De forma geral:

• SEO interno é mais indicado para empresas grandes, pois demanda investimento em equipe e ferramentas.
• Agências são ideais para pequenas e médias empresas, oferecendo suporte para escalar resultados sem precisar formar um time interno.
• Consultorias são versáteis, servindo empresas de qualquer tamanho, fornecendo orientações estratégicas. Elas são especialmente úteis para demandas específicas ou apoio a equipes já existentes.

A escolha correta vai depender do seu orçamento, estrutura interna, e objetivos de longo prazo, mas também de algo super substancial: quem vai pensar o seu projeto ~ digo a pessoa. Se não tiver comprometimento para mergulhar nas profundezas dos detalhes do seu negócio, certamente será tempo perdido.

Nós aqui na Pink and Brain não nos consideramos “Agências”, pois elas possuem muitos clientes, poucos colaboradores, e não conseguem dedicar recursos sêniores para projetos menores ou mesmo os maiores. Isso implica em baixo valor agregado aos projetos e mais servem como “receita recorrente” e não como “custo de oportunidades de upsell”. Ou seja, para ambas as partes não há verdadeira evolução.

Eu e o Mago, aka Marcelino, meu sócio, somos as mentes por trás da Pink and Brain e cada projeto que nos envolvemos é o nosso tempo e nossos “cérebros” em todas as tratativas, plugando outras pessoas sempre que necessário e para atividades diversas. Tanto que não chamamos de “serviços” e sim de “fórmulas”.

Mas, falando um pouco mais sobre as diferenças de cada estilo de contratatação de serviços de SEO, podemos destacar:

Prós e contras entre SEO Interno, Agência e Consultoria

Como funciona gerir um time de SEO Interno?

O SEO interno é quando sua empresa monta uma equipe própria para cuidar das estratégias de otimização. Esse modelo é geralmente utilizado por empresas maiores, que possuem um volume de trabalho capaz de justificar os custos de contratar, treinar e manter uma equipe dedicada.

Lembrando que SEO envolve diferentes didáticas como:

• Infraestrutura (sem hífen)
• Backend
• Frontend
• Marketing de Conteúdo
• Marketing de PR (ou Imprensa)
• Business Intelligence
• Web Analytics
• CRO (Otimização de Conversão)
• QA (Garantia de Qualidade)
• Design UX/UI

Com essa mentalidade, imagine o custo de manter um time multi-disciplinar com essa bagagem culutural e intelectual.

Custos Envolvidos

Manter uma equipe de SEO interna é caro. Além dos salários e benefícios, há custos com ferramentas de SEO, que frequentemente são pagas em dólar, e com a formação contínua da equipe, já que o SEO muda rapidamente e requer atualização constante.

Estilo de Trabalho

A equipe interna cria e implementa a estratégia de SEO, mas frequentemente depende de outras áreas, como desenvolvimento e produção de conteúdo. Em empresas menores, pode ser que apenas um ou dois analistas sejam responsáveis por tudo, o que limita a abrangência da atuação.

Tempo Alocado

Os profissionais internos estão 100% focados no SEO, mas isso pode não ser necessário em todos os casos, especialmente em sites menores, onde a quantidade de trabalho não justifica uma dedicação exclusiva.

Vantagens

• Controle total sobre a estratégia
• Alinhamento fácil com outras áreas da empresa
• Equipe conhece bem a jornada do cliente

Desvantagens

• Custo elevado para manter a equipe
• Necessidade de atualização constante
• Dificuldade em encontrar profissionais com conhecimento em todas as áreas do SEO

Como funcionam as agências de SEO?

As agências oferecem um serviço completo, que inclui a criação de estratégias, implementação e monitoramento de resultados. Elas são indicadas para empresas que precisam de apoio especializado, mas não têm volume de trabalho suficiente para justificar uma equipe interna.

Custos

Os custos com uma agência são fixos e geralmente mais baixos do que os de montar uma equipe interna. A agência também assume a responsabilidade por ferramentas e treinamento de seus profissionais.

Estilo de Trabalho

A agência gerencia a estratégia de SEO de forma independente, com aprovação da sua equipe de marketing. No entanto, é importante manter uma boa comunicação para que o trabalho esteja alinhado com os objetivos da empresa.

Passei 10 anos da minha vida prestando serviços enquanto colaborador de agências de publicidade e markjeting digital e afirmo: é a maior furada principalmente para empresas que estão precisando crescer e se diferenciar nos detalhes de cada mercado.

Eu, César, além de ser um profissional multidisciplinar no universo do SEO, desempenhava um papel crucial na área comercial da agência. Minha didática clara e minha vasta experiência em projetos tecnológicos de diversos tipos acabavam atraindo muitos novos clientes. Lembro-me perfeitamente de um momento marcante: estávamos em uma reunião com uma gigante do setor de calçados, e o dono da empresa, batendo em minhas costas, disse: “Ele ficará dedicado exclusivamente a vocês…” Mal sabiam que eu já estava dedicado a mais dez clientes ao mesmo tempo!

Tempo Alocado

O contrato estipula um número de horas mensais de trabalho, que pode ser ajustado conforme as necessidades do projeto.

Vantagens

• Custo mais baixo do que uma equipe interna
• Facilidade de escalar o serviço conforme a demanda
• Experiência com múltiplos setores e mercados

Desvantagens

• Menor controle sobre quem realiza o trabalho
• Pode faltar conhecimento específico sobre o seu nicho de mercado
• Comunicação pode ser mais lenta do que com uma equipe interna

Como funciona uma Consultoria de SEO?

Consultorias oferecem um serviço mais estratégico, com foco na identificação de problemas e oportunidades, mas sem a execução das mudanças. Elas são ideais para empresas que já possuem uma equipe interna ou parceiros de execução, mas precisam de orientação especializada.

Custos

Assim como as agências, o custo com uma consultoria é mais acessível do que o de manter uma equipe interna. A consultoria pode não assumir a execução, o que requer que a empresa tenha recursos internos ou parceiros para implementar as sugestões.

Estilo de Trabalho

A consultoria faz um diagnóstico detalhado, sugere soluções e acompanha os resultados. A implementação das mudanças, no entanto, fica a cargo da equipe da empresa. Normalmente, como no nosso caso, são figuras muito próximas e que possuem olhar crítico par ao negócio e não apenas para o marketing digital.

Vantagens

• Conhecimento especializado e estratégico
• A equipe interna se capacita ao longo do processo
• Foco em resultados de médio e longo prazo
• Possui uma equipe de staff para diferentes técnicas

Desvantagens

• O sucesso depende da capacidade da empresa de implementar as mudanças propostas
• Risco sério de concorrentes quererem contratar também, uma vez que a proximidade crítica com as regras de negócio são excelentes

SEO Freelancer: uma alternativa?

Além das opções acima, é possível contratar um freelancer de SEO. Esta solução é geralmente mais barata, mas pode apresentar limitações em termos de tempo e profundidade do serviço oferecido. Freelancers costumam ser indicados para projetos pequenos ou para complementarem equipes internas com necessidades específicas.

Como escolher a melhor forma de contratar SEO?

A escolha do melhor modelo depende de diversos fatores, como o tamanho da empresa, o orçamento disponível e a complexidade do seu site. Empresas maiores podem se beneficiar de um time interno, enquanto negócios menores podem optar por agências ou consultorias. Avalie as necessidades da sua empresa e faça a escolha que mais se alinha aos seus objetivos de crescimento.

Antes de contratar QUALQUER uma das possibilidades, agende um café digital conosco e venha unir suas ideias com os ratos do SEO e do marketing digital. Não cobramos NADA para conversar com você, fazer uma análise prévia, entender seus objetivos e dar bons conselhos.

A Pink and Brain é um recurso 1080º (3 voltas nas agências 360º) e pode conectar os recursos certos para a sua necessidade. é Justamente isso que nos move.

Manifesto César e Marcelino da Pink and Brain

Começamos a pensar em algo diferente no mercado de desenvolvimento digital depois de vários anos trabalhando em agências de publicidade 360º, aquelas que fazem um pouco de tudo dentro do Marketing Digital. Os clientes acabavam se tornando apenas um pilar de receita da empresa e não eram vistos como oportunidades de alcançar resultados espetaculares e serem reconhecidos pelas empreitadas de sucesso.

O que nós fazemos é muito mais do que fornecer boas dicas e executar as melhores práticas para produtos digitais: nos aprofundamos nos detalhes de cada negócio, buscando alavancas sólidas de crescimento, principalmente em aquisição orgânica.

Comparando com a analogia do mundo dos ratos de laboratório, em especial ao personagens da Warner, estamos sempre estudando e testando oportunidades para aumentar os resultados e trazer mais leads qualificados. Nosso principal objetivo é orientar e disseminar uma cultura sólida de dados e aquisição, onde cada área da empresa se sinta conectada e conheça os gatilhos para transformar simples campanhas em números que superam as expectativas.

Não se iludam pensando que as agências de publicidade 360º serão seus verdadeiros aliados e irão dedicar especialistas sêniores em tempo integral para os seus projetos. Nosso principal objetivo é fornecer os recursos certos de acordo com a sua velocidade de transformação.

Ah.. e essa nossa abordagem dá resultado?

Poxa.. na verdade é a única forma de dar resultado: visão de negócio, parceria constante, abordagem 1080º, mentes mirabolantes do digital super sêniores, idealizadores, sonhadores, merecedores, enfim..

Abaixo um caso super recente de um player que se tornou referência em um mercado da saúde nichado mas altamente rentável.

O post Como contratar SEO: time interno, agência ou consultoria? apareceu primeiro em Pink and Brain.

• Rastreamento excessivo: os mecanismos de busca acessam uma grande quantidade de URLs geradas pelos filtros, sem saber se elas são úteis, desperdiçando recursos do servidor.
• Rastreamento de descoberta mais lento: o tempo consumido em URLs de filtros inúteis reduz a capacidade do Googlebot de rastrear novas páginas importantes.
• Canibalização excessiva: quando páginas concorrem entre si pois possuem termos e semântica HTML similares

Por exemplo, uma URL com filtros pode ser assim:

https://exemplo.com/produtos?categoria=peixe&cor=verde_radioativo&tamanho=pequeno

https://exemplo.com/produtos?categoria=peixe&cor=verde_radioativo&tamanho=pequeno

Cada filtro gera uma nova combinação de URLs, aumentando exponencialmente o volume de páginas para rastrear.

Exemplo de URL com parâmetros em site de pesquisa jurídica:

Por que gerenciar o rastreamento de URLs com filtros?

Se você não gerenciar adequadamente essas URLs, elas podem:

1. Prejudicar o orçamento de rastreamento do seu site (crawl budget).
2. Aumentar o consumo de recursos do servidor.
3. Gerar páginas duplicadas ou de baixo valor indexadas no Google.

Portanto, é importante definir se essas URLs devem ser indexadas ou bloqueadas, dependendo dos objetivos do seu site.

Como impedir o rastreamento de URLs com parâmetros de filtros

Se você não precisa que as URLs com filtros sejam indexadas, é recomendável bloquear o rastreamento dessas URLs usando o arquivo robots.txt.

Disallow pelo robots.txt

Suponha que os parâmetros categoria, cor e tamanho estejam gerando filtros desnecessários. Você pode adicionar as seguintes regras:

User-agent: Googlebot  
Disallow: /*?*categoria=  
Disallow: /*?*cor=  
Disallow: /*?*tamanho=  
Allow: /*?categoria=todos$  

User-agent: Googlebot  
Disallow: /*?*categoria=  
Disallow: /*?*cor=  
Disallow: /*?*tamanho=  
Allow: /*?categoria=todos$  

Explicação:

• Disallow impede que o Googlebot rastreie URLs com os parâmetros especificados.
• Allow permite URLs específicas importantes, como uma listagem geral.

Exemplo de aplicação no site do Jusbrasil:

Reparem que existem regras específicas para indexar a primeira página de um resultado de busca e as internas não, dentre outras estratégias.

Uso estratégico da tag rel=”canonical”

Para URLs de filtros, adicione a tag canonical apontando para a URL principal (sem filtros).

<link rel="canonical" href="https://exemplo.com/produtos" />

<link rel="canonical" href="https://exemplo.com/produtos" />

Uso estratégico de rel=”nofollow” em links <a>

Adicione rel="nofollow" nos links que levam a páginas com filtros, impedindo que o Google siga esses links.

<a href="https://exemplo.com/produtos?cor=verde" rel="nofollow">Ver produtos verdes</a>

<a href="https://exemplo.com/produtos?cor=verde" rel="nofollow">Ver produtos verdes</a>

Retorne o status 404 para filtros inválidos

Se um filtro não retornar nenhum resultado (por exemplo, produtos inexistentes), retorne um código HTTP 404. Isso evita que o Google indexe URLs sem valor.

Use fragmentos de URL (#)

Se possível, substitua parâmetros de URL por fragmentos, que não são rastreados pelo Google.

https://exemplo.com/produtos#categoria=peixe&cor=verde

https://exemplo.com/produtos#categoria=peixe&cor=verde

Insights finais

A navegação por filtros é uma funcionalidade poderosa, mas pode prejudicar o SEO do site se não for bem gerenciada. Avalie suas necessidades:

• Se as URLs com filtros não forem importantes, bloqueie o rastreamento usando robots.txt.
• Se forem necessárias para indexação, otimize-as com tags canonical ou nofollow e mantenha uma estrutura de URL limpa e eficiente. Avalie criar URLs atomizadas caso as de parâmetros sejam relevantes.

Se você precisa de mentes no seu negócio, saiba que a Pink and Brain pode te ajudar. Somos ratos quando o assunto é SEO e marketing digital. Venha tomar um café digital.

O post Otimização de Crawl Budget: como filtrar parâmetros baseados em filtros? guia robots.txt apareceu primeiro em Pink and Brain.

Uma das formas mais eficientes de fazer isso é através da automação com feeds RSS no Slack, que permitem que você centralize informações de diversas fontes em um único lugar, um canal de notícias no seu bate papo do Slack. Neste artigo, vamos explicar como você pode criar essa automação, quais tipos de conteúdos acompanhar e como maximizar os insights gerados e fomentar ações de marketing e conteúdo.

O que é um feed RSS e por que ele é estratégico?

RSS (Really Simple Syndication) é um formato de feed que permite receber atualizações de sites sem precisar visitá-los constantemente. Quando um site publica um novo artigo, notícia ou atualização, o feed RSS envia automaticamente essa informação para quem estiver inscrito.

Para equipes de marketing, vendas, produtos ou inteligência competitiva, os feeds RSS são estratégicos para diversas ações.

Por que o RSS é estratégico para marketing e conteúdo?

Como configurar uma automação de feed RSS em um canal do Slack?

O Slack permite a integração de feeds RSS de forma direta ou através de automações usando ferramentas externas. Veja como:

1. Usando o Slack nativo

1. Acesse o canal do Slack onde deseja receber as atualizações.
2. Clique em “Adicionar aplicativo ou integração” (ou acesse a App Directory).
3. Busque por “RSS” e adicione o app oficial.
4. Configure a URL do feed RSS que deseja acompanhar.
5. Escolha o canal e pronto: novas postagens aparecem automaticamente.

2. Usando automações externas

Ferramentas como Zapier, Make (antigo Integromat) ou IFTTT permitem criar automações mais complexas:

• Receber posts de múltiplos concorrentes em um mesmo canal.
• Filtrar conteúdos por palavra-chave ou categoria.
• Notificar apenas sobre artigos que contenham termos estratégicos.
• Criar alertas combinados, por exemplo: se houver menção da sua marca em blogs ou redes sociais, você recebe a notificação no Slack.

Quais conteúdos devo acompanhar?

A definição do que você deseja monitorar depende da estratégia da sua empresa, mas aqui estão algumas sugestões úteis:

• Concorrentes diretos: publicações de blogs, novidades de produtos, campanhas e press releases.
• Setor de atuação: notícias, tendências, relatórios e análises de mercado.
• Mídia social e menções: alertas de menções de marcas ou produtos nas redes sociais.
• Novidades legais e regulatórias: mudanças de leis ou normas que impactem seu setor.
• Insights de clientes: fóruns, reviews e comentários que podem influenciar sua estratégia.

Dicas de ouro para otimizar suas automações no Slack

Não adianta criar automações se não for usar. Além disso, se um canal é muito movimentado, certamente os conteúdos recebidos virarão paisagem. Por isso, temos algumas dicas de automação de feed RSS no Slack

• Crie canais específicos: separe por tipo de conteúdo (ex: #concorrentes, #tendencias, #novidades).
• Use filtros inteligentes: evite excesso de notificações irrelevantes configurando palavras-chave.
• Defina horários de resumo: para não sobrecarregar a equipe, configure alertas diários ou semanais.
• Combine com análises internas: utilize os conteúdos para gerar relatórios de inteligência de mercado.

Transformar o Slack em um hub de inteligência estratégica é simples e extremamente vantajoso. Ao integrar feeds RSS de concorrentes, notícias do setor e alertas estratégicos, sua equipe passa a receber informações relevantes em tempo real, permitindo decisões mais rápidas e embasadas.

Não é só sobre acompanhar o mercado. É sobre antecipar movimentos, identificar oportunidades e marcar os passos da concorrência e antecipar ações. Com as automações certas, seu Slack deixa de ser apenas um chat e se torna uma verdadeira central de inteligência competitiva para times de markleting, conteúdo e até mesmo comercial.

O post Dica de automação no Slack: monitore ações dos concorrentes apareceu primeiro em Pink and Brain.

Saiba que esa não é a abordagem ideal. Por isso, vamos citar cinco ações simples, mas de alto impacto, para transformar seu perfil em um verdadeiro motor de atração de clientes. Além das dicas, você terá um checklist prático para revisar e manter sua presença otimizada semana após semana.

Quer aparecer mais no Google Maps e no Pack Local? Foque no básico bem feito.

Antes de tudo, você já tem sua conta no Google Business Profile? Se não, basta acessar aqui e começar.

Agora sim as dicas dos ratos da Pink and Brain para tornar seu negócio sempre mais relevante:

Dicas para aperfeiçoar seu cadastro no Google Business Profile

Categoria, NAP e informações 100% consistentes

Tudo começa obviamente pelo cadastro da ficha da empresa na plataforma. Para que ainda não realizou seu cadastro, o link é esse: https://www.google.com/intl/pt-br_br/business/

Siga atentamente as dicas abaixo:

• Escolha a categoria principal correta (é o fator on-page mais forte no local). Adicione 1–3 categorias secundárias relevantes.
• Nome da empresa sem “enfeites”: nada de city/keywords no título se não fazem parte do nome oficial.
• NAP consistente: Nome, Endereço e Telefone idênticos ao seu site e a diretórios importantes.
• Telefone principal e secundário: use o fixo local como principal; se precisar de tracking, coloque no campo secundário.
• Horários: preencha e mantenha os Horários Especiais (feriados/eventos).
• Atributos: aceite pagamentos, acessibilidade, atendimento em domicílio, etc.

Erros comuns: “keyword stuffing” no nome do perfil, endereço conflitante com o site, horários desatualizados.

Exemplo de cadastro de uma empresa que aparece no Google Maps em destaque.

Conteúdo que gera cliques: fotos, vídeos, produtos/serviços e posts

• Fotos e vídeos: publique semanalmente. Mostre fachada, interior, equipe, antes/depois, portfólio.
  • Dica: qualidade e frequência importam mais que “geotag”. EXIF não é fator de ranking.
• Produtos/Serviços: cadastre com nome claro, descrição objetiva e preço/faixa de preço.
• Posts: use Atualizações, Ofertas e Eventos para novidades, cupons e agendas.
  • Padrão útil: título direto + benefício + CTA.

Métrica principal: cliques no site, CTA dos posts, ligações. Acompanhe no GBP Insights e GA4.

Erros comuns: não visitar a ficha com frequência, incluir atualizações, compartilhar promoções, incentivar menções de clientes, etc…

Avaliações: volume, frequência e respostas

• Gere um link curto para avaliações e inclua em e-mails, WhatsApp e pós-venda. Muitos clientes visitam as lojas físicas e por isso incentivar a avaliação na visita também é importante. Aproveite para deixar uma plaquinha recepção com um QR code para receber avaliações espontâneas.
• Peça no momento de maior satisfação (logo após a entrega/atendimento).
• Responda todas em até 24–48h. Use um roteiro: agradecer, citar o serviço, reforçar próximo passo/CTA.
• Avaliações negativas: responda com calma, convide para canal privado e, se violar diretrizes, solicite remoção.

Métricas: classificação média, avaliações por mês, taxa de resposta, palavras-chave citadas pelos clientes.

Erros comuns: não responder avaliações, dúvidas e falta de incentivo para novas avaliações.

Q&A e Mensagens: dúvidas resolvidas viram conversões

• Ative o Q&A e publique você mesmo as perguntas frequentes com respostas oficiais.
• Mensagens/Chat: ative e defina SLA (ex.: responder em até 15 minutos no horário comercial).
• Padronize respostas rápidas para: orçamento, disponibilidade, endereço, estacionamento, políticas.

Métricas: perguntas respondidas, tempo de resposta, conversões a partir do chat.

Erros comuns: demora ao responder possíveis clientes, não ter as perguntas frequentes cadastradas, não ter uma página no site para dúvidas comuns, dentre outros.

Mensuração com UTM e rotina de otimização

Adicione UTM em todos os links do perfil (site, reservas, menu, WhatsApp quando aplicável).

Padrão sugerido: utm_source=google&utm_medium=organic_local&utm_campaign=gbp

No GA4, crie relatórios para comparar /gbp vs orgânico geral.

Dica de rotina semanal (15–30 min):

• Conferir Insights (chamadas, direcionamentos, cliques).
• Responder avaliações e Q&A.
• Postar 1 conteúdo novo (foto, vídeo ou post).
• Checar rankings locais em 3–5 regiões da cidade.

Benefícios diretos de ter uma ficha

Checklist de otimização do Google Business Profile

Benefícios do Google Business Profile e por que apostar na plataforma

Além das boas práticas que vimos, ter um perfil ativo no Google Business Profile traz vantagens claras para qualquer negócio local. Aqui estão alguns dos principais benefícios:

1. Gratuito e fácil de configurar: criar um Google Business Profile não custa nada e pode ser feito rapidamente. Em poucos minutos, seu negócio já pode estar visível no Google.
2. Mais visibilidade no Google Maps e nas pesquisas: seu negócio aparece no mapa e nos resultados locais quando clientes buscam produtos ou serviços como os seus. Isso é essencial para atrair tráfego da sua região.
3. Constrói confiança com os clientes: ter um perfil verificado e completo, com fotos e informações atualizadas, funciona como um selo de credibilidade.
4. Avaliações que fortalecem o SEO local: as avaliações e notas deixadas pelos clientes aumentam a confiança de novos consumidores e ajudam seu negócio a aparecer melhor nas buscas locais.
5. Aumento do tráfego online e presencial: um perfil otimizado leva visitantes para o seu site e também aumenta a chance de receber visitas físicas, já que mostra endereço, telefone e horários.
6. Destaque para produtos e ofertas: você pode publicar fotos, novidades, promoções e eventos diretamente no perfil, mantendo-o sempre atrativo.
7. Melhor compreensão do comportamento do cliente: o painel do Google Business Profile mostra como as pessoas encontram e interagem com seu negócio, ajudando a ajustar suas estratégias de marketing.

A Pink and Brain é especialista em Google Business Profile e atua em todas as etapas: configuração inicial, otimização contínua, gestão de conteúdo, monitoramento de avaliações e análise de métricas para potencializar resultados. Além disso, oferecemos serviços integrados de SEO, marketing digital e gestão de presença online para empresas que querem crescer de forma estratégica e sustentável.

Se você deseja aproveitar ao máximo o potencial do Google Business Profile, fale com a Pink and Brain e descubra como podemos transformar sua presença digital em resultados reais para o seu negócio.

O post 5 dicas de ouro para Google Business Profile (antigo Google Meu Negócio) apareceu primeiro em Pink and Brain.

O Brevo (antigo Sendinblue) se destaca por unir o melhor de três mundos — CRM, e-mail marketing e automação via chat/SMS/WhatsApp — em uma interface intuitiva e acessível.

Se você já pensou que CRM é só para grandes empresas, está enganado. Negócios locais têm muito a ganhar com essa tecnologia: mais vendas recorrentes, maior fidelização e comunicação profissional, tudo com baixo custo e de forma escalável.

Neste guia, vamos te mostrar como transformar o Brevo em um motor de crescimento para negócios locais — clínicas, salões, academias, consultórios, escritórios e qualquer empresa que vive de relacionamento direto com o cliente.

Ao final, você terá um plano de ação concreto com exemplos aplicados à rotina real — incluindo criação de fluxos para boas-vindas, reativação e lembretes via WhatsApp, tudo isso prático e já com templates visuais baseados no vídeo que você compartilhou.

Benefícios de um CRM para negócios locais

Por que o Brevo é recomendado para CRM?

O Brevo se destaca por unir CRM + E-mail Marketing + Automação com interface simples e preço acessível, ideal para quem não tem um time completo para atuar nas diferentes frentes do marketing e quer tornar seu negócio mais inteligente e automatizado.

Principais recursos:

• CRM integrado: cadastre e acompanhe todo o relacionamento com o cliente
• Disparo de e-mails e SMS: campanhas segmentadas e agendadas
• Automação de marketing: fluxos automáticos para cada etapa do funil
• Relatórios em tempo real: taxa de abertura, cliques e conversão
• Integrações: conecta com seu site, WhatsApp e outros sistemas

Nós recomendamos o Brevo para grande parte dos nossos clientes, principalmente para negócios locais que querem criar uma rotina de interação com sua base de clientes e angariar novos. O relacionamento e engajamento com sua base ou com potenciais clientes é a chave de sustentação do seu branding.

Césinha, estrategista digital na Pink and Brain

Vídeo demonstrativo da ferramenta

O canal Tooltester no Youtube fez uma análise completa da Brevo, para você entender o real alcance, prós e contras. Confira:

Caso prático: Clínica Estética “Beleza & Saúde” (nome e dados fictícios)

Vamos aplicar tudo isso em um exemplo real e completo: uma clínica estética que oferece serviços diversos.

Objetivo: Agendar sessões de avaliação gratuita para leads vindos de anúncios no Instagram

Etapa 1 – Preparação e integração: começando com o pé direito no Brevo

1. Criar conta no Brevo
   • Passo a Passo: Como Criar Conta e Começar no Brevo
   • Acesse brevo.com
   • Clique em “Criar Conta” e insira nome, e-mail e senha
   • Confirme seu e-mail via link enviado
   • No painel inicial, configure:
     • Nome da sua empresa
     • Idioma e fuso horário
     • Domínio do seu site (opcional, mas recomendado)
2. Vá até Contatos → Lista e carregue seus clientes
3. Configurar domínio e remetente de e-mail Exemplo: contato@belezaesaude.com.br

Dica extra: integrar formulário de captura do site ou landing page, leads entram automaticamente no CRM, na lista desejada.

Crie um formulário e integre no seu site

Crie um formulário com campos personalizados como “Serviço de Interesse” e integre ao seu site ou landing page. Assim, os leads entram direto no CRM, já segmentados.

No menu lateral esquerdo, clique em “Contatos” e depois em “Formulários”.

Clique em “Criar novo formulário” e escolha o tipo de formulário: Inscrição.

• Personalize os campos do formulário: você pode adicionar campos como:
  • Nome
  • E-mail
  • Telefone
  • Serviço de Interesse (campo personalizado com opções como Botox, Limpeza de Pele, Rejuvenescimento)
  • Data de nascimento (se relevante para o serviço)
• Escolha a lista de destino: no campo “Lista de contatos”, selecione a lista que você criou, como Novos Leads – Avaliação Gratuita. Assim, todo lead que preencher o formulário será automaticamente adicionado à lista certa no CRM.
• Configurar mensagem de confirmação (opcional): você pode exibir uma mensagem de agradecimento ou redirecionar o usuário para uma página de agendamento.
• Publicar o formulário: o Brevo vai gerar um código HTML ou um link direto do formulário.

Etapa 2 – Organização da base: estruture para crescer

• Criar lista: Novos Leads – Avaliação Gratuita
• Campos personalizados:
  • Nome
  • Telefone
  • Serviço de Interesse
  • Data de Cadastro
• Segmentação:
  • Leads de botox
  • Leads de limpeza de pele
  • Leads de rejuvenescimento

Observações: isso permite campanhas específicas para cada tipo de cliente, aumentando a taxa de conversão.

Etapa 3 – E-mail de boas-vindas automatizado

Como configurar o e-mail automático?

1. Vá em “Campanhas” → “E-mail” → “Criar nova campanha”
2. Escolha o tipo: Automação
3. Nome da campanha: Boas-vindas – Avaliação Gratuita
4. Gatilho: Lead entra na lista “Novos Leads – Avaliação Gratuita”
5. Entrega: Imediata

Configuração do e-mail:

• Assunto: “Sua avaliação gratuita está confirmada!”
• Entrega: imediata após o cadastro

Corpo:

Olá {{nome}},  

Obrigada por se interessar pela Clínica Beleza & Saúde! 
 
Nossa equipe está pronta para te receber e oferecer uma experiência única em estética facial e corporal.  

Clique no botão abaixo para escolher o melhor horário para sua avaliação gratuita.  

[Agendar agora]

Olá {{nome}},  

Obrigada por se interessar pela Clínica Beleza & Saúde! 
 
Nossa equipe está pronta para te receber e oferecer uma experiência única em estética facial e corporal.  

Clique no botão abaixo para escolher o melhor horário para sua avaliação gratuita.  

[Agendar agora]

Dica: use um botão CTA com link direto para sua agenda online (Google Calendar, Calendly, etc.)

Etapa 4 – Automação com WhatsApp: o toque humano que converte

Se o lead não clicou no e-mail, é hora de entrar em contato pelo WhatsApp — com empatia e agilidade.

Como montar o fluxo no Brevo Premium?

1. Vá em “Automação” → “Criar fluxo”
2. Escolha “Começar do zero”

Fluxo visual no Brevo Premium:

1. Lead entra na lista
2. Envia e-mail de boas-vindas
3. Delay de 24 horas
4. Condição: se não clicou no botão → enviar WhatsApp

Mensagem no WhatsApp:

Olá {{nome}}, aqui é da Clínica Beleza & Saúde.  

Vi que você solicitou uma avaliação gratuita, mas ainda não agendou.  

Posso te ajudar a escolher um horário?

Olá {{nome}}, aqui é da Clínica Beleza & Saúde.  

Vi que você solicitou uma avaliação gratuita, mas ainda não agendou.  

Posso te ajudar a escolher um horário?

Quando o cliente responde, ele é marcado como “Atendido” no CRM.

Etapa 5 – Monitoramento e otimização: onde o marketing vira ciência

No painel do Brevo, você acompanha:

• Taxa de abertura do e-mail (meta: >45%)
• Taxa de clique no botão (meta: >20%)
• Respostas no WhatsApp (meta: >30%)

Com esses dados, você pode:

• Testar novos assuntos de e-mail
• Alterar o tempo de delay entre ações
• Criar variações de mensagem para diferentes segmentos

Estrutura do fluxo visual no Brevo

[Lead entra na lista "Novos Leads – Avaliação"]
        ↓
[Enviar e-mail de boas-vindas]
        ↓
[Delay: 24 horas]
        ↓
[Condição: clicou no botão de agendamento?]
        ├── Sim → [Marcar como "Agendado" no CRM]
        └── Não → [Enviar mensagem no WhatsApp]
                          ↓
            [Condição: respondeu no WhatsApp?]
                ├── Sim → [Marcar como "Atendido"]
                └── Não → [Enviar lembrete após 

[Lead entra na lista "Novos Leads – Avaliação"]
        ↓
[Enviar e-mail de boas-vindas]
        ↓
[Delay: 24 horas]
        ↓
[Condição: clicou no botão de agendamento?]
        ├── Sim → [Marcar como "Agendado" no CRM]
        └── Não → [Enviar mensagem no WhatsApp]
                          ↓
            [Condição: respondeu no WhatsApp?]
                ├── Sim → [Marcar como "Atendido"]
                └── Não → [Enviar lembrete após 

Estratégia para outros nichos

Você pode adaptar esse fluxo para qualquer negócio local. Veja alguns exemplos:

Academias

• Lead entra por anúncio de “7 dias grátis”
• E-mail de boas-vindas com link para agendar aula experimental
• WhatsApp após 48h se não agendou
• Segmentação por interesse: musculação, funcional, pilates

Salão de beleza

• Lead entra por campanha de “Primeira escova grátis”
• E-mail com botão para agendar horário
• WhatsApp com lembrete e sugestão de horário
• Segmentação por tipo de cabelo ou serviço desejado

Escritório de advocacia

• Lead entra por formulário de “Consulta gratuita”
• E-mail com link para agendar atendimento
• WhatsApp com mensagem de apoio e reforço da credibilidade
• Segmentação por área jurídica: família, trabalhista, previdenciária

Insights finais: vale a pena usar o Brevo como ferramenta de automação de marketing e CRM?

Sem dúvidas, o Brevo é uma excelente escolha para quem busca uma solução completa de automação de marketing e CRM — especialmente para negócios que querem crescer com inteligência e organização.

Com ele, você consegue:

• Criar formulários personalizados que alimentam seu CRM automaticamente
• Segmentar leads desde o primeiro contato, otimizando campanhas e conversões
• Automatizar e-mails, WhatsApp e SMS com base no comportamento do cliente
• Centralizar tudo em uma única plataforma: contatos, campanhas, agendamentos e vendas

Se você quer transformar visitantes em clientes e escalar seu atendimento com eficiência, o Brevo entrega exatamente isso — com simplicidade, integração e resultados reais.

Conte com a Pink e a Brain da estratégia à execução. Juntos, transformamos visitantes em clientes e dados em decisões. Com simplicidade, integração e resultados reais.

O post Brevo como CRM: guia básico para negócios locais apareceu primeiro em Pink and Brain.

Neste artigo, sem muitas delongas, você vai aprender sete maneiras eficazes de fortalecer a autoridade do seu site por meio de backlinks.

1. Replicar backlinks de concorrentes

Uma das estratégias mais rápidas para começar a construir backlinks é analisar o que seus concorrentes estão fazendo. Ao entender de onde vêm os links deles, você pode identificar oportunidades semelhantes para o seu site.

• Como fazer: utilize ferramentas como Ahrefs, SEMrush ou Moz para mapear os backlinks de sites concorrentes. Isso permitirá que você localize blogs, diretórios ou parcerias que também podem beneficiar o seu negócio.
• Dica prática: ao entrar em contato com os donos dos sites, destaque como seu conteúdo oferece valor adicional ou uma abordagem nova sobre o tema.

Essa estratégia é eficaz porque permite que você aproveite caminhos já validados por outros players do seu mercado. Além disso, muitos desses conteúdos identificados como porta de entrada para os sites dos concorrentes, estão desatualizados, e precisam de uma mão.

2. Corrigir links quebrados (broken link building)

Links quebrados são comuns na internet e representam uma grande oportunidade para quem busca backlinks de qualidade. A ideia é simples: localizar links que não funcionam mais e oferecer seu conteúdo como substituto.

• Por onde começar: use ferramentas como Check My Links ou Broken Link Checker para localizar páginas com links quebrados em sites do seu nicho. Depois, crie um conteúdo útil que possa substituir o material original.
• Abordagem ideal: entre em contato com os administradores dos sites, explicando a situação e sugerindo sua página como uma solução prática para os links defeituosos.

Essa abordagem beneficia ambas as partes: você ganha um backlink valioso, e o site corrigirá seus erros de navegação.

3. Criar “ativos linkáveis”

Ativos linkáveis são conteúdos valiosos que atraem links naturalmente. Podem ser infográficos, guias completos, relatórios de dados ou qualquer material altamente informativo e visualmente atraente.

• Como criar um ativo linkável: Escolha um tema relevante para sua audiência e invista em qualidade. Um guia completo sobre “Tendências de SEO para 2024,” por exemplo, pode atrair links de blogs de marketing e sites de tecnologia.
• Estratégias de divulgação: Compartilhe esses conteúdos em redes sociais, envie para sua lista de e-mails e publique em comunidades relevantes para aumentar o alcance e as chances de obter backlinks.

Essa estratégia é ideal para quem deseja aumentar a autoridade do site no longo prazo.

4. Obter links em listas de “melhores de”

Listas de recomendação, como “os melhores conteúdos para profissionais de SEO,” são uma ótima forma de ganhar backlinks e aumentar sua credibilidade no mercado.

• Como encontrar essas listas: use termos como “melhores [seu serviço]” ou “top [seu nicho]” para localizar diretórios e posts relacionados.
• Como se destacar: entre em contato com os autores e mostre por que sua empresa merece ser incluída. Apresente resultados, depoimentos de clientes e diferenciais que possam convencer os responsáveis.

Estar presente nesses diretórios melhora tanto o SEO quanto a percepção do público sobre sua marca.

5. Reivindicar menções não linkadas (unlinked mentions)

Muitas vezes, sua marca ou empresa pode ser mencionada na web sem um link para o seu site. Monitorar essas menções e transformá-las em backlinks é uma maneira simples e eficaz de melhorar sua estratégia.

• Ferramentas úteis: Use Google Alerts, Mention ou SEMrush para rastrear menções não linkadas ao seu nome ou negócio.
• Como abordar: Entre em contato com os autores das menções, agradeça pela referência e peça educadamente que adicionem um link ao seu site. Explique como isso pode beneficiar os leitores.

Essa prática ajuda a maximizar as oportunidades de link em conteúdos já existentes.

6. Construir um perfil diversificado de backlinks

Ter backlinks de diferentes tipos de sites é essencial para uma estratégia de SEO equilibrada. Além disso, a diversidade de links mostra aos motores de busca que seu site é relevante em vários contextos.

• Como diversificar: busque backlinks em blogs, fóruns, redes sociais, sites de notícias e diretórios bons. Evite concentrar muitos links em um único domínio ou nicho e faça pautas que trancendam seu mercado, buscando referências em outros setores.
• Dica: invista em conteúdo que atraia links naturalmente de diferentes setores, como estudos de caso ou pesquisas exclusivas.

Um perfil diversificado aumenta a credibilidade do seu site aos olhos do Google. Faça um mix de aparições, com diferentes temas abordados e não só release da sua marca, aumentando a abrangência das referências linkadas para diversos setores complementares ao seu.

7. Outreach para jornalistas e criadores de conteúdo

Parcerias com jornalistas e produtores de conteúdo podem gerar backlinks de alta autoridade, especialmente se você for citado por grandes veículos de mídia.

• Como começar: cadastre-se em plataformas como HARO (Help A Reporter Out) ou SourceBottle para receber demandas de jornalistas. Além disso, o network conta. Você precisa ir se aproximando de contatos nesse sentido. A vantagem não é soemente sua: ele irá ganhar conteúdos até exclusivo, dependendo do que precisar.
• Abordagem recomendada: ofereça insights exclusivos ou pesquisas originais que complementem os temas abordados. Isso aumenta as chances de sua marca ser mencionada e linkada.

Além de backlinks, essa estratégia também fortalece sua presença como autoridade no mercado.

Construir uma teia de backlinks de qualidade é um trabalho contínuo e vem desde os primórdios da internet. No entanto, os resultados justificam o esforço. Ao implementar algumas ou todas essas sete estratégias, certamente você fortalecerá a presença online do seu site, atrairá mais tráfego orgânico e aumentará sua autoridade no mercado.

Quais dessas estratégias você já usa?

Conte com os ratos do SEO para suas empreitadas digitais. Venha tomar um café digital.

O post 7 estratégias chave de backlinks para SEO: como construir autoridade online apareceu primeiro em Pink and Brain.

Se você ainda está operando apenas com o modelo antigo (v1), está, na prática, perdendo dados, capacidade de otimização e competitividade.

Neste guia, você vai entender o que mudou, como implementar corretamente e, principalmente, qual o impacto real disso no seu negócio.

O que é o Consent Mode V2

O Consent Mode V2 é a evolução do modelo de consentimento do Google, que permite ajustar o comportamento das tags com base nas permissões concedidas pelo usuário.

Na versão anterior, o controle era basicamente sobre armazenamento:

• analytics_storage
• ad_storage

Agora, o Google adiciona duas novas dimensões críticas:

• ad_user_data
• ad_personalization

Isso significa que não basta mais saber se você pode armazenar cookies — você precisa controlar como os dados serão usados.

O que muda na prática

Antes, um setup padrão era algo assim:

gtag('consent', 'default', {
  'ad_storage': 'denied',
  'analytics_storage': 'denied'
});

gtag('consent', 'default', {
  'ad_storage': 'denied',
  'analytics_storage': 'denied'
});

Agora, com o V2:

gtag('consent', 'default', {
  'ad_storage': 'denied',
  'analytics_storage': 'denied',
  'ad_user_data': 'denied',
  'ad_personalization': 'denied'
});

gtag('consent', 'default', {
  'ad_storage': 'denied',
  'analytics_storage': 'denied',
  'ad_user_data': 'denied',
  'ad_personalization': 'denied'
});

A diferença parece pequena — mas muda completamente o nível de controle e responsabilidade sobre os dados.

Por que isso é obrigatório (e não opcional)

Se você usa qualquer produto do Google voltado para mídia ou mensuração:

• Google Ads
• GA4
• Floodlight
• Remarketing

O Consent Mode V2 é essencial para manter a integridade dos dados.

Sem ele:

• campanhas perdem capacidade de aprendizado
• conversões ficam subestimadas
• remarketing quebra
• modelagem de dados fica limitada

E mais importante:

O Google pode restringir o uso de dados nas suas contas.

Como adaptar seu componente atual

Se você já tem um componente próprio (como o que mostramos anteriormente), a evolução é simples — mas precisa ser feita com cuidado.

Atualização da função de consentimento

function updateConsent(pref) {
    const consentObject = {
        'ad_storage': 'denied',
        'analytics_storage': 'denied',
        'ad_user_data': 'denied',
        'ad_personalization': 'denied'
    };

    if (pref.includes('analytics')) {
        consentObject['analytics_storage'] = 'granted';
    }

    if (pref.includes('marketing')) {
        consentObject['ad_storage'] = 'granted';
        consentObject['ad_user_data'] = 'granted';
        consentObject['ad_personalization'] = 'granted';
    }

    gtag('consent', 'update', consentObject);
}

function updateConsent(pref) {
    const consentObject = {
        'ad_storage': 'denied',
        'analytics_storage': 'denied',
        'ad_user_data': 'denied',
        'ad_personalization': 'denied'
    };

    if (pref.includes('analytics')) {
        consentObject['analytics_storage'] = 'granted';
    }

    if (pref.includes('marketing')) {
        consentObject['ad_storage'] = 'granted';
        consentObject['ad_user_data'] = 'granted';
        consentObject['ad_personalization'] = 'granted';
    }

    gtag('consent', 'update', consentObject);
}

Impacto direto em mídia paga

Aqui é onde a maioria dos times sente primeiro.

Sem Consent Mode V2 corretamente implementado:

• Você perde sinais de conversão
• Algoritmos ficam “cegos”
• CPA sobe
• ROAS cai

Com ele:

• O Google usa modelagem probabilística
• Recupera parte dos dados perdidos
• Mantém performance mesmo com restrições

Não é perfeito, mas é muito melhor do que não ter nada.

Impacto em SEO (o ponto que poucos enxergam)

SEO não depende só de conteúdo — depende de dados.

Sem consentimento estruturado:

• você perde leitura de comportamento
• não entende jornada
• não sabe o que otimizar

Com Consent Mode:

• Você mantém dados agregados mesmo sem consentimento
• Continua evoluindo páginas
• Toma decisões baseadas em sinal (não achismo)

Além disso:

Privacidade e governança são sinais indiretos de qualidade e confiança.

Consentimento como produto (não só obrigação)

Aqui entra um nível mais avançado.

A maioria dos sites trata consentimento como:

• Banner obrigatório
• Botão “aceitar tudo”

Mas você pode ir além:

• Ativar features com base em consentimento
• Modular experiência do usuário
• Controlar scripts de forma inteligente
• Reduzir peso de carregamento

Isso vira vantagem competitiva real

Plugins vs implementação própria

Plugins:

• Rápidos de implementar
• Limitados
• Genéricos

Implementação própria:

• Controle total
• Melhor performance
• Integração real com produto
• Flexibilidade para evolução

Para quem trabalha sério com dados, a segunda opção é o caminho.

O Consent Mode V2 não é só uma atualização técnica.

É uma mudança estrutural na forma como:

• coletamos dados
• interpretamos comportamento
• otimizamos performance

Quem ignora isso:

• Perde dados, dinheiro e eficiência

Quem implementa bem:

• Ganha controle, inteligência e vantagem

Como implementamos no publisher de saúde

Um caso prático que reforça a importância do Consent Mode V2 aconteceu no Panorama Farmacêutico, um publisher com forte dependência de dados para tomada de decisão editorial e performance.

Em dezembro de 2025, identificamos uma queda abrupta na coleta de dados no GA4. Não foi uma queda gradual, foi praticamente um corte seco. Sessões, eventos e conversões simplesmente deixaram de ser registrados de forma consistente.

Inicialmente, a hipótese passou por:

• Erro de implementação
• Quebra no GTM
• Problemas de carregamento de tags
• Bloqueios por scripts de terceiros

Mas tecnicamente, tudo parecia correto.

O diagnóstico

Após uma análise mais aprofundada, identificamos que o problema estava diretamente relacionado à evolução do Consent Mode V2.

O site ainda operava com o modelo anterior (v1), sem contemplar os novos sinais obrigatórios:

• ad_user_data
• ad_personalization

Na prática, isso estava limitando severamente a capacidade do Google de processar e modelar dados, principalmente em ambientes com restrições de consentimento.

A correção

Refizemos toda a abordagem de consentimento, com foco em:

• Atualização completa para o padrão V2
• Ajuste do fluxo de aceite de cookies
• Revisão da lógica de disparo de tags
• Atualização do gtag('consent', 'default') e update
• Validação via dataLayer e debug

Além disso, garantimos que o consentimento estivesse sendo aplicado corretamente antes de qualquer disparo de tag, respeitando a ordem crítica de execução.

O resultado

Após a implementação:

• A coleta de dados foi normalizada
• Eventos voltaram a ser registrados corretamente
• Campanhas retomaram performance
• Modelagem de conversão voltou a funcionar

Em poucos dias, já era possível observar a recuperação dos dados e estabilidade do tracking.

O aprendizado

Esse caso deixa claro um ponto crítico:

Hoje, consentimento não é apenas compliance — é infraestrutura de dados

Se não estiver implementado corretamente:

• você perde visibilidade
• perde capacidade de otimização
• e toma decisões erradas

O Consent Mode V2 marca uma virada definitiva na forma como lidamos com dados

Não se trata apenas de atender LGPD ou seguir uma diretriz do Google. Estamos falando de algo muito mais estrutural: a base que sustenta toda a inteligência de marketing, produto e SEO.

O caso do Panorama Farmacêutico deixa isso evidente. Não houve erro de código, nem quebra visível — houve simplesmente uma defasagem em relação ao novo padrão. E isso foi suficiente para comprometer completamente a coleta de dados.

O post Consent Mode V2: o que muda, como implementar e por que impacta SEO apareceu primeiro em Pink and Brain.

Quero deixar minha contribuição enquanto fomentador de negócios duradorutos que: agências de publicidade não possuem os melhores profissionais. Estes estão alocados em clientes e por isso pode não ser uma boa ideia contrata-las.

Está pensando em contratar uma agência de SEO?

Cuidado!

Antes de dar esse próximo passo, leia isso atentamente. Você pode estar prestes a cair em uma armadilha que poderá custar muito caro ao seu negócio – e não estou falando apenas do valor financeiro. Estou falando de tempo perdido, expectativas frustradas e um trabalho enfraquecido e inconsistente que simplesmente não funciona.

As agências de SEO prometem mundos e fundos, mas será que elas realmente entregam? Na maioria das vezes, você paga caro por algo que não vai te trazer os resultados que espera. A realidade por trás do universo das agências de SEO é cheia de práticas enganosas, contratos abusivos e profissionais que não estão preparados para lidar com as demandas do seu negócio, pois dividem a atenção com mais “N” projetos (no meu caso em meados de 2014/2015 dividia 15 contas).

Antes de fechar qualquer contrato, pare e reflita: será que essa agência está mais interessada no sucesso do seu projeto ou no próximo cliente da fila? Será que você vai receber a atenção e dedicação que realmente precisa ou vai ser mais um número no balanço deles?

Nenhuma agência de puiblicidade, marketing digital ou mesmo aquelas focadas em SEO, irá dedicar recursos super sênior em seu projeto. De verdade… eles nem possuem esses recursos. Esses recursos, como eu e o Marcelino, estão dentro das empresas ou mesmo empreendendo (como nós). Por esse motivo, é melhor você contratar parceiros verdadeiros, sem amarras, mas que trabalham por satisfação de ver as coisas crescerem, e não na conta da empresa ficando mais gorda. para nós isso pode até acontecer indiretamente, mas antes, precisamos colocar o negócio do cliente em evidência.

Césinha aka. Brain

Essa postagem pode até incomodar as agências que se jugam “especialistas em SEO”, mas não ligo em compartilhar minha metodologia, meus anseios e o que já vivi enquanto analista dentro das ag~encias do mercado onde trabalhei. Este texto vai te mostrar os três motivos cruciais pelos quais você não deve contratar uma agência de SEO tradicional – e o que você pode fazer para realmente garantir o sucesso do seu negócio na internet.

Continue lendo e evite uma armadilha que pode atrasar o crescimento da sua empresa.

Agências de SEO são movidas a receita recorrente e não por resultados

O principal objetivo de muitas agências de SEO não é o seu sucesso de um case, mas maximizar o faturamento mensal. Elas operam com grandes equipes comerciais focadas em fechar novos contratos, sem garantir que seus times internos de SEO tenham a estrutura adequada para entregar bons resultados. Isso cria um desequilíbrio: enquanto a lista de clientes cresce, as equipes de SEO não aumentam na mesma proporção, o que acaba prejudicando o atendimento.

• Um funcionário pode estar atendendo 10 ou mais clientes ao mesmo tempo, o que significa que seu projeto receberá atenção superficial.
• As estratégias tendem a ser padronizadas e pouco inovadoras, levando a resultados genéricos e de baixo impacto.

Comparativo: atendimento em agência de SEO vs. parceria estratégica

Você está pagando por profissionais júnior ou pleno, vendidos como sênior

As melhores mentes do SEO dificilmente permanecem em agências. Os top profissionais sabem que o ambiente é estressante, que a evolução é lenta e que o foco está em metas financeiras, não em inovação. Isso significa que, muitas vezes, o que você realmente está pagando é por profissionais de nível júnior ou pleno, vendidos como sênior.

Esses profissionais podem ter algum conhecimento técnico, mas não possuem a experiência e bagagem necessária para traçar estratégias sólidas, embadas, omnichannel, sofisticadas que entreguem resultados em um mercado competitivo. Você está pagando caro por uma equipe que ainda está aprendendo.

Comparativo: profissionais de agência vs. especialistas independentes

Contratos amarrados, resultados lentos e metodologias obsoletas

As agências de SEO tradicionais costumam utilizar contratos amarrados com cláusulas de fidelidade, multas por cancelamento e prazos mínimos longos. Além disso, muitas delas seguem metodologias ultrapassadas e processos rígidos, que não acompanham a velocidade de mudanças no algoritmo do Google e nas tendências de mercado.

• Resultados demoram muito para aparecer porque o trabalho tende a seguir calendários fixos e processos burocráticos.
• A prática do upsell (venda de serviços adicionais) é comum, e a agência tenta empurrar produtos extras que você não necessariamente precisa.
• Muitas vezes, os dados são maquiados para justificar a lentidão dos resultados, criando a sensação de que o projeto está avançando, quando na verdade poderia estar indo mais rápido.

Comparativo: contratação de agência vs. especialistas independentes

Alternativa mais viável: Freelancer ou parceria com especialistas renomados como no caso aqui da Pink and Brain (aka. Eu e o Marcelino)

Agora que você já entendeu os problemas de contratar uma agência de SEO tradicional, vou te apresentar a solução: parcerias com especialistas independentes, como nós na Pink and Brain. Somos uma equipe de publicitários, marketeiros, desenvolvedores e estrategistas digitais, com uma abordagem completa que vai muito além do SEO. Nós não trabalhamos com contratos amarrados, não há multas, e você não paga por júnior ou pleno vendido como sênior. Em vez disso, você contrata mentes brilhantes que dominam SEO, branding, inbound marketing, PPC, desenvolvimento digital, e mais.

Poderia aqui listar dezenas e dezenas de contatos de parceiros pelo qual unimos nossas mentens nesses últimos 14 anos, mas vou citar apenas alguns, e peço desculpas para quem ler e se sentir não “mencionado”. Não teria post suficiente para contar cada case e buraco que já entramos.

Case Agência de DJs e Produtora de Eventos em São Paulo e região

Dominamos o mercado de eventos em São Paulo com uma produtora que cresceu mais de 5000% entre 2014 até 2024. A empresa que tinha dois veículos de trasnporte e dois kits com equipamentos para mais de 20 veículos e 50 kits simultâneos de eventos (festas no geral). Em oturas palavras: eram 2 DJs que faziam festas aos finais de semana, comecaram a crescer, nós ajudamos a conceber toda a estratégias de branding, desenvolvimento, tecnologias, e, hoje, após 10 anos, eles possuem um time de 28 DJs e uma área comercial com mais de 10 pessoas… PS: antes eles mesmos eram os comerciais.

Case Mercado de Aparelhos Auditivos

Outro mercado que em apenas 01 ano dominamos foi o de Aparelhos Auditivos. Um cliente da área nos procurou com um site Wix e advinha? Escutaram um monte de groselha. Fecharam conosco, prototipamos um site do zero para eles, com foco em inbound e colocar na praatileira modelos e produtos, e um ano depois: BOOM!

Case Mercado de Medicina Diagnóstica

Outro mercado que posso trazer: medicina diagnóstica. Um grupo que compra unidades de medicina diagnóstica endividados nos contatou querendo criar um whitelabel para todas as marcas do grupo, dentre elas uma gigante de São Paulo. Resultados: dominam o nome de quase todos os exames, vacinas, procedimentos por imagem, em todas as cidades que eles atuam. Procure por aí “Vacina da dengue” e verás.

Case no Mercado de Empréstimo Consignado INSS

Ainda jovem no mercado, há um parceiro já a 2 anos conosco que começou do zero e hoje incomoda grandes players do setor, mesmo não sendo concorrente direto dos produtos e sim um comparador de instituiç~eos financeiras e taxas. Acredite, nós “chutamos” a porta e entramos nesse mercado tão feroz e concorrido.

Case CNN Brasil no Mercado de Publishers

Além da CNN que já falamos aqui algumas vezes, que fomos ops grandes pivôs do cresceimento orgânico da empresa entre 2020 e 2022.

Temos cases no turismo, mercado financeiro (vários afinal somos Pink e Cérebro porque trabalhamos juntos no BTG e na Revista Exame e nos deram esse apelido lá…rs), publishers, e-commerces, comparadores de produtos, aplicativos, enfim… Venha tomar um café digital conosco e vamos falar sobre “negócios” e não sobre SEO.

Não caia nas armadilhas das agências de SEO

Ainda existem muitas pessoas em cargos de diretoria e liderança sem experiência e bagagem para ponderar fornecedores, pois não dominam o assunto “aquisição”, principalmente orgânica que é uma salada de variáveis e boas práticas que eu diria, cruéis, para sites que não se adequam rapidamente.

Antes de contratar uma agência de SEO, reflita sobre o que realmente está sendo oferecido. As promessas podem ser atraentes, mas a realidade é que você pode acabar preso a um contrato que não traz os resultados esperados.

Em vez disso, considere uma parceria estratégica com especialistas, como a Pink and Brain, que oferece:

• Profissionais experientes, dedicados e focados no seu negócio.
• Contratos flexíveis, sem cláusulas abusivas.
• Resultados rápidos e consistentes, com estratégias inovadoras e personalizadas.

Aqui, você não contrata apenas SEO. Você contrata mentes que entendem profundamente de marketing, desenvolvimento digital, branding e inovação. Esse é o futuro do sucesso digital.

O post Meus 3 motivos para você não contratar uma agência de SEO apareceu primeiro em Pink and Brain.

Mas E-E-A-T continua mal interpretado: muitos acham que é possível “ativar” ou “adicionar” E-E-A-T ao conteúdo. Não funciona assim. O Google não lê intenção, lê sinais mensuráveis.

Este guia detalhado mostra como o Google interpreta cada dimensão — Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança — e como transformar isso em ações objetivas para melhorar seu SEO, especialmente em sites YMYL (Your Money, Your Life).

Entendendo o conceito de E-E-A-T

Entendendo o que significa E-E-A-T, sobre o que ele é e (principalmente) sobre o que ele não é, vai nos ajudar a esclarecer os pontos:

E-E-A-T significa

• Experiência (Experience) – vivência prática no tema
• Expertise – conhecimento técnico ou formação
• Autoridade – reconhecimento do mercado
• Trust (Confiança) – precisão, segurança e credibilidade

E-E-A-T não é um fator de ranqueamento isolado. É um modelo de avaliação de qualidade, usado dentro de sistemas maiores que filtram URLs antes de chegar ao ranking final.

Você não pode simplesmente ‘adicionar E-E-A-T’. É algo construído ao longo do tempo.

John Mueller, Google

John Mueller, porta-voz do Google, falou sobre essas percepções equivocadas, e que leva tempo para que um domínio seja de fato uma referência nesses sinais.

Como o Google interpreta qualidade e confiabilidade?

O Google não “lê” credenciais humanas. O algoritmo não sabe o que é um diploma ou um CRM. O que ele entende são padrões, relações, consistência, citações e sinais indiretos.

O processo funciona assim:

1. O Google coleta dados de conteúdo, links, entidades, comportamento do usuário e sinais técnicos.
2. Classifica páginas com base em qualidade inicial (tiering).
3. Elimina conteúdos rasos, duplicados, enganosos ou de baixa confiança.
4. Avalia E-E-A-T por nível de site, página e autor.
5. Aplica modelos como Navboost para validar (ou invalidar) a qualidade com base em cliques bons vs. ruins.
6. Reavalia continuamente com base em histórico de performance, atualizações e reputação.

Os sinais de E-E-A-T que o Google realmente avalia

Embora o Google nunca tenha declarado E-E-A-T como um “fator de ranqueamento”, os documentos internos vazados em 2024 e análises de especialistas mostram que os sistemas do buscador quantificam uma série de sinais que, juntos, constroem a percepção de experiência, especialização, autoridade e confiança.

Esses sinais operam em três níveis simultâneos:

• Nível de site (reputação geral, escopo, histórico)
• Nível de página (qualidade, originalidade, profundidade)
• Nível de autor (identidade, consistência, presença como entidade)

E todos eles são modulados por indicadores comportamentais, como os cliques interpretados pelo sistema Navboost, que mede se usuários interagem positivamente ou negativamente com uma página.

Shaun Anderson sistematizou esses sinais em uma tabela, destacando os “possíveis atributos” — variáveis que o Google parece monitorar para atribuir pontuações internas de qualidade. Embora não haja uma explicação pública para cada métrica, sua função prática pode ser inferida pelo comportamento dos algoritmos.

A seguir, a versão reescrita e aprimorada dessa estrutura:

Resumo dos principais sinais

A seguir, o aprofundamento de cada tema.

Sinais de Experiência

A dimensão “Experiência” trata da vivência prática refletida no conteúdo. O Google tenta determinar se o autor realmente lidou com o tema no mundo real — algo especialmente relevante para avaliações de produtos, análises técnicas, processos passo a passo e temas YMYL.

Como o Google mede isso?

• contentEffort
  Avalia o nível de esforço necessário para produzir aquele conteúdo.
  Quanto mais fácil de replicar, menor a pontuação.
• originalContentScore
  Pontua a originalidade. O Google busca evidências de que o texto acrescenta informações exclusivas — não apenas uma compilação de fontes conhecidas.
• isAuthor / author signals
  Relacionam conteúdo a um autor identificado. Se aquele autor tem histórico de publicações profundas e consistentes, o sistema tende a interpretar que ele tem experiência real.
• lastSignificantUpdate
  Registra atualizações realmente substanciais — não a troca artificial da data.
• docImages
  Imagens originais ajudam o Google a entender que houve interação real com o tema. É por isso que fotos próprias, capturas de tela e gráficos exclusivos têm peso crescente.
• productReviewPUhqPage
  Um sinal específico para páginas de review: busca por profundidade, detalhes e provas de uso.

Interpretação prática

Conteúdos com alta experiência são:

• difíceis de copiar;
• ricos em detalhes únicos;
• atualizados com frequência real;
• suportados por evidências visuais.

Sinais de Expertise

A expertise trata da profundidade técnica do conteúdo. O Google tenta entender se o site e o autor possuem domínio real do tema — especialmente crítico em tópicos sensíveis (YMYL).

Principais atributos avaliados

• siteFocusScore e siteRadius
  Medem a clareza temática do domínio.
  Sites generalistas tendem a perder força; sites focados têm vantagem.
• site2vecEmbeddingEncoded
  Representa o site em forma vetorial, permitindo que o algoritmo compare sua proximidade com temas específicos. É um indicador avançado de especialização.
• EntityAnnotations e QBST
  Mostram a capacidade do texto de contextualizar entidades relevantes. Quanto mais claro e semanticamente consistente o conteúdo, melhor a pontuação.
• onsiteProminence
  Quanto mais uma página recebe links internos estratégicos, mais o Google entende que ela é central para determinado assunto.
• ugcDiscussionEffortScore
  Avalia a profundidade de discussões geradas pelo conteúdo, quando aplicável — importante em sites com fóruns ou comentários relevantes.
• YMYL scores (health, news)
  Classificam páginas sensíveis e exigem padrões de qualidade mais altos.
• geotopicality
  Relaciona o conteúdo a regiões ou contextos locais, útil para temas médicos, jurídicos, financeiros e notícias.

Interpretação prática

A expertise é fortalecida por:

• clusters temáticos profundos;
• uso consistente de entidades;
• linkagem interna estratégica;
• coerência editorial ao longo de meses ou anos.

Sinais de Autoridade

A autoridade mede a reputação do site e dos autores no ecossistema digital. Aqui entram sinais clássicos (como backlinks) e sinais que até pouco tempo não eram amplamente conhecidos.

Principais atributos interpretados pelo Google

• siteAuthority e nsrDataProto
  Agrupam sinais de reputação geral — links, menções, citações, histórico editorial.
• PageRankPerDocData e Homepage_PageRank
  Ainda são utilizados, mesmo após anos de especulação.
  O PageRank continua sendo um pilar da autoridade.
• authorityPromotion e unauthoritativeScore
  Modificadores que aumentam ou reduzem o peso de uma página com base em sua qualidade relativa ao tema.
• queriesForWhichOfficial
  Um dos sinais mais importantes revelados:
  O Google tenta identificar para quais consultas o site é considerado uma fonte oficial.

Exemplos:

• A B3 é oficial para dados de ações.
• A Anvisa é oficial para medicamentos.
• Um hospital pode ser oficial para um determinado tratamento.
• Um portal nichado pode ser oficial para um assunto hiper-específico.

É aqui que reside boa parte da força de marca no SEO.

• predictedDefaultNsr
  Registra o “histórico de qualidade” do site.
  Se um domínio publica conteúdo de alto nível por muito tempo, sua reputação cresce automaticamente.
• isLargeChain e siteSiblings
  Classificam o tipo de organização — uma rede, um grupo editorial, uma marca consolidada, etc.

Interpretação prática

Para elevar autoridade:

• conquistar menções;
• fortalecer marca;
• estruturar entidades;
• publicar consistentemente;
• gerar conteúdo que seja referência.

Sinais de Confiança

A confiança engloba qualidade editorial, precisão, segurança técnica e comportamento do usuário.
É aqui que muitos sites são penalizados sem perceber.

Principais atributos avaliados

• scaledSelectionTierRank
  Um dos primeiros filtros de qualidade. Se a página é ruim, ela nem entra na competição.
• pandaDemotion
  Sim: o espírito do Panda ainda vive. Páginas rasas, duplicadas ou superfícies de conteúdo são rebaixadas.
• GoodClicks / BadClicks (Navboost)
  • Se o usuário:
    • clica e permanece → sinal positivo
    • clica, volta rápido e escolhe outro site → sinal negativo

Esse é um dos mecanismos mais fortes de reforço ou punição.

• clutterScore
  Avalia quão “poluída” é a página.
  Anúncios excessivos, pop-ups agressivos e blocos desorganizados reduzem confiança.
• spamrank, scamness
  Detectam padrões suspeitos.
• anchorMismatchDemotion
  Pune links cujo texto âncora não corresponde ao destino (um problema comum em black hat).
• ContentChecksum96
  Identifica duplicação de conteúdo — mesmo reescritas superficiais.
• badSslCertificate, forwardingdup
  Problemas técnicos também afetam confiança.
• brickAndMortarStrength / cluster / hours
  Sinais que verificam se o site representa um negócio real, com presença física, horário, endereço, etc.

Interpretação prática

Confiança é conquistada por:

• UX limpa;
• ausência de spam;
• conteúdo preciso e verificável;
• arquitetura técnica robusta.

O modelo de E-E-A-T do Google não é abstrato — ele é mensurado, analisado e incorporado diretamente aos sistemas de indexação e ranking.

Os quatro pilares se complementam:

• Experiência mostra vivência real.
• Expertise revela profundidade técnica.
• Autoridade posiciona o site como referência.
• Confiança garante estabilidade, integridade e credibilidade.

Dominar esses sinais é, hoje, a única forma de construir presença sólida no Google — e também nos sistemas de IA que dependem das SERPs para treinar seus modelos de resposta.

Como melhorar E-E-A-T: guia completo e acionável

Aqui está uma versão expandida, muito mais sólida, para usar como blueprint.

Estratégia de conteúdo no nível avançado

1Publique conteúdo que não pode ser replicado

Isso significa:

• tabelas internas
• dados inéditos
• imagens originais
• comparativos feitos pela sua equipe
• análises aprofundadas
• relatos reais
• bastidores
• entrevistas
• estudos de caso

Se qualquer IA consegue produzir algo parecido, seu score de originalidade cai.

Remova conteúdo inútil (Content Pruning REAL)

Conteúdos ruins arrastam o domínio para baixo.

Sites que sobem em 2025 são sites “magros”, limpos, cirúrgicos.

Use estruturas temáticas (Topic Clusters)

Exemplo para “diabetes”:

Pilar: O que é diabetes, sintomas, tipos, riscos.

Clusters:

• Diabetes tipo 1
• Diabetes tipo 2
• Pré-diabetes
• Dietas
• Índice glicêmico
• Exercícios
• Complicações

Quanto melhor a malha interna, maior a expertise percebida.

Estratégia de Autores e Entidades

O Google quer saber quem está falando.

Recomendações:

• crie páginas robustas de autores
• adicione links externos verificados
• repita suas informações estruturadas
• use JSON-LD de Author / Person
• mantenha histórico consistente

Autores genéricos são um problema — e pior ainda são autores que “não existem”.

Estratégia de UX e Confiança Técnica

Melhore:

• velocidade
• estabilidade
• segurança
• navegação
• limpeza visual
• ausência de anúncios intrusivos

Sites que parecem confiáveis são promovidos.
Sites que parecem “spammy” são destruídos.

Estratégia de reputação e marca

Você precisa existir fora do seu site.

Isso inclui:

• citações
• imprensa
• backlinks naturais
• menções de marca
• entrevistas
• participação em podcasts
• publicações acadêmicas
• relatórios de mercado
• presença social estável

A autoridade de marca é, hoje, tão importante quanto backlink.

Invista em conteúdo de qualidade: o fator que alavanca todo o E-E-A-T

O Google tem deixado cada vez mais explícito que seu objetivo é privilegiar conteúdos úteis, isto é, materiais que realmente resolvem dúvidas, aprofundam temas e entregam valor prático ao usuário. Não basta escrever; é preciso ensinar, explicar, contextualizar, comparar, atualizar e orientar.

Um conteúdo de qualidade não é medido apenas pelo tamanho ou pela densidade de palavras-chave, mas pela capacidade de cobrir o tópico com profundidade, de maneira clara, original e alinhada à intenção de busca. Isso exige pesquisa, metodologia editorial e uma compreensão madura do comportamento do usuário.

Contudo, é essencial entender que E-E-A-T não se consolida somente na camada do texto. O Google avalia o site como um todo, o que significa que melhorias isoladas, como atualizar alguns artigos ou incluir dados estruturados em páginas específicas, geram apenas avanços pontuais.
Para que o impacto seja real, é necessário um movimento sistêmico, que envolva:

• arquitetura da informação,
• performance técnica,
• experiência de navegação,
• consistência editorial,
• sinalização de autoria,
• reputação do domínio,
• e coerência temática ao longo do tempo.

Mesmo que E-E-A-T tenha mais relevância em projetos YMYL, suas práticas dialogam diretamente com os pilares de um SEO moderno. Uma boa experiência de página, por exemplo, melhora métricas de engajamento, reduz sinais negativos (como pogo-sticking) e fortalece interpretações de confiança, o que retroalimenta o desempenho orgânico.

Da mesma forma, conteúdo aprofundado, original e útil não apenas favorece o algoritmo tradicional do Google, mas também alimenta sistemas de IA generativa, que usam sinais de credibilidade para selecionar fontes, sintetizar respostas e construir panoramas informativos. Em outras palavras: investir em qualidade editorial hoje é estar presente tanto nas SERPs quanto nos ambientes de resposta automatizada.

Independentemente do nicho, saúde, finanças, tecnologia, educação ou lifestyle, as ações de fortalecimento do E-E-A-T são transversais e beneficiam qualquer estratégia digital. Marcas que priorizam qualidade tendem a ser vistas como referência, receber mais menções espontâneas, conquistar backlinks naturalmente e construir autoridade sustentável.

E, claro, o processo se torna mais eficiente quando realizado com apoio de profissionais especializados em SEO, arquitetura de informação e editorial. O ecossistema de busca evoluiu, e entender o que priorizar, como implementar e como medir impacto exige experiência prática e leitura estratégica. Pequenos erros podem atrasar meses de crescimento; pequenas melhorias, quando feitas no lugar certo, podem transformar completamente a performance do site.

O post Como o Google avalia sinais de E-E-A-T do seu site (2026) apareceu primeiro em Pink and Brain.

Neste post do lab, explicarei o que é o “Unassigned” que aparece no grupo de canais padrão no Google Analytics 4, além de várias maneiras de corrigi-lo (se isso for possível, pois nem sempre será).

Antes de tudo, veja os principais motivos pelos quais você visualiza o unassigned no GA4:

1. Parâmetros de UTMs feitos de maneira errada
2. Uso do Measurement Protocol de forma incorreta
3. Tag do Google disparando de forma tardia
4. Eventos de streaming de outras plataformas para o GA4
5. Triggers de audiência
6. Problemas relacionados ao Google Ads
7. Evento “session_start” está ausente
8. Pode estar relacionado à identidade de relatórios
9. Sobrescrita manual do “session_id”
10. E também, o mais “besta”: dados ainda não foram totalmente processados pelo GA4

Mas afinal, o que é unassigned no Google Analytics 4?

Primeiro, precisamos entender o conceito de “Default Channel Group” (Grupo de Canais Padrão). O Google Analytics 4 agrupa várias fontes de tráfego em categorias maiores, fornecendo uma visão geral de quais canais têm o melhor desempenho para sua empresa.

Por exemplo, você pode ter tráfego proveniente de pesquisa orgânica do Bing e do Google. Ambas as fontes serão adicionadas ao grupo de canais padrão “Organic Search”.

Atualmente, existem 18 grupos de canais padrão no GA4, incluindo:

• Affiliates
• Audio
• Cross-network
• Direct
• Display
• Email
• Mobile Push Notifications
• Organic Search
• Organic Shopping
• Organic Social
• Organic Video
• Paid Other
• Paid Search
• Paid Shopping
• Paid Social
• Paid Video
• Referral
• SMS

Esses grupos possuem regras específicas para determinar a qual grupo um tráfego pertence. Por exemplo, se um visitante vier de uma rede social conhecida e utm_medium contiver “cpc”, será adicionado ao grupo de canais “Paid Social”.

Se uma fonte de tráfego não estiver coberta por essas regras, ela será marcada como “Unassigned” no grupo de canais padrão, pois o Google Analytics 4 não sabe a qual grupo atribuir essa fonte. Vamos agora analisar as diferentes situações que podem resultar emn tráfego Unassigned” no GA4 e possíveis soluções.

Como identificar qual tipo de tráfego é exibido como “Unassigned”?

No Google Analytics 4, vá para Relatórios > Aquisição > Aquisição de Tráfego. Como o GA4 permite a personalização de relatórios padrão, sua barra lateral esquerda pode parecer diferente. Se você não vê uma seção de Aquisição, continue clicando e procurando um relatório relacionado à Aquisição de Tráfego.

A dimensão padrão nesse relatório é “Default Channel Group”.

Se você ver “Unassigned” ali, continue lendo este guia. O primeiro passo é identificar qual tipo de tráfego está sendo tratado como “Unassigned”.

Clique no ícone de “+” na tabela e adicione a dimensão “Session Source/Medium” (Origem/Mídia da primeira sessão).

No campo de busca acima da tabela, digite “Unassigned” e pressione Enter. Isso mostrará todos os valores de “Source/Medium” que permanecem como “Unassigned”.

Agora, vamos analisar os motivos (e possíveis soluções) para o tráfego “Unassigned”.

Motivos de você visualizar o “unassigned” no GA4

Parâmetros UTM não estão seguindo as regras ou boas práticas do Google

Por exemplo, se você oferece e-books gratuitos e deseja rastrear se as pessoas clicam nos links nos e-books, você pode usar utm_medium=pdf. Infelizmente, o GA4 não sabe a qual grupo de canais atribuir isso, então tal tráfego será exibido como “Unassigned”.

Isso é esperado nesse caso, mas às vezes as empresas etiquetam suas campanhas de marketing com parâmetros UTM incorretos. Em vez de usar, por exemplo, utm_medium=email, usam utm_medium=em ou utm_medium=mail. Nenhum desses será reconhecido pelo GA4, resultando em “Unassigned”.

Os valores corretos de utm_medium para campanhas de email marketing são “email”, “e-mail”, “e_mail”, ou “e mail”. Usar um desses valores garantirá que o tráfego seja atribuído ao grupo de canais “Email”.

Dica sobre o mencionado acima: Sempre confira a lista de regras na documentação do GA4. Se possível, use valores que o GA4 reconheça automaticamente. Alternativamente, você pode criar grupos de canais personalizados no GA4 que reconheçam seus valores UTM customizados. Mas nesse caso, o “Unassigned” permanecerá no grupo padrão.

Se o tráfego que leva a uma sessão estiver vindo de URLs com parâmetros UTM incompletos, será tratado como “(not set) / (not set)”.

Um erro MEGA COMUM é o uso de apenas o utm_source mas esquecer de adicionar utm_medium, os dados serão mostrados como “Unassigned”. O GA4 precisa de ambos os parâmetros (ou de um parâmetro equivalente) para atribuir corretamente a fonte de tráfego.

Golden tip

E se a maior parte do seu tráfego “Unassigned” for “(not set)”?

Essa parte é um pouco complicada e eu diria bem “chatinha”, e uma das coisas que não devemos queimar tanto os neurônios. Como quando estamos apresendendo inglês e precisamos saber quando usar o “at”, “on”, “in”, etc… Se você for pela lógica “you gonna be crazy”. Algumas coisas podem ser corrigidas, enquanto outras ocorrem sem motivo aparente. Vamos falar sobre algumas opções de correção do Unassigned no GA4.

Uso do Measurement Protocol de forma incorreta

Measurement Protocol (MP) é uma das maneiras de enviar dados para o GA4. Ele é projetado para enviar dados do servidor (por exemplo, CRM) para o Google Analytics 4. No entanto, ele deve enriquecer os dados coletados em um site, e não iniciar novas sessões ou criar novos usuários/visitantes.

Se um visitante esteve no seu site e iniciou uma sessão, você pode enviar eventos adicionais do servidor e anexá-los a essa sessão. Você pode fazer isso em até 72 horas após a sessão. Isso é assunto de outra pauta que em breve teremos, mas por enquanto aqui está um bom vídeo:

Dica: Se você estiver usando o Measurement Protocol, assista a este tutorial para garantir que ele está implementado corretamente.

Se seus desenvolvedores enviarem dados via MP para a sessão ativa no seu site, cada evento deve conter os parâmetros client_id e session_id. Se session_id não estiver incluído (ou não corresponder ao ID da sessão ativa), a fonte de tráfego será “(not set)”.

Se seus desenvolvedores enviarem dados via MP para uma sessão que já expirou (mas que não seja mais antiga que 72 horas), eles também precisam enviar o parâmetro timestamp_micros. Se isso não for feito, o resultado será “not set”.

A tag do Google (também conhecida como tag de configuração do GA) é disparada de forma tardia

Isso é especialmente importante para configurações do GTM no lado do servidor. Na tag do Google, você deve definir a URL do seu endpoint do lado do servidor. Se uma tag de evento disparar antes que a Tag do Google o faça, ela não saberá a URL do seu servidor, resultando em várias complicações, sendo uma delas “(not set)”.

Esse comportamento pode de fato aumentar o número de “not set” na dimensão de “source/medium”. Portanto, você deve definir a tag do Google para disparar na Inicialização – Todos os gatilhos de páginas.

Se você tiver algumas tags de eventos que disparam nos gatilhos de “Pageview”, tente atrasá-las, por exemplo, definindo-as para disparar em gatilhos de “DOM ready” ou “Window Loaded”, outros triggers existentens no próprio GTM (Google Tag Manager)

Eventos de streaming de outras plataformas para o GA4

Algumas ferramentas/plataformas oferecem a funcionalidade de transmitir eventos para o GA4, como o Amplitude ou Segment. Não trabalhei diretamente com essas ferramentas para comentar os detalhes técnicos, mas já vi projetos onde elas foram usadas e, provavelmente, estão usando o Measurement Protocol do GA4.

Como elas (provavelmente) não enviam o session_id, todos esses eventos serão atribuídos a “(not set) source/medium”. Consequentemente, você verá “Unassigned” no GA4.

Dica: Se não tiver certeza sobre o uso dessas ferramentas, considere uma instalação direta/padrão do GA4 (via GTAG ou Google Tag Manager).

Triggers de audiência

Quando o Google Analytics 4 lançou esta funcionalidade, ficamos empolgados para ser honesto. Ela nos permitia criar audiências mais complexas, e quando um visitante entrava na audiência, o GA4 automaticamente despachava o evento.

No entanto, percebemos que triggers de audiência também aumentam a quantidade de fontes de tráfego “(not set)”. Isso não acontece sempre, então os resultados/escopo desse problema variam entre diferentes propriedades.

Se o trigger de audiência estiver relacionado a uma audiência preditiva, o evento provavelmente não será adicionado a nenhuma sessão existente. Assim, a “source/medium” será “(not set) / (not set)”, o que leva ao “Unassigned” no Google Analytics 4.

Infelizmente, não há solução para isso. Os triggers de audiência são gerenciados no back-end do Google Analytics 4. Portanto, se você estiver usando triggers (não confundir com triggers do Google Tag Manager), aceite o fato de que você terá mais fontes de tráfego “(not set)” do que o usual.

Problemas relacionados ao Google Ads

Se você estiver usando o Google Ads, verifique o status da integração do Google Ads na sua conta GA4. Vá para Admin > Links do produto > Google Ads. Clique no nome da conta do Google Ads e veja se a “Atribuição de lista de público e visualização do custo” está ativada. Além disso, verifique se há erros de verificação de integridade relacionados à importação de dados do Google Ads.

Se algo der errado na sua integração do Google Ads, isso pode resultar em fontes de tráfego “Unassigned”.

Verifique se há erros de configuração e siga as orientações de correção.

Evento “session_start” está ausente

Se o evento “session_start” não estiver presente nas suas configurações do GA4, as sessões não serão atribuídas corretamente e podem resultar em “Unassigned”.

Identidade de relatórios

O Google Analytics 4 oferece diferentes métodos de identidade de relatórios (como “Observado” e “Previsão”). Dependendo do método que você escolheu, pode haver algumas lacunas na atribuição de tráfego que resultam em “Unassigned”.

Sobrescrita manual do “session_id”

Se você estiver sobrescrevendo manualmente o “session_id” em seu código ou nas configurações do GTM, isso pode resultar em dados incorretos e, consequentemente, no aparecimento de “Unassigned”.

Dados ainda não foram totalmente processados pelo GA4

Às vezes, o GA4 pode mostrar “Unassigned” temporariamente quando os dados estão sendo processados. Se você acabou de integrar o GA4 com novas fontes de tráfego ou começou a usar novos parâmetros UTM, pode levar algum tempo para o GA4 processar e atribuir corretamente essas informações.

A chave para corrigir este problema é revisar cuidadosamente suas configurações do GA4 e suas implementações de tags, garantindo que todas as regras sejam seguidas e os dados sejam processados corretamente. Mas sinto informar que você poderá apenas minimizar a ocorrência de “Unassigned” e obter uma visão mais clara do desempenho do seu tráfego no GA4, mas nunca resolver 100% (opinião pessoal ~aka Césinha).

Se você tem dúvidas de como configurar o seu GA4, GTM, Google Ads, tags de conversão, eventos, ou qualquer outro assunto de Web Analytics, entre em contato comn a Pink and Brain.

Somos ratos quando assunto é debugar o GA4 e Web Analytics. Venha tomar um café digital conosco. ☕🧠

O post Tráfego unassigned no GA4: como resolver? apareceu primeiro em Pink and Brain.

Acreditamos que uma estratégia eficaz de SEO deve ser holística, priorizar o negócio, envolver diversas pessoas e times da empresa e fomentar a democratização das demandas relacionadas.

Três principais falhas nas auditorias de SEO

Valor limitado para os tomadores de decisão

A maioria das auditorias é repleta de métricas técnicas que só fazem sentido para especialistas em SEO. Esse excesso de termos técnicos dificulta que os tomadores de decisão, especialmente aqueles sem experiência em SEO, consigam extrair insights práticos. Isso cria um distanciamento que impede uma tomada de decisão eficaz e alinhada com a estratégia da empresa.

Desconexão com a estratégia de marketing

Auditorias de SEO geralmente se concentram em métricas isoladas ou “pontuações de SEO”, que muitas vezes têm pouca relevância para as metas de marketing do negócio. Por exemplo, uma empresa de SaaS B2B pode gerar muito tráfego orgânico, mas se esses visitantes não estiverem convertendo, o impacto no negócio será mínimo. A simples geração de tráfego não garante o sucesso — é preciso uma abordagem estratégica que vá além dos números.

Estaticidade e pontualidade

As auditorias automatiazadas e mesmo as não profundas fornecem uma visão momentânea do desempenho do site, sem considerar as mudanças contínuas no cenário competitivo. Isso as torna inadequadas para um planejamento de longo prazo, já que o SEO é um campo em constante evolução, que exige soluções dinâmicas e adaptáveis.

Mas afinal, o que fazer nestes casos? Dicas de ouro

Para superar essas limitações, a Pink and Brain propõe um roteiro ou cronograma de SEO personalizado, que se alinha às metas das empresas e oferecem um direcionamento claro para pessoas que não são especialistas em SEO. Aqui está por que essa abordagem é mais eficaz:

Foco nas regras do negócio, não em métricas em si

Em vez de centralizar a estratégia em métricas abstratas como “Autoridade de Domínio”, um roteiro de SEO prioriza as necessidades reais da empresa, garantindo que os esforços de SEO estejam alinhados a objetivos como geração de leads ou expansão de mercado. Isso conecta diretamente o SEO aos resultados esperados pelo marketing.

Fácil compreensão para toda a equipe

Enquanto as auditorias são voltadas para especialistas, o roteiro de SEO deve ser claro e acessível, facilitando a execução por toda a equipe, desde redatores a designers e gestores de marketing. Isso evita a frustração e promove um entendimento comum entre todos os envolvidos no projeto.

Foco nas ações de maior impacto

A lista de tarefas de SEO pode se tornar infinita, mas nem todas as ações têm a mesma importância. Um roteiro bem elaborado classifica as atividades de acordo com o impacto que elas terão no negócio, ajudando a equipe a se concentrar no que realmente importa. Além disso, esse modelo é flexível, permitindo ajustes conforme as atualizações dos algoritmos do Google e as mudanças no cenário competitivo.

Abandone as auditorias automáticas e superficiais

É hora de abandonar as auditorias automatizadas e adotar um roteiro de SEO personalizado, simples e baseado em dados, que esteja alinhado com os objetivos da sua empresa.

Entre em contato com a Pink and Brain e tenha uma consultoria “fora da curva”. Somos ratos quando o assunto são estratégias de SEO para diferentes tipos de sites: publicadores de conteúdos, blogs, e-commerces, marketplaces, comparadores de produtos, etc…

O post Falhas clássicas nas estratégias de SEO (e o que fazer) apareceu primeiro em Pink and Brain.

Por exemplo, se você vende camisetas de programação web mulheres, pode configurar campanhas de palavras-chave independentes com base na palavra-chave “camisetas programação femininas”, “camisetas nerde feminina”, “camisetas tecnologia feminina”, e o que julgar efetivo.

Para muitos varejistas B2C, essa abordagem funciona bem, e temos diversos clientes que em algumas campanhas temos 2 a 5 palavras-chave configuradas apenas, bem focada no comportamento esperado do clique. Mas para outros clientes, campanhas baseadas em produtos e focadas em palavras-chave não são necessariamente sua melhor estratégia.

Herdamos a conta do Google Ads de um cliente a B2B, por exemplo, e todas as suas campanhas eram focadas no produto, apenas com palavras-chave. Mas depois de nos reunirmos com o cliente e analisarmos sua conta, decidimos adotar uma abordagem diferente – uma que superasse sua estratégia anterior, sem dúvida.

Deep Crawl nos objetivos e metas de negócio da empresa

Começamos esse envolvimento com o cliente para entender a fundo seus objetivos de negócios. É uma prática de marketing da velha escola que parece básica, mas muitas vezes é esquecida. E eu e o Marcelino (Pink, vulgo “Mago” para os mais íntimos), sempre nos debruçamos no detalhe de cada negócio, como se fossemos o fundador, justamente para enxergar a natureza rica dos detalhes.

Quando conversamos com o cliente, descobrimos um desalinhamento entre suas metas de negócios e a estrutura de sua conta do Google Ads.

A conta foi configurada por região e cada grupo de anúncios abrigava milhares de palavras-chave focadas no produto.

Palavras-chave de marca e não marca foram misturadas nas mesmas campanhas (outra estratégia que eu realmente não gosto).

Organizar a conta por região pode ter feito sentido um dia, mas o cenário mudou. Ela expandiu as regiões que atendia para abranger a maior parte do Brasil, mas toda a sua publicidade se concentrava em seu território “antigo”, ou as cidades mais populosas ~ o que também é péssimo para o negócio, já que ela atua a nível nacional..

Além disso, a empresa expandiu sua linha de produtos além de equipamentos agrícolas e agrícolas para incluir equipamentos de construção – e aumentar sua participação de mercado na indústria da construção era uma meta de negócios importante para eles.

A estrutura da conta do Google Ads que herdamos dificultava o suporte às metas da empresa porque não conseguíamos segmentar e medir as campanhas para essas metas.

Por exemplo, não foi possível comparar métricas importantes, como custo por lead, para palavras-chave de agricultura versus construção. Não conseguíamos nem comparar facilmente o desempenho das palavras-chave de marca e não de marca para a mesma campanha. Tudo estava misturado.

Esse feeling que tenho sobre o mercado de agências de marketing digital que me fez, junto com o Mago, começar a inciativa da Pink and Brain, pois, vi poucas agências disponibilizarem pessoas sênior para lidar com a coleta de informações e ajustes de campanhas de forma recorrente e no detalhe do detalhe de cada negócio. Sempre fico um pouco surpreso que não seja dada mais atenção à estrutura da conta do Google Ads em geral de empresas, mas esse é o mercado de agências de performance que vocês estão submetidos.

Nosso propósito é outro: não queremos ser cabide da sua empresa.

Disclaimer: Nós não fazemos gestão de tráfego. Nós mergulhamos no oceano gelado com vcs, descemos até onde for necessário, encontramos caminhos na profundeza dos detalhes, e concebemos uma base sólida ao longo do tempo, com gatilhos de monitoramento, dashboards para insights ricos, CRO, enfim, encontramos uma fórmula de crescimento junto com cada parceiro.

Ratos da Pink and Brain

Nós somos transformadores digitais, e não cabide de receita recorrente das empresas, como a grande maioria das agências que não querem empoderar seus clientes são.

Reestruturação da conta para apoiar as metas de negócios

Com essas questões e os objetivos do cliente em mente, procedemos à reestruturação da conta. Em vez de organizar as campanhas por região, nós as organizamos por categorias de produtos. Também separamos campanhas de marca e não marca.

Com essa reorganização, pudemos ver claramente o desempenho das campanhas de cada setor e criamos estratégias específicas para cada um.

Também medimos e comparamos métricas importantes, como custo por ferro no setor agrícola versus setor de construção. O custo por lead foi maior no setor de construção, e tudo bem.

O cliente entendeu a importância de lançar (ou relançar) uma nova categoria de produto. Exigia investimento e um foco inabalável em metas de longo prazo (versus atingimentos no curto prazo).

Não era hora de tirar o pé do acelerador.

Foco em palavras-chave de alto valor

Além de reestruturar a conta, também começamos a reduzir o número de palavras-chave em cada grupo de anúncios.

Eliminamos milhares de palavras-chave, reduzindo-as a um punhado apenas das de maior valor e maior conversão. Nesse caso, menos era mais.

Com todas essas mudanças de conta, construímos uma base sólida a partir da qual poderíamos não apenas lançar e promover essa nova categoria de produtos, mas também dimensionar todas as linhas de produtos para o futuro.

Se você quer tomar um café digital com os ratos da Pink and Brain, e receber insights confiáveis sobre SEO, PPC, IA, SEO, Google no geral, carreira, dicas e muito mais não exite em marcar um papo free tax.

Mudando para uma estratégia focada no público e não nas KWs

Nosso próximo passo foi mudar de campanhas focadas no produto, com apenas as palavras-chave, para uma estratégia focada em segmentações de público.

Isso virou uma bomba nuclear nas operações da empresa. Eles estão se reestruturando de maneira ágil para atender uma demanda excedente absurda.

Um aviso antes: Não quero dizer que focar em produtos e segmentá-los por meio de palavras-chave relevantes seja errado. Às vezes, essa estratégia funciona muito bem. No entanto, neste caso, estávamos confiantes de que poderíamos fazer muito mais encontrando pessoas semelhantes no meio da multidão.

Yesss.. listas de remarketing são ouro

Como você implementa uma estratégia focada no público?

Começamos com o remarketing, listas de clientes, verdadeiro ouro para campanhas de segmentações diversas, awareness, etc…

A agência anterior do cliente tinha algumas campanhas de remarketing em vigor, mas a segmentação era restrita. Eles usaram URLs específicos do produto em combinação com o remarketing dinâmico. Como resultado, o público era pequeno e as impressões eram muito baixas. Simplesmente não funcionou.

À medida que começamos a entender melhor como os compradores interagiram com o cliente durante a jornada do cliente, testamos o remarketing para pessoas que visitaram o site em momentos diferentes.

Testamos pessoas que visitaram o site em:

• Os últimos sete dias.
• Os últimos 14 dias.
• Os últimos 90 dias.
• Os últimos 365 dias.
• Pessoas que visitaram pautas de construção nos últimos 30 dias
• enfim…

Observação: você precisa garantir que esses períodos de tempo não se sobreponham para fazer comparações. Assim, por exemplo, se você quiser determinar se as pessoas que visitaram o site nos últimos 14 dias converteram melhor do que aquelas que visitaram o site nos últimos 90 dias, você precisa excluir as pessoas de 14 dias do grupo de 90 dias.

Rato do digital

Não vou entrar no mérito de como configurar listas de segmentação de público, pq de fato é uma salada sem fim: você pode combinar diversas intenções, comportamentos, regras, perfis de usuários, rastros de navegação, e muitas outras coisas para criá-las. Se você achou bacana: Youtube é cheio de conteúdo sobre o tema.

Gerenciador de públicos alvo no Google Ads

É nessa área que você deve usar a imaginação para criar listas eficientes. Não vou entrar no detalhe, mas aprenda a usar segmentações personalizadas de públicos para fomentar suas campanhas de Google Ads.

Listas de clientes

Também introduzimos listas de clientes: e-mails, telefones, que também é OURO. Este cliente tinha literalmente uma mina de ouro de dados primários para todas as compras anteriores de equipamentos agrícolas e de construção por categoria de produto.

Isso não acontece o tempo todo (ou mesmo a maioria) do tempo, então ter esse nível de dados primários foi um bônus real. Com esses dados, pudemos comercializar para clientes anteriores e existentes de maneira econômica e direcionada, indo além do que poderíamos fazer com uma campanha de palavras-chave independente.

As listas puderem inclusive fomentar outras listas de intertesse que combinam perfis parcecidos, pessoas que visitaram matérias do blog sobre construção, etc…

Aprofunde-se neste tema: como combinar o Google Ads com outros canais para redirecionar, nutrir e converter. Acompanhe nosso lab que em breve vou escrever sobre o tema.

Resultados obtidos: fique obcecado com seus clientes, não com seus produtos

Ao revisar a estrutura da conta, concentrando-se no remarketing e aproveitando as listas de clientes, melhoramos o alcance, as conversões e a receita, mantendo-nos dentro do orçamento de publicidade existente do cliente.

Isso mesmo: ele gastava 4 mil, agora gasta 5.5K, pode gastar até 7K, mas quer gastar 20 K, já que o negócio deu um salto cavernoso.

Passamos de 70 cliques em botões de atendimento do Whatsapp por mês para mais de 500 em apenas 4 meses de campanhas ajustadas. Além disso, saltamos de 11 mil impressões dia para 350 mil, ou seja, awareness puro, usando rede display, search e Youtube. Todo mundo conhece o cliente agora. Reflexo das listas e remarketing dinâmico.

Também estamos ajudando o cliente a preparar seus negócios para o futuro, dando-lhes novos insights sobre o desempenho e o comportamento do comprador e permitindo-nos empurrar e puxar diferentes alavancas para expandir os negócios quando desejado.

Criamos um dashboard exclusivo para ele com tudo que aprendemos e configuramos juntos, para que seja CLARO que um movimento gera uma reação, e é justamente isso que movem as oportunidades.

Tudo isso é mais fácil dizer do que fazer. Óbvio que cada empresa deve criar a sua fórmula mágica, sempre testando, arriscando moderadamente, enfim, há uma fórmula da chuva para cada um… Ahh.. e falar nisso, Rain Fórmula é justamente nosso serviço Supra Sumo, onde oferecemos uma visão holística de Search Engine Marketing para empresas, da investigação à criação recorrente.

O post Hora de repensar sua estratégia no Google Ads: entenda apareceu primeiro em Pink and Brain.

Fique conosco que nesse post, eu diria o melhor até o momento sobre o tema, irei mostrar como criar um dataLayer relevante para qualquer canal de notícias, vamos dar o código pré-pronto para vopcê usar na sua aplicação em WordPress, mostrar como configurar no GTM e no GA4, e ainda mais: como criar um relatório com esses dados no Analytics e no Looker. Em outras palavras:

• A importância de capturar informações ricas com um Data Layer, e o que “pescar” de informações nele.
  • Código para caputar as informações no WordPress (php super levinho)
• Como visualizar esses dados pode transformar estratégias editoriais.
  • Configuração no GTM
  • Configuração no GA4
  • Relatório básico de análise GA4
  • Dashzinho de leve no Looker
• Um guia prático para configurar e validar o Data Layer no seu WordPress (o conceito vale para qualquer aplicação DEVs), GTM e GA4 com dashboard integrado no Looker.

Antes de mais nada: por que capturar dados ricos é essencial?

A criação de um Data Layer permite que você registre e analise informações detalhadas sobre o desempenho do seu conteúdo. Saber por exemplo quais editorias, autores e tags geram mais engajamento fornece insights valiosos, ou mesmo quantas palavras os posts de maior sucesso possuiam, se eram mais curtos ou extensos, se tinham galerias, quizz, relacionadas, anúncios, enfim… Perceba que você pode e deve criar os seus gatilhos interessantes para analisar.

Essa estratégia de: do que eu preciso para que eu preciso, pode te levar para:

• Identificar os temas que mais interessam ao público.
• Mapear tendências de comportamento.
• Orientar estratégias editoriais baseadas em dados reais.
• Testes da influencia de layouts diferentes influenciam em métricas de engajamento
• etc…
• etc..
• e etc…

É dentro dos detalhes que estão as respostas… e uma camada de dados tonificada vai te dar maior clareza das ações necessárias para a sua audiência.

Cuspindo o Data layer

Para capturar informações específicas nas páginas do seu site ou blog, entenda o que você quer, de cada template, tipo de post, enfim, o primeiro passo é capturar informações do back-end, montar um script e enviar as informações através de um push no Data Layer, que servirá para o tagueamentyo nas plataformas.

O código abaixo é o verdadeiro “ouro” para você capturar informações das suas singles (postagens editoriais). Ele deve ser colocado no cabeçalho das páginas, normalmente o header.php, e de acordo com seus objetivos de coleta. Repare no código PHP para WordPress abaixo com os devidos comentários:

<?php if (is_singular('post')) : ?>

		<script>
			window.dataLayer = window.dataLayer || [];
			dataLayer = [{
				"titulo": "<?php echo esc_js(get_the_title()); ?>",
				"linhaFina": "<?php echo esc_js(get_the_excerpt()); ?>",
				"url": "<?php echo esc_url(get_the_permalink()); ?>",
				"autor": "<?php echo esc_js(get_the_author_meta('user_firstname')); ?> <?php echo esc_js(get_the_author_meta('user_lastname')); ?>",
				"dataPublicacao": "<?php echo esc_html(get_the_date('Y-m-d')); ?>",
				"horaPublicacao": "<?php echo esc_html(get_the_date('H:i')); ?>",
				"dataModificacao": "<?php echo esc_html(get_the_modified_date('Y-m-d')); ?>",
				"horaModificacao": "<?php echo esc_html(get_the_modified_date('H:i')); ?>",
				"id": "<?php echo esc_js(get_the_ID()); ?>",
				"path": "<?php echo esc_url(parse_url(get_permalink(), PHP_URL_PATH)); ?>",
				"tipo": "<?php echo esc_js(get_post_type() === 'post' ? 'Single Post' : 'Single Glossário'); ?>",
				"termoBusca": "<?php global $wp_query;
					// Verifica se há uma query de busca
					$termoBusca = '';
					if (is_search() && isset($wp_query->query_vars['s'])) {
						$termoBusca = sanitize_text_field($wp_query->query_vars['s']);
					}
				echo esc_js($termoBusca); ?>",
				"numeroPalavras": "<?php echo esc_js(str_word_count(trim(strip_tags($post->post_content)))); ?>",
				"temImagem": "<?php 
					$content = get_the_content();
					$featured_image = get_the_post_thumbnail_url();
					$content = str_replace($featured_image, '', $content);
					echo esc_js(preg_match_all('/<img[^>]+>/', $content) > 0 ? 'sim' : 'não'); 
				?>",
				"editoria": [<?php 
					$categories = get_the_category();
					$category_names = array();
					foreach ($categories as $category) {
						$category_names[] = "\"" . esc_js($category->name) . "\"";
					}
					echo implode(", ", $category_names);
				?>],
				"tags": [<?php 
					$tags = get_the_tags();
					$tag_names = array();
					if ($tags) {
						foreach ($tags as $tag) {
							$tag_names[] = "\"" . esc_js($tag->name) . "\"";
						}
					}
					echo implode(", ", $tag_names);
				?>]
			}];
		</script>

<?php endif; ?>

<?php if (is_singular('post')) : ?>

		<script>
			window.dataLayer = window.dataLayer || [];
			dataLayer = [{
				"titulo": "<?php echo esc_js(get_the_title()); ?>",
				"linhaFina": "<?php echo esc_js(get_the_excerpt()); ?>",
				"url": "<?php echo esc_url(get_the_permalink()); ?>",
				"autor": "<?php echo esc_js(get_the_author_meta('user_firstname')); ?> <?php echo esc_js(get_the_author_meta('user_lastname')); ?>",
				"dataPublicacao": "<?php echo esc_html(get_the_date('Y-m-d')); ?>",
				"horaPublicacao": "<?php echo esc_html(get_the_date('H:i')); ?>",
				"dataModificacao": "<?php echo esc_html(get_the_modified_date('Y-m-d')); ?>",
				"horaModificacao": "<?php echo esc_html(get_the_modified_date('H:i')); ?>",
				"id": "<?php echo esc_js(get_the_ID()); ?>",
				"path": "<?php echo esc_url(parse_url(get_permalink(), PHP_URL_PATH)); ?>",
				"tipo": "<?php echo esc_js(get_post_type() === 'post' ? 'Single Post' : 'Single Glossário'); ?>",
				"termoBusca": "<?php global $wp_query;
					// Verifica se há uma query de busca
					$termoBusca = '';
					if (is_search() && isset($wp_query->query_vars['s'])) {
						$termoBusca = sanitize_text_field($wp_query->query_vars['s']);
					}
				echo esc_js($termoBusca); ?>",
				"numeroPalavras": "<?php echo esc_js(str_word_count(trim(strip_tags($post->post_content)))); ?>",
				"temImagem": "<?php 
					$content = get_the_content();
					$featured_image = get_the_post_thumbnail_url();
					$content = str_replace($featured_image, '', $content);
					echo esc_js(preg_match_all('/<img[^>]+>/', $content) > 0 ? 'sim' : 'não'); 
				?>",
				"editoria": [<?php 
					$categories = get_the_category();
					$category_names = array();
					foreach ($categories as $category) {
						$category_names[] = "\"" . esc_js($category->name) . "\"";
					}
					echo implode(", ", $category_names);
				?>],
				"tags": [<?php 
					$tags = get_the_tags();
					$tag_names = array();
					if ($tags) {
						foreach ($tags as $tag) {
							$tag_names[] = "\"" . esc_js($tag->name) . "\"";
						}
					}
					echo implode(", ", $tag_names);
				?>]
			}];
		</script>

<?php endif; ?>

No exemplo acima estaremos capturando várias informações valiosas. São elas:

Título (titulo)

• O título do post ou página.

Linha fina (linhaFina)

• O resumo ou excerpt do conteúdo.

URL (url)

• O link completo para o post ou página.

Autor (autor)

• Nome completo do autor do conteúdo.

Data de publicação (dataPublicacao)

• Data em que o conteúdo foi publicado (formato: YYYY-MM-DD).

Hora de publicação (horaPublicacao)

• Hora exata da publicação (formato: HH:mm).

Data de modificação (dataModificacao)

• Data da última modificação do conteúdo (formato: YYYY-MM-DD).

Hora de modificação (horaModificacao)

• Hora da última modificação do conteúdo (formato: HH:mm).

ID (id)

• Identificador único do post ou página.

Caminho (path)

• O caminho da URL (sem o domínio).

Tipo (tipo)

• Identifica o tipo de conteúdo (ex.: Single Post, default, etc.).

Número de palavras (numeroPalavras)

• Quantidade de palavras no conteúdo.

Tem imagem (temImagem)

• Indica se o conteúdo tem imagens destacadas incorporadas (valores: sim ou não).

Editorias (editoria)

• Lista de categorias do conteúdo.

Tags (tags)

• Lista de tags associadas ao conteúdo.

Use o DevTools no navegador para confirmar os valores no Data Layer

Depois de colocar o código acima nas páginas de interesse, no caso acima das postagens em “post” e “glossario”, devemos agora verificar se os dados estão realmente disponíveis no Data Layer. No console do navegador:

• Acesse o site e abra o DevTools (F12 ou Ctrl+Shift+I).
• Vá até a aba Console.
• Digite dataLayer e pressione Enter.
• Verifique se o Data Layer contém os valores esperados, como editorias, tags, etc.

Um exemplo esperado:

Se o Data Layer não contiver esses dados, será necessário ajustar o script que popula o Data Layer. Use o chatGPT para te guiar. Essa é uma tarefa relativamente simples.

Crie variáveis personalizadas no GTM

Crie variáveis personalizadas com “variáveis de camada de dados” no GTM, inclua cada parâmetro como “editorias”, “tags”, “autores”, e nomeie a sua variável personalizada para busca-la quando criarmos a tag de disparo.

Estarei utilizando uma nomenclatura de exemplo, mas quero deixá-los a vontade para escolher como preferirem. Vou criar algumas de exemplificação e depois vocês devem recriar o processo para cada variável de informação. Criarei:

• DL - Editorias
• DL - Tags
• DL - Autor

Passo a passo para criar as variáveis personalizadas no GTM

1. Acesse o GTM e vá até Variáveis.
2. Encontre as variáveis personalizadas, como DL - Editorias, e clique nelas.
3. Verifique:
   • Tipo de variável: Camada de Dados.
   • Nome da chave: editorias (deve ser exatamente como está no Data Layer).

Configuração dos parâmetros de eventos na tag do GA4 no GTML

Certifique-se de que os parâmetros personalizados editoria e tags estão corretamente configurados na tag do GA4:

• Acesse a tag do GA4 no GTM.
• Na seção de Parâmetros Personalizados, insira:
  • Nome do parâmetro: editoria
  • Valor: {{DL - Editorias}}
  • Nome do parâmetro: tags
  • Valor: {{DL - Tags}}

Teste a implementação no GTM

Já que vc cuspiu o dataLayer nas páginas, criou as variáveis personalizadas, configurou a tag global do Ga4, agora já pode visualizar no debug mode se eles estão aparecendo em “Variáveis”.

Use o Modo de Prévia do GTM:

• Acesse o GTM e clique em Visualizar.
• Navegue no seu site para acionar a tag do GA4.
• Verifique no painel do Debug Mode do GTM se os valores de editoria e tags estão sendo capturados corretamente no Data Layer.

Use o DebugView do GA4:

• No GA4, vá até Administrador > DebugView.
• Navegue no seu site e procure eventos disparados. Veja se os parâmetros editoria e tags aparecem associados aos eventos no DebugView.

Agora que está tudo certo no GTM, você precisa ir até o GA4 e criar “Definições personalizadas” na área do Administrador:

Configure os Parâmetros Personalizados no GA4

No GA4, você precisa registrar os parâmetros editoria e tags para visualizá-los nos relatórios:

1. Acesse Administrador > Definições Personalizadas > Parâmetros Personalizados.
2. Clique em Criar Definição Personalizada.
3. Para cada parâmetro:
   • Nome: Editorias (ou Tags, conforme o caso).
   • Escopo: Evento.
   • Parâmetro do evento: editoria (ou tags).
4. Salve as configurações.

Configurar os parâmetros no GA4

Certifique-se de que os valores enviados pelos eventos estão sendo registrados corretamente no GA4:

• Acesse o Google Analytics 4.
• Vá para Configurações de evento e confirme se os eventos do Data Layer (como editoria, tags, etc.) estão sendo coletados.
  • No menu lateral, clique em Administração > Eventos > Parâmetros Personalizados.
  • Adicione os parâmetros (editoria, tags, etc.) como dimensões personalizadas:
    • Nome da dimensão: Editorias
    • Escopo: Evento
    • Nome do parâmetro: editoria (o nome exatamente como enviado pelo evento no GTM).

Aguarde até 24 horas para que as dimensões personalizadas estejam disponíveis no Looker Studio.

Agora você pode criar Relatórios Personalizados para Visualizar Editorias e Tags

Para visualizar editorias mais acessadas

1. Acesse o menu Exploração no GA4.
2. Clique em Criar Exploração.
3. Configure as dimensões e métricas:
   • Dimensão principal: Editorias.
   • Métrica: Total de eventos (ou outra métrica, como Visualizações de Página).
4. Arraste a dimensão “Editorias” para Linhas e a métrica “Total de Eventos” para Valores.

Para visualizar as tags mais utilizadas

1. Acesse o menu Exploração no GA4.
2. Clique em Criar Exploração.
3. Configure as dimensões e métricas:
   • Dimensão principal: Tags.
   • Métrica: Total de eventos (ou outra métrica, como Visualizações de Página).
4. Arraste a dimensão “Tags” para Linhas e a métrica “Total de Eventos” para Valores.

Valide os Dados nos Relatórios do GA4

Após configurar tudo, dê alguns dias para que os dados comecem a ser populados. Verifique:

• Em Explorações, veja se os valores de editorias e tags aparecem corretamente.
• Use filtros para identificar padrões e tendências.

Use os Dados nos Relatórios no Looker Studio (antigo Data Studio)

Conectar o Looker Studio ao GA4

1. Acesse o Looker Studio.
2. Crie um novo relatório.
3. Conecte ao GA4:
   • Escolha Adicionar Dados e selecione Google Analytics.
   • Escolha sua propriedade GA4.

Criar a tabela para mostrar as editorias

1. Adicione um gráfico de tabela ao relatório:
   • Clique em Adicionar Gráfico > Tabela.
2. Configure os campos:
   • Dimensão principal: Selecione o parâmetro editoria (ou a dimensão personalizada correspondente criada no GA4).
   • Métrica: Escolha Contagem de Eventos (ou qualquer métrica relevante, como Usuários ou Visualizações).
3. Personalize os filtros:
   • Filtro de evento: Inclua apenas os eventos que contêm o parâmetro editoria.
     • Exemplo: Crie um filtro onde event_name = page_view (ou outro evento específico usado para registrar as editorias).

Visualizar as editorias mais acessadas

O relatório deve exibir uma tabela com:

• Coluna 1: Nomes das editorias.
• Coluna 2: Quantidade de eventos relacionados (ou usuários, conforme escolhido).

Exemplo:

Screenshot:

Dica extra: se você não está conseguindo encontrar os campos criados, você precisa atualiuzar sua conexão para que o Looker consiga receber as novas dimensões. Para isso, vá em gerenciar fontes de dados, encontre sua conexão com o GA4 e atualize:

Adicionar segmentação e análises adicionais

Para enriquecer seu relatório:

• Adicionar filtros por período: Adicione controles para selecionar intervalos de datas.
• Filtrar por tags ou autor: Se os valores das tags e autor também estão sendo enviados, use-os como dimensões adicionais para explorar mais dados.
• Criar gráficos complementares:
  • Gráfico de barras para visualizar as editorias mais acessadas.
  • Gráfico de pizza para ver a proporção de acessos por editoria.

Insights finais dos ratos

Daqui para frente é a sua necessidade que irá molar a criação de relatórios no GA4 e dashboards no Looker. Use e abuse da sua imaginação para coletar comportamentos e dados específicos para análises enriquecidas.

Dica final

Empodere seu time para saber como coletar e analisar as informações corretas.

Pink and Brain

Se você precisa de suporte para criar formas claras e eficientes de analisar o desempenho do seu negócio, fale com a Pink and Brain. Somos especialistas em business intelligence e apaixonados por transformar dados em insights poderosos.

O post Data Layer para Publishers: capturando editorias e tags no GA4 apareceu primeiro em Pink and Brain.

A implementação de um componente de cookies para consentimento ajustado no Google Analytics 4 (GA4) é fundamental para quem deseja ter controle total sobre a coleta de dados de usuários sem depender de plataformas terceirizadas, como AdOpt, plugins do WordPress ou outras soluções similares.

Criei este artigo tutorial de como criar um componente do zero HTML, CSS, JS e incluir dataLayer para classificar as informações obtidas de consentimento dos usuários sincronizados para o GA4. Você aprenderá como configurar um componente de cookies de maneira correta, garantindo conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), melhores práticas de SEO e otimização de performance.

Importância do Consent Mode para SEO e LGPD

O Consent Mode é a maneira de equilibrar a coleta de dados e a privacidade do usuário. Ele permite que você ajuste o comportamento das tags do Google com base no status de consentimento dos usuários para cookies de publicidade e análise de dados comportamentais, além obviamente de atender as premissas da Lei Geral de Proteção de Dados, ou seja, é crucial para os sites estarem passíveis de serem bem classificados nos mecanismos de pesquisas, já que o Google também usa essa prática como um fator de autoridade/credibilidade de um domínio.

• Conformidade com a LGPD: A LGPD exige que os sites obtenham consentimento explícito dos usuários antes de coletar dados pessoais. Ao implementar um componente de consentimento de cookies, você pode garantir que está em conformidade com essas exigências.
• Impacto para SEO: O Consent Mode ajuda a coletar dados de comportamento dos usuários de forma agregada e anônima quando o consentimento não é dado, permitindo que você continue sua navegação, criar novas páginas, otimizar as que já tem, mostrar ou não elementos, enfim, ´sua imaginação que mandará. Outro ponto chave é que: configurar o consent mode irá dar crédito ao seu site, tornando mais autoridade.

Ganhos de performance e personalização

Além da conformidade e otimização para SEO, a criação de um componente de cookies personalizado pode trazer ganhos de performance. Embora soluções de terceiros geralmente sejam leves, construir seu próprio componente elimina dependências adicionais de bibliotecas e scripts, potencialmente acelerando o carregamento da página.

Personalização infinita (e o além)

Outro benefício importante é a personalização infinita: você tem total controle sobre o estilo, funcionalidade e comportamento do componente de cookies, podendo ajustá-lo para atender às necessidades específicas do seu site e público.

As plataformas de mercado e plugins oferecem algo mais “engessado” e você certamente não conseguirá deixar a cara do seu design system.

Exemplo de implementação de um componente de cookies

Abaixo, você encontrará um exemplo de como implementar um componente de cookies personalizado utilizando HTML, JavaScript e dataLayer para ajustar o consentimento no GA4.

<div class="cookies-container lazy__image">
    <div class="cookies-content">
        <div class="flex__cookies">
            <p>Esse site trabalha com cookies 🍪 para <strong>melhorar as informações e a navegação dos nossos usuários</strong>, mas não armazena nenhum tipo de informação pessoal. </p>
            <div class="cookies-pref">
                <label title="Marque para saber mais sobre o perfil dos nossos usuários potenciais clientes." class="control control-checkbox">
                    <input name="analytics" type="checkbox" checked="checked" data-function="analytics"/>Permitir Cookies
                    <div class="control_indicator"></div>
                </label>
                <label title="Marque se quiser receber recomendações, promoções e dicas sobre a saúde auditiva." class="control control-checkbox">
                    <input name="marketing" type="checkbox" data-function="marketing"/>Marketing e Newsletter
                    <div class="control_indicator"></div>
                </label>
            </div>
        </div>
        <button class="cookies-save">Salvar e Continuar</button>
    </div>
</div>

<div class="cookies-container lazy__image">
    <div class="cookies-content">
        <div class="flex__cookies">
            <p>Esse site trabalha com cookies 🍪 para <strong>melhorar as informações e a navegação dos nossos usuários</strong>, mas não armazena nenhum tipo de informação pessoal. </p>
            <div class="cookies-pref">
                <label title="Marque para saber mais sobre o perfil dos nossos usuários potenciais clientes." class="control control-checkbox">
                    <input name="analytics" type="checkbox" checked="checked" data-function="analytics"/>Permitir Cookies
                    <div class="control_indicator"></div>
                </label>
                <label title="Marque se quiser receber recomendações, promoções e dicas sobre a saúde auditiva." class="control control-checkbox">
                    <input name="marketing" type="checkbox" data-function="marketing"/>Marketing e Newsletter
                    <div class="control_indicator"></div>
                </label>
            </div>
        </div>
        <button class="cookies-save">Salvar e Continuar</button>
    </div>
</div>

Configuração do GA4 e dataLayer

Para garantir que as preferências de consentimento dos usuários sejam respeitadas e refletidas nas configurações do GA4, precisamos configurar o dataLayer e a inicialização do GA4 com o consentimento padrão negado.

window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

gtag('js', new Date());

// Configuração padrão do consentimento como "negado"
gtag('consent', 'default', {
     'ad_storage': 'denied',
     'analytics_storage': 'denied'
});

gtag('config', 'TAG_ID');

window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

gtag('js', new Date());

// Configuração padrão do consentimento como "negado"
gtag('consent', 'default', {
     'ad_storage': 'denied',
     'analytics_storage': 'denied'
});

gtag('config', 'TAG_ID');

JavaScript para gerenciamento de cookies

O script abaixo gerencia a coleta de consentimento dos cookies e atualiza o estado de consentimento no GA4 conforme as preferências do usuário.

function cookies(functions) {
    const container = document.querySelector('.cookies-container');
    const save = document.querySelector('.cookies-save');
    if (!container || !save) return null;

    const localPref = JSON.parse(window.localStorage.getItem('cookies-pref'));
    if (localPref) activateFunctions(localPref);

    function getFormPref() {
        return [...document.querySelectorAll('[data-function]')]
            .filter((el) => el.checked)
            .map((el) => el.getAttribute('data-function'));
    }

    function activateFunctions(pref) {
        pref.forEach((f) => functions[f]());
        container.style.display = 'none';
        window.localStorage.setItem('cookies-pref', JSON.stringify(pref));
        updateConsent(pref); // Atualiza o consentimento no GA
    }

    function handleSave() {
        const pref = getFormPref();
        activateFunctions(pref);
    }

    save.addEventListener('click', handleSave);
}

function marketing() {
    console.log('Marketing Function');
}

function analytics() {
    console.log('Analytics Function');
}

// Função para atualizar o consentimento no GA
function updateConsent(pref) {
    const consentObject = {
        'ad_storage': 'denied',
        'analytics_storage': 'denied'
    };

    if (pref.includes('analytics')) {
        consentObject['analytics_storage'] = 'granted';
    }

    if (pref.includes('marketing')) {
        consentObject['ad_storage'] = 'granted';
    }

    gtag('consent', 'update', consentObject);
}

cookies({
    marketing,
    analytics,
});

function cookies(functions) {
    const container = document.querySelector('.cookies-container');
    const save = document.querySelector('.cookies-save');
    if (!container || !save) return null;

    const localPref = JSON.parse(window.localStorage.getItem('cookies-pref'));
    if (localPref) activateFunctions(localPref);

    function getFormPref() {
        return [...document.querySelectorAll('[data-function]')]
            .filter((el) => el.checked)
            .map((el) => el.getAttribute('data-function'));
    }

    function activateFunctions(pref) {
        pref.forEach((f) => functions[f]());
        container.style.display = 'none';
        window.localStorage.setItem('cookies-pref', JSON.stringify(pref));
        updateConsent(pref); // Atualiza o consentimento no GA
    }

    function handleSave() {
        const pref = getFormPref();
        activateFunctions(pref);
    }

    save.addEventListener('click', handleSave);
}

function marketing() {
    console.log('Marketing Function');
}

function analytics() {
    console.log('Analytics Function');
}

// Função para atualizar o consentimento no GA
function updateConsent(pref) {
    const consentObject = {
        'ad_storage': 'denied',
        'analytics_storage': 'denied'
    };

    if (pref.includes('analytics')) {
        consentObject['analytics_storage'] = 'granted';
    }

    if (pref.includes('marketing')) {
        consentObject['ad_storage'] = 'granted';
    }

    gtag('consent', 'update', consentObject);
}

cookies({
    marketing,
    analytics,
});

Aí está! finalizado..

Ah.. uma dica extra de como saber se está certinho ou não:

1. Acesse seu DEV tools (crtl + shift + i no Windows)
2. Acesse o console
3. Digite dataLayer, clique e “enter”
4. Ele deverá aparecer como abaixo, inclusive antes da resposta do usuário e depois, em forma de linha do tempo

Implementar um componente de cookies para consentimento ajustado no GA4 permite que você tenha controle total sobre como o consentimento é gerenciado em seu site, atendendo às exigências da LGPD e melhorando-o para SEO e a performance do site. Com as orientações e exemplos fornecidos, você pode criar uma solução altamente personalizada e eficiente, sem a necessidade de dependências de terceiros.

Se precisar de mentes brilhantes do marketing digital e web analytics, venha bater um papo conosco. Somos ratos quando o assunto é Web Analytics.

O post Componente de cookies com consentimento para o GA4 apareceu primeiro em Pink and Brain.

Muitos negócios ainda usam anúncios genéricos, com títulos iguais em todas as cidades, sem explorar a inteligência que a própria plataforma oferece. O resultado? CTR baixo, CPC alto e poucas conversões.

O segredo está em ativar recursos dinâmicos que tornam os anúncios mais relevantes, criam senso de urgência e adicionam termos locais. Isso reflete exatamente o que clientes e pacientes estão procurando no momento da pesquisa.

O que são recursos dinâmicos no Google Ads?

Os recursos dinâmicos no Google Ads são funcionalidades que permitem personalizar anúncios automaticamente, de acordo com a busca, o perfil ou o contexto do usuário. Em vez de criar dezenas de variações de títulos e descrições manualmente, você configura campos dinâmicos que o Google preenche em tempo real com informações como palavra-chave pesquisada, cidade do usuário ou tempo restante para uma promoção. O resultado é um anúncio mais relevante e atrativo, que parece ter sido feito sob medida para cada pessoa.

Além de economizar tempo, esses recursos aumentam a performance da campanha porque reduzem a distância entre a intenção de busca e a mensagem exibida. Isso se traduz em CTR mais altos, CPC mais baixos e taxas de conversão maiores. É uma forma de alinhar a escala do Google Ads com a personalização que os usuários esperam, sem complicar a operação das campanhas.

Para mostrar como isso funciona na prática, vamos usar como exemplo a Essencial Aparelhos Auditivos, clínica referência em saúde auditiva que aplica esses recursos para melhorar seus anúncios e captar mais pacientes.

1. Keyword Insertion (Inserção de palavra-chave)

O que é

O {KeyWord:Texto Padrão} é um comando dinâmico no Google Ads. Ele funciona assim:

• Se não couber (por tamanho) ou não for compatível, ele mostra o texto padrão que você deixou depois dos dois pontos (:).
• Você define um título genérico, mas deixa uma “brecha” para o Google substituir pela palavra exata que o usuário pesquisou.

Se a busca do usuário for compatível com uma das suas palavras-chave, o Google insere automaticamente esse termo no título.

Vantagens

• CTR mais alto: o usuário vê exatamente o que digitou.
• Menos esforço: não é preciso criar dezenas de variações de anúncios.

Onde configurar

No Google Ads, crie ou edite um anúncio responsivo de pesquisa. No campo do título, digite:

Aparelhos Auditivos {KeyWord:Essencial}

Exemplo prático (Essencial Aparelhos Auditivos)

• Se o usuário buscar “aparelhos auditivos em São Paulo”, o anúncio aparecerá assim:
  Aparelhos Auditivos em São Paulo
• Se buscar “aparelhos auditivos invisíveis”, o título ficará:
  Aparelhos Auditivos Invisíveis
• Se buscar “clínica de aparelhos auditivos”, o título exibido será:
  Aparelhos Auditivos Clínica
• Se a palavra não couber ou não bater, aparece o texto padrão:
  Aparelhos Auditivos Essencial

2. Countdown (Contagem regressiva)

O que é

Insere automaticamente um contador de dias, horas ou minutos no anúncio. Perfeito para feirões de saúde auditiva, descontos em check-ups ou campanhas sazonais.

Vantagens

• Cria urgência imediata.
• Aumenta CTR e conversões.
• Atualização automática — sem ajustes diários.

Onde configurar

No título ou descrição, digite:

Promoção termina em {=COUNTDOWN("2025/10/15 23:59:59")}

Exemplo prático (Essencial Aparelhos Auditivos)

• Hoje → “Promoção termina em 3 dias”
• Amanhã → “Promoção termina em 2 dias”
• Último dia → “Promoção termina em 5 horas”

Dica: não inicie o countdown muito cedo. O ideal é ativar nos últimos dias da promoção para reforçar o senso de urgência. Quando o tempo é longo, as conversões podem cair instantaneamente já que o usuário tende a retornar novamente em alguns dias.

3. Location Insertion (Inserção de localização)

O que é

Insere automaticamente a localização do usuário (cidade, estado ou bairro) no anúncio. Isso aproxima a marca do público e aumenta a confiança.

Vantagens

• Proximidade imediata com o paciente.
• Mais cliques em buscas locais.
• Escala: uma campanha pode atender várias cidades.

Onde configurar

No título ou descrição, use:

Aparelhos Auditivos em {Location:perto de você}

Exemplo prático (Essencial Aparelhos Auditivos)

• Usuário em Campinas → “Aparelhos Auditivos em Campinas”
• Usuário em São Paulo → “Aparelhos Auditivos em São Paulo”
• Usuário em Sorocaba → “Aparelhos Auditivos em Sorocaba”

Pequenos ajustes, grandes resultados

Muitas empresas ainda investem em Google Ads sem perceber que deixam conversões na mesa. Recursos como Keyword Insertion, Countdown e Location Insertion podem aumentar o CTR em até +35%, reduzir CPC e ampliar o número de contatos e agendamentos.

No caso da Essencial Aparelhos Auditivos, usar esses recursos significa criar anúncios que falam diretamente com a necessidade do paciente: destacar a cidade onde ele está, mostrar uma promoção que acaba em poucos dias ou exibir exatamente o tipo de aparelho que ele pesquisou.

Dica bônus: teste A/B SEMPRE. Crie um anúncio com inserção dinâmica (Keyword ou Location) e outro genérico. Em poucas semanas, os números vão mostrar o impacto. No gráfico acima podemos ver uma melhora significativa em conversões, com um volume menor de impressões e cliques, que em outras palavras, significa menos custo e maior efetividade na pesca de leads.

Fique por dentro de dicas mirabolantes de Google Ads e mídia de performance aqui no lab da Pink and Brain.

O post Recursos dinâmicos no Google Ads que quase ninguém usa (mas deveriam) apareceu primeiro em Pink and Brain.

Essas ferramentas de IA oferecem muito mais do que apenas automação. Elas auxiliam na geração de ideias, na criação de textos com linguagem adequada ao público-alvo, na produção de imagens e vídeos personalizados, além de otimizar o conteúdo para SEO de forma prática e eficaz. O resultado é uma rotina de produção mais estratégica, com mais tempo para foco criativo e menos tarefas operacionais.

Para quem busca aprimorar seus processos e explorar ao máximo o potencial da tecnologia, selecionamos 10 ferramentas de inteligência artificial que estão revolucionando a forma como se produz e se distribui conteúdo na internet. Confira a lista e veja como essas soluções podem transformar seu fluxo de trabalho.

Lista de ferramentas de AI para estratégia e produção de conteúdos

1. ChatGPT

Um dos maiores marcos no uso de IA para criação de conteúdo, o ChatGPT é ideal para gerar textos de qualidade, revisar artigos, sugerir títulos criativos e até mesmo realizar brainstorming de ideias. Sua flexibilidade o torna uma ferramenta poderosa para uma variedade de tarefas de produção textual.

2. Jasper

O Jasper é uma ferramenta altamente popular voltada para a criação de conteúdo em larga escala. Ele permite escrever posts de blogs, campanhas de e-mail, textos para redes sociais, e até anúncios pagos. Com diversos templates e uma interface intuitiva, é uma excelente opção para otimizar o tempo na produção de conteúdo escrito.

3. Frase.io

O Frase.io é perfeito para quem precisa de textos otimizados para SEO. Ele analisa os principais resultados de busca e sugere melhorias em tempo real enquanto você escreve. Além disso, ele ajuda na pesquisa de palavras-chave, facilita a criação de tópicos e ainda oferece sugestões para aumentar a relevância do conteúdo.

4. Writesonic

Com uma interface simples e diversos modelos de conteúdo, o Writesonic é ideal para quem busca gerar textos rápidos e de alta qualidade. Seja para criar artigos de blog, descrições de produtos, ou postagens para redes sociais, o Writesonic oferece uma grande variedade de opções para automatizar a criação de conteúdo.

5. Surfer SEO

O Surfer SEO se destaca pela sua capacidade de ajudar a otimizar artigos e posts de forma estratégica para SEO. A plataforma analisa seu conteúdo e fornece sugestões detalhadas sobre como melhorar a classificação nos motores de busca. Ideal para quem quer melhorar a performance orgânica de seus textos.

6. Canva com IA

O Canva, já amplamente utilizado para design gráfico, agora oferece recursos de inteligência artificial para ajudar na criação de layouts e designs mais personalizados. Com sua IA, o Canva sugere layouts e fontes com base no conteúdo, facilitando a criação de posts visuais impactantes em minutos.

7. Grammarly

O Grammarly é um assistente de escrita baseado em IA que corrige erros gramaticais, sugere melhorias de estilo e melhora a clareza do texto. Ele pode ser usado para revisar rapidamente artigos, e-mails ou qualquer outro tipo de conteúdo escrito, garantindo que você entregue material sem falhas.

8. Copy.ai

O Copy.ai é excelente para quem busca criar textos rápidos para campanhas publicitárias, landing pages e e-mails. Com uma interface simples e um banco de templates, ele permite que você produza conteúdos voltados para conversão, com opções que atendem desde anúncios até descrições de produtos.

A utilização de ferramentas de inteligência artificial na produção de conteúdo pode acelerar sua criação, melhorar a qualidade e até aumentar o alcance das suas publicações. Seja para automatizar a escrita, otimizar o SEO ou criar imagens e vídeos personalizados, essas ferramentas são aliados poderosos para quem deseja elevar sua estratégia de marketing e produção de conteúdo.

Experimente algumas dessas ferramentas e descubra como elas podem transformar seu processo criativo. Conte com a Pink and Brain para suas estratégias de negócios digitais.

O post 10 ferramentas de AI para impulsionar sua estratégia e produção de conteúdo apareceu primeiro em Pink and Brain.

Se antes a competição era por cliques, hoje é por presença. Portais perderam espaço nas SERPs para caixas de IA, resumos automatizados e conteúdos “sem clique”. E diante disso, muitos editores e publishers se perguntam: ainda vale a pena investir em SEO? Como um portal pode continuar relevante e rentável na era dos resumos de IA?

A resposta curta: sim, vale — mas com uma nova abordagem.

A Pink and Brain, agência especializada em SEO e performance digital para publishers, reuniu nesta análise as estratégias mais eficazes para manter a relevância, a audiência e a receita dos portais em tempos dominados pela IA.

A queda de cliques causada pelas AI overviews: uma crise sem precedentes no jornalismo digital

O cenário atual do jornalismo digital é desafiador — e pode ser resumido de forma direta: portais e sites de notícia estão recebendo cada vez menos tráfego, à medida que os chatbots e mecanismos de IA resumem as informações diretamente nos buscadores, sem necessidade de clique, como caso das AI overviews do Google – aquele bloco de resumo que aparece no topo das pesquisas.

Embora a inteligência artificial esteja no centro do debate, é importante destacar que o problema é anterior. Desde os anos 2010, já se discutia a fragilidade de modelos de negócios excessivamente dependentes de cliques como única fonte de monetização. Essa discussão, que era teórica nos cursos de jornalismo, se tornou uma crise prática nos últimos anos, com força abrupta em 2025.

O gráfico publicado pela Similarweb, amplamente divulgado no mercado, mostra uma tendência clara: o tráfego de sites de notícias está em queda acentuada, mês após mês.

Esse fenômeno marca uma mudança estrutural no consumo de notícias e exige adaptação imediata por parte de publishers e veículos de comunicação. A dependência do Google e do tráfego abundante deve ser convertida em ações holísticas.

Césinha

A seguir, detalhamos estratégias mais eficazes já em uso por grandes portais de notícias para enfrentar esse novo cenário e manter sua relevância digital.

O fim do clique como métrica única de sucesso

Com a ascensão dos AI Overviews, Google Discover, respostas em destaque (featured snippets) e IA generativa, muitas visitas não chegam mais ao site de origem. A informação é extraída diretamente do seu conteúdo e apresentada como resposta. Isso gera o chamado zero-click content — e impacta diretamente as métricas tradicionais.

Mas isso não significa que o seu conteúdo perdeu valor. Pelo contrário: a visibilidade da sua marca na SERP pode se tornar ainda mais valiosa do que o clique. Quem é citado, ranqueia. Quem ranqueia, vira fonte. E quem é fonte, constrói autoridade.

Nova métrica essencial: “Brand Visibility in AI Answers”. Estar presente nas respostas geradas por IA com nome do veículo visível passa a ser uma métrica de branding fundamental.

Estratégia de conteúdo: do factual ao interpretativo

Notícias factuais e commoditizadas estão sendo substituídas rapidamente por IA. É aí que entra a estratégia editorial de diferenciação. Portais precisam ir além do hard news e explorar camadas como:

• Análises e contextualizações exclusivas
• Boletins diários
• Curadoria crítica de fatos
• Opiniões com assinatura (com schema de Person e Author)
• Reportagens aprofundadas e humanizadas
• Cobertura regional ou segmentada, com dados e fontes locais

A IA pode resumir um evento. Mas ela não substitui a perspectiva, o repertório e a autoridade de um bom jornalista. E isso deve ser usado como trunfo.

Programas de assinaturas: diversificação de formatos e valor percebido

Muitos veículos de comunicação estão acelerando seus modelos de assinatura digital. O objetivo é claro: substituir parte da receita publicitária perdida por uma base sólida de leitores pagantes, oferecendo experiências exclusivas, conteúdo diferenciado e benefícios tangíveis.

Se antes o “paywall” era o único atrativo, agora os programas de assinatura evoluíram para se tornarem plataformas completas de relacionamento com o leitor. As vantagens mais comuns incluem:

• Acesso irrestrito e livre de anúncios
• Conteúdos exclusivos, como análises, bastidores e colunas especiais
• Newsletter premium, com curadoria editorial aprofundada
• Reportagens em áudio e experiências multimídia
• Lives e Q&As com jornalistas, editores ou especialistas
• Participação em comunidades fechadas (Discord, Telegram ou fóruns)
• Mentorias especializadas

Essa diversificação tem dois objetivos principais: gerar valor percebido além do conteúdo noticioso e criar um vínculo mais forte com o público pagante, o que aumenta a retenção e a defesa da marca.

Em outras palavras: o leitor não assina apenas para “ler notícias”, mas para fazer parte de um ecossistema editorial exclusivo, com acesso a formatos e experiências que não estão disponíveis gratuitamente.

Lançamento de novos produtos

Empresas de mídia estão lançando novas alternativas de negócios. Os produtos variam bastante, mas o que mais tem aparecido são plataformas próprias, eventos e experiências com IA.

O Panorama Farmacêutico por exemplo, parceiro da Pink and Brain, lançou um programa de mentoria gratuita para gestores e empresas do setor chamado “OS ESPECIALISTAS”, elevando sua autoridade como pivô na indústria. Além disso, está no planejamento de 2026 o lançamento de uma vertical de vídeos, cursos e podcasts.

Programa de membros

Se trata da criação de comunidades fechadas ou grupos exclusivos para compartilhamento de conteúdo ou experiências únicas. A estratégia se baseia no desejo de participar de algo que não pode ser mediado pela IA.

Muitos publishers já possuem canais no Whatsapp ou telegram onde as pessoas recebem as novidades na palma da mão literalmente.

Aplicativos próprios

Aplicativos para acompanhar os conteúdos postados ou para entregar uma “experiência complementar”. É uma prática antiga, que tem um benefício extra na era da IA: conexão com uma audiência engajada sem o intermédio dos algoritmos.

O exemplo da Exame é clássio: uma revista renomada no grupo Abril, vendida à gigante do mundo financeiro o BTG Pactual, lançou seu aplicativo na década passada e possui uma das maiores bases de seguidores dentre os publishers.

Uso de ferramentas de IA em suas rotinas

A IA está sendo incorpoorada para aumentar o valor dos portais. A lógica é proporcionar uma ferramenta de apoio em seus sites e aumentar o valor percebido.

O Bora Investir, da B3, mais um parceiro da Pink and Brain, lançou recentemente um chat por AI onde o usuário do site pode tirar dúvidas financeiras, sobre investimentos, dentre outros assuntos.

Push Notification: um velho conhecido que ganhou destaque

Todo mundo conhece a ferramenta de push notification, aquela que pergunta para você sempre ao abrir um site: “Você gostaria de receber notificações” – SIM – Não. Essa abordagem já é utilizada a mais de 15 anos pelos portais de notícias, e para aqueles que achavam um “saco”, voltaram a trás e estão implementando em seus portais.

Produção de vídeos para Youtube nunca esteve tão em alta

As vezes esquecemos que o Youtube é a segunbda maior search engine do mundo, só perdendo para o Google. Os canais mais editoriais estão apostando fortemente na produção de vídeos na plataforma, considerando mais uma fonte de aquisição valiosa, e de fato é.

Repare na autoridade da CNN Brasil na SERP do Google, apostando em matérias, trilhas, vídeos, e se você olhar o canal do Youtube deles vai ver que é repleto de cortes dos programas, para ganhar força em todas as plataformas.

Apenas na última hora desse post foram postados 16 vídeos, espelho das matérias em destque no portal.

Verticais patrocinadas

Canais de notícias estão abrindo novas editorias ou verticais de conteúdos de forma patrocinada. Veja no exemplo abaixo também da Exame, no produto Future of Money, patrocinada pela Senior e pela Sicredi.

Competências essenciais para portais de conteúdo enfrentar a era da IA

A era da IA não é o fim do jornalismo — é o fim do jornalismo medíocre. O conteúdo raso, copiado e empilhado perde força. Mas o jornalismo bem-feito, com propósito, técnica e inteligência, continua sendo a fonte da verdade para humanos e máquinas.

Adotar estratégias robustas como o lançamento de aplicativos próprios, criação de áreas logadas ou comunidades fechadas exige muito mais do que boas ideias — demanda estrutura, investimento e equipes multifuncionais bem alinhadas. Para muitos veículos de menor porte ou em fase inicial, essas soluções parecem fora do alcance, e com razão.

Mas isso não significa que eles estejam condenados. Pelo contrário: o ponto de partida mais inteligente não é copiar o que os grandes fazem, e sim desenvolver internamente as competências certas para navegar a nova realidade do tráfego digital.

A queda nos acessos causada pelas respostas de IA nos buscadores exige uma reorganização de prioridades. Em vez de reagir apenas com pânico ou lamento, os portais precisam construir capacidades internas sólidas que sustentem estratégias de médio e longo prazo.

Principais áreas de competência que todo portal precisa desenvolver

Mesmo com recursos limitados, é possível alinhar esforços e investir em frentes que farão diferença real:

• Branding editorial: construir uma marca reconhecível, com voz própria e proposta de valor clara, que desperte interesse além da manchete. Portais fortes não são apenas informativos — são memoráveis. Criar botetins diários, matérias autorais, entrevistas, coberturas, são sinônimos de atração.
• SEO com foco em relevância: não basta ranquear — é preciso ensinar os buscadores e os modelos de linguagem a reconhecer a autoridade e originalidade do seu conteúdo. Isso passa por conteúdo profundo, dados estruturados e clareza editorial. A famosa malícia para escrever tanto para humanos quanto para robôs.
• Conteúdo multimídia e interativo: reportagens em áudio, vídeos curtos, infográficos, podcasts — formatos que oferecem experiência, não só informação, e que são mais difíceis de serem resumidos por IA.
• Desenvolvimento digital: mesmo que simples, investir em ferramentas, filtros, comparadores, simuladores ou páginas dinâmicas pode gerar valor e diferenciação. Um time técnico que entende o produto editorial é um ativo estratégico.
• Engajamento direto com a audiência: redes sociais, CRM, e-mail marketing, push notifications. Estar presente fora da SERP e manter contato direto com o público é vital para reduzir a dependência dos algoritmos.
• Planejamento e visão de mercado: identificar tendências, antecipar mudanças e ajustar a rota com base em dados e não apenas em achismos. A adaptabilidade é uma competência editorial essencial.

A queda de cliques é real, crescente e desafiadora — mas não intransponível. O segredo não está apenas em buscar atalhos ou copiar modelos complexos, e sim em fortalecer o que faz um portal ser único: marca, conteúdo, estratégia e relação direta com sua audiência.

Na Pink and Brain, ajudamos publishers de todos os tamanhos a se prepararem para o novo ciclo digital com inteligência, técnica e visão de longo prazo. Se você quer tornar seu portal mais resistente, relevante e rentável em meio à revolução da IA, fale com a gente.

O post Como os portais de notícias estão fazendo para se proteger na era da IA apareceu primeiro em Pink and Brain.

Mas, como todo bom recurso que dá resultado, foi usado de forma abusiva. Em agosto de 2023, o Google anunciou restrições severas para a exibição dos rich results de FAQ, limitando-os apenas a sites oficiais e instituições confiáveis (como governos e entidades de saúde). O recurso praticamente desapareceu dos resultados tradicionais.

O schema de FAQ morreu?

Não. Ele evoluiu.

Na verdade, o schema de FAQ nunca deixou de funcionar — ele apenas parou de ser exibido como destaque visual na SERP. E agora, com o avanço das LLMs (Large Language Models) como ChatGPT, Gemini e Copilot, o uso do dado estruturado ganhou um novo protagonismo: ser a base da resposta para mecanismos de IA.

Ainda vale a pena usar o schema de FAQ?

Mesmo sem o snippet visível no Google, o uso do schema continua estrategicamente valioso:

Em quais templates usar schema de FAQ?

Você pode (e deve) usar schema de FAQ em muito mais lugares do que se imagina, desde homepages, páginas de categorias, landing pages, até mesmo páginas de produtos, conteúdos evergreen, notícias quentes, etc… A seguir, veja alguns contextos práticos:

1. Páginas de produto

Páginas de produto já costumam ser ricas em informações: descrições detalhadas, especificações técnicas, cores disponíveis, tamanhos, modo de uso e outros aspectos relevantes. Tudo isso é importante para ajudar o consumidor a tomar uma decisão de compra consciente.

No entanto, existe um elemento complementar que pode elevar essas páginas a outro patamar de performance: o módulo de FAQ (perguntas frequentes).

Além de enriquecer a experiência do usuário dentro da página, os FAQs desempenham um papel estratégico em SEO. Isso porque muitas dúvidas comuns dos consumidores são feitas diretamente no Google — e quando você responde essas perguntas em sua página de produto, usando markup estruturado (schema FAQPage), você transforma seu conteúdo em uma fonte confiável para o buscador e para sistemas de IA.

Em outras palavras: você não só melhora a completude da página, mas também aumenta sua visibilidade orgânica, credibilidade e relevância nos resultados de busca.

• Exemplo: Um e-commerce vendendo um smartphone pode incluir perguntas como:
  • “O celular é dual chip?”
  • “Qual o prazo de garantia?”
  • “O produto acompanha carregador?”
  • “O modelo é bom para tirar fotos em movimento?”
  • “O modelo possui tecnologia 5G?”
• Vantagem: Responde dúvidas comuns, reduz chamadas ao SAC e melhora a reputação da página como fonte confiável para AIs.

2. Páginas de serviço

Páginas de serviços costumam ser diretas e informativas, mas muitas vezes não respondem as dúvidas reais que os potenciais clientes pesquisam no Google. É aí que entra o valor de um módulo de FAQ estruturado: ele complementa o conteúdo da página com respostas claras, específicas e relevantes, que ajudam o usuário a tomar decisões com mais segurança — e, de quebra, posicionam sua empresa como autoridade no assunto.

Imagine um escritório de advocacia, por exemplo. Em vez de apenas listar os serviços jurídicos prestados, a página pode incluir perguntas frequentes que respondem diretamente às inquietações do público, como:

• Exemplo: Um advogado pode usar o FAQ para responder:
  • “Quanto tempo demora um processo de divórcio consensual?”
  • “Quais documentos são necessários para dar entrada em uma ação trabalhista?”
  • “Posso solicitar pensão alimentícia mesmo sem casamento formalizado?”
• Vantagem: Demonstra autoridade e antecipa objeções do cliente.

3. Notícias e conteúdo evergreen

Notícias e artigos evergreen costumam trazer contexto, profundidade e atualizações sobre temas relevantes. Mas muitos deles falham em responder às perguntas específicas que o público realmente faz no Google — e é exatamente aí que o módulo de FAQ se torna uma poderosa ferramenta.

Ao incluir um bloco de perguntas frequentes estruturadas com schema de FAQ, você transforma o conteúdo em uma fonte mais rastreável, tanto para os mecanismos de busca quanto para inteligências artificiais generativas, como ChatGPT, Gemini e Copilot.

Esse recurso pode ser aplicado a diversos tipos de publicação — inclusive em conteúdos jornalísticos, artigos analíticos e postagens perenes. Veja alguns exemplos práticos:

• Exemplo: Uma postagem no blog de um portal farmacêutico com o título: “Nova política de preços para medicamentos começa a valer em 2025”, e pode incluir perguntas como:
  • “Quando a nova política de preços começou a valer?”
  • “Qual o impacto para farmácias e distribuidores?”
  • “O consumidor final vai pagar mais caro?”
  • “Essa regra se aplica a medicamentos genéricos?”
• Outro exemplo: Uma matéria como: “Entenda a liberação do WhatsApp nas farmácias de manipulação”, um FAQ pode responder:
  • “As farmácias podem fazer vendas por WhatsApp?”
  • “Existe alguma restrição de horário ou conteúdo?”
  • “Quais estados já autorizaram o uso?”
  • “O atendimento via app substitui o balcão?”
• Vantagem: Melhora a escaneabilidade do conteúdo, reforça a autoridade do veículo e aumenta as chances de ser referenciado por IA como fonte confiável. Mesmo que o snippet não apareça no Google, os dados estruturados são lidos e indexados — e podem ser utilizados na geração de respostas por ferramentas de inteligência artificial.

Exemplo real de schema FAQ em JSON-LD

Esse código pode ser inserido no HTML da página ou via plugins de SEO como o Yoast, Rank Math ou soluções customizadas em WordPress, Magento ou Shopify.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "O celular é compatível com carregamento sem fio?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Sim, este modelo suporta carregamento sem fio padrão Qi de até 15W."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Qual é a política de devolução?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Você pode devolver o produto em até 30 dias após a compra, desde que esteja em perfeitas condições."
      }
    }
  ]
}
</script>

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "O celular é compatível com carregamento sem fio?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Sim, este modelo suporta carregamento sem fio padrão Qi de até 15W."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Qual é a política de devolução?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Você pode devolver o produto em até 30 dias após a compra, desde que esteja em perfeitas condições."
      }
    }
  ]
}
</script>

O que dizem os especialistas?

Os schemas continuam sendo a melhor forma de sinalizar à inteligência artificial o que é o quê dentro do seu conteúdo.

Barry Schwartz, Search Engine Roundtable

FAQ schema é ouro para LLMs. Use bem e sua marca será citada como autoridade nas respostas geradas por IA.

Lily Ray, SEO da Amsive Digital

Blocos de FAQ do Yoast: estrutura, praticidade e SEO técnico em um clique

Uma das formas mais simples e eficazes de implementar FAQ com dados estruturados em seu conteúdo é usando o bloco de Perguntas Frequentes do plugin Yoast SEO, disponível no editor Gutenberg do WordPress.

Esse bloco não apenas facilita a criação visual das perguntas e respostas na página, como também gera automaticamente o schema de FAQPage em JSON-LD, garantindo que seu conteúdo esteja corretamente marcado para mecanismos de busca e inteligências artificiais.

Como utilizar?

1. Abra o editor de blocos (Gutenberg)
2. Adicione o bloco “Perguntas frequentes sobre Yoast”
3. Insira a pergunta e a resposta no campo apropriado
4. Repita para quantas perguntas quiser
5. Publique a página — o Yoast insere o schema no <head> do HTML automaticamente

Exemplo do bloco Perguntas frequentes sobre Yoast

Após adicionar o bloco de perguntas frequentes (FAQ) do Yoast, ele ficará como a estrutura abaixo, e você pode customizar o CSS para deixar mais a cara do seu site.

Vantagens do bloco de FAQ do Yoast

Insights finais dos ratos do digital

Para ser sincero ao extremo, SEO nunca foi só para humanos: é também para máquinas que sintetizam informação. Ao aplicar corretamente o schema de FAQ, você ajuda o Google a entender melhor seu conteúdo, e, mais importante ainda, ajuda os sistemas de IA a escolher você como fonte confiável.

Você pode não ver mais aquele bloquinho bonito na SERP, mas seu conteúdo pode estar sendo lido, interpretado e resumido em respostas diretas por ferramentas que moldam o comportamento de busca no presente (e no futuro).

O post Schema de FAQ (FAQPage): a marcação de dados estruturados que ressuscitou na era da IA apareceu primeiro em Pink and Brain.

Essa estratégia sempre foi e sempre será uma das formas mais eficazes de atrair, educar e converter clientes com consistência e autoridade. A dúvida sobre se ainda vale a pena investir em blogs ou hubs de conteúdo é tola e não deve ser levada em consideração.

Quase todo site deveria ter um hub de conteúdo. Seja para melhorar o SEO, reduzir custo de aquisição, apoiar o time comercial ou manter relacionamento com o público. Fique atento que você vai entender os benefícios, os principais tipos de blogs e hubs, quando usá-los, as diferenças entre eles e por que essa estratégia é vital para empresas que querem escalar — especialmente quando executada com profundidade, como fazemos aqui na Pink and Brain.

Blog x Hub de Conteúdo: entenda a diferença e o impacto estratégico

Embora muitas pessoas ainda confundam os dois, blog e hub de conteúdo são estruturas diferentes — tanto na forma quanto na função. Um blog pode ser o ponto de partida, mas o hub representa um estágio mais avançado de maturidade digital e alinhamento estratégico com o negócio.

Abaixo, um comparativo direto:

Enquanto o blog tradicional costuma ser usado apenas como canal de atualização ou apoio leve ao SEO, o hub de conteúdo é pensado como uma plataforma estratégica — ele organiza a informação de forma clara, oferece profundidade por categoria, estrutura a jornada do visitante e sustenta ações de inbound marketing de maneira contínua.

Empresas com presença digital forte e processos bem definidos já contam com hubs de conteúdo completos, alinhados às regras de negócio, às personas e aos times de marketing, vendas e atendimento. Isso poupa tempo com dúvidas recorrentes, melhora a experiência do usuário e reduz a dependência de mídia paga. Em outras palavras, uma boa estratégia de inbound e retenção, diminui o investimento em atendimento e clareza, e isso por si só, paga qualquer investimento de desenvolvimento do hub, além dos outros mil benefícios que ele traz para o negócio.

Um bom hub contribui diretamente para redução do CAC, aumento do ticket médio, aumento da taxa de conversão, construção de autoridade e suporte ao time comercial.

Por que investir em conteúdo inbound ainda vale a pena

Sem dúvidas vale a pena. Já destacamos vários motivos pelo qual uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo contribui para o sucesso de um negócio. Mas saibe que:

• Custo de aquisição reduzido: o conteúdo trabalha para você 24/7 e se paga ao longo do tempo.
• Autoridade orgânica: você deixa de depender apenas da mídia paga para ser encontrado.
• Relacionamento com o cliente: educar é o primeiro passo para vender mais e com menos esforço.
• Suporte ao comercial: um bom conteúdo acelera a jornada de decisão.
• Reaproveitamento multiuso: artigos viram e-books, vídeos, posts sociais, e vice-versa.

Tipos de blog que sua marca pode usar na estratégia de inbound

1. Blog corporativo

O blog corporativo é mantido por uma empresa e tem como objetivos principais fortalecer a marca, atrair tráfego qualificado, educar o mercado e apoiar o funil de vendas com conteúdo útil.

Características:

• Redação em nome da empresa (ou time)
• Conteúdo educativo, informativo ou inspiracional
• Apoio ao branding e ao SEO

Exemplos:

• Banco PAN: durante 12 meses de estratégia, o blog corporativo ajudou a aumentar o tráfego orgânico em +1.100% com conteúdos sobre economia, INSS, educação financeira e notícias do setor.
• RD Station: publica conteúdos sobre marketing, CRM, vendas, funil, dados e automação com foco em educar o mercado e fortalecer a liderança da marca.

Quando usar:

Empresas que desejam construir autoridade no setor, escalar o SEO e nutrir leads com conteúdo útil e relevante.

2. Blog pessoal ou profissional

Voltado para autônomos, consultores, especialistas e freelancers. O objetivo aqui é mostrar domínio sobre um tema e transformar leitores em clientes ou alunos.

Características:

• Conteúdo produzido pela própria pessoa (ou ghostwriting)
• Foco em autoridade pessoal, reputação e prospecção
• Pode vender consultorias, cursos, palestras ou serviços

Exemplos:

• Coisa de Fotógrafa (Isis Castro): blog profissional que virou referência em fotografia lifestyle, ajudando fotógrafos iniciantes e promovendo seus cursos.
• Luciano Larrossa (Google Ads): profissional que usa blog, e-books e SEO para captar leads para consultoria e vender seus cursos.

Quando usar:

Profissionais liberais, especialistas, consultores e coaches que desejam atrair clientes ou fechar parcerias com marcas.

3. Blog de nicho (nichado)

Focado em um único tema ou setor de mercado. Funciona muito bem para ranqueamento em SEO, pois explora tópicos com profundidade e consistência.

Características:

• Conteúdo altamente segmentado
• Ideal para atrair uma persona específica
• Fortalece a autoridade temática da marca

Exemplos:

• Mala de Viagem: nasceu como blog de experiências pessoais, mas virou referência em turismo e monetiza com afiliados, publis e SEO.
• Blog do Viajante Global: também no universo de viaghens, mais focado em finanças, estratégia de aquisição da corretora e banco Webull.

Quando usar:

Empresas que atuam em segmentos específicos, como agronegócio, saúde, educação, finanças, tecnologia ou jurídico.

4. Portal de notícias

Tem cunho mais jornalístico e cobre atualizações relevantes do setor: lançamentos, legislação, fusões, tecnologia, mercado e eventos. Agrega valor informativo ao público e melhora o ranqueamento para termos de cauda curta (notícias quentes).

Características:

• Publicação frequente e com ritmo editorial
• Pode ser assinado por jornalistas ou colunistas
• Mistura hard news com análise e opinião

Exemplos:

• Brazil Journal: portal criado pelo jornalista Geraldo Samor, que combina jornalismo financeiro com análises aprofundadas sobre negócios, mercado de capitais e bastidores do mundo corporativo. Tornou-se referência entre executivos, investidores e empreendedores por sua abordagem autoral e inteligência editorial.
• Portal Panorama Farmacêutico: atua com foco em indústria, farmácias e regulatórios, oferecendo notícias frescas e contextualizadas do setor, focado no público atuante na indústria farmacêutica.

Quando usar:

Empresas que precisam mostrar atualização constante ou querem gerar tráfego por tendência e cobertura setorial.

5. Blog inspiracional / de comunidade

Mais emocional e menos técnico, esse blog visa criar conexão com o público, reforçar cultura de marca e gerar identificação. Funciona muito bem com storytelling, bastidores, relatos de clientes e causas sociais.

Características:

• Tom mais leve e envolvente
• Conteúdo aspiracional e humano
• Forte integração com redes sociais

Exemplos:

• Vult Cosméticos: compartilha histórias reais de clientes e diversidade, reforçando valores da marca.
• Ben & Jerry’s: usa o blog como canal de ativismo, mostrando causas que a marca apoia, como justiça climática e racial.

Quando usar:

Marcas com propósito forte, lifestyle próprio ou que querem criar uma comunidade em torno de valores compartilhados.

6. Hub de Conteúdo (nível avançado, quando seu blog não é só um blog)

Um hub é a evolução do blog. Ele centraliza conteúdos diversos — posts, guias, vídeos, e-books, podcasts, web stories — organizados por tema, estágio de funil ou persona. Funciona como um “parque editorial” da marca.

Características:

• Estrutura segmentada e com navegação pensada
• Conteúdo aprofundado, de diferentes formatos
• Integra inbound, SEO e branding de forma contínua

Exemplos:

• Nubank (Blog Fala, Nubank): aborda finanças pessoais, investimentos, mudanças econômicas e cultura digital com profundidade e acessibilidade.
• Resultados Digitais (RD): organiza conteúdos por estágio do funil (atrair, converter, vender, encantar), unindo blog, ferramentas e e-books.

Quando usar:

Empresas com produção recorrente, múltiplas personas, time de conteúdo interno ou necessidade de escalar inbound com mais profundidade.

Quando optar por um blog e quando investir em um hub de conteúdo?

Uma dúvida comum entre empresas que iniciam ou amadurecem suas estratégias de inbound marketing é: devo começar com um blog ou já investir em um hub de conteúdo completo?

A resposta depende do seu momento de negócio, da estrutura interna, da complexidade da sua oferta e da maturidade da sua operação digital. Enquanto o blog pode ser um excelente ponto de partida para atrair tráfego e construir autoridade inicial, o hub de conteúdo é recomendado para empresas que desejam escalar, segmentar, apoiar vendas complexas ou operar em nível editorial mais estratégico.

Abaixo, resumimos os cenários mais comuns e a melhor escolha para cada situação:

💡 Dica de ouro: é totalmente viável começar com um blog enxuto e, conforme a produção e os resultados crescem, evoluir para um hub de conteúdo completo. Essa transição é natural — e essencial — para marcas que querem crescer com consistência.

Como a Pink and Brain transforma conteúdo em resultados?

Aqui na Pink and Brain, além de sermos especialistas na criação de sites e portais de notícias, desenvolvemos estratégias de conteúdo sob medida para cada tipo de empresa, do blog simples ao hub mais complexo, sempre com foco no negócio e na performance. Exemplos dos nossos trabalhos são o blog da Essencial Aparelhos Auditivos, referência em saúde auditiva no Brasil inteiro, e o Bora Investir da B3, hub completo e complexo no setor de finanças e investimentos.

Nosso diferencial está em criar sites fortes em SEO e unir:

• Estratégia editorial com pesquisa de público e jornada
• Arquitetura de informação pensada para UX e SEO técnico
• Desenvolvimento web ágil, leve e rastreável
• Produção de conteúdo com propósito e profundidade
• Monitoramento contínuo com foco em escalabilidade

Trabalhamos com empresas que não querem só “ter um blog”, mas usar o conteúdo para crescer de verdade. Na Pink and Brain, não criamos apenas o espaço digital: desenhamos a estratégia, executamos o conteúdo e construímos a base técnica e editorial para que sua marca cresça com consistência.

De blogs institucionais simples a hubs com arquitetura segmentada, fazemos tudo com foco em:

• Crescimento orgânico e SEO técnico
• Clareza de comunicação e UX editorial
• Geração de leads e apoio ao time comercial
• Criação de autoridade setorial real

Se sua empresa quer escalar com conteúdo, a gente te ajuda a sair do rascunho e virar referência.

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Se a IA está respondendo às perguntas diretamente, o que acontece com o meu tráfego orgânico, cliques e impressões? Essa é a pergunta de quase todos os marketeiros

A verdade é que estamos vivenciando uma recalibração do ecossistema de busca. As métricas tradicionais, embora ainda importantes, podem não contar a história completa do seu sucesso na era da IA. Se você está vendo flutuações ou até quedas em métricas de cliques e impressões, é hora de mudar a lente e entender o valor real que seu conteúdo está gerando.

Porque as AI Overviews vieram para ficar?

As AI Overviews existem e vieram para ficar porque representam uma evolução natural e estratégica do Google na forma como as pessoas buscam e interagem com a informação. É uma resposta a diversas tendências e objetivos, tanto da empresa quanto dos usuários.

Se até as plataformas de AI já entendem o comportamento de pesquisa, é sinal que o SEO tradicional precisa evoluir rapidamente.

O declínio relativo das métricas tradicionais de SEO

Por muito tempo, o tráfego orgânico bruto, o número de cliques e as impressões foram as estrelas do show. Eram métricas de sucesso de SEO, fáceis de monitorar e que davam uma sensação de progresso. No entanto, em um cenário onde a AI Overview pode satisfazer a intenção do usuário sem a necessidade de um clique direto para seu site, esses números podem, sim, flutuar para baixo.

Isso não significa que seu conteúdo não é valioso. Significa que o usuário obteve a informação que precisava de forma mais rápida, sem precisar acessar seu site. A questão crucial agora é: como medimos o sucesso real e o impacto do nosso conteúdo?

A era da intenção e qualidade: onde o foco deve estar?

Com as AI Overviews, o Google não está apenas mostrando links; ele está respondendo perguntas e, muitas vezes, sintetizando conhecimentos de múltiplas fontes. Isso muda o jogo da quantidade de cliques para a qualidade do tráfego e a clareza da intenção. Seu foco deve migrar para métricas que demonstrem o valor real e tangível que seu conteúdo proporciona ao seu negócio.

Ser citado na AI passa uma credibilidade ENORME, embora não traga mais tantos visitantes para dentro de casa. Ser citado várias vezes, contribui diretamente para a visibilidade da marca, credibilidade, e na qualidade de coleta de leads no funil de conversão.

Antes o usuário clicava para acessar o site através de um link na SERP ou uma featured snippet, agora a própria ferramenta já traz um resumo completo do assunto. Isso mudou a forma como os usuários interagem com a busca.

Mesmo com a queda relativa de cliques nos anúncios orgânicos, estamos assistindo um aumento gradativo da conversão e no teor qualitativo da aquisição orgânica.

Conversões: o pilar fundamental do negócio (antes era métrica de vaidade de SEO)

Não importa o que você faça – venda de produtos, assinatura de serviços, geração de leads, downloads de materiais ricos – as conversões são, e sempre serão, a métrica mais importante. Em tempos de AI Overview, elas se tornam ainda mais cruciais.

Antes, excutávamos muitos analistas de SEO falando:

Eu jogo a audiência no site, marketing e produto precisam converter..

Diziam os sabichões do SEO

Agora, a ideia é outra: vamos medir conversões de fato, po que a manada não existe mais…

• Por que focar nelas? Se você percebe uma queda no volume de cliques, mas as pessoas que chegam ao seu site estão mais qualificadas e, consequentemente, convertendo em maior proporção, isso é um sinal de sucesso. A AI Overview, ao sintetizar informações, pode estar pré-qualificando o lead, direcionando para você apenas quem realmente tem uma necessidade ou interesse que seu conteúdo ou produto/serviço pode resolver.
• Como medir? Configure metas claras no Google Analytics 4 (GA4) ou em sua ferramenta de análise. Monitore vendas, preenchimento de formulários, cadastros em newsletters, downloads específicos, ou qualquer outra ação que represente valor para seu negócio. Aprofunde-se no custo por conversão e no valor da conversão para entender o verdadeiro Retorno sobre Investimento (ROI) de seus esforços de conteúdo.

Leads qualificados: priorizando a qualidade sobre a quantidade

Para negócios B2B ou aqueles com funis de venda mais longos, a geração de leads qualificados é vital. Esqueça o número total de leads por um momento e concentre-se na porcentagem de leads que realmente demonstram interesse genuíno e avançam no funil de vendas.

• Por que focar neles? A AI Overview pode estar atraindo um público que já entendeu a necessidade e busca uma solução mais específica. Se o seu conteúdo for a resposta que direciona para a sua expertise, você pode atrair leads mais maduros e prontos para a próxima etapa da jornada de compra.
• Como medir? Trabalhe em conjunto com suas equipes de vendas e marketing para definir o que torna um lead “qualificado” (por exemplo, preencheu um formulário de contato específico, solicitou uma demonstração, etc.). Monitore a taxa de conversão de leads para MQL (Marketing Qualified Lead) ou SQL (Sales Qualified Lead), acompanhando o progresso desses leads ao longo do funil.

Taxa de cliques (CTR) em fontes citadas na AI Overview

Se o seu conteúdo está sendo utilizado como fonte pela AI Overview, mas os cliques gerais diminuíram, analise o CTR especificamente para as consultas onde seu site é citado na Visão Geral da IA.

• Por que focar nela? Um CTR decente nessas situações é um indicativo forte de que, mesmo com o resumo fornecido pela IA, o usuário está interessado em aprofundar ou verificar a informação diretamente na sua fonte original. Isso valida a autoridade e a relevância percebida do seu conteúdo.
• Como medir? Embora as ferramentas de análise como Google Search Console ainda não separem o tráfego “AI Overview” do tráfego orgânico geral, você pode identificar as consultas que ativam a AI Overview (observando manualmente as SERPs) e, em seguida, monitorar o CTR para essas consultas específicas no Search Console, buscando correlações e padrões.

Plataformas como o SEM Rush trazem esse histórico para análises. Repare que antes de fevereiro de 2025 a métrica era zerada, após o update de março do Google, que introduziu fortemente as AI Overviews, as barras dispararam:

Além das AI Overviews, você pode monitorar via GA4 a quantidade de acessos ou pageviews de usuários vindos das diversas plataformas de AI, como Copilot, Claude, ChatGPT, Gemini, etc… No exemplo abaixo, usando o Looker, integrando o GA4, criei um filtro de “origem” com o regex abaixo:

.*chatgpt.com.*|.*openai.com.*|.*gemini.google.com.*|.*bard.google.com.*|.*claude.ai.*|.*perplexity.ai.*|.*copilot.microsoft.com.*|.*you.com.*|.*phind.com.*|.*poe.com.*|.*jasper.ai.*|.*writesonic.com.*|.*copy.ai.*|.*nimble.ai.*|.iask.ai.*|.*aitastic.app.*|.*bnngpt.com.*|.*chat-gpt.org.*|.*edgepilot.*|.*edgeservices.*

E exclui algumas coisas para limpar melhor:

O resultado é esse:

Engajamento no site: sinal de conteúdo relevante e experiência do usuário

Quando um usuário decide clicar no seu site vindo de uma AI Overview, a expectativa é que ele encontre exatamente o que a IA prometeu. Métricas de engajamento mostram se você está cumprindo essa promessa e se a experiência na sua página é satisfatória.

• Tempo médio na página/sessão: Um tempo maior indica que o usuário está imerso no seu conteúdo, encontrando valor e relevância.
• Taxa de rejeição (Bounce Rate): Uma taxa de rejeição baixa sugere que os usuários estão explorando mais o seu site após o clique inicial, navegando para outras páginas.
• Páginas por sessão: Quantas páginas o usuário visita depois de chegar no seu site? Isso mostra profundidade de interesse e eficácia da sua arquitetura de conteúdo.
• Por que focar nelas? Usuários mais engajados são mais propensos a converter, se tornarem leads qualificados ou retornarem no futuro. Essas métricas são um termômetro da qualidade do tráfego que a AI Overview pode estar direcionando.

Visibilidade da marca e autoridade (E-E-A-T)

Embora não sejam métricas numéricas diretas do Google Analytics, a visibilidade e o reforço da autoridade da sua marca são benefícios intangíveis, mas extremamente valiosos, da AI Overview.

• Por que focar nelas? Se seu site é consistentemente citado pela IA como uma fonte confiável para tópicos importantes do seu nicho, isso constrói a reputação da sua marca a longo prazo. As pessoas podem começar a associar seu nome à expertise em um determinado tópico, mesmo que não cliquem imediatamente. Essa exposição e validação indireta são cruciais para a construção de um ativo de marca forte.
• Como “medir”? Monitore o volume de buscas diretas pela sua marca no Google Search Console, acompanhe menções à sua marca em outras plataformas (redes sociais, fóruns, imprensa), e observe o crescimento da base de assinantes de e-mail ou seguidores em seus canais proprietários. Estes são indicadores da força da sua marca e da sua reputação como uma fonte confiável.

Ajustando sua estratégia de SEO na era da AI Overview

Com a AI Overview redefinindo a paisagem da busca, a estratégia de SEO precisa evoluir para além das táticas fundamentais de criação de conteúdo que já conhecemos. Não basta apenas criar bom conteúdo; é preciso uma abordagem mais granular e orientada a dados para garantir que seus esforços continuem a gerar valor real.

Foco em micromomentos e o funil de busca

A AI Overview tende a responder perguntas em estágios iniciais do funil de compra ou pesquisa (descoberta, consideração). Isso significa que, enquanto você pode perder alguns cliques nesse estágio, o tráfego que chega ao seu site vindo de um clique pós-AI Overview pode estar mais avançado.

• Ação estratégica: Mapeie o funil de busca do seu público. Para as fases mais exploratórias e de conscientização, otimize seu conteúdo para aparecer na AI Overview (com respostas diretas e concisas). Para as fases de consideração e decisão, foque em conteúdos que aprofundam a solução, como comparativos detalhados, estudos de caso, reviews, tutoriais avançados e demonstrações de produtos/serviços. A ideia é guiar o usuário da resposta inicial da IA para a sua solução específica, pensando na sua jornada completa até a conversão.
• Métrica a olhar: Além das conversões diretas, monitore o engajamento com conteúdos de meio e fundo de funil (tempo na página, cliques internos para páginas de produto/serviço, downloads de materiais ricos).

Auditoria de conteúdo orientada à intenção pós-AI Overview

Com a IA resumindo informações, é essencial entender quais tipos de conteúdo estão sendo mais afetados (positiva ou negativamente) e por quê.

• Ação estratégica: Realize uma auditoria de conteúdo focada na intenção e no desempenho pré/pós-AI Overview. Identifique páginas que tradicionalmente tinham alto tráfego para perguntas que agora são respondíveis pela IA e analise se o tráfego delas caiu significativamente. Para essas páginas, você pode:
  • Adicionar CTAs (Chamadas para Ação) mais fortes e contextuais para aprofundar o conteúdo ou visitar uma página de produto/serviço relacionada, incentivando o próximo passo do usuário.
  • Criar um “próximo passo” claro e valioso para o usuário após a resposta da IA (ex: “Quer saber mais sobre X e como ele pode beneficiar seu negócio? Confira nosso guia completo e baixe um e-book exclusivo!” ou “Pronto para Y? Conheça nossos serviços e solicite um orçamento sem compromisso!”).
  • Avaliar a necessidade de refatorar o conteúdo para ser mais do que apenas uma “resposta rápida”, transformando-o em um recurso mais completo, interativo ou persuasivo que justifique o clique e o engajamento aprofundado.
• Métrica a olhar: Compare o tráfego antes e depois da implementação da AI Overview para tipos específicos de consultas e páginas. Monitore a taxa de cliques (CTR) de pesquisas que ativam a AI Overview e se o seu domínio é consistentemente citado como fonte.

Otimização para “fluxos de conversa” em vez de palavras-chave isoladas

A IA não pensa em palavras-chave isoladas, mas em contextos, intenções e perguntas completas. Sua estratégia de pesquisa e criação de conteúdo deve refletir isso.

• Ação estratégica: Em vez de focar apenas em uma lista de palavras-chave primárias, concentre-se em tópicos abrangentes e clusters de perguntas. Desenvolva conteúdo que abranja um tema de forma exaustiva, respondendo a todas as sub-perguntas e relações lógicas entre conceitos. Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave que revelem perguntas, entidades relacionadas e tópicos latentes em vez de apenas termos secos. Isso ajudará seu conteúdo a ser mais útil para a IA na hora de sintetizar informações.
• Métrica a olhar: Acompanhe o desempenho de grupos de tópicos ou clusters de conteúdo em vez de páginas individuais. Analise as consultas de pesquisa (queries) completas e complexas que levam os usuários ao seu site via Google Search Console, buscando padrões de perguntas mais elaboradas e necessidades implícitas.

No exemplo abaixo nossa estratégia foi o cluster de termos relacionados a aparelhos auditivos pelo SUS.

Ao filtrar perguntas que começam com ‘como’, ‘quando’, ‘por que’, entre outras, é possível observar como a estratégia de long tail contribui significativamente para aumentar a visibilidade nos resultados do AI Overview. Note a ascensão evidente após o update de março.

Medindo o impacto indireto na confiança da marca e autoridade

A visibilidade na AI Overview, mesmo sem um clique imediato, contribui significativamente para a confiança e reconhecimento da sua marca a longo prazo. Isso é um ativo valioso que transcende o tráfego direto.

• Ação estratégica: Desenvolva uma estratégia de construção de marca e PR digital que complemente seus esforços de SEO. Se seu site é frequentemente citado pela IA como uma fonte primária e confiável, capitalize isso em seu marketing e comunicação. Pense em como essa validação indireta da IA pode ser usada para aumentar a autoridade percebida da sua marca fora do ambiente de busca direta (em apresentações, propostas, materiais de vendas).
• Métrica a olhar: Monitore o volume de buscas diretas pela sua marca no Google Search Console, menções da marca em outras plataformas (redes sociais, fóruns especializados, imprensa), e o crescimento da base de assinantes de e-mail ou seguidores em seus canais proprietários. Estes são indicadores da força da sua marca e da sua reputação como uma fonte confiável e líder de pensamento em seu nicho.

Resumo da ópera: dicas de ouro dos ratos para medir o sucesso no SEO moderno.

1. Sessões orgânicas segmentadas por intenção

• Importância: As sessões brutas podem cair, mas o tráfego de alta intenção (páginas de serviço, fichas de produto, conteúdo de fundo de funil) tende a se manter mais estável.
• Como analisar:
  • Crie segmentos com base em landing pages transacionais.
  • Acompanhe sessões orgânicas apenas dessas URLs.

2. Páginas de entrada orgânicas (Landing Pages)

• Importância: Identificar quais páginas ainda atraem tráfego direto do Google.
• Como analisar:
  • Relatório: Engajamento > Páginas e Telas
  • Aplique filtro: “Sessões de tráfego orgânico”

3. Taxa de engajamento e sessões engajadas

• Importância: Em vez de olhar só para sessões, veja se os usuários estão interagindo.
• Como analisar:
  • Sessões engajadas: usuário ficou mais de 10s, converteu ou viu 2+ páginas.
  • Taxa de engajamento mostra a qualidade do tráfego, mesmo que menor.

4. Eventos de conversão orgânicos

• Importância: Tráfego caiu, mas conversões podem estar estáveis ou até melhores.
• Como analisar:
  • Relatório: Exploração > Caminho de conversão
  • Aplique dimensão secundária: Origem/Mídia = google / organic

5. Scroll e interações com conteúdo

• Importância: Mesmo que o clique seja raro, o engajamento em páginas visitadas vale ouro.
• Como analisar:
  • Eventos automáticos: scroll, click, form_submit.
  • Compare eventos por sessão antes/depois da IA Overview para ver mudanças de comportamento.

6. Caminhos de navegação orgânica (path analysis)

• Importância: Avalia se o usuário vem do Google, entra numa página e navega para outras.
• Como analisar:
  • Use análise exploratória: Exploração > Caminhos
  • Verifique origens google / organic e o comportamento pós-clique.

7. Usuários recorrentes de tráfego orgânico

• Importância: IA Overview pode matar o primeiro clique, mas não a fidelidade.
• Como analisar:
  • Relatório de usuários: filtre por Tráfego Orgânico.
  • Compare proporção de novos vs. recorrentes.

8. Queda seletiva por tipo de conteúdo

• Importância: Nem todo conteúdo é afetado igualmente. Diagnosticar isso evita decisões erradas.
• Como analisar:
  • Classifique URLs por tipo (FAQ, notícia, produto, serviço).
  • Compare sessões orgânicas YoY ou MoM por categoria.

9. CTR e Impressões no Google Search Console

• Importância: GA4 não mostra impressões — use GSC para saber se o conteúdo ainda aparece, mesmo que não gere cliques.
• Como analisar:
  • Compare impressões x cliques antes/depois da implementação dos AI Overviews.
  • Identifique palavras-chave com perda de CTR abrupta.

Não se desespere com quedas iniciais em cliques e impressões. A AI Overview está refinando o tráfego, tornando-o potencialmente mais qualificado. Seu trabalho agora é garantir que o tráfego que chega seja de alta qualidade, resultando em mais conversões e leads qualificados. Ao focar nas métricas que realmente impulsionam seu negócio e ajustar sua estratégia para a complexidade da busca por IA, você não apenas sobreviverá, mas prosperará nesta nova era do marketing digital.

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