SEO (Search Engine Optimization): o que é e sua relação com o marketing digital

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Este conteúdo completo e descritivo da nossa tabela periódica do marketing digital aborda o tema SEO (search engine optimization) desde os fundamentos, história, até as melhores práticas e a evolução das atualizações dos algoritmos. Vamos introduzir o leitor ao tema e também fornecer dicas usuais para melhorar o ranqueamento de páginas web no Google além de direciona-lo para evoluir seus conhecimentos em SEO.

Antes de mais nada, o que é SEO?

SEO (Search Engine Optimization) pode ser ser considerado a ciência por trás dos mecanismos de pesquisas, sendo um conjunto de técnicas e estratégias utilizadas para melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados dos motores de busca, como o Google. O objetivo é aumentar a visibilidade e atrair mais tráfego orgânico, ou seja, visitas não pagas provenientes dos mecanismos de busca.

Por que investir em SEO é Importante?

Investir em SEO é fundamental para qualquer empresa que dependa de tráfego online e deve estar presente nas estratégias de marketing digital por diversas razões:

• Aumenta a visibilidade online: Sites bem otimizados aparecem nas primeiras posições dos resultados de busca.
• Atrai tráfego qualificado: Visitantes que chegam ao seu site através de buscas orgânicas geralmente estão mais propensos a se engajar e converter.
• Melhora a experiência do usuário: SEO envolve otimizações que tornam o site mais rápido e fácil de usar.
• Canal de aquisição 24/7: o tráfego orgânico não dorme e não é possível ajustar horários para aparecer e, por isso, é fundamental para alavancar resultados de aquisição de audiência.

Como o SEO funciona?

O SEO funciona através da otimização de diversos aspectos técnicos e de conteúdo de um site para torná-lo mais atraente para os motores de busca. Isso inclui a anatomia estratégica de templates, formatação semântica do HTML, definição da aqrquitetura da informação, definição dos termos-chave de cada página/template, conteúdo em si, autoridade através da obtenção de backlinks de qualidade, landing pages relevantes, estruturação de dados, dentre outras centenas de esferas.

Principais fatores de ranqueamento para SEO

Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa como o Google consideram milhares de fatores para ranquear sites. Alguns dos principais incluem:

• Métricas de renderização (velocidade) ~ Google Core Web Vitals
• Anatomia de UX dos templates das páginas
• Formatação semântica do HTML
• Estruturação de dados
• Consistência e qualidade dos conteúdos
• Definição e desnidade dos termos-chave
• Linkagem interna eficiente
• Backlinks
• Experiência de navegação do usuário
• Boas práticas no uso de imagens e vídeos
• Uso estratégico de sitemaps e feeds
• Etc…

História do SEO

Os primeiros motores de busca, como Archie e Gopher, surgiram no início dos anos 1990. Eles eram rudimentares e tinham capacidades limitadas. Com o lançamento do Yahoo! em 1994 e do Google em 1998, os motores de busca começaram a evoluir rapidamente, proporcionando aos usuários resultados mais relevantes e precisos.

Com o aumento vertiginoso do número de sites e usuários na internet, rapidamente perceberam que seria necessária uma forma de encontrar aquilo que você deseja na rede mundial de computadores; os mecanismos de busca surgiram justamente para atender essa demanda.

No início, todos os resultados nas páginas de busca eram orgânicos. Isso significa que os sites não pagavam para aparecer nas primeiras posições. Essa abordagem orgânica moldou a percepção dos usuários, que enxergam até os dias de hoje esses resultados como mais confiáveis e preferíveis.

Primeiras práticas de SEO

O SEO se tornou uma ferramenta fundamental para o sucesso de qualquer site na internet, e hoje é uma das áreas mais importantes do marketing digital. As primeiras práticas de SEO eram simples e focadas principalmente na otimização de elementos on-page, como títulos e meta tags. Com o crescimento da web, a competição por visibilidade aumentou, levando ao desenvolvimento de técnicas mais sofisticadas de SEO. Atualmente, e até fato recente de vazamento das regras do Google, falamos de mais de 10 mil fatores de ranqueamento.

Importância dos resultados orgânicos

Credibilidade e preferência

A confiança nos resultados orgânicos está enraizada na experiência do usuário desde o início dos mecanismos de pesquisa, onde como citado, não existiam os resultados pagos. Estudos mostram que, mesmo atualmente, os usuários tendem a clicar mais em resultados orgânicos do que em anúncios pagos. Os usuários associam esses resultados com maior relevância e credibilidade, reforçando a importância de uma boa estratégia de SEO.

Evolução e impacto do SEO

Mudanças nos algoritmos

Ao longo dos anos, os motores de busca, especialmente o Google, introduziram diversas atualizações em seus algoritmos para melhorar a qualidade dos resultados. Essas atualizações, como Panda, Penguin e Hummingbird, focaram em penalizar práticas manipulativas e premiar sites com conteúdo relevante e de alta qualidade. Veja abaixo uma linha do tempo de atualizações do Google

Florida (2003)

A atualização Florida, lançada em 2003, foi o primeiro grande update do algoritmo de buscas do Google e marcou uma mudança significativa na forma como o mecanismo classificava os sites. Antes dessa atualização, era relativamente fácil manipular o algoritmo usando técnicas conhecidas como black hat SEO, que envolvem práticas antiéticas e enganosas.

Com a Florida, o Google começou a penalizar sites que usavam spam ou outras práticas questionáveis de SEO, como o uso excessivo de palavras-chave, links de baixa qualidade e conteúdo repleto de palavras-chave sem relevância real. Após essa atualização, os profissionais de marketing digital precisaram adotar práticas de SEO mais éticas e transparentes, concentrando-se na criação de conteúdo de alta qualidade e relevante para os usuários. Desde então, o Google tem continuamente aprimorado seu algoritmo para melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa e reduzir o impacto de práticas desonestas.

Panda (2011)

Lançada em 2011, a atualização Panda teve como foco penalizar sites com conteúdo de baixa qualidade, duplicado ou spam. Reforçando a atualização Florida, o Google passou a valorizar mais a experiência do usuário, exigindo que os profissionais de SEO se concentrassem ainda mais na produção de conteúdo de alta qualidade e evitassem práticas duvidosas como a compra de links ou a criação de conteúdo irrelevante em excesso.

Penguin (2012)

A atualização Penguin, lançada em 2012, tinha o objetivo de penalizar sites que utilizavam técnicas de manipulação de links, como a compra ou troca excessiva de links. Essa atualização representou um grande desafio para muitos profissionais de SEO que se acostumaram a usar essas técnicas para manipular os resultados de busca, forçando-os a adotar práticas mais éticas e focadas na qualidade dos links.

Hummingbird (2013)

A atualização Hummingbird, lançada em 2013, visava melhorar a compreensão do Google sobre a intenção dos usuários nas pesquisas. Com essa atualização, o Google começou a considerar o contexto da pesquisa e o histórico de buscas do usuário para oferecer resultados mais precisos e relevantes. Isso significou uma mudança significativa para os profissionais de SEO, que precisaram focar mais na criação de conteúdo que atendesse às intenções dos usuários.

Mobilegeddon (2015)

Lançada em 2015, a atualização Mobilegeddon tinha como objetivo melhorar a experiência do usuário em dispositivos móveis. Sites que não eram otimizados para mobile passaram a ser penalizados. Com essa atualização, os profissionais de SEO tiveram que se adaptar para garantir que seus sites fossem responsivos e oferecessem uma boa experiência para os usuários de dispositivos móveis.

RankBrain (2015)

Assim como o Hummingbird, a atualização RankBrain, lançada em 2015, veio para melhorar ainda mais a compreensão do Google sobre as consultas de pesquisa. RankBrain introduziu o aprendizado de máquina, permitindo que o algoritmo entendesse melhor as intenções dos usuários e oferecesse resultados mais relevantes. Essa atualização também considerou elementos como a semântica e a análise dos sentimentos dos usuários para melhorar a precisão dos resultados de pesquisa.

E-A-T (2018)

E-A-T, sigla em inglês para Expertise, Authority, Trustworthiness (experiência, autoridade e confiabilidade), foi uma atualização que destacou a importância da experiência e autoridade do site. O Google começou a valorizar mais a qualidade do conteúdo e a reputação do autor ou do site, tornando ainda mais crucial a criação regular de conteúdo de alta qualidade e confiável.

BERT (2019)

A atualização BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), lançada em 2019, foi uma das mais significativas dos últimos anos. Ela aprimorou a capacidade do Google de entender a intenção do usuário por trás das consultas de pesquisa, permitindo resultados mais relevantes e precisos. O BERT mudou o foco do SEO, deslocando-o da otimização de palavras-chave específicas para a criação de conteúdo relevante e útil que respondesse às necessidades e intenções dos usuários.

Core Web Vitals (2021)

A atualização Core Web Vitals, lançada em 2021, se concentra em melhorar a experiência do usuário em sites, avaliando fatores como velocidade de carregamento, estabilidade visual e interatividade. Essa atualização reforça a importância de um site tecnicamente sólido, que proporcione uma experiência positiva ao usuário, como critério essencial para o bom ranqueamento nos resultados de busca.

Principais esferas do SEO

SEO On-page

SEO On-page refere-se a todas as ações de otimização realizadas dentro do próprio site para melhorar sua posição nos resultados dos motores de busca. Essas ações envolvem a otimização de conteúdo, estrutura de URL, meta tags, e muito mais.

Elementos Importantes

Conteúdo

O conteúdo de alta qualidade é o coração do SEO On-page. Ele deve ser relevante, informativo e engajador, utilizando palavras-chave de forma natural e evitando o keyword stuffing. Além disso, é essencial que o conteúdo seja atualizado regularmente para manter sua relevância.

Títulos e Meta Tags

Os títulos e meta tags são elementos cruciais para o SEO On-page. O título da página deve ser claro e incluir a palavra-chave principal. As meta descrições, embora não influenciem diretamente o ranqueamento, são importantes para atrair cliques dos usuários nos resultados de busca.

Estrutura de URL

URLs amigáveis são importantes para o SEO On-page. Elas devem ser curtas, descritivas e incluir palavras-chave quando possível. URLs bem estruturadas facilitam a compreensão do conteúdo tanto para os motores de busca quanto para os usuários.

Uso de Cabeçalhos (H1, H2, H3)

A utilização adequada de cabeçalhos (tags H1, H2, H3, etc.) ajuda a organizar o conteúdo e torna a leitura mais fácil para os usuários. Além disso, os motores de busca utilizam essas tags para entender a estrutura do conteúdo e a relevância das informações.

Imagens e Alt Text

Imagens otimizadas contribuem para uma melhor experiência do usuário e para o SEO. É importante usar imagens de alta qualidade, com tamanhos adequados para não prejudicar a velocidade do site, e incluir textos alternativos (alt text) descritivos que ajudem os motores de busca a entender o conteúdo das imagens.

SEO Off-page

SEO Off-page envolve todas as atividades realizadas fora do site que impactam seu ranqueamento nos motores de busca. Essas atividades ajudam a aumentar a autoridade e a relevância do site.

Elementos Importantes

Backlinks

Os backlinks são links de outros sites que apontam para o seu. Eles são um dos fatores mais importantes do SEO Off-page, pois indicam aos motores de busca que o seu conteúdo é valioso e confiável. É crucial obter backlinks de sites com alta autoridade e relevância.

Redes Sociais

A presença ativa em redes sociais pode aumentar a visibilidade do site e atrair mais tráfego. Embora os sinais sociais (curtidas, compartilhamentos, etc.) não sejam diretamente um fator de ranqueamento, eles podem influenciar o SEO indiretamente ao aumentar a visibilidade e a geração de backlinks.

Marketing de Conteúdo

Criar e promover conteúdo de alta qualidade em outras plataformas pode ajudar a atrair links de retorno (backlinks) e a melhorar a autoridade do site. Isso inclui guest blogging, infográficos, vídeos, e outros formatos de conteúdo que podem ser compartilhados amplamente.

Diretórios e Listagens Locais

Para negócios locais, estar listado em diretórios relevantes e locais, como o Google Meu Negócio, é crucial. Essas listagens aumentam a visibilidade e ajudam a atrair clientes que procuram serviços na sua área.

SEO Técnico

SEO Técnico foca nos aspectos técnicos do site que afetam sua indexação e performance nos motores de busca. Ele garante que o site seja fácil de rastrear, rápido e seguro.

Elementos Importantes

Velocidade do Site

A velocidade de carregamento do site é um fator crítico de ranqueamento. Sites lentos podem prejudicar a experiência do usuário e aumentar a taxa de rejeição. Otimizar imagens, utilizar caching, e escolher um bom provedor de hospedagem são algumas das formas de melhorar a velocidade do site.

Mobile-Friendliness

Com a crescente utilização de dispositivos móveis, ter um site responsivo é essencial. O Google prioriza sites otimizados para dispositivos móveis em seus resultados de busca. Um design responsivo ajusta automaticamente o layout do site para se adequar a diferentes tamanhos de tela.

Estrutura do Site e Navegação

Uma estrutura de site bem organizada facilita a navegação tanto para os usuários quanto para os motores de busca. Utilizar uma hierarquia clara de páginas, breadcrumbs, e um menu de navegação intuitivo são práticas recomendadas.

Segurança (HTTPS)

A segurança do site é um fator de ranqueamento importante. Sites que utilizam HTTPS, um protocolo seguro, são preferidos pelos motores de busca. Garantir a segurança do site também protege os dados dos usuários e aumenta a confiança no seu site.

Sitemap XML

Um sitemap XML ajuda os motores de busca a entenderem a estrutura do site e a encontrarem todas as suas páginas importantes. Ele deve ser submetido aos motores de busca para garantir que todas as páginas sejam indexadas corretamente.

SEO Local

SEO Local é a otimização do site para buscas locais, crucial para negócios que atendem a uma área geográfica específica. Ele ajuda a atrair clientes que procuram serviços ou produtos em uma localização específica.

Elementos Importantes

Google Meu Negócio

Criar e otimizar um perfil no Google Meu Negócio é uma das estratégias mais importantes para o SEO Local. Isso inclui adicionar informações precisas sobre o negócio, como endereço, horário de funcionamento, e fotos, além de incentivar e gerenciar avaliações dos clientes.

Citações e Diretórios Locais

Estar listado em diretórios locais e citações é essencial. Essas listagens aumentam a visibilidade e a credibilidade do negócio. É importante garantir que as informações NAP (nome, endereço, e telefone) sejam consistentes em todas as plataformas.

Palavras-Chave Locais

Utilizar palavras-chave específicas para a localização é fundamental. Isso inclui termos geográficos combinados com os serviços ou produtos oferecidos. Por exemplo, “restaurante italiano em São Paulo”.

Avaliações e Testemunhos

As avaliações dos clientes têm um grande impacto no SEO Local. Incentivar avaliações positivas e responder a todas as avaliações, positivas ou negativas, demonstra o compromisso com a satisfação do cliente e pode melhorar a visibilidade nos resultados de busca locais.

Conteúdo Localizado

Criar conteúdo relevante para a audiência local ajuda a atrair mais tráfego e a melhorar o ranqueamento. Isso pode incluir blogs sobre eventos locais, notícias da comunidade, e guias específicos da área.

Dicas usuais para começar a potencializar seu SEO

O nível de concorrência é que vai ditar o ritmo e consistência de melhorias que você precisará fazer para evoluir o posicionamento do seu site. Algumas dicas usuais são:

Mire em Palavras-chave de bauda longa

Palavras-chave mais específicas tendem a ter menos concorrência e atrair um público mais qualificado.

Inclua o termo ou palavra-chave nas tags de títulos (heading tags)

Os heading tags são um dos fatores mais importantes para o SEO on-page e sinalizam para o Google as áreas de uma página ou conteúdo.

Conquiste backlinks de autoridade

Backlinks de sites com alta autoridade podem melhorar significativamente seu ranqueamento.

Prepare-se para os novos algoritmos

Mantenha-se atualizado com as mudanças nos algoritmos dos motores de busca e ajuste sua estratégia conforme necessário.

SEO x SEM: Qual a Diferença?

SEO faz parte das etsratégias de SEM (Search Engine Marketing). Enquanto o SEO foca no tráfego orgânico, o SEM envolve também o tráfego pago, através de anúncios nos motores de busca.