A navegação por filtros é um recurso comum em sites, permitindo que os visitantes ajustem como itens (como produtos, artigos ou eventos) são exibidos em uma página. Embora seja uma funcionalidade útil, sua implementação mais comum — baseada em parâmetros de URL — pode gerar um número infinito de combinações de URLs e, inclusive, prejudicar estratégias de SEO de várias maneiras: Rastreamento excessivo: os mecanismos de busca acessam uma grande quantidade de URLs geradas pelos filtros, sem saber se elas são úteis, desperdiçando recursos do servidor. Rastreamento de descoberta mais lento: o tempo consumido em URLs de filtros inúteis reduz a capacidade do Googlebot de rastrear novas páginas importantes. Canibalização excessiva: quando páginas concorrem entre si pois possuem termos e semântica HTML similares Por exemplo, uma URL com filtros pode ser assim: HTMLhttps://exemplo.com/produtos?categoria=peixe&cor=verde_radioativo&tamanho=pequenoHTML Cada filtro gera uma nova combinação de URLs, aumentando exponencialmente o volume de páginas para rastrear. Exemplo de URL com parâmetros em site de pesquisa jurídica: Por que gerenciar o rastreamento de URLs com filtros? Se você não gerenciar adequadamente essas URLs, elas podem: Prejudicar o orçamento de rastreamento do seu site (crawl budget). Aumentar o consumo de recursos do servidor. Gerar páginas duplicadas ou de baixo valor indexadas no Google. Portanto, é importante definir se essas URLs devem ser indexadas ou bloqueadas, dependendo dos objetivos do seu site. Como impedir o rastreamento de URLs com parâmetros de filtros Se você não precisa que as URLs com filtros sejam indexadas, é recomendável bloquear o rastreamento dessas URLs usando o arquivo robots.txt. Disallow pelo robots.txt Suponha que os parâmetros categoria, cor e tamanho estejam gerando filtros desnecessários. Você pode adicionar as seguintes regras: HTMLUser-agent: Googlebot Disallow: /*?*categoria= Disallow: /*?*cor= Disallow: /*?*tamanho= Allow: /*?categoria=todos$ HTML Explicação: Disallow impede que o Googlebot rastreie URLs com os parâmetros especificados. Allow permite URLs específicas importantes, como uma listagem geral. Exemplo de aplicação no site do Jusbrasil: Reparem que existem regras específicas para indexar a primeira página de um resultado de busca e as internas não, dentre outras estratégias. Uso estratégico da tag rel="canonical" Para URLs de filtros, adicione a tag canonical apontando para a URL principal (sem filtros). HTML<link rel="canonical" href="https://exemplo.com/produtos" />HTML Uso estratégico de rel="nofollow" em links <a> Adicione rel="nofollow" nos links que levam a páginas com filtros, impedindo que o Google siga esses links. HTML<a href="https://exemplo.com/produtos?cor=verde" rel="nofollow">Ver produtos verdes</a>HTML Retorne o status 404 para filtros inválidos Se um filtro não retornar nenhum resultado (por exemplo, produtos inexistentes), retorne um código HTTP 404. Isso evita que o Google indexe URLs sem valor. Use fragmentos de URL (#) Se possível, substitua parâmetros de URL por fragmentos, que não são rastreados pelo Google. HTMLhttps://exemplo.com/produtos#categoria=peixe&cor=verdeHTML Insights finais A navegação por filtros é uma funcionalidade poderosa, mas pode prejudicar o SEO do site se não for bem gerenciada. Avalie suas necessidades: Se as URLs com filtros não forem importantes, bloqueie o rastreamento usando robots.txt. Se forem necessárias para indexação, otimize-as com tags canonical ou nofollow e mantenha uma estrutura de URL limpa e eficiente. Avalie criar URLs atomizadas caso as de parâmetros sejam relevantes. Se você precisa de mentes no seu negócio, saiba que a Pink and Brain pode te ajudar. Somos ratos quando o assunto é SEO e marketing digital. Venha tomar um café digital.
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