O Google Analytics 4 (GA4) está introduzindo uma nova funcionalidade em sua plataforma, denominada "benchmarking", uma característica que muitos usuários já conheciam da versão anterior, o Universal Analytics. Esta funcionalidade permite que você compare dados de análise do seu site com os de outras empresas do mesmo setor, oferecendo insights valiosos sobre o desempenho do seu negócio em relação ao mercado. O que é e como funciona o benchmarking no GA4? O benchmarking é uma ferramenta que permite às empresas medir seu desempenho em comparação com outras no mesmo setor. Com o GA4, você pode comparar várias métricas do seu site com as de outros sites semelhantes, identificando oportunidades de melhoria e destacando pontos fortes e fracos em suas estratégias digitais. Você pode comparar o desempenho do seu negócio com o de outros na mesma indústria. Para acessar essa funcionalidade, você deve habilitar a opção "Modeling contributions & business insights" ou em português "Contribuições de estimativas de negócios" nas Configurações do Administrador, sob os Detalhes da Conta. Vale ressaltar que nesta data que vos escrevo, essa funcionalidade ainda está em roll out, ou seja, nem todo usuário/conta pode ainda ter acesso ao recurso. Como ativar o Benchmarking no GA4? Para ativar o Benchmarking no GA4, siga os seguintes passos: Acesse as Configurações do Administrador no GA4. Vá para Detalhes da Conta. Habilite a opção "Modeling contributions & business insights" ou em português: "Contribuições de estimativas de negócios". O Google explica que, ao ativar esta opção, você estará compartilhando dados agregados e desidentificados que são utilizados para gerar insights mais ricos para o seu negócio. Isso inclui previsões, dados modelados e benchmarking. Benefícios do benchmarking no GA4 Partindo da premissa que o Google sabe quase tudo das pessoas, mercados, empresas, etc., e como é poderoso o cenário atual de inteligência artifical nas aplicações, a possibilidade de comparação que a ferramenta propicia é bastante poderosa. Destaco como principais benefícios de usar o benchmarking no GA4: Comparação de desempenho: veja como o desempenho do seu site se compara ao de outros sites em sua indústria. Isso pode ajudar a identificar onde seu site está performando bem e onde há oportunidades de melhoria. Identificação de problemas: o benchmarking pode ajudar a identificar problemas de desempenho em seu site. Se uma métrica estiver abaixo da média do setor, isso pode indicar a necessidade de ajustes. Oportunidades de crescimento: estime o quanto você pode melhorar as métricas do seu site ao identificar benchmarks de alto desempenho em sua indústria. O que o Google diz sobre a funcionalidade? Segundo a documentação de ajuda do Google: Benchmarks são métricas que ajudam você a comparar o desempenho do seu negócio com o de outras empresas no seu setor. Google O Google Analytics oferece benchmarks baseados em grupos de empresas semelhantes, chamados de grupos pares. Esses grupos são definidos com base em sinais como o setor vertical da sua empresa e outros detalhes relevantes. Os benchmarks são atualizados a cada 24 horas, o que significa que você terá acesso a dados frescos e relevantes para ajudar a guiar suas decisões de negócios. Certifique-se de habilitar essa funcionalidade no GA4 para começar a se beneficiar dos insights de benchmarking e fique atento às atualizações contínuas que o Google faz para melhorar ainda mais essa ferramenta. Não perca nenhuma atualização sobre marketing digital, branding e web analytics aqui no lab da Pink and Brain.
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