A trajetória da empresa

A trajetória da companhia teve início em uma garagem em Menlo Park, onde os doutorandos Larry Page e Sergey Brin buscaram uma solução para a desorganização da internet da época. Com a criação de um algoritmo capaz de medir a relevância das páginas a partir de suas conexões, eles mudaram completamente a forma como a informação era acessada. Aquela iniciativa universitária rapidamente se transformou em um divisor de águas no universo online.

Embora a fundação oficial tenha acontecido em 4 de setembro de 1998, foi em 27 de setembro que se consolidou a data comemorativa, associada a importantes atualizações do sistema de indexação.

Em menos de 30 anos, a empresa ultrapassou o papel de buscador e construiu um ecossistema robusto, com serviços que vão de mapas digitais e email a plataformas de vídeo, sistemas operacionais e soluções em inteligência artificial. Hoje, ferramentas como Gmail, YouTube, Android e Google Maps fazem parte do dia a dia de bilhões de pessoas.

A história dos doodles

O primeiro doodle surgiu em 1998, quando Page e Brin inseriram um símbolo no logotipo para indicar que estariam no festival Burning Man. A ideia, inicialmente apenas uma espécie de aviso de ausência, deu origem a uma tradição que se espalhou pelo mundo.

Desde então, os doodles se transformaram em animações, jogos interativos e homenagens a personalidades, descobertas científicas e marcos culturais. Mais do que simples ilustrações, eles tornaram a página inicial do Google um espaço de interação e curiosidade para milhões de usuários.

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Essa mudança não é apenas estética. Representa uma reconfiguração profunda da lógica de acesso à informação. Se antes falávamos nos tradicionais “10 blue links”, agora lidamos com respostas multimodais que reduzem cliques e exigem muito mais relevância para que uma marca seja sequer mencionada.

A SERP (Search Engine Results Page) vem sendo transformada desde os primeiros anos do Google — primeiro com a inserção de espaços publicitários, depois com os featured snippets e o Knowledge Graph, e mais recentemente com os AI Overviews. O AI Mode leva essa evolução a um novo patamar: em vez de começar a jornada de busca em uma página de resultados tradicional, grande parte dos usuários passará a interagir diretamente em uma tela conversacional, onde a IA assume o papel central de mediação da informação.

O que é o AI Mode do Google?

O AI Mode traz uma nova forma de pesquisar na internet com uso de Inteligência Artificial. Diferente das IAs generativas tradicionais, que se limitam a resumos, o AI Mode funciona como um modo avançado de busca de informações, entregando respostas mais detalhadas, personalizadas e adaptadas ao histórico e comportamento de cada usuário.

Veja o vídeo promocional do Google sobre o novo recurso:

Na prática, ele transforma o Google em um assistente digital inteligente, capaz de interpretar intenções de busca de forma mais sofisticada, compreender contexto e gerar explicações completas. O recurso também é multimodal: permite consultas por texto, voz ou imagem, que podem ser combinadas em um mesmo fluxo de pesquisa.

AI Mode x AI Overviews: quais as diferenças?

Embora ambos usem inteligência artificial, há diferenças cruciais:

Em resumo: o AI Overviews funciona como um snippet expandido, enquanto o AI Mode representa uma nova experiência de busca, mais próxima de um agente digital do que de uma lista de links.

Como funciona o AI Mode?

O recurso utiliza uma técnica chamada query fan-out, que decompõe a pergunta em várias subquestões e as processa em paralelo, consultando múltiplas fontes e modelos. Isso permite construir respostas mais completas e contextualizadas.

O recurso já está disponível no menu da SERP, veja:

Por exemplo: ao buscar qualquer coisa tipo “melhor celular para fotografia”, o sistema consulta dados sobre qualidade de câmera, avaliações de usuários, comparativos de preço e lançamentos recentes — tudo em paralelo — e retorna uma resposta estruturada e conversacional.

O diferencial está na personalização. O AI Mode considera histórico de interações no Search, Gmail, Maps e Chrome para ajustar as respostas ao perfil de cada usuário. Isso significa que duas pessoas podem buscar a mesma coisa e receber resultados distintos, moldados por suas preferências.

Capacidades agentivas: além das respostas

Mais do que responder, o AI Mode começa a executar tarefas. Nos primeiros testes, já é possível reservar restaurantes de acordo com critérios específicos (localização, número de pessoas, tipo de culinária). Em breve, o recurso deve se expandir para serviços locais, eventos e compras de ingressos, combinando dados do Project Mariner, Google Maps, Knowledge Graph e integrações com parceiros como OpenTable e Ticketmaster.

Essa evolução reforça a transição do Google de mecanismo de busca para plataforma de ação direta, em que a IA não apenas entrega informações, mas resolve demandas.

O que muda para os usuários?

Para quem pesquisa, o AI Mode oferece uma experiência mais rápida, rica e intuitiva. Em vez de abrir diversos sites para reunir informações, o usuário recebe uma resposta única, aprofundada e personalizada — e pode interagir com ela, refinando a busca de forma contínua.

Mas há uma consequência clara: menos cliques para os sites de origem. Em consultas informacionais, a tendência é de crescimento das chamadas buscas zero clique, nas quais o Google fornece tudo o que o usuário precisa sem que ele precise sair da plataforma.

O impacto no SEO e o nascimento do GEO

Essa transformação reforça um ponto central: o SEO não acabou, mas mudou de papel. A otimização deixa de ser apenas para ranquear nos “10 blue links” e passa a incluir como aparecer dentro das respostas geradas pela IA.

É aqui que entra o GEO (Generative Engine Optimization), disciplina que foca em como o conteúdo é extraído, decomposto e reconstituído pelas LLMs. Para se destacar, marcas precisam:

• Estruturar conteúdos em blocos claros e reutilizáveis.
• Criar respostas objetivas para perguntas específicas.
• Demonstrar Topical Authority (autoridade temática real).
• Garantir Information Gain (informações originais e diferentes do que já existe).
• Pensar em Entity SERP, com dados organizados em grafos de conhecimento.

A visão da Pink and Brain

Na Pink and Brain, enxergamos o AI Mode como uma expansão natural. Desde 2008 acompanhamos cada disrupção — do Panda ao Mobile First, do EAT aos AI Overviews — e sabemos que a lógica é sempre a mesma: quem se adapta primeiro colhe os maiores frutos.

Nosso trabalho é meticuloso e orientado por dados, conectando SEO técnico, inteligência de dados, branding e performance (SEO + PPC) a abordagens modernas de IA como GEO, AIO, ASO e LLMs. Não vendemos fórmulas genéricas: formamos squads de especialistas renomados, capazes de entregar soluções sob medida para cada desafio digital.

O AI Mode marca apenas o começo dessa nova fase. A pergunta que fica é: quem vai saber expandir o SEO para além da SERP?

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Durante as próximas semanas, é esperado que sites registrem oscilações de tráfego e posicionamento na SERP. Isso significa que páginas que utilizam táticas questionáveis tendem a perder espaço, enquanto conteúdo legítimo, útil e bem estruturado pode ganhar maior visibilidade.

O que o Google confirmou

A nota de incidente do Google diz:

Lançamos a atualização de spam de agosto de 2025, que se aplica globalmente e a todos os idiomas. A implementação pode levar algumas semanas para ser concluída.

Não foram fornecidos detalhes adicionais sobre as táticas específicas visadas. Lançamentos de várias semanas são típicos para grandes atualizações de pesquisa e permitem que o Google monitore o impacto e faça ajustes conforme necessário.

Fatos sobre a atualização de Spam Update do Google

Aqui estão as coisas mais importantes que sabemos agora, resumidamente:

• Nome: Atualização de spam do Google de agosto de 2025
• Lançado: 26 de agosto de 2025 por volta das 12h00 (horário do leste dos EUA)
• Implementação: levará cerca de três semanas para a implementação completa.
• Alvos: Sites que violam algumas das políticas de spam de pesquisa do Google .
• Não tem como alvo: Esta atualização não tem como alvo spam de links, nem a política de abuso de reputação do site, nem algumas outras políticas.
• Penalidade: Penaliza algumas técnicas de spam que são contra as políticas de spam do Google .
• Global: Esta é uma atualização global que afeta todas as regiões e idiomas.
• Impacto: O Google não me informou qual porcentagem de consultas ou pesquisas foram impactadas por esta atualização.
• Recuperar: Se você foi afetado por isso, o Google disse que você deve revisar suas políticas de spam para garantir que elas estejam em conformidade.
• Atualizações: O Google fará atualizações periódicas na atualização de spam. A recuperação pode levar vários meses, informou o Google.

O que monitorar nesse período

• Tendências do Search Console: impressões, cliques, posição média — anote os painéis com o horário de início oficial.
• Padrões de consulta e tipo de página: procure por movimentos consistentes entre grupos, não apenas URLs únicos.
• Movimento de concorrentes: compare mudanças em relação a concorrentes próximos para separar problemas do site de mudanças no ecossistema.

O que é uma atualização de Spam (Spam Update)?

Diferente de um Core Update, que representa mudanças amplas nos algoritmos de ranqueamento, os Spam Updates são mais específicos. O foco está em reforçar as diretrizes do Google e penalizar sites que tentam manipular os rankings.

Na prática, essas atualizações têm como objetivo limpar o índice de resultados de busca, removendo páginas que não agregam valor ao usuário. Embora o Google não detalhe quais práticas estão na mira, historicamente os Spam Updates combatem:

• Conteúdo gerado automaticamente: textos criados por robôs ou IA sem revisão humana, com o único objetivo de manipular resultados;
• Esquemas de links: compra, venda ou troca excessiva de links, normalmente com sites de baixa qualidade;
• Conteúdo duplicado: cópia de textos de outras páginas, sem oferecer algo novo ou original;
• Táticas enganosas: como cloaking (mostrar um conteúdo para o Google e outro para o usuário) e redirecionamentos abusivos.

Em resumo, o Spam Update é uma medida de proteção para que os resultados entreguem informações autênticas, úteis e confiáveis.

Diferença entre Spam Updates e Core Updates

Embora ambos impactem a visibilidade dos sites, existem diferenças importantes:

• Core Updates: avaliam de forma ampla a qualidade, relevância e autoridade de páginas, ajustando os critérios gerais de ranqueamento.
• Spam Updates: focam em práticas manipulativas e tentam eliminar da SERP quem viola as diretrizes do Google.

Saber essa diferença é essencial para agir corretamente: Core Updates pedem melhorias estruturais e de longo prazo, enquanto Spam Updates exigem correção imediata de práticas problemáticas.

O que fazer se o seu site foi afetado?

Se notar queda de tráfego ou posições, a primeira recomendação é manter a calma. Durante o rollout, a volatilidade é natural e não significa, necessariamente, que o seu site foi penalizado.

As orientações do Google são claras: não faça mudanças drásticas de imediato. Em vez disso, concentre-se em revisar suas práticas e melhorar a qualidade. Eis os principais passos:

• Audite seu conteúdo: o material é original, útil e escrito para pessoas? Ele responde às dúvidas do leitor de forma completa e clara?
• Verifique seus links: elimine links suspeitos ou artificiais. Caso tenha participado de compra ou troca de links, pode ser hora de rever isso.
• Melhore a experiência do usuário: seu site carrega rápido? É responsivo no celular? A navegação é intuitiva? Tudo isso influencia o ranqueamento.
• Use o Google Search Console: acompanhe métricas como cliques, impressões e posição média. Preste atenção a notificações sobre spam ou problemas de segurança.

Sites que oferecem valor real tendem a se recuperar após a conclusão da atualização — ou até mesmo ganhar destaque se comparados a concorrentes que adotam práticas de spam.

O papel da curadoria humana

O Google já deixou claro que não importa como o conteúdo foi produzido, mas sim a qualidade final entregue ao usuário. Isso significa que até mesmo textos criados com inteligência artificial podem ranquear bem, desde que passem por curadoria humana.

Essa curadoria envolve:

• Verificação de fatos;
• Ajuste de tom e clareza;
• Estrutura lógica;
• Alinhamento com as necessidades reais da audiência.

Esse cuidado está diretamente ligado ao conceito de E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade). Sites que cultivam esses pilares de forma consistente são menos impactados negativamente por atualizações, já que o próprio Google os reconhece como fontes legítimas e confiáveis.

Impactos esperados e preparação para o futuro

O August 2025 Spam Update deve levar algumas semanas para ser concluído. Nesse período, o ideal é acompanhar os dados do Search Console e focar naquilo que realmente importa: conteúdo de qualidade, arquitetura de site otimizada e experiência positiva para o usuário.

A tendência é que o Google siga endurecendo sua postura contra spam, liberando mais atualizações ao longo do ano. Portanto, a melhor estratégia para empresas e criadores de conteúdo é adotar processos internos sólidos, que incluam:

• Revisão editorial constante;
• Checagem de fontes;
• Atualização de informações antigas;
• Boas práticas de SEO técnico;
• Foco contínuo no usuário.

No fim das contas, o Google reforça a mesma mensagem de sempre: quem produz conteúdo útil, original e relevante sai ganhando.

O August 2025 Spam Update reforça a direção clara que o Google vem seguindo nos últimos anos: valorizar conteúdos originais, úteis e relevantes, ao mesmo tempo em que combate práticas manipulativas que tentam enganar o algoritmo. Embora o período de rollout traga incertezas e flutuações temporárias no tráfego, os sites que investem de forma consistente em qualidade, experiência do usuário e boas práticas de SEO tendem não apenas a se recuperar, mas também a ganhar espaço frente à concorrência.

Mais do que reagir a cada atualização, o caminho mais seguro é adotar uma estratégia sustentável, baseada em E-E-A-T e curadoria humana, garantindo que cada conteúdo entregue valor real ao usuário. Dessa forma, em vez de temer os updates, seu site estará sempre preparado para se destacar em um cenário de busca cada vez mais competitivo.

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Isso foi notado pela primeira vez pelo MSPowerUser , e o The Verge recebeu uma declaração do Google confirmando. “A porta-voz do Google, Lara Levin, confirmou a mudança em uma declaração ao The Verge, observando que se trata de um experimento que está sendo realizado na Índia.”

Aqui está a captura de tela:

O tráfego de sites de notícias e blogs pode mudar com a integração ao Google.com no computador. Atualmente, o feed é um dos principais geradores de audiência na versão mobile, especialmente para quem aparece com frequência em destaque.

O que é o Google Discover?

O Google Discover é um feed personalizado de notícias, artigos, vídeos e outros conteúdos, apresentado com base nos interesses do usuário, histórico de navegação, localização e atividades anteriores nas plataformas do Google. Esse recurso já é amplamente utilizado em dispositivos móveis, principalmente através do aplicativo do Google para Android e iOS, além da interface do navegador móvel em google.com.

No Discover, os usuários não precisam realizar buscas ativamente. Em vez disso, o Google entrega conteúdos potencialmente relevantes de forma automática, funcionando como uma curadoria inteligente baseada em machine learning.

A experiência no desktop: o que está sendo testado?

No experimento atual, usuários estão vendo um painel de conteúdo semelhante ao Discover na página inicial do Google para desktop (google.com). A nova interface inclui:

• Cartões com notícias e artigos personalizados
• Conteúdo visualmente semelhante ao Discover do app móvel
• Sugestões baseadas nos mesmos critérios de interesse, localização e histórico

Esse novo design rompe com a tradição minimalista da homepage do Google, que sempre foi conhecida por apresentar apenas a barra de pesquisa e alguns links sutis. A mudança indica uma possível nova direção para a experiência de navegação no desktop.

Por que o Google está fazendo isso?

O objetivo do Google pode ser aumentar o tempo de permanência do usuário na sua página inicial, reforçando sua presença como um portal de conteúdo, não apenas como mecanismo de busca. Além disso, com o aumento do consumo de notícias e informações visuais diretamente da homepage em dispositivos móveis, faz sentido testar se esse comportamento pode se repetir no desktop.

Outro ponto importante: o Google Discover se tornou um canal relevante de tráfego para sites de conteúdo. A ampliação para o desktop pode aumentar ainda mais esse impacto.

É o fim da homepage limpa do Google?

Ainda é cedo para afirmar se esse teste será expandido globalmente ou se a homepage tradicional será substituída. O Google deixou claro que se trata de um teste experimental e limitado, sem promessas de implementação definitiva.

Historicamente, o Google é conhecido por conduzir experimentos A/B localizados antes de tomar decisões de design ou experiência de usuário em larga escala. Por isso, essa mudança pode ser apenas um estudo de comportamento ou parte de uma transição gradual, se os resultados forem positivos.

A inclusão do Google Discover na página inicial do Google.com para desktop representa um possível marco na evolução da experiência de busca. A mudança testada pode indicar uma estratégia mais ampla de transformar o Google não apenas em um buscador, mas em uma plataforma de descoberta de conteúdo ativo e passivo, mais integrada ao cotidiano digital dos usuários.

Enquanto o recurso ainda está em fase de testes, vale acompanhar de perto as novidades — especialmente para profissionais de SEO, marketing de conteúdo e publishers, que podem se beneficiar (ou precisar se adaptar) a esse novo paradigma.

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A inteligência artificial, que já vinha sendo usada por profissionais de marketing digital, programadores e criadores de conteúdo, agora está ganhando espaço no dia a dia das pessoas, revolucionando a forma como as pessoas pesquisam, aprendem e trabalham.

A tecnologia por trás do ChatGPT não se limita apenas a responder perguntas. Ela pode ser utilizada para gerar textos complexos, criar estratégias de negócios, desenvolver campanhas de marketing e até mesmo atuar como assistente pessoal para tarefas diárias. Estudantes podem usá-la para resumos acadêmicos, escritores para estruturar livros, empreendedores para otimizar a gestão de suas empresas e até mesmo entusiastas da tecnologia para explorar novas possibilidades criativas. Com um único comando, qualquer pessoa pode obter insights valiosos, automatizar processos ou até mesmo gerar imagens e códigos.

Essa mudança no acesso à informação coloca o ChatGPT e outras IAs como ferramentas indispensáveis em diversos setores. Elas não apenas complementam, mas também substituem processos antes exclusivamente humanos, tornando a produtividade mais eficiente e acessível a todos.

O impacto da IA no comportamento de pesquisa

Por mais de duas décadas, o Google dominou as buscas na internet. No entanto, a ascensão das IAs generativas está mudando esse jogo. Cada vez mais, usuários estão descobrindo que o ChatGPT pode ser um verdadeiro canivete suiço, capaz de ajudar em tarefas como:

• Responder perguntas com explicações diretas e contextualizadas;
• Criar conteúdo para blogs, redes sociais e trabalhos acadêmicos;
• Gerar código e resolver problemas de programação;
• Fornecer insights sobre investimentos, mercado e análises de tendências;
• Auxiliar na organização pessoal e profissional.

Essa nova forma de obter informações reduz a dependência exclusiva do Google e transforma a experiência de busca, tornando-a mais interativa e personalizada.

Como isso impacta o SEO e o mercado digital?

Se antes a estratégia de SEO (Search Engine Optimization) era voltada exclusivamente para ranquear bem no Google, agora é preciso considerar o impacto das IAs na busca por informação. As mudanças incluem:

• Adaptação do conteúdo: As marcas precisarão criar materiais mais conversacionais e estruturados para serem bem interpretados por inteligências artificiais.
• Mudança nos resultados de busca: Com respostas diretas fornecidas pela IA, os sites precisarão otimizar seu conteúdo para serem citados e recomendados como fonte confiável.
• SEO para IA: Surgem estratégias para “otimizar” conteúdo não apenas para mecanismos de busca tradicionais, mas também para assistentes de IA que interpretam e distribuem informações.

O futuro do mercado e das profissões

A democratização do acesso à IA significa que não só os profissionais de tecnologia, mas também advogados, professores, engenheiros e até mesmo artistas poderão utilizar ferramentas como o ChatGPT para aprimorar sua produtividade e criatividade.

Empresas também precisarão se adaptar, pois consumidores estão cada vez mais exigentes e acostumados com interações inteligentes e personalizadas.

O Google, por sua vez, está reagindo com sua própria IA generativa, além da incorporação de mais funcionalidades de IA ao seu buscador. A tendência é que a disputa entre as ferramentas se intensifique, gerando um novo ecossistema digital.

Uma coisa é fato: o comportamento de pesquisa e encontrabilidade de informações está mudando de forma abrupta e, a cada vioralização como essa, novos usuyárioos entendem que podem ter uma ferramenta poderosa em suas mãos para atuar em diversas atividades, desde buscar informações temnáticas, criação de fotos, convites de aniversário, contas cavernosas, ensinamentos, coleta, enfim, as possibilidades são basicamente infinitas.

Impacto da viralização do desenho inspirado no Studio Ghibli através do ChatGPT na descoberta de novos usuários

O sucesso viral de um desenho inspirado no Studio Ghibli foi apenas a ponta do iceberg para mostrar ao grande público o poder das inteligências artificiais. O ChatGPT e outras IAs estão revolucionando a maneira como acessamos informações e realizamos tarefas, impactando não apenas os mecanismos de busca, mas todo o mercado digital e a forma como trabalhamos.

Para empresas e profissionais, essa revolução traz desafios e oportunidades. Aqueles que souberem adaptar suas estratégias e explorar o potencial da IA estarão à frente na inovação e na competitividade do mercado digital.

Independentemente da profissão ou necessidade, o ChatGPT se mostra como uma ferramenta indispensável, oferecendo soluções personalizadas e acessíveis para qualquer pessoa. Estamos apenas no começo de uma nova era tecnológica, onde a IA será uma aliada essencial no dia a dia.

E você, já está aproveitando o potencial da IA no seu dia a dia?

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A magia do Natal nos lembra da importância de compartilhar, colaborar e construir juntos. É com esse espírito que desejamos a você, sua equipe e seus familiares um Natal repleto de amor, esperança e momentos inesquecíveis. Que essa época inspire criatividade, inovação e a certeza de que grandes sonhos podem se tornar realidade.

Ao nos prepararmos para um novo ano, reafirmamos nosso compromisso de continuar impulsionando seu negócio com estratégias digitais personalizadas, focadas em resultados e crescimento sustentável. Estamos prontos para enfrentar novos desafios e criar ainda mais oportunidades para que 2025 seja um ano extraordinário para você e sua empresa.

Que 2025 seja um ano de prosperidade, repleto de conquistas e realizações. Juntos, podemos alcançar resultados ainda mais incríveis!

Feliz Natal e um Ano Novo repleto de sucesso!

Com carinho,
Pink and Brain
🚀 Transformando ideias em resultados digitais de sucesso!

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Sim, é exatamente isso que você leu. O Google passou a incluir postagens do Instagram e Tik Tok em seus resultados de pesquisas. Já tinha começando na seção de vídeos, trazendo vários canais e não só o Youtube, inclusive as redes sociais, e agora incorrporou de vez nos resultados orgâncios clássicos.

Com o Instagram se tornando parte dos resultados de pesquisa do Google, essa novidade abre um novo horizonte para marcas, criadores de conteúdo e empresas que desejam aumentar sua visibilidade. É de suma importância colocar essa mentalidade nas estratégias de SEO de qualquer empresa, independente do nicho de atuação.

O próprio Instagram anunciou que, a partir de 19 de agosto de 2024, reels e publicações abertas poderão aparecer nos resultados de buscas. Isso significa que as otimizações de SEO para o Instagram se tornaram tão importantes quanto para sites tradicionais e blogs.

Lembrando que: O instagram está no TOP 5 site mais acessado do mundo, e tem uma autoridade de domínio absurdamente grande e voraz. POR esse motivo, a probabildiade de sua postagem estratégica no Instagram aparecer em epsquisas de termos de ouro para seu negócio é muito mais alta lá do que uma página do seu próprio site.

Portanto, é hora de expandir o escopo das suas estratégias de SEO para incluir essa poderosa rede social.

Instagram e SEO: oportunidade na mesa para criadores de conteúdos e empresas

Até pouco tempo atrás, o SEO se concentrava principalmente em otimizar sites e blogs. Porém, com o Google agora indexando postagens do Instagram e do Tik Tok, isso cria uma nova categoria de conteúdo que pode aparecer diretamente no Google Search, ao lado de páginas web com autoridade estabelecida. Essa mudança significa que, mesmo que o seu site ainda esteja ganhando força em termos de autoridade, suas postagens no Instagram podem competir por espaços valiosos nos resultados de pesquisa.

Por exemplo, agora, ao procurar por “dicas de marketing digital” ou “melhores práticas para Instagram”, é possível que publicações de perfis otimizados do Instagram apareçam antes de sites que têm autoridade menos relevante. Veja abaixo um exemplo prático do que está acontecendo.

Existem centenas de sites que vendem passeios, experiências e roteiros de viagens, e na pesquisa abaixo, em especial na busca por “Tickets Coliseum” repare que uma postagem do Instragram do site Viaje na Viagem (clássico brazuca) está no top 4.

Detalhe: seu site nem aparece.

Por que o Google está indexando o Instagram e o TikTok?

Essa mudança de comportamento no Google provavelmente foi influenciada pela popularidade crescente do TikTok, que, desde 2023, já faz parte dos resultados de pesquisa do Google. O Instagram parece ter seguido o mesmo caminho, percebendo que poderia oferecer uma oportunidade valiosa para marcas e criadores de conteúdo terem mais visibilidade, não só na plataforma, mas também fora dela.

O Google tem se adaptado para atender às intenções de pesquisa dos usuários, e as redes sociais, como Instagram e TikTok, oferecem um conteúdo dinâmico e atualizado que atende a essa demanda.

SEO para Instagram: o novo SMO

A chegada do Instagram ao Google Search inaugura o conceito de SMO (Social Media Optimization). Ou seja, agora é necessário aplicar as melhores práticas de otimização não apenas ao seu site, mas também aos seus perfis nas redes sociais.

Veja algumas dicas básicas para otimizar seu perfil no Instagram com foco em SEO:

1. Foto de perfil atraente e coerente com sua marca
2. Descrição otimizada com palavras-chave relevantes
3. Link na bio direcionando para seu site ou landing pages estratégicas
4. Destaques organizados para promover seus produtos ou serviços

Esses elementos simples ajudam a diferenciar um perfil profissional de contas pessoais. E, assim como no SEO tradicional, o branding e o posicionamento correto são fundamentais.

Criando uma Estratégia de SEO para Instagram

A primeira coisa a fazer é definir claramente um tema principal para o seu perfil, seguido de subtemas relacionados. Essa estratégia não só ajuda a guiar o tipo de conteúdo que você vai postar, como também informa ao Google e ao Instagram que tipo de perguntas e pesquisas o seu perfil pode responder.

Por exemplo:

• Tema principal: Marketing Digital
• Subtemas: Estratégia de redes sociais, criação de conteúdo, SEO, inbound marketing mídia paga e vendas online

Com esse tipo de abordagem, você cria relevância para os motores de busca e aumenta suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa do Google.

Além disso, a escolha de palavras-chave e a forma como você descreve seus conteúdos são vitais. Quanto mais detalhada e otimizada for a sua descrição no Instagram, maior a probabilidade de suas publicações serem sugeridas pelo Google.

Fatores que Influenciam o SEO no Instagram

Entre os principais fatores que impactam a otimização do Instagram para aparecer nos resultados de busca, podemos destacar:

• Palavras-chave: Usar termos relevantes nas descrições das publicações e nos comentários.
• Conteúdo contextualizado: Certifique-se de que o conteúdo está alinhado com as intenções de pesquisa dos usuários.
• Frequência de publicações: O Instagram valoriza perfis ativos, e isso também pode influenciar no SEO.

Além disso, tipos de conteúdo que têm grande volume de pesquisas, como conteúdos informativos, didáticos e reviews, também podem ajudar a aumentar a visibilidade de suas postagens.

Oportunidades para Nichos e Marcas

Embora essa mudança não beneficie todas as contas no Instagram, marcas, nichos e criadores de conteúdo que trabalham com perfis altamente especializados terão uma excelente oportunidade de capturar tráfego orgânico direto do Google.

Por exemplo, uma pesquisa sobre “como organizar finanças pessoais” pode apresentar um reel no Instagram de uma conta que trata exclusivamente de finanças e educação financeira (colocar exemplo de pesquisa aqui).

Portanto, além de criar conteúdos otimizados para o Instagram, pense em como eles podem ser encontrados no Google. Se bem-feito, isso trará um aumento significativo no alcance orgânico.

O futuro das buscas incluem as redes sociais

Com essa nova tendência, as estratégias de SEO estão se tornando mais amplas e complexas. O Instagram agora compete diretamente com sites de baixa autoridade nos resultados do Google. Por isso, é essencial que as marcas e profissionais de marketing digital considerem essa rede social em seus esforços de SEO.

Ao focar na otimização do perfil, na escolha de palavras-chave adequadas e em criar conteúdos relevantes para o seu público, você aumenta as chances de sua conta ser exibida nas pesquisas do Google, abrindo novas possibilidades para atrair seguidores e clientes.

É o momento ideal para incorporar o Instagram nas suas estratégias de SEO e expandir sua visibilidade para além dos resultados tradicionais.

Somos ratos quando o assunto é SEO e SMO. Agende um café digital e venha falar sobre negócios online.

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Sinceramente, nunca vi grande vantagem no sitelinks search box, principalmente porque, em várias ocasiões, acabava prejudicando mais do que ajudando. Por exemplo, ao ser mal configurada, essa busca interna direcionava usuários para a página de resultados do Google, onde concorrentes podiam exibir anúncios pagos. Além disso, ferramentas internas de busca dos sites, quando bem otimizadas, geralmente oferecem mais funcionalidades, como sugestões de produtos, categorias, entre outros, que o Google não oferecia nessa feature.

Portanto, a remoção dessa ferramenta deve ser vista como uma oportunidade para continuar otimizando os pontos que realmente importam em SEO: sitelinks, tags como title e meta descriptions, entre outros elementos essenciais. Não se deixe abater pelo fim de uma feature pouco usada e continue focando em estratégias de SEO que realmente agreguem valor ao seu negócio.

Dicas para adaptação

Nem tudo está perdido. Na verdade, enxergo como mais uma oportunidade, já que o fim é para todos e não só para “meu” caso, ou “seu caso”.

1. Aposte em buscas internas robustas: invista em mecanismos de busca próprios que ofereçam uma melhor experiência ao usuário, com sugestões de produtos e filtros otimizados.
2. Continue com boas práticas de SEO: garanta que seus sitelinks estejam bem estruturados, e que o conteúdo do seu site seja relevante e otimizado.
3. Fique de olho nas atualizações: o Google sempre lança novidades e, ao invés de depender de features como o sitelinks search box, aproveite para fortalecer sua estratégia de SEO em outros pontos que impulsionam o tráfego orgânico.

Continue evoluindo, otimizado e ajustando para garantir que sua presença digital esteja sempre à frente!

Consultoria 1080º de SEO e desenvolvimento web

Se você precisar de ajuda com suas estratégias de aquisição e desenvolvimento web, conte com a Pink and Brain. Somos ratos quando o assunto é SEO e Google Search.

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No GA3, o Universal Analytics, confesso que era infinitamente mais poderoso: era um delay pequenininho e você conseguia ver de fato o tráfego minuto a minuto com mais exatidão. PORÉM, vamos agradecer essa emlhoria.

Como acessar o relatório de páginas em tempo real?

Para acessar o Relatório de Páginas em Tempo Real no GA4, siga os passos abaixo:

1. Faça login no Google Analytics.
2. No menu à esquerda, selecione Relatórios.
3. Clique em Páginas em Tempo Real.

Essa navegação simples permite que você visualize imediatamente os dados das páginas que estão sendo acessadas nos últimos 30 minutos, uma funcionalidade que antes era limitada ou menos acessível nas versões anteriores do Google Analytics.

O que está no relatório?

O Relatório de Páginas em Tempo Real é composto por cards de resumo e uma tabela detalhada:

Cards de Resumo

No topo do relatório, você encontra dois cartões que apresentam uma visão geral das métricas principais:

• Métricas Principais: exibe o número total de Visualizações e Usuários Ativos no seu site ou aplicativo nos últimos 30 minutos.
• Gráfico de Barras: mostra o número de Usuários Ativos por minuto, permitindo acompanhar em tempo real como o tráfego oscila ao longo do tempo.

Tabela detalhada de caminho de páginas, usuários ativos e pageviews

Abaixo dos cards de resumo, uma tabela exibe a distribuição dos Usuários Ativos por página ou tela nos últimos 30 minutos. As métricas incluem:

• Caminho da Página e Classe de Tela: lista todas as páginas do seu site ou telas do seu aplicativo, classificadas pelo número de visualizações e usuários ativos. Isso ajuda a identificar quais áreas estão recebendo mais tráfego.
• Visualizações: número total de visualizações que cada página ou tela recebeu nos últimos 30 minutos.
• Usuários Ativos: número total de usuários únicos que visitaram seu site ou aplicativo nos últimos 30 minutos.

Benefícios de usar o relatório de páginas em tempo real

O Relatório de Páginas em Tempo Real no GA4 oferece uma série de benefícios para gestores de marketing, desenvolvedores e analistas. Veja como ele pode ser utilizado para otimizar a performance do seu site:

Identificação de páginas populares

Com o relatório, você pode visualizar quais páginas estão sendo acessadas em maior quantidade em tempo real. Isso pode ser particularmente útil em momentos de lançamento de campanhas, eventos promocionais ou durante picos de tráfego.

Exemplo: Se você acabou de enviar um e-mail marketing promovendo um novo produto, pode verificar rapidamente se a página do produto está sendo acessada conforme o esperado.

Medição de campanhas de marketing

O relatório permite medir a eficácia das campanhas de marketing digital de maneira quase instantânea. Ao lançar uma nova campanha de Google Ads, por exemplo, você pode monitorar quais páginas estão sendo acessadas e quantas pessoas estão interagindo com seu conteúdo.

Solução de problemas rápida

Se houver qualquer problema no site, como páginas que não estão carregando corretamente ou links quebrados, o Relatório de Páginas em Tempo Real ajuda a identificar rapidamente as áreas que podem estar com falhas. O acompanhamento instantâneo permite reagir rapidamente a quedas de tráfego inesperadas ou comportamento anômalo dos usuários.

Limitações do relatório

Embora seja uma ferramenta valiosa, o Relatório de Páginas em Tempo Real ainda possui algumas limitações:

• Não Personalizável: no momento, o relatório não permite personalizações, como a adição de novos parâmetros ou filtros.
• Sem Comparações e Filtros: comparações entre períodos de tempo ou a aplicação de filtros não são suportadas.

Apesar dessas limitações, a funcionalidade em si oferece grande valor para quem deseja monitorar o desempenho de páginas e campanhas em tempo real.

O Relatório de Páginas em Tempo Real do GA4 é uma ferramenta essencial para quem deseja otimizar o desempenho de um site ou aplicativo com base em dados instantâneos. Seja para identificar páginas populares, medir o sucesso de campanhas de marketing ou solucionar problemas rapidamente, essa funcionalidade traz um novo nível de controle e agilidade para a gestão digital.

Para empresas que buscam sempre estar um passo à frente em suas estratégias de marketing e UX, o GA4, com suas inovações em tempo real, oferece uma vantagem competitiva indispensável.

Para publishers é uma mão na roda para saber quais conteúdos merecem serem novamente aquecidos, novas pautas, criação de Web Stories, linkagem interna, enfim, algo que já usamos com frequência nas análises diárias dos nossos clientes.

Se você precisa de ajuda com o GA4, tagueamento, campanhas, SEO, saiba que a Pink and Brain é referência em qualquer assunto relacionado à Google. Venha tomar um café digital.

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Modelo de monetização e tráfego

Apesar de não haver um modelo de compartilhamento de receita publicitária, os editores poderão ser recompensados de forma indireta, através de tráfego incremental gerado por novos públicos. Shetty destacou que os usuários de pesquisa atualmente buscam respostas rápidas, em vez de uma lista de links, e que o foco da OpenAI será equilibrar a experiência dos usuários com a necessidade dos editores de receberem o devido crédito e tráfego para seus sites.

Segundo Shetty, a integração visa proporcionar uma experiência informativa densa, ao mesmo tempo em que cria oportunidades para que os usuários cliquem nos links para verificar as informações, aprender mais e confiar nas fontes citadas.

Uso da IA no jornalismo

Shetty também comentou sobre o papel da IA no jornalismo, afirmando que ninguém quer ler notícias geradas por IA. No entanto, ele acredita que a inteligência artificial pode auxiliar jornalistas e criadores de conteúdo de várias maneiras, como recomendando histórias, facilitando a busca de fotos no CMS, ou transformando textos em outros formatos, como áudio e vídeo.

O objetivo é ajudar na adaptação de conteúdo para diferentes públicos, sem substituir o trabalho jornalístico.

Impacto no SEO e Generative Engine Optimization (GEO)

O SearchGPT já está gerando mais tráfego para grandes marcas do que algumas plataformas de busca menores, como o Perplexity, de acordo com a BrightEdge, uma plataforma de SEO corporativa. Apesar de a receita publicitária para publishers ser mínima, o potencial do ChatGPT em se tornar um competidor no espaço de busca é significativo.

Com uma base de usuários ampla, a otimização para motores gerativos (GEO) será cada vez mais importante para as estratégias de SEO.

Por que isso importa?

Para publishers e profissionais de SEO, a integração do SearchGPT ao ChatGPT apresenta uma nova oportunidade de gerar tráfego de forma orgânica. As marcas precisam estar preparadas para adaptar suas estratégias de conteúdo e garantir que suas publicações estejam otimizadas para ferramentas que utilizam inteligência artificial, como o ChatGPT, garantindo uma presença competitiva no mercado de busca.

Especialistas e atuantes na área de SEO fiquem muito atentos ao momento que estamos vivendo. Inclusive ontem, eu César, estava comentando com um grande cliente que apoiamos em diversas frentes.

SEO não é mais sobre Google e sim sobre a essência de pesquisadores que os humanos possuem. Não importa a origem de uma pesquisa, precisamos preparar nosso inventário de conteúdos para serem relevantes em qualquer aspecto. O GPT trouxe algo que o Google não contava, que inclusive eles fizeram no começo dos anos 2000: brand association, como “Bombril” e esponjas de aço, como o “Google” para buscas. Agora o GTP é a base da revolução de IA, e o Google que se prepare para perder grande fatia dos seus usuários, inclusive, para mim atuante no marketing digital, uso 30% menos do Google no dia a dia, chutando baixo….

Césinha brain behind Pink and Brain

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Esses artigos, que aparecem diretamente nos resultados de pesquisa, destacam listas de resultados de matérias relacionadas ao tópico, com comportamento colapse e expand, no qual o usuário pode interagir e ver mais.

Nas capturas de tela abaixo, foram identificados exemplos tanto no desktop quanto no mobile, mostrando como o Google está testando esse formato em diferentes dispositivos.

A seção de “Artigos Listados” parece exibir os melhores conteúdos ranqueados em listas dentro dos resultados de pesquisa, tornando-os ainda mais atraentes para os usuários que buscam opções rápidas e concisas.

O Retorno dos “Top X”?

Com essa mudança, surge uma questão: será que veremos o retorno dos artigos no estilo “Top 10”, que já foram tão populares em blogs e sites de recomendação? Essas listas já foram um grande trunfo em termos de engajamento e SEO, e com o Google incorporando essa nova seção, há grandes chances de que esses artigos voltem à moda.

Com essa possível “estruturação”, publicar listas informativas e bem otimizadas pode ser uma estratégia inteligente para quem quer se destacar nos resultados de busca.

A comunidade de SEO já está debatendo sobre essa mudança. O consenso inicial parece apontar que a tendência pode se tornar um recurso importante para melhorar a visibilidade de conteúdo em listas.

Fique atento às atualizações e novidades dessa funcionalidade, especialmente se você produz conteúdo no formato de listas. Essa pode ser uma oportunidade para ajustar sua estratégia de SEO e aproveitar o novo formato que o Google está testando.

Se precisar de ajuda com suas empreitadas digitais orgânicas, conte com a Pink and Brain. Somos ratos quando o assunto é SEO e produção editorial com fins de inbound marketing.

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O que fazia a meta tag noarchive?

Anteriormente, a função da noarchive era impedir que um link para a versão em cache da página aparecesse nos resultados de pesquisa. Na época, o Google explicou: “Caso essa regra não seja especificada, o Google pode gerar uma página em cache e os usuários podem acessá-la através dos resultados de pesquisa”.

Agora, o Google moveu essa diretiva para a seção de histórico da sua documentação oficial, destacando que o recurso de link em cache não está mais disponível nos resultados de pesquisa do Google. No entanto, a remoção da meta tag não é necessária, pois outros mecanismos de busca e serviços ainda podem utilizá-la.

O Google também enfatizou que o uso da noarchive não afetava negativamente o SEO, desmentindo os rumores sobre potenciais impactos.

A discussão completa pode ser encontrada no fórum X.

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Resultados de pesquisas organizados por AI, by AI Overview

A partir de hoje, os resultados de busca organizados por AI estão sendo lançados nos Estados Unidos, com um foco inicial em receitas e inspiração para refeições em dispositivos móveis. Essa nova forma de exibir os resultados permite que o usuário veja conteúdo variado, como artigos, vídeos, fóruns e muito mais, tudo reunido e organizado pela IA.

Segundo o Google, os testes indicam que os usuários consideram as páginas organizadas pela IA mais úteis. A principal vantagem é a diversidade de formatos de conteúdo e sites, o que oferece mais oportunidades para que novos conteúdos sejam descobertos. Isso significa que, além dos tradicionais links para páginas, você encontrará diferentes tipos de mídia para enriquecer a busca.

Novos snippets, com links e citações

Em agosto de 2024, o Google começou a testar um novo formato de links e citações nas Visões Gerais de IA, e agora essa atualização está sendo implementada globalmente.

A nova interface facilita o acesso aos sites que oferecem suporte ao conteúdo exibido nas Visões Gerais de IA. Os testes mostraram que esse novo formato aumenta o tráfego para os sites, ao mesmo tempo que facilita a navegação dos usuários que procuram informações mais detalhadas.

Como é o componente de interação antes de cuspir os resultados:

Outras novidades do Google relacionado a AI

Além das mudanças nos resultados de pesquisas no Google Search, o Google também anunciou outras novidades em IA:

• AI Overview Ads: Anúncios estão agora disponíveis para usuários móveis nos Estados Unidos, integrados diretamente nas Visões Gerais de IA.
• Novas Funcionalidades do Google Lens: O Google Lens agora permite que você faça buscas usando vídeos e perguntas complexas sobre imagens em movimento. Além disso, é possível fazer perguntas por voz enquanto você tira uma foto ou grava um vídeo, facilitando ainda mais a busca visual.
• Compras com Google Lens: Agora, ao usar o Lens para pesquisar produtos, você verá mais informações úteis, como preço em diferentes lojas, avaliações de usuários e onde comprar.

Por que saber destes movimentos importa para SEO e estratégias de aquisição?

À medida que o Google e outros mecanismos de busca continuam a integrar IA em suas plataformas, é essencial ficar atento às novas funcionalidades. O Search Generative Experience (Experiência de Busca Generativa) evoluiu significativamente desde seu anúncio em maio de 2023, e a IA está sendo aplicada em várias áreas do Google Search e outros produtos. Para empresas que trabalham ou dependem de tráfego digital, essas mudanças abrem novas oportunidades para aumentar a visibilidade.

Ficar por dentro dessas inovações pode fazer a diferença para garantir que seu conteúdo continue relevante e otimizado para essas novas formas de busca.

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Detalhes

A novidade se aplica aos relatórios de desempenho do Search Console, incluindo os relatórios de Desempenho na Pesquisa, Desempenho no Discover e Desempenho nas Notícias. À medida que você navega entre esses relatórios, os filtros definidos anteriormente serão mantidos, evitando a necessidade de reconfigurá-los a cada mudança de tela.

Outra atualização interessante é que, ao clicar em uma linha de dados específica em uma aba do relatório de desempenho, o console agora muda automaticamente para a aba de Consultas. Se você já estiver nessa aba, o console vai redirecioná-lo para a aba de Páginas, conforme explicado por Daniel Waisberg, do Google.

Essa mudança atende a um dos pedidos mais frequentes de profissionais de SEO e anunciantes, tornando a experiência de análise de dados mais fluida e menos repetitiva.

Para quem trabalha com SEO e faz relatórios frequentes usando o Google Search Console, essa atualização impacta diretamente a forma como você navega e exporta dados. Agora, os filtros permanecem ativos entre os relatórios, acelerando o processo de análise e economizando tempo. No entanto, é importante ficar atento, pois os dados visualizados podem ter filtros aplicados de sessões anteriores.

O post Google Search Console atualiza a experiência de filtros com opção de “resetar filtros” apareceu primeiro em Pink and Brain.

Desde 2012 trabalhamos com gestão de crise justamente causadas por avaliações fraudulentas neste que é um grande canal de aquisição, quase que soberano nas pesquisas de marcas feitas pelos usuários da web. Qualquer um, com e-mail válido, podia entrar e comentar, qualquer coisa, sem moderação e sem respaldo.

Embora a mudança tenha sido mencionada quando o Google atualizou sua documentação sobre restrições de avaliações, este alerta ganhou maior destaque recentemente.

Avaliações suspeitas de serem falsas foram removidas recentemente deste local, acompanhado de um ícone triangular vermelho de aviso.

A imagem chamou atenção, mas, mesmo após examinar cerca de 100 perfis de negócios, eu não consegui replicar o alerta em nenhuma listagem no Google Maps. Mas como tudo no Google, primeiro chega em alguns países de testes, e vai penetrandfo nas SERPs globais.

Como aparentemente funciona o alerta de avaliações falsas no GMB (Google My Business)?

De acordo com o Google, quando há suspeita de avaliações falsas, ele pode tomar três medidas:

1. O Perfil de Negócio no Google My Business, famoso GMB, não poderá receber novas avaliações ou classificações por um determinado período.
2. As avaliações ou classificações existentes no Perfil de Negócio podem ser temporariamente removidas.
3. Um aviso será exibido no perfil, informando os consumidores que avaliações falsas foram excluídas.

Embora tenham visto este alerta no Reino Unido, o Google pretende disponibilizá-lo globalmente até o fional de 2024.

Impacto para negócios e consumidores

Este aviso é um esforço do Google para manter a integridade de suas avaliações e garantir que os usuários recebam informações confiáveis ao pesquisar por empresas. Para os proprietários de negócios, a remoção de avaliações suspeitas pode ser uma oportunidade para limpar sua reputação online, enquanto para os consumidores, esse aviso serve como um lembrete de que nem todas as avaliações podem ser autênticas.

Você já se deparou com este aviso? Se sim, nos avise.

Somos ratos quando o assunto é Google My Business e reputação de marcas online.

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Nós aqui da Pink and Brain sempre utilizamos muito esse recurso, uma vez que podíamos enxergar de fato como páginas eram “vistas” e disponibilizadas pelo Google. Problemas de imagens e elementos JS que não eram visíveis, ou mesmo como um componente foi desenvolvido versus como o Google enxerga ele, eram pontos de análises diárias para diversos sites e clientes.

Vamos entender o que isso significa para os profissionais de SEO e como se adaptar a essa nova realidade. Sempre há abordagens enfáticas para lidar com as premissas técnicas do SEO.

O que aconteceu com o cache do Google?

Em janeiro de 2024, o Google anunciou que iria remover o link de cache dos snippets de resultados de pesquisa. Embora isso tenha deixado muitos usuários desapontados, o motivo da decisão é compreensível. No passado, o recurso de cache ajudava as pessoas a acessar páginas quando a conexão ou o carregamento do site eram instáveis. Hoje, com a infraestrutura da internet mais confiável, o Google considerou que a necessidade do cache foi diminuída.

No entanto, apenas recentemente, em setembro de 2024, o Google desativou completamente o operador cache: – uma funcionalidade que muitos profissionais de SEO e desenvolvedores utilizavam para ver uma versão arquivada de uma página diretamente pelos resultados de pesquisa.

O que o Google disse sobre isso?

Danny Sullivan, Liaison do Google Search, comentou a respeito da decisão de eliminar o cache. Segundo ele, a mudança foi motivada pelo aumento da confiabilidade na internet, o que tornou o recurso menos relevante. Ele também mencionou que, embora o cache esteja sendo descontinuado, outras soluções, como a integração do Wayback Machine nos resultados de pesquisa, podem oferecer uma alternativa útil.

Além disso, Sullivan destacou que o Google ainda respeitará a tag noarchive, usada por alguns sites para impedir que suas páginas sejam arquivadas, e sugeriu que usuários que queiram ver como o Google vê suas páginas podem usar ferramentas como o URL Inspection no Google Search Console.

No nosso entender, uma decisão muito desajustada da empresa para/som os profissionais de SEO. Levando ao pé da letra, antes podíamos ver problemas em sites de prospects e enviar propostas de alto valor, que fomentam uma internet mais leve e robusta. Mas o Google nem pensolu nisso talvez… rs

O impacto para pessoas que trabalham com SEO, principalmente técnico

Para muitos profissionais de SEO, a remoção do operador de cache pode significar mais trabalho. Antes, era possível verificar rapidamente uma versão em cache de uma página para entender como o Google estava visualizando e armazenando aquela página em seus servidores. Agora, com a remoção dessa funcionalidade, os SEOs precisarão usar ferramentas como o Search Console para obter essas informações.

No entanto, a adição de links para o Wayback Machine nos resultados de pesquisa pode ser um ponto positivo. Para quem trabalha com pesquisa histórica de sites, monitoramento de mudanças em páginas ao longo do tempo, ou deseja acessar versões antigas de uma página, o Wayback Machine se torna uma ferramenta ainda mais acessível e essencial.

O que fazer agora?

Com o fim do recurso de cache do Google, é importante que profissionais de SEO adotem novas práticas:

1. Utilize o Google Search Console: O URL Inspection Tool permite que você veja como o Google vê e indexa suas páginas. Essa é uma das melhores ferramentas disponíveis para monitorar a saúde e a indexação do seu site.
2. Explore o Wayback Machine: Agora que os links do Wayback Machine estão sendo integrados aos resultados de pesquisa, aproveite essa funcionalidade para acessar versões anteriores das páginas e realizar auditorias de conteúdo e design.
3. Acompanhe as mudanças em tempo real: Use ferramentas de rastreamento para entender melhor como o Google e outros mecanismos de busca estão interagindo com o seu site.
4. Desabilite o JavasCript do seu navegador e veja como uma página renderiza. Será parecido com um bot.

O fim do cache no Google Search é uma mudança significativa, especialmente para aqueles que usavam essa funcionalidade para acessar rapidamente informações arquivadas. Porém, com a migração para o Wayback Machine e a robustez das ferramentas no Search Console, os SEOs ainda têm várias alternativas para monitorar suas páginas e manter suas estratégias de otimização em dia.

Se você ainda dependia fortemente do cache do Google, agora é o momento de revisar suas práticas e se adaptar às novas ferramentas que estão sendo oferecidas.

Além disso tudo, existem “artimanhas” e técnicas mais apuradas para estudar o cache das páginas de sites pela internet. Se você precisa de um apoio técnico diferenciado e holístico, conte com o ratos da Pink and Brain.

Venha tomar um café digital conosco.

O post Google Search desativa de vez o recurso de cache de páginas indexadas apareceu primeiro em Pink and Brain.

Essa iniciativa foi confirmada por Laurie Richardson, vice-presidente de confiança e segurança do Google, em entrevista ao The Verge. A nova tecnologia visa oferecer maior clareza em um mundo digital cada vez mais dominado pela IA e pela manipulação de imagens.

Como funciona a nova rotulagem de imagens?

A nova rotulagem é uma evolução de um recurso que o Google já havia lançado em maio de 2023. Na época, o Google permitia que sites incluíssem metadados que indicavam se uma imagem havia sido gerada por IA, utilizando documentos de metadados, como o IPTC Digital Source Type. Agora, o Google vai integrar um padrão técnico mais robusto chamado C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity), adotado por gigantes da tecnologia como Amazon, Microsoft, Adobe, OpenAI, e Intel.

O objetivo é permitir que, ao buscar imagens no Google, os usuários possam clicar em “Sobre esta imagem” e conferir um rótulo que identifique se a imagem foi criada por IA, editada com ferramentas de software ou capturada por uma câmera.

Impactos para anunciantes e criadores de conteúdo

Além de ser integrada aos resultados de busca, essa nova rotulagem também será aplicada a anúncios e ao YouTube. O Google tem incentivado anunciantes a utilizar IA para criar ou aprimorar imagens em suas campanhas publicitárias. Agora, com a adição dos metadados C2PA, os usuários poderão identificar se uma imagem usada em um anúncio foi criada ou manipulada por IA, trazendo mais confiança e transparência ao processo publicitário.

Em relação ao YouTube, o Google também planeja trazer essa tecnologia para os vídeos.

Nosso objetivo é expandir o uso dos sinais C2PA com o tempo e utilizá-los para reforçar políticas importantes

afirmou Richardso

A ideia é que, eventualmente, os espectadores possam identificar quando um conteúdo foi capturado por uma câmera ou modificado por IA.

Por que incluir a origem da imagem nos resultados de pesquisas é importante?

A crescente utilização de IA para criar conteúdo digital levanta questões sobre autenticidade e confiança. Saber se uma imagem foi capturada por uma câmera ou gerada artificialmente pode ser crucial em diversos contextos, desde a verificação de notícias até a avaliação de anúncios. O Google está à frente dessa discussão, oferecendo ferramentas que visam proteger os usuários da manipulação digital, ao mesmo tempo que promove o uso responsável de tecnologias de criação de conteúdo.

O futuro da autenticidade digital

Com a adoção do C2PA e a integração dessa tecnologia em seus principais produtos, o Google busca liderar a transparência no ecossistema digital, trazendo mais clareza sobre a origem e autenticidade das imagens que circulam pela internet. À medida que a IA continua a evoluir e a ser utilizada em diferentes aspectos da criação de conteúdo, ferramentas como essas serão essenciais para garantir que os usuários possam tomar decisões informadas sobre o que veem online.

Essa nova funcionalidade está prevista para ser lançada nos próximos meses. Para mais informações, você pode acompanhar as atualizações do Google aqui no Lab da Pink and Brain.

Somos ratos quando o assunto são as inovações no Google.

O post Google Search passa a exibir se imagens são geradas por IA, editadas ou direto de câmeras apareceu primeiro em Pink and Brain.

O que mudou?

O Google explicou que a principal alteração foi a reorganização das informações. A documentação anterior era extensa e dificultava a adição de novos conteúdos relacionados aos crawlers e fetchers. Com isso, a página única foi transformada em diversas páginas mais específicas.

Além disso, agora cada crawler tem uma seção dedicada que mostra quais produtos do Google ele afeta diretamente, além de exemplos práticos de como configurar o arquivo robots.txt.

Produtos afetados e novos exemplos de robots.txt

Uma das principais novidades dessa atualização foi a inclusão de uma seção chamada “Produtos afetados”, que lista em detalhes como cada crawler impacta os diferentes serviços do Google. Além disso, foram adicionados trechos exemplares de configuração do robots.txt para cada agente de usuário.

Abaixo, listamos alguns dos crawlers e os produtos afetados:

• Googlebot: Afeta o Google Search (incluindo Discover e todos os recursos de pesquisa), além de outros produtos como Google Imagens, Google Vídeos, Google Notícias e Discover.
• Googlebot-Image: Afeta o Google Imagens, Discover, Google Vídeos e todos os recursos no Google Search que exibem imagens, logotipos e favicons.
• Googlebot-Video: Afeta os recursos de vídeo no Google Search e outros produtos dependentes de vídeos.
• Googlebot-News: Afeta todas as superfícies do Google Notícias (por exemplo, a aba Notícias no Google Search e o aplicativo Google News).
• Storebot-Google: Afeta todas as superfícies do Google Shopping (como a aba Shopping no Google Search e o Google Shopping).
• Google-InspectionTool: Afeta ferramentas de teste de busca, como o Teste de Resultados Ricos e a inspeção de URLs no Search Console. Não tem impacto no Google Search ou em outros produtos.
• GoogleOther: Não afeta nenhum produto específico. É um crawler genérico usado por várias equipes de produtos do Google para buscar conteúdo acessível publicamente. Não afeta o Google Search ou outros produtos.
• GoogleOther-Image: Semelhante ao GoogleOther, mas otimizado para buscar URLs de imagens públicas. Não afeta nenhum produto específico.
• GoogleOther-Video: Versão do GoogleOther otimizada para buscar URLs de vídeos públicos. Também não afeta nenhum produto específico.
• Google-CloudVertexBot: Afeta crawls solicitados por proprietários de sites para construir Agentes Vertex AI. Não tem efeito no Google Search ou em outros produtos.
• Google-Extended: Um token de produto independente que os editores podem usar para gerenciar se seus sites ajudam a melhorar o Gemini Apps e as APIs generativas Vertex AI, incluindo futuras gerações de modelos que alimentam esses produtos. O Google-Extended não impacta a inclusão ou o ranqueamento de um site no Google Search.
• APIs-Google: Afeta a entrega de mensagens de notificação push por APIs do Google.
• AdsBot Mobile Web: Afeta a capacidade do Google Ads de verificar a qualidade das páginas de anúncios na web móvel.
• AdsBot: Afeta a capacidade do Google Ads de verificar a qualidade das páginas de anúncios na web.
• AdSense: Afeta o Google AdSense. O crawler do AdSense visita sites participantes para fornecer anúncios relevantes.
• Google-Safety: Responsável por rastreamentos específicos de abuso, como descoberta de malware para links postados publicamente em propriedades do Google. Não é afetado pelas preferências de crawling.
• Feedfetcher: Usado para rastrear feeds RSS ou Atom para Google News e PubSubHubbub.
• Google Publisher Center: Busca e processa feeds fornecidos explicitamente por editores para uso nas páginas de destino do Google News.
• Google Read Aloud: Quando solicitado por um usuário, o Google Read Aloud busca e lê páginas da web em voz alta usando tecnologia de síntese de fala (TTS).
• Google Site Verifier: Busca tokens de verificação do Search Console.

Por que essa informação é importante para quem trabalha com SEO?

Entender como cada crawler afeta os diversos produtos do Google é essencial para ajustar corretamente as configurações do seu site e otimizar a forma como ele é indexado. As novas seções sobre produtos afetados, juntamente com os exemplos práticos de robots.txt, oferecem uma maneira clara para desenvolvedores e equipes de SEO controlarem melhor a interação do Google com seus sites.

Para as empresas e sites que trabalham com equipe de SEO Técnico, essas atualizações trazem maior clareza e precisão no controle de como o Google acessa e exibe o conteúdo. No laboratório da Pink and Brain, essas informações são essenciais para garantir que cada site tenha o máximo de visibilidade, ao mesmo tempo que segue as diretrizes específicas de cada serviço do Google.

Agora que o Google disponibilizou essas mudanças, é importante revisar a configuração de robots.txt do seu site e garantir que os crawlers certos estão interagindo adequadamente com suas páginas, otimizando os resultados de SEO e a presença digital.

Somos 🐀🐀 ratos quando assunto é SEO e visibilidade no Google. Entre em contato e marque um ☕ café digital conosco.

O post Google atualiza documentação de crawlers e fetchers no robots.txt apareceu primeiro em Pink and Brain.

Esta atualização trouxe mudanças significativas no ranqueamento e nos resultados gerais de busca do Google, reconsiderando sites que haviam sido afetados em atualizações passadas (desde setembro de 2023), além de uma varredura completa de conteúdo de baixa qualidade, etc e etc…

Impacto da atualização

Ao contrário de outras atualizações centrais, a atualização de agosto de 2024 considerou um número alto de feedbacks recebidos desde a atualização de conteúdo útil de setembro de 2023, que afetou negativamente muitos pequenos e independentes editores.

O que observamos no core update de 2024?

Houve, de fato, algum movimento em sites que foram impactados pela atualização anterior, embora não todos. Em uma pesquisa recente, a maioria dos participantes relatou uma queda no ranqueamento ou no tráfego, com os seguintes resultados:

• 44% disseram que o tráfego ou ranqueamento diminuiu (1.583 votos)
• 27% disseram que o tráfego ou ranqueamento aumentou (993 votos)
• 29% disseram que não houve mudança (1.038 votos)

Embora alguns sites tenham visto recuperação desde a atualização de setembro de 2023, estas foram limitadas a poucos casos. A maioria dos sites não apresentou melhorias significativas, e alguns até experimentaram novas quedas ou permaneceram inalterados.

Bug nos primeiros dias da atualização

Nos primeiros quatro dias da atualização central de agosto, também houve um bug no ranqueamento, que foi corrigido depois desse período. Portanto, qualquer movimentação observada nesses primeiros dias deve ser desconsiderada ao analisar o impacto da atualização. Compare o ranqueamento e o tráfego obtidos após a atualização com os dados anteriores ao lançamento para uma avaliação mais precisa.

Página de ajuda (help center) também foi atualizada

O Google também atualizou a página de ajuda sobre atualizações centrais, fornecendo orientações mais detalhadas para quem notar mudanças após uma atualização.

Updates anteriores

A atualização central de março de 2024 foi a maior até o momento, começando em 5 de março e concluída em 19 de abril. Outras atualizações recentes incluem:

• Core update de novembro de 2023 (2 de novembro a 28 de novembro)
• Core update de outubro de 2023 (5 de outubro a 19 de outubro)
• Core update de agosto de 2023 (22 de agosto a 7 de setembro)
• Core update de março de 2023 (15 de março a 28 de março)
• Core updatede setembro de 2022 (menos impactante que as anteriores, concluída em 26 de setembro)
• Core update de maio de 2022 (significativa e rápida)
• Core update de novembro de 2021
• Core update de julho de 2021
• Core update de junho de 2021 (lenta, mas grande)

E se eu fui impactado, ou ao invés de melhorara, cai?

O Google já ofereceu conselhos anteriormente sobre o que considerar caso seu site seja negativamente impactado por um update. Não há ações específicas para recuperação, e um impacto negativo no ranqueamento pode não significar necessariamente que há algo errado com suas páginas.

Não há muito o que fazer: ajustar templates de páginas, contratar um especialista de SEO de verdade e não essas agências que vendem contratos de casamentos duradouros de tatuagem (rsss). A balela de todo dia: foque em criar conteúdo útil para as pessoas, e não apenas para os mecanismos de busca.

Lembre-se, pessoas gostam de leitura com fluidez, imagens, tabelas, listas, podcasts, vídeos, e a grande maioria dos sites não faz isso: criam a base no chatGPT, ajustam e postam. É exatamente este tipo de conteúdo que está prejudicando a evolução do SEO ao redor do mundo. E quem faz diferente, se destaca.

Agora, você provavelmente já percebeu o impacto desta atualização e como ela pode ter afetado o seu site. Se notou melhorias, ótimo – se não, talvez ainda haja trabalho a ser feito para que o Google considere seu site suficientemente útil para melhorar seu ranqueamento nos resultados de busca.

O Google lança atualizações centrais frequentemente, então é importante continuar otimizando seu site e o produzindo conteúdo diferenciado.

Ahh. e outra coisa: o Google também informou que não haverá um formulário de feedback para esta atualização. Em outras palavras, não adianta chorar desta vez.

Se você está precisando de ajuda com aquisição orgânica, SEO técnico, SEO onpage, offpage, inbound marketing, PR, entre em contato com a Pink and Brain. Somos ratos quando o assunto é SEO. Na verdade, somos referência e sabemos contruir caminhos sólidos de sucesso.

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Mas afinal do que se trata o formato AVIF?

AVIF é um formato de arquivo de imagem aberto baseado no padrão de compressão de vídeo AV1. Ele tem ganhado popularidade nos últimos anos devido à sua alta eficiência de compressão e qualidade visual, tornando-se um dos formatos de imagem mais utilizados na web. Além disso, o AVIF é compatível com todos os principais navegadores da web e é suportado por uma variedade de serviços e plataformas, como WordPress, Joomla e CloudFlare.

Impacto para webmasters e desenvolvedores

John Mueller, do Google, anunciou a novidade no blog oficial do Google, afirmando:

Estamos felizes em anunciar que o AVIF agora é um tipo de arquivo suportado no Google Search, para o Google Imagens, bem como em qualquer lugar que utilize imagens no Google Search.

John Mueller, do Google

Ele acrescentou que não é necessário tomar nenhuma ação específica para que seus arquivos AVIF sejam indexados pelo Google, simplificando o processo para os administradores de sites.

Mueller também ressaltou a importância de avaliar cuidadosamente a adoção do formato AVIF, sugerindo que os webmasters não devem fazer mudanças radicais e imediatas em suas bibliotecas de imagens.

Não é recomendado fazer mudanças amplas e às cegas nas imagens de um site: leve o tempo necessário para avaliar qual formato funciona melhor para suas necessidades específicas

Completou John Mueller

Além disso, ele destacou a necessidade de configurar redirecionamentos no servidor caso haja mudanças nos nomes de arquivos ou extensões.

AVIF é melhor para SEO?

Uma questão que muitos especialistas em SEO podem se perguntar é se o uso do formato AVIF oferece alguma vantagem em termos de classificação no Google. John Mueller esclareceu em uma discussão no LinkedIn que não há “benefício de SEO” direto ao utilizar arquivos AVIF. Portanto, embora a adoção desse formato possa trazer benefícios em termos de velocidade de carregamento e experiência do usuário, não há um impulso de SEO associado diretamente ao uso do AVIF.

A adição do suporte ao AVIF pelo Google é uma ótima notícia para aqueles que procuram otimizar o desempenho de seus sites e a qualidade das imagens. No entanto, é importante considerar cuidadosamente a transição para este formato, garantindo que ele atenda às necessidades específicas de seu site e proporcionando uma boa experiência para os usuários.

Se você está procurando suporte laboratorial para seu site ou aplicativo, você precisa marcar um papo/café digital com a Pink and Brain.

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