Schema.org: o que é e sua relação com o marketing digital
O Schema.org é uma iniciativa colaborativa iniciada por Google, Microsoft, Yahoo e Yandex com o objetivo de criar um conjunto comum de vocabulários para marcar dados estruturados na web.
César Canteiro em Tempo de leitura: 5 minutos
Índice
- O que é Schema.org?
- Como funciona o Schema.org?
- Benefícios de utilizar dados estruturados em páginas web
O Schema.org é uma iniciativa colaborativa iniciada por Google, Microsoft, Yahoo e Yandex com o objetivo de criar um conjunto comum de vocabulários para marcar dados estruturados na web. Esse vocabulário ajuda os motores de busca a entenderem melhor o conteúdo das páginas web, proporcionando uma forma mais eficaz de exibir resultados de busca aprimorados.
Esta didática tem relação direta com SEOI uma vez que facilitam para os bots, como o Googlebot, o entendimento dos conteúdos, inclusive poupando o tal crawl budget, já que ao acessar os cabeçalhos e não perceber alteração, não precisará varrer o restante da página.
O que é Schema.org?
O vocabulário disponibilizado no Schema.org oferece uma linguagem de marcação que utiliza tags específicas para definir elementos e dados em uma página web. Essas tags são adicionadas ao HTML da página para fornecer informações adicionais sobre o conteúdo. A marcação pode ser utilizada para descrever pessoas, lugares, eventos, produtos, receitas, artigos, avaliações e muitos outros tipos de conteúdo.
Como funciona o Schema.org?
As marcações de dados estruturados são implementada no HTML da página usando microdados, JSON-LD ou RDFa. Cada item marcado contém propriedades e valores que descrevem a informação de forma estruturada. Por exemplo, um artigo de blog pode ser marcado com o tipo Article, e propriedades como headline, author e datePublished.
Exemplo de marcações com JSON-LD
Aqui está um exemplo super básico de marcação JSON-LD para um artigo:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Título do Artigo",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Nome do Autor"
},
"datePublished": "2024-07-22",
"image": "URL_da_imagem",
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Nome da Organização",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "URL_do_Logo"
}
}
}
</script>Benefícios de utilizar dados estruturados em páginas web
1. Melhorias para SEO
A marcação do Schema.org pode melhorar a forma como os motores de busca entendem e indexam o conteúdo do seu site. Isso pode resultar em melhores posições nos resultados de busca e aumentar a visibilidade do seu site.
2. Resultados enriquecidos
Com a marcação adequada, os motores de busca podem exibir rich snippets (resultados enriquecidos) que incluem informações adicionais como avaliações, preços, datas de eventos, imagens e muito mais. Esses resultados enriquecidos podem aumentar a taxa de cliques (CTR) nos resultados de busca.
3. Acessibilidade
A marcação estruturada pode melhorar a acessibilidade do conteúdo, ajudando tecnologias assistivas a fornecerem uma melhor experiência para os usuários.
4. Compatibilidade com sssistentes virtuais
Com o aumento do uso de assistentes virtuais como Google Assistant, Alexa e Siri, a marcação do Schema.org pode ajudar esses assistentes a fornecerem respostas mais precisas e úteis aos usuários.
Implementação de Schema.org
Para implementar o Schema.org no seu site, siga estes passos:
- Identifique o conteúdo a ser marcado: Determine quais tipos de dados no seu site podem ser marcados com Schema.org (artigos, produtos, eventos, etc.).
- Escolha o formato de marcações: Decida se você usará microdados, JSON-LD ou RDFa. O JSON-LD é o formato recomendado pelo Google.
- Adicione marcações ao HTML: Insira as marcações no código HTML das suas páginas, utilizando as propriedades e tipos apropriados do Schema.org.
- Valide as marcações: use a ferramenta de teste de dados estruturados do Google para validar suas marcações e garantir que estão corretas.
- Monitore e ajuste: monitore os resultados e faça ajustes conforme necessário para otimizar a visibilidade e o desempenho nos motores de busca.
O Schema.org é uma ferramenta poderosa para melhorar o SEO e a apresentação do seu conteúdo nos resultados de busca. Implementar marcações estruturadas pode proporcionar uma vantagem competitiva significativa ao aumentar a visibilidade e a atratividade do seu site nos motores de busca. Certifique-se de seguir as melhores práticas e validar suas marcações regularmente para obter os melhores resultados.
Perguntas Frequentes sobre dados estruturados Schema.org
1. O que é Schema.org?
Schema.org é um vocabulário de marcação usado para descrever dados estruturados em páginas web, ajudando bots de mecanismos de pesquisas como Googlebot a entenderem melhor o conteúdo.
2. Como a marcação do Schema.org melhora o SEO?
Ela ajuda os motores de busca a entenderem melhor o conteúdo do seu site, potencialmente melhorando as posições nos resultados de busca e exibindo rich snippets. Afetam inclusive o orçamento de crawl budget.
3. Quais formatos de marcação são usados com Schema.org?
Microdados, JSON-LD e RDFa. O JSON-LD é o formato recomendado pelo Google.
4. Como validar minhas marcações do Schema.org?
Use a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google para validar suas marcações e garantir que estão corretas.
5. Quais são os benefícios dos rich snippets?
São várias vantagens de utilizar dados estruturados nas páginas web, mas pensando em SEO, podem proporcionar anúncios mais requintados e aumentar a taxa de cliques.
