Crawling: o que é e sua relação com o marketing digital
Entenda o que é crawling, como os motores de busca rastreiam seu site e descubra estratégias para otimizar seu SEO e melhorar a indexação.
Marcelino Junior em Tempo de leitura: 5 minutos
Índice
Crawling é o processo no qual os motores de busca, como o Google, Bing e Yahoo, utilizam bots (chamados de crawlers, spiders ou robôs) para navegar e indexar páginas da web. Esses bots seguem links de um site para outro, coletando informações sobre o conteúdo, estrutura e atualizações das páginas.
Esse processo é essencial para que um site apareça nos resultados de pesquisa, pois sem o crawling, o conteúdo não pode ser indexado e, consequentemente, não será exibido para os usuários.
Como funciona o crawling?
Os bots de busca seguem um fluxo específico para rastrear e indexar páginas:
- Descoberta de URLs – Os bots encontram novas páginas por meio de links internos e externos, sitemaps ou envios manuais via Google Search Console.
- Acesso ao conteúdo – O robô carrega e analisa a página, verificando seu código HTML, links e recursos como imagens e scripts.
- Armazenamento e indexação – As informações coletadas são processadas e armazenadas no banco de dados do mecanismo de busca.
- Atualizações e re-crawling – Os bots retornam periodicamente para verificar se houve mudanças na página e atualizar a indexação.
Fatores que influenciam o crawling
Os motores de busca possuem um “orçamento de rastreamento” (crawl budget), que determina quantas páginas serão rastreadas em um determinado período. Para otimizar esse processo, é importante considerar fatores como:
- Velocidade do site – Páginas rápidas são rastreadas com mais eficiência.
- Sitemap XML – Um sitemap bem estruturado facilita a descoberta de páginas importantes.
- Robots.txt – Define regras para os crawlers, permitindo ou bloqueando o acesso a determinadas páginas.
- Links internos – Uma boa estrutura de links internos melhora a navegação dos bots.
- Evitar conteúdos duplicados – Duplicação pode desperdiçar o orçamento de rastreamento.
Crawling e SEO: como otimizar seu site?
O crawling é um dos pilares do SEO, pois influencia diretamente a indexação e o ranqueamento do site. Para otimizar esse processo, siga estas práticas:
Crie um Sitemap XML
Um sitemap ajuda os mecanismos de busca a entender a estrutura do site e encontrar páginas relevantes com mais facilidade.
Use um arquivo Robots.txt bem configurado
Defina quais páginas podem ou não ser rastreadas pelos bots, evitando que conteúdos irrelevantes consumam o orçamento de rastreamento.
Otimize a velocidade do site
Um site rápido melhora a experiência do usuário e facilita o trabalho dos crawlers. Use ferramentas como Google PageSpeed Insights para identificar melhorias.
Melhore a estrutura de links internos
Facilite a navegação dos bots criando uma hierarquia clara de links internos e evitando páginas órfãs (sem links apontando para elas).
Corrija erros de rastreamento
Use o Google Search Console para identificar e corrigir erros de rastreamento, como páginas com status 404 ou redirecionamentos incorretos.
O crawling é essencial para que os mecanismos de busca encontrem e indexem páginas da web, impactando diretamente a visibilidade de um site nos resultados de pesquisa. Ao otimizar a estrutura do site, melhorar a navegação dos bots e evitar erros de rastreamento, você aumenta as chances de um bom desempenho no SEO e melhora sua presença digital.
Perguntas frequentes
Crawling é o processo pelo qual os mecanismos de busca utilizam bots para rastrear e coletar informações de páginas na web.
Crawling é o rastreamento de páginas pelos bots, enquanto a indexação é o armazenamento e organização dessas páginas no banco de dados do mecanismo de busca.
Os bots descobrem novas páginas por meio de links internos, sitemaps XML ou envios diretos via ferramentas como o Google Search Console.
É o limite de páginas que um mecanismo de busca pode rastrear em um site dentro de um determinado período, dependendo de fatores como velocidade do site e relevância do conteúdo.
Otimizar a velocidade do site, usar um sitemap XML, configurar corretamente o arquivo robots.txt e melhorar a estrutura de links internos ajudam no rastreamento.
Se uma página não for rastreada, ela não será indexada e, consequentemente, não aparecerá nos resultados de pesquisa.
Sim. O arquivo robots.txt pode bloquear o acesso dos bots a determinadas páginas, impedindo que sejam rastreadas.
Ferramentas como o Google Search Console e logs do servidor permitem monitorar a frequência e o comportamento dos bots no site.
Sim. Conteúdos duplicados podem consumir o orçamento de rastreamento e prejudicar a indexação eficiente do site.
Acompanhe o Google Search Console para identificar erros, corrija links quebrados, redirecione páginas inexistentes e melhore a navegação interna.
