Como recuperar o tráfego orgânico após uma atualização do algoritmo do Google

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As atualizações do algoritmo do Google são eventos importantes para qualquer profissional de SEO, já que elas podem ter um impacto significativo no tráfego orgânico de um site. Muitos sites experimentam uma queda repentina no tráfego após uma atualização do Google, o que pode ser frustrante e desafiador.

No entanto, a boa notícia é que há estratégias para se recuperar de uma perda de tráfego orgânico e até melhorar seu desempenho a longo prazo.

Neste artigo, vamos explorar como identificar, analisar e agir para recuperar o tráfego após uma atualização do algoritmo do Google.

Entenda a atualização do algoritmo

Antes de agir, é crucial entender o que mudou com a atualização. O Google geralmente não revela detalhes exatos de cada atualização, mas muitas vezes há pistas sobre o que foi alterado e como isso pode afetar seu site. As atualizações podem ser focadas em diversos aspectos, como:

• Qualidade de conteúdo: O Google pode ter mudado a forma como avalia a relevância ou a qualidade do conteúdo, favorecendo conteúdo mais útil, original e bem estruturado.
• Backlinks e autoridade de domínio: Atualizações podem afetar o modo como o Google avalia backlinks e a autoridade do domínio, priorizando fontes confiáveis.
• Experiência do usuário (UX): O Google pode ter feito alterações nos critérios de usabilidade, como tempo de carregamento das páginas, design responsivo e a navegação do site.
• Pesquisas semânticas e intenções de busca: O Google pode ter dado mais ênfase em entender a intenção por trás das pesquisas, favorecendo páginas que respondem melhor às dúvidas dos usuários.

Uma vez que você identifica qual área pode ter sido afetada, pode começar a ajustar sua estratégia de SEO.

Faça uma análise completa do seu site

A análise de desempenho do seu site após a atualização é fundamental. Utilize ferramentas como o Google Search Console e Google Analytics para entender as mudanças no tráfego e nas palavras-chave. Pergunte-se:

• Quais páginas perderam tráfego? Identifique as páginas que foram mais impactadas pela atualização e se concentre nelas.
• Quais palavras-chave foram afetadas? Veja se houve uma perda de posições para palavras-chave específicas. Isso pode indicar que seu conteúdo precisa ser mais relevante ou atualizado.
• Mudanças no comportamento dos usuários: Se o tráfego diminuiu, mas as taxas de rejeição aumentaram, isso pode sugerir problemas com a experiência do usuário, que podem ter sido influenciados pela atualização do algoritmo.

Após identificar os problemas, você pode decidir onde concentrar seus esforços para a recuperação.

Revise a qualidade do conteúdo

O Google sempre priorizou conteúdo de alta qualidade, e as atualizações recentes, como as de Core Web Vitals ou atualizações de E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), ampliaram ainda mais essa abordagem. Se seu site perdeu tráfego devido à qualidade do conteúdo, considere as seguintes ações:

• Melhore a relevância e profundidade do conteúdo: Verifique se o conteúdo do seu site está completo, bem estruturado e relevante para o público-alvo. Responda completamente às perguntas dos usuários e garanta que seu conteúdo seja atualizado.
• Foque na intenção de busca: Alinhe seu conteúdo com a intenção por trás da consulta do usuário. Pode ser que seu conteúdo não esteja mais atendendo à necessidade de quem está pesquisando.
• Aposte em conteúdo visual e interativo: O Google tem dado mais ênfase ao conteúdo visual (imagens, vídeos, infográficos) que melhora a experiência do usuário. Incorporar mais elementos visuais pode aumentar o tempo de permanência no site e diminuir a taxa de rejeição.
• Use dados estruturados (Schema Markup): Se ainda não utilizou, adicione marcação de dados estruturados para ajudar o Google a entender melhor o seu conteúdo e como ele se relaciona com a pesquisa dos usuários.

Melhore a experiência do usuário (UX)

O Google tem dado grande importância à experiência do usuário, especialmente com o foco nas métricas de Core Web Vitals, que incluem:

• LCP (Largest Contentful Paint): Tempo de carregamento do maior elemento visível da página.
• FID (First Input Delay): Tempo que o site leva para responder à interação do usuário.
• CLS (Cumulative Layout Shift): A instabilidade visual ao carregar uma página.

Caso seu site tenha tido uma queda de tráfego, vale a pena verificar essas métricas com ferramentas como o PageSpeed Insights. Melhorar a velocidade de carregamento, otimizar o design e garantir que o site seja responsivo em dispositivos móveis são ações essenciais.

Além disso, a navegabilidade e estrutura do site devem ser fáceis e intuitivas. Uma boa experiência de navegação contribui diretamente para a retenção de usuários e o tempo de permanência no site.

Verifique os backlinks

Os backlinks continuam sendo um dos fatores mais importantes para o ranqueamento no Google. Se sua página perdeu posições devido a mudanças no algoritmo que afetam a avaliação dos backlinks, considere:

• Auditar seus backlinks: Use ferramentas como Ahrefs, SEMrush ou Moz para verificar a qualidade dos seus backlinks. Remova links de baixa qualidade que podem estar prejudicando seu site.
• Obter backlinks de qualidade: Concentre-se em adquirir backlinks de sites relevantes e de autoridade. Isso pode ajudar a restaurar a confiança do Google no seu site.
• Diversificação de backlinks: Tente obter backlinks de diversas fontes e tipos, incluindo blogs, sites de notícias, redes sociais e diretórios relevantes.

Revise a estrutura técnica do seu site

Problemas técnicos podem afetar o desempenho do seu site e sua capacidade de ranquear corretamente, especialmente após uma atualização do algoritmo. Algumas questões a serem verificadas incluem:

• Erros de rastreamento: Use o Google Search Console para verificar se há erros de rastreamento ou páginas não indexadas.
• Redirecionamentos e links quebrados: Verifique se todos os redirecionamentos estão configurados corretamente e se não há links quebrados que possam afetar a experiência do usuário.
• Sitemap XML: Certifique-se de que o sitemap XML está atualizado e enviado para o Google Search Console, para garantir que todas as páginas importantes sejam indexadas.

Mantenha-se atualizado com as diretrizes do Google

O Google está constantemente atualizando suas diretrizes e seu algoritmo. Para garantir que você continue seguindo as melhores práticas e as mudanças mais recentes, acompanhe as atualizações do Google e revise suas práticas de SEO periodicamente. O Google publica informações sobre atualizações de algoritmos no seu blog oficial e nas Webmaster Guidelines, o que pode ajudar a entender melhor o que foi alterado.

Monitore os resultados e seja paciente

Após implementar as melhorias, monitore cuidadosamente o desempenho do seu site nos meses seguintes. Pode levar algum tempo até que as mudanças façam efeito e seu tráfego orgânico comece a se recuperar. Utilize ferramentas de análise para acompanhar as posições das palavras-chave, o tráfego e as métricas de engajamento do usuário. Não desanime se os resultados não forem imediatos, a recuperação de tráfego pode ser um processo gradual.

Recuperar o tráfego orgânico após uma atualização do algoritmo do Google pode ser desafiador, mas com uma abordagem estruturada e focada em qualidade, você pode restaurar sua posição nos resultados de busca. Lembre-se de que o Google valoriza a experiência do usuário, o conteúdo relevante e de alta qualidade, além de boas práticas de SEO técnico. Se você revisar e ajustar continuamente seu site com base nessas diretrizes, seu tráfego orgânico tem grandes chances de se recuperar e até melhorar a longo prazo.

Se você precisar recuperar o tráfego do seu site e não sabe como, entre em contato com os ratos da Pink and Brain. Ficaremos felizes em ajudá-lo