Conteúdos sobre Bing Webmaster Tools

Migrar um site pode ser uma tarefa muito complexa, que vai além de simplesmente mover arquivos de um servidor para outro. É uma operação delicada que, se não for executada corretamente, pode resultar em uma série de problemas, como a perda de rankings de SEO, páginas ausentes, erros de navegação e até mesmo uma queda significativa na receita. Pensando nessa dor global das empresas, porque eu vivencio isso a mais de 15 anos, quero fornecer um panorama crítico sobre o assunto, mostrar um visão detalhada de todo o processo básico de migração, garantindo que você possa realizar uma transição suave e segura do seu site, sem efeitos colaterais danosos. O que levar em consideração para começar? O "primeiro passo para uma migração de site bem-sucedida é a preparação". Antes de iniciar qualquer movimentação, é crucial fazer um backup completo do site atual, incluindo todos os arquivos e bancos de dados. Isso serve como uma medida de segurança para restaurar o site caso algo dê errado durante o processo. É recomendável criar um ambiente de preparação, também conhecido como ambiente de staging, onde você pode testar a migração sem afetar o site ao vivo. Essa prática ajuda a identificar problemas antecipadamente e corrigi-los antes da transição final. Cada tecnologia usada pelas empresas tem uma forma de lidar com deploys e ambientes de testes. Por isso, desenhe todo o fluxo necessário, como um checklist mesmo. Um aspecto frequentemente negligenciado, mas igualmente importante, é o plano de comunicação. Se a migração envolver múltiplas partes interessadas, como uma equipe de marketing, desenvolvedores e gerentes de produto, é essencial manter todos informados sobre o cronograma e o escopo da migração. Da mesma forma, informar os clientes e usuários sobre mudanças que podem impactar os ambientes de gestão, e possíveis períodos de inatividade, ajuda a gerenciar expectativas e evitar surpresas desagradáveis. Planejamento pré-migração Antes de realizar a migração propriamente dita, é crucial realizar um rastreamento detalhado do site atual. Saiba que mudar apenas uma "/" já pe o suficiente para gerar um dano quase que irreversível no curto prazo. Posso falar de "n" projetos que participamos onde a migração foi super tranquila, mas o fato de ter mexido minimanete na estrutura das URLs precisou de ação direta para fins de SEO: redirecionamentos, atualização da linkagem interna, regras de robots, etc... Ferramentas como Screaming Frog são a base para você coletar dados sobre todas as páginas de forma holística, além dos links internos, tags essenciais, imagens, dados estruturados de cada template e estruturas de URL. Esses dados são fundamentais para o planejamento dos redirecionamentos e para garantir que nenhuma página importante seja perdida no processo. Além disso, é importante mapear as palavras-chave e os rankings nas SERPS antes da migração. Ferramentas como Ahrefs e Semrush permitem que você acompanhe e exporte essas informações, facilitando a comparação pós-migração. Um aspecto técnico que merece atenção especial é a configuração da infraestrutura. Isso inclui por exemplo a escolha de um novo provedor de hospedagem, espaço, migração de e-mails, ajustes em registros DNS crelacionados a ferramentas de marketing por exemplo: Google Search Console, Ads, dentre outras. Todos esses elementos devem ser cuidadosamente configurados para garantir uma transição suave e a continuidade dos serviços. Garanta que todos os registros DNS utilizados no cenário atual esteja no cenário posterior, pós migração. É comum sites estarem apontados para as CDNs, como a Cloudflare. Se isso estiver acontecendo, precisamos fazer ajustes pertinentes para que a camada esteja configurada corretamente e gerencie as camadas de cache, dentre outros recursos. Chegou a hora da migração: pontos extras Redirecionamentos e estrutura de SEO Como dito, caso a estrutura de paths, URLs, altere, você precisará já ter as regras de mudança e a lista DE PARA e fornecê-la para o time de DEVOPs. Eles iram adaptar as necessidades com regras específicas no Ngnix ou htaccess (arquivos de configuração de servidor responsável pela borda da aplicação). A implementação de redirecionamentos de maneira elaborada garante que os visitantes e os mecanismos de pesquisas sejam encaminhados corretamente para as novas páginas, evitando erros 404 e perda de tráfego. É importante verificar todos os redirecionamentos após a migração para garantir que estão funcionando como esperado. Use ferramentas como o Google Analytics para monitorar o tempo real e ver se páginas 404 aparecem sendo acessadas (PS: garanta que a tag do GTM / GA esteja em todas as páginas do site, incluisive as de erro 404). SEO não é só redirecionamento e poderia falar sobre mil assuintos aqui, mas a ideia é poassar um escopo base de olhar crítico para migrações de sites. Porém, preciso dizer que, a revisão da estrutura holística de SEO, passando pela infra, back-end, front-end, copys de páginas, anatomia HTML das páginas, estruturação de dados, etc... são da mesma forma críticas. Esses elementos devem ser mantidos ou adequadamente adaptados no novo site para preservar a integridade do SEO. Ser for necessário, já faça uma migração com melhorias on-page e técnica em templates para reforçar o SEO. Aqui na Pink and Brain somos ratos quando o assunto é SEO. Entre em contato para tomar um café digital e falar sobre visibilidade na internet. Pós-migração Auditoria e monitoramento contínuo Após a migração, o trabalho está longe de terminar. O próximo passo é realizar uma auditoria completa do site. Isso inclui verificar se todas as páginas foram migradas corretamente, se os redirecionamentos estão funcionando e se a estrutura de SEO foi mantida. É essencial comparar os resultados de rastreamento pós-migração com os dados pré-migração para identificar quaisquer discrepâncias. A configuração das ferramentas de monitoramento, como Google Search Console e Bing Webmaster Tools, é outro passo importante. Isso ajuda a monitorar o desempenho do site, enviar sitemaps atualizados e rastrear possíveis problemas. Caso tenha alterado o domínio, é possível usar o Google Search Console para comunicar essa mudança aos motores de busca, garantindo uma indexação mais rápida e precisa. Veja um caso de migração de milhares de páginas m. para www. do domínio panrotas.com.br Momento da virada antecedeu recordes aboslutos da empresa na migração de arquitetura legada m. utilizada para dispositivos mobile Outro caso, cliente no setor de crédito consignado, que é altamente competitivo: Aumento substancial na quantidade de termos indexados, principalmente nas top 10 da SERP do Google O monitoramento pós-migração deve continuar nas semanas seguintes. Isso inclui observar de perto as métricas de desempenho, como a velocidade de carregamento das páginas e a usabilidade do site em dispositivos móveis. É também uma boa prática realizar testes de usabilidade, verificando funções críticas como formulários, processos de checkout, e funcionalidades de navegação. Checklist para migração de sites Preparação inicial Realizar backup completo do site e banco de dados Configurar ambiente de preparação (staging) Definir plano de comunicação interna e externa Informar clientes e usuários sobre a migração e possíveis tempos de inatividade Planejamento pré-migração Realizar rastreamento completo do site atual (usar ferramentas como Screaming Frog) Coletar dados de SEO, incluindo palavras-chave e rankings (usar Ahrefs, Semrush) Mapear estrutura de URL e identificar páginas principais Configurar nova hospedagem, DNS, CDN e e-mail Execução da migração Implementar redirecionamentos quando necessário Verificar configuração de SEO: tags canônicas, robots.txt, sitemaps, links internos Transferir arquivos e banco de dados para o novo servidor Testar a funcionalidade do site no ambiente de preparação Pós-migração Realizar auditoria completa do site: redirecionamentos, links internos, tempos de resposta Comparar rastreamentos pré e pós-migração para verificar consistência Configurar Google Search Console e Bing Webmaster Tools Enviar sitemaps XML atualizados Monitoramento e testes Testar usabilidade em dispositivos móveis e desktops Verificar funcionamento de formulários, processos de checkout e chat ao vivo Monitorar Google Search Console para erros e avisos Verificar a integridade das meta tags e dados estruturados Monitorar métricas de desempenho: velocidade de carregamento, taxa de indexação Finalização Realizar limpeza de possíveis problemas (erros 404, conteúdos duplicados) Verificar funcionamento de sistemas de cache e e-mail Confirmar funcionamento adequado da navegação do site Esse checklist cobre todas as etapas essenciais para garantir uma migração de site bem-sucedida, desde a preparação inicial até o monitoramento pós-migração. Diligência e atenção aos detalhes A migração de um site é um processo que requer atenção meticulosa aos detalhes e uma execução precisa. Cada etapa, desde a preparação inicial até o monitoramento pós-migração, desempenha um papel as vezes "vital" para empresas garantirem que o novo site funcione sem problemas e mantenha sua relevância em termos de receita. Se você procura ajuda com o tema e quer ter dois ratos ninja do assunto, é só mandar um convite para um café digital conosco. Somos ratos em migrações de sites.

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