Google Discover: o que é e sua relação com o marketing digital

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O Google Discover é um feed de conteúdo personalizado oferecido pelo Google, que exibe artigos, vídeos e atualizações relevantes com base nos interesses do usuário, sem a necessidade de uma busca ativa. Ele aparece na página inicial do aplicativo Google (Android e iOS) e também em alguns navegadores Chrome.

Diferente dos resultados de pesquisa, o Discover antecipa o que pode interessar a cada usuário, com base em seu histórico de atividades, localização, apps utilizados, pesquisas anteriores e temas que acompanha.

Como o Google Discover funciona?

O Google Discover utiliza inteligência artificial e machine learning para identificar padrões de comportamento dos usuários e entregar conteúdo relevante. Os principais fatores de personalização incluem:

• Interesses salvos na conta do Google
• Histórico de navegação e pesquisa
• Localização geográfica
• Interações anteriores com tipos de conteúdo

Ele não exibe resultados em ordem cronológica, mas sim conteúdos com alto potencial de engajamento para o perfil de cada usuário.

Benefícios de aparecer no Google Discover

Estar presente no Google Discover pode trazer uma série de vantagens para criadores de conteúdo, sites e marcas:

• Aumento massivo de tráfego orgânico
• Maior tempo de permanência no site
• Reconhecimento de marca
• Alcance de usuários que não buscariam ativamente pelo conteúdo
• Descoberta de novos públicos

Alguns sites relatam picos de milhares de visitas diárias vindas exclusivamente do Discover, especialmente com conteúdo de notícias, lifestyle e tecnologia.

Como aparecer no Google Discover

Diferente da busca tradicional, não há como “ranquear” no Discover com base em palavras-chave. Em vez disso, o foco está em qualidade, relevância e experiência do usuário. Veja boas práticas:

• Produza conteúdo de alta qualidade, envolvente e confiável.
• Use imagens grandes e atrativas (mínimo de 1200 px de largura).
• Crie títulos informativos e que despertem curiosidade sem ser clickbait.
• Otimize para mobile: o Discover é usado majoritariamente em dispositivos móveis.
• Mantenha um site rápido e seguro (HTTPS).
• Evite sensacionalismo e exageros. O Google penaliza conteúdos enganosos.
• Utilize dados estruturados (schema) para ajudar o Google a entender o conteúdo.
• Garanta que seu site esteja indexado e siga as diretrizes de conteúdo do Discover.

Tipos de conteúdo que performam bem

Embora qualquer tipo de conteúdo possa aparecer no Discover, alguns temas são mais propensos a engajar:

• Notícias e atualidades
• Tendências de saúde, bem-estar e fitness
• Entretenimento e cultura pop
• Tecnologia e gadgets
• Viagens e turismo
• Finanças e investimentos
• Dicas práticas e listas úteis

Como monitorar o tráfego vindo do Google Discover

O tráfego oriundo do Discover pode ser monitorado no Google Search Console, em uma seção específica chamada “Discover” (visível apenas para sites que já recebem esse tráfego).

Nessa área, você encontra:

• Total de impressões e cliques
• CTR (taxa de cliques)
• Páginas que apareceram no feed
• Datas com picos de visibilidade

Essa análise ajuda a entender quais tipos de conteúdo funcionam melhor e a refinar sua estratégia.

O Google Discover representa uma grande oportunidade para atrair tráfego orgânico qualificado, aumentar a visibilidade da marca e alcançar públicos que ainda não conhecem seu conteúdo. Para se destacar, é essencial investir em qualidade editorial, experiência mobile, boas práticas de SEO técnico e conteúdos realmente relevantes para seu público-alvo.

Perguntas frequentes