ASO (App Store Optimization): o que é e sua relação com o marketing digital
ASO (App Store Optimization) é o processo contínuo de melhorar a visibilidade de um aplicativo móvel na loja de aplicativos (App Store ou Google Play).
Pink and Brain Rats em Tempo de leitura: 4 minutos
ASO (App Store Optimization) é o processo contínuo de melhorar a visibilidade de um aplicativo móvel na loja de aplicativos (App Store ou Google Play) e aumentar a taxa de conversão de downloads.
Assim como a otimização para mecanismos de pesquisas (SEO) é usada para sites, o ASO é usado para garantir que um aplicativo seja encontrado por usuários em potencial. Além de aumentar a visibilidade, o ASO também foca em melhorar a taxa de conversão, ou seja, garantir que os usuários realmente baixem o aplicativo uma vez que o encontrem.
O que ASO leva em consideração?
Essa é uma resposta difícil de respooinder ao certo, pois, simnilkar oao mundo do SEO, é um caminho sem fim, muitas vezes seguidos pelo cheiro e menos por embasamentos escritos em pedra.
Se pudesse elencar as principais atividades para benefícios pára ASO, seria:
- Palavras-chave (keywords): a escolha das palavras-chave certas é fundamental para que o aplicativo seja encontrado pelos usuários. É importante realizar uma pesquisa de palavras-chave relevante pois os espaços são limitados e você precisará ser cirúrgico na escolha.
- Título (title) e subtítulo (subtitle): o título do aplicativo deve incluir as palavras-chave mais importantes e ser atraente o suficiente para chamar a atenção dos usuários. O subtítulo, disponível na App Store, é uma oportunidade adicional para inserir palavras-chave e descrever brevemente a função principal do aplicativo.
- Descrição (description): a descrição deve ser clara, concisa e rica em palavras-chave. Deve destacar as principais funcionalidades e benefícios do aplicativo, além de incluir uma chamada para ação que incentive os usuários a baixarem.
- Ícone (Icon): o ícone é a primeira impressão visual que o usuário terá do aplicativo. Deve ser atraente, único e representar bem a marca ou funcionalidade do aplicativo.
- Prints das telas e vídeos (Screenshots and Videos): as capturas de tela e os vídeos são o ponto máximo de clareza do porque você deveria baixar o aplicativo, e por isso, deve ser utilizado com classe, design, para mostrar aos usuários o que ele oferece e destacar as principais características e benefícios.
- Avaliações e comentários (Ratings and Reviews): avaliações positivas e comentários construtivos são fundamentais para aumentar a confiança dos usuários e melhorar a classificação do aplicativo na loja. É importante incentivar os usuários satisfeitos a deixarem avaliações e responder aos comentários para mostrar que a empresa valoriza o feedback.
- Atualizações (Updates): manter o aplicativo atualizado com novas funcionalidades e melhorias não só mantém os usuários existentes engajados, mas também atrai novos usuários. As atualizações frequentes são vistas positivamente pelas lojas de aplicativos.
Benefícios de fomentar ASO
- Maior visibilidade da marca: aumenta as chances de o aplicativo ser encontrado pelos usuários na loja de aplicativos.
- Aumento de downloads: melhora a taxa de conversão, resultando em mais downloads e usuários ativos.
- Engajamento e retenção: usuários que encontram facilmente o aplicativo e entendem seu valor são mais propensos a usá-lo regularmente.
- Vantagem competitiva: aplicativos otimizados têm maior probabilidade de superar a concorrência nas buscas e categorias da loja de aplicativos.
As práticas para ASO fazem parte da estratégia de marketing de qualquer aplicativo móvel. Ao entender e implementar as melhores práticas, as empresas podem garantir que seus aplicativos se destaquem na multidão, atraiam mais downloads e, consequentemente, alcancem o sucesso desejado.
Aqui na Pink and Brain temos atalhos e golden tips para qualquer nicho de aplicativos móveis. Temos mais de 10 anos de experiência com ASO e já guiando empresas para obter resultados que superam expectativas.
