Articles by Marcelino Junior

As estratégias modernas de marketing de conteúdo orientadas por modelos de linguagem (LLMs) já não se limitam à lógica tradicional dos backlinks. Hoje, o que realmente determina visibilidade é o contexto, a associação semântica e a recorrência com que uma marca aparece conectada a temas específicos. Entender como as menções à marca influenciam o posicionamento em resultados de busca baseados em inteligência artificial é essencial para estruturar ações eficazes e sustentáveis. Houve um período em que o link building ocupava o papel central no SEO. Embora nunca tenha sido descartado, seu peso mudou à medida que o Google passou a reforçar critérios como qualidade, relevância e intenção de busca. Com a ascensão da busca mediada por IA, o ecossistema orgânico passou por uma nova reconfiguração. Nesse contexto, o foco se deslocou para uma iniciativa intimamente relacionada e cada vez mais estratégica: as menções à marca. É comum confundir menções com “citações”. No universo da busca por IA, no entanto, citação descreve a forma como os LLMs referenciam marcas em suas respostas. O que sustenta essas citações são, na prática, as menções à marca distribuídas pela web. Por isso, este conteúdo utiliza esse termo para se referir à estratégia como um todo. Além de impactarem diretamente as citações em respostas geradas por IA, as menções à marca também vêm ganhando peso nos algoritmos tradicionais de SEO. Para qualquer projeto que busque visibilidade orgânica sustentável, esse fator deixa de ser opcional e passa a ser prioridade em 2026. Por que e como priorizar menções à marca As menções à marca deixaram de ser um diferencial desejável para se tornarem parte da infraestrutura básica da presença digital em um ambiente dominado por inteligência artificial. Os LLMs não avaliam apenas links. Eles analisam: Padrões de associação semântica Contexto editorial Frequência de coocorrência entre marca e tópicos Não se trata de um retorno às práticas agressivas de backlinks do passado, mas de uma evolução natural do conceito de autoridade. Nesse cenário, as menções à marca funcionam como um ativo cumulativo, que se fortalece ao longo do tempo e gera vantagem competitiva especialmente quando os concorrentes não investem nos mesmos sinais. Ordem estratégica de priorização As menções à marca devem entrar no radar no momento correto do projeto: Após a base técnica e editorial estar sólida, incluindo rastreabilidade, dados estruturados e clareza semântica nas páginas Antes de escalar produção massiva de conteúdo, já que centenas de artigos sem histórico de menções externas oferecem poucos motivos para que modelos de IA os reconheçam como fontes confiáveis Em estratégias de GEO (Generative Engine Optimization), as menções à marca cumprem um papel que os links, isoladamente, já não conseguem desempenhar. Como identificar oportunidades prioritárias de menção à marca Assim como acontece com backlinks, nem todas as menções têm o mesmo peso. A autoridade da fonte e o contexto em que a marca aparece são determinantes. Para identificar oportunidades realmente estratégicas, é necessário ir além das ferramentas tradicionais de SEO. Algumas abordagens eficazes incluem: Mapear menções existentes da marca associadas a temas-chave com ferramentas como o Profound Analisar as fontes citadas nas Visões Gerais de IA para consultas relevantes do seu nicho Avaliar discussões do Reddit que ranqueiam na primeira página, identificando quais marcas e entidades aparecem com mais frequência Na própria Visão Geral de IA, é possível acessar os artigos de origem clicando no ícone de link exibido junto às respostas, o que facilita o mapeamento de fontes influentes. Estratégias para gerar menções passivas à marca Menções passivas surgem quando a marca cria algo que preenche uma lacuna real no ecossistema de informação. O objetivo é tornar-se a referência mais óbvia e acessível sobre determinado assunto. Isso acontece por meio da criação de ativos de referência, e não apenas de conteúdo editorial comum. Site do Viajante Global sendo mencionado duas vezes Exemplos de ativos altamente citáveis Dados e insights proprietáriosPesquisas próprias, relatórios periódicos ou análises exclusivas tendem a ser amplamente citados, especialmente por especialistas e criadores de conteúdo. Páginas explicativas altamente consultáveisQuando uma marca se consolida como a definição canônica de um conceito, passa a ser citada de forma recorrente e desproporcional, ocupando o papel de fonte primária. Ferramentas, calculadoras e modelos práticosEsses recursos estimulam menções contínuas em blogs, fóruns e comunidades, ampliando a presença da marca em diferentes contextos de busca. Conteúdos interativos orientados a resultados de IAFacilitam a compreensão, reutilização e referência da informação. Participação ativa em plataformas visíveis, como Reddit e fóruns especializados, sempre com postura de especialista e não de autopromoção. Essas interações são rastreadas, indexadas e podem influenciar diretamente as respostas dos LLMs. Menção de AI citando a marca do Panorama Farmacêutico Como obter menções de forma ativa e estratégica A abordagem mais eficaz para conquistar menções diretas é baseada em relacionamento e valor informacional, não genéricos. Diretrizes essenciais Apresente o ativo antes do pedidoDestaque dados inéditos, estudos ou análises que agreguem valor real à pauta. Use relevância narrativa, não condicionalPriorize jornalistas e criadores que já abordaram o tema recentemente. Ofereça um gancho claro e pronto para usoComparações objetivas, recortes de dados ou ângulos específicos aumentam significativamente as chances de inclusão. Combine outreach com posicionamento de autoridadeParticipações em podcasts, painéis, webinars e sessões de perguntas e respostas ampliam a superfície de descoberta da marca. Faça follow-up apenas quando houver novidade realInsistência sem valor tende a prejudicar o relacionamento. No longo prazo, o objetivo é construir uma rede consistente de contatos, formada por profissionais que reconhecem a marca como fonte confiável e passam a citá-la espontaneamente em projetos futuros. Quando faz sentido envolver relações públicas O suporte de RP tende a ser mais eficiente quando algumas condições estão presentes: Existe uma narrativa forte ou um conjunto de dados robusto, mas com distribuição limitada Há necessidade de escalar menções rapidamente, como em lançamentos, rodadas de investimento ou mercados altamente competitivos A equipe interna não possui estrutura para gestão contínua de relacionamento com a mídia A marca precisa de validação por veículos de alta autoridade, como TechCrunch ou Wall Street Journal O setor é fortemente orientado por reputação e confiança, como saúde, finanças, direito, mercado imobiliário ou inteligência artificial Se os fundamentos técnicos de SEO ainda não estiverem consolidados ou se a marca não dispuser de ativos realmente citáveis, investir em RP tende a ser prematuro. Quando a marca está pronta para atuar como fonte, o trabalho de relações públicas acelera significativamente o ciclo de visibilidade. Construindo menções que se multiplicam nos mecanismos de busca Muitos princípios clássicos do link building continuam válidos. Qualidade supera volume, e fontes fracas raramente geram impacto relevante. Com uma lista bem priorizada de oportunidades e uma execução disciplinada, as marcas conseguem: Ampliar o número e a qualidade das menções Aumentar a probabilidade de citações em respostas de IA Observar ganhos consistentes e sustentáveis nos resultados orgânicos No cenário atual, a autoridade não é construída apenas por links, mas pela presença consistente, contextualizada e reconhecida da marca no ecossistema digital. Em 2026 e nos próximos anos, vencerá a disputa por atenção orgânica quem for reconhecido como fonte antes mesmo da demanda explícita existir.