Google lança Spam Update de agosto de 2025: como se preparar?

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O Google iniciou, no dia 26 de agosto de 2025, a implementação de sua mais recente atualização voltada ao combate de spam nos resultados de pesquisa. A atualização, batizada de August 2025 Spam Update, está sendo aplicada globalmente e em todos os idiomas, com o objetivo de reduzir conteúdos de baixa qualidade e punir práticas manipulativas que comprometem a experiência do usuário.

Durante as próximas semanas, é esperado que sites registrem oscilações de tráfego e posicionamento na SERP. Isso significa que páginas que utilizam táticas questionáveis tendem a perder espaço, enquanto conteúdo legítimo, útil e bem estruturado pode ganhar maior visibilidade.

O que o Google confirmou

A nota de incidente do Google diz:

Lançamos a atualização de spam de agosto de 2025, que se aplica globalmente e a todos os idiomas. A implementação pode levar algumas semanas para ser concluída.

Não foram fornecidos detalhes adicionais sobre as táticas específicas visadas. Lançamentos de várias semanas são típicos para grandes atualizações de pesquisa e permitem que o Google monitore o impacto e faça ajustes conforme necessário.

Fatos sobre a atualização de Spam Update do Google

Aqui estão as coisas mais importantes que sabemos agora, resumidamente:

• Nome: Atualização de spam do Google de agosto de 2025
• Lançado: 26 de agosto de 2025 por volta das 12h00 (horário do leste dos EUA)
• Implementação: levará cerca de três semanas para a implementação completa.
• Alvos: Sites que violam algumas das políticas de spam de pesquisa do Google .
• Não tem como alvo: Esta atualização não tem como alvo spam de links, nem a política de abuso de reputação do site, nem algumas outras políticas.
• Penalidade: Penaliza algumas técnicas de spam que são contra as políticas de spam do Google .
• Global: Esta é uma atualização global que afeta todas as regiões e idiomas.
• Impacto: O Google não me informou qual porcentagem de consultas ou pesquisas foram impactadas por esta atualização.
• Recuperar: Se você foi afetado por isso, o Google disse que você deve revisar suas políticas de spam para garantir que elas estejam em conformidade.
• Atualizações: O Google fará atualizações periódicas na atualização de spam. A recuperação pode levar vários meses, informou o Google.

O que monitorar nesse período

• Tendências do Search Console: impressões, cliques, posição média — anote os painéis com o horário de início oficial.
• Padrões de consulta e tipo de página: procure por movimentos consistentes entre grupos, não apenas URLs únicos.
• Movimento de concorrentes: compare mudanças em relação a concorrentes próximos para separar problemas do site de mudanças no ecossistema.

O que é uma atualização de Spam (Spam Update)?

Diferente de um Core Update, que representa mudanças amplas nos algoritmos de ranqueamento, os Spam Updates são mais específicos. O foco está em reforçar as diretrizes do Google e penalizar sites que tentam manipular os rankings.

Na prática, essas atualizações têm como objetivo limpar o índice de resultados de busca, removendo páginas que não agregam valor ao usuário. Embora o Google não detalhe quais práticas estão na mira, historicamente os Spam Updates combatem:

• Conteúdo gerado automaticamente: textos criados por robôs ou IA sem revisão humana, com o único objetivo de manipular resultados;
• Esquemas de links: compra, venda ou troca excessiva de links, normalmente com sites de baixa qualidade;
• Conteúdo duplicado: cópia de textos de outras páginas, sem oferecer algo novo ou original;
• Táticas enganosas: como cloaking (mostrar um conteúdo para o Google e outro para o usuário) e redirecionamentos abusivos.

Em resumo, o Spam Update é uma medida de proteção para que os resultados entreguem informações autênticas, úteis e confiáveis.

Diferença entre Spam Updates e Core Updates

Embora ambos impactem a visibilidade dos sites, existem diferenças importantes:

• Core Updates: avaliam de forma ampla a qualidade, relevância e autoridade de páginas, ajustando os critérios gerais de ranqueamento.
• Spam Updates: focam em práticas manipulativas e tentam eliminar da SERP quem viola as diretrizes do Google.

Saber essa diferença é essencial para agir corretamente: Core Updates pedem melhorias estruturais e de longo prazo, enquanto Spam Updates exigem correção imediata de práticas problemáticas.

O que fazer se o seu site foi afetado?

Se notar queda de tráfego ou posições, a primeira recomendação é manter a calma. Durante o rollout, a volatilidade é natural e não significa, necessariamente, que o seu site foi penalizado.

As orientações do Google são claras: não faça mudanças drásticas de imediato. Em vez disso, concentre-se em revisar suas práticas e melhorar a qualidade. Eis os principais passos:

• Audite seu conteúdo: o material é original, útil e escrito para pessoas? Ele responde às dúvidas do leitor de forma completa e clara?
• Verifique seus links: elimine links suspeitos ou artificiais. Caso tenha participado de compra ou troca de links, pode ser hora de rever isso.
• Melhore a experiência do usuário: seu site carrega rápido? É responsivo no celular? A navegação é intuitiva? Tudo isso influencia o ranqueamento.
• Use o Google Search Console: acompanhe métricas como cliques, impressões e posição média. Preste atenção a notificações sobre spam ou problemas de segurança.

Sites que oferecem valor real tendem a se recuperar após a conclusão da atualização — ou até mesmo ganhar destaque se comparados a concorrentes que adotam práticas de spam.

O papel da curadoria humana

O Google já deixou claro que não importa como o conteúdo foi produzido, mas sim a qualidade final entregue ao usuário. Isso significa que até mesmo textos criados com inteligência artificial podem ranquear bem, desde que passem por curadoria humana.

Essa curadoria envolve:

• Verificação de fatos;
• Ajuste de tom e clareza;
• Estrutura lógica;
• Alinhamento com as necessidades reais da audiência.

Esse cuidado está diretamente ligado ao conceito de E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade). Sites que cultivam esses pilares de forma consistente são menos impactados negativamente por atualizações, já que o próprio Google os reconhece como fontes legítimas e confiáveis.

Impactos esperados e preparação para o futuro

O August 2025 Spam Update deve levar algumas semanas para ser concluído. Nesse período, o ideal é acompanhar os dados do Search Console e focar naquilo que realmente importa: conteúdo de qualidade, arquitetura de site otimizada e experiência positiva para o usuário.

A tendência é que o Google siga endurecendo sua postura contra spam, liberando mais atualizações ao longo do ano. Portanto, a melhor estratégia para empresas e criadores de conteúdo é adotar processos internos sólidos, que incluam:

• Revisão editorial constante;
• Checagem de fontes;
• Atualização de informações antigas;
• Boas práticas de SEO técnico;
• Foco contínuo no usuário.

No fim das contas, o Google reforça a mesma mensagem de sempre: quem produz conteúdo útil, original e relevante sai ganhando.

O August 2025 Spam Update reforça a direção clara que o Google vem seguindo nos últimos anos: valorizar conteúdos originais, úteis e relevantes, ao mesmo tempo em que combate práticas manipulativas que tentam enganar o algoritmo. Embora o período de rollout traga incertezas e flutuações temporárias no tráfego, os sites que investem de forma consistente em qualidade, experiência do usuário e boas práticas de SEO tendem não apenas a se recuperar, mas também a ganhar espaço frente à concorrência.

Mais do que reagir a cada atualização, o caminho mais seguro é adotar uma estratégia sustentável, baseada em E-E-A-T e curadoria humana, garantindo que cada conteúdo entregue valor real ao usuário. Dessa forma, em vez de temer os updates, seu site estará sempre preparado para se destacar em um cenário de busca cada vez mais competitivo.