Inclusão automática de fotos para anúncios locais: Google AI inovando no LSA

O Google introduziu uma nova funcionalidade em sua plataforma de Local Services Ads (LSA), onde a seleção de fotos pode ser feita automaticamente por inteligência artificial o que pode influenciar no ranqueamento e no engajamento dos anúncios.

Escolha automática de imagens para anúncios locais

A partir de agora, o Google selecionará automaticamente as fotos dos perfis de anunciantes na plataforma LSA para exibi-las em seus anúncios. Essa atualização foi divulgada por Ginny Marvin, a representante de Google Ads, que destacou que a nova funcionalidade visa aumentar o engajamento com os anúncios. A escolha das imagens será baseada na probabilidade de que elas possam melhorar a interação dos usuários com o conteúdo publicitário.

Local Services advertisers: Starting today, we’ll begin selecting photos from your LSA profile to show in your ads. Photos will be selected based on their likelihood to increase engagement with your ad. 

Some things to note with this update:
•Adding photos to your Local…

— AdsLiaison (@adsliaison) August 7, 2024

Principais pontos da atualização

• Inclusão de fotos pode influenciar no ranqueamento: a presença de imagens nos anúncios pode afetar a posição dos mesmos nos resultados.
• Recomendação de imagens: o Google sugere que os anunciantes façam upload de 3 a 5 fotos de alta qualidade, que sejam relevantes e originais.
• Variedade na exibição das imagens: nem todos os anúncios terão fotos exibidas consistentemente; a visualização dependerá das buscas dos usuários e de outros fatores não especificados.

Impacto para os anunciantes

Essa atualização traz uma nova variável a ser considerada pelos anunciantes de serviços locais. Embora o Google acredite que a inclusão de fotos pode melhorar o ranqueamento dos anúncios, o impacto real ainda precisa ser avaliado.

Os anunciantes podem precisar rever suas estratégias visuais, garantindo que as imagens utilizadas sejam de alta qualidade e relevantes para o público-alvo.

Requisitos e recomendações de fotos

O Google destaca que as fotos devem ser de alta qualidade, originais e relevantes ao trabalho do anunciante. Imagens copiadas ou roubadas não serão permitidas, e os anunciantes podem gerenciar suas fotos através da página de “Perfil e Orçamento” em seu painel LSA.

É importante notar que a inclusão de fotos nos anúncios não é garantida, e a exibição das mesmas pode variar conforme as consultas dos usuários e outros fatores. Essa variabilidade pode representar um desafio para os anunciantes que buscam manter um controle consistente sobre a apresentação de seus anúncios.

Como essa Mudança pode beneficiar você?

Essa atualização na plataforma LSA é relevante tanto para os profissionais de marketing digital quanto para as empresas locais. Ela altera a maneira como as imagens impactam os anúncios de serviços locais, potencialmente mudando o desempenho e o engajamento dos usuários.

O que isso significa para os anunciantes da LSA:

• Melhor visibilidade: Fotos de qualidade podem melhorar a colocação do anúncio.
• Mais cliques: Imagens atraentes podem aumentar a taxa de cliques.
• Vantagem competitiva: Aqueles que se adaptarem rapidamente podem se destacar.
• Economia de tempo: Não há mais necessidade de selecionar manualmente as imagens.

O que isso significa para os profissionais de marketing e agências:

• Novos ângulos de otimização: Novas formas de ajustar campanhas LSA.
• Valor adicional para os clientes: Orientar sobre como acertar na escolha das imagens para LSA.
• Insights de dados: Monitorar como essa mudança impacta as métricas de desempenho.

Fique atento ao desempenho dos seus anúncios LSA e esteja preparado para ajustar suas estratégias. Somos ratos quanto o assunto são anúncios locais pagos e Google Ads.