Dicas essenciais de otimizações para SEO em sites WordPress

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O CMS (Content Management System) WordPress é a plataforma mais utilizada no mundo para criação de sites, lojas virtuais, blogs e outras finalidades. Ela é a preferida pela versatilidade e flexibilidade de customizações possíveis, mesmo para quem não tem muita familiaridade com a programação e necessite fazer ajustes visuais em suas páginas.

Mas saiba que é exatamente aí que mora o perigo: quanto mais recursos e plugins utilizados para fazer algo que via programação seria mais “eficiente”, pior para o desempenho da sua aplicação. Além disso, por ser uma tecnologia baseada em PHP, que roda do lado do servidor completamente, um site tende a sere mais oneroso para a experiência de navegação dos usuários.

Ou seja, ter um site no WordPress não é suficiente para ter sucesso em aquisição de tráfego orgânico, aquele oriundo de pesquisas no Google. Para ser notado e bem ranqueado é preciso garantir que seu site esteja otimizado para os mecanismos de pesquisa. Isso significa que precisará atender a uma série de premissas técnicas, como formatação das páginas, servidor utilizado, recursos utilizados, peso desses recursos, técnicas de atraso de carreegamento, técnicas de antecipação de carregamento, cache, GZIP, deflate, CDN, tamanho do HTML, enfim, uma série de boas práticas que podem te colocar no toipó dos resultados de pesquisas (óbvio sem contar o marketing de conteúdo que é outra avenida paralela para desbravar.

Se você utiliza o WordPress, é bem provável que já tenha se perguntado: “porque meu site não atrai os usuários” ou “como posso aprimorar o SEO do meu site WordPress para que ele apareça melhor no Google?”. A resposta não é simples, pois existem várias maneiras de otimizar um site como mencionado. Trabalhar em melhorias de SEO é essencial para manter suas páginas responsivas, rápidas, estratégicas na formatação, atualizadas, garantindo que os algoritmos considerem seu domínio relevante por fornecer informações novas e valiosas constantemente.

Para ajudá-lo a entender como melhorar o SEO do seu site WordPress, nós, da Pink and Brain, preparamos este material com práticas fundamentais e poderosas, baseadas em nossa experiência de vários anos nesse mundo.

Por que escolher o CMS WordPress para o seu site?

Escolher o WordPress para o seu site é uma decisão inteligente por diversas razões. Primeiramente, o WordPress é uma das plataformas mais populares e amplamente utilizadas no mundo, conhecida por sua flexibilidade e facilidade de uso. Mesmo que você não tenha experiência técnica, o WordPress oferece uma interface amigável que permite criar e gerenciar sites com facilidade.

Além disso, a plataforma é altamente personalizável, com milhares de temas e plugins disponíveis, permitindo que você adapte seu site às suas necessidades específicas, seja ele um blog, um site corporativo, uma loja virtual ou um portfólio.

Outro grande benefício é a capacidade do WordPress de otimizar o SEO do seu site, com diversas ferramentas e plugins que ajudam a melhorar a visibilidade nos motores de busca.

A segurança é outro fator importante, pois o WordPress recebe atualizações constantes para proteger seu site contra vulnerabilidades. Ele possui uma comunidade ativa de desenvolvedores e usuários ao redor do mundo oferece suporte contínuo, garantindo que você nunca esteja sozinho ao enfrentar um problema ou desafio.

Mesmo se baseando em tecnologia server side em detrimento das tecnologias atuais cliente side como o React (Next é bom para SEO), que tendem a ser mais rápidas eperformáticas, o WordPress ainda sim é escalável, o que significa que ele pode crescer junto com o seu negócio, suportando desde pequenos sites até grandes projetos com alto tráfego.

Essas características tornam o WordPress uma escolha sólida e confiável para qualquer tipo de site.

Ter um site em WordPress melhora automaticamente a posição no Google?

Claro que não! Embora o WordPress traga vantagens pela sua flexibilidade e capacidade de customização, ideais para as equipes de marketing e produtores de conteúdo, a melhoria de posicionamento no Google depende de diversos fatores, como o tempo de carregamento das páginas, as premissas técnicas como um todo, a qualidade do conteúdo, a segurança do site, a responsividade em dispositivos móveis e a autoridade do domínio, além de outras centenas de boas práticas.

Porém, se você usa a plataforma de forma conciente dessas premissas, certamente o WordPress pode ser um canhão na sua mão. Sites como a CNN, Infomoney, Exame, B3, dentre outros, utilizam e possuem visibilidade orgânica poderosa, estando sempre nas primeiras posições para uma infinidade de termos valiosos que são procurados diariamente.

Dicas de ouro para otimizar seu site WordPress para fins de SEO

Aqui na Pink and Brain somos ratos especialistas em desenvolver sites otimizados em WordPress e iremos compartilhar com você dicas valiosas que usamos para nossos clientes.

Fuja do Elementor e crie um tema autoral para o seu negócio

Ao instalar o WordPress, você terá um tema padrão, como o “Twenty Twenty”. Embora básico, você pode substituí-lo por um dos milhares de temas disponíveis, gratuitos ou pagos.

Contudo, temas prontos costumam não ser otimizados para SEO. O ideal é construir um tema do zero incluindo as melhores praticas de formatação semântica, as malicias do SEO como sempre falamos, para que o seu site tenha uma vantagem diante da concorrencia.

Um erro comum é utilizar o plugin Elementor para criar sites, pois ele adiciona muito código ineficiente, que pode tornar as páginas mais lentas e impactar negativamente SEO. O Elementor é geralmente recomendado para projetos MVP ou landing pages de campanhas que não dependem diretamente de tráfego orgânico.

Aqui na Pink and Brain, costumamos contruir temas autorais para os nossos clientes trazendo toda nossa carga cognitiva de experiência em SEO para conceber aplicações super podersosas no que tange aquisição orgânica.

Utilize JavaScript puro ao invés de recursos terceiros como o JQuery

Deixar de utilizar o jQuery para utilizar JavaScript puro pode trazer diversos benefícios para o SEO do seu site. Primeiramente, o JavaScript puro ajuda a reduzir o tamanho do código e o overhead, resultando em páginas mais leves e rápidas. Essa melhoria na velocidade de carregamento não só proporciona uma experiência de usuário mais fluida, mas também é um fator importante para o SEO, já que o Google valoriza sites rápidos.

Ao eliminar a dependência do jQuery, você reduz o código desnecessário, o que pode evitar problemas de carregamento e renderização que poderiam impactar negativamente a indexação do seu site. O uso de JavaScript puro também garante melhor compatibilidade com APIs modernas nativas dos navegadores, o que ajuda a prevenir erros que poderiam afetar a acessibilidade e a performance do site.

Outra vantagem é que menos dependências significam menos riscos de conflitos e uma manutenção mais fácil. Com um código mais limpo e direto, você garante que seu site funcione de maneira consistente em diferentes navegadores e dispositivos, proporcionando uma experiência de usuário positiva que contribui para melhores resultados de SEO.

Reponsividade ao invés de desenvolver interfaces separadas

Com o crescimento contínuo do uso de smartphones e tablets, a otimização para dispositivos móveis não é mais uma opção, mas uma necessidade. O Google utiliza a indexação mobile-first, o que significa que ele prioriza a versão móvel do seu site ao determinar o ranking nos resultados de busca.

Ao tornar o seu site responsivo, se adaptando para dispositivos móveis, você não apenas melhora o SEO, mas também garante uma experiência de usuário positiva, o que pode resultar em mais visitas e um maior engajamento com seu conteúdo.

Na década passada, pela falta de recursos como o CSS Grid, Flexbox, as media queries, o HTML5 semântico, era comum ver sites desenvolvendo suas aplciações apartadas para cada dispositivo, mas isso morreu rápido. Hoje quem faz isso está deixando dinheiro na mesa e perdendo tempo. Nosso caso mais recente, o portal Panrotas, tinha um site no subdomínio “m.” para sua versão mobile, e ao migrar tudo para o “www”, teve um crescimento enorme de visibilidade.

Uma coisa posso afirmar: foi o melhor movimento da empresa dos últimos 10 anos da emprsa. Veja o gráfico do nosso dashboard no Looker. Monitoramos a audiência antes e depois da mudança, e realizamos um planejamento detalhado de redirecionamentos, além de melhorias técnicas de SEO, ajustes na formatação HTML e otimização da estrutura de dados. O resultado? Aumentamos em 25% a audiência diária média do portal.

Somos ratos quando o assunto é migração de sites, m. para www.

Otimize o SEO On-page: tags essenciais, title, description, imagem de destaque, densidade das palavras-chave no contexto

Para facilitar o trabalho de otimização, é essencial ter um bom plugin de SEO instalado no WordPress. O Yoast SEO e o Rank Math são dois dos plugins mais populares. Eles ajudam a configurar meta descrições, tags de título, sitemaps e muito mais. Esses plugins também oferecem análise de conteúdo em tempo real, sugerindo melhorias para que suas páginas estejam sempre otimizadas.

Otimize suas imagens (a tal boa prática em imagens)

Imagens de alta qualidade são importantes, mas se não forem otimizadas, podem prejudicar o desempenho do seu site. Precisamos torna-las leves e responsivas para acelerar o tempo de carregamento de páginas web.

Existem 5 premissas básicas quando lidamos com imagens em páginas web:

• Nomenclatura;
• Formato;
• Peso;
• Atributos Alt e Title;
• Legenda.

Tanto o formato quando o peso estão diretamente ligados ao tempo de carrergamento das páginas, essenciais para atender as métricas do Google Core Web Vitals (entenda aqui).

Quando criamos um tema do zero, otimizamos cada espaço onde as imagens poderão aparecer e por isso realizamos crops estratégicos pensando no resultado final do carregamento da página. Dessa forma, ao incluir uma imagem, automaticamente ma aplicação irá otimiza-las para cada espaço. No entanto, recomendamos utilizar ferramentas como o Smush ou o ShortPixel para compactar suas imagens sem perder qualidade.

Não menos importante, o nome que você dá aos arquivos, atributos alt e title que são cadastrados nas meta informações de cada imagem, além da legenda, também são importantes para uma estratégia sólida de SEO., São através dessas boas práticas em imagens que os bots (crawlers como o GopogleBot) podem entender e converter o conteúdo visual em textual, além de tornar seu site acessível para pessaoss com deficiência visual.

Ah!! e sobre os formatos, utilize sempre imagens em Webp ao invés de Jpeg ou PNG. Por serem mais leves, elas ajudam o seu site a performa melhor. Vectores, logos, utilize o SVG. Vídeos e iframes, use o atributo loading="lazy" para que não atrapalhem a renderização do HTML.

Melhore a velocidade do seu site

A velocidade de carregamento do seu site é o principal ponto de atenção para SEO. Se o seu site demorar mais do que alguns segundos para carregar, os visitantes podem sair antes mesmo de ver o conteúdo, o que aumenta a taxa de rejeição. Para melhorar a velocidade, considere usar um serviço de hospedagem de qualidade, habilitar o cache (WP Rocket, WP Fastest Cache são ótimos plugins para isso). Minimize também o uso de recursos terceiros.

Dessa necessidade de tornar a web rápida, eficiente e menos onerosa, foi que o Google lançõu o Core Web Vitals. Após aplicar vários critérios para a experiência do usuário, como a velocidade da página e a responsividade do site, o Google anunciou as Core Web Vitals (ou, em português, Principais Métricas da Web) em maio de 2020. O objetivo era oferecer uma orientação unificada para os indicadores de qualidade de um site.

Não vamos entrar muito nesse mérito nessa postagem ,as aqui tem um guia completo sobre as métricas do Google Core Web Vitals para você enternder a fundo como funciona e como otimizar.

Sites WordPress podem ter boas notas de classificação no Core Web Vitals?

Boas não.. excelentes. Inclusive hoje enquanto escrevo esse artigo, lançamos o site da Express Remoções otimizado para SEO. Criamos um tema do absoluto zero para este cliente e reparem as notas obtidas pelo Google Lighthouise, ferramente do console do seu navegador que permite a visualização rápida das principáis métricas apontadas..

SEO técnico: a fundação da sua obra

A parte técnica do SEO não pode ser ignorada,: ela é de fato a fundação da sua construção. Escolha um servidor dedicado, use a CDN ao seu favor, mas também pense em toda a arquitetura para fins de rastreabilidade e indexação, como estrutura das URLs, sitemaps, feeds, etc…

Uma vez lançando o site, utilize ferramentas de análise como o próprio Google Search Console para verificar se as páginas importantes estão sendo indexadas e se não há erros que possam afetar seu ranking.

Certificado SSL e o HTTPS

A segurança é um fator crucial para garantir um bom tráfego orgânico. Sites com HTTPS oferecem uma camada extra de segurança e isso é considerado um fator de ranqueamento pelo Google. Para implementar o HTTPS, obtenha um certificado SSL junto ao seu provedor de hospedagem ou através de autoridades de certificação.

Foque na experiência do usuário

Embora as otimizações sejam importantes para os buscadores, o foco principal deve ser o usuário. O Google prioriza informações reais, relevantes e úteis. Portanto, tenha um site bem arquitetado, com conteúdo estruturado e que realmente atenda às necessidades dos usuários. Evite práticas de spam, que podem resultar em penalizações ou até no banimento do Google.

Atualize seu conteúdo regularmente

Conteúdos antigos podem perder relevância com o tempo. Atualize seus posts antigos com novas informações, dados recentes ou melhores práticas. Isso não só mantém seu conteúdo relevante, mas também mostra ao Google que seu site está sempre atualizado e fornecendo informações precisas.

Monitore seu desempenho

Como dito, monitore o desempenho do seu site com ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console para acompanhar o tráfego, o comportamento dos usuários e o desempenho das suas páginas. Analisar esses dados permite que você faça ajustes contínuos e mantenha seu site otimizado para SEO.

Otimizar seu site WordPress para SEO é um processo contínuo, que exige atenção e ajustes regulares. Com as práticas e ferramentas certas, você pode aumentar significativamente sua visibilidade online e atrair mais visitantes qualificados. Lembre-se: um site otimizado não é apenas benéfico para os mecanismos de pesquisas, mas também proporciona uma experiência melhor para os seus usuários.

Comece hoje mesmo e colha os frutos de um SEO bem feito!

Se você precisar de ajuda com otimização ou deseja explorar mais sobre como melhorar o SEO do seu site, não hesite em entrar em contato com os ratos da Pink and Brain. Somos ratos quando o assunto é criar sites otimizados em WordPress.