Topic cluster: o que é e sua relação com o marketing digital

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Um topic cluster é uma estratégia de SEO (Search Engine Optimization) que visa organizar o conteúdo de um site de forma a melhorar a navegação, a indexação pelos motores de busca e a relevância para os usuários.

O que é topic cluster no marketing de conteúdo?

A abordagem estratégica de trabalhar um topic cluster se baseia na criação de um conteúdo pilar central, que aborda um tópico amplo e relevante para o seu público, e em páginas de cluster, que são conteúdos mais específicos e detalhados, interligados ao conteúdo pilar.

A ideia central é estruturar o conteúdo de maneira hierárquica e interligada, facilitando a compreensão dos motores de busca sobre a relevância e a relação entre os tópicos. Isso pode melhorar significativamente o ranqueamento nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs), ao mesmo tempo em que oferece uma experiência mais fluida e organizada para os usuários.

Como funciona um topic cluster?

A estratégia de topic cluster envolve três componentes principais:

Conteúdo pilar (Pillar content)

O conteúdo pilar é uma página de longo formato que aborda um tópico amplo de maneira abrangente. Este conteúdo serve como a base do seu cluster, cobrindo todos os aspectos relevantes do tema, com links para artigos mais específicos. Por exemplo, se você tem um blog sobre marketing digital, o conteúdo pilar poderia ser algo como “Guia completo de marketing digital”. Este conteúdo deve ser bem estruturado, informativo e otimizado para SEO.

Conteúdo de Cluster (Cluster content ou satélites)

os conteúdo de cluster são artigos mais específicos que se aprofundam em subtemas relacionados ao tópico pilar. Elas são interligadas ao conteúdo pilar por meio de links internos, criando uma rede de páginas que se complementam. Por exemplo, se o conteúdo pilar é sobre marketing digital, os conteúdo de cluster podem abordar temas como SEO, marketing de conteúdo, mídias sociais, e-mail marketing, entre outros.

Links internos

Os links internos são cruciais para a estratégia de topic cluster. O conteúdo pilar deve incluir links para as páginas de cluster, e cada página de cluster deve linkar de volta para o conteúdo pilar. Isso ajuda os motores de busca a entenderem a hierarquia do seu conteúdo e a aumentar a relevância das páginas de cluster, melhorando seu ranqueamento.

Vantagens de usar a estratégia de topic cluster

Melhora no SEO

O uso de topic clusters melhora a autoridade de domínio (DA) e a autoridade de página (PA) das páginas do seu site, pois os motores de busca percebem que seu conteúdo está bem estruturado e interconectado. Isso facilita a indexação e aumenta a relevância de suas páginas nos resultados de pesquisa.

Aumento da visibilidade

Ao otimizar seu site com topic clusters, você pode atingir uma maior variedade de palavras-chave relacionadas ao seu tema principal, o que aumenta sua visibilidade nas páginas de resultados de busca.

Melhora na experiência do usuário

A organização do conteúdo em torno de tópicos específicos facilita a navegação para os usuários. Eles podem facilmente explorar subtemas relacionados ao conteúdo principal e encontrar respostas mais detalhadas para suas perguntas.

Maior taxa de retenção

Quando os usuários encontram conteúdo relevante e bem estruturado, eles tendem a passar mais tempo no site e a interagir com outros artigos relacionados. Isso reduz a taxa de rejeição e aumenta o tempo médio de permanência no site.

Como criar um topic cluster para seu site?

Escolha um tópico principal

Escolha um tema amplo que seja relevante para o seu público-alvo e para o seu negócio. Esse será o seu conteúdo pilar. Certifique-se de que o tópico tenha potencial para gerar várias subpáginas de cluster.

Pesquise subtemas relacionados

Identifique subtemas que podem ser explorados em profundidade em páginas de cluster. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs para encontrar tópicos relacionados que seu público esteja buscando.

Crie o conteúdo pilar

Escreva um conteúdo extenso e completo sobre o tópico principal. O conteúdo pilar deve ser bem estruturado, com seções e subtítulos claros, e otimizado para SEO. Certifique-se de incluir links internos para as páginas de cluster e vice-versa.

Desenvolva as páginas de cluster

Crie artigos mais específicos sobre os subtemas identificados e interligue-os ao conteúdo pilar. Cada página de cluster deve ser detalhada e oferecer valor ao usuário, aprofundando-se em aspectos que não foram abordados no conteúdo pilar.

Otimize para SEO

Além de criar conteúdo de qualidade, otimize todas as páginas (pilar e clusters) para SEO. Isso inclui o uso adequado de palavras-chave, meta descrições, tags de título, links internos e externos, e outros fatores técnicos que influenciam o ranqueamento.

Exemplos de topic clusters

Exemplo 1: Blog de saúde e bem-estar

• Conteúdo pilar: “Guia completo de saúde e bem-estar”
• Páginas de cluster (satélites):
  • Como melhorar sua alimentação
  • Benefícios da atividade física
  • Técnicas de meditação para iniciantes
  • Como dormir melhor à noite

Exemplo 2: Blog de marketing digital

• Conteúdo pilar: “Guia completo de marketing digital”
• Páginas de cluster:
  • O que é SEO e como aplicá-lo
  • Como criar uma estratégia de mídias sociais
  • E-mail marketing: melhores práticas
  • Como usar Google Ads para aumentar suas vendas

A estratégia de topic cluster é uma das melhores formas de organizar e otimizar o conteúdo de um site para SEO. Ao criar um conteúdo pilar robusto e interligá-lo a páginas de cluster bem estruturadas, você não só melhora a indexação e a relevância do seu site nos motores de busca, mas também oferece uma experiência mais rica e fluida para seus usuários. Essa abordagem ajuda a aumentar a visibilidade, a autoridade e o engajamento, sendo uma excelente prática para empresas que buscam melhorar seu SEO e atrair mais tráfego orgânico.