Acreditamos que uma estratégia eficaz de SEO deve ser holística, priorizar o negócio, envolver diversas pessoas e times da empresa e fomentar a democratização das demandas relacionadas.

Três principais falhas nas auditorias de SEO

Valor limitado para os tomadores de decisão

A maioria das auditorias é repleta de métricas técnicas que só fazem sentido para especialistas em SEO. Esse excesso de termos técnicos dificulta que os tomadores de decisão, especialmente aqueles sem experiência em SEO, consigam extrair insights práticos. Isso cria um distanciamento que impede uma tomada de decisão eficaz e alinhada com a estratégia da empresa.

Desconexão com a estratégia de marketing

Auditorias de SEO geralmente se concentram em métricas isoladas ou “pontuações de SEO”, que muitas vezes têm pouca relevância para as metas de marketing do negócio. Por exemplo, uma empresa de SaaS B2B pode gerar muito tráfego orgânico, mas se esses visitantes não estiverem convertendo, o impacto no negócio será mínimo. A simples geração de tráfego não garante o sucesso — é preciso uma abordagem estratégica que vá além dos números.

Estaticidade e pontualidade

As auditorias automatiazadas e mesmo as não profundas fornecem uma visão momentânea do desempenho do site, sem considerar as mudanças contínuas no cenário competitivo. Isso as torna inadequadas para um planejamento de longo prazo, já que o SEO é um campo em constante evolução, que exige soluções dinâmicas e adaptáveis.

Mas afinal, o que fazer nestes casos? Dicas de ouro

Para superar essas limitações, a Pink and Brain propõe um roteiro ou cronograma de SEO personalizado, que se alinha às metas das empresas e oferecem um direcionamento claro para pessoas que não são especialistas em SEO. Aqui está por que essa abordagem é mais eficaz:

Foco nas regras do negócio, não em métricas em si

Em vez de centralizar a estratégia em métricas abstratas como “Autoridade de Domínio”, um roteiro de SEO prioriza as necessidades reais da empresa, garantindo que os esforços de SEO estejam alinhados a objetivos como geração de leads ou expansão de mercado. Isso conecta diretamente o SEO aos resultados esperados pelo marketing.

Fácil compreensão para toda a equipe

Enquanto as auditorias são voltadas para especialistas, o roteiro de SEO deve ser claro e acessível, facilitando a execução por toda a equipe, desde redatores a designers e gestores de marketing. Isso evita a frustração e promove um entendimento comum entre todos os envolvidos no projeto.

Foco nas ações de maior impacto

A lista de tarefas de SEO pode se tornar infinita, mas nem todas as ações têm a mesma importância. Um roteiro bem elaborado classifica as atividades de acordo com o impacto que elas terão no negócio, ajudando a equipe a se concentrar no que realmente importa. Além disso, esse modelo é flexível, permitindo ajustes conforme as atualizações dos algoritmos do Google e as mudanças no cenário competitivo.

Abandone as auditorias automáticas e superficiais

É hora de abandonar as auditorias automatizadas e adotar um roteiro de SEO personalizado, simples e baseado em dados, que esteja alinhado com os objetivos da sua empresa.

Entre em contato com a Pink and Brain e tenha uma consultoria “fora da curva”. Somos ratos quando o assunto são estratégias de SEO para diferentes tipos de sites: publicadores de conteúdos, blogs, e-commerces, marketplaces, comparadores de produtos, etc…

O post Falhas clássicas nas estratégias de SEO (e GEO) e o que fazer apareceu primeiro em Pink and Brain.

A empresa voltou atrás e incluiu a meta name robots noindex,nofollow nas páginas em /search, o seja, o risco que deixaram de qualquer conversa idnexar, inclusive com informações pessoais, foi alvo de críticas (embasdas claro) e isso foi motivo para que eles voltassem atrás

Chats compartilhados estavam sendo indexados no Google

O domínio chat.openai.com/share — usado para conversas públicas compartilhadas no ChatGPT — já estava sendo rastreado e indexado pelo Google. Com uma simples busca como:

site:chat.openai.com/share

site:chat.openai.com/share

…era possível encontrar dezenas (em breve centenas ou milhares) de páginas contendo conversas reais, organizadas em formato de perguntas e respostas altamente contextuais.

No exemplo abaixo observe o que estava acontecendo:

O que isso mudaria na prática?

Essa possibilidade criaria um novo tipo de ativo indexável: as conversas públicas da IA. E elas podem funcionar como:

• Gatilhos de descoberta para tópicos de nicho.
• Landing pages informativas que capturam long tail.
• Complementos de conteúdo editorial em sites, e-commerces e blogs.
• Instrumentos de autoridade temática (E-E-A-T) quando ancorados em autores reais.

Na prática, qualquer pessoa poderia gerar e publicar uma conversa útil, bem formulada e com estrutura clara sobre um tema específico.

Exemplos de aplicações reais

• Uma agência de performance poderia compartilhar uma conversa sobre “Diferenças entre programmatic e performance marketing”.
• Um portal jurídico poderia publicar explicações sobre “reforma tributária” com linguagem acessível.
• Um nutricionista pode mostrar um bate-papo com a IA explicando a diferença entre dietas low-carb e cetogênica.
• Marcas poderiam criar séries conversacionais com a IA explicando os bastidores de um produto, funcionalidades ou tendências.

Por que isso abalou o mundo do SEO durante algumas horas?

O movimento de abertura entre IA e mecanismos de busca e a indexação de conteúdo gerado com LLMs poderia enfáticamente transbordar nos resultados de pesquisas, ocupando espaços conquistados no mérito por centenas de milhares de pessoas de boas intenções trabalhando arduamente para conquista-los.

Imagina a catástrofe de resultados com menções de nomes, documentos pessoais, fotos íntimas, enfim.. que loucura não é?

O post Conversas do ChatGPT ESTAVAM sendo indexadas no Google: mas a empresa voltou atrás apareceu primeiro em Pink and Brain.

Recentemente, diversos veículos digitais começaram a atribuir a queda no tráfego de seus sites a esse novo modelo de resposta direta do Google. A crítica é clara: em vez de clicar em links e visitar os sites originais, muitos usuários estão se contentando apenas com os resumos da IA — o que reduz drasticamente o número de acessos.

O Pew Research Center realizou um experimento e analisou o comportamento de 900 adultos dos EUA em março de 2025. Foram 68.879 buscas, das quais 18% exibiram AI Overviews — resumos gerados por inteligência artificial — no topo da página. Os resutlados foram:

• Usuários clicam em links tradicionais apenas em 8% das buscas com IA, contra 15% sem IA. Um corte de quase 50% nos cliques.
• Links dentro dos resumos têm adesão ainda menor: apenas 1% de clique.
• Além disso, visitantes abandonam a busca em 26% dos casos com IA, contra 16% sem.

Como a Pew Research Center fez o levantamento?

O estudo do Pew Research Center teve como objetivo entender melhor como os resumos gerados por inteligência artificial (os chamados AI Overviews) aparecem nos resultados de busca do Google — e como os usuários interagem com eles.

Para isso, o Pew analisou os dados reais de navegação de 900 adultos norte-americanos, todos participantes do painel digital KnowledgePanel, que concordaram voluntariamente em instalar um aplicativo que registra sua atividade online durante o mês de março de 2025.

Cada participante teve seu histórico de navegação capturado entre os dias 1º e 31 de março de 2025. Isso permitiu à equipe de pesquisa observar:

• As buscas realizadas no Google.
• Os termos digitados.
• Os resultados apresentados.
• E principalmente: o que cada pessoa fez depois de realizar uma busca.

Para cada busca feita no Google, os pesquisadores utilizaram um serviço externo de raspagem de dados (web scraping) para simular a mesma consulta e capturar o que aparecia na primeira página de resultados — incluindo:

• Resultados tradicionais (links e snippets)
• Texto dos resumos com IA (se presentes)
• Até três URLs de fontes citadas nesses resumos

Essa coleta foi feita entre os dias 7 e 17 de abril de 2025, e reflete a versão dos resumos visível naquele período. Vale lembrar que os AI Overviews são dinâmicos e podem mudar com o tempo.

O conjunto de dados inclui:

• 68.879 buscas únicas no Google
• Das quais 12.593 continham um resumo com IA

Importante: A análise se restringe ao Google porque as limitações técnicas impediram a detecção confiável dos AI Overviews em outros buscadores.

Como foi analisado o comportamento dos usuários?

Para saber o que cada usuário fez após realizar uma busca, cruzaram os horários e URLs acessados logo depois de cada pesquisa. As ações foram classificadas em quatro categorias:

Esse rigor metodológico permitiu entender não só o impacto dos AI Overviews, mas como eles estão alterando o comportamento de busca, o funil de cliques e o ecossistema de tráfego orgânico.

Consequências para conteúdo e SEO

1. Menor tráfego qualificado: cliques reduzidos em até metade afetam visibilidade, estratégia e monetização principalmente de publishers. Quando o assunto é conversão, a maioria dos sites que negociam produtos e serviços não sentiram oscilações.
2. Maior dependência dos agregadores: plataformas que aparecem nos resumos (Wikipedia, YouTube, Reddit) capturão atenção, enquanto outros perdem espaço.
3. Dificuldade de ranqueamento: mesmo posicionamento 1–3 não garante entrada nos resumos: estudos mostram que 80 % das fontes incluídas não rankeiam organicamente.
4. Pressão sobre publishers: crescem exigências por modelos sustentáveis como assinaturas, micropagamentos e cooperação com reguladores — especialmente na União Europeia.

Dicas dos ratos do marketing digital da Pink and Brain

O SEO modeno, o tal GEO, AIO, LLMO, como você quiser chamar, merece uma atenção especial. Para quem estava acostumado com tráfego abundante, isso já não é mais realidade. Aposte em etsratégias de autoridade, branding e posicionamento estratégico para os temas valiosos para sua conversão.

Algumas dicas de como esturturar seu site nos dias de hoje:

• Produzir conteúdo realmente original com destaque para insights exclusivos, entrevistas, coberturas — menos suscetível a resumos genéricos. Canais de notícias estão apostando em boletins, newsletters, especiais e temas frescos, onde a AI não consegue chegar.
• Incluir rich media e dados proprietários, diferenciando-se dos sumarios automáticos. Tabelas, citações, vídeos, gráficos dinâmicos, enquetes, stories, esses não são copiados pelas AI.
  • Inclusive, se você considerar não querer que as AIs vasculhem suas páginas ou diretórios espefícios você pode. Entre em contato para saber como.
• Monitorar SERPs para entender onde estão perdendo tráfego por aparecerem em resumos ou não.
  • Conteúdos evergreen estão perdendo muito espaço e em contra partida, conteúdos frescos e recentes não.
• Criar FAQ estratégicos e parcerias para fortalecer relevância e resiliência digital. As AIs adoram esses módulos e apostar neles é sucesso.

SEO continua sendo a bola da vez, porém com menos espaço para o Google tradicional e mais espaço para um novo comportamento de pesquisas através de itnerações com a inteligência artificial.

O post Usuários do Google clicam menos em links quando aparecem resumos das AI Overviews apareceu primeiro em Pink and Brain.

Se a IA está respondendo às perguntas diretamente, o que acontece com o meu tráfego orgânico, cliques e impressões? Essa é a pergunta de quase todos os marketeiros

A verdade é que estamos vivenciando uma recalibração do ecossistema de busca. As métricas tradicionais, embora ainda importantes, podem não contar a história completa do seu sucesso na era da IA. Se você está vendo flutuações ou até quedas em métricas de cliques e impressões, é hora de mudar a lente e entender o valor real que seu conteúdo está gerando.

Porque as AI Overviews vieram para ficar?

As AI Overviews existem e vieram para ficar porque representam uma evolução natural e estratégica do Google na forma como as pessoas buscam e interagem com a informação. É uma resposta a diversas tendências e objetivos, tanto da empresa quanto dos usuários.

Se até as plataformas de AI já entendem o comportamento de pesquisa, é sinal que o SEO tradicional precisa evoluir rapidamente.

O declínio relativo das métricas tradicionais de SEO

Por muito tempo, o tráfego orgânico bruto, o número de cliques e as impressões foram as estrelas do show. Eram métricas de sucesso de SEO, fáceis de monitorar e que davam uma sensação de progresso. No entanto, em um cenário onde a AI Overview pode satisfazer a intenção do usuário sem a necessidade de um clique direto para seu site, esses números podem, sim, flutuar para baixo.

Isso não significa que seu conteúdo não é valioso. Significa que o usuário obteve a informação que precisava de forma mais rápida, sem precisar acessar seu site. A questão crucial agora é: como medimos o sucesso real e o impacto do nosso conteúdo?

A era da intenção e qualidade: onde o foco deve estar?

Com as AI Overviews, o Google não está apenas mostrando links; ele está respondendo perguntas e, muitas vezes, sintetizando conhecimentos de múltiplas fontes. Isso muda o jogo da quantidade de cliques para a qualidade do tráfego e a clareza da intenção. Seu foco deve migrar para métricas que demonstrem o valor real e tangível que seu conteúdo proporciona ao seu negócio.

Ser citado na AI passa uma credibilidade ENORME, embora não traga mais tantos visitantes para dentro de casa. Ser citado várias vezes, contribui diretamente para a visibilidade da marca, credibilidade, e na qualidade de coleta de leads no funil de conversão.

Antes o usuário clicava para acessar o site através de um link na SERP ou uma featured snippet, agora a própria ferramenta já traz um resumo completo do assunto. Isso mudou a forma como os usuários interagem com a busca.

Mesmo com a queda relativa de cliques nos anúncios orgânicos, estamos assistindo um aumento gradativo da conversão e no teor qualitativo da aquisição orgânica.

Conversões: o pilar fundamental do negócio (antes era métrica de vaidade de SEO)

Não importa o que você faça – venda de produtos, assinatura de serviços, geração de leads, downloads de materiais ricos – as conversões são, e sempre serão, a métrica mais importante. Em tempos de AI Overview, elas se tornam ainda mais cruciais.

Antes, excutávamos muitos analistas de SEO falando:

Eu jogo a audiência no site, marketing e produto precisam converter..

Diziam os sabichões do SEO

Agora, a ideia é outra: vamos medir conversões de fato, po que a manada não existe mais…

• Por que focar nelas? Se você percebe uma queda no volume de cliques, mas as pessoas que chegam ao seu site estão mais qualificadas e, consequentemente, convertendo em maior proporção, isso é um sinal de sucesso. A AI Overview, ao sintetizar informações, pode estar pré-qualificando o lead, direcionando para você apenas quem realmente tem uma necessidade ou interesse que seu conteúdo ou produto/serviço pode resolver.
• Como medir? Configure metas claras no Google Analytics 4 (GA4) ou em sua ferramenta de análise. Monitore vendas, preenchimento de formulários, cadastros em newsletters, downloads específicos, ou qualquer outra ação que represente valor para seu negócio. Aprofunde-se no custo por conversão e no valor da conversão para entender o verdadeiro Retorno sobre Investimento (ROI) de seus esforços de conteúdo.

Leads qualificados: priorizando a qualidade sobre a quantidade

Para negócios B2B ou aqueles com funis de venda mais longos, a geração de leads qualificados é vital. Esqueça o número total de leads por um momento e concentre-se na porcentagem de leads que realmente demonstram interesse genuíno e avançam no funil de vendas.

• Por que focar neles? A AI Overview pode estar atraindo um público que já entendeu a necessidade e busca uma solução mais específica. Se o seu conteúdo for a resposta que direciona para a sua expertise, você pode atrair leads mais maduros e prontos para a próxima etapa da jornada de compra.
• Como medir? Trabalhe em conjunto com suas equipes de vendas e marketing para definir o que torna um lead “qualificado” (por exemplo, preencheu um formulário de contato específico, solicitou uma demonstração, etc.). Monitore a taxa de conversão de leads para MQL (Marketing Qualified Lead) ou SQL (Sales Qualified Lead), acompanhando o progresso desses leads ao longo do funil.

Taxa de cliques (CTR) em fontes citadas na AI Overview

Se o seu conteúdo está sendo utilizado como fonte pela AI Overview, mas os cliques gerais diminuíram, analise o CTR especificamente para as consultas onde seu site é citado na Visão Geral da IA.

• Por que focar nela? Um CTR decente nessas situações é um indicativo forte de que, mesmo com o resumo fornecido pela IA, o usuário está interessado em aprofundar ou verificar a informação diretamente na sua fonte original. Isso valida a autoridade e a relevância percebida do seu conteúdo.
• Como medir? Embora as ferramentas de análise como Google Search Console ainda não separem o tráfego “AI Overview” do tráfego orgânico geral, você pode identificar as consultas que ativam a AI Overview (observando manualmente as SERPs) e, em seguida, monitorar o CTR para essas consultas específicas no Search Console, buscando correlações e padrões.

Plataformas como o SEM Rush trazem esse histórico para análises. Repare que antes de fevereiro de 2025 a métrica era zerada, após o update de março do Google, que introduziu fortemente as AI Overviews, as barras dispararam:

Além das AI Overviews, você pode monitorar via GA4 a quantidade de acessos ou pageviews de usuários vindos das diversas plataformas de AI, como Copilot, Claude, ChatGPT, Gemini, etc… No exemplo abaixo, usando o Looker, integrando o GA4, criei um filtro de “origem” com o regex abaixo:

.*chatgpt.com.*|.*openai.com.*|.*gemini.google.com.*|.*bard.google.com.*|.*claude.ai.*|.*perplexity.ai.*|.*copilot.microsoft.com.*|.*you.com.*|.*phind.com.*|.*poe.com.*|.*jasper.ai.*|.*writesonic.com.*|.*copy.ai.*|.*nimble.ai.*|.iask.ai.*|.*aitastic.app.*|.*bnngpt.com.*|.*chat-gpt.org.*|.*edgepilot.*|.*edgeservices.*

E exclui algumas coisas para limpar melhor:

O resultado é esse:

Engajamento no site: sinal de conteúdo relevante e experiência do usuário

Quando um usuário decide clicar no seu site vindo de uma AI Overview, a expectativa é que ele encontre exatamente o que a IA prometeu. Métricas de engajamento mostram se você está cumprindo essa promessa e se a experiência na sua página é satisfatória.

• Tempo médio na página/sessão: Um tempo maior indica que o usuário está imerso no seu conteúdo, encontrando valor e relevância.
• Taxa de rejeição (Bounce Rate): Uma taxa de rejeição baixa sugere que os usuários estão explorando mais o seu site após o clique inicial, navegando para outras páginas.
• Páginas por sessão: Quantas páginas o usuário visita depois de chegar no seu site? Isso mostra profundidade de interesse e eficácia da sua arquitetura de conteúdo.
• Por que focar nelas? Usuários mais engajados são mais propensos a converter, se tornarem leads qualificados ou retornarem no futuro. Essas métricas são um termômetro da qualidade do tráfego que a AI Overview pode estar direcionando.

Visibilidade da marca e autoridade (E-E-A-T)

Embora não sejam métricas numéricas diretas do Google Analytics, a visibilidade e o reforço da autoridade da sua marca são benefícios intangíveis, mas extremamente valiosos, da AI Overview.

• Por que focar nelas? Se seu site é consistentemente citado pela IA como uma fonte confiável para tópicos importantes do seu nicho, isso constrói a reputação da sua marca a longo prazo. As pessoas podem começar a associar seu nome à expertise em um determinado tópico, mesmo que não cliquem imediatamente. Essa exposição e validação indireta são cruciais para a construção de um ativo de marca forte.
• Como “medir”? Monitore o volume de buscas diretas pela sua marca no Google Search Console, acompanhe menções à sua marca em outras plataformas (redes sociais, fóruns, imprensa), e observe o crescimento da base de assinantes de e-mail ou seguidores em seus canais proprietários. Estes são indicadores da força da sua marca e da sua reputação como uma fonte confiável.

Ajustando sua estratégia de SEO na era da AI Overview

Com a AI Overview redefinindo a paisagem da busca, a estratégia de SEO precisa evoluir para além das táticas fundamentais de criação de conteúdo que já conhecemos. Não basta apenas criar bom conteúdo; é preciso uma abordagem mais granular e orientada a dados para garantir que seus esforços continuem a gerar valor real.

Foco em micromomentos e o funil de busca

A AI Overview tende a responder perguntas em estágios iniciais do funil de compra ou pesquisa (descoberta, consideração). Isso significa que, enquanto você pode perder alguns cliques nesse estágio, o tráfego que chega ao seu site vindo de um clique pós-AI Overview pode estar mais avançado.

• Ação estratégica: Mapeie o funil de busca do seu público. Para as fases mais exploratórias e de conscientização, otimize seu conteúdo para aparecer na AI Overview (com respostas diretas e concisas). Para as fases de consideração e decisão, foque em conteúdos que aprofundam a solução, como comparativos detalhados, estudos de caso, reviews, tutoriais avançados e demonstrações de produtos/serviços. A ideia é guiar o usuário da resposta inicial da IA para a sua solução específica, pensando na sua jornada completa até a conversão.
• Métrica a olhar: Além das conversões diretas, monitore o engajamento com conteúdos de meio e fundo de funil (tempo na página, cliques internos para páginas de produto/serviço, downloads de materiais ricos).

Auditoria de conteúdo orientada à intenção pós-AI Overview

Com a IA resumindo informações, é essencial entender quais tipos de conteúdo estão sendo mais afetados (positiva ou negativamente) e por quê.

• Ação estratégica: Realize uma auditoria de conteúdo focada na intenção e no desempenho pré/pós-AI Overview. Identifique páginas que tradicionalmente tinham alto tráfego para perguntas que agora são respondíveis pela IA e analise se o tráfego delas caiu significativamente. Para essas páginas, você pode:
  • Adicionar CTAs (Chamadas para Ação) mais fortes e contextuais para aprofundar o conteúdo ou visitar uma página de produto/serviço relacionada, incentivando o próximo passo do usuário.
  • Criar um “próximo passo” claro e valioso para o usuário após a resposta da IA (ex: “Quer saber mais sobre X e como ele pode beneficiar seu negócio? Confira nosso guia completo e baixe um e-book exclusivo!” ou “Pronto para Y? Conheça nossos serviços e solicite um orçamento sem compromisso!”).
  • Avaliar a necessidade de refatorar o conteúdo para ser mais do que apenas uma “resposta rápida”, transformando-o em um recurso mais completo, interativo ou persuasivo que justifique o clique e o engajamento aprofundado.
• Métrica a olhar: Compare o tráfego antes e depois da implementação da AI Overview para tipos específicos de consultas e páginas. Monitore a taxa de cliques (CTR) de pesquisas que ativam a AI Overview e se o seu domínio é consistentemente citado como fonte.

Otimização para “fluxos de conversa” em vez de palavras-chave isoladas

A IA não pensa em palavras-chave isoladas, mas em contextos, intenções e perguntas completas. Sua estratégia de pesquisa e criação de conteúdo deve refletir isso.

• Ação estratégica: Em vez de focar apenas em uma lista de palavras-chave primárias, concentre-se em tópicos abrangentes e clusters de perguntas. Desenvolva conteúdo que abranja um tema de forma exaustiva, respondendo a todas as sub-perguntas e relações lógicas entre conceitos. Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave que revelem perguntas, entidades relacionadas e tópicos latentes em vez de apenas termos secos. Isso ajudará seu conteúdo a ser mais útil para a IA na hora de sintetizar informações.
• Métrica a olhar: Acompanhe o desempenho de grupos de tópicos ou clusters de conteúdo em vez de páginas individuais. Analise as consultas de pesquisa (queries) completas e complexas que levam os usuários ao seu site via Google Search Console, buscando padrões de perguntas mais elaboradas e necessidades implícitas.

No exemplo abaixo nossa estratégia foi o cluster de termos relacionados a aparelhos auditivos pelo SUS.

Ao filtrar perguntas que começam com ‘como’, ‘quando’, ‘por que’, entre outras, é possível observar como a estratégia de long tail contribui significativamente para aumentar a visibilidade nos resultados do AI Overview. Note a ascensão evidente após o update de março.

Medindo o impacto indireto na confiança da marca e autoridade

A visibilidade na AI Overview, mesmo sem um clique imediato, contribui significativamente para a confiança e reconhecimento da sua marca a longo prazo. Isso é um ativo valioso que transcende o tráfego direto.

• Ação estratégica: Desenvolva uma estratégia de construção de marca e PR digital que complemente seus esforços de SEO. Se seu site é frequentemente citado pela IA como uma fonte primária e confiável, capitalize isso em seu marketing e comunicação. Pense em como essa validação indireta da IA pode ser usada para aumentar a autoridade percebida da sua marca fora do ambiente de busca direta (em apresentações, propostas, materiais de vendas).
• Métrica a olhar: Monitore o volume de buscas diretas pela sua marca no Google Search Console, menções da marca em outras plataformas (redes sociais, fóruns especializados, imprensa), e o crescimento da base de assinantes de e-mail ou seguidores em seus canais proprietários. Estes são indicadores da força da sua marca e da sua reputação como uma fonte confiável e líder de pensamento em seu nicho.

Resumo da ópera: dicas de ouro dos ratos para medir o sucesso no SEO moderno.

1. Sessões orgânicas segmentadas por intenção

• Importância: As sessões brutas podem cair, mas o tráfego de alta intenção (páginas de serviço, fichas de produto, conteúdo de fundo de funil) tende a se manter mais estável.
• Como analisar:
  • Crie segmentos com base em landing pages transacionais.
  • Acompanhe sessões orgânicas apenas dessas URLs.

2. Páginas de entrada orgânicas (Landing Pages)

• Importância: Identificar quais páginas ainda atraem tráfego direto do Google.
• Como analisar:
  • Relatório: Engajamento > Páginas e Telas
  • Aplique filtro: “Sessões de tráfego orgânico”

3. Taxa de engajamento e sessões engajadas

• Importância: Em vez de olhar só para sessões, veja se os usuários estão interagindo.
• Como analisar:
  • Sessões engajadas: usuário ficou mais de 10s, converteu ou viu 2+ páginas.
  • Taxa de engajamento mostra a qualidade do tráfego, mesmo que menor.

4. Eventos de conversão orgânicos

• Importância: Tráfego caiu, mas conversões podem estar estáveis ou até melhores.
• Como analisar:
  • Relatório: Exploração > Caminho de conversão
  • Aplique dimensão secundária: Origem/Mídia = google / organic

5. Scroll e interações com conteúdo

• Importância: Mesmo que o clique seja raro, o engajamento em páginas visitadas vale ouro.
• Como analisar:
  • Eventos automáticos: scroll, click, form_submit.
  • Compare eventos por sessão antes/depois da IA Overview para ver mudanças de comportamento.

6. Caminhos de navegação orgânica (path analysis)

• Importância: Avalia se o usuário vem do Google, entra numa página e navega para outras.
• Como analisar:
  • Use análise exploratória: Exploração > Caminhos
  • Verifique origens google / organic e o comportamento pós-clique.

7. Usuários recorrentes de tráfego orgânico

• Importância: IA Overview pode matar o primeiro clique, mas não a fidelidade.
• Como analisar:
  • Relatório de usuários: filtre por Tráfego Orgânico.
  • Compare proporção de novos vs. recorrentes.

8. Queda seletiva por tipo de conteúdo

• Importância: Nem todo conteúdo é afetado igualmente. Diagnosticar isso evita decisões erradas.
• Como analisar:
  • Classifique URLs por tipo (FAQ, notícia, produto, serviço).
  • Compare sessões orgânicas YoY ou MoM por categoria.

9. CTR e Impressões no Google Search Console

• Importância: GA4 não mostra impressões — use GSC para saber se o conteúdo ainda aparece, mesmo que não gere cliques.
• Como analisar:
  • Compare impressões x cliques antes/depois da implementação dos AI Overviews.
  • Identifique palavras-chave com perda de CTR abrupta.

Não se desespere com quedas iniciais em cliques e impressões. A AI Overview está refinando o tráfego, tornando-o potencialmente mais qualificado. Seu trabalho agora é garantir que o tráfego que chega seja de alta qualidade, resultando em mais conversões e leads qualificados. Ao focar nas métricas que realmente impulsionam seu negócio e ajustar sua estratégia para a complexidade da busca por IA, você não apenas sobreviverá, mas prosperará nesta nova era do marketing digital.

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O SEO não é mais o mesmo. De 2011 até 2025, o Google promoveu uma revolução silenciosa (e implacável) na forma como conteúdos aparecem — ou desaparecem — dos resultados de busca.

O que começou como um jogo de palavras-chave virou uma disputa entre inteligência artificial, experiência do usuário, autoridade editorial e contexto semântico. Cada atualização de algoritmo foi um terremoto, separando os sites preparados dos ultrapassados.

Se você ainda trata SEO como antigamente, talvez não tenha percebido: o Google virou outro — e o SEO também – um verdadeiro jogo de xadrez.

Abaixo, veja a linha do tempo definitiva das atualizações mais importantes do Google, com seus impactos reais e o que elas exigem dos profissionais hoje.

Linha do tempo das atualizações do Google desde 2011

(2011) Google Panda 🔍

Foco: Qualidade do conteúdo.
O que fez: Penalizou sites com conteúdo raso, duplicado, automatizado ou criado apenas para ranquear.
Impacto: Sites com baixa qualidade despencaram no tráfego — blogs com conteúdo superficial foram os mais atingidos.
Legado: Início da era em que qualidade superou quantidade. O conteúdo passou a ser o centro da estratégia.

(2012) Google Penguin 🐧

Foco: Link building artificial e técnicas black hat.
O que fez: Rebaixou sites que usavam esquemas de links, compra de backlinks ou trocas não naturais.
Impacto: O SEO de atalho perdeu força. Estratégias como spam em comentários e redes de links foram desmanteladas.
Legado: Nasceu o link building ético, baseado em conteúdo relevante e parcerias genuínas.

(2013) Google Hummingbird 🐦

Foco: Entendimento semântico das buscas.
O que fez: O Google passou a interpretar a intenção por trás da busca, não apenas as palavras-chave.
Impacto: Favoreceu conteúdos completos, com abordagem ampla e contextualizada.
Legado: Introduziu o SEO semântico e fortaleceu o uso de termos relacionados (LSI).

(2015) Mobilegeddon 📱

Foco: Otimização para dispositivos móveis.
O que fez: Sites não responsivos perderam posições em buscas feitas via mobile.
Impacto: A responsividade deixou de ser diferencial e virou pré-requisito.
Legado: Acelerou a adoção do design mobile-first e influenciou o desenvolvimento web.

(2015) RankBrain 🧠

Foco: Inteligência Artificial na SERP.
O que fez: Introduziu IA no núcleo do algoritmo para entender buscas complexas ou inéditas.
Impacto: O Google passou a prever e interpretar o comportamento do usuário com mais precisão.
Legado: Primeiro passo rumo às buscas conversacionais e inteligentes.

(2017) Fred 🐟

Foco: Experiência do usuário e monetização excessiva.
O que fez: Penalizou sites com excesso de anúncios, pop-ups e conteúdo caça-cliques.
Impacto: Portais com UX ruim e foco apenas em receita foram duramente atingidos.
Legado: Reforçou a importância da experiência de navegação como critério de ranqueamento.

(2018) Medic Update 🩺

Foco: Sites YMYL (Your Money or Your Life).
O que fez: Exigiu mais autoridade e confiabilidade de sites médicos, financeiros e jurídicos.
Impacto: Blogs e portais sem validação profissional perderam visibilidade.
Legado: Firmou o conceito de E-A-T (Expertise, Authority, Trust) como pilar do SEO.

(2019) BERT 🤖

Foco: Processamento de linguagem natural (PLN).
O que fez: Permit​iu ao Google entender nuances, conectores e a intenção real do usuário.
Impacto: Transformou o SEO de palavras-chave isoladas para contextos completos.
Legado: Valorizou ainda mais o conteúdo autêntico, conversacional e bem escrito.

(2021) Core Web Vitals ⚙️

Foco: Performance técnica e experiência do usuário.
O que fez: Introduziu métricas como LCP, FID e CLS como fatores de ranqueamento.
Impacto: Desenvolvedores e SEOs precisaram alinhar esforços.
Legado: A otimização técnica passou a ser essencial para a visibilidade orgânica.

(2022 ~ 2024) Helpful Content Update 📚

Foco: Conteúdo feito para pessoas, não para algoritmos.
O que fez: Penalizou textos genéricos, clickbaits e uso indiscriminado de IA sem curadoria.
Impacto: Blogs automatizados ou com baixa profundidade perderam espaço.
Legado: Inaugurou a era do conteúdo útil, original, estruturado e validado — com ou sem IA.

Os resultados convencionais caíram, os blocos de IA subiram, e o espaço ficou mais nobre e disputado do que nunca. Só os que dominam as regras do jogo continuam crescendo — como é o caso da Forbes Brasil, que mesmo com a crise geral em publishers, teve forte aumento de tráfego com a consultoria da Pink and Brain.

Aprenda mais sobre SEO e o mundo da transformação digital aqui no Laboratório Pink and Brain.

O post Linha do tempo: atualizações do Google que mudaram o SEO apareceu primeiro em Pink and Brain.

No imenso universo do marketing digital, entender as métricas que guiam suas campanhas principalmente pagas é fundamental para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI). Termos como CPM, CPC e CPA são frequentemente usados para medir o desempenho de anúncios online, mas podem gerar dúvidas, especialmente para quem está começando a trabalhar com mídia paga. Cada uma dessas siglas representa um modelo de precificação específico, voltado para diferentes objetivos dentro de uma campanha publicitária.

Por mais que as siglas pareçam técnicas, elas são essenciais para definir a estratégia correta e otimizar os resultados de suas campanhas. Saber quando usar o Custo por Mil Impressões (CPM), o Custo por Clique (CPC) ou o Custo por Aquisição (CPA) é o que vai diferenciar uma campanha de sucesso de uma que não atinge os objetivos esperados. Portanto, conhecer essas métricas ajuda não apenas a controlar o orçamento, mas também a atingir o público certo no momento certo.

Neste artigo, vamos detalhar o que são essas métricas, como calculá-las e, principalmente, em quais situações elas devem ser aplicadas. Ao entender melhor o funcionamento de cada modelo de cobrança, você será capaz de tomar decisões mais informadas e, consequentemente, melhorar a performance das suas campanhas digitais.

O que é CPM e como calculá-lo?

CPM significa Custo por Mil Impressões. É uma métrica utilizada para medir o custo que um anunciante paga para exibir um anúncio mil vezes (ou seja, 1.000 impressões). Esse método é amplamente utilizado em campanhas de branding, onde o objetivo principal é aumentar a visibilidade de uma marca.

Como calcular o CPM?

A fórmula para calcular o CPM é bastante simples:

CPM = (Custo Total da Campanha / Número de Impressões) x 1.000

Por exemplo, se você gastou R$ 500 em uma campanha que gerou 50.000 impressões, o cálculo seria o seguinte:

CPM = (500 / 50.000) x 1.000 = R$ 10,00

Isso significa que você está pagando R$ 10 para cada mil impressões do seu anúncio.

Quando usar CPM?

O CPM é ideal para campanhas que visam exposição e reconhecimento de marca, como exibir banners em sites de grande tráfego. Ele não mede a interação direta (como cliques), mas é excelente para campanhas de branding e awareness.

O que é CPC e como ele funciona?

CPC é a sigla para Custo por Clique. Essa métrica determina quanto um anunciante paga cada vez que alguém clica no seu anúncio. Diferente do CPM, o CPC foca diretamente na ação do usuário, sendo muito útil em campanhas de performance, onde o objetivo é direcionar tráfego para um site.

Como calcular o CPC?

A fórmula para calcular o CPC é a seguinte:

CPC = Custo Total da Campanha / Número de Cliques

Por exemplo, se você investiu R$ 1.000 em uma campanha que gerou 2.000 cliques, o CPC seria calculado assim:

CPC = 1.000 / 2.000 = R$ 0,50 por clique

Isso significa que você está pagando R$ 0,50 cada vez que alguém clica no seu anúncio.

Quando utilizar o CPC?

O CPC é recomendado para campanhas cujo objetivo é conversão ou engajamento, como leads ou vendas. A vantagem desse modelo é que você só paga quando o usuário interage diretamente com o seu anúncio.

O que é CPA no Marketing Digital?

CPA significa Custo por Aquisição ou Custo por Ação. Nesse modelo, o anunciante só paga quando uma ação específica é concluída, como uma compra, um cadastro ou uma instalação de aplicativo. É uma métrica extremamente eficaz para campanhas com foco em resultados concretos.

Como calcular o CPA?

A fórmula do CPA é a seguinte:

CPA = Custo Total da Campanha / Número de Conversões

Por exemplo, se você investiu R$ 3.000 em uma campanha que gerou 100 conversões, o cálculo seria:

CPA = 3.000 / 100 = R$ 30,00 por conversão

Isso significa que cada conversão (ação) custou R$ 30,00 para ser gerada.

Quando usar CPA?

O CPA é indicado para campanhas onde o foco é maximizar o retorno sobre o investimento (ROI). Isso é útil em campanhas de e-commerce ou geração de leads, onde cada conversão tem um valor financeiro claro.

Diferenças entre CPM, CPC e CPA: o que devo saber?

Cada métrica tem sua aplicação específica. A tabela a seguir mostra uma comparação entre CPM, CPC e CPA para ajudar a entender melhor:

Como escolher a métrica certa para sua campanha?

A escolha entre CPM, CPC e CPA depende dos objetivos da sua campanha. Se você está focado em construir consciência de marca, o CPM pode ser a melhor opção. Para gerar tráfego ou engajamento, o CPC é mais adequado. E, finalmente, para campanhas que visam vendas ou conversões específicas, o CPA é a escolha ideal.

O mais importante é alinhar a métrica escolhida com as metas do seu negócio, garantindo assim o melhor retorno sobre o investimento.

Case prático: Essencial Aparelhos Auditivos

O desafio inicial: foco apenas no fundo de funil

A Essencial Aparelhos Auditivos, uma empresa especializada na venda de aparelhos auditivos, iniciou suas campanhas de marketing digital focada apenas em Search Ads, com uma estratégia bem delimitada para o fundo de funil. Nessa fase, o objetivo era capturar clientes que já estavam na etapa final de decisão de compra, ou seja, pessoas que procuravam ativamente termos como “comprar aparelho auditivo” ou “melhores aparelhos auditivos”.

Essa abordagem trouxe resultados satisfatórios no início, já que a campanha de Custo por Clique (CPC) gerou conversões diretas. No entanto, a empresa enfrentava um problema: o crescimento da marca estava limitado. A Essencial Aparelhos Auditivos não conseguia aumentar significativamente o tráfego do site nem atingir um público novo que ainda não conhecia a marca.

A mudança de estratégia: entrada na mídia Display

Com anúncios visuais atraentes e banners estrategicamente posicionados em sites relevantes, a Essencial Aparelhos Auditivos começou a ampliar significativamente sua presença online. A campanha não tinha como objetivo direto gerar cliques imediatos, mas sim aumentar o reconhecimento da marca, construir uma imagem sólida e atrair novos visitantes ao site.

Os resultados: impacto no branding e no SEO

A introdução da mídia Display trouxe resultados além das expectativas. Em pouco tempo, a marca conseguiu milhares de novas impressões, o que gerou um grande número de visitantes que até então não conheciam a Essencial Aparelhos Auditivos. Esse aumento no tráfego orgânico foi crucial para melhorar o engajamento no site, e a presença contínua dos anúncios ajudou a reforçar a lembrança de marca.

Além disso, o aumento de tráfego e a interação dos usuários com o conteúdo da marca impactaram positivamente o SEO do site. Com mais visitantes passando mais tempo no site e navegando por diversas páginas, os sinais de qualidade (como tempo de permanência e taxa de rejeição) melhoraram, elevando o ranking orgânico da empresa nas buscas do Google. Ou seja, o investimento em topo de funil também trouxe benefícios indiretos para as campanhas de fundo de funil.

Custo-benefício: Display versus Search

Essa transição estratégica destacou uma lição importante: embora o CPC das campanhas de Search seja eficiente para conversões imediatas, o CPM das campanhas de Display mostrou-se extremamente valioso para branding e para o crescimento da base de usuários.

Enquanto o CPC é ideal para campanhas de performance com metas de ação direta (como cliques e vendas), o CPM em Display Ads mostrou que o investimento no topo de funil pode valer ainda mais a pena a longo prazo. A mídia Display, por meio do Custo por Mil Impressões, permitiu que a marca alcançasse um número muito maior de pessoas, a um custo relativamente baixo, e criasse um impacto duradouro no reconhecimento e engajamento do público.

Perguntas frequentes

O post O que são CPM, CPC e CPA em campanhas no marketing digital? apareceu primeiro em Pink and Brain.

Sim, é exatamente isso que você leu. O Google passou a incluir postagens do Instagram e Tik Tok em seus resultados de pesquisas. Já tinha começando na seção de vídeos, trazendo vários canais e não só o Youtube, inclusive as redes sociais, e agora incorrporou de vez nos resultados orgâncios clássicos.

Com o Instagram se tornando parte dos resultados de pesquisa do Google, essa novidade abre um novo horizonte para marcas, criadores de conteúdo e empresas que desejam aumentar sua visibilidade. É de suma importância colocar essa mentalidade nas estratégias de SEO de qualquer empresa, independente do nicho de atuação.

O próprio Instagram anunciou que, a partir de 19 de agosto de 2024, reels e publicações abertas poderão aparecer nos resultados de buscas. Isso significa que as otimizações de SEO para o Instagram se tornaram tão importantes quanto para sites tradicionais e blogs.

Lembrando que: O instagram está no TOP 5 site mais acessado do mundo, e tem uma autoridade de domínio absurdamente grande e voraz. POR esse motivo, a probabildiade de sua postagem estratégica no Instagram aparecer em epsquisas de termos de ouro para seu negócio é muito mais alta lá do que uma página do seu próprio site.

Portanto, é hora de expandir o escopo das suas estratégias de SEO para incluir essa poderosa rede social.

Instagram e SEO: oportunidade na mesa para criadores de conteúdos e empresas

Até pouco tempo atrás, o SEO se concentrava principalmente em otimizar sites e blogs. Porém, com o Google agora indexando postagens do Instagram e do Tik Tok, isso cria uma nova categoria de conteúdo que pode aparecer diretamente no Google Search, ao lado de páginas web com autoridade estabelecida. Essa mudança significa que, mesmo que o seu site ainda esteja ganhando força em termos de autoridade, suas postagens no Instagram podem competir por espaços valiosos nos resultados de pesquisa.

Por exemplo, agora, ao procurar por “dicas de marketing digital” ou “melhores práticas para Instagram”, é possível que publicações de perfis otimizados do Instagram apareçam antes de sites que têm autoridade menos relevante. Veja abaixo um exemplo prático do que está acontecendo.

Existem centenas de sites que vendem passeios, experiências e roteiros de viagens, e na pesquisa abaixo, em especial na busca por “Tickets Coliseum” repare que uma postagem do Instragram do site Viaje na Viagem (clássico brazuca) está no top 4.

Detalhe: seu site nem aparece.

Por que o Google está indexando o Instagram e o TikTok?

Essa mudança de comportamento no Google provavelmente foi influenciada pela popularidade crescente do TikTok, que, desde 2023, já faz parte dos resultados de pesquisa do Google. O Instagram parece ter seguido o mesmo caminho, percebendo que poderia oferecer uma oportunidade valiosa para marcas e criadores de conteúdo terem mais visibilidade, não só na plataforma, mas também fora dela.

O Google tem se adaptado para atender às intenções de pesquisa dos usuários, e as redes sociais, como Instagram e TikTok, oferecem um conteúdo dinâmico e atualizado que atende a essa demanda.

SEO para Instagram: o novo SMO

A chegada do Instagram ao Google Search inaugura o conceito de SMO (Social Media Optimization). Ou seja, agora é necessário aplicar as melhores práticas de otimização não apenas ao seu site, mas também aos seus perfis nas redes sociais.

Veja algumas dicas básicas para otimizar seu perfil no Instagram com foco em SEO:

1. Foto de perfil atraente e coerente com sua marca
2. Descrição otimizada com palavras-chave relevantes
3. Link na bio direcionando para seu site ou landing pages estratégicas
4. Destaques organizados para promover seus produtos ou serviços

Esses elementos simples ajudam a diferenciar um perfil profissional de contas pessoais. E, assim como no SEO tradicional, o branding e o posicionamento correto são fundamentais.

Criando uma Estratégia de SEO para Instagram

A primeira coisa a fazer é definir claramente um tema principal para o seu perfil, seguido de subtemas relacionados. Essa estratégia não só ajuda a guiar o tipo de conteúdo que você vai postar, como também informa ao Google e ao Instagram que tipo de perguntas e pesquisas o seu perfil pode responder.

Por exemplo:

• Tema principal: Marketing Digital
• Subtemas: Estratégia de redes sociais, criação de conteúdo, SEO, inbound marketing mídia paga e vendas online

Com esse tipo de abordagem, você cria relevância para os motores de busca e aumenta suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa do Google.

Além disso, a escolha de palavras-chave e a forma como você descreve seus conteúdos são vitais. Quanto mais detalhada e otimizada for a sua descrição no Instagram, maior a probabilidade de suas publicações serem sugeridas pelo Google.

Fatores que Influenciam o SEO no Instagram

Entre os principais fatores que impactam a otimização do Instagram para aparecer nos resultados de busca, podemos destacar:

• Palavras-chave: Usar termos relevantes nas descrições das publicações e nos comentários.
• Conteúdo contextualizado: Certifique-se de que o conteúdo está alinhado com as intenções de pesquisa dos usuários.
• Frequência de publicações: O Instagram valoriza perfis ativos, e isso também pode influenciar no SEO.

Além disso, tipos de conteúdo que têm grande volume de pesquisas, como conteúdos informativos, didáticos e reviews, também podem ajudar a aumentar a visibilidade de suas postagens.

Oportunidades para Nichos e Marcas

Embora essa mudança não beneficie todas as contas no Instagram, marcas, nichos e criadores de conteúdo que trabalham com perfis altamente especializados terão uma excelente oportunidade de capturar tráfego orgânico direto do Google.

Por exemplo, uma pesquisa sobre “como organizar finanças pessoais” pode apresentar um reel no Instagram de uma conta que trata exclusivamente de finanças e educação financeira (colocar exemplo de pesquisa aqui).

Portanto, além de criar conteúdos otimizados para o Instagram, pense em como eles podem ser encontrados no Google. Se bem-feito, isso trará um aumento significativo no alcance orgânico.

O futuro das buscas incluem as redes sociais

Com essa nova tendência, as estratégias de SEO estão se tornando mais amplas e complexas. O Instagram agora compete diretamente com sites de baixa autoridade nos resultados do Google. Por isso, é essencial que as marcas e profissionais de marketing digital considerem essa rede social em seus esforços de SEO.

Ao focar na otimização do perfil, na escolha de palavras-chave adequadas e em criar conteúdos relevantes para o seu público, você aumenta as chances de sua conta ser exibida nas pesquisas do Google, abrindo novas possibilidades para atrair seguidores e clientes.

É o momento ideal para incorporar o Instagram nas suas estratégias de SEO e expandir sua visibilidade para além dos resultados tradicionais.

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O post Comece a considerar o Instagram nas suas estratégias de Google Search apareceu primeiro em Pink and Brain.

Sinceramente, nunca vi grande vantagem no sitelinks search box, principalmente porque, em várias ocasiões, acabava prejudicando mais do que ajudando. Por exemplo, ao ser mal configurada, essa busca interna direcionava usuários para a página de resultados do Google, onde concorrentes podiam exibir anúncios pagos. Além disso, ferramentas internas de busca dos sites, quando bem otimizadas, geralmente oferecem mais funcionalidades, como sugestões de produtos, categorias, entre outros, que o Google não oferecia nessa feature.

Portanto, a remoção dessa ferramenta deve ser vista como uma oportunidade para continuar otimizando os pontos que realmente importam em SEO: sitelinks, tags como title e meta descriptions, entre outros elementos essenciais. Não se deixe abater pelo fim de uma feature pouco usada e continue focando em estratégias de SEO que realmente agreguem valor ao seu negócio.

Dicas para adaptação

Nem tudo está perdido. Na verdade, enxergo como mais uma oportunidade, já que o fim é para todos e não só para “meu” caso, ou “seu caso”.

1. Aposte em buscas internas robustas: invista em mecanismos de busca próprios que ofereçam uma melhor experiência ao usuário, com sugestões de produtos e filtros otimizados.
2. Continue com boas práticas de SEO: garanta que seus sitelinks estejam bem estruturados, e que o conteúdo do seu site seja relevante e otimizado.
3. Fique de olho nas atualizações: o Google sempre lança novidades e, ao invés de depender de features como o sitelinks search box, aproveite para fortalecer sua estratégia de SEO em outros pontos que impulsionam o tráfego orgânico.

Continue evoluindo, otimizado e ajustando para garantir que sua presença digital esteja sempre à frente!

Consultoria 1080º de SEO e desenvolvimento web

Se você precisar de ajuda com suas estratégias de aquisição e desenvolvimento web, conte com a Pink and Brain. Somos ratos quando o assunto é SEO e Google Search.

O post Fim do Sitelinks Search Box: Bye Bye caixinha de busca na SERP apareceu primeiro em Pink and Brain.

Esses artigos, que aparecem diretamente nos resultados de pesquisa, destacam listas de resultados de matérias relacionadas ao tópico, com comportamento colapse e expand, no qual o usuário pode interagir e ver mais.

Nas capturas de tela abaixo, foram identificados exemplos tanto no desktop quanto no mobile, mostrando como o Google está testando esse formato em diferentes dispositivos.

A seção de “Artigos Listados” parece exibir os melhores conteúdos ranqueados em listas dentro dos resultados de pesquisa, tornando-os ainda mais atraentes para os usuários que buscam opções rápidas e concisas.

O Retorno dos “Top X”?

Com essa mudança, surge uma questão: será que veremos o retorno dos artigos no estilo “Top 10”, que já foram tão populares em blogs e sites de recomendação? Essas listas já foram um grande trunfo em termos de engajamento e SEO, e com o Google incorporando essa nova seção, há grandes chances de que esses artigos voltem à moda.

Com essa possível “estruturação”, publicar listas informativas e bem otimizadas pode ser uma estratégia inteligente para quem quer se destacar nos resultados de busca.

A comunidade de SEO já está debatendo sobre essa mudança. O consenso inicial parece apontar que a tendência pode se tornar um recurso importante para melhorar a visibilidade de conteúdo em listas.

Fique atento às atualizações e novidades dessa funcionalidade, especialmente se você produz conteúdo no formato de listas. Essa pode ser uma oportunidade para ajustar sua estratégia de SEO e aproveitar o novo formato que o Google está testando.

Se precisar de ajuda com suas empreitadas digitais orgânicas, conte com a Pink and Brain. Somos ratos quando o assunto é SEO e produção editorial com fins de inbound marketing.

O post Google Search testando lista de artigos (list articles) na SERP apareceu primeiro em Pink and Brain.

O que fazia a meta tag noarchive?

Anteriormente, a função da noarchive era impedir que um link para a versão em cache da página aparecesse nos resultados de pesquisa. Na época, o Google explicou: “Caso essa regra não seja especificada, o Google pode gerar uma página em cache e os usuários podem acessá-la através dos resultados de pesquisa”.

Agora, o Google moveu essa diretiva para a seção de histórico da sua documentação oficial, destacando que o recurso de link em cache não está mais disponível nos resultados de pesquisa do Google. No entanto, a remoção da meta tag não é necessária, pois outros mecanismos de busca e serviços ainda podem utilizá-la.

O Google também enfatizou que o uso da noarchive não afetava negativamente o SEO, desmentindo os rumores sobre potenciais impactos.

A discussão completa pode ser encontrada no fórum X.

O post Google para de dar suporte para a meta tag noarchive apareceu primeiro em Pink and Brain.

Resultados de pesquisas organizados por AI, by AI Overview

A partir de hoje, os resultados de busca organizados por AI estão sendo lançados nos Estados Unidos, com um foco inicial em receitas e inspiração para refeições em dispositivos móveis. Essa nova forma de exibir os resultados permite que o usuário veja conteúdo variado, como artigos, vídeos, fóruns e muito mais, tudo reunido e organizado pela IA.

Segundo o Google, os testes indicam que os usuários consideram as páginas organizadas pela IA mais úteis. A principal vantagem é a diversidade de formatos de conteúdo e sites, o que oferece mais oportunidades para que novos conteúdos sejam descobertos. Isso significa que, além dos tradicionais links para páginas, você encontrará diferentes tipos de mídia para enriquecer a busca.

Novos snippets, com links e citações

Em agosto de 2024, o Google começou a testar um novo formato de links e citações nas Visões Gerais de IA, e agora essa atualização está sendo implementada globalmente.

A nova interface facilita o acesso aos sites que oferecem suporte ao conteúdo exibido nas Visões Gerais de IA. Os testes mostraram que esse novo formato aumenta o tráfego para os sites, ao mesmo tempo que facilita a navegação dos usuários que procuram informações mais detalhadas.

Como é o componente de interação antes de cuspir os resultados:

Outras novidades do Google relacionado a AI

Além das mudanças nos resultados de pesquisas no Google Search, o Google também anunciou outras novidades em IA:

• AI Overview Ads: Anúncios estão agora disponíveis para usuários móveis nos Estados Unidos, integrados diretamente nas Visões Gerais de IA.
• Novas Funcionalidades do Google Lens: O Google Lens agora permite que você faça buscas usando vídeos e perguntas complexas sobre imagens em movimento. Além disso, é possível fazer perguntas por voz enquanto você tira uma foto ou grava um vídeo, facilitando ainda mais a busca visual.
• Compras com Google Lens: Agora, ao usar o Lens para pesquisar produtos, você verá mais informações úteis, como preço em diferentes lojas, avaliações de usuários e onde comprar.

Por que saber destes movimentos importa para SEO e estratégias de aquisição?

À medida que o Google e outros mecanismos de busca continuam a integrar IA em suas plataformas, é essencial ficar atento às novas funcionalidades. O Search Generative Experience (Experiência de Busca Generativa) evoluiu significativamente desde seu anúncio em maio de 2023, e a IA está sendo aplicada em várias áreas do Google Search e outros produtos. Para empresas que trabalham ou dependem de tráfego digital, essas mudanças abrem novas oportunidades para aumentar a visibilidade.

Ficar por dentro dessas inovações pode fazer a diferença para garantir que seu conteúdo continue relevante e otimizado para essas novas formas de busca.

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Desde 2012 trabalhamos com gestão de crise justamente causadas por avaliações fraudulentas neste que é um grande canal de aquisição, quase que soberano nas pesquisas de marcas feitas pelos usuários da web. Qualquer um, com e-mail válido, podia entrar e comentar, qualquer coisa, sem moderação e sem respaldo.

Embora a mudança tenha sido mencionada quando o Google atualizou sua documentação sobre restrições de avaliações, este alerta ganhou maior destaque recentemente.

Avaliações suspeitas de serem falsas foram removidas recentemente deste local, acompanhado de um ícone triangular vermelho de aviso.

A imagem chamou atenção, mas, mesmo após examinar cerca de 100 perfis de negócios, eu não consegui replicar o alerta em nenhuma listagem no Google Maps. Mas como tudo no Google, primeiro chega em alguns países de testes, e vai penetrandfo nas SERPs globais.

Como aparentemente funciona o alerta de avaliações falsas no GMB (Google My Business)?

De acordo com o Google, quando há suspeita de avaliações falsas, ele pode tomar três medidas:

1. O Perfil de Negócio no Google My Business, famoso GMB, não poderá receber novas avaliações ou classificações por um determinado período.
2. As avaliações ou classificações existentes no Perfil de Negócio podem ser temporariamente removidas.
3. Um aviso será exibido no perfil, informando os consumidores que avaliações falsas foram excluídas.

Embora tenham visto este alerta no Reino Unido, o Google pretende disponibilizá-lo globalmente até o fional de 2024.

Impacto para negócios e consumidores

Este aviso é um esforço do Google para manter a integridade de suas avaliações e garantir que os usuários recebam informações confiáveis ao pesquisar por empresas. Para os proprietários de negócios, a remoção de avaliações suspeitas pode ser uma oportunidade para limpar sua reputação online, enquanto para os consumidores, esse aviso serve como um lembrete de que nem todas as avaliações podem ser autênticas.

Você já se deparou com este aviso? Se sim, nos avise.

Somos ratos quando o assunto é Google My Business e reputação de marcas online.

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Nós aqui da Pink and Brain sempre utilizamos muito esse recurso, uma vez que podíamos enxergar de fato como páginas eram “vistas” e disponibilizadas pelo Google. Problemas de imagens e elementos JS que não eram visíveis, ou mesmo como um componente foi desenvolvido versus como o Google enxerga ele, eram pontos de análises diárias para diversos sites e clientes.

Vamos entender o que isso significa para os profissionais de SEO e como se adaptar a essa nova realidade. Sempre há abordagens enfáticas para lidar com as premissas técnicas do SEO.

O que aconteceu com o cache do Google?

Em janeiro de 2024, o Google anunciou que iria remover o link de cache dos snippets de resultados de pesquisa. Embora isso tenha deixado muitos usuários desapontados, o motivo da decisão é compreensível. No passado, o recurso de cache ajudava as pessoas a acessar páginas quando a conexão ou o carregamento do site eram instáveis. Hoje, com a infraestrutura da internet mais confiável, o Google considerou que a necessidade do cache foi diminuída.

No entanto, apenas recentemente, em setembro de 2024, o Google desativou completamente o operador cache: – uma funcionalidade que muitos profissionais de SEO e desenvolvedores utilizavam para ver uma versão arquivada de uma página diretamente pelos resultados de pesquisa.

O que o Google disse sobre isso?

Danny Sullivan, Liaison do Google Search, comentou a respeito da decisão de eliminar o cache. Segundo ele, a mudança foi motivada pelo aumento da confiabilidade na internet, o que tornou o recurso menos relevante. Ele também mencionou que, embora o cache esteja sendo descontinuado, outras soluções, como a integração do Wayback Machine nos resultados de pesquisa, podem oferecer uma alternativa útil.

Além disso, Sullivan destacou que o Google ainda respeitará a tag noarchive, usada por alguns sites para impedir que suas páginas sejam arquivadas, e sugeriu que usuários que queiram ver como o Google vê suas páginas podem usar ferramentas como o URL Inspection no Google Search Console.

No nosso entender, uma decisão muito desajustada da empresa para/som os profissionais de SEO. Levando ao pé da letra, antes podíamos ver problemas em sites de prospects e enviar propostas de alto valor, que fomentam uma internet mais leve e robusta. Mas o Google nem pensolu nisso talvez… rs

O impacto para pessoas que trabalham com SEO, principalmente técnico

Para muitos profissionais de SEO, a remoção do operador de cache pode significar mais trabalho. Antes, era possível verificar rapidamente uma versão em cache de uma página para entender como o Google estava visualizando e armazenando aquela página em seus servidores. Agora, com a remoção dessa funcionalidade, os SEOs precisarão usar ferramentas como o Search Console para obter essas informações.

No entanto, a adição de links para o Wayback Machine nos resultados de pesquisa pode ser um ponto positivo. Para quem trabalha com pesquisa histórica de sites, monitoramento de mudanças em páginas ao longo do tempo, ou deseja acessar versões antigas de uma página, o Wayback Machine se torna uma ferramenta ainda mais acessível e essencial.

O que fazer agora?

Com o fim do recurso de cache do Google, é importante que profissionais de SEO adotem novas práticas:

1. Utilize o Google Search Console: O URL Inspection Tool permite que você veja como o Google vê e indexa suas páginas. Essa é uma das melhores ferramentas disponíveis para monitorar a saúde e a indexação do seu site.
2. Explore o Wayback Machine: Agora que os links do Wayback Machine estão sendo integrados aos resultados de pesquisa, aproveite essa funcionalidade para acessar versões anteriores das páginas e realizar auditorias de conteúdo e design.
3. Acompanhe as mudanças em tempo real: Use ferramentas de rastreamento para entender melhor como o Google e outros mecanismos de busca estão interagindo com o seu site.
4. Desabilite o JavasCript do seu navegador e veja como uma página renderiza. Será parecido com um bot.

O fim do cache no Google Search é uma mudança significativa, especialmente para aqueles que usavam essa funcionalidade para acessar rapidamente informações arquivadas. Porém, com a migração para o Wayback Machine e a robustez das ferramentas no Search Console, os SEOs ainda têm várias alternativas para monitorar suas páginas e manter suas estratégias de otimização em dia.

Se você ainda dependia fortemente do cache do Google, agora é o momento de revisar suas práticas e se adaptar às novas ferramentas que estão sendo oferecidas.

Além disso tudo, existem “artimanhas” e técnicas mais apuradas para estudar o cache das páginas de sites pela internet. Se você precisa de um apoio técnico diferenciado e holístico, conte com o ratos da Pink and Brain.

Venha tomar um café digital conosco.

O post Google Search desativa de vez o recurso de cache de páginas indexadas apareceu primeiro em Pink and Brain.

Essa iniciativa foi confirmada por Laurie Richardson, vice-presidente de confiança e segurança do Google, em entrevista ao The Verge. A nova tecnologia visa oferecer maior clareza em um mundo digital cada vez mais dominado pela IA e pela manipulação de imagens.

Como funciona a nova rotulagem de imagens?

A nova rotulagem é uma evolução de um recurso que o Google já havia lançado em maio de 2023. Na época, o Google permitia que sites incluíssem metadados que indicavam se uma imagem havia sido gerada por IA, utilizando documentos de metadados, como o IPTC Digital Source Type. Agora, o Google vai integrar um padrão técnico mais robusto chamado C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity), adotado por gigantes da tecnologia como Amazon, Microsoft, Adobe, OpenAI, e Intel.

O objetivo é permitir que, ao buscar imagens no Google, os usuários possam clicar em “Sobre esta imagem” e conferir um rótulo que identifique se a imagem foi criada por IA, editada com ferramentas de software ou capturada por uma câmera.

Impactos para anunciantes e criadores de conteúdo

Além de ser integrada aos resultados de busca, essa nova rotulagem também será aplicada a anúncios e ao YouTube. O Google tem incentivado anunciantes a utilizar IA para criar ou aprimorar imagens em suas campanhas publicitárias. Agora, com a adição dos metadados C2PA, os usuários poderão identificar se uma imagem usada em um anúncio foi criada ou manipulada por IA, trazendo mais confiança e transparência ao processo publicitário.

Em relação ao YouTube, o Google também planeja trazer essa tecnologia para os vídeos.

Nosso objetivo é expandir o uso dos sinais C2PA com o tempo e utilizá-los para reforçar políticas importantes

afirmou Richardso

A ideia é que, eventualmente, os espectadores possam identificar quando um conteúdo foi capturado por uma câmera ou modificado por IA.

Por que incluir a origem da imagem nos resultados de pesquisas é importante?

A crescente utilização de IA para criar conteúdo digital levanta questões sobre autenticidade e confiança. Saber se uma imagem foi capturada por uma câmera ou gerada artificialmente pode ser crucial em diversos contextos, desde a verificação de notícias até a avaliação de anúncios. O Google está à frente dessa discussão, oferecendo ferramentas que visam proteger os usuários da manipulação digital, ao mesmo tempo que promove o uso responsável de tecnologias de criação de conteúdo.

O futuro da autenticidade digital

Com a adoção do C2PA e a integração dessa tecnologia em seus principais produtos, o Google busca liderar a transparência no ecossistema digital, trazendo mais clareza sobre a origem e autenticidade das imagens que circulam pela internet. À medida que a IA continua a evoluir e a ser utilizada em diferentes aspectos da criação de conteúdo, ferramentas como essas serão essenciais para garantir que os usuários possam tomar decisões informadas sobre o que veem online.

Essa nova funcionalidade está prevista para ser lançada nos próximos meses. Para mais informações, você pode acompanhar as atualizações do Google aqui no Lab da Pink and Brain.

Somos ratos quando o assunto são as inovações no Google.

O post Google Search passa a exibir se imagens são geradas por IA, editadas ou direto de câmeras apareceu primeiro em Pink and Brain.

O que mudou?

O Google explicou que a principal alteração foi a reorganização das informações. A documentação anterior era extensa e dificultava a adição de novos conteúdos relacionados aos crawlers e fetchers. Com isso, a página única foi transformada em diversas páginas mais específicas.

Além disso, agora cada crawler tem uma seção dedicada que mostra quais produtos do Google ele afeta diretamente, além de exemplos práticos de como configurar o arquivo robots.txt.

Produtos afetados e novos exemplos de robots.txt

Uma das principais novidades dessa atualização foi a inclusão de uma seção chamada “Produtos afetados”, que lista em detalhes como cada crawler impacta os diferentes serviços do Google. Além disso, foram adicionados trechos exemplares de configuração do robots.txt para cada agente de usuário.

Abaixo, listamos alguns dos crawlers e os produtos afetados:

• Googlebot: Afeta o Google Search (incluindo Discover e todos os recursos de pesquisa), além de outros produtos como Google Imagens, Google Vídeos, Google Notícias e Discover.
• Googlebot-Image: Afeta o Google Imagens, Discover, Google Vídeos e todos os recursos no Google Search que exibem imagens, logotipos e favicons.
• Googlebot-Video: Afeta os recursos de vídeo no Google Search e outros produtos dependentes de vídeos.
• Googlebot-News: Afeta todas as superfícies do Google Notícias (por exemplo, a aba Notícias no Google Search e o aplicativo Google News).
• Storebot-Google: Afeta todas as superfícies do Google Shopping (como a aba Shopping no Google Search e o Google Shopping).
• Google-InspectionTool: Afeta ferramentas de teste de busca, como o Teste de Resultados Ricos e a inspeção de URLs no Search Console. Não tem impacto no Google Search ou em outros produtos.
• GoogleOther: Não afeta nenhum produto específico. É um crawler genérico usado por várias equipes de produtos do Google para buscar conteúdo acessível publicamente. Não afeta o Google Search ou outros produtos.
• GoogleOther-Image: Semelhante ao GoogleOther, mas otimizado para buscar URLs de imagens públicas. Não afeta nenhum produto específico.
• GoogleOther-Video: Versão do GoogleOther otimizada para buscar URLs de vídeos públicos. Também não afeta nenhum produto específico.
• Google-CloudVertexBot: Afeta crawls solicitados por proprietários de sites para construir Agentes Vertex AI. Não tem efeito no Google Search ou em outros produtos.
• Google-Extended: Um token de produto independente que os editores podem usar para gerenciar se seus sites ajudam a melhorar o Gemini Apps e as APIs generativas Vertex AI, incluindo futuras gerações de modelos que alimentam esses produtos. O Google-Extended não impacta a inclusão ou o ranqueamento de um site no Google Search.
• APIs-Google: Afeta a entrega de mensagens de notificação push por APIs do Google.
• AdsBot Mobile Web: Afeta a capacidade do Google Ads de verificar a qualidade das páginas de anúncios na web móvel.
• AdsBot: Afeta a capacidade do Google Ads de verificar a qualidade das páginas de anúncios na web.
• AdSense: Afeta o Google AdSense. O crawler do AdSense visita sites participantes para fornecer anúncios relevantes.
• Google-Safety: Responsável por rastreamentos específicos de abuso, como descoberta de malware para links postados publicamente em propriedades do Google. Não é afetado pelas preferências de crawling.
• Feedfetcher: Usado para rastrear feeds RSS ou Atom para Google News e PubSubHubbub.
• Google Publisher Center: Busca e processa feeds fornecidos explicitamente por editores para uso nas páginas de destino do Google News.
• Google Read Aloud: Quando solicitado por um usuário, o Google Read Aloud busca e lê páginas da web em voz alta usando tecnologia de síntese de fala (TTS).
• Google Site Verifier: Busca tokens de verificação do Search Console.

Por que essa informação é importante para quem trabalha com SEO?

Entender como cada crawler afeta os diversos produtos do Google é essencial para ajustar corretamente as configurações do seu site e otimizar a forma como ele é indexado. As novas seções sobre produtos afetados, juntamente com os exemplos práticos de robots.txt, oferecem uma maneira clara para desenvolvedores e equipes de SEO controlarem melhor a interação do Google com seus sites.

Para as empresas e sites que trabalham com equipe de SEO Técnico, essas atualizações trazem maior clareza e precisão no controle de como o Google acessa e exibe o conteúdo. No laboratório da Pink and Brain, essas informações são essenciais para garantir que cada site tenha o máximo de visibilidade, ao mesmo tempo que segue as diretrizes específicas de cada serviço do Google.

Agora que o Google disponibilizou essas mudanças, é importante revisar a configuração de robots.txt do seu site e garantir que os crawlers certos estão interagindo adequadamente com suas páginas, otimizando os resultados de SEO e a presença digital.

Somos 🐀🐀 ratos quando assunto é SEO e visibilidade no Google. Entre em contato e marque um ☕ café digital conosco.

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O que mais escutamos no dia a dia dos profissionais da área são:

• ChatGPT vai tirar o Google?
• ChatGPT vai substituir o Google?
• Google vai morrer?

Desde o primeiro contato que tivemos com aplicações baseadas em IA percebemos que poderia ser aplicada em diversas abordagens inclusive nas pesquisas diárias na internet. Há um debate cada vez mais intenso sobre como o futuro da busca e da recuperação de informações pode evoluir.

O Google, há muito tempo é a forma principal para acessar informações na web. Agora, modelos avançados de IA, até recentemente com o lançamento do SearchGPT, oferecem uma nova abordagem para encontrar e recuperar informações. Porém, o Google é mago absoluto dessa poção, e sem dúvidas está incorporando inovações em seu produto, inclusive até de forma cautelosa.

Quero neste artigo falar um pouco sobre como eu César enxergo essa mudança no comportamento das pesquisas e de ante-mão ressaltar que o ser humano SEMPRE será um pesquisador. SEO não é exclusivo para o Google e sim para o comportamento de pesqusias das pessoas pela internet.

O modelo tradicional de motores de busca

Há mais de 20 anos, o Google lidera o mercado de busca, controlando cerca de 90% do mercado global. Os mecanimsos de pesquisas tradicionais operam com um modelo baseado em indexação, rastreando milhões de páginas na web e classificando seus resultados com base em relevância e autoridade.

Esse modelo é altamente eficaz para usuários que buscam informações específicas, seja para pesquisa ou compra de produtos. Ele torna vastos recursos acessíveis em segundos, utilizando apenas algumas palavras-chave.

Algumas das características principais dos motores de busca tradicionais incluem:

• Busca baseada em palavras-chave: Usuários inserem palavras-chave e o mecanismo de busca retorna uma lista de páginas relevantes.
• Classificação de páginas: Algoritmos classificam as páginas com base em relevância, engajamento do usuário e outros fatores.
• Integração de anúncios: Resultados patrocinados e anúncios são integrados aos resultados de busca, formando uma importante fonte de receita.
• Acesso amplo a dados: Motores de busca indexam uma ampla gama de sites, proporcionando acesso abrangente a informações na web.

Cá entre nós.. vou te contar como vejo as nosso mundo de especialistas em tráfego web.

Mês que vêm, vou tirar férias, ir realizar um sonho que é assitir a Nascar ao vivo em Miami. E veja como é cruel não considerar a IA o futuro:

Ou seja.. não tem como não considerar uma mudança NECESSÁRIA das ferramentas e abordagens que temos a disposição para construir suas bases de informações por interesse.

Eu que sou desenvolvedor web a mais de 15 anos digo que: apenas nesses últimos anos, com IA, eu tenho um professor/mentor/educadopr/resolvedor de tarefas, etc, etc.. No meu caso, virei um PO (Product Owner) das minhas próprias ideias.

A ascensão da IA conversacional: ChatGPT

A IA conversacional, como o ChatGPT da OpenAI, está mudando a forma como interagimos com a tecnologia, aproximando-se de uma recuperação de informações mais interativa e sutil. Enquanto o modelo clássico de um motor de busca retorna uma lista de resultados, o ChatGPT envolve o usuário em uma conversa, fornecendo respostas mais personalizadas e contextualmente conscientes.

Esses modelos de IA, treinados com enormes quantidades de dados, conseguem entender e gerar textos que imitam de perto a conversação humana, tornando as interações mais naturais e fluidas.

O ChatGPT traz benefícios únicos, transformando a maneira como acessamos e interagimos com informações:

• Compreensão da linguagem natural: ChatGPT se destaca em entender e processar consultas em linguagem natural, permitindo que os usuários façam perguntas de forma conversacional sem precisar pensar em termos de palavras-chave.
• Consciência contextual: O modelo retém o contexto ao longo de múltiplas interações, permitindo respostas mais coerentes e relevantes durante conversas prolongadas.
• Personalização: Ao entender preferências do usuário e interações anteriores, o ChatGPT pode adaptar as respostas às necessidades individuais.
• Interação em tempo real: Usuários podem receber feedback imediato e esclarecimentos, melhorando a experiência do usuário.

Peguei esse top 50 em acessos em março de 2024, mas certamente muitas posições já mudaram agora em setembro.

Comparando a interação conversacional e os mecanismos de pesquisas tradicionais

Precisão e profundidade da busca

Mecanismos tradicionais são conhecidos por serem precisos e abrangentes, retornando uma ampla gama de resultados. Os algoritmos do Google entendem o significado exato das palavras-chave e determinam a relevância dos resultados com base em múltiplos sinais.

Em contraste, o ChatGPT por exemplo oferece uma interação mais rica, sem fornecer uma avalanche de resultados como uma busca por palavra-chave, mas sim descrições detalhadas, resumos e recomendações para consultas específicas. É uma ferramenta profunda para consultas complexas onde o sentido e o contexto são fundamentais.

Experiência do usuário

A experiência do usuário difere significativamente entre os dois modelos. Motores de busca tradicionais fornecem uma lista direta de links que os usuários podem explorar, eficiente para quem sabe o que está procurando e prefere navegar por várias fontes. A IA conversacional, por outro lado, oferece uma experiência mais interativa e envolvente. Usuários podem fazer perguntas de acompanhamento e buscar esclarecimentos em tempo real, tornando o processo de busca mais parecido com um diálogo com um assistente especializado.

Limitações e desafios

Apesar de suas vantagens, o ChatGPT tem limitações. Um desafio significativo é o potencial de gerar informações imprecisas ou enganosas. Enquanto motores de busca tradicionais classificam os resultados com base em credibilidade e autoridade, a IA conversacional pode gerar respostas que parecem plausíveis, mas não são necessariamente precisas. Garantir a confiabilidade e a precisão do conteúdo gerado por IA é um desafio crítico a ser abordado.

Além disso, motores de busca tradicionais se beneficiam de um ecossistema bem estabelecido de práticas de SEO. Empresas e criadores de conteúdo há muito adaptam suas estratégias para se alinhar aos algoritmos de busca. Em contraste, otimizar conteúdo para IA conversacional ainda é um campo em desenvolvimento, exigindo novas abordagens e métricas.

O impacto no SEO e nos profissionais de marketing de busca

A ascensão de modelos de IA conversacional está pronta para mudar as estratégias de SEO e a forma como os profissionais de marketing de busca trabalham. À medida que esses modelos de IA se tornam mais importantes, as táticas tradicionais de SEO podem precisar ser ajustadas para se adequar a essa nova abordagem.

Essa corrida me fez lembrar até as plataformas de streaming. Atualmente você escolhe o que procurar, onde, qual é melhor para cada tipo de pesquisa, enfim. Pensando nessa abordagem, posso destacar alguns pontos chave:

Google pode diminuir a quantidade média de usuários/dia ao longo do tempo, uma vez que existem outras soluções de busca como o chatGPT, o SearchGPT, Perplexy, “n” outras focadas em designers, video makers, etc e etc, que podem direcionar a navegação de um usuário direto para cada plataforma.

Mas perceba:

SEO não é sobre Google. É sobre o comportamento das pessoas de procurar. E isso vai existir para todo o sempre. Nós seres humanos somos pesquisadores natos. O que terá de ser feito por parte das empresas que dependem de audiência digital para impulsionar suas marcas e produtos é: adaptar a pesca.

Isso: adaptar a pesca.

Cada vez menos a pesca com REDE vai trazer muitos peixes, e você precisará de uma porção de varas de pesca, com diferentes iscas, espessuras de linha, molinetes, etc…

Ligando à analogia do profissional do SEO:

Aprenda a aparecer para tudo um pouco e identifique intenções de pesquisa por nichos e produtos/serviços específicos e particulares. Monte um plano bomba de aquisição orgância independente se o Google vai morrer ou não.

Césinha rs

Afinal…

O ser humano vai continuar sendo um eterno pesquisador.

Fomente sua marca nos pontos de pesquisas.

Mudança nas estratégias de SEO

O SEO tradicionalmente focou em otimizar conteúdo para alcançar altas classificações nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). Isso envolve otimização de palavras-chave, construção de backlinks e garantia de conteúdo de alta qualidade e relevância.

Com a introdução da IA conversacional, as estratégias de SEO precisam evoluir para atender às demandas dessas novas ferramentas:

• Otimização da linguagem natural: O conteúdo deve ser otimizado para consultas em linguagem natural, mudando de frases curtas focadas em palavras-chave para uma linguagem mais conversacional que se alinhe à forma como os usuários interagem com modelos de IA como o ChatGPT.
• Respostas a perguntas específicas: Em vez de simplesmente classificar palavras-chave, o conteúdo deve ser estruturado para responder a perguntas específicas de forma abrangente. Modelos de IA se destacam em fornecer respostas detalhadas às consultas, então o conteúdo deve ser organizado para fornecer respostas claras e concisas.
• Estrutura de conteúdo aprimorada: O conteúdo deve ser organizado de forma a facilitar a extração e apresentação de informações pelos modelos de IA. Isso pode envolver o uso de mais títulos, listas e resumos para melhorar a legibilidade e acessibilidade.

Cada nicho tem suas particularidades. O mercado financeiro concentra suas pesquisas no Google e em comparadores, sites de cotações, B3, etc… mesmo o Google disponibilizando dezenas de features snippets para o setor, com cotação em tempo real, news, etc..

O Mercado Livre por exemplo corta o caminho para os pesquisadores de produtos, ainda mais quando são capilares. Mesmo a galera entrando no Google, vendo o feature de Shopping acima, clicando e entrando no ML. Ou seja, Google mais uma vez sendo a porta, mas direcionando neste caso.

As novas abordagens do Google como a AI Overview, as novas seções ao topo das suas SERPs, são traços de que a busca já mudou, e muda a cada dia parece. É literalmente uma nova “Guerra fria”.

Novas oportunidades para profissionais de marketing de busca

A interação dos usuários com a IA conversacional apresenta novas oportunidades para os profissionais de search marketing. Na verdade IA é quase infinito e eu só consigo destacar 3 grandes pontos, mas de fato, o céu é o limite:

• Automação e campanhas de marketing extremamente personalizadas: aproveitando a natureza personalizada das interações com IA, os profissionais de marketing podem criar campanhas mais direcionadas, que ressoam com as preferências e comportamentos individuais dos usuários.
• Conteúdo para interfaces conversacionais: Profissionais de marketing podem desenvolver conteúdo especificamente projetado para interfaces conversacionais, criando uma experiência mais envolvente para os usuários que interagem com ferramentas de busca impulsionadas por IA.
• Engajamento do usuário em tempo real: A IA conversacional permite interações em tempo real, possibilitando que os profissionais de marketing engajem diretamente os usuários e forneçam respostas imediatas às suas consultas, potencialmente aumentando as taxas de conversão.

O futuro da recuperação de informações

O futuro da recuperação de informações provavelmente será um modelo híbrido que combina as forças dos motores de busca tradicionais e da IA conversacional. Essa abordagem híbrida pode oferecer uma experiência de busca mais abrangente, precisa e envolvente.

• Modelos de busca híbridos: Motores de busca podem evoluir para incorporar interfaces conversacionais, como o Gemini do Google, fornecendo aos usuários tanto resultados de busca tradicionais quanto respostas interativas geradas por IA.
• Melhoria no treinamento de IA: Avanços contínuos nos métodos de treinamento de IA melhorarão a precisão e a confiabilidade dos modelos conversacionais, abordando as limitações atuais.
• Considerações éticas e regulatórias: À medida que a IA se torna mais integrada na busca e recuperação de informações, garantir o uso ético e prevenir a disseminação de desinformação será fundamental. Estruturas regulatórias e padrões industriais desempenharão um papel vital na orientação do desenvolvimento e implementação dessas tecnologias.

Redefinindo a busca: como o ChatGPT está desafiando a busca tradicional?

Embora o ChatGPT e outros modelos de IA conversacional possam ter um impacto significativo no futuro da busca e da recuperação de informações, motores de busca tradicionais como o Google ainda parecem manter uma larga dominância – e isso não mudará tão cedo. Trata-se de quem domina a arte a mais de 20 anos, e de certa forma, está sendo pé no chão para as novas abordagens: o que considero super relevante para o desenvolvimento do setor.

Ao mesmo tempo, à medida que os modelos de IA forem fortemente implementados dentro dos motores de busca, as estratégias de SEO e o trabalho dos profissionais de marketing de busca também se transformarão. Mais uma vez ressalto a necessidade de saber fazer chover em diferente fontes de aquisição orgânica.

A resposta é continuar a produzir material relevante para a web, aproveitando as lacunas, espaços e direcionando seus esforços para as diferentes platafomas. A dica final é continuar criando um produto sólido, performático, desenvolver sua marca pela internet e ser atento às mudanças. Quem está na frente, se muda, se dá melhor, vai por mim.

Use também as ferramentas ao seu favor para criar conteúdos sempre mais inovadores, atuais.

Se você precisar bater um papo e um café digital, não exite em contatar a Pink and Brain. Somos ratos quando o assunto é SEO e como otimizar sites e potencializar a divulgação de marcas e produtos pela internet.

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Esta atualização trouxe mudanças significativas no ranqueamento e nos resultados gerais de busca do Google, reconsiderando sites que haviam sido afetados em atualizações passadas (desde setembro de 2023), além de uma varredura completa de conteúdo de baixa qualidade, etc e etc…

Impacto da atualização

Ao contrário de outras atualizações centrais, a atualização de agosto de 2024 considerou um número alto de feedbacks recebidos desde a atualização de conteúdo útil de setembro de 2023, que afetou negativamente muitos pequenos e independentes editores.

O que observamos no core update de 2024?

Houve, de fato, algum movimento em sites que foram impactados pela atualização anterior, embora não todos. Em uma pesquisa recente, a maioria dos participantes relatou uma queda no ranqueamento ou no tráfego, com os seguintes resultados:

• 44% disseram que o tráfego ou ranqueamento diminuiu (1.583 votos)
• 27% disseram que o tráfego ou ranqueamento aumentou (993 votos)
• 29% disseram que não houve mudança (1.038 votos)

Embora alguns sites tenham visto recuperação desde a atualização de setembro de 2023, estas foram limitadas a poucos casos. A maioria dos sites não apresentou melhorias significativas, e alguns até experimentaram novas quedas ou permaneceram inalterados.

Bug nos primeiros dias da atualização

Nos primeiros quatro dias da atualização central de agosto, também houve um bug no ranqueamento, que foi corrigido depois desse período. Portanto, qualquer movimentação observada nesses primeiros dias deve ser desconsiderada ao analisar o impacto da atualização. Compare o ranqueamento e o tráfego obtidos após a atualização com os dados anteriores ao lançamento para uma avaliação mais precisa.

Página de ajuda (help center) também foi atualizada

O Google também atualizou a página de ajuda sobre atualizações centrais, fornecendo orientações mais detalhadas para quem notar mudanças após uma atualização.

Updates anteriores

A atualização central de março de 2024 foi a maior até o momento, começando em 5 de março e concluída em 19 de abril. Outras atualizações recentes incluem:

• Core update de novembro de 2023 (2 de novembro a 28 de novembro)
• Core update de outubro de 2023 (5 de outubro a 19 de outubro)
• Core update de agosto de 2023 (22 de agosto a 7 de setembro)
• Core update de março de 2023 (15 de março a 28 de março)
• Core updatede setembro de 2022 (menos impactante que as anteriores, concluída em 26 de setembro)
• Core update de maio de 2022 (significativa e rápida)
• Core update de novembro de 2021
• Core update de julho de 2021
• Core update de junho de 2021 (lenta, mas grande)

E se eu fui impactado, ou ao invés de melhorara, cai?

O Google já ofereceu conselhos anteriormente sobre o que considerar caso seu site seja negativamente impactado por um update. Não há ações específicas para recuperação, e um impacto negativo no ranqueamento pode não significar necessariamente que há algo errado com suas páginas.

Não há muito o que fazer: ajustar templates de páginas, contratar um especialista de SEO de verdade e não essas agências que vendem contratos de casamentos duradouros de tatuagem (rsss). A balela de todo dia: foque em criar conteúdo útil para as pessoas, e não apenas para os mecanismos de busca.

Lembre-se, pessoas gostam de leitura com fluidez, imagens, tabelas, listas, podcasts, vídeos, e a grande maioria dos sites não faz isso: criam a base no chatGPT, ajustam e postam. É exatamente este tipo de conteúdo que está prejudicando a evolução do SEO ao redor do mundo. E quem faz diferente, se destaca.

Agora, você provavelmente já percebeu o impacto desta atualização e como ela pode ter afetado o seu site. Se notou melhorias, ótimo – se não, talvez ainda haja trabalho a ser feito para que o Google considere seu site suficientemente útil para melhorar seu ranqueamento nos resultados de busca.

O Google lança atualizações centrais frequentemente, então é importante continuar otimizando seu site e o produzindo conteúdo diferenciado.

Ahh. e outra coisa: o Google também informou que não haverá um formulário de feedback para esta atualização. Em outras palavras, não adianta chorar desta vez.

Se você está precisando de ajuda com aquisição orgânica, SEO técnico, SEO onpage, offpage, inbound marketing, PR, entre em contato com a Pink and Brain. Somos ratos quando o assunto é SEO. Na verdade, somos referência e sabemos contruir caminhos sólidos de sucesso.

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Mas afinal do que se trata o formato AVIF?

AVIF é um formato de arquivo de imagem aberto baseado no padrão de compressão de vídeo AV1. Ele tem ganhado popularidade nos últimos anos devido à sua alta eficiência de compressão e qualidade visual, tornando-se um dos formatos de imagem mais utilizados na web. Além disso, o AVIF é compatível com todos os principais navegadores da web e é suportado por uma variedade de serviços e plataformas, como WordPress, Joomla e CloudFlare.

Impacto para webmasters e desenvolvedores

John Mueller, do Google, anunciou a novidade no blog oficial do Google, afirmando:

Estamos felizes em anunciar que o AVIF agora é um tipo de arquivo suportado no Google Search, para o Google Imagens, bem como em qualquer lugar que utilize imagens no Google Search.

John Mueller, do Google

Ele acrescentou que não é necessário tomar nenhuma ação específica para que seus arquivos AVIF sejam indexados pelo Google, simplificando o processo para os administradores de sites.

Mueller também ressaltou a importância de avaliar cuidadosamente a adoção do formato AVIF, sugerindo que os webmasters não devem fazer mudanças radicais e imediatas em suas bibliotecas de imagens.

Não é recomendado fazer mudanças amplas e às cegas nas imagens de um site: leve o tempo necessário para avaliar qual formato funciona melhor para suas necessidades específicas

Completou John Mueller

Além disso, ele destacou a necessidade de configurar redirecionamentos no servidor caso haja mudanças nos nomes de arquivos ou extensões.

AVIF é melhor para SEO?

Uma questão que muitos especialistas em SEO podem se perguntar é se o uso do formato AVIF oferece alguma vantagem em termos de classificação no Google. John Mueller esclareceu em uma discussão no LinkedIn que não há “benefício de SEO” direto ao utilizar arquivos AVIF. Portanto, embora a adoção desse formato possa trazer benefícios em termos de velocidade de carregamento e experiência do usuário, não há um impulso de SEO associado diretamente ao uso do AVIF.

A adição do suporte ao AVIF pelo Google é uma ótima notícia para aqueles que procuram otimizar o desempenho de seus sites e a qualidade das imagens. No entanto, é importante considerar cuidadosamente a transição para este formato, garantindo que ele atenda às necessidades específicas de seu site e proporcionando uma boa experiência para os usuários.

Se você está procurando suporte laboratorial para seu site ou aplicativo, você precisa marcar um papo/café digital com a Pink and Brain.

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