Page Experience Signals: o que é e sua relação com o marketing digital

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Os Page Experience Signals são um conjunto de métricas definidas pelo Google que avaliam a qualidade da experiência do usuário em uma página da web. Em vez de apenas focar no conteúdo, o Google utiliza esses sinais para medir aspectos como usabilidade, segurança e desempenho. A experiência do usuário é um fator cada vez mais importante para o ranqueamento nos mecanismos de pesquisa, e entender esses sinais é fundamental para melhorar a performance de sites.

O que são Page Experience Signals?

Os Page Experience Signals são um conjunto de fatores que o Google considera ao classificar uma página nos resultados de pesquisa. Eles complementam as práticas tradicionais de SEO, como otimização de conteúdo e backlinks, adicionando uma camada extra focada na experiência do usuário.

Os principais sinais que compõem a experiência de página são:

• Core Web Vitals: Métricas focadas em desempenho de carregamento, interatividade e estabilidade visual.
• Mobile-friendliness: Avaliação de quão bem a página funciona em dispositivos móveis.
• HTTPS: Segurança do site por meio de um certificado HTTPS.
• Segurança de navegação: Verificação da proteção contra malware e ataques de phishing.
• Intrusive Interstitials: Análise de elementos intrusivos, como pop-ups que atrapalham a navegação.

Core Web Vitals: O pilar dos Page Experience Signals

Os Core Web Vitals são um conjunto de três métricas principais que medem a qualidade da experiência de carregamento da página:

Largest Contentful Paint (LCP)

Mede o tempo necessário para que o maior elemento de conteúdo visível seja carregado. O ideal é que o LCP ocorra dentro de 2,5 segundos após o início do carregamento da página.

Como otimizar: Reduza o tempo de resposta do servidor, melhore a entrega de conteúdo via CDN e otimize imagens e vídeos para carregamento rápido.

First Input Delay (FID)

Mede o tempo que leva para o navegador responder à primeira interação do usuário, como um clique ou toque. Um FID inferior a 100 milissegundos é considerado bom.

Como otimizar: Minimize o uso de JavaScript pesado, reduza a execução de scripts de terceiros e otimize o carregamento assíncrono de recursos.

Cumulative Layout Shift (CLS)

Mede a estabilidade visual durante o carregamento da página. Se os elementos da página mudarem de posição durante o carregamento, o CLS será maior. Um CLS abaixo de 0,1 é considerado ideal.

Como otimizar: Reserve espaço para imagens e anúncios no layout, evitando que causem mudanças repentinas. Carregue fontes com antecedência para evitar variações de tamanho.

Mobile-friendliness: A importância de ser responsivo

Com o crescimento do uso de dispositivos móveis, o Google introduziu a compatibilidade móvel como um fator importante no ranqueamento. Uma página mobile-friendly adapta seu layout de forma fluida em telas menores, sem que o usuário precise ampliar ou rolar horizontalmente para visualizar o conteúdo.

Como otimizar:

• Use um design responsivo para que o site se ajuste automaticamente a diferentes tamanhos de tela.
• Evite o uso de Flash ou outras tecnologias não suportadas em dispositivos móveis.
• Otimize botões e links para serem facilmente clicáveis em telas sensíveis ao toque.

HTTPS: A proteção da navegação segura

O Google prioriza sites que protegem a privacidade e a segurança dos usuários. HTTPS, ou Hypertext Transfer Protocol Secure, é a versão segura do HTTP e garante que os dados trocados entre o site e o usuário estejam criptografados.

Como otimizar:

• Instale um certificado SSL em seu site para garantir uma conexão HTTPS segura.
• Realize verificações regulares para garantir que todas as páginas estejam servindo conteúdo por meio de HTTPS, sem links inseguros (HTTP).

Segurança de navegação: Protegendo o ssuário

O Google também leva em consideração a segurança geral do site. Sites que hospedam malware ou scripts maliciosos ou que participam de ataques de phishing podem ser penalizados nos rankings de busca.

Como otimizar:

• Use ferramentas de segurança para monitorar seu site em busca de ameaças.
• Remova qualquer conteúdo malicioso imediatamente e garanta que seu site siga as diretrizes de segurança.
• Registre-se no Google Search Console para receber alertas de segurança.

Intrusive Interstitials: O impacto dos elementos intrusivos

Interstitials são elementos que cobrem o conteúdo principal da página, como pop-ups. O Google penaliza páginas que usam interstitials intrusivos que interferem na experiência do usuário, principalmente em dispositivos móveis. Isso inclui anúncios que ocupam a tela inteira e pedem ações antes de permitir o acesso ao conteúdo.

Como otimizar:

• Evite usar pop-ups que cobrem todo o conteúdo principal da página, especialmente em dispositivos móveis.
• Use banners menos intrusivos e que não dificultem a navegação.
• Certifique-se de que qualquer interstitial seja fácil de fechar e que apareça em um momento apropriado.

Como os Page Experience Signals afetam o SEO?

A introdução dos Page Experience Signals não significa que o conteúdo de qualidade deixou de ser o principal fator de ranqueamento. No entanto, essas métricas são uma adição importante à equação. Sites que oferecem uma experiência de página melhor têm uma vantagem competitiva em relação aos que ignoram esses sinais.

Por exemplo:

• Melhor desempenho de página: Páginas que carregam mais rápido, são responsivas e têm uma navegação estável atraem mais usuários e melhoram as taxas de conversão.
• Menor taxa de rejeição: Uma página otimizada para uma boa experiência de usuário tende a reduzir a taxa de rejeição, já que os visitantes conseguem interagir com o conteúdo de forma mais eficiente.
• Maior engajamento: Melhorar a experiência pode aumentar o tempo que os usuários passam no site, um fator que pode impactar positivamente o ranqueamento.

Práticas recomendadas para otimização

Aqui estão algumas práticas recomendadas para otimizar os Page Experience Signals e garantir uma melhor performance do seu site:

1. Faça auditorias regulares do seu site: Use ferramentas como Google PageSpeed Insights e o Relatório de Experiência do Usuário do Google para monitorar as métricas de experiência de página.
2. Implemente Progressive Web Apps (PWAs): PWAs oferecem uma experiência mais fluida e rápida, especialmente em dispositivos móveis.
3. Use Lazy Loading: Implemente o carregamento “preguiçoso” de imagens e vídeos para melhorar a velocidade de carregamento da página.
4. Otimize o CSS e o JavaScript: Reduza arquivos grandes e elimine scripts desnecessários que atrasam o carregamento da página.

Os Page Experience Signals são uma evolução na forma como o Google classifica sites, dando mais importância à experiência do usuário. Além de criar conteúdo de alta qualidade, garantir que seu site atenda a esses sinais é crucial para manter ou melhorar seu ranqueamento nos resultados de pesquisa.