Google Lens: o que é e sua relação com o marketing digital

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Google Lens é uma ferramenta de reconhecimento de imagem lançada pela Google em 2017 que mudou a maneira como as pessoas realizam pesquisas visuais. Através de inteligência artificial e machine learning, ele permite que os usuários pesquisem e interajam diretamente com o mundo ao seu redor usando imagens capturadas com a câmera do smartphone.

Ao contrário das buscas tradicionais de texto, o Google Lens oferece resultados instantâneos a partir de imagens, reconhecendo objetos, texto, lugares, plantas, animais e muito mais.

Antes do Google Lens: como eram as pesquisas de imagens?

Antes do advento do Google Lens, as pesquisas visuais no Google eram limitadas. A principal forma de buscar algo relacionado a uma imagem era utilizando a busca de imagens do Google, que existia desde 2001. Para isso, os usuários precisavam:

1. Descrever a imagem com palavras-chave no campo de busca.
2. Fazer upload de uma imagem na barra de pesquisa de imagens para encontrar resultados semelhantes (recurso introduzido mais tarde).
3. Clicar com o botão direito em alguma imagem e colocar “Procurar no Google”: isso era muiito bom.

Embora esse método fosse funcional, ele dependia fortemente da habilidade do usuário em descrever a imagem com precisão, ou de fazer o upload de uma imagem que o Google pudesse comparar. Não havia uma verdadeira “interatividade” entre o mundo físico e as pesquisas online.

A Evolução com o Google Lens

O Google Lens foi um passo significativo à frente porque trouxe uma abordagem mais intuitiva e eficaz à pesquisa visual:

• Reconhecimento em tempo real: em vez de depender de descrições manuais ou upload de imagens, o Google Lens utiliza a câmera do dispositivo para analisar automaticamente o conteúdo da imagem e fornecer resultados quase instantâneos.
• Funcionalidade de tradução ao vivo: o Lens permite que os usuários apontem a câmera para textos em idiomas estrangeiros e vejam uma tradução em tempo real, sem necessidade de abrir outros aplicativos.
• Interação com o mundo físico: agora, os usuários podem simplesmente tirar fotos de objetos do mundo real, como produtos, plantas ou pontos turísticos, e o Google Lens fornece informações detalhadas, como preços, links de compras, informações históricas ou de contexto.

Principais melhorias e vantagens do Google Lens

1. Precisão nas Pesquisas Visuais: as pesquisas visuais ficaram muito mais precisas. O Google Lens pode identificar plantas específicas, raças de animais, ou até o modelo de um carro com muito mais facilidade do que as antigas pesquisas por imagem.
2. Reconhecimento de Texto e Tradução: uma das grandes inovações é a capacidade de digitalizar e copiar textos diretamente de imagens, facilitando, por exemplo, a digitalização de documentos. Ele também realiza traduções em tempo real apenas apontando a câmera para o texto.
3. Conectividade com o E-commerce: o Google Lens facilita a busca de produtos, permitindo que os consumidores identifiquem itens apenas com uma foto e encontrem opções de compra imediata, com preços comparativos e resenhas.
4. Uso Educacional: com a capacidade de resolver equações matemáticas ou reconhecer conceitos científicos a partir de uma foto, o Lens se tornou uma ferramenta essencial para estudantes.

Impacto do Google Lens no SEO e na Pesquisa Visual

A chegada do Google Lens também trouxe implicações diretas para SEO (Search Engine Optimization) e o marketing digital. Algumas das melhorias e desafios incluem:

Melhorias para SEO

• Otimização Visual: para as marcas, a pesquisa visual abriu uma nova oportunidade de otimização. Produtos que estão bem descritos com imagens claras, legendas otimizadas e metadados adequados têm mais chances de aparecer nos resultados do Google Lens.
• Uso de Metadados: o uso correto de alt text em imagens e marcações estruturadas passou a ser crucial. Isso significa que as empresas devem estar ainda mais atentas à forma como otimizam suas imagens, adicionando descrições detalhadas e relevantes.
• Busca por Produtos: para e-commerce, o Google Lens é uma oportunidade de ouro, já que permite aos consumidores encontrarem produtos instantaneamente. Marcas que otimizam suas imagens com dados ricos têm mais chances de serem encontradas.

Desafios para SEO

• Menor Dependência de Palavras-chave: Com o aumento das pesquisas visuais, a dependência de palavras-chave exatas diminuiu. Isso significa que o foco da otimização mudou: agora é essencial que as imagens e o conteúdo visual estejam bem identificados e relacionados ao produto ou serviço que oferecem.
• Difícil Monitoramento: Para os profissionais de SEO, medir o impacto de uma pesquisa visual é mais difícil do que monitorar as buscas tradicionais baseadas em palavras-chave. O Google não oferece dados detalhados sobre como os usuários interagem com o Lens, dificultando a análise de comportamento.

Exemplo Prático de Uso do Google Lens

Imagine que você está em uma livraria e encontra um livro interessante. Você pode usar o Google Lens para escanear a capa do livro, e ele fornecerá informações como resenhas, links para compra, e até detalhes sobre o autor. Tudo isso sem que você precise digitar uma única palavra!

Para ser franco, o Google Lens transformou a maneira como as pessoas pesquisam e interagem com o mundo digital e físico. Ele não apenas facilitou o acesso à informação, mas também criou novas oportunidades para empresas otimizarem suas imagens e produtos. Embora apresente desafios para o SEO tradicional, ele também oferece uma chance única de engajar o público por meio de uma nova forma de busca visual.

Assim, o Google Lens se torna uma adição essencial à “tabela periódica digital” do Lab da Pink and Brain, simbolizando uma evolução significativa no modo como as pessoas buscam, descobrem e interagem com conteúdo online e offline.

Se você precisa de ajuda com as suas empreitadas digitais, conte com a Pink and Brain. Somos ratos quando o assunto é SEO e Marketing Digital.