Cumulative Layout Shift (CLS): o que é e sua relação com o marketing digital

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O Cumulative Layout Shift (CLS) é uma métrica usada para medir a estabilidade visual de uma página da web. Ele calcula a quantidade total de deslocamento inesperado dos elementos na página enquanto o conteúdo é carregado. Em outras palavras, o CLS avalia o quanto o layout da página muda de forma inesperada à medida que o conteúdo é carregado e exibido.

Essa métrica é particularmente importante porque deslocamentos de layout podem resultar em uma experiência frustrante para os usuários. Por exemplo, se um botão se move para uma posição diferente enquanto o usuário está tentando clicá-lo, isso pode levar a cliques acidentais ou a dificuldade em interagir com o site.

Como o CLS é medido?

O CLS é medido em uma escala de 0 a 1, onde:

• 0 indica nenhuma mudança de layout perceptível.
• 1 indica uma mudança de layout muito significativa.

A métrica é calculada com base em dois componentes principais:

1. Área de mudança (Impact Area): A área da página onde o deslocamento ocorre.
2. Deslocamento da área visível (Distance Shift): A distância que os elementos se movem.

O CLS é a soma das pontuações de todos os deslocamentos de layout que ocorrem durante o carregamento da página. Quanto menor o valor do CLS, mais estável é a página.

Por que o CLS é importante?

O CLS é crucial porque reflete a estabilidade visual da página. Mudanças inesperadas no layout podem levar a experiências negativas, como:

• Cliques Acidentais: Se um botão ou link se move inesperadamente, os usuários podem clicar em um elemento errado.
• Dificuldade na Leitura: Textos e imagens que mudam de lugar podem dificultar a leitura e a navegação.
• Frustração do Usuário: Uma página instável pode levar a uma experiência frustrante, resultando em taxas de rejeição mais altas e menor satisfação do usuário.

Além disso, o CLS é uma das métricas incluídas nas Core Web Vitals do Google, impactando diretamente o ranking nos motores de busca. Otimizar o CLS pode melhorar a visibilidade do seu site e proporcionar uma melhor experiência ao usuário.

Como melhorar o CLS de um Site?

Para otimizar o Cumulative Layout Shift e garantir uma experiência de usuário mais estável, considere as seguintes práticas:

1. Defina tamanhos de imagens e vídeos: Sempre defina explicitamente a largura e a altura das imagens e vídeos. Isso permite que o navegador reserve espaço para esses elementos antes que sejam carregados, evitando deslocamentos.
2. Use o min-height em elementos de layout: Para elementos que têm um conteúdo dinâmico, como anúncios ou widgets, use a propriedade min-height para garantir que o espaço seja reservado e minimiza o deslocamento quando o conteúdo é carregado.
3. Evite adicionar conteúdo dinâmico sem aviso: Adicionar conteúdo inesperado, como anúncios ou pop-ups, pode causar deslocamentos de layout. Se precisar adicionar esses elementos, faça-o de forma que o layout não seja afetado.
4. Configure a prioridade de carregamento de fontes: Use fontes personalizadas com cuidado, pois o carregamento de fontes pode causar mudanças no layout. Configure a prioridade de carregamento e forneça fontes alternativas para minimizar deslocamentos.
5. Evite layouts flexíveis desnecessários: Embora layouts flexíveis sejam úteis, evite usar propriedades CSS como flex ou grid que possam causar deslocamentos quando o conteúdo é ajustado.
6. Use o transform ao Invés de top, left, right e bottom: Ao mover elementos, prefira usar a propriedade transform para evitar mudanças de layout que ocorrem com top, left, right e bottom.
7. Teste em diferentes dispositivos e resoluções: Certifique-se de que a estabilidade visual é mantida em uma variedade de dispositivos e tamanhos de tela. Testes em diferentes ambientes ajudam a identificar e corrigir problemas de deslocamento.

Como verificar o Cumulative Layout Shift (CLS) de um site?

Ferramentas como o Google Lighthouse e o PageSpeed Insights fornecem relatórios detalhados sobre o CLS do seu site. Elas não apenas medem o CLS, mas também oferecem recomendações específicas para melhorar a estabilidade visual.

O Cumulative Layout Shift (CLS) é uma métrica vital para garantir a estabilidade visual de uma página da web. Otimizar o CLS melhora a experiência do usuário, reduz a frustração e pode impactar positivamente o ranking do seu site nos motores de busca. Ao implementar práticas recomendadas para reduzir o CLS, você assegura que seu site oferece uma experiência de navegação suave e confiável, mantendo seus visitantes engajados e satisfeitos.