Google Discover: guia de como aparecer e impulsionar seu tráfego orgânico

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Você já se perguntou como alguns sites conseguem aparecer em destaque no feed do Google? O Google Discover é uma das maiores oportunidades de tráfego orgânico em dispositivos móveis — mas também uma das mais mal compreendidas.

O Google Discover é uma funcionalidade do Google que oferece recomendações de conteúdo personalizadas diretamente na página inicial de dispositivos móveis — e, mais recentemente, em fase de testes também do Google Discover no desktop. A plataforma utiliza algoritmos sofisticados de aprendizado de máquina para identificar padrões de navegação, tópicos recorrentes e preferências. Com isso, consegue antecipar os interesses da pessoa e sugerir conteúdos relevantes — antes mesmo que ela pense em procurá-los.

Em vez de depender de uma pesquisa ativa, o Discover apresenta uma sequência dinâmica de cartões com notícias, artigos, vídeos e outros formatos, todos adaptados aos interesses e comportamentos anteriores de cada usuário.

Neste guia definitivo, você vai entender:

• O que é o Google Discover e como ele funciona
• Por que ele é estratégico para o seu negócio
• Quais tipos de conteúdos ganham mais visibilidade
• Como preparar seu site tecnicamente e editorialmente para performar
• Erros que impedem seu site de aparecer lá
• 10 estratégias comprovadas para conquistar o feed

O que é o Google Discover?

O Google Discover é uma funcionalidade do app Google e do Chrome Mobile que apresenta uma seleção de conteúdos personalizados para cada usuário, com base em seu histórico de busca, localização, hábitos de navegação e preferências explícitas.

Qual a diferença do Google Discover e o Google Search?

O Google Discover é um recurso independente da Pesquisa Google, com lógicas distintas de funcionamento e exigências próprias de otimização. Embora ambos estejam integrados ao ecossistema do Google, a forma como o conteúdo é exibido e consumido em cada um varia significativamente. É comum que um artigo tenha desempenho expressivo em uma das plataformas, mas passe despercebido na outra.

Enquanto a Pesquisa Google responde a consultas ativas — ou seja, o usuário busca por uma informação específica —, o Discover adota uma abordagem passiva e preditiva. Ele antecipa o que pode interessar à pessoa com base em seu comportamento anterior, histórico de navegação, localização, uso de apps e até configurações de idioma. O foco está em conteúdos de nicho, relevantes para aquele indivíduo naquele momento.

Essa diferença de abordagem exige estratégias distintas de SEO. Fatores como tema, atualidade, formato visual, título e até o momento da publicação influenciam se um conteúdo terá melhor performance na busca orgânica tradicional, no feed do Discover ou eventualmente em ambos.

Comparativo: Tráfego de Discover x Tráfego de SEO

O valor estratégico do Discover

Para determinados modelos de site — especialmente aqueles que monetizam com publicidade programática ou links afiliados —, o tráfego oriundo do Discover pode representar um salto significativo no volume de visitas e no potencial de receita. Por ser um feed visual e altamente integrado ao ecossistema mobile, o Discover gera cliques com alto engajamento, desde que o conteúdo seja relevante e visualmente atrativo.

Por outro lado, o Discover ainda é uma caixa-preta em termos de mensuração. O tráfego gerado por ele nem sempre é claramente identificado no Google Analytics e, muitas vezes, é classificado como tráfego direto. Isso dificulta a análise precisa de performance e atribuição. Portanto, embora promissor, o Discover exige visão estratégica e testes contínuos para extrair seu verdadeiro valor.

Resumidamente, aparecer no Google Discover é surfar:

• Aumento exponencial de tráfego: sites podem registrar picos de dezenas ou centenas de milhares de cliques em um único dia.
• Alta taxa de clique (CTR): o visual atrativo e o algoritmo de interesse geram engajamento alto.
• Exposição de marca: mesmo conteúdos não buscados diretamente podem alcançar milhares de usuários.
• Retargeting natural: as pessoas não necessariamente visitaram seu site para receber seu conteúdo, ou seja, é um retargeting natural e de graça, para um público coeso com a sua existência

O que faz um conteúdo aparecer e performar no Discover?

O Google Discover é orientado por interesses, não por buscas. Isso significa que, para um conteúdo aparecer no feed de um usuário, ele precisa se alinhar com os temas que essa pessoa costuma consumir — e, mais importante ainda, ser relevante naquele momento.

Embora o Discover seja amplamente associado a sites de notícias, ele também pode impulsionar páginas de produto, artigos de blog, vídeos, guias aprofundados e outros formatos. O fator determinante é a afinidade do conteúdo com o comportamento de navegação, preferências e localização do usuário.

Tipos de sites que se destacam no Discover

Certos segmentos têm performance naturalmente superior no Discover, graças à sua conexão com interesses recorrentes e temas de alta rotatividade:

• Portais de notícias atualizadas
• Sites de entretenimento (celebridades, cinema, música, TV)
• Publicações de estilo de vida, incluindo moda, gastronomia, turismo e bem-estar
• Blogs de nicho, como tecnologia, games, esportes ou hobbies específicos
• Veículos locais, com foco em eventos, acontecimentos e temas regionais
• Criadores de conteúdo visual, como vídeos, infográficos e imagens impactantes
• Produtores de conteúdo evergreen com abordagem atualizada (ex: “como investir em 2025”)

Conteúdos que costumam performar bem

• Notícias factuais e quentes
• Análises ou reportagens aprofundadas sobre temas de interesse
• Artigos informativos sobre saúde, estilo de vida e consumo
• Guias completos e atualizados com foco utilitário
• Web Stories e vídeos publicados no YouTube (especialmente Shorts)
• Conteúdo local que ressoe com eventos ou tendências da região do usuário

Elementos valorizados pelo Discover

Para além do tema, o Discover prioriza alguns atributos formais que aumentam as chances de um conteúdo ser exibido no feed:

• Título envolvente e direto, sem sensacionalismo barato
• Imagem destacada de alta resolução, com largura mínima de 1200px
• Texto original, bem escrito e estruturado, com escaneabilidade e profundidade
• Ausência de práticas abusivas, como spam, exageros, promessas irreais ou violações às políticas de conteúdo
• Alinhamento com os padrões de interesse da audiência-alvo — quanto mais personalizado, maior o potencial de entrega

Importante: Discover não é um canal de busca

Ao contrário do tráfego vindo do Google Search, o Discover não depende de palavras-chave ou otimizações clássicas de SEO on-page. Ele é movido por contexto, comportamento e relevância algorítmica. Por isso, mais do que seguir uma receita técnica, a performance no Discover exige uma compreensão estratégica do público e produção editorial com apelo real.

Requisitos técnicos para aparecer no Discover

1. max-image-preview:large

Inclua no <head> de todas as páginas:

<meta name="robots" content="max-image-preview:large">

<meta name="robots" content="max-image-preview:large">

Se você usa Yoast ou RankMath, essa meta é incluída automaticamente.

2. Imagem destacada com ao menos 1200px de largura

Apenas uma imagem por post precisa cumprir isso. Priorize um retrato visual forte e relevante.

3. HTTPS, Core Web Vitals e AMP

• Ter site seguro e rápido aumenta a confiança do algoritmo.
• AMP é opcional, mas pode ajudar com Web Stories.

4. Sitemas e feeds estratégicos

Não é bem uma diretriz técnica para aparecer no Google Discover mas quando bem elaborados tendem a empurrar mais rapidamente conteúdos em diversos feeds pela internet, inclusive do Discover. Ter sitemaps rápidos, frescos, com marcações ricas como imagens, data de publicação, é uma boa pedida. Além disso, feeds estratégicos são ouro para isso.

O WordPress cria automaticamente para categorias e tags (basta colocar /feed/ no final da URL de uma dessas páginas). Uma dica é incluir os feeds de categorias e tags nas postagens, assim fica fácil os robôs encontrarrem os links e guardar para futuras ações.

Diretrizes editoriais que influenciam o Discover

• Conteúdo deve seguir as Políticas de conteúdo do Google para Notícias e Discover
• Nada de fake news, sensacionalismo, conteúdo médico sem fontes, clickbait, nudez, ódio ou violência
• Títulos devem representar fielmente o conteúdo
• Evite duplicidade e conteúdo sem canonical adequado
• Conteúdos multimídias, galerias de fotos, vídeos, são bem requisitados

E-E-A-T: Um dos principais pilares para ranquear no Discover

Embora o Google Discover e a Pesquisa tradicional sejam produtos diferentes, ambos compartilham um princípio fundamental: a valorização de conteúdo confiável, útil e de qualidade. É aqui que entra o conceito de E-E-A-T — sigla para Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade).

Desde 2020, o próprio Google deixou claro que avalia sinais de E-E-A-T ao decidir quais conteúdos merecem destaque no Discover. Isso significa que não basta apenas produzir bons textos — é essencial demonstrar quem está por trás do conteúdo, por que aquela informação é confiável e de que forma ela agrega valor real ao leitor.

1. Evite autoria genérica

Evite termos como “Redação”, “Equipe”, “Admin” ou “Staff” como autor do artigo. O Google não consegue associar esses nomes a nenhuma autoridade reconhecida. Prefira autores reais, com nome completo e mini bio e para sites institucionais ou corporativos, crie páginas de autor com a equipe editorial ou especialistas nomeados.

2. Crie páginas de autor completas

• Inclua nome, cargo, foto, histórico profissional, áreas de especialização e redes sociais (LinkedIn é importante).
• Se o autor já publicou em outros veículos, mencione isso também.
• Um link para essa página deve estar presente em todos os artigos assinados.

3. Adicione informações sobre o site e a empresa

• Crie uma página “Sobre nós” completa com a história da empresa, missão, editores responsáveis e trajetória.
• Isso ajuda a estabelecer autoridade institucional.
• Para portais de conteúdo, é essencial incluir também uma página de política editorial.

4. Exiba data e horário de publicação e atualização

Conteúdo fresco, transparente e datado transmite confiabilidade — e também ajuda o Discover a entender a atualidade e relevância daquele material.

5. Use HTTPS em todo o site

Parece básico, mas segurança é um pré-requisito. Sites sem HTTPS podem ser penalizados, especialmente em ambientes como o Discover, onde a confiança é central.

6. Mostre informações de contato

Ter uma seção visível com e-mail, telefone, CNPJ e localização aumenta a percepção de profissionalismo e transparência. Isso vale inclusive para blogs e sites menores.

7. Vincule o autor a redes sociais

Sempre que possível, inclua links para os perfis do autor, como LinkedIn ou X (antigo Twitter), especialmente em conteúdos opinativos ou técnicos. Isso gera sinais sociais que o Google pode usar para validar a especialização da pessoa.

8. Evite sensacionalismo e exageros

Títulos chamativos devem ser objetivos e fiéis ao conteúdo. Clickbait, exageros, promessas infundadas ou manchetes enganosas prejudicam seus sinais de confiança.

Como ver e analisar seu desempenho no Discover?

O único painel oficial que exibe dados sobre o desempenho no Google Discover está dentro do Google Search Console. Para acessá-lo, basta ir até o menu lateral esquerdo e clicar em “Discover” na seção de desempenho — mas essa opção só estará visível se o seu site tiver recebido cliques da plataforma no período selecionado.

Esse relatório traz informações fundamentais, como:

• Número total de cliques;
• Impressões acumuladas;
• Taxa de cliques (CTR);
• Comparações entre datas e períodos.

É uma visão simples, mas estratégica: ao monitorar esse painel, você pode identificar quais conteúdos engajaram melhor, qual foi o impacto de atualizações editoriais ou técnicas e até estimar o tempo de vida útil dos seus artigos no feed.

Acesse: Google Search Console > Desempenho > Discover

Diagnóstico: por que meu site não aparece no Discover?

Nem todo site é exibido no feed do Google Discover — mesmo estando indexado e tecnicamente adequado. Se o seu site ainda não aparece no Discover — ou já apareceu e sumiu — há alguns fatores comuns que podem explicar isso. Veja os principais motivos:

1. Requisitos técnicos não atendidos

O Discover exige alguns critérios específicos de elegibilidade:

• Imagens destacadas com mínimo de 1200px de largura;
• Inclusão da meta tag: <meta name="robots" content="max-image-preview:large">;
• Site responsivo, rápido e sem bloqueios de rastreamento;
• Estrutura de dados clara e bem implementada.

Sem esses elementos, o conteúdo pode ser ignorado pelo sistema.

2. Tipo de conteúdo incompatível

O Discover prioriza:

• Conteúdo recente, de interesse pessoal e com apelo visual;
• Temas como notícias, estilo de vida, saúde, tecnologia, entretenimento e localidade;
• Publicações com frequência editorial consistente.

Sites com páginas estáticas, textos genéricos ou ausência de atualizações frequentes tendem a ser desprezados.

3. Falta de engajamento histórico

O algoritmo valoriza sinais de desempenho anteriores: cliques, tempo de permanência, interações sociais. Sites novos ou com pouco histórico podem demorar a ganhar espaço — e conteúdos com baixo desempenho costumam perder visibilidade rapidamente.

4. Violações de diretrizes editoriais

O Discover adota critérios semelhantes aos do Google News. São excluídos conteúdos que:

• Usam títulos sensacionalistas ou clickbaits;
• Contêm desinformação ou manipulação;
• Ferem as diretrizes de conteúdo útil e confiável.

5. Penalizações por qualidade

Durante atualizações do Google (como os core updates ou a Helpful Content Update), sites com:

• Estrutura editorial fraca;
• Conteúdo superficial ou duplicado;
• Excesso de páginas irrelevantes

…podem perder desempenho geral — inclusive no Discover.

6. Conteúdo inadequado (NSFW)

O Discover não possui controle de SafeSearch (Not Safe for Work). Isso significa que conteúdos com linguagem explícita, nudez, violência gráfica ou temas considerados inapropriados para ambientes públicos são automaticamente filtrados, mesmo se estiverem tecnicamente corretos.

Se o seu site não aparece no Discover, verifique os pontos acima.

Outros fatores que prejudicam a visibilidade

Além dos pontos principais, é importante avaliar também:

• Ausência de imagens grandes e impactantes na primeira dobra do conteúdo;
• Títulos fracos, genéricos ou enganosos, que afetam o CTR;
• Temas desconectados dos interesses do público-alvo;
• Baixa frequência editorial, o que reduz relevância e atualidade;
• Lentidão no carregamento da página, especialmente em dispositivos móveis;
• Problemas de indexação, canonical mal aplicado ou erros de rastreamento;
• Domínio com autoridade muito baixa ou histórico fraco;
• Erro de implementação da tag max-image-preview:large ou ausência dela.

Natureza volátil do Discover

O Google Discover pode, sim, ser uma excelente fonte de tráfego — impulsionando visitas orgânicas de forma rápida e escalável. No entanto, é fundamental entender sua natureza instável.

É comum que um conteúdo tenha picos de acessos em um dia e, no seguinte, praticamente desapareça do feed. Essa oscilação faz parte do funcionamento da plataforma, que testa diferentes conteúdos com base em variáveis como interesses recentes dos usuários, atualizações de algoritmo e experimentações internas do próprio Google.

Além disso, o Discover pode alterar drasticamente sua entrega de forma repentina, sem aviso, mesmo que você mantenha os padrões técnicos e editoriais recomendados.

Por isso, ainda que seja uma oportunidade valiosa, o Discover não deve ser tratado como canal principal ou previsível de aquisição. Ele deve ser visto como um bônus: um tráfego extra que complementa suas estratégias estruturais de SEO, conteúdo evergreen, mídia paga e branding.

A melhor abordagem é estar tecnicamente preparado, criar conteúdo relevante e visualmente atraente — mas sem depositar toda a expectativa de performance nessa única vitrine.

Dez estratégias para aumentar suas chances no Discover

O Google Discover pode ser uma fonte poderosa de tráfego orgânico, mas para conquistar espaço nessa vitrine, é essencial adotar boas práticas editoriais e técnicas. A seguir, listamos as 10 estratégias mais eficazes para melhorar sua presença no feed de recomendações do Google:

1. Publique com frequência e consistência

Produzir conteúdo de forma constante mostra ao Google que seu site é ativo e confiável. Frequência ajuda a criar relevância editorial e aumenta as chances de testes no Discover.

2. Crie títulos que misturem curiosidade com clareza

Evite clickbait. Prefira chamadas que despertem interesse sem enganar o leitor. Pense em como o conteúdo se venderia em uma capa de revista.

3. Invista em imagens de alta qualidade

A imagem em destaque é um dos principais fatores de cliques no Discover. Use fotos com pelo menos 1200px de largura, com boa composição e que se conectem emocionalmente ao tema.

4. Produza conteúdo alinhado aos interesses do público

Use o Search Console para entender quais temas e formatos já performaram no Discover e amplie a produção nesses segmentos.

5. Use Web Stories para ganhar visibilidade

As Web Stories ainda são privilegiadas no Discover. Utilize o plugin oficial do Google ou ferramentas como MakeStories para criar narrativas visuais otimizadas.

Explore formatos ricos e visuais

Além de artigos tradicionais, o Discover privilegia Web Stories e vídeos do YouTube, especialmente Shorts e conteúdos evergreen. Use isso a seu favor para diversificar sua presença e atrair públicos em diferentes formatos.

6. Crie vídeos para o YouTube

Conteúdo em vídeo é constantemente promovido no Discover, especialmente via Shorts e vídeos evergreen. O YouTube é a porta de entrada mais eficaz para esse formato.

7. Atualize conteúdos antigos com novos ganchos

Revisite posts antigos que já performaram bem e atualize-os com dados novos, opiniões recentes ou eventos que os tornem relevantes novamente.

8. Otimize os títulos nos campos H1, Title e Open Graph

Crie variações de título para SEO (title), para o leitor (H1) e para compartilhamento (OG). O Google pode exibir qualquer um deles no Discover.

9. Monitore penalidades e ações manuais

Problemas de conformidade podem cortar o tráfego do Discover. Verifique regularmente o relatório de Ações Manuais no Search Console e corrija quaisquer infrações.

10. Evite conteúdo raso, repetitivo ou inútil

O Google valoriza qualidade e originalidade. Sites com grande volume de páginas fracas ou duplicadas tendem a ser despriorizados, tanto na pesquisa quanto no Discover.

O Discover como canal complementar (e não principal)

Embora possa gerar picos de tráfego e visibilidade, o Google Discover é imprevisível, sem garantias de recorrência. Use-o como alavanca dentro de uma estratégia robusta de SEO, conteúdo evergreen, e-mail marketing e redes sociais. Ter presença constante no feed depende de técnica, contexto e consistência — mas nunca apenas de sorte.

Adotar essas estratégias de forma integrada e consistente aumenta significativamente as chances de conquistar visibilidade no feed de descoberta do Google. Mas lembre-se: o Discover é imprevisível, e o ideal é usá-lo como um complemento à sua estratégia de SEO e conteúdo, nunca como único canal de tráfego.