Falhas clássicas nas estratégias de SEO (e GEO) e o que fazer

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As auditorias de SEO automatizadas, realizadas por ferramentas como Ahrefs ou Semrush, parecem práticas, mas muitas vezes não trazem os resultados esperados pelas empresas. Embora as auditorias possam fornecer informações valiosas, elas frequentemente levam a estratégias equivocadas, impedindo o crescimento real dos negócios.

Acreditamos que uma estratégia eficaz de SEO deve ser holística, priorizar o negócio, envolver diversas pessoas e times da empresa e fomentar a democratização das demandas relacionadas.

Três principais falhas nas auditorias de SEO

Valor limitado para os tomadores de decisão

A maioria das auditorias é repleta de métricas técnicas que só fazem sentido para especialistas em SEO. Esse excesso de termos técnicos dificulta que os tomadores de decisão, especialmente aqueles sem experiência em SEO, consigam extrair insights práticos. Isso cria um distanciamento que impede uma tomada de decisão eficaz e alinhada com a estratégia da empresa.

Desconexão com a estratégia de marketing

Auditorias de SEO geralmente se concentram em métricas isoladas ou “pontuações de SEO”, que muitas vezes têm pouca relevância para as metas de marketing do negócio. Por exemplo, uma empresa de SaaS B2B pode gerar muito tráfego orgânico, mas se esses visitantes não estiverem convertendo, o impacto no negócio será mínimo. A simples geração de tráfego não garante o sucesso — é preciso uma abordagem estratégica que vá além dos números.

Estaticidade e pontualidade

As auditorias automatiazadas e mesmo as não profundas fornecem uma visão momentânea do desempenho do site, sem considerar as mudanças contínuas no cenário competitivo. Isso as torna inadequadas para um planejamento de longo prazo, já que o SEO é um campo em constante evolução, que exige soluções dinâmicas e adaptáveis.

Mas afinal, o que fazer nestes casos? Dicas de ouro

Para superar essas limitações, a Pink and Brain propõe um roteiro ou cronograma de SEO personalizado, que se alinha às metas das empresas e oferecem um direcionamento claro para pessoas que não são especialistas em SEO. Aqui está por que essa abordagem é mais eficaz:

Foco nas regras do negócio, não em métricas em si

Em vez de centralizar a estratégia em métricas abstratas como “Autoridade de Domínio”, um roteiro de SEO prioriza as necessidades reais da empresa, garantindo que os esforços de SEO estejam alinhados a objetivos como geração de leads ou expansão de mercado. Isso conecta diretamente o SEO aos resultados esperados pelo marketing.

Fácil compreensão para toda a equipe

Enquanto as auditorias são voltadas para especialistas, o roteiro de SEO deve ser claro e acessível, facilitando a execução por toda a equipe, desde redatores a designers e gestores de marketing. Isso evita a frustração e promove um entendimento comum entre todos os envolvidos no projeto.

Foco nas ações de maior impacto

A lista de tarefas de SEO pode se tornar infinita, mas nem todas as ações têm a mesma importância. Um roteiro bem elaborado classifica as atividades de acordo com o impacto que elas terão no negócio, ajudando a equipe a se concentrar no que realmente importa. Além disso, esse modelo é flexível, permitindo ajustes conforme as atualizações dos algoritmos do Google e as mudanças no cenário competitivo.

Abandone as auditorias automáticas e superficiais

É hora de abandonar as auditorias automatizadas e adotar um roteiro de SEO personalizado, simples e baseado em dados, que esteja alinhado com os objetivos da sua empresa.

Entre em contato com a Pink and Brain e tenha uma consultoria “fora da curva”. Somos ratos quando o assunto são estratégias de SEO para diferentes tipos de sites: publicadores de conteúdos, blogs, e-commerces, marketplaces, comparadores de produtos, etc…