Subdomínio ou diretório: qual a melhor estratégia para SEO?
Descubra as diferenças entre subdomínios e subdiretórios, suas vantagens e impacto no SEO para melhorar o ranqueamento do seu site!
Marcelino Junior em Tempo de leitura: 8 minutos 52 views.
Índice
Quando se trata de estruturar um site, a escolha entre subdomínios e subdiretórios pode ter impacto direto no SEO (Search Engine Optimization). Ambas as opções têm seus prós e contras, e a escolha ideal depende dos objetivos do site e da estratégia de conteúdo. Vamos explorar as diferenças principais.
O que é um subdomínio?
Um subdomínio é uma extensão do domínio principal que funciona como uma entidade separada. Ele é configurado antes do domínio principal, como no exemplo:
subdominio.exemplo.com
É bastante comum empresas que desejam oferecer serviços ou produtos sob uma marca própria, sem associá-los diretamente ao seu domínio principal. Quando uma empresa opta por criar um subdomínio, ela está essencialmente criando uma identidade separada para o serviço ou produto, mas ainda dentro da estrutura do seu domínio principal.
Os subdomínios são frequentemente usados para segmentar áreas específicas de um site.
Vantagens de subdomínios
- Separação de conteúdo: Ideal para projetos distintos, como um blog, fórum ou loja que não precisam estar diretamente conectados ao site principal.
- Flexibilidade: Permite configurações independentes, como diferentes sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS).
- Relevância regional ou de idioma: Útil para sites que atendem a diferentes países ou idiomas (ex.: br.exemplo.com e us.exemplo.com).
Desvantagens de subdomínios
- Complexidade no SEO: Os motores de busca tratam subdomínios como entidades separadas, o que pode dificultar o ranqueamento, já que a autoridade do domínio principal não é transferida diretamente.
- Manutenção: Pode ser mais trabalhoso gerenciar vários subdomínios.
O que é um subdiretório?
Um subdiretório é uma subdivisão dentro do mesmo domínio principal, como no exemplo:
exemplo.com/subdiretorio
Subdiretórios são frequentemente usados para organizar o conteúdo dentro de um mesmo site, como blogs, categorias ou páginas específicas.
Vantagens de subdiretórios
- Consolidação de autoridade: Todo o conteúdo dentro de um subdiretório contribui diretamente para a autoridade do domínio principal.
- Mais simples para SEO: Motores de busca tendem a considerar o conteúdo do subdiretório como parte do domínio principal, facilitando o ranqueamento.
- Gestão centralizada: Mais fácil de gerenciar, já que todo o conteúdo está em uma única estrutura de site.
Desvantagens de subdiretórios
- Menor separação: Não é ideal para projetos que precisam de identidade ou gestão separadas.
- Risco de confusão: Se mal organizado, o uso excessivo de subdiretórios pode prejudicar a navegação do usuário.
Impacto no SEO
Autoridade de domínio
- Subdomínios não compartilham automaticamente a autoridade do domínio principal.
- Subdiretórios herdam a autoridade do domínio principal, o que pode beneficiar o ranqueamento.
Indexação
- Subdomínios podem exigir esforços adicionais para indexação adequada, pois os motores de busca os tratam como sites separados.
- Subdiretórios são indexados como parte do domínio principal, facilitando a gestão de SEO.
Estratégia de conteúdo
- Subdomínios são melhores para conteúdo que exige uma abordagem completamente distinta (ex.: blog separado da loja).
- Subdiretórios funcionam bem para expandir o conteúdo relacionado ao site principal.
Relatórios e análises
- Subdomínios podem complicar a análise de dados no Google Analytics, já que requerem configurações específicas para rastrear o tráfego.
- Subdiretórios são mais fáceis de rastrear dentro de uma única propriedade do Google Analytics.
Comparação entre Subdomínios e Subdiretórios para SEO
| Critério | Subdomínio | Subdiretório |
|---|---|---|
| Definição | Uma extensão separada do domínio principal (ex.: blog.exemplo.com). | Uma pasta dentro do domínio principal (ex.: exemplo.com/blog). |
| Tratamento pelo Google | Considerado como uma entidade separada. | Parte integrante do domínio principal. |
| Autoridade de domínio | Autoridade não compartilhada diretamente com o domínio principal. | Compartilha a autoridade do domínio principal. |
| Indexação | Pode exigir mais esforço para indexação. | Geralmente indexado junto ao domínio principal. |
| Facilidade de gerenciamento | Permite configurações independentes, mas é mais complexo de gerenciar. | Mais fácil de gerenciar em uma estrutura unificada. |
| Indicado para | Projetos ou serviços distintos, como áreas para públicos diferentes. | Expansão de conteúdo relacionado ao tema principal do site. |
| Impacto no SEO | Pode dividir a autoridade e diluir os esforços de SEO. | Consolida a autoridade e potencializa o ranqueamento. |
| Flexibilidade | Maior flexibilidade para usar diferentes tecnologias ou CMS. | Limitado à estrutura do domínio principal. |
| Análise de dados | Requer configurações específicas para rastrear tráfego em ferramentas como Google Analytics. | Dados consolidados em uma única propriedade de análise. |
| Exemplo prático | Sites multilíngues (ex.: en.exemplo.com e br.exemplo.com). | Categorias de conteúdo, como blogs ou lojas online. |
Essa tabela ajuda a identificar qual opção é mais adequada dependendo das necessidades do site e da estratégia de SEO.
Quando usar subdomínios ou subdiretórios?
- Use subdomínios quando:
- Você precisa separar completamente o conteúdo ou serviço (ex.: blog separado da loja).
- O site atende diferentes públicos, idiomas ou regiões.
- É necessário usar tecnologias ou CMS diferentes para cada seção.
- Use subdiretórios quando:
- Você quer consolidar a autoridade de domínio.
- O conteúdo está diretamente relacionado ao tema principal do site.
- A gestão centralizada do site é uma prioridade.
O que o Google fala sobre subdomínios e subdiretórios?
Não dá para afirmar que subdiretórios são sempre melhores para SEO ou que subdomínios são prejudiciais. A questão é mais complexa. É importante compreender as razões por trás das recomendações e como elas se alinham às diretrizes do Google.
Embora o Google diga que tanto subdomínios quanto subdiretórios são opções válidas, isso não significa que ambos ofereçam os mesmos benefícios.
Por exemplo, hospedar o blog do seu site em um subdomínio não resultará em penalizações. No entanto, se o blog estiver diretamente no domínio principal, ele pode contribuir mais efetivamente para melhorar o ranqueamento e atrair mais tráfego para o site como um todo.
Quando o conteúdo e os links são distribuídos entre um subdomínio e o domínio principal, a autoridade de cada um deles tende a ser diluída. Já concentrar tudo no domínio principal, utilizando subdiretórios, pode fortalecer a autoridade geral do site.
Por isso, migrar subdomínios relevantes para subdiretórios do domínio principal muitas vezes resulta em um aumento na visibilidade orgânica e no tráfego, graças à consolidação de esforços em uma única estrutura.
Um exemplo interessante é o caso compartilhado por Andy Chadwick, que mostrou o aumento significativo de crescimento após migrar um blog, anteriormente hospedado em um subdomínio, para o domínio principal, configurando-o como um subdiretório.
I shared this on Twitter about 4 weeks ago, just wanted to re-share as it's still going up… pic.twitter.com/KVKbdmnLfN
— Andy Chadwick (@digitalquokka) October 29, 2020
Compartilhei isso no Twitter há cerca de 4 semanas, só queria compartilhar novamente, pois ainda está crescendo…
Andy Chadwick
Há várias histórias de sucesso impressionantes que mostram ganhos consideráveis após a migração de conteúdo de subdomínios para subdiretórios.
A escolha entre subdomínios e subdiretórios depende da estratégia de SEO e das necessidades do seu site. Essa é uma questão que varia conforme o caso. É fundamental compreender os diferentes cenários e como cada um pode influenciar o desempenho orgânico do seu site.
Para projetos menores ou integrados, subdiretórios geralmente são a melhor opção. Já para projetos maiores ou que exigem independência, subdomínios podem ser mais apropriados. Avalie os objetivos do seu site e a experiência que deseja oferecer aos usuários antes de tomar uma decisão.
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