Aqui na Pink and Brain, temos visto uma evolução clara no comportamento dos mecanismos de pesquisas: o Google está cada vez mais preocupado com autoridade de marca, confiabilidade e reputação. Isso significa que não basta seguir boas práticas técnicas de SEO. É preciso construir uma marca reconhecida, buscada e confiável para competir nos resultados mais valiosos da internet. E nem estamos falando propriamente da inteligência artifical que vem ganhando espaço a cada dia e se baseia em resultados “ótimo” para criar respostas “excepcionais”.

Resolvi poistar esse conteúdo para mostrar como SEO e Branding se influenciam mutuamente, por que você deve pensar em ambos desde o início da sua estratégia digital, e o que fazer para transformar a sua marca em um ativo SEO de alto impacto.

O que é Branding no contexto digital?

Branding vai muito além de um logo bonito ou um bom nome. No ambiente digital, ele envolve:

• A forma como a marca é percebida pelo público.
• A consistência da identidade em todos os pontos de contato (site, redes sociais, anúncios, e-mails).
• A autoridade que ela transmite nos assuntos que aborda.
• A frequência com que é buscada no Google.

Uma marca forte vira referência, conquista cliques espontâneos, atrai backlinks naturais, e aumenta o CTR nos resultados de busca — fatores que impactam diretamente o desempenho em SEO.

SEO não é canal de aquisição de marketing digital e sim um verbo de ação: exercícios diários para aparecer mais e melhor, como você deve fazer com a sua marca, o seu produto, o seu negócio e com a sua conduta…

Césinha, brain behind Pink and Brain

Como praticar Branding impulsiona suas estratégias de SEO?

Como o exercício diário de branding e SEO são estratégias cognatas — isto é, nascem de um mesmo esforço por relevância, presença e autoridade — você precisa estar preparado para cultivar uma postura resiliente, consistente, inteligente, afetiva e genuína. Posicionar uma marca nas prateleiras mentais e digitais mais relevantes exige muito mais do que técnica: exige cultura interna e propósito coletivo.

Esse trabalho não pode ficar restrito à cabeça do dono ou ao departamento de marketing. Branding é um esforço que deve ser vivido pela empresa como um todo — do atendimento ao conteúdo, da liderança ao produto. Só assim é possível gerar valor contínuo, reconhecimento autêntico e uma presença digital que realmente sustente boas posições no Google.

Quando você decide pensar estrategicamente sua marca, reforçando sua exposição e identidade todos os dias, o impacto será direto em pontos-chave como:

• E, claro, mais autoridade no SEO.
• Maior lembrança e preferência do consumidor;
• Mais cliques e engajamento nos resultados orgânicos;
• Aumento na busca pelo nome da sua marca;
• Backlinks naturais e citações espontâneas;

1. Aumento nas buscas pela marca (navegacionais)

Quando sua marca é reconhecida, mais pessoas pesquisam diretamente por ela. Exemplo: “Notion templates” é uma busca genérica, mas “Notion templates do Tiago Forte” é uma busca de marca.

Impacto em aquisição orgânica:

Essas buscas aumentam a autoridade percebida da marca pelo Google, mostrando que ela é procurada, confiável e relevante para certos temas.

2. Maior taxa de cliques (CTR) nos resultados

Marcas conhecidas geram confiança instantânea. Se o usuário vê sua marca nos resultados orgânicos e a reconhece, é mais provável que clique no seu link, mesmo que esteja abaixo de concorrentes.

Impacto em aquisição orgânica:

O Google interpreta um CTR alto como um sinal de qualidade e relevância, o que contribui para a melhoria no posicionamento.

3. Maior retenção e engajamento no site

Visitantes que confiam na marca tendem a ficar mais tempo no site, consumir mais conteúdos e voltar mais vezes.

Impacto em aquisição orgânica:

Tempo de permanência, páginas por sessão e taxa de rejeição são sinais que influenciam o ranqueamento — principalmente no contexto de conteúdo editorial.

4. Mais backlinks naturais

Se sua marca é uma referência no segmento, mais sites vão citar, linkar ou comentar sobre ela.

Impacto em aquisição orgânica:

Backlinks são um dos fatores mais importantes do algoritmo do Google. Marcas fortes atraem links sem precisar “forçar”.

Como praticar SEO fortalece a presença da sua marca?

Assim como o branding ajuda o SEO, o oposto também é verdadeiro: um SEO bem feito fortalece o posicionamento de marca. Veja como:

• Presença recorrente nas buscas: quando sua marca aparece consistentemente nos resultados de temas estratégicos, o público começa a associá-la automaticamente à autoridade naquele assunto. Isso é branding em ação, sustentado por um SEO ativo.
• Otimização da reputação digital: ter páginas institucionais fortes — como “Sobre nós”, “Missão”, “Cases”, “Avaliações” — bem otimizadas e autênticas fortalece a confiança do público e dos mecanismos de busca. Isso mostra que você tem história, valores e resultados.
• Domínio da SERP com o nome da sua marca: controlar os resultados quando alguém busca seu nome é crucial para evitar concorrência oportunista e proteger sua imagem. Isso envolve não só o site, mas também redes sociais, marketplaces, plataformas de review e menções em sites parceiros.
• Domínio de clusters de conteúdo: SEO moderno vai além de ranquear uma palavra-chave. É necessário dominar um conjunto de tópicos interligados (clusters) que reforcem sua especialidade. Essa estrutura de conteúdo mostra ao Google que você é referência e merece destaque.
• Autoridade construída com consistência: SEO exige constância. Publicar com qualidade, atualizar com inteligência e manter seu site técnico impecável é o que impulsiona sua visibilidade. O mesmo vale para branding: uma identidade que se transforma, mas não se contradiz, constrói credibilidade.
• Presença e integridade em todos os canais: SEO e branding se completam ao garantir que sua marca fale a mesma língua em todos os pontos de contato — Google, redes sociais, anúncios, e-mails. Isso reforça a coerência da experiência, que é um dos pilares da confiança e fidelização.

Dicas práticas para unir Branding e SEO na mesma caixa estratégica

1. Crie conteúdos com voz própria e consistência de estilo: o Google valoriza conteúdos autorais. Um bom branding passa por identidade de linguagem também.
2. Garanta que sua marca seja mencionada (com ou sem link) em sites externos: menções sem link também são rastreadas e entendidas como sinais de autoridade.
3. Otimize sua presença em canais externos (Google Meu Negócio, LinkedIn, Wikipedia, marketplaces, redes sociais, etc…): esses canais ajudam o Google a entender o ecossistema da sua marca.
4. Invista em branded content com performance.: crie materiais ricos, guias e cases com nome da marca em destaque e palavras-chave relacionadas.

📊 Tabela comparativa: SEO técnico vs SEO com branding

Vale a pena associar branding e SEO na mesma estratégia?

Resultados mostram por si só:

Em 1 ano, uma empresa do interior de Sãso Paulo, do ramo da saúde, se tornou referência a níuvel nacional na pesquisa sobre diversos temas e subtemas relevantes para seu negócio, impulsionando vendas.

A era do “SEO de atalhos” está acabando. O Google está valorizando cada vez mais a autoridade real, a experiência percebida e a relevância de marca. E para isso, não basta otimizar código e palavras-chave — é preciso construir uma marca sólida, presente, reconhecida e admirada.

Pink and Brain, os verdadeiros ratos do SEO

Na Pink and Brain, ajudamos empresas a unirem SEO técnico + Branding estratégico, transformando tráfego em credibilidade e autoridade em conversão.

Se você quer que o seu projeto digital vá além do básico, venha tomar um café digital e descubra como posicionar sua marca no topo — de verdade.

O post Branding e mecanismos de pesquisas: por que SEO e marca são grandes aliados apareceu primeiro em Pink and Brain.

Quero deixar minha contribuição enquanto fomentador de negócios duradorutos que: agências de publicidade não possuem os melhores profissionais. Estes estão alocados em clientes e por isso pode não ser uma boa ideia contrata-las.

Está pensando em contratar uma agência de SEO?

Cuidado!

Antes de dar esse próximo passo, leia isso atentamente. Você pode estar prestes a cair em uma armadilha que poderá custar muito caro ao seu negócio – e não estou falando apenas do valor financeiro. Estou falando de tempo perdido, expectativas frustradas e um trabalho enfraquecido e inconsistente que simplesmente não funciona.

As agências de SEO prometem mundos e fundos, mas será que elas realmente entregam? Na maioria das vezes, você paga caro por algo que não vai te trazer os resultados que espera. A realidade por trás do universo das agências de SEO é cheia de práticas enganosas, contratos abusivos e profissionais que não estão preparados para lidar com as demandas do seu negócio, pois dividem a atenção com mais “N” projetos (no meu caso em meados de 2014/2015 dividia 15 contas).

Antes de fechar qualquer contrato, pare e reflita: será que essa agência está mais interessada no sucesso do seu projeto ou no próximo cliente da fila? Será que você vai receber a atenção e dedicação que realmente precisa ou vai ser mais um número no balanço deles?

Nenhuma agência de puiblicidade, marketing digital ou mesmo aquelas focadas em SEO, irá dedicar recursos super sênior em seu projeto. De verdade… eles nem possuem esses recursos. Esses recursos, como eu e o Marcelino, estão dentro das empresas ou mesmo empreendendo (como nós). Por esse motivo, é melhor você contratar parceiros verdadeiros, sem amarras, mas que trabalham por satisfação de ver as coisas crescerem, e não na conta da empresa ficando mais gorda. para nós isso pode até acontecer indiretamente, mas antes, precisamos colocar o negócio do cliente em evidência.

Césinha aka. Brain

Essa postagem pode até incomodar as agências que se jugam “especialistas em SEO”, mas não ligo em compartilhar minha metodologia, meus anseios e o que já vivi enquanto analista dentro das ag~encias do mercado onde trabalhei. Este texto vai te mostrar os três motivos cruciais pelos quais você não deve contratar uma agência de SEO tradicional – e o que você pode fazer para realmente garantir o sucesso do seu negócio na internet.

Continue lendo e evite uma armadilha que pode atrasar o crescimento da sua empresa.

Agências de SEO são movidas a receita recorrente e não por resultados

O principal objetivo de muitas agências de SEO não é o seu sucesso de um case, mas maximizar o faturamento mensal. Elas operam com grandes equipes comerciais focadas em fechar novos contratos, sem garantir que seus times internos de SEO tenham a estrutura adequada para entregar bons resultados. Isso cria um desequilíbrio: enquanto a lista de clientes cresce, as equipes de SEO não aumentam na mesma proporção, o que acaba prejudicando o atendimento.

• Um funcionário pode estar atendendo 10 ou mais clientes ao mesmo tempo, o que significa que seu projeto receberá atenção superficial.
• As estratégias tendem a ser padronizadas e pouco inovadoras, levando a resultados genéricos e de baixo impacto.

Comparativo: atendimento em agência de SEO vs. parceria estratégica

Você está pagando por profissionais júnior ou pleno, vendidos como sênior

As melhores mentes do SEO dificilmente permanecem em agências. Os top profissionais sabem que o ambiente é estressante, que a evolução é lenta e que o foco está em metas financeiras, não em inovação. Isso significa que, muitas vezes, o que você realmente está pagando é por profissionais de nível júnior ou pleno, vendidos como sênior.

Esses profissionais podem ter algum conhecimento técnico, mas não possuem a experiência e bagagem necessária para traçar estratégias sólidas, embadas, omnichannel, sofisticadas que entreguem resultados em um mercado competitivo. Você está pagando caro por uma equipe que ainda está aprendendo.

Comparativo: profissionais de agência vs. especialistas independentes

Contratos amarrados, resultados lentos e metodologias obsoletas

As agências de SEO tradicionais costumam utilizar contratos amarrados com cláusulas de fidelidade, multas por cancelamento e prazos mínimos longos. Além disso, muitas delas seguem metodologias ultrapassadas e processos rígidos, que não acompanham a velocidade de mudanças no algoritmo do Google e nas tendências de mercado.

• Resultados demoram muito para aparecer porque o trabalho tende a seguir calendários fixos e processos burocráticos.
• A prática do upsell (venda de serviços adicionais) é comum, e a agência tenta empurrar produtos extras que você não necessariamente precisa.
• Muitas vezes, os dados são maquiados para justificar a lentidão dos resultados, criando a sensação de que o projeto está avançando, quando na verdade poderia estar indo mais rápido.

Comparativo: contratação de agência vs. especialistas independentes

Alternativa mais viável: Freelancer ou parceria com especialistas renomados como no caso aqui da Pink and Brain (aka. Eu e o Marcelino)

Agora que você já entendeu os problemas de contratar uma agência de SEO tradicional, vou te apresentar a solução: parcerias com especialistas independentes, como nós na Pink and Brain. Somos uma equipe de publicitários, marketeiros, desenvolvedores e estrategistas digitais, com uma abordagem completa que vai muito além do SEO. Nós não trabalhamos com contratos amarrados, não há multas, e você não paga por júnior ou pleno vendido como sênior. Em vez disso, você contrata mentes brilhantes que dominam SEO, branding, inbound marketing, PPC, desenvolvimento digital, e mais.

Poderia aqui listar dezenas e dezenas de contatos de parceiros pelo qual unimos nossas mentens nesses últimos 14 anos, mas vou citar apenas alguns, e peço desculpas para quem ler e se sentir não “mencionado”. Não teria post suficiente para contar cada case e buraco que já entramos.

Case Agência de DJs e Produtora de Eventos em São Paulo e região

Dominamos o mercado de eventos em São Paulo com uma produtora que cresceu mais de 5000% entre 2014 até 2024. A empresa que tinha dois veículos de trasnporte e dois kits com equipamentos para mais de 20 veículos e 50 kits simultâneos de eventos (festas no geral). Em oturas palavras: eram 2 DJs que faziam festas aos finais de semana, comecaram a crescer, nós ajudamos a conceber toda a estratégias de branding, desenvolvimento, tecnologias, e, hoje, após 10 anos, eles possuem um time de 28 DJs e uma área comercial com mais de 10 pessoas… PS: antes eles mesmos eram os comerciais.

Case Mercado de Aparelhos Auditivos

Outro mercado que em apenas 01 ano dominamos foi o de Aparelhos Auditivos. Um cliente da área nos procurou com um site Wix e advinha? Escutaram um monte de groselha. Fecharam conosco, prototipamos um site do zero para eles, com foco em inbound e colocar na praatileira modelos e produtos, e um ano depois: BOOM!

Case Mercado de Medicina Diagnóstica

Outro mercado que posso trazer: medicina diagnóstica. Um grupo que compra unidades de medicina diagnóstica endividados nos contatou querendo criar um whitelabel para todas as marcas do grupo, dentre elas uma gigante de São Paulo. Resultados: dominam o nome de quase todos os exames, vacinas, procedimentos por imagem, em todas as cidades que eles atuam. Procure por aí “Vacina da dengue” e verás.

Case no Mercado de Empréstimo Consignado INSS

Ainda jovem no mercado, há um parceiro já a 2 anos conosco que começou do zero e hoje incomoda grandes players do setor, mesmo não sendo concorrente direto dos produtos e sim um comparador de instituiç~eos financeiras e taxas. Acredite, nós “chutamos” a porta e entramos nesse mercado tão feroz e concorrido.

Case CNN Brasil no Mercado de Publishers

Além da CNN que já falamos aqui algumas vezes, que fomos ops grandes pivôs do cresceimento orgânico da empresa entre 2020 e 2022.

Temos cases no turismo, mercado financeiro (vários afinal somos Pink e Cérebro porque trabalhamos juntos no BTG e na Revista Exame e nos deram esse apelido lá…rs), publishers, e-commerces, comparadores de produtos, aplicativos, enfim… Venha tomar um café digital conosco e vamos falar sobre “negócios” e não sobre SEO.

Não caia nas armadilhas das agências de SEO

Ainda existem muitas pessoas em cargos de diretoria e liderança sem experiência e bagagem para ponderar fornecedores, pois não dominam o assunto “aquisição”, principalmente orgânica que é uma salada de variáveis e boas práticas que eu diria, cruéis, para sites que não se adequam rapidamente.

Antes de contratar uma agência de SEO, reflita sobre o que realmente está sendo oferecido. As promessas podem ser atraentes, mas a realidade é que você pode acabar preso a um contrato que não traz os resultados esperados.

Em vez disso, considere uma parceria estratégica com especialistas, como a Pink and Brain, que oferece:

• Profissionais experientes, dedicados e focados no seu negócio.
• Contratos flexíveis, sem cláusulas abusivas.
• Resultados rápidos e consistentes, com estratégias inovadoras e personalizadas.

Aqui, você não contrata apenas SEO. Você contrata mentes que entendem profundamente de marketing, desenvolvimento digital, branding e inovação. Esse é o futuro do sucesso digital.

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Mas E-E-A-T continua mal interpretado: muitos acham que é possível “ativar” ou “adicionar” E-E-A-T ao conteúdo. Não funciona assim. O Google não lê intenção, lê sinais mensuráveis.

Este guia detalhado mostra como o Google interpreta cada dimensão — Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança — e como transformar isso em ações objetivas para melhorar seu SEO, especialmente em sites YMYL (Your Money, Your Life).

Entendendo o conceito de E-E-A-T

Entendendo o que significa E-E-A-T, sobre o que ele é e (principalmente) sobre o que ele não é, vai nos ajudar a esclarecer os pontos:

E-E-A-T significa

• Experiência (Experience) – vivência prática no tema
• Expertise – conhecimento técnico ou formação
• Autoridade – reconhecimento do mercado
• Trust (Confiança) – precisão, segurança e credibilidade

E-E-A-T não é um fator de ranqueamento isolado. É um modelo de avaliação de qualidade, usado dentro de sistemas maiores que filtram URLs antes de chegar ao ranking final.

Você não pode simplesmente ‘adicionar E-E-A-T’. É algo construído ao longo do tempo.

John Mueller, Google

John Mueller, porta-voz do Google, falou sobre essas percepções equivocadas, e que leva tempo para que um domínio seja de fato uma referência nesses sinais.

Como o Google interpreta qualidade e confiabilidade?

O Google não “lê” credenciais humanas. O algoritmo não sabe o que é um diploma ou um CRM. O que ele entende são padrões, relações, consistência, citações e sinais indiretos.

O processo funciona assim:

1. O Google coleta dados de conteúdo, links, entidades, comportamento do usuário e sinais técnicos.
2. Classifica páginas com base em qualidade inicial (tiering).
3. Elimina conteúdos rasos, duplicados, enganosos ou de baixa confiança.
4. Avalia E-E-A-T por nível de site, página e autor.
5. Aplica modelos como Navboost para validar (ou invalidar) a qualidade com base em cliques bons vs. ruins.
6. Reavalia continuamente com base em histórico de performance, atualizações e reputação.

Os sinais de E-E-A-T que o Google realmente avalia

Embora o Google nunca tenha declarado E-E-A-T como um “fator de ranqueamento”, os documentos internos vazados em 2024 e análises de especialistas mostram que os sistemas do buscador quantificam uma série de sinais que, juntos, constroem a percepção de experiência, especialização, autoridade e confiança.

Esses sinais operam em três níveis simultâneos:

• Nível de site (reputação geral, escopo, histórico)
• Nível de página (qualidade, originalidade, profundidade)
• Nível de autor (identidade, consistência, presença como entidade)

E todos eles são modulados por indicadores comportamentais, como os cliques interpretados pelo sistema Navboost, que mede se usuários interagem positivamente ou negativamente com uma página.

Shaun Anderson sistematizou esses sinais em uma tabela, destacando os “possíveis atributos” — variáveis que o Google parece monitorar para atribuir pontuações internas de qualidade. Embora não haja uma explicação pública para cada métrica, sua função prática pode ser inferida pelo comportamento dos algoritmos.

A seguir, a versão reescrita e aprimorada dessa estrutura:

Resumo dos principais sinais

A seguir, o aprofundamento de cada tema.

Sinais de Experiência

A dimensão “Experiência” trata da vivência prática refletida no conteúdo. O Google tenta determinar se o autor realmente lidou com o tema no mundo real — algo especialmente relevante para avaliações de produtos, análises técnicas, processos passo a passo e temas YMYL.

Como o Google mede isso?

• contentEffort
  Avalia o nível de esforço necessário para produzir aquele conteúdo.
  Quanto mais fácil de replicar, menor a pontuação.
• originalContentScore
  Pontua a originalidade. O Google busca evidências de que o texto acrescenta informações exclusivas — não apenas uma compilação de fontes conhecidas.
• isAuthor / author signals
  Relacionam conteúdo a um autor identificado. Se aquele autor tem histórico de publicações profundas e consistentes, o sistema tende a interpretar que ele tem experiência real.
• lastSignificantUpdate
  Registra atualizações realmente substanciais — não a troca artificial da data.
• docImages
  Imagens originais ajudam o Google a entender que houve interação real com o tema. É por isso que fotos próprias, capturas de tela e gráficos exclusivos têm peso crescente.
• productReviewPUhqPage
  Um sinal específico para páginas de review: busca por profundidade, detalhes e provas de uso.

Interpretação prática

Conteúdos com alta experiência são:

• difíceis de copiar;
• ricos em detalhes únicos;
• atualizados com frequência real;
• suportados por evidências visuais.

Sinais de Expertise

A expertise trata da profundidade técnica do conteúdo. O Google tenta entender se o site e o autor possuem domínio real do tema — especialmente crítico em tópicos sensíveis (YMYL).

Principais atributos avaliados

• siteFocusScore e siteRadius
  Medem a clareza temática do domínio.
  Sites generalistas tendem a perder força; sites focados têm vantagem.
• site2vecEmbeddingEncoded
  Representa o site em forma vetorial, permitindo que o algoritmo compare sua proximidade com temas específicos. É um indicador avançado de especialização.
• EntityAnnotations e QBST
  Mostram a capacidade do texto de contextualizar entidades relevantes. Quanto mais claro e semanticamente consistente o conteúdo, melhor a pontuação.
• onsiteProminence
  Quanto mais uma página recebe links internos estratégicos, mais o Google entende que ela é central para determinado assunto.
• ugcDiscussionEffortScore
  Avalia a profundidade de discussões geradas pelo conteúdo, quando aplicável — importante em sites com fóruns ou comentários relevantes.
• YMYL scores (health, news)
  Classificam páginas sensíveis e exigem padrões de qualidade mais altos.
• geotopicality
  Relaciona o conteúdo a regiões ou contextos locais, útil para temas médicos, jurídicos, financeiros e notícias.

Interpretação prática

A expertise é fortalecida por:

• clusters temáticos profundos;
• uso consistente de entidades;
• linkagem interna estratégica;
• coerência editorial ao longo de meses ou anos.

Sinais de Autoridade

A autoridade mede a reputação do site e dos autores no ecossistema digital. Aqui entram sinais clássicos (como backlinks) e sinais que até pouco tempo não eram amplamente conhecidos.

Principais atributos interpretados pelo Google

• siteAuthority e nsrDataProto
  Agrupam sinais de reputação geral — links, menções, citações, histórico editorial.
• PageRankPerDocData e Homepage_PageRank
  Ainda são utilizados, mesmo após anos de especulação.
  O PageRank continua sendo um pilar da autoridade.
• authorityPromotion e unauthoritativeScore
  Modificadores que aumentam ou reduzem o peso de uma página com base em sua qualidade relativa ao tema.
• queriesForWhichOfficial
  Um dos sinais mais importantes revelados:
  O Google tenta identificar para quais consultas o site é considerado uma fonte oficial.

Exemplos:

• A B3 é oficial para dados de ações.
• A Anvisa é oficial para medicamentos.
• Um hospital pode ser oficial para um determinado tratamento.
• Um portal nichado pode ser oficial para um assunto hiper-específico.

É aqui que reside boa parte da força de marca no SEO.

• predictedDefaultNsr
  Registra o “histórico de qualidade” do site.
  Se um domínio publica conteúdo de alto nível por muito tempo, sua reputação cresce automaticamente.
• isLargeChain e siteSiblings
  Classificam o tipo de organização — uma rede, um grupo editorial, uma marca consolidada, etc.

Interpretação prática

Para elevar autoridade:

• conquistar menções;
• fortalecer marca;
• estruturar entidades;
• publicar consistentemente;
• gerar conteúdo que seja referência.

Sinais de Confiança

A confiança engloba qualidade editorial, precisão, segurança técnica e comportamento do usuário.
É aqui que muitos sites são penalizados sem perceber.

Principais atributos avaliados

• scaledSelectionTierRank
  Um dos primeiros filtros de qualidade. Se a página é ruim, ela nem entra na competição.
• pandaDemotion
  Sim: o espírito do Panda ainda vive. Páginas rasas, duplicadas ou superfícies de conteúdo são rebaixadas.
• GoodClicks / BadClicks (Navboost)
  • Se o usuário:
    • clica e permanece → sinal positivo
    • clica, volta rápido e escolhe outro site → sinal negativo

Esse é um dos mecanismos mais fortes de reforço ou punição.

• clutterScore
  Avalia quão “poluída” é a página.
  Anúncios excessivos, pop-ups agressivos e blocos desorganizados reduzem confiança.
• spamrank, scamness
  Detectam padrões suspeitos.
• anchorMismatchDemotion
  Pune links cujo texto âncora não corresponde ao destino (um problema comum em black hat).
• ContentChecksum96
  Identifica duplicação de conteúdo — mesmo reescritas superficiais.
• badSslCertificate, forwardingdup
  Problemas técnicos também afetam confiança.
• brickAndMortarStrength / cluster / hours
  Sinais que verificam se o site representa um negócio real, com presença física, horário, endereço, etc.

Interpretação prática

Confiança é conquistada por:

• UX limpa;
• ausência de spam;
• conteúdo preciso e verificável;
• arquitetura técnica robusta.

O modelo de E-E-A-T do Google não é abstrato — ele é mensurado, analisado e incorporado diretamente aos sistemas de indexação e ranking.

Os quatro pilares se complementam:

• Experiência mostra vivência real.
• Expertise revela profundidade técnica.
• Autoridade posiciona o site como referência.
• Confiança garante estabilidade, integridade e credibilidade.

Dominar esses sinais é, hoje, a única forma de construir presença sólida no Google — e também nos sistemas de IA que dependem das SERPs para treinar seus modelos de resposta.

Como melhorar E-E-A-T: guia completo e acionável

Aqui está uma versão expandida, muito mais sólida, para usar como blueprint.

Estratégia de conteúdo no nível avançado

1Publique conteúdo que não pode ser replicado

Isso significa:

• tabelas internas
• dados inéditos
• imagens originais
• comparativos feitos pela sua equipe
• análises aprofundadas
• relatos reais
• bastidores
• entrevistas
• estudos de caso

Se qualquer IA consegue produzir algo parecido, seu score de originalidade cai.

Remova conteúdo inútil (Content Pruning REAL)

Conteúdos ruins arrastam o domínio para baixo.

Sites que sobem em 2025 são sites “magros”, limpos, cirúrgicos.

Use estruturas temáticas (Topic Clusters)

Exemplo para “diabetes”:

Pilar: O que é diabetes, sintomas, tipos, riscos.

Clusters:

• Diabetes tipo 1
• Diabetes tipo 2
• Pré-diabetes
• Dietas
• Índice glicêmico
• Exercícios
• Complicações

Quanto melhor a malha interna, maior a expertise percebida.

Estratégia de Autores e Entidades

O Google quer saber quem está falando.

Recomendações:

• crie páginas robustas de autores
• adicione links externos verificados
• repita suas informações estruturadas
• use JSON-LD de Author / Person
• mantenha histórico consistente

Autores genéricos são um problema — e pior ainda são autores que “não existem”.

Estratégia de UX e Confiança Técnica

Melhore:

• velocidade
• estabilidade
• segurança
• navegação
• limpeza visual
• ausência de anúncios intrusivos

Sites que parecem confiáveis são promovidos.
Sites que parecem “spammy” são destruídos.

Estratégia de reputação e marca

Você precisa existir fora do seu site.

Isso inclui:

• citações
• imprensa
• backlinks naturais
• menções de marca
• entrevistas
• participação em podcasts
• publicações acadêmicas
• relatórios de mercado
• presença social estável

A autoridade de marca é, hoje, tão importante quanto backlink.

Invista em conteúdo de qualidade: o fator que alavanca todo o E-E-A-T

O Google tem deixado cada vez mais explícito que seu objetivo é privilegiar conteúdos úteis, isto é, materiais que realmente resolvem dúvidas, aprofundam temas e entregam valor prático ao usuário. Não basta escrever; é preciso ensinar, explicar, contextualizar, comparar, atualizar e orientar.

Um conteúdo de qualidade não é medido apenas pelo tamanho ou pela densidade de palavras-chave, mas pela capacidade de cobrir o tópico com profundidade, de maneira clara, original e alinhada à intenção de busca. Isso exige pesquisa, metodologia editorial e uma compreensão madura do comportamento do usuário.

Contudo, é essencial entender que E-E-A-T não se consolida somente na camada do texto. O Google avalia o site como um todo, o que significa que melhorias isoladas, como atualizar alguns artigos ou incluir dados estruturados em páginas específicas, geram apenas avanços pontuais.
Para que o impacto seja real, é necessário um movimento sistêmico, que envolva:

• arquitetura da informação,
• performance técnica,
• experiência de navegação,
• consistência editorial,
• sinalização de autoria,
• reputação do domínio,
• e coerência temática ao longo do tempo.

Mesmo que E-E-A-T tenha mais relevância em projetos YMYL, suas práticas dialogam diretamente com os pilares de um SEO moderno. Uma boa experiência de página, por exemplo, melhora métricas de engajamento, reduz sinais negativos (como pogo-sticking) e fortalece interpretações de confiança, o que retroalimenta o desempenho orgânico.

Da mesma forma, conteúdo aprofundado, original e útil não apenas favorece o algoritmo tradicional do Google, mas também alimenta sistemas de IA generativa, que usam sinais de credibilidade para selecionar fontes, sintetizar respostas e construir panoramas informativos. Em outras palavras: investir em qualidade editorial hoje é estar presente tanto nas SERPs quanto nos ambientes de resposta automatizada.

Independentemente do nicho, saúde, finanças, tecnologia, educação ou lifestyle, as ações de fortalecimento do E-E-A-T são transversais e beneficiam qualquer estratégia digital. Marcas que priorizam qualidade tendem a ser vistas como referência, receber mais menções espontâneas, conquistar backlinks naturalmente e construir autoridade sustentável.

E, claro, o processo se torna mais eficiente quando realizado com apoio de profissionais especializados em SEO, arquitetura de informação e editorial. O ecossistema de busca evoluiu, e entender o que priorizar, como implementar e como medir impacto exige experiência prática e leitura estratégica. Pequenos erros podem atrasar meses de crescimento; pequenas melhorias, quando feitas no lugar certo, podem transformar completamente a performance do site.

O post Como o Google avalia sinais de E-E-A-T do seu site (2026) apareceu primeiro em Pink and Brain.

De forma geral:

• SEO interno é mais indicado para empresas grandes, pois demanda investimento em equipe e ferramentas.
• Agências são ideais para pequenas e médias empresas, oferecendo suporte para escalar resultados sem precisar formar um time interno.
• Consultorias são versáteis, servindo empresas de qualquer tamanho, fornecendo orientações estratégicas. Elas são especialmente úteis para demandas específicas ou apoio a equipes já existentes.

A escolha correta vai depender do seu orçamento, estrutura interna, e objetivos de longo prazo, mas também de algo super substancial: quem vai pensar o seu projeto ~ digo a pessoa. Se não tiver comprometimento para mergulhar nas profundezas dos detalhes do seu negócio, certamente será tempo perdido.

Nós aqui na Pink and Brain não nos consideramos “Agências”, pois elas possuem muitos clientes, poucos colaboradores, e não conseguem dedicar recursos sêniores para projetos menores ou mesmo os maiores. Isso implica em baixo valor agregado aos projetos e mais servem como “receita recorrente” e não como “custo de oportunidades de upsell”. Ou seja, para ambas as partes não há verdadeira evolução.

Eu e o Mago, aka Marcelino, meu sócio, somos as mentes por trás da Pink and Brain e cada projeto que nos envolvemos é o nosso tempo e nossos “cérebros” em todas as tratativas, plugando outras pessoas sempre que necessário e para atividades diversas. Tanto que não chamamos de “serviços” e sim de “fórmulas”.

Mas, falando um pouco mais sobre as diferenças de cada estilo de contratatação de serviços de SEO, podemos destacar:

Prós e contras entre SEO Interno, Agência e Consultoria

Como funciona gerir um time de SEO Interno?

O SEO interno é quando sua empresa monta uma equipe própria para cuidar das estratégias de otimização. Esse modelo é geralmente utilizado por empresas maiores, que possuem um volume de trabalho capaz de justificar os custos de contratar, treinar e manter uma equipe dedicada.

Lembrando que SEO envolve diferentes didáticas como:

• Infraestrutura (sem hífen)
• Backend
• Frontend
• Marketing de Conteúdo
• Marketing de PR (ou Imprensa)
• Business Intelligence
• Web Analytics
• CRO (Otimização de Conversão)
• QA (Garantia de Qualidade)
• Design UX/UI

Com essa mentalidade, imagine o custo de manter um time multi-disciplinar com essa bagagem culutural e intelectual.

Custos Envolvidos

Manter uma equipe de SEO interna é caro. Além dos salários e benefícios, há custos com ferramentas de SEO, que frequentemente são pagas em dólar, e com a formação contínua da equipe, já que o SEO muda rapidamente e requer atualização constante.

Estilo de Trabalho

A equipe interna cria e implementa a estratégia de SEO, mas frequentemente depende de outras áreas, como desenvolvimento e produção de conteúdo. Em empresas menores, pode ser que apenas um ou dois analistas sejam responsáveis por tudo, o que limita a abrangência da atuação.

Tempo Alocado

Os profissionais internos estão 100% focados no SEO, mas isso pode não ser necessário em todos os casos, especialmente em sites menores, onde a quantidade de trabalho não justifica uma dedicação exclusiva.

Vantagens

• Controle total sobre a estratégia
• Alinhamento fácil com outras áreas da empresa
• Equipe conhece bem a jornada do cliente

Desvantagens

• Custo elevado para manter a equipe
• Necessidade de atualização constante
• Dificuldade em encontrar profissionais com conhecimento em todas as áreas do SEO

Como funcionam as agências de SEO?

As agências oferecem um serviço completo, que inclui a criação de estratégias, implementação e monitoramento de resultados. Elas são indicadas para empresas que precisam de apoio especializado, mas não têm volume de trabalho suficiente para justificar uma equipe interna.

Custos

Os custos com uma agência são fixos e geralmente mais baixos do que os de montar uma equipe interna. A agência também assume a responsabilidade por ferramentas e treinamento de seus profissionais.

Estilo de Trabalho

A agência gerencia a estratégia de SEO de forma independente, com aprovação da sua equipe de marketing. No entanto, é importante manter uma boa comunicação para que o trabalho esteja alinhado com os objetivos da empresa.

Passei 10 anos da minha vida prestando serviços enquanto colaborador de agências de publicidade e markjeting digital e afirmo: é a maior furada principalmente para empresas que estão precisando crescer e se diferenciar nos detalhes de cada mercado.

Eu, César, além de ser um profissional multidisciplinar no universo do SEO, desempenhava um papel crucial na área comercial da agência. Minha didática clara e minha vasta experiência em projetos tecnológicos de diversos tipos acabavam atraindo muitos novos clientes. Lembro-me perfeitamente de um momento marcante: estávamos em uma reunião com uma gigante do setor de calçados, e o dono da empresa, batendo em minhas costas, disse: “Ele ficará dedicado exclusivamente a vocês…” Mal sabiam que eu já estava dedicado a mais dez clientes ao mesmo tempo!

Tempo Alocado

O contrato estipula um número de horas mensais de trabalho, que pode ser ajustado conforme as necessidades do projeto.

Vantagens

• Custo mais baixo do que uma equipe interna
• Facilidade de escalar o serviço conforme a demanda
• Experiência com múltiplos setores e mercados

Desvantagens

• Menor controle sobre quem realiza o trabalho
• Pode faltar conhecimento específico sobre o seu nicho de mercado
• Comunicação pode ser mais lenta do que com uma equipe interna

Como funciona uma Consultoria de SEO?

Consultorias oferecem um serviço mais estratégico, com foco na identificação de problemas e oportunidades, mas sem a execução das mudanças. Elas são ideais para empresas que já possuem uma equipe interna ou parceiros de execução, mas precisam de orientação especializada.

Custos

Assim como as agências, o custo com uma consultoria é mais acessível do que o de manter uma equipe interna. A consultoria pode não assumir a execução, o que requer que a empresa tenha recursos internos ou parceiros para implementar as sugestões.

Estilo de Trabalho

A consultoria faz um diagnóstico detalhado, sugere soluções e acompanha os resultados. A implementação das mudanças, no entanto, fica a cargo da equipe da empresa. Normalmente, como no nosso caso, são figuras muito próximas e que possuem olhar crítico par ao negócio e não apenas para o marketing digital.

Vantagens

• Conhecimento especializado e estratégico
• A equipe interna se capacita ao longo do processo
• Foco em resultados de médio e longo prazo
• Possui uma equipe de staff para diferentes técnicas

Desvantagens

• O sucesso depende da capacidade da empresa de implementar as mudanças propostas
• Risco sério de concorrentes quererem contratar também, uma vez que a proximidade crítica com as regras de negócio são excelentes

SEO Freelancer: uma alternativa?

Além das opções acima, é possível contratar um freelancer de SEO. Esta solução é geralmente mais barata, mas pode apresentar limitações em termos de tempo e profundidade do serviço oferecido. Freelancers costumam ser indicados para projetos pequenos ou para complementarem equipes internas com necessidades específicas.

Como escolher a melhor forma de contratar SEO?

A escolha do melhor modelo depende de diversos fatores, como o tamanho da empresa, o orçamento disponível e a complexidade do seu site. Empresas maiores podem se beneficiar de um time interno, enquanto negócios menores podem optar por agências ou consultorias. Avalie as necessidades da sua empresa e faça a escolha que mais se alinha aos seus objetivos de crescimento.

Antes de contratar QUALQUER uma das possibilidades, agende um café digital conosco e venha unir suas ideias com os ratos do SEO e do marketing digital. Não cobramos NADA para conversar com você, fazer uma análise prévia, entender seus objetivos e dar bons conselhos.

A Pink and Brain é um recurso 1080º (3 voltas nas agências 360º) e pode conectar os recursos certos para a sua necessidade. é Justamente isso que nos move.

Manifesto César e Marcelino da Pink and Brain

Começamos a pensar em algo diferente no mercado de desenvolvimento digital depois de vários anos trabalhando em agências de publicidade 360º, aquelas que fazem um pouco de tudo dentro do Marketing Digital. Os clientes acabavam se tornando apenas um pilar de receita da empresa e não eram vistos como oportunidades de alcançar resultados espetaculares e serem reconhecidos pelas empreitadas de sucesso.

O que nós fazemos é muito mais do que fornecer boas dicas e executar as melhores práticas para produtos digitais: nos aprofundamos nos detalhes de cada negócio, buscando alavancas sólidas de crescimento, principalmente em aquisição orgânica.

Comparando com a analogia do mundo dos ratos de laboratório, em especial ao personagens da Warner, estamos sempre estudando e testando oportunidades para aumentar os resultados e trazer mais leads qualificados. Nosso principal objetivo é orientar e disseminar uma cultura sólida de dados e aquisição, onde cada área da empresa se sinta conectada e conheça os gatilhos para transformar simples campanhas em números que superam as expectativas.

Não se iludam pensando que as agências de publicidade 360º serão seus verdadeiros aliados e irão dedicar especialistas sêniores em tempo integral para os seus projetos. Nosso principal objetivo é fornecer os recursos certos de acordo com a sua velocidade de transformação.

Ah.. e essa nossa abordagem dá resultado?

Poxa.. na verdade é a única forma de dar resultado: visão de negócio, parceria constante, abordagem 1080º, mentes mirabolantes do digital super sêniores, idealizadores, sonhadores, merecedores, enfim..

Abaixo um caso super recente de um player que se tornou referência em um mercado da saúde nichado mas altamente rentável.

O post Como contratar SEO: time interno, agência ou consultoria? apareceu primeiro em Pink and Brain.

Acreditamos que uma estratégia eficaz de SEO deve ser holística, priorizar o negócio, envolver diversas pessoas e times da empresa e fomentar a democratização das demandas relacionadas.

Três principais falhas nas auditorias de SEO

Valor limitado para os tomadores de decisão

A maioria das auditorias é repleta de métricas técnicas que só fazem sentido para especialistas em SEO. Esse excesso de termos técnicos dificulta que os tomadores de decisão, especialmente aqueles sem experiência em SEO, consigam extrair insights práticos. Isso cria um distanciamento que impede uma tomada de decisão eficaz e alinhada com a estratégia da empresa.

Desconexão com a estratégia de marketing

Auditorias de SEO geralmente se concentram em métricas isoladas ou “pontuações de SEO”, que muitas vezes têm pouca relevância para as metas de marketing do negócio. Por exemplo, uma empresa de SaaS B2B pode gerar muito tráfego orgânico, mas se esses visitantes não estiverem convertendo, o impacto no negócio será mínimo. A simples geração de tráfego não garante o sucesso — é preciso uma abordagem estratégica que vá além dos números.

Estaticidade e pontualidade

As auditorias automatiazadas e mesmo as não profundas fornecem uma visão momentânea do desempenho do site, sem considerar as mudanças contínuas no cenário competitivo. Isso as torna inadequadas para um planejamento de longo prazo, já que o SEO é um campo em constante evolução, que exige soluções dinâmicas e adaptáveis.

Mas afinal, o que fazer nestes casos? Dicas de ouro

Para superar essas limitações, a Pink and Brain propõe um roteiro ou cronograma de SEO personalizado, que se alinha às metas das empresas e oferecem um direcionamento claro para pessoas que não são especialistas em SEO. Aqui está por que essa abordagem é mais eficaz:

Foco nas regras do negócio, não em métricas em si

Em vez de centralizar a estratégia em métricas abstratas como “Autoridade de Domínio”, um roteiro de SEO prioriza as necessidades reais da empresa, garantindo que os esforços de SEO estejam alinhados a objetivos como geração de leads ou expansão de mercado. Isso conecta diretamente o SEO aos resultados esperados pelo marketing.

Fácil compreensão para toda a equipe

Enquanto as auditorias são voltadas para especialistas, o roteiro de SEO deve ser claro e acessível, facilitando a execução por toda a equipe, desde redatores a designers e gestores de marketing. Isso evita a frustração e promove um entendimento comum entre todos os envolvidos no projeto.

Foco nas ações de maior impacto

A lista de tarefas de SEO pode se tornar infinita, mas nem todas as ações têm a mesma importância. Um roteiro bem elaborado classifica as atividades de acordo com o impacto que elas terão no negócio, ajudando a equipe a se concentrar no que realmente importa. Além disso, esse modelo é flexível, permitindo ajustes conforme as atualizações dos algoritmos do Google e as mudanças no cenário competitivo.

Abandone as auditorias automáticas e superficiais

É hora de abandonar as auditorias automatizadas e adotar um roteiro de SEO personalizado, simples e baseado em dados, que esteja alinhado com os objetivos da sua empresa.

Entre em contato com a Pink and Brain e tenha uma consultoria “fora da curva”. Somos ratos quando o assunto são estratégias de SEO para diferentes tipos de sites: publicadores de conteúdos, blogs, e-commerces, marketplaces, comparadores de produtos, etc…

O post Falhas clássicas nas estratégias de SEO (e o que fazer) apareceu primeiro em Pink and Brain.

Para ser bem sincero, eu César, já ví muitos casos de mudanças de layout que impactaram diretamente aquisição orgânica, fazendo sites “enormes” se tornarem “pintchers” em termos de visibildiade orgânica.

Uma mudança no design pode alterar a estrutura HTML da página, o que, por sua vez, impacta a forma como os bots de busca interpretam o site. Se o HTML for reorganizado ou otimizado de forma inadequada, o conteúdo que antes era destacado para os mecanismos de busca pode acabar se tornando menos relevante, prejudicando sua classificação. Além disso, elementos como a hierarquia de títulos, tags semânticas, e a velocidade de carregamento são diretamente influenciados pelo design, e todos esses fatores são cruciais para SEO.

Outro aspecto importante é a experiência do usuário (UX), que é diretamente afetada pelo design. A Google valoriza cada vez mais fatores de UX, como a responsividade para dispositivos móveis, o tempo de permanência no site e a taxa de rejeição. Se um redesign torna a navegação mais difícil ou o tempo de carregamento mais longo, isso pode gerar uma queda no tráfego orgânico e nas classificações de pesquisa.

Lembre-se que, ao considerar uma re-prototipação completa de um site, ou mesmo um template (como uma página de matéria ou de produto), ou até mesmo a inclusão de novos componentes em templates já existentes como uma simples sidebar, etc… leve em consideração analisar friamente os impacos para SEO e peça orientações de um analista experiente, que possa recomendar, pré-validar, acompanhar as mudanças e pós-validar.

É de fato vital entender que isso vai muito além da estética.

Mudanças em design de componentes e templates que modificam o HTML e alguns assuntos chave para serem considerados

Quando um novo design é implementado, a estrutura HTML da página pode mudar consideravelmente. Além disso, pode impactar inclusive perfomance, aumentar tempo de carregamento, incluir tags “desnecessárias”, etc…

Impacto por simples mudança na hierarquia dos elementos

• Mudanças na disposição dos elementos podem alterar a ordem em que o conteúdo é carregado no HTML. Os motores de busca leem o conteúdo em ordem, dando mais peso ao que aparece primeiro no código.
• A posição e “ordem” que as tags são colocadas no HTML influenciam sim muitas premissas para SEO.

Uso de tags semânticas

• Um design bem estruturado usa tags HTML semânticas (como <article>, <section>, <nav>, <aside>, <main>, etc…) que ajudam os motores de busca a entender o propósito de cada parte da página, inclusive identificar o que é “mais importante”, o que se relaciona com o “mais importante”, dentre outras abordagens.
• Se o novo design substituir essas tags semânticas por <div> genéricas ou elementos visualmente atrativos mas semanticamente fracos, como <span>, isso pode dificultar a compreensão do conteúdo pelos crawlers.
  • Fato até interessante mas esses builders de sites famosos (que jamais recomendamos) como Wix e Elementor (pluign de WordPress), acompanharam essa tendência semântica do HTML e, em suas plataformas, já colocam a critério do editor criar a semãntica que ele deseja para cada elemento em tela.

Dica: Se for mudar um template, cuidado com esses pontos e aproveite esse momento inclusive para “potencializar” a semântica do site atual.

Velocidade de carregamento da página

• Alterações no design, como o uso de gráficos de alta resolução, vídeos em autoplay ou scripts complexos, podem aumentar o tempo de carregamento da página. A velocidade de carregamento é um fator essencial para o SEO, uma vez que páginas lentas tendem a ter uma classificação mais baixa.

Dica: Use ferramentas como o Google PageSpeed Insights para avaliar a performance e reduzir o tamanho de arquivos de mídia grandes.

Impactos indiretos de um redesign

Além das mudanças diretas no HTML, outras variáveis afetadas por um redesign também podem ter impacto em SEO. Estes são fatores que não estão necessariamente relacionados ao código, mas que influenciam a experiência do usuário (UX) e a forma como o Google classifica uma página:

Responsividade e Mobile-First Indexing

• Um novo design pode melhorar (ou piorar) a responsividade da página, ou seja, a capacidade do site de se adaptar a diferentes dispositivos e tamanhos de tela. Com o Mobile-First Indexing, o Google utiliza a versão móvel de um site para classificação.
• Se o redesign não for otimizado para dispositivos móveis, isso pode prejudicar o ranqueamento.

Dica: Teste o novo design em diversos dispositivos e use layouts responsivos (como Flexbox ou Grid) para garantir que a página seja otimizada para telas menores. Como dito: aproveite esse momento de mudança de layout para potencializar a semãntica HTML e outras premissas benéficas para SEO.

Experiência do Usuário (UX)

• O tempo que os usuários permanecem no site, a facilidade de navegação e a taxa de rejeição são fatores que afetam SEO. Um design mais truncado, confuso ou difícil de “rolar” pode aumentar a taxa de rejeição, e consequentemente posicionamento na SERP.

Dica: Invista em uma navegação clara e em um design intuitivo para manter os usuários engajados. Menos é MUITO mais em design e desenvolvimento web. Aqui na Pink and Brain costumamos criar aplicações simples porém com ótima acessibilidade.

Core Web Vitals

• As Core Web Vitals são métricas de usabilidade que medem a interação e o desempenho de uma página. Eles incluem Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS). Mudanças no design podem influenciar diretamente essas métricas.
• Por exemplo, um layout que se move durante o carregamento ou que não responde rapidamente pode prejudicar o CLS e o FID.

Dica: Teste o design em relação aos Core Web Vitals e faça ajustes para garantir uma boa pontuação.

De uns 5 anos para cá que de fato falamos que o tempo de carregamento influencia diretamente o posicionamento na SERP. Esse tema é fundamental para qualquer site, independente do mercado e nicho de atuação, você irá se destacar se tiver uma aplicação veloz.

Em 2024 não existe mais espaço para site oneroso nos resultados de pesquisas.

Digo isso a 10 anos aka. Césinha

Redirecionamentos e URLs

Mesmo que não relacionado diretamente, pois na maioria dos casos não há qualquer mudança de URL na mudança de templates, devemos levar em consideração esse aspecto por alguns motivos:

• Um novo design pode exigir mudanças na estrutura da URL, o que pode resultar em links quebrados ou redirecionamentos inadequados. Isso afeta o SEO, pois páginas com links quebrados ou redirecionamentos mal configurados podem ser penalizadas.
• Se houver uma migração de uma plataforma para outra, um CMS para outro, uma loja de e-commerce para outra, já é motivo suficiente para você criar uma frente clara para URLs, padrões, apontamentos.
• Uma simples BARRA “/” diferente de uma URL ppara outra pode comprometer o SEO como um soco do Tyson em 98. Note que as URLs abaixo são diferentes:
  • https://www.pinkandbrain.com/servicos/seo-search-engine-optimization/
  • https://www.pinkandbrain.com/servicos/seo-search-engine-optimization

Dito isso, e mais diversos outras frentes que uma migração de URLs possa gerar, entenda se haverá mudanças nesse sentido.

Dica: Caso exista mudanças inevitáveis nas URLs, mapeie todas as URLs antigas, crie padrões e sinalize possíveis redirecionamentos para serem configurados na mudança.

Benefícios de ter um especialista de SEO na concepção dos protótipos de web design

Especialistas em SEO são profissionais versáteis e autodidatas que acumulam uma vasta experiência ao longo de suas carreiras. Eles não apenas dominam as melhores práticas para otimização de mecanismos de busca, mas também entendem profundamente como a estrutura e o design de um site impactam seu desempenho. Esses profissionais já criaram diversos projetos pessoais, ajudaram empresas de diferentes tamanhos a crescer digitalmente e enfrentaram desafios complexos, como atualizações de algoritmos que muitas vezes mudam radicalmente o cenário do SEO.

Além disso, por acompanharem a evolução do mercado, os especialistas em SEO têm um conhecimento aguçado sobre a anatomia ideal de sites e templates, o que inclui o arranjo estratégico de elementos que favorecem tanto o usuário quanto os mecanismos de busca. Eles sabem como otimizar a formatação do HTML, sugerindo melhorias que podem parecer simples, mas fazem toda a diferença, como a correta hierarquização de títulos, uso de tags semânticas e recursos leves, como sliders e galerias otimizados.

Por essa expertise abrangente, esses profissionais são peças essenciais no desenvolvimento de qualquer produto digital que dependa de tráfego web. Eles atuam como consultores 360º, pensando em marketing, disposição de conteúdo, comercial, aquisição orgânica, performance de renderização, dentro outros “n” assuntos, garantindo que o site não apenas esteja otimizado tecnicamente, mas também ofereça uma excelente experiência de navegação para os usuários.

Além de evitar erros que podem prejudicar a visibilidade do site, um design bem planejado e assessorado por especialistas em SEO oferece benefícios duradouros (ou pelo menos longínquos).

Melhorias na navegação interna

• Um design bem feito pode e deve melhorar e incentivar a navegação interna, facilitando o acesso dos usuários a várias partes do site e uma maior exploração do conteúdo. Essa rede criada, beneficia SEO, mas antes de tudo, cria laços mais sólidos com os produtos e a marca.

Conteúdo mais acessível

• Um design que facilita a leitura e o acesso ao conteúdo aumenta o tempo de permanência dos usuários no site, reduz a taxa de rejeição e aumenta o engajamento dos usuários, fatores que são valorizados pelos motores de busca.

Case rápido para pensar: como a CNN cresceu tanto de 2020 para 2024 no mercado super concorrido de publishers?

A CNN teve a oportunidade de criar um CMS praticamente do zero, com inputs supoer claros de SEO e produto.

Lembro que quando eu e o Mago chegamos praticamente no day 0 da CNN no Brasil, junto com uma equipe super enxuta de produto, já identificamos de cara que a plataforma que eles tinham contratado como publicador era “péssima”, pois não era algo open source, e sim algo que uma empresa terceira tinha feito sob encomenda, cobrado uma fortuna e sem conhecimento NENHUM com SEO: isso em 2020, já com o tema super conhecido e “antigo”.

Pink and Brain

O CMS que tínham não cropavam imagens, não existia semântica, dados estruturados, feeds, para ser bem sincero: o Google nem enxergava as páginas, por ter sido feito e, JS com React sem nenhum tipo de geração de páginas estáticas para leitura dos crawlers. Era um verdadeiro horror.

Mas foi aí que fomentamos a cultura de ter time interno fazendo tudo, criamos um objetivo de prototipar todos os nossos templates com todos os melhores inputs, e usar uma plataforma open source, como o WordPress, parar criar nosso próprio tema, limpo, parrudo, interressante para crawlers, performático, simples, enfim..

Foram 6 meses desenhando componentes, design system, esboçando templates, diferentes editorias, até sempre ter um consenso dos especialistas sobre o status da arte. As recomendações de SEO foram fundamentais para gerir essa orquestra: aquisição orgânica não se discute em um publisher.

Nós já tínhamos larga experiência com Publishers na verdade. Tínhamos trabalho na Exame, fazendo a migração completa do grupo Abril para o BTG, mudando domínio, design, criando novas verticais, plataformas de cursos, enfim, tínhamos voz bem ativa para as propostas, mesmo que sempre bem fundamentada.

Saimos de lá 2 anos depois para iniciar nossa jornada enquanto Pink and Brain, mas até hoje vejo o quanto esse alicerce foi fundamental para o contínuo crescimento da visibilidade da empresa na internet. Inclusive esse crescimento vertiginoso de audiência assustou os outrosa players e um dos diretores do G1 que mudou para a CNN dizia que eles nem “viram a gente chegar”, de tão rápido e expressivo que foi.

Repare no gráfico retirado do SEMRUSH o período de incubadora, onde desenhamos e desenvolvemos, e uma enorme ascenção ao longo de 16 meses. Saímos na crista alta, mas por um desafio maior. Desde então, mesmo com todas as mudanças que ocorrem no Google, chegada de AI, eles se mantiveram grandes, criaram novas editorias como Esportes que é por si só muito maior que outras existentes, e quando pesquisamos sobre fuitebol por exemplo, eles sempre estão bem, brigando com os maiores do segmento.

Além disso, absurdos 91 de autoridade de domínio, maior que o G1 que possui 90, e ainda distante dos 97 da UOL.

Esse tema tem muito para falar. E esse psot nem seria suficiente para tratar tudo que enxergamos de fundamentais numa estratégia de mudança de aplicação, seja em design, tecnologias, e seus impactos para aquisição orgânica.

Mas lembre-se:

Uma simples mudança no design pode ter grandes implicações para SEO, afetando desde a estrutura HTML até a experiência do usuário. Ao planejar um redesign, é essencial garantir que todos os aspectos da página — tanto visuais quanto técnicos — estejam otimizados para SEO. O equilíbrio entre um design atraente e uma estrutura de código eficiente é a chave para garantir que seu site não apenas tenha uma boa aparência, mas também tenha um bom desempenho nos motores de busca.

Se você precisa de ajuda para criar uma estratégia fundamentada em desenvolvimento web, design UX, UI, SEO e Web Analytics, conte com a Pink and Brain. Somos ratos quando o assunto é SEO.

O post Vou mudar o layout do meu site: como não prejudicar o SEO? apareceu primeiro em Pink and Brain.

O que é e como funciona o console do navegador?

O Console do Navegador é um recurso poderoso disponível nas ferramentas de desenvolvimento dos navegadores modernos, como Google Chrome, Mozilla Firefox e Microsoft Edge e permite que os desenvolvedores interajam diretamente com as páginas web, execute comandos JavaScript, depure código e visualize mensagens de erros em tempo real.

Quem trabalha com infra, back-end, front-end SEO ou mesmo com taguemento de páginas, data layers, precisa saber usar o Console dos navegadores.

Tela do Console acessado pelo navegador Google Chrome

Basicamente, o Console é útil para diversos propósitos:

• Depuração de código: identifique e corrija erros no código JavaScript.
• Teste de scripts: experimente pequenos trechos de código para verificar seu comportamento.
• Inspeção de elementos: examine e modifique o conteúdo e atributos dos elementos da página.
• Interagir com elementos: aqui é o ponto chave de usa-lo ao seu favor, você pode manipular elementos para concretizar desejos diversos.

Essas técnicas são executadas dependendo do tipo de análise que você quer fazer. Com o avanço da Com inteligência artifical, as pessoas ganharam novas habilidades a nível de desenvolvimento, que antes estavam nas mãos dos programadores, e podem agora tirar insumo de infinitas possibilidades.

Vale lembrar que esse é apenas um conteúdo introdutório ao tema, de um exemplo básico para evidenciar o quão poderoso o recurso pode ser:

Abrindo o Console do navegador

Para usar o Console do Navegador, siga estes passos:

• Google Chrome: Pressione Ctrl + Shift + I (Windows) ou Cmd + Option + I (Mac) e selecione a aba “Console”.
• Mozilla Firefox: Pressione Ctrl + Shift + K (Windows) ou Cmd + Option + K (Mac).
• Microsoft Edge: Pressione F12 e clique na aba “Console”.

Script para coletar as headings

Com o Console aberto, você pode usar o seguinte script para coletar todos os heading tags da página e exibi-los em formato de lista:

// Seleciona todos os headings na página
const headings = document.querySelectorAll('h1, h2, h3, h4, h5, h6');

// Cria uma lista para armazenar os resultados
const headingList = [];

// Itera sobre cada heading encontrado e adiciona à lista
headings.forEach(heading => {
    headingList.push(`${heading.tagName.toLowerCase()}: ${heading.textContent.trim()}`);
});

// Exibe a lista de headings no console
console.log(headingList.join('\n'));

// Seleciona todos os headings na página
const headings = document.querySelectorAll('h1, h2, h3, h4, h5, h6');

// Cria uma lista para armazenar os resultados
const headingList = [];

// Itera sobre cada heading encontrado e adiciona à lista
headings.forEach(heading => {
    headingList.push(`${heading.tagName.toLowerCase()}: ${heading.textContent.trim()}`);
});

// Exibe a lista de headings no console
console.log(headingList.join('\n'));

Este script faz o seguinte:

1. Seleciona todos os elementos de heading (h1 a h6) da página.
2. Armazena os headings em uma lista formatada como tag: texto.
3. Exibe a lista formatada no Console.

Testando o script

Para testar o script:

1. Abra a página web que você deseja analisar.
2. Acesse o Console do Navegador conforme descrito anteriormente.
3. Cole o script no Console e pressione Enter.
4. Você verá uma lista de todos os heading tags da página exibida no Console.

Como o ChatGPT pode te ajudar a ter ideias de usar o Console?

Se você precisa de ajuda para criar códigos personalizados ou deseja automatizar a coleta de informações específicas de páginas web, o ChatGPT pode e deve te ajudar, pois afinal, ele deve ser seu maior parceiro como analista de SEO.

Você pode instruir o ChatGPT sobre o que precisa, e ele pode gerar scripts JavaScript ou fornecer orientações para atender às suas necessidades. Por exemplo, você pode pedir ao ChatGPT para criar um script que extrai dados específicos, que identifica imagens sem alt, que pede insights do código HTML na questão semântica, ajuda com dados estruturados, enfim, é o seu assistente virtual mais TOP daqui para frente.

Código para pegar as imagens sem ALT e fazer uma lista no console

// Seleciona todas as imagens na página
const images = document.querySelectorAll('img');

// Cria uma lista para armazenar os resultados
const missingAltImages = [];

// Itera sobre cada imagem encontrada
images.forEach(img => {
  // Verifica se a imagem não tem o atributo 'alt' ou se o valor está vazio
  if (!img.hasAttribute('alt') || img.getAttribute('alt').trim() === '') {
    // Adiciona a imagem e sua URL à lista
    missingAltImages.push({
      src: img.src,
      element: img
    });
  }
});

// Exibe a lista de imagens sem 'alt' no console
if (missingAltImages.length > 0) {
  console.log('Imagens sem atributo alt:');
  missingAltImages.forEach((img, index) => {
    console.log(`Imagem ${index + 1}: ${img.src}`);
    console.log('Elemento:', img.element);
  });
} else {
  console.log('Todas as imagens possuem o atributo alt.');
}

// Seleciona todas as imagens na página
const images = document.querySelectorAll('img');

// Cria uma lista para armazenar os resultados
const missingAltImages = [];

// Itera sobre cada imagem encontrada
images.forEach(img => {
  // Verifica se a imagem não tem o atributo 'alt' ou se o valor está vazio
  if (!img.hasAttribute('alt') || img.getAttribute('alt').trim() === '') {
    // Adiciona a imagem e sua URL à lista
    missingAltImages.push({
      src: img.src,
      element: img
    });
  }
});

// Exibe a lista de imagens sem 'alt' no console
if (missingAltImages.length > 0) {
  console.log('Imagens sem atributo alt:');
  missingAltImages.forEach((img, index) => {
    console.log(`Imagem ${index + 1}: ${img.src}`);
    console.log('Elemento:', img.element);
  });
} else {
  console.log('Todas as imagens possuem o atributo alt.');
}

Insights finais

O Console do Navegador pode coletar e exibir todos os heading tags de uma página web e fazer outras zilhões de ações que antes eram obscuras e só desenvolvedores podiam ajudar. Com a inteligência artifical, você pode aprimorar ainda mais suas habilidades e criar soluções personalizadas para suas necessidades de desenvolvimento e SEO.

Se você está em busca de um parceiro renomado no mundo do SEO, a Pink and Brain pode te ajudar. Somos ratos quando o assunto é SEO e desenvolvimento web.

O post Utilizando o Console do navegador: dicas para analistas de SEO apareceu primeiro em Pink and Brain.

Essas pesquisas longas — com 10 palavras ou mais — muitas vezes revelam intenção específica, dúvidas complexas e até possíveis prompts usados em ferramentas de IA como ChatGPT, Gemini ou Perplexity. Embora ainda não exista uma ferramenta que rastreie diretamente quando sua marca aparece em respostas geradas por IA, essas consultas podem ser um forte indicativo de que seu conteúdo está sendo usado como referência.

Ao analisar esses termos, você não só descobre como os usuários estão chegando até você, mas também como seu conteúdo pode estar influenciando respostas automáticas em ambientes cada vez mais dominados por inteligência artificial. É uma forma inteligente de enxergar além do clique — e entender o papel estratégico que seu site pode estar desempenhando no ecossistema digital.

Neste post, vamos te mostrar uma técnica super eficiente para identificar essas palavras-chave de cauda longa usando expressões regulares no Google Search Console para transformar dados em vantagem competitiva.

O que são palavras-chave de cauda longa?

Palavras-chave de cauda longa são termos de busca mais específicos e geralmente mais extensos, com 4 ou mais palavras. Elas têm menor volume de busca, mas maior taxa de conversão, pois indicam uma intenção clara do usuário.

E nos tempos atuais, com os chats inteligentes, as pesquisas longas que geram tráfego pro seu site podem indicar visibilidade nas IAs. 🤓

Exemplos:

Técnica com Regex para identificar cauda longa no Google Search Console

Você pode usar uma expressão regular para filtrar buscas com mais de X palavras. No exemplo abaixo, o filtro é para 10 palavras ou mais:

Correspondência Regex

([^” “]*\s){7,}?

Explicação do regex

1. ([^” “]*\s)
   • [^” “]* → significa: “qualquer sequência de caracteres que não sejam aspas especiais nem espaço”.
   • \s → significa um espaço em branco (pode ser espaço comum, tabulação ou quebra de linha).
   • Ou seja, esse trecho captura uma “palavra” (sequência de caracteres sem espaço) seguida de um espaço.
2. {10,}
   • Esse quantificador indica: repita o padrão anterior 10 vezes ou mais.
   • Na prática: exige mínimo 10 palavras.
3. ?
   • Nesse contexto, logo após {10,}, o ? funciona como modificador de “quantificador não ganancioso” (lazy).
   • Normalmente o Google não diferencia lazy/greedy no regex. Então na prática, esse ? é redundante.

Passo a passo

1. Acesse o Google Search Console.
2. Vá até Desempenho > Resultados de pesquisa.
3. Clique em Nova > Consulta > Expressão regular.
4. Cole o código regex acima e ajuste o número conforme sua necessidade.
5. Analise as consultas que aparecem — são as pesquisas longas que geraram tráfego para seu site.

Essas pesquisas longas podem indicar que seu conteúdo está sendo usado como referência por ferramentas de IA. Isso significa que você está ganhando visibilidade indireta — mesmo que o usuário não tenha clicado diretamente no seu site.

Como usar essas palavras para ranquear melhor?

Identificar termos de cauda longa no Google Search Console é mais do que uma técnica de SEO — é uma forma de entender como seu conteúdo está sendo descoberto por pessoas reais com intenções específicas. Essas buscas extensas revelam dúvidas complexas, desejos detalhados e até possíveis prompts usados em ferramentas de IA como ChatGPT e Gemini. Quando seu site aparece como resposta para uma pesquisa longa, isso indica que você está entregando valor em profundidade.

Ao mapear essas consultas, você ganha uma vantagem competitiva: pode criar conteúdos ultra direcionados, responder perguntas que ninguém mais está respondendo e se posicionar como autoridade em nichos específicos. É uma oportunidade de ouro para sair do óbvio e construir relevância com base em dados reais. Além disso, entender essas buscas ajuda a prever tendências e adaptar sua estratégia editorial com mais agilidade.

Esses termos também revelam como os usuários pensam — e como as IAs estão aprendendo com seu conteúdo. E quanto mais você otimiza para essas buscas longas, mais chances tem de ser citado, ranqueado e recomendado, tanto por humanos quanto por algoritmos.

Análise prática de uma empresa líder no setor de eventos

Benefícios de identificar termos cauda longa

Depois de identificar os termos, você pode tomar diversas ações estratégicas:

Sem dúvidas usando essa abordagem você terá vários benefícios:

Sua próxima grande ideia pode estar escondida em pesquisas extensas. E é aí que entram os ratos da Pink and Brain.

Não é sobre SEO e sim sobre entender o que as pessoas estão buscando no seu íntimo, mesmo quando elas não sabem exatamente como perguntar. É sobre antecipar necessidades e entregar respostas com propósito.

César Canteiro, Estrategista Digital na Pink and Brain

O post Descubra oportunidades em termos cauda longa no Google Search Console apareceu primeiro em Pink and Brain.

A empresa voltou atrás e incluiu a meta name robots noindex,nofollow nas páginas em /search, o seja, o risco que deixaram de qualquer conversa idnexar, inclusive com informações pessoais, foi alvo de críticas (embasdas claro) e isso foi motivo para que eles voltassem atrás

Chats compartilhados estavam sendo indexados no Google

O domínio chat.openai.com/share — usado para conversas públicas compartilhadas no ChatGPT — já estava sendo rastreado e indexado pelo Google. Com uma simples busca como:

site:chat.openai.com/share

site:chat.openai.com/share

…era possível encontrar dezenas (em breve centenas ou milhares) de páginas contendo conversas reais, organizadas em formato de perguntas e respostas altamente contextuais.

No exemplo abaixo observe o que estava acontecendo:

O que isso mudaria na prática?

Essa possibilidade criaria um novo tipo de ativo indexável: as conversas públicas da IA. E elas podem funcionar como:

• Gatilhos de descoberta para tópicos de nicho.
• Landing pages informativas que capturam long tail.
• Complementos de conteúdo editorial em sites, e-commerces e blogs.
• Instrumentos de autoridade temática (E-E-A-T) quando ancorados em autores reais.

Na prática, qualquer pessoa poderia gerar e publicar uma conversa útil, bem formulada e com estrutura clara sobre um tema específico.

Exemplos de aplicações reais

• Uma agência de performance poderia compartilhar uma conversa sobre “Diferenças entre programmatic e performance marketing”.
• Um portal jurídico poderia publicar explicações sobre “reforma tributária” com linguagem acessível.
• Um nutricionista pode mostrar um bate-papo com a IA explicando a diferença entre dietas low-carb e cetogênica.
• Marcas poderiam criar séries conversacionais com a IA explicando os bastidores de um produto, funcionalidades ou tendências.

Por que isso abalou o mundo do SEO durante algumas horas?

O movimento de abertura entre IA e mecanismos de busca e a indexação de conteúdo gerado com LLMs poderia enfáticamente transbordar nos resultados de pesquisas, ocupando espaços conquistados no mérito por centenas de milhares de pessoas de boas intenções trabalhando arduamente para conquista-los.

Imagina a catástrofe de resultados com menções de nomes, documentos pessoais, fotos íntimas, enfim.. que loucura não é?

O post Conversas do ChatGPT ESTAVAM sendo indexadas no Google: mas a empresa voltou atrás apareceu primeiro em Pink and Brain.

O Google Discover é uma funcionalidade do Google que oferece recomendações de conteúdo personalizadas diretamente na página inicial de dispositivos móveis — e, mais recentemente, em fase de testes também do Google Discover no desktop. A plataforma utiliza algoritmos sofisticados de aprendizado de máquina para identificar padrões de navegação, tópicos recorrentes e preferências. Com isso, consegue antecipar os interesses da pessoa e sugerir conteúdos relevantes — antes mesmo que ela pense em procurá-los.

Em vez de depender de uma pesquisa ativa, o Discover apresenta uma sequência dinâmica de cartões com notícias, artigos, vídeos e outros formatos, todos adaptados aos interesses e comportamentos anteriores de cada usuário.

Neste guia definitivo, você vai entender:

• O que é o Google Discover e como ele funciona
• Por que ele é estratégico para o seu negócio
• Quais tipos de conteúdos ganham mais visibilidade
• Como preparar seu site tecnicamente e editorialmente para performar
• Erros que impedem seu site de aparecer lá
• 10 estratégias comprovadas para conquistar o feed

O que é o Google Discover?

O Google Discover é uma funcionalidade do app Google e do Chrome Mobile que apresenta uma seleção de conteúdos personalizados para cada usuário, com base em seu histórico de busca, localização, hábitos de navegação e preferências explícitas.

Qual a diferença do Google Discover e o Google Search?

O Google Discover é um recurso independente da Pesquisa Google, com lógicas distintas de funcionamento e exigências próprias de otimização. Embora ambos estejam integrados ao ecossistema do Google, a forma como o conteúdo é exibido e consumido em cada um varia significativamente. É comum que um artigo tenha desempenho expressivo em uma das plataformas, mas passe despercebido na outra.

Enquanto a Pesquisa Google responde a consultas ativas — ou seja, o usuário busca por uma informação específica —, o Discover adota uma abordagem passiva e preditiva. Ele antecipa o que pode interessar à pessoa com base em seu comportamento anterior, histórico de navegação, localização, uso de apps e até configurações de idioma. O foco está em conteúdos de nicho, relevantes para aquele indivíduo naquele momento.

Essa diferença de abordagem exige estratégias distintas de SEO. Fatores como tema, atualidade, formato visual, título e até o momento da publicação influenciam se um conteúdo terá melhor performance na busca orgânica tradicional, no feed do Discover ou eventualmente em ambos.

Comparativo: Tráfego de Discover x Tráfego de SEO

O valor estratégico do Discover

Para determinados modelos de site — especialmente aqueles que monetizam com publicidade programática ou links afiliados —, o tráfego oriundo do Discover pode representar um salto significativo no volume de visitas e no potencial de receita. Por ser um feed visual e altamente integrado ao ecossistema mobile, o Discover gera cliques com alto engajamento, desde que o conteúdo seja relevante e visualmente atrativo.

Por outro lado, o Discover ainda é uma caixa-preta em termos de mensuração. O tráfego gerado por ele nem sempre é claramente identificado no Google Analytics e, muitas vezes, é classificado como tráfego direto. Isso dificulta a análise precisa de performance e atribuição. Portanto, embora promissor, o Discover exige visão estratégica e testes contínuos para extrair seu verdadeiro valor.

Resumidamente, aparecer no Google Discover é surfar:

• Aumento exponencial de tráfego: sites podem registrar picos de dezenas ou centenas de milhares de cliques em um único dia.
• Alta taxa de clique (CTR): o visual atrativo e o algoritmo de interesse geram engajamento alto.
• Exposição de marca: mesmo conteúdos não buscados diretamente podem alcançar milhares de usuários.
• Retargeting natural: as pessoas não necessariamente visitaram seu site para receber seu conteúdo, ou seja, é um retargeting natural e de graça, para um público coeso com a sua existência

O que faz um conteúdo aparecer e performar no Discover?

O Google Discover é orientado por interesses, não por buscas. Isso significa que, para um conteúdo aparecer no feed de um usuário, ele precisa se alinhar com os temas que essa pessoa costuma consumir — e, mais importante ainda, ser relevante naquele momento.

Embora o Discover seja amplamente associado a sites de notícias, ele também pode impulsionar páginas de produto, artigos de blog, vídeos, guias aprofundados e outros formatos. O fator determinante é a afinidade do conteúdo com o comportamento de navegação, preferências e localização do usuário.

Tipos de sites que se destacam no Discover

Certos segmentos têm performance naturalmente superior no Discover, graças à sua conexão com interesses recorrentes e temas de alta rotatividade:

• Portais de notícias atualizadas
• Sites de entretenimento (celebridades, cinema, música, TV)
• Publicações de estilo de vida, incluindo moda, gastronomia, turismo e bem-estar
• Blogs de nicho, como tecnologia, games, esportes ou hobbies específicos
• Veículos locais, com foco em eventos, acontecimentos e temas regionais
• Criadores de conteúdo visual, como vídeos, infográficos e imagens impactantes
• Produtores de conteúdo evergreen com abordagem atualizada (ex: “como investir em 2025”)

Conteúdos que costumam performar bem

• Notícias factuais e quentes
• Análises ou reportagens aprofundadas sobre temas de interesse
• Artigos informativos sobre saúde, estilo de vida e consumo
• Guias completos e atualizados com foco utilitário
• Web Stories e vídeos publicados no YouTube (especialmente Shorts)
• Conteúdo local que ressoe com eventos ou tendências da região do usuário

Elementos valorizados pelo Discover

Para além do tema, o Discover prioriza alguns atributos formais que aumentam as chances de um conteúdo ser exibido no feed:

• Título envolvente e direto, sem sensacionalismo barato
• Imagem destacada de alta resolução, com largura mínima de 1200px
• Texto original, bem escrito e estruturado, com escaneabilidade e profundidade
• Ausência de práticas abusivas, como spam, exageros, promessas irreais ou violações às políticas de conteúdo
• Alinhamento com os padrões de interesse da audiência-alvo — quanto mais personalizado, maior o potencial de entrega

Importante: Discover não é um canal de busca

Ao contrário do tráfego vindo do Google Search, o Discover não depende de palavras-chave ou otimizações clássicas de SEO on-page. Ele é movido por contexto, comportamento e relevância algorítmica. Por isso, mais do que seguir uma receita técnica, a performance no Discover exige uma compreensão estratégica do público e produção editorial com apelo real.

Requisitos técnicos para aparecer no Discover

1. max-image-preview:large

Inclua no <head> de todas as páginas:

<meta name="robots" content="max-image-preview:large">

<meta name="robots" content="max-image-preview:large">

Se você usa Yoast ou RankMath, essa meta é incluída automaticamente.

2. Imagem destacada com ao menos 1200px de largura

Apenas uma imagem por post precisa cumprir isso. Priorize um retrato visual forte e relevante.

3. HTTPS, Core Web Vitals e AMP

• Ter site seguro e rápido aumenta a confiança do algoritmo.
• AMP é opcional, mas pode ajudar com Web Stories.

4. Sitemas e feeds estratégicos

Não é bem uma diretriz técnica para aparecer no Google Discover mas quando bem elaborados tendem a empurrar mais rapidamente conteúdos em diversos feeds pela internet, inclusive do Discover. Ter sitemaps rápidos, frescos, com marcações ricas como imagens, data de publicação, é uma boa pedida. Além disso, feeds estratégicos são ouro para isso.

O WordPress cria automaticamente para categorias e tags (basta colocar /feed/ no final da URL de uma dessas páginas). Uma dica é incluir os feeds de categorias e tags nas postagens, assim fica fácil os robôs encontrarrem os links e guardar para futuras ações.

Diretrizes editoriais que influenciam o Discover

• Conteúdo deve seguir as Políticas de conteúdo do Google para Notícias e Discover
• Nada de fake news, sensacionalismo, conteúdo médico sem fontes, clickbait, nudez, ódio ou violência
• Títulos devem representar fielmente o conteúdo
• Evite duplicidade e conteúdo sem canonical adequado
• Conteúdos multimídias, galerias de fotos, vídeos, são bem requisitados

E-E-A-T: Um dos principais pilares para ranquear no Discover

Embora o Google Discover e a Pesquisa tradicional sejam produtos diferentes, ambos compartilham um princípio fundamental: a valorização de conteúdo confiável, útil e de qualidade. É aqui que entra o conceito de E-E-A-T — sigla para Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade).

Desde 2020, o próprio Google deixou claro que avalia sinais de E-E-A-T ao decidir quais conteúdos merecem destaque no Discover. Isso significa que não basta apenas produzir bons textos — é essencial demonstrar quem está por trás do conteúdo, por que aquela informação é confiável e de que forma ela agrega valor real ao leitor.

1. Evite autoria genérica

Evite termos como “Redação”, “Equipe”, “Admin” ou “Staff” como autor do artigo. O Google não consegue associar esses nomes a nenhuma autoridade reconhecida. Prefira autores reais, com nome completo e mini bio e para sites institucionais ou corporativos, crie páginas de autor com a equipe editorial ou especialistas nomeados.

2. Crie páginas de autor completas

• Inclua nome, cargo, foto, histórico profissional, áreas de especialização e redes sociais (LinkedIn é importante).
• Se o autor já publicou em outros veículos, mencione isso também.
• Um link para essa página deve estar presente em todos os artigos assinados.

3. Adicione informações sobre o site e a empresa

• Crie uma página “Sobre nós” completa com a história da empresa, missão, editores responsáveis e trajetória.
• Isso ajuda a estabelecer autoridade institucional.
• Para portais de conteúdo, é essencial incluir também uma página de política editorial.

4. Exiba data e horário de publicação e atualização

Conteúdo fresco, transparente e datado transmite confiabilidade — e também ajuda o Discover a entender a atualidade e relevância daquele material.

5. Use HTTPS em todo o site

Parece básico, mas segurança é um pré-requisito. Sites sem HTTPS podem ser penalizados, especialmente em ambientes como o Discover, onde a confiança é central.

6. Mostre informações de contato

Ter uma seção visível com e-mail, telefone, CNPJ e localização aumenta a percepção de profissionalismo e transparência. Isso vale inclusive para blogs e sites menores.

7. Vincule o autor a redes sociais

Sempre que possível, inclua links para os perfis do autor, como LinkedIn ou X (antigo Twitter), especialmente em conteúdos opinativos ou técnicos. Isso gera sinais sociais que o Google pode usar para validar a especialização da pessoa.

8. Evite sensacionalismo e exageros

Títulos chamativos devem ser objetivos e fiéis ao conteúdo. Clickbait, exageros, promessas infundadas ou manchetes enganosas prejudicam seus sinais de confiança.

Como ver e analisar seu desempenho no Discover?

O único painel oficial que exibe dados sobre o desempenho no Google Discover está dentro do Google Search Console. Para acessá-lo, basta ir até o menu lateral esquerdo e clicar em “Discover” na seção de desempenho — mas essa opção só estará visível se o seu site tiver recebido cliques da plataforma no período selecionado.

Esse relatório traz informações fundamentais, como:

• Número total de cliques;
• Impressões acumuladas;
• Taxa de cliques (CTR);
• Comparações entre datas e períodos.

É uma visão simples, mas estratégica: ao monitorar esse painel, você pode identificar quais conteúdos engajaram melhor, qual foi o impacto de atualizações editoriais ou técnicas e até estimar o tempo de vida útil dos seus artigos no feed.

Acesse: Google Search Console > Desempenho > Discover

Diagnóstico: por que meu site não aparece no Discover?

Nem todo site é exibido no feed do Google Discover — mesmo estando indexado e tecnicamente adequado. Se o seu site ainda não aparece no Discover — ou já apareceu e sumiu — há alguns fatores comuns que podem explicar isso. Veja os principais motivos:

1. Requisitos técnicos não atendidos

O Discover exige alguns critérios específicos de elegibilidade:

• Imagens destacadas com mínimo de 1200px de largura;
• Inclusão da meta tag: <meta name="robots" content="max-image-preview:large">;
• Site responsivo, rápido e sem bloqueios de rastreamento;
• Estrutura de dados clara e bem implementada.

Sem esses elementos, o conteúdo pode ser ignorado pelo sistema.

2. Tipo de conteúdo incompatível

O Discover prioriza:

• Conteúdo recente, de interesse pessoal e com apelo visual;
• Temas como notícias, estilo de vida, saúde, tecnologia, entretenimento e localidade;
• Publicações com frequência editorial consistente.

Sites com páginas estáticas, textos genéricos ou ausência de atualizações frequentes tendem a ser desprezados.

3. Falta de engajamento histórico

O algoritmo valoriza sinais de desempenho anteriores: cliques, tempo de permanência, interações sociais. Sites novos ou com pouco histórico podem demorar a ganhar espaço — e conteúdos com baixo desempenho costumam perder visibilidade rapidamente.

4. Violações de diretrizes editoriais

O Discover adota critérios semelhantes aos do Google News. São excluídos conteúdos que:

• Usam títulos sensacionalistas ou clickbaits;
• Contêm desinformação ou manipulação;
• Ferem as diretrizes de conteúdo útil e confiável.

5. Penalizações por qualidade

Durante atualizações do Google (como os core updates ou a Helpful Content Update), sites com:

• Estrutura editorial fraca;
• Conteúdo superficial ou duplicado;
• Excesso de páginas irrelevantes

…podem perder desempenho geral — inclusive no Discover.

6. Conteúdo inadequado (NSFW)

O Discover não possui controle de SafeSearch (Not Safe for Work). Isso significa que conteúdos com linguagem explícita, nudez, violência gráfica ou temas considerados inapropriados para ambientes públicos são automaticamente filtrados, mesmo se estiverem tecnicamente corretos.

Se o seu site não aparece no Discover, verifique os pontos acima.

Outros fatores que prejudicam a visibilidade

Além dos pontos principais, é importante avaliar também:

• Ausência de imagens grandes e impactantes na primeira dobra do conteúdo;
• Títulos fracos, genéricos ou enganosos, que afetam o CTR;
• Temas desconectados dos interesses do público-alvo;
• Baixa frequência editorial, o que reduz relevância e atualidade;
• Lentidão no carregamento da página, especialmente em dispositivos móveis;
• Problemas de indexação, canonical mal aplicado ou erros de rastreamento;
• Domínio com autoridade muito baixa ou histórico fraco;
• Erro de implementação da tag max-image-preview:large ou ausência dela.

Natureza volátil do Discover

O Google Discover pode, sim, ser uma excelente fonte de tráfego — impulsionando visitas orgânicas de forma rápida e escalável. No entanto, é fundamental entender sua natureza instável.

É comum que um conteúdo tenha picos de acessos em um dia e, no seguinte, praticamente desapareça do feed. Essa oscilação faz parte do funcionamento da plataforma, que testa diferentes conteúdos com base em variáveis como interesses recentes dos usuários, atualizações de algoritmo e experimentações internas do próprio Google.

Além disso, o Discover pode alterar drasticamente sua entrega de forma repentina, sem aviso, mesmo que você mantenha os padrões técnicos e editoriais recomendados.

Por isso, ainda que seja uma oportunidade valiosa, o Discover não deve ser tratado como canal principal ou previsível de aquisição. Ele deve ser visto como um bônus: um tráfego extra que complementa suas estratégias estruturais de SEO, conteúdo evergreen, mídia paga e branding.

A melhor abordagem é estar tecnicamente preparado, criar conteúdo relevante e visualmente atraente — mas sem depositar toda a expectativa de performance nessa única vitrine.

Dez estratégias para aumentar suas chances no Discover

O Google Discover pode ser uma fonte poderosa de tráfego orgânico, mas para conquistar espaço nessa vitrine, é essencial adotar boas práticas editoriais e técnicas. A seguir, listamos as 10 estratégias mais eficazes para melhorar sua presença no feed de recomendações do Google:

1. Publique com frequência e consistência

Produzir conteúdo de forma constante mostra ao Google que seu site é ativo e confiável. Frequência ajuda a criar relevância editorial e aumenta as chances de testes no Discover.

2. Crie títulos que misturem curiosidade com clareza

Evite clickbait. Prefira chamadas que despertem interesse sem enganar o leitor. Pense em como o conteúdo se venderia em uma capa de revista.

3. Invista em imagens de alta qualidade

A imagem em destaque é um dos principais fatores de cliques no Discover. Use fotos com pelo menos 1200px de largura, com boa composição e que se conectem emocionalmente ao tema.

4. Produza conteúdo alinhado aos interesses do público

Use o Search Console para entender quais temas e formatos já performaram no Discover e amplie a produção nesses segmentos.

5. Use Web Stories para ganhar visibilidade

As Web Stories ainda são privilegiadas no Discover. Utilize o plugin oficial do Google ou ferramentas como MakeStories para criar narrativas visuais otimizadas.

Explore formatos ricos e visuais

Além de artigos tradicionais, o Discover privilegia Web Stories e vídeos do YouTube, especialmente Shorts e conteúdos evergreen. Use isso a seu favor para diversificar sua presença e atrair públicos em diferentes formatos.

6. Crie vídeos para o YouTube

Conteúdo em vídeo é constantemente promovido no Discover, especialmente via Shorts e vídeos evergreen. O YouTube é a porta de entrada mais eficaz para esse formato.

7. Atualize conteúdos antigos com novos ganchos

Revisite posts antigos que já performaram bem e atualize-os com dados novos, opiniões recentes ou eventos que os tornem relevantes novamente.

8. Otimize os títulos nos campos H1, Title e Open Graph

Crie variações de título para SEO (title), para o leitor (H1) e para compartilhamento (OG). O Google pode exibir qualquer um deles no Discover.

9. Monitore penalidades e ações manuais

Problemas de conformidade podem cortar o tráfego do Discover. Verifique regularmente o relatório de Ações Manuais no Search Console e corrija quaisquer infrações.

10. Evite conteúdo raso, repetitivo ou inútil

O Google valoriza qualidade e originalidade. Sites com grande volume de páginas fracas ou duplicadas tendem a ser despriorizados, tanto na pesquisa quanto no Discover.

O Discover como canal complementar (e não principal)

Embora possa gerar picos de tráfego e visibilidade, o Google Discover é imprevisível, sem garantias de recorrência. Use-o como alavanca dentro de uma estratégia robusta de SEO, conteúdo evergreen, e-mail marketing e redes sociais. Ter presença constante no feed depende de técnica, contexto e consistência — mas nunca apenas de sorte.

Adotar essas estratégias de forma integrada e consistente aumenta significativamente as chances de conquistar visibilidade no feed de descoberta do Google. Mas lembre-se: o Discover é imprevisível, e o ideal é usá-lo como um complemento à sua estratégia de SEO e conteúdo, nunca como único canal de tráfego.

O post Google Discover: guia de como aparecer e impulsionar seu tráfego orgânico apareceu primeiro em Pink and Brain.

Mas, como todo bom recurso que dá resultado, foi usado de forma abusiva. Em agosto de 2023, o Google anunciou restrições severas para a exibição dos rich results de FAQ, limitando-os apenas a sites oficiais e instituições confiáveis (como governos e entidades de saúde). O recurso praticamente desapareceu dos resultados tradicionais.

O schema de FAQ morreu?

Não. Ele evoluiu.

Na verdade, o schema de FAQ nunca deixou de funcionar — ele apenas parou de ser exibido como destaque visual na SERP. E agora, com o avanço das LLMs (Large Language Models) como ChatGPT, Gemini e Copilot, o uso do dado estruturado ganhou um novo protagonismo: ser a base da resposta para mecanismos de IA.

Ainda vale a pena usar o schema de FAQ?

Mesmo sem o snippet visível no Google, o uso do schema continua estrategicamente valioso:

Em quais templates usar schema de FAQ?

Você pode (e deve) usar schema de FAQ em muito mais lugares do que se imagina, desde homepages, páginas de categorias, landing pages, até mesmo páginas de produtos, conteúdos evergreen, notícias quentes, etc… A seguir, veja alguns contextos práticos:

1. Páginas de produto

Páginas de produto já costumam ser ricas em informações: descrições detalhadas, especificações técnicas, cores disponíveis, tamanhos, modo de uso e outros aspectos relevantes. Tudo isso é importante para ajudar o consumidor a tomar uma decisão de compra consciente.

No entanto, existe um elemento complementar que pode elevar essas páginas a outro patamar de performance: o módulo de FAQ (perguntas frequentes).

Além de enriquecer a experiência do usuário dentro da página, os FAQs desempenham um papel estratégico em SEO. Isso porque muitas dúvidas comuns dos consumidores são feitas diretamente no Google — e quando você responde essas perguntas em sua página de produto, usando markup estruturado (schema FAQPage), você transforma seu conteúdo em uma fonte confiável para o buscador e para sistemas de IA.

Em outras palavras: você não só melhora a completude da página, mas também aumenta sua visibilidade orgânica, credibilidade e relevância nos resultados de busca.

• Exemplo: Um e-commerce vendendo um smartphone pode incluir perguntas como:
  • “O celular é dual chip?”
  • “Qual o prazo de garantia?”
  • “O produto acompanha carregador?”
  • “O modelo é bom para tirar fotos em movimento?”
  • “O modelo possui tecnologia 5G?”
• Vantagem: Responde dúvidas comuns, reduz chamadas ao SAC e melhora a reputação da página como fonte confiável para AIs.

2. Páginas de serviço

Páginas de serviços costumam ser diretas e informativas, mas muitas vezes não respondem as dúvidas reais que os potenciais clientes pesquisam no Google. É aí que entra o valor de um módulo de FAQ estruturado: ele complementa o conteúdo da página com respostas claras, específicas e relevantes, que ajudam o usuário a tomar decisões com mais segurança — e, de quebra, posicionam sua empresa como autoridade no assunto.

Imagine um escritório de advocacia, por exemplo. Em vez de apenas listar os serviços jurídicos prestados, a página pode incluir perguntas frequentes que respondem diretamente às inquietações do público, como:

• Exemplo: Um advogado pode usar o FAQ para responder:
  • “Quanto tempo demora um processo de divórcio consensual?”
  • “Quais documentos são necessários para dar entrada em uma ação trabalhista?”
  • “Posso solicitar pensão alimentícia mesmo sem casamento formalizado?”
• Vantagem: Demonstra autoridade e antecipa objeções do cliente.

3. Notícias e conteúdo evergreen

Notícias e artigos evergreen costumam trazer contexto, profundidade e atualizações sobre temas relevantes. Mas muitos deles falham em responder às perguntas específicas que o público realmente faz no Google — e é exatamente aí que o módulo de FAQ se torna uma poderosa ferramenta.

Ao incluir um bloco de perguntas frequentes estruturadas com schema de FAQ, você transforma o conteúdo em uma fonte mais rastreável, tanto para os mecanismos de busca quanto para inteligências artificiais generativas, como ChatGPT, Gemini e Copilot.

Esse recurso pode ser aplicado a diversos tipos de publicação — inclusive em conteúdos jornalísticos, artigos analíticos e postagens perenes. Veja alguns exemplos práticos:

• Exemplo: Uma postagem no blog de um portal farmacêutico com o título: “Nova política de preços para medicamentos começa a valer em 2025”, e pode incluir perguntas como:
  • “Quando a nova política de preços começou a valer?”
  • “Qual o impacto para farmácias e distribuidores?”
  • “O consumidor final vai pagar mais caro?”
  • “Essa regra se aplica a medicamentos genéricos?”
• Outro exemplo: Uma matéria como: “Entenda a liberação do WhatsApp nas farmácias de manipulação”, um FAQ pode responder:
  • “As farmácias podem fazer vendas por WhatsApp?”
  • “Existe alguma restrição de horário ou conteúdo?”
  • “Quais estados já autorizaram o uso?”
  • “O atendimento via app substitui o balcão?”
• Vantagem: Melhora a escaneabilidade do conteúdo, reforça a autoridade do veículo e aumenta as chances de ser referenciado por IA como fonte confiável. Mesmo que o snippet não apareça no Google, os dados estruturados são lidos e indexados — e podem ser utilizados na geração de respostas por ferramentas de inteligência artificial.

Exemplo real de schema FAQ em JSON-LD

Esse código pode ser inserido no HTML da página ou via plugins de SEO como o Yoast, Rank Math ou soluções customizadas em WordPress, Magento ou Shopify.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "O celular é compatível com carregamento sem fio?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Sim, este modelo suporta carregamento sem fio padrão Qi de até 15W."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Qual é a política de devolução?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Você pode devolver o produto em até 30 dias após a compra, desde que esteja em perfeitas condições."
      }
    }
  ]
}
</script>

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "O celular é compatível com carregamento sem fio?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Sim, este modelo suporta carregamento sem fio padrão Qi de até 15W."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Qual é a política de devolução?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Você pode devolver o produto em até 30 dias após a compra, desde que esteja em perfeitas condições."
      }
    }
  ]
}
</script>

O que dizem os especialistas?

Os schemas continuam sendo a melhor forma de sinalizar à inteligência artificial o que é o quê dentro do seu conteúdo.

Barry Schwartz, Search Engine Roundtable

FAQ schema é ouro para LLMs. Use bem e sua marca será citada como autoridade nas respostas geradas por IA.

Lily Ray, SEO da Amsive Digital

Blocos de FAQ do Yoast: estrutura, praticidade e SEO técnico em um clique

Uma das formas mais simples e eficazes de implementar FAQ com dados estruturados em seu conteúdo é usando o bloco de Perguntas Frequentes do plugin Yoast SEO, disponível no editor Gutenberg do WordPress.

Esse bloco não apenas facilita a criação visual das perguntas e respostas na página, como também gera automaticamente o schema de FAQPage em JSON-LD, garantindo que seu conteúdo esteja corretamente marcado para mecanismos de busca e inteligências artificiais.

Como utilizar?

1. Abra o editor de blocos (Gutenberg)
2. Adicione o bloco “Perguntas frequentes sobre Yoast”
3. Insira a pergunta e a resposta no campo apropriado
4. Repita para quantas perguntas quiser
5. Publique a página — o Yoast insere o schema no <head> do HTML automaticamente

Exemplo do bloco Perguntas frequentes sobre Yoast

Após adicionar o bloco de perguntas frequentes (FAQ) do Yoast, ele ficará como a estrutura abaixo, e você pode customizar o CSS para deixar mais a cara do seu site.

Vantagens do bloco de FAQ do Yoast

Insights finais dos ratos do digital

Para ser sincero ao extremo, SEO nunca foi só para humanos: é também para máquinas que sintetizam informação. Ao aplicar corretamente o schema de FAQ, você ajuda o Google a entender melhor seu conteúdo, e, mais importante ainda, ajuda os sistemas de IA a escolher você como fonte confiável.

Você pode não ver mais aquele bloquinho bonito na SERP, mas seu conteúdo pode estar sendo lido, interpretado e resumido em respostas diretas por ferramentas que moldam o comportamento de busca no presente (e no futuro).

O post Schema de FAQ (FAQPage): a marcação de dados estruturados que ressuscitou na era da IA apareceu primeiro em Pink and Brain.

SEO é a sigla para Search Engine Optimization, que significa otimização para mecanismos de pesquisas. Essa prática envolve um conjunto de técnicas usadas para melhorar o posicionamento de páginas da web em ferramentas como o Google. O objetivo principal é fazer com que os conteúdos apareçam entre os primeiros resultados orgânicos, ou seja, sem precisar pagar por anúncios.

O tema ganhou força conforme os buscadores foram se tornando ferramentas indispensáveis no dia a dia. Com a internet crescendo rapidamente, a quantidade de sites e páginas também aumentou, exigindo critérios mais refinados para organizar e ranquear os resultados.

Quando o SEO surgiu?

O SEO começou a ser usado por volta de 1997, quando os primeiros mecanismos de busca passaram a indexar sites de forma mais automatizada. Nesse período, otimizar significava, basicamente, usar palavras-chave de forma estratégica e garantir que o conteúdo fosse visível para os robôs de busca.

À medida que os algoritmos se tornaram mais sofisticados, as práticas de SEO também evoluíram. Hoje, fatores como qualidade do conteúdo, experiência do usuário e relevância são determinantes para um bom posicionamento.

Hoje em dia, o SEO vai muito além da escolha de palavras-chave. Ele envolve aspectos técnicos, como a estrutura do site, velocidade de carregamento, uso de dados estruturados, além da produção de conteúdo útil, confiável e bem escrito.

Na Pink and Brain, acompanhamos essa evolução de perto e ajudamos empresas a se destacarem em um ambiente cada vez mais competitivo, usando SEO como ferramenta de posicionamento estratégico e autoridade digital. Abaixo você saberá na pintegra o que faz sentido desde os primórdios do assunto, e o que é tendência no setor.

1. SEO técnico é a base de tudo (e quem não tem a casa arrumada fica para trás)

Um site só é encontrado se puder ser rastreado. Investir em conteúdo sem garantir uma base técnica sólida é correr o risco de permanecer invisível — tanto para o Google quanto para os mecanismos das IAs generativas.

Antigamente, mais ou menos 5 a 7 anos atrás, poucos sites eram de fato moldados em performance e, até pelo volume gigantesco menor de resultados, o Google não priorizava sites velozes tanto assim. No entanto, nos dias de hoje é como uma função de um edifício: se não for planejada e priorizada certamente acarretará em problemas futuros (nesse caso aquisição).

2. JavaScript pode ser uma armadilha

Embora poderoso, o JavaScript pode atrapalhar a indexação se não for bem otimizado. Plataformas como o ChatGPT ainda têm dificuldade em interpretar conteúdos que dependem dele. Menos JS = mais rastreabilidade.

As tecnologias server side vem perdendo espaços poara outras client side, ou seja, que rodam no navegador dos usuários ao invés de ser no servidor. Isso ajuda na experiência de navegação mas não na rastreabildiade de conteúdos que ficam “em branco” para bots.

Se for optar por tecnologias baseadas em JS, como React, Vue, NextJS, saiba que o assunto SEO deve ser priorizado.

3. Crawl budget importa (em casos específicos)

Sites grandes ou com atualizações frequentes devem priorizar o uso inteligente do orçamento de rastreamento. Isso envolve sitemap otimizado, bloqueio de páginas irrelevantes e foco nas URLs estratégicas.

Sabe aquelas páginas de tags com uma ou duas matérias associadas? elas não precisam existir.

4. Logs de servidores revelam o invisível

Analisar os logs do servidor ajuda a entender como os bots navegam no seu site — e onde estão desperdiçando tempo. Essa prática revela oportunidades reais de otimização.

As pessoas ficam só presas ao Google Analytics e Search Console, mas esquecem de ver os dados próprios que chegam em logs do servidor e da aplicação.

5. Core Web Vitals importam muito

Melhorar essas métricas técnicas é válido, mas não precisa ser obsessivo. Foque em oferecer uma boa experiência geral ao usuário, como já ressaltado pelo próprio Google, mas leve em consideração os insights obtigos através do Google Page Speed Inbsights, que medem justamente a perfomance de um site baseado nas métricas como LCP, FIP e CLS.

6. Dados estruturados expõe melhor as páginas e aumentam sua visibilidade

Eles fornecem contexto aos buscadores e habilitam recursos visuais nas SERPs. E-commerces devem priorizá-los para aparecer bem tanto no Google quanto nas novas experiências de compra por IA.

Formatar os dados de uma página e colocalos a disposição dos bots no <head> do seu site deve ser premissa básica de SEO, uma vez que ensinam estruturalmente os crawlers sobre a informação contida naquela página.

7. SEO on-page é sinônimo de crescimento orgânico

Ajustes como headings, títulos, descrições e estrutura de conteúdo fazem toda a diferença. É um tipo de otimização sob seu controle — e que gera resultados consistentes.

O SEO raiz é sobre técnicas on-page.

8. Pesquisas de palavras-chave devem ser estratégicas

Não basta escolher termos populares. É preciso considerar intenção de busca, jornada do usuário e equilíbrio entre volume e concorrência. Foco em qualidade, não em quantidade.

Prepare um calendário editorial misto de pautas, abrangendo um conjunto grande de palavras e termos chave para seu negócio. Depois de criá-los, aponte um para o outro e monitore o crescimento, ajustando a rota quando necessário.

9. Palavras-chave não são tudo

Hoje, a ênfase está em entidades, semântica e utilidade. Desde 2022, o Google valoriza conteúdos que realmente ajudam o visitante, não apenas aqueles “otimizados para ranquear”.

Crie páginas com materiais refinados, vídeos, tabelas, enquetes, stories, listas, entrevistas, etc… tudo isso conta para a qualdiade entregue ao usuário final, potencializando as métricas essenciais de ranqueamento.

10. Links internos são a cereja do bolo

Subestimados, eles conectam conteúdos, distribuem autoridade e ajudam o Google a entender seu site. Uma boa estratégia de interligação pode impulsionar páginas-chave com facilidade.

11. Backlinks nem são tão importantes assim

Eles ainda ajudam, mas estão longe de ser o fator mais relevante. Muitas vezes, investir em conteúdo de qualidade e estrutura técnica gera mais resultado do que caçar links externos. Porém, quando seu ótimo conteúdo é empurrado por outros canais, o efeito é enorme.

12. A forma de otimizar conteúdo mudou

O “manual” antigo está ultrapassado. Agora, é preciso escrever com naturalidade, considerando variações de palavras-chave, linguagem acessível e demonstração de experiência real no tema.

13. Plugins de SEO não dizem toda a verdade

Ferramentas como Yoast e RankMath ajudam, mas não são oráculos. As bolinhas verdes nem sempre representam o que os buscadores realmente valorizam. Use-os com senso crítico.

14. KPIs certos mudam sua estratégia

Tráfego, conversão, visibilidade em IA… Cada objetivo exige métricas diferentes. Escolher bem os indicadores evita que sua estratégia se dilua e gere resultados medíocres.

15. Atribuição é difícil, mas essencial

Com múltiplos pontos de contato, identificar qual canal gerou a conversão é desafiador. Ferramentas de rastreamento e UTMs são fundamentais para medir corretamente e ajustar investimentos.

16. Black hat tem vida curta

Técnicas que burlam o sistema até podem gerar resultados temporários, mas serão penalizadas. O caminho sustentável é seguir boas práticas e acompanhar a evolução dos algoritmos.

17. O básico bem feito gera resultados duradouros

Antes de buscar hacks ou tendências, invista no essencial: rastreabilidade, conteúdo útil e site rápido. Essa é a chave para levar sites ao topo.

O mercado entendeu o SEO em 2025 e está mais aquecido do que nunca

Em 2025, o mercado de SEO está em ebulição. Profissionais experientes são disputados. Consultorias especializadas dobraram sua demanda. Portais, ecommerces e marcas que antes não viam valor na busca agora sabem que sobreviver no digital depende de performance orgânica real.

Mas há um detalhe: o SEO não é mais uma “técnica de otimização de páginas de sites”. Ele é um braço estratégico da empresa. Requer envolvimento de produto, redação, dados, UX e engenharia. E, principalmente, requer visão de longo prazo e excelência editorial.

Meu Linkedin pessoal não para de ter pessoas me assediando para ocupar cargos estratégicos de organic growth e SEO, sempre buscando alguém com forte expertise em inteligência artificial e as novas tecnologias.

Conclui Césinha

Se precisar de ajuda com empreitadas digitais, conte conosco! Venha tomar um café digital com os ratos da Pink and Brain.

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O SEO não é mais o mesmo. De 2011 até 2025, o Google promoveu uma revolução silenciosa (e implacável) na forma como conteúdos aparecem — ou desaparecem — dos resultados de busca.

O que começou como um jogo de palavras-chave virou uma disputa entre inteligência artificial, experiência do usuário, autoridade editorial e contexto semântico. Cada atualização de algoritmo foi um terremoto, separando os sites preparados dos ultrapassados.

Se você ainda trata SEO como antigamente, talvez não tenha percebido: o Google virou outro — e o SEO também – um verdadeiro jogo de xadrez.

Abaixo, veja a linha do tempo definitiva das atualizações mais importantes do Google, com seus impactos reais e o que elas exigem dos profissionais hoje.

Linha do tempo das atualizações do Google desde 2011

(2011) Google Panda 🔍

Foco: Qualidade do conteúdo.
O que fez: Penalizou sites com conteúdo raso, duplicado, automatizado ou criado apenas para ranquear.
Impacto: Sites com baixa qualidade despencaram no tráfego — blogs com conteúdo superficial foram os mais atingidos.
Legado: Início da era em que qualidade superou quantidade. O conteúdo passou a ser o centro da estratégia.

(2012) Google Penguin 🐧

Foco: Link building artificial e técnicas black hat.
O que fez: Rebaixou sites que usavam esquemas de links, compra de backlinks ou trocas não naturais.
Impacto: O SEO de atalho perdeu força. Estratégias como spam em comentários e redes de links foram desmanteladas.
Legado: Nasceu o link building ético, baseado em conteúdo relevante e parcerias genuínas.

(2013) Google Hummingbird 🐦

Foco: Entendimento semântico das buscas.
O que fez: O Google passou a interpretar a intenção por trás da busca, não apenas as palavras-chave.
Impacto: Favoreceu conteúdos completos, com abordagem ampla e contextualizada.
Legado: Introduziu o SEO semântico e fortaleceu o uso de termos relacionados (LSI).

(2015) Mobilegeddon 📱

Foco: Otimização para dispositivos móveis.
O que fez: Sites não responsivos perderam posições em buscas feitas via mobile.
Impacto: A responsividade deixou de ser diferencial e virou pré-requisito.
Legado: Acelerou a adoção do design mobile-first e influenciou o desenvolvimento web.

(2015) RankBrain 🧠

Foco: Inteligência Artificial na SERP.
O que fez: Introduziu IA no núcleo do algoritmo para entender buscas complexas ou inéditas.
Impacto: O Google passou a prever e interpretar o comportamento do usuário com mais precisão.
Legado: Primeiro passo rumo às buscas conversacionais e inteligentes.

(2017) Fred 🐟

Foco: Experiência do usuário e monetização excessiva.
O que fez: Penalizou sites com excesso de anúncios, pop-ups e conteúdo caça-cliques.
Impacto: Portais com UX ruim e foco apenas em receita foram duramente atingidos.
Legado: Reforçou a importância da experiência de navegação como critério de ranqueamento.

(2018) Medic Update 🩺

Foco: Sites YMYL (Your Money or Your Life).
O que fez: Exigiu mais autoridade e confiabilidade de sites médicos, financeiros e jurídicos.
Impacto: Blogs e portais sem validação profissional perderam visibilidade.
Legado: Firmou o conceito de E-A-T (Expertise, Authority, Trust) como pilar do SEO.

(2019) BERT 🤖

Foco: Processamento de linguagem natural (PLN).
O que fez: Permit​iu ao Google entender nuances, conectores e a intenção real do usuário.
Impacto: Transformou o SEO de palavras-chave isoladas para contextos completos.
Legado: Valorizou ainda mais o conteúdo autêntico, conversacional e bem escrito.

(2021) Core Web Vitals ⚙️

Foco: Performance técnica e experiência do usuário.
O que fez: Introduziu métricas como LCP, FID e CLS como fatores de ranqueamento.
Impacto: Desenvolvedores e SEOs precisaram alinhar esforços.
Legado: A otimização técnica passou a ser essencial para a visibilidade orgânica.

(2022 ~ 2024) Helpful Content Update 📚

Foco: Conteúdo feito para pessoas, não para algoritmos.
O que fez: Penalizou textos genéricos, clickbaits e uso indiscriminado de IA sem curadoria.
Impacto: Blogs automatizados ou com baixa profundidade perderam espaço.
Legado: Inaugurou a era do conteúdo útil, original, estruturado e validado — com ou sem IA.

Os resultados convencionais caíram, os blocos de IA subiram, e o espaço ficou mais nobre e disputado do que nunca. Só os que dominam as regras do jogo continuam crescendo — como é o caso da Forbes Brasil, que mesmo com a crise geral em publishers, teve forte aumento de tráfego com a consultoria da Pink and Brain.

Aprenda mais sobre SEO e o mundo da transformação digital aqui no Laboratório Pink and Brain.

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Isso mesmo, a velocidade com que você consegue obter backlinks pode influenciar diretamente a credibilidade e relevância do seu site, algo que o Google monitora com bastante atenção. Uma aquisição de links muito rápida ou desproporcional pode ser vista como artificial e, em alguns casos, até manipulativa, levando a penalizações super severas ~ existem casos de sites que nunca mais voltaram a ter audiência e o melhor caminho foi creiar um novo site, em outro domínio. Por outro lado, uma aquisição gradual e constante pode ser vista como natural, o que pode beneficiar seu posicionamento.

Neste post, vamos analisar como a velocidade de obtenção de linkagem externa para seiu site, ou Link Velocity, pode impactar sua estratégia de SEO. Vamos explorar as melhores práticas para gerenciar a aquisição de backlinks e como evitar erros que podem resultar em penalizações. O objetivo é garantir que você compreenda a importância de um crescimento natural e orgânico na sua jornada de construção de autoridade online.

O que é Link Velocity?

Link Velocity é a métrica que mede a velocidade com que um site conquista backlinks ao longo do tempo. A aquisição de backlinks deve ser gradual e constante, o que demonstra ao Google que o site está ganhando autoridade de maneira orgânica. No entanto, quando essa velocidade é alterada abruptamente, especialmente com um aumento significativo de links em um curto período, isso pode levantar suspeitas de manipulação.

Existem duas principais métricas associadas à Link Velocity:

1. Link Velocity de tempo: avalia a frequência com que um site conquista novos backlinks ao longo de um período específico.
2. Link Velocity de referência: examina a qualidade e a variedade dos domínios que estão referenciando o site, o que ajuda a avaliar a autenticidade desses links.

Se a velocidade de aquisição de backlinks aumentar muito rapidamente e depois cair para praticamente zero, os algoritmos do Google podem detectar esse comportamento como uma tentativa de manipulação, o que pode resultar em penalizações. O Google busca sites que compactuam com crescimento constante e natural, e não aqueles que buscam picos artificiais.

A importância da métrica Link Velocity nas estratégias de SEO

O tema trata um fator importante para a construção de autoridade e posicionamento nos resultados de busca. O Google utiliza essa métrica para avaliar o crescimento de um site e entender se ele está conquistando backlinks de forma legítima.

Vantagens de monitorar o Link Velocity e prezar pela consistência

• Credibilidade aumentada: um crescimento contínuo e estável de backlinks demonstra que o site está ganhando relevância de forma legítima.
• Melhor posicionamento: sites com aquisição de links consistente tendem a ter mais estabilidade nos rankings de busca.
• Crescimento a longo prazo: uma aquisição contínua e equilibrada de backlinks permite uma evolução sólida e progressiva da autoridade de domínio.

Entretanto, o grande perigo está em tentar “acelerar” o processo de construção de backlinks. Ao conquistar muitos links rapidamente, principalmente de domínios com alta autoridade, e depois estagnar por meses, pode ser visto como uma tentativa de manipulação. Essa prática, conhecida como Black Hat SEO, envolve técnicas de manipulação dos algoritmos do Google, como comprar backlinks ou usar redes privadas de blogs (PBNs). O Google, com seus algoritmos sofisticados, é bastante eficiente em detectar essas práticas, e quando isso acontece, o site pode ser penalizado, caindo drasticamente nos rankings ou até sendo removido da indexação.

Como evitar manipulação na métrica Link Velocity?

A manipulação da métrica Link Velocity ocorre quando um site tenta gerar backlinks de maneira artificial, geralmente criando picos anômalos seguidos por longos períodos de inatividade. Essa prática é perigosa e pode ser facilmente identificada pelo Google, que prioriza um crescimento constante e natural. Aqui estão algumas situações de manipulação que os motores de busca podem identificar:

1. Picos de backlinks seguidos de quedas: conquistar muitos backlinks rapidamente e depois não ganhar mais nenhum por meses pode ser um sinal de manipulação.
2. Aquisição de links de baixa qualidade: adquirir links de sites de spam ou links irrelevantes para o seu nicho também pode prejudicar a sua autoridade.
3. Links comprados: comprar backlinks é uma técnica de Black Hat SEO que vai contra as diretrizes do Google e pode resultar em penalizações.
4. Conseguir links em sites com grande autoridade, de pautas e páginas antigas: se uma pauta antiga, que não é atualizada a anos, recebe um novo link, isso acende um alerta para o Google. Já presenciamos quedas vertiginosas nesse âmbito, e inclusive, sites que nunca voltaram a ter audiência orgânica.

O que fazer para evitar manipulação e garantir uma evolução saudável na métrica Link Velocity ?

• Construção gradual de backlinks: certifique-se de adquirir backlinks de maneira consistente e ao longo do tempo. Isso pode envolver um esforço contínuo em estratégias de link building, como a criação de conteúdo de alta qualidade ou colaborações com outros sites.
• Diversificação de fontes de links: garanta que seus backlinks venham de uma variedade de fontes, incluindo sites relevantes no seu nicho, blogs, fóruns e menções de marca.
• Foco na qualidade: em vez de tentar adquirir links em grande quantidade, priorize links de alta qualidade que realmente agreguem valor ao seu site. Links de sites respeitáveis, com alta autoridade de domínio, são mais valiosos para o seu SEO.
• Monitoramento constante: use ferramentas como Ahrefs, SEMrush ou Google Search Console para monitorar sua Link Velocity e ajustar sua estratégia quando necessário. Se você ver que alguém tentou manipular isso para te prejudicar, utilize o disavow tool para “limpar”.

Estratégias para conquistar links de forma natural

Agora que você já entende os riscos de manipulação, vamos explorar algumas estratégias que podem ajudar a construir sua aquisição de backlinks de forma natural e saudável, garantindo que seu site ganhe autoridade de forma legítima e eficaz:

1. Criação de conteúdo valioso: conteúdos como guias completos, estudos de caso e infográficos têm maior probabilidade de gerar backlinks espontâneos. Quando você cria algo realmente útil e relevante, outros sites irão naturalmente referenciar seu conteúdo.
2. Parcerias estratégicas e colaborações: estabeleça relacionamentos com outros influenciadores ou especialistas do seu setor. Guest posts, entrevistas e colaborações em projetos conjuntos são ótimas formas de conseguir backlinks autênticos.
3. Link Earning: em vez de comprar links ou tentar manipulá-los, concentre-se em “ganhar” backlinks. Isso significa criar conteúdos tão valiosos e originais que outras pessoas naturalmente desejarão referenciar seu site.
4. Diversificação das fontes de backlinks: não se concentre apenas em um tipo de backlink. Busque links de diferentes fontes, como blogs, sites de notícias, fóruns e menções em redes sociais. A diversidade ajuda a construir um perfil de links mais natural.
5. Ajustes contínuos: ferramentas de SEO são essenciais para monitorar sua Link Velocity e fazer ajustes necessários. Ao acompanhar seu progresso e detectar qualquer irregularidade, você pode tomar ações para corrigir a direção da sua estratégia.

Construir uma reputação idônea e trabalhar em prol da métrica Link Velocity leva tempo, e é isso que torna o SEO uma matéria complexa onde resiliência e trabalho são os pilares. Evitar práticas de manipulação, como a aquisição artificial de backlinks, e focar em um crescimento constante e orgânico de links são os caminhos para garantir uma boa performance nos motores de busca.

Em vez de tentar atalhos, invista na criação de conteúdo valioso, nas parcerias estratégicas e no monitoramento constante da sua estratégia de link building. Lembre-se: o SEO é uma maratona, não uma corrida de velocidade. Com paciência e consistência, você poderá conquistar a autoridade que seu site merece, sem riscos de penalizações.

Se você quer alavancar seus resultados e ter o seu site como referência nos mecanismos de pesquisas, entre em contato com os ratos da Pink and Brain.

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O SEO, sendo uma estratégia ampla e contínua, acaba sendo visto com desconfiança por muitos C-levels, fundadores, sócios e diretores. A ideia de obter resultados apenas no médio ou longo prazo muitas vezes faz com que eles priorizem abordagens mais voltadas ao MVP (Minimum Viable Product), onde o objetivo é lançar o produto rapidamente no mercado, realizar testes, colher feedbacks e tomar decisões ágeis.

Antes de desdobrar o tema:

Se o seu caso se trata de uma startup em earlystage coloque o SEO ao seu lado e não deixe-o de lado.

Césinha, Brain behind Pink and Brain

A importância do SEO no contexto de um MVP

Embora eu concorde totalmente com a necessidade de acelerar o processo e obter informações críticas para o projeto, é importante destacar que projetos minimamente mais estruturados precisam dar atenção a diversos pontos que o SEO valoriza, como:

• Infraestrutura
• Back-end
• CMS (Sistema de Gerenciamento de Conteúdo)
• Front-end
• Tecnologias diversas
• E muitas outras

Mesmo que esses aspectos possam ser relegados em uma fase inicial da empresa, isso não significa que devam ser ignorados ou despriorizados. Vale mais a pena investir em SEO desde o início e fazer ajustes no decorrer do caminho, do que precisar reformular toda a estrutura mais tarde ou mesmo derrubar a antiga e começar outra.

SEO é a base de uma qualquer estratégia sólida de aquisição

Na verdade SEO é a base de qualuqer mecdanismo de pesquisa. As pessoas tem intatamente o comportamento de pesquisa, e por causa do legado deixado pelo pioneirismo, os resultados orgânicos são sempre os mais procurados, pois passam ideia de classificação por qualidade e não por preço.

Ao longo desses mais de 15 anos trabalhando na área, como analista ou especialista, posso afimar que todas as start-ups em early stage que conheço que buscaram o tema tiveram sucesso. Os benefícios de pensar em SEO como a fundação de uma obra é super relevante.

• Construção de longo prazo: SEO é como a fundação de uma casa. Sem uma base forte, qualquer estrutura desmorona com o tempo. Da mesma forma, ao investir em SEO, você está construindo uma base sólida que vai permitir construir para cima (sempre).
• Flexibilidade para mudanças: quando sua estrutura de SEO é bem definida, você pode modificar campanhas, estratégias ou até mesmo reformular seu site sem perder a consistência nos resultados.
• Apoio a campanhas pagas: um site otimizado ajuda suas campanhas de mídia paga a serem mais eficientes. SEO e mídia paga devem trabalhar juntos para diminuir custos e maximizar o retorno sobre investimento (ROI).

Caso em comum de interessados que buscam nossos serviços

De repente o MVP deu bastante certo, e a early stage agora precisa provar novos horizontes, precisa estimular novos investimentos… o que fazer com essa estrutura que não deixa a gente criar uma simples nova landing page? ou que não é possível coletar alguma informação do usuário, ou mesmo não permite o cadastro de novos afiliados… precisamos agora de uma solução mais “parruda”.

É justamente esse mesmo papo que escutamos. Sites feitos no Wix, Elementor, loja virtual da UOL, Mercado Livre, CMS limitado, lerdo, falta de integração com serviços no qual são dependentes, etc.. Todos eles possuem deficiência de continuar o crescimento e precisam começar a criar algo mais sólido.

E se foram meses, e meses para SEO vale ouro.

SEO é uma estratégia ativa 24/7

Diferente da mídia paga, que exige investimento constante para manter os anúncios rodando, o SEO está sempre ativo. Mesmo quando você não está investindo diretamente em campanhas, seu conteúdo otimizado continua trabalhando para você, aparecendo nos resultados de busca e atraindo visitantes de forma orgânica.

A credibilidade dos resultados orgânicos contribui significativamente para o fortalecimento do branding. Quando um usuário realiza uma pesquisa sobre um determinado tema e, em seguida, altera os termos da busca, mas continua vendo sua empresa aparecer em diferentes momentos dessa jornada, você está criando um efeito poderoso de reconhecimento de marca. Esse branding orgânico ocorre naturalmente ao longo do tempo, à medida que a presença consistente da sua empresa nos resultados de busca reforça sua autoridade e confiabilidade no assunto.

Comparação entre SEO e Mídia Paga

Impacto do SEO na eficiência das campanhas de mídia paga

Uma estratégia de SEO sólida vai além de simplesmente aparecer nos primeiros resultados do Google. Ela também tem impacto direto nas suas campanhas pagas, tornando-as mais eficazes.

• Menor custo por clique (CPC): quando seu site é otimizado e relevante para os usuários, o Google tende a diminuir o valor do CPC nas campanhas pagas, pois reconhece a qualidade da experiência que você oferece.
• Aumento da taxa de conversão: SEO foca na experiência do usuário. Um site otimizado, rápido e organizado semanticamente contribui para aumentar a taxa de conversão de qualquer campanha, seja orgânica ou paga.
• Redução de custos: sem um SEO eficaz, suas campanhas de mídia paga acabam ficando mais caras, pois a plataforma pode não ver valor em direcionar tráfego para um site lento ou mal otimizado.

Foco na experiência do usuário e no desempenho técnico

SEO envolve mais do que apenas palavras-chave. Um site bem construído é rápido, eficiente e fácil de navegar, garantindo uma experiência positiva para os usuários e, consequentemente, melhorando seu posicionamento nos mecanismos de pesquisa. Mesmo sem pensar em aquisição orgânica, SEO ajuda TUDO e TODOS dentro de um site.

Principais fatores que o SEO otimiza

• Velocidade do site: Sites lentos afugentam visitantes e prejudicam seu ranking no Google.
• Estrutura semântica: Um código bem estruturado (com tags H1, H2, H3, etc.) facilita a compreensão dos robôs de busca, melhorando sua relevância.
• Recursos visíveis e indexáveis: Imagens e scripts não otimizados podem prejudicar o ranqueamento. Usar tags adequadas e evitar conteúdos “invisíveis” para os robôs é crucial.
• Linkagem interna: facilitada da encontrabilidade das informações, otimiza o engajamento do usuário na aplicação, etc…

SEO e Mídia Paga: a base e a sua sombra aliada

Embora o SEO seja uma estratégia de longo prazo, combiná-lo com mídia paga pode potencializar seus resultados. Aqui estão alguns motivos para alinhar ambas as estratégias:

• Aumento da autoridade de marca: Quando o público vê sua marca nos resultados orgânicos e pagos, há um aumento na credibilidade e na confiança.
• Maximização da exposição: Com uma boa estratégia de SEO, você ocupa as primeiras posições nas buscas orgânicas. Adicionar campanhas pagas nas mesmas páginas de resultados garante que sua marca esteja visível em mais de um lugar, dobrando as chances de cliques.
• Redução gradual dos custos: À medida que seu SEO melhora, você pode reduzir o investimento em mídia paga sem perder relevância nos resultados de busca.

Comece hoje a investir em SEO, não amanhã!

SEO é um investimento que paga dividendos ao longo do tempo. Quanto mais cedo você começar, mais forte será sua presença digital no futuro. Lembre-se da famosa frase:

O melhor dia para investir em SEO já passou, foi ontem. Mas o segundo melhor dia é hoje.

Um monte de gente fala isso e nós também rs

Investir em SEO hoje é assegurar que sua marca cresça de forma orgânica, sustentável e econômica, preparando o caminho para o sucesso digital no longo prazo.

Mesmo para empresas ainda pequenas, startups em early-stage, mesmo aquelas com produtos novos e desconhecidos no mercado, é fundamental considerar a construção de uma base sólida. Mesmo que os planos mudem ao longo do tempo, essa fundação permitirá maior flexibilidade e adaptações estratégicas, sem comprometer o crescimento e a relevância digital da marca.

Mais uma vez: se o seu caso se trata de uma startup em earlystage coloque o SEO ao seu lado e não o deixe de lado.

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Mas saiba que é exatamente aí que mora o perigo: quanto mais recursos e plugins utilizados para fazer algo que via programação seria mais “eficiente”, pior para o desempenho da sua aplicação. Além disso, por ser uma tecnologia baseada em PHP, que roda do lado do servidor completamente, um site tende a sere mais oneroso para a experiência de navegação dos usuários.

Ou seja, ter um site no WordPress não é suficiente para ter sucesso em aquisição de tráfego orgânico, aquele oriundo de pesquisas no Google. Para ser notado e bem ranqueado é preciso garantir que seu site esteja otimizado para os mecanismos de pesquisa. Isso significa que precisará atender a uma série de premissas técnicas, como formatação das páginas, servidor utilizado, recursos utilizados, peso desses recursos, técnicas de atraso de carreegamento, técnicas de antecipação de carregamento, cache, GZIP, deflate, CDN, tamanho do HTML, enfim, uma série de boas práticas que podem te colocar no toipó dos resultados de pesquisas (óbvio sem contar o marketing de conteúdo que é outra avenida paralela para desbravar.

Se você utiliza o WordPress, é bem provável que já tenha se perguntado: “porque meu site não atrai os usuários” ou “como posso aprimorar o SEO do meu site WordPress para que ele apareça melhor no Google?”. A resposta não é simples, pois existem várias maneiras de otimizar um site como mencionado. Trabalhar em melhorias de SEO é essencial para manter suas páginas responsivas, rápidas, estratégicas na formatação, atualizadas, garantindo que os algoritmos considerem seu domínio relevante por fornecer informações novas e valiosas constantemente.

Para ajudá-lo a entender como melhorar o SEO do seu site WordPress, nós, da Pink and Brain, preparamos este material com práticas fundamentais e poderosas, baseadas em nossa experiência de vários anos nesse mundo.

Por que escolher o CMS WordPress para o seu site?

Escolher o WordPress para o seu site é uma decisão inteligente por diversas razões. Primeiramente, o WordPress é uma das plataformas mais populares e amplamente utilizadas no mundo, conhecida por sua flexibilidade e facilidade de uso. Mesmo que você não tenha experiência técnica, o WordPress oferece uma interface amigável que permite criar e gerenciar sites com facilidade.

Além disso, a plataforma é altamente personalizável, com milhares de temas e plugins disponíveis, permitindo que você adapte seu site às suas necessidades específicas, seja ele um blog, um site corporativo, uma loja virtual ou um portfólio.

Outro grande benefício é a capacidade do WordPress de otimizar o SEO do seu site, com diversas ferramentas e plugins que ajudam a melhorar a visibilidade nos motores de busca.

A segurança é outro fator importante, pois o WordPress recebe atualizações constantes para proteger seu site contra vulnerabilidades. Ele possui uma comunidade ativa de desenvolvedores e usuários ao redor do mundo oferece suporte contínuo, garantindo que você nunca esteja sozinho ao enfrentar um problema ou desafio.

Mesmo se baseando em tecnologia server side em detrimento das tecnologias atuais cliente side como o React (Next é bom para SEO), que tendem a ser mais rápidas eperformáticas, o WordPress ainda sim é escalável, o que significa que ele pode crescer junto com o seu negócio, suportando desde pequenos sites até grandes projetos com alto tráfego.

Essas características tornam o WordPress uma escolha sólida e confiável para qualquer tipo de site.

Ter um site em WordPress melhora automaticamente a posição no Google?

Claro que não! Embora o WordPress traga vantagens pela sua flexibilidade e capacidade de customização, ideais para as equipes de marketing e produtores de conteúdo, a melhoria de posicionamento no Google depende de diversos fatores, como o tempo de carregamento das páginas, as premissas técnicas como um todo, a qualidade do conteúdo, a segurança do site, a responsividade em dispositivos móveis e a autoridade do domínio, além de outras centenas de boas práticas.

Porém, se você usa a plataforma de forma conciente dessas premissas, certamente o WordPress pode ser um canhão na sua mão. Sites como a CNN, Infomoney, Exame, B3, dentre outros, utilizam e possuem visibilidade orgânica poderosa, estando sempre nas primeiras posições para uma infinidade de termos valiosos que são procurados diariamente.

Dicas de ouro para otimizar seu site WordPress para fins de SEO

Aqui na Pink and Brain somos ratos especialistas em desenvolver sites otimizados em WordPress e iremos compartilhar com você dicas valiosas que usamos para nossos clientes.

Fuja do Elementor e crie um tema autoral para o seu negócio

Ao instalar o WordPress, você terá um tema padrão, como o “Twenty Twenty”. Embora básico, você pode substituí-lo por um dos milhares de temas disponíveis, gratuitos ou pagos.

Contudo, temas prontos costumam não ser otimizados para SEO. O ideal é construir um tema do zero incluindo as melhores praticas de formatação semântica, as malicias do SEO como sempre falamos, para que o seu site tenha uma vantagem diante da concorrencia.

Um erro comum é utilizar o plugin Elementor para criar sites, pois ele adiciona muito código ineficiente, que pode tornar as páginas mais lentas e impactar negativamente SEO. O Elementor é geralmente recomendado para projetos MVP ou landing pages de campanhas que não dependem diretamente de tráfego orgânico.

Aqui na Pink and Brain, costumamos contruir temas autorais para os nossos clientes trazendo toda nossa carga cognitiva de experiência em SEO para conceber aplicações super podersosas no que tange aquisição orgânica.

Utilize JavaScript puro ao invés de recursos terceiros como o JQuery

Deixar de utilizar o jQuery para utilizar JavaScript puro pode trazer diversos benefícios para o SEO do seu site. Primeiramente, o JavaScript puro ajuda a reduzir o tamanho do código e o overhead, resultando em páginas mais leves e rápidas. Essa melhoria na velocidade de carregamento não só proporciona uma experiência de usuário mais fluida, mas também é um fator importante para o SEO, já que o Google valoriza sites rápidos.

Ao eliminar a dependência do jQuery, você reduz o código desnecessário, o que pode evitar problemas de carregamento e renderização que poderiam impactar negativamente a indexação do seu site. O uso de JavaScript puro também garante melhor compatibilidade com APIs modernas nativas dos navegadores, o que ajuda a prevenir erros que poderiam afetar a acessibilidade e a performance do site.

Outra vantagem é que menos dependências significam menos riscos de conflitos e uma manutenção mais fácil. Com um código mais limpo e direto, você garante que seu site funcione de maneira consistente em diferentes navegadores e dispositivos, proporcionando uma experiência de usuário positiva que contribui para melhores resultados de SEO.

Reponsividade ao invés de desenvolver interfaces separadas

Com o crescimento contínuo do uso de smartphones e tablets, a otimização para dispositivos móveis não é mais uma opção, mas uma necessidade. O Google utiliza a indexação mobile-first, o que significa que ele prioriza a versão móvel do seu site ao determinar o ranking nos resultados de busca.

Ao tornar o seu site responsivo, se adaptando para dispositivos móveis, você não apenas melhora o SEO, mas também garante uma experiência de usuário positiva, o que pode resultar em mais visitas e um maior engajamento com seu conteúdo.

Na década passada, pela falta de recursos como o CSS Grid, Flexbox, as media queries, o HTML5 semântico, era comum ver sites desenvolvendo suas aplciações apartadas para cada dispositivo, mas isso morreu rápido. Hoje quem faz isso está deixando dinheiro na mesa e perdendo tempo. Nosso caso mais recente, o portal Panrotas, tinha um site no subdomínio “m.” para sua versão mobile, e ao migrar tudo para o “www”, teve um crescimento enorme de visibilidade.

Uma coisa posso afirmar: foi o melhor movimento da empresa dos últimos 10 anos da emprsa. Veja o gráfico do nosso dashboard no Looker. Monitoramos a audiência antes e depois da mudança, e realizamos um planejamento detalhado de redirecionamentos, além de melhorias técnicas de SEO, ajustes na formatação HTML e otimização da estrutura de dados. O resultado? Aumentamos em 25% a audiência diária média do portal.

Somos ratos quando o assunto é migração de sites, m. para www.

Otimize o SEO On-page: tags essenciais, title, description, imagem de destaque, densidade das palavras-chave no contexto

Para facilitar o trabalho de otimização, é essencial ter um bom plugin de SEO instalado no WordPress. O Yoast SEO e o Rank Math são dois dos plugins mais populares. Eles ajudam a configurar meta descrições, tags de título, sitemaps e muito mais. Esses plugins também oferecem análise de conteúdo em tempo real, sugerindo melhorias para que suas páginas estejam sempre otimizadas.

Otimize suas imagens (a tal boa prática em imagens)

Imagens de alta qualidade são importantes, mas se não forem otimizadas, podem prejudicar o desempenho do seu site. Precisamos torna-las leves e responsivas para acelerar o tempo de carregamento de páginas web.

Existem 5 premissas básicas quando lidamos com imagens em páginas web:

• Nomenclatura;
• Formato;
• Peso;
• Atributos Alt e Title;
• Legenda.

Tanto o formato quando o peso estão diretamente ligados ao tempo de carrergamento das páginas, essenciais para atender as métricas do Google Core Web Vitals (entenda aqui).

Quando criamos um tema do zero, otimizamos cada espaço onde as imagens poderão aparecer e por isso realizamos crops estratégicos pensando no resultado final do carregamento da página. Dessa forma, ao incluir uma imagem, automaticamente ma aplicação irá otimiza-las para cada espaço. No entanto, recomendamos utilizar ferramentas como o Smush ou o ShortPixel para compactar suas imagens sem perder qualidade.

Não menos importante, o nome que você dá aos arquivos, atributos alt e title que são cadastrados nas meta informações de cada imagem, além da legenda, também são importantes para uma estratégia sólida de SEO., São através dessas boas práticas em imagens que os bots (crawlers como o GopogleBot) podem entender e converter o conteúdo visual em textual, além de tornar seu site acessível para pessaoss com deficiência visual.

Ah!! e sobre os formatos, utilize sempre imagens em Webp ao invés de Jpeg ou PNG. Por serem mais leves, elas ajudam o seu site a performa melhor. Vectores, logos, utilize o SVG. Vídeos e iframes, use o atributo loading="lazy" para que não atrapalhem a renderização do HTML.

Melhore a velocidade do seu site

A velocidade de carregamento do seu site é o principal ponto de atenção para SEO. Se o seu site demorar mais do que alguns segundos para carregar, os visitantes podem sair antes mesmo de ver o conteúdo, o que aumenta a taxa de rejeição. Para melhorar a velocidade, considere usar um serviço de hospedagem de qualidade, habilitar o cache (WP Rocket, WP Fastest Cache são ótimos plugins para isso). Minimize também o uso de recursos terceiros.

Dessa necessidade de tornar a web rápida, eficiente e menos onerosa, foi que o Google lançõu o Core Web Vitals. Após aplicar vários critérios para a experiência do usuário, como a velocidade da página e a responsividade do site, o Google anunciou as Core Web Vitals (ou, em português, Principais Métricas da Web) em maio de 2020. O objetivo era oferecer uma orientação unificada para os indicadores de qualidade de um site.

Não vamos entrar muito nesse mérito nessa postagem ,as aqui tem um guia completo sobre as métricas do Google Core Web Vitals para você enternder a fundo como funciona e como otimizar.

Sites WordPress podem ter boas notas de classificação no Core Web Vitals?

Boas não.. excelentes. Inclusive hoje enquanto escrevo esse artigo, lançamos o site da Express Remoções otimizado para SEO. Criamos um tema do absoluto zero para este cliente e reparem as notas obtidas pelo Google Lighthouise, ferramente do console do seu navegador que permite a visualização rápida das principáis métricas apontadas..

SEO técnico: a fundação da sua obra

A parte técnica do SEO não pode ser ignorada,: ela é de fato a fundação da sua construção. Escolha um servidor dedicado, use a CDN ao seu favor, mas também pense em toda a arquitetura para fins de rastreabilidade e indexação, como estrutura das URLs, sitemaps, feeds, etc…

Uma vez lançando o site, utilize ferramentas de análise como o próprio Google Search Console para verificar se as páginas importantes estão sendo indexadas e se não há erros que possam afetar seu ranking.

Certificado SSL e o HTTPS

A segurança é um fator crucial para garantir um bom tráfego orgânico. Sites com HTTPS oferecem uma camada extra de segurança e isso é considerado um fator de ranqueamento pelo Google. Para implementar o HTTPS, obtenha um certificado SSL junto ao seu provedor de hospedagem ou através de autoridades de certificação.

Foque na experiência do usuário

Embora as otimizações sejam importantes para os buscadores, o foco principal deve ser o usuário. O Google prioriza informações reais, relevantes e úteis. Portanto, tenha um site bem arquitetado, com conteúdo estruturado e que realmente atenda às necessidades dos usuários. Evite práticas de spam, que podem resultar em penalizações ou até no banimento do Google.

Atualize seu conteúdo regularmente

Conteúdos antigos podem perder relevância com o tempo. Atualize seus posts antigos com novas informações, dados recentes ou melhores práticas. Isso não só mantém seu conteúdo relevante, mas também mostra ao Google que seu site está sempre atualizado e fornecendo informações precisas.

Monitore seu desempenho

Como dito, monitore o desempenho do seu site com ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console para acompanhar o tráfego, o comportamento dos usuários e o desempenho das suas páginas. Analisar esses dados permite que você faça ajustes contínuos e mantenha seu site otimizado para SEO.

Otimizar seu site WordPress para SEO é um processo contínuo, que exige atenção e ajustes regulares. Com as práticas e ferramentas certas, você pode aumentar significativamente sua visibilidade online e atrair mais visitantes qualificados. Lembre-se: um site otimizado não é apenas benéfico para os mecanismos de pesquisas, mas também proporciona uma experiência melhor para os seus usuários.

Comece hoje mesmo e colha os frutos de um SEO bem feito!

Se você precisar de ajuda com otimização ou deseja explorar mais sobre como melhorar o SEO do seu site, não hesite em entrar em contato com os ratos da Pink and Brain. Somos ratos quando o assunto é criar sites otimizados em WordPress.

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Neste artigo, vamos explorar os principais obstáculos que os especialistas em SEO enfrentam ao tentar convencer os CEOs a apostar em estratégias de SEO eficazes e como superar essas barreiras.

Os dilemas dos analistas de SEO com a alta cúpula nas empresas

Explicar SEO para o CEO de uma empresa pode ser um verdadeiro desafio. Na maioria das vezes eles querem decisões baseadas em resultados imediatos e tangíveis, o SEO muitas vezes é visto como uma estratégia de longo prazo, difícil de entender e mensurar. Afinal, como podemos justificar um investimento em algo que não gera retorno instantâneo, mas exige esforço contínuo e monitoramento? Esse dilema é comum, mas a resposta está em mostrar como SEO impacta diretamente os resultados financeiros da empresa, com benefícios concretos.

Outro dilema surge quando tentamos explicar os aspectos técnicos do SEO, que, para muitos, podem parecer distantes da realidade do negócio. Palavras-chave, algoritmos de busca, linkagem, backlinks, dados estruturados, otimização de conteúdo, parecem ser um território exclusivo de profissionais da área, sem conexão direta com a liderança executiva. No entanto, a verdade é que o SEO, quando bem executado, não é apenas uma questão de “otimização técnica”, mas sim uma estratégia de negócios fundamental para alcançar objetivos de crescimento, aumentar a visibilidade e reduzir custos.

Ao tentar vender SEO para um CEO, outro obstáculo é explicar como a estratégia impacta áreas críticas do negócio, como o Custo de Aquisição de Clientes (CAC), o market share e a jornada de compra do consumidor. Muitos executivos acreditam que o SEO é uma atividade isolada, distante das metas de vendas e marketing, quando, na realidade, ele se integra profundamente aos processos de aquisição de clientes e de construção da autoridade de marca, resultando em crescimento real e sustentável.

Por fim, muitos CEOs questionam a relação custo-benefício do SEO. Afinal, se os resultados demoram para aparecer, como garantir que o investimento valha a pena? Aqui, o desafio é mostrar que o SEO não é apenas uma tática de “fazer-se visível”, mas um investimento de longo prazo que reduz o CAC, melhora a competitividade e gera resultados mensuráveis. O segredo está em entender que SEO não é uma solução temporária, mas sim uma ferramenta estratégica essencial para empresas que buscam crescer de forma sustentável no ambiente digital.

Benefícios de investir em SEO: como uma ação conjunta pode alavancar marcas?

Agora que entendemos o que é SEO, vamos destacar os principais benefícios que ele pode trazer para a sua empresa, de maneira direta e objetiva:

1. Redução do custo de aquisição de clientes (CAC)

O Custo de Aquisição de Clientes (CAC) é uma métrica importante para avaliar quanto uma empresa gasta, em média, para conquistar um novo cliente. Com uma estratégia de SEO bem executada:

• Redução do CAC: SEO permite atrair visitantes qualificados de forma orgânica, ou seja, sem pagar por cada clique. Ao melhorar o posicionamento nos resultados de pesquisa, você passa a atrair mais leads sem aumentar seus custos com anúncios.
• Longo prazo: Diferente das campanhas pagas, o SEO é um investimento de longo prazo. Com o tempo, o tráfego orgânico continua a crescer e gerar resultados sem necessidade de gastos contínuos. Costumamos dizer que além de otimizar o ROI geral, reduz CAC, aumenta a percepção de autoridade de marca e conquista novos clientes de forma reativa.

2. Aumento do market share

SEO pode ser um diferencial competitivo essencial para aumentar o market share da sua empresa:

• Visibilidade na pesquisa orgânica: Quando seu site é bem posicionado nas páginas de resultados de pesquisa, você se coloca na frente de concorrentes que podem estar pagando para aparecer nos anúncios. Isso resulta em maior exposição e reconhecimento de marca.
• Acesso a novos mercados: Com uma boa estratégia de SEO, é possível alcançar novos públicos e expandir para mercados regionais e internacionais, ampliando a participação da marca.

3. Otimização da jornada de compra

A jornada de compra do cliente está cada vez mais digital, e o SEO desempenha um papel fundamental em guiar o consumidor por cada etapa dessa jornada:

• Topo do Funil (Descoberta): SEO ajuda a atrair clientes que estão começando a se informar sobre um problema ou necessidade. Com conteúdo relevante e otimizado, você pode educar o consumidor e mostrar como sua solução pode ser útil.
• Meio do Funil (Consideração): À medida que o cliente avança na jornada, o SEO permite que você ofereça informações detalhadas sobre produtos ou serviços, através de blogs, estudos de caso e guias, aprofundando a consideração do lead.
• Fundo do Funil (Decisão): Quando o cliente está pronto para tomar uma decisão, uma boa estratégia de SEO coloca sua empresa como a melhor opção para ele, com calls-to-action otimizados, ofertas e conteúdos direcionados para conversões.

4. Aumento da visibilidade e credibilidade da marca

O SEO também é fundamental para melhorar a visibilidade da marca e sua credibilidade:

• Exposição Orgânica: Quando sua marca aparece nas primeiras páginas de busca, você transmite confiança aos consumidores. Eles tendem a confiar mais em empresas bem posicionadas, pois associam esses resultados à autoridade.
• Autoridade de Domínio: Uma boa estratégia de SEO envolve conquistar links de sites relevantes e de alta autoridade. Isso fortalece ainda mais a reputação da sua empresa no mercado e a coloca como uma referência no seu segmento.

5. Mensurabilidade e resultados concretos

Ao contrário de outras estratégias de marketing, como publicidade paga, o SEO é altamente mensurável. Isso significa que você pode acompanhar, em tempo real, o impacto das ações de SEO no seu negócio. Com ferramentas de análise, é possível:

• Acompanhar o tráfego que chega ao seu site a partir dos resultados orgânicos.
• Avaliar as taxas de conversão geradas por visitantes vindos de SEO.
• Mensurar o retorno sobre investimento (ROI) ao comparar os custos com os resultados alcançados.

Case do setor de crédito com garantia

Um cliente nosso de crédito com garantia apostou em SEO e Inbound Marketing para melhorar sua presença digital no segundo trimestre de 2024. Em menos de um ano o trafego orgânico já representa 95% nas conversões que são leads qualificados nos formulários do site e fez com que a empresa diminuice na mesma proporção seu investimento em mídia paga.

Case do setor de investimentos

Outro cliente do setor de investimentos decidiu adotar uma abordagem focada em SEO técnico para melhorar sua visibilidade online e atrair um público mais qualificado. Ao realizar uma análise detalhada da arquitetura do site e otimizar aspectos como velocidade de carregamento, estrutura de URLs, tags e dados estruturados, a empresa conseguiu melhorar significativamente sua performance. O impacto foi imediato, o tráfego mensal aumentou de 120 mil para mais de 400 mil usuários, um crescimento impressionante de 233%.

SEO como pilar estratégico do crescimento da empresa

Explicar SEO para o CEO deve envolver uma visão clara de como ele contribui diretamente para a redução de custos, o aumento da participação no mercado, a otimização da jornada de compra e a melhora da visibilidade e credibilidade da marca. Ao focar em números, dados e resultados concretos, fica claro que SEO não é apenas uma técnica, mas uma estratégia essencial para o crescimento e sucesso de longo prazo da empresa.

Investir em SEO é investir no futuro digital da sua empresa, até porque SEO não é apenas sobre Google e sim sobre qualquer ferramenta de pesquisa utilizada por seres humanos. Afinal: o ser humano pode trocar de ferramente, mas nunca irá perder a sua atividade inata de pesquisador.

Quando uma estratégia é bem executada, certamente irá gerar retornos sustentáveis e resultados mensuráveis, sempre alinhados aos objetivos de negócios da organização.

Se você é CEO e precisa aumentar a aquisição orgânica da sua empresa, entre em contato com os ratos da Pink and Brain. Podemos te guiar por todas as partes digitais do seu projeto.

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Se você já precisou atualizar URLs em massa em seu site WordPress, sabe o quão trabalhoso pode ser modificar cada link manualmente. Felizmente, o plugin Better Search Replace facilita esse processo, permitindo que você altere links diretamente no banco de dados sem precisar mexer em cada post.

Neste artigo, vamos explorar um caso de uso “rotineiro” para quem trabalha com SEO e destacar pontos importantes de qualquer virada de estrutura de URLs para levar em consideração antes de sair alterando as coisas no site.

O que é o plugin Better Search Replace?

O Better Search Replace é um plugin gratuito do WordPress que permite buscar e substituir trechos de texto dentro do banco de dados do site. Ele é ideal para:

• Atualizar URLs antigas para novas
• Corrigir erros em links internos
• Trocar palavras-chave ou referências obsoletas
• Ajustar caminhos de imagens e arquivos

Uma das grandes vantagens do plugin é a opção de Dry Run, que permite testar a alteração antes de aplicá-la, evitando erros. Você roda a ferramente, enxerga quantas “menções” em alguma tabela do banco de dados escolhida existe, e pode “debugar” e anteceipar erros não programados.

Caso real: como utilizamos o Better Search Replace em clientes da Pink and Brain

Quase que de maneira natural, precisávamos atualizar links internos de publicadores de notícias do padr /tag/ para /tudo-sobre/ ou quaqluer outra variação esperada. Com centenas de posts e milhares de links, fazer isso manualmente seria inviável.

Com o Better Search Replace, conseguimos:

• Identificar 7.932 ocorrências que precisavam ser alteradas
• Testar a substituição com o Dry Run
• Atualizar todos os links em poucos minutos sem erros

Esse processo foi rápido, eficiente e ajudou a manter a estrutura do site consistente sem comprometer o SEO.

Como usar o Better Search Replace (Passo a Passo)

1. Instalação e ativação

1. No painel do WordPress, vá até Plugins > Adicionar novo
2. Busque por Better Search Replace
3. Instale e ative o plugin

2. Fazendo a busca e substituição

1. Acesse Ferramentas > Better Search Replace
2. No campo Pesquisar por, insira a URL antiga (ex: /tag/)
3. No campo Substituir por, insira a nova URL (ex: /tudo-sobre/)
4. Selecione a tabela wp_posts (ou todas, se desejar mudar em todo o banco de dados)
5. Marque a opção Dry Run e clique em Executar Pesquisa
6. Verifique os resultados e, se tudo estiver correto, desmarque Dry Run e clique em Executar Substituição

Pronto! Seus links serão atualizados instantaneamente. 🔥

Cuidados ao modificar estrutura de URLs (Estrategia Completa para SEO)

Mudar URLs é um processo delicado. Para evitar problemas de SEO, siga estas boas práticas:

1. Configurar redirecionamentos 301

Sempre que uma URL mudar, configure redirecionamento(s) 301 para garantir que os usuários que encontrarem links antigos sejam levados ao novo destino.

Uma maneira prática é através do htaccess, abaixo do RewriteEngine On

RewriteRule ^tag/(.*)$ /tudo-sobre/$1 [R=301,L]

2. Atualizar linkagem interna

Com o Better Search Replace, você atualiza os links nos posts, mas também revise menus, widgets e links manuais para garantir consistência.

3. Monitorar requisições e indexação

Use o Google Search Console para verificar se os redirecionamentos estão funcionando e se as novas URLs estão sendo indexadas corretamente.

Ferramentas como Screaming Frog também ajudam a analisar erros de redirecionamento e links quebrados.

4. Acompanhar o impacto para SEO

Monitorar rankings e tráfego é essencial. Use o Google Analytics e o Search Console para ver se houve quedas de desempenho e ajustar a estratégia, se necessário. Faça um gráfico de usuários e pageviews e filtre por página de destino que contém /tag/ e outro que contenha /tudo-sobre/. Com isso você estará enxergando a transição de “visibilidade” entre ambas as estruturadas ao longo do tempo.

Mais um caso de uso de alteração de palavras-chave e frases em massa no WordPress

Insghts finais dos ratos

O Better Search Replace é uma ferramenta incrível e fantástica para gerenciar alterações massivas de links e conteúdo no WordPress, garantindo que seu site permaneça organizado e otimizado. Você não precisa da ajuda do DEV para isso (mas consulte-o antes por precaução).

Se você está planejando uma mudança de estrutura de URLs, siga as melhores práticas para evitar impactos negativos e aproveite a automação do plugin para agilizar o processo.

Conte com os ratos do digital para seu projeto de SEO e Inbound Marketing.

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Pensando nessa dor global das empresas, porque eu vivencio isso a mais de 15 anos, quero fornecer um panorama crítico sobre o assunto, mostrar um visão detalhada de todo o processo básico de migração, garantindo que você possa realizar uma transição suave e segura do seu site, sem efeitos colaterais danosos.

O que levar em consideração para começar?

O “primeiro passo para uma migração de site bem-sucedida é a preparação”. Antes de iniciar qualquer movimentação, é crucial fazer um backup completo do site atual, incluindo todos os arquivos e bancos de dados. Isso serve como uma medida de segurança para restaurar o site caso algo dê errado durante o processo. É recomendável criar um ambiente de preparação, também conhecido como ambiente de staging, onde você pode testar a migração sem afetar o site ao vivo. Essa prática ajuda a identificar problemas antecipadamente e corrigi-los antes da transição final.

Cada tecnologia usada pelas empresas tem uma forma de lidar com deploys e ambientes de testes. Por isso, desenhe todo o fluxo necessário, como um checklist mesmo. Um aspecto frequentemente negligenciado, mas igualmente importante, é o plano de comunicação. Se a migração envolver múltiplas partes interessadas, como uma equipe de marketing, desenvolvedores e gerentes de produto, é essencial manter todos informados sobre o cronograma e o escopo da migração.

Da mesma forma, informar os clientes e usuários sobre mudanças que podem impactar os ambientes de gestão, e possíveis períodos de inatividade, ajuda a gerenciar expectativas e evitar surpresas desagradáveis.

Planejamento pré-migração

Antes de realizar a migração propriamente dita, é crucial realizar um rastreamento detalhado do site atual. Saiba que mudar apenas uma "/" já pe o suficiente para gerar um dano quase que irreversível no curto prazo.

Posso falar de “n” projetos que participamos onde a migração foi super tranquila, mas o fato de ter mexido minimanete na estrutura das URLs precisou de ação direta para fins de SEO: redirecionamentos, atualização da linkagem interna, regras de robots, etc…

Ferramentas como Screaming Frog são a base para você coletar dados sobre todas as páginas de forma holística, além dos links internos, tags essenciais, imagens, dados estruturados de cada template e estruturas de URL. Esses dados são fundamentais para o planejamento dos redirecionamentos e para garantir que nenhuma página importante seja perdida no processo. Além disso, é importante mapear as palavras-chave e os rankings nas SERPS antes da migração. Ferramentas como Ahrefs e Semrush permitem que você acompanhe e exporte essas informações, facilitando a comparação pós-migração.

Um aspecto técnico que merece atenção especial é a configuração da infraestrutura. Isso inclui por exemplo a escolha de um novo provedor de hospedagem, espaço, migração de e-mails, ajustes em registros DNS crelacionados a ferramentas de marketing por exemplo: Google Search Console, Ads, dentre outras.

Todos esses elementos devem ser cuidadosamente configurados para garantir uma transição suave e a continuidade dos serviços. Garanta que todos os registros DNS utilizados no cenário atual esteja no cenário posterior, pós migração.

É comum sites estarem apontados para as CDNs, como a Cloudflare. Se isso estiver acontecendo, precisamos fazer ajustes pertinentes para que a camada esteja configurada corretamente e gerencie as camadas de cache, dentre outros recursos.

Chegou a hora da migração: pontos extras

Redirecionamentos e estrutura de SEO

Como dito, caso a estrutura de paths, URLs, altere, você precisará já ter as regras de mudança e a lista DE PARA e fornecê-la para o time de DEVOPs. Eles iram adaptar as necessidades com regras específicas no Ngnix ou htaccess (arquivos de configuração de servidor responsável pela borda da aplicação).

A implementação de redirecionamentos de maneira elaborada garante que os visitantes e os mecanismos de pesquisas sejam encaminhados corretamente para as novas páginas, evitando erros 404 e perda de tráfego. É importante verificar todos os redirecionamentos após a migração para garantir que estão funcionando como esperado. Use ferramentas como o Google Analytics para monitorar o tempo real e ver se páginas 404 aparecem sendo acessadas (PS: garanta que a tag do GTM / GA esteja em todas as páginas do site, incluisive as de erro 404).

SEO não é só redirecionamento e poderia falar sobre mil assuintos aqui, mas a ideia é poassar um escopo base de olhar crítico para migrações de sites. Porém, preciso dizer que, a revisão da estrutura holística de SEO, passando pela infra, back-end, front-end, copys de páginas, anatomia HTML das páginas, estruturação de dados, etc… são da mesma forma críticas. Esses elementos devem ser mantidos ou adequadamente adaptados no novo site para preservar a integridade do SEO. Ser for necessário, já faça uma migração com melhorias on-page e técnica em templates para reforçar o SEO.

Aqui na Pink and Brain somos ratos quando o assunto é SEO. Entre em contato para tomar um café digital e falar sobre visibilidade na internet.

Pós-migração

Auditoria e monitoramento contínuo

Após a migração, o trabalho está longe de terminar. O próximo passo é realizar uma auditoria completa do site. Isso inclui verificar se todas as páginas foram migradas corretamente, se os redirecionamentos estão funcionando e se a estrutura de SEO foi mantida. É essencial comparar os resultados de rastreamento pós-migração com os dados pré-migração para identificar quaisquer discrepâncias.

A configuração das ferramentas de monitoramento, como Google Search Console e Bing Webmaster Tools, é outro passo importante. Isso ajuda a monitorar o desempenho do site, enviar sitemaps atualizados e rastrear possíveis problemas. Caso tenha alterado o domínio, é possível usar o Google Search Console para comunicar essa mudança aos motores de busca, garantindo uma indexação mais rápida e precisa.

Veja um caso de migração de milhares de páginas m. para www. do domínio panrotas.com.br

Outro caso, cliente no setor de crédito consignado, que é altamente competitivo:

O monitoramento pós-migração deve continuar nas semanas seguintes. Isso inclui observar de perto as métricas de desempenho, como a velocidade de carregamento das páginas e a usabilidade do site em dispositivos móveis. É também uma boa prática realizar testes de usabilidade, verificando funções críticas como formulários, processos de checkout, e funcionalidades de navegação.

Checklist para migração de sites

Preparação inicial

• Realizar backup completo do site e banco de dados
• Configurar ambiente de preparação (staging)
• Definir plano de comunicação interna e externa
• Informar clientes e usuários sobre a migração e possíveis tempos de inatividade

Planejamento pré-migração

• Realizar rastreamento completo do site atual (usar ferramentas como Screaming Frog)
• Coletar dados de SEO, incluindo palavras-chave e rankings (usar Ahrefs, Semrush)
• Mapear estrutura de URL e identificar páginas principais
• Configurar nova hospedagem, DNS, CDN e e-mail

Execução da migração

• Implementar redirecionamentos quando necessário
• Verificar configuração de SEO: tags canônicas, robots.txt, sitemaps, links internos
• Transferir arquivos e banco de dados para o novo servidor
• Testar a funcionalidade do site no ambiente de preparação

Pós-migração

• Realizar auditoria completa do site: redirecionamentos, links internos, tempos de resposta
• Comparar rastreamentos pré e pós-migração para verificar consistência
• Configurar Google Search Console e Bing Webmaster Tools
• Enviar sitemaps XML atualizados

Monitoramento e testes

• Testar usabilidade em dispositivos móveis e desktops
• Verificar funcionamento de formulários, processos de checkout e chat ao vivo
• Monitorar Google Search Console para erros e avisos
• Verificar a integridade das meta tags e dados estruturados
• Monitorar métricas de desempenho: velocidade de carregamento, taxa de indexação

Finalização

• Realizar limpeza de possíveis problemas (erros 404, conteúdos duplicados)
• Verificar funcionamento de sistemas de cache e e-mail
• Confirmar funcionamento adequado da navegação do site

Esse checklist cobre todas as etapas essenciais para garantir uma migração de site bem-sucedida, desde a preparação inicial até o monitoramento pós-migração.

Diligência e atenção aos detalhes

A migração de um site é um processo que requer atenção meticulosa aos detalhes e uma execução precisa. Cada etapa, desde a preparação inicial até o monitoramento pós-migração, desempenha um papel as vezes “vital” para empresas garantirem que o novo site funcione sem problemas e mantenha sua relevância em termos de receita.

Se você procura ajuda com o tema e quer ter dois ratos ninja do assunto, é só mandar um convite para um café digital conosco. Somos ratos em migrações de sites.

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Falando em Google, ele oferece também recursos exclusivos voltados para publishers, como o componente de “Top Stories e Notícias em Destaque” posicionados no topo das SERPs, a vertical de otícias chamada Google News alimentada basicamente pela plataforma Google Publish Center e o Google Discover, outra plataforma que enfatiza novidades e postagens frescas, segmentando inclusive com base nos interesses dos usuários.

Em minha experiência como sócio fundador da Pink and Brain, com mais de 15 anos dedicados ao SEO e colaborações com renomados portais de notícias, afirmo que a competição neste meio exige contemplar atenciosamente desde a infraestrutura até a escolha de diferentes tecnologias que serão necessárias para escalar o funcionamento de um portal, em maior ou menor escala de produção.

Sempre falo que as construções e atividades necessárias para dar base a um canal de notícias flexível e performático, incluem todas as premissas de acessibilidade, usabilidade, plataforma escolhida de CMS, Infra, devops, UX/UI (inclusive das telas internas do CMS), back-end necessário e front-end semântico. Ter tudo isso refinado já é algo necessário para entrar no jogo. Isso tudo sem pensar que dali para frente nasce uma produção editorial intensa, coberturas, contepudos quentes, frios, trilhas, colunas, vídeos, todos os dias, todas as semanas, meses, anos, eternamente enquanto existir.

Neste artigo vou explorar algumas das melhores práticas de SEO trabalhadas e citadas por mim, que fazem toda a diferança na contemplação do seu projeto, inclusive dicas para jornalistas e editores para maximizar o alcance e a autoridade das suas postagens e, consequentemente, do seu portal.

Infraestrutura performática, IP super dedicado e máquinas fortes e recheadas

Um portal com muitos acessos precisa ter uma base de infra escalável e parruda. Saliento alguns pontos:

1. Servidores de alto desempenho: investir em servidores robustos é crucial para lidar com o tráfego intenso e garantir métricas de performance e renderização mais rápidos. Servidores dedicados ou VPS (Servidores Privados Virtuais) são recomendados para maior controle e performance. Cito aqui a AWS da Amazon para controle mais esclusivo das aplicações e algumas hospedagens como a Hostinger que oferecem serviços premium escaláveis com ótimo NPS de chamados.
2. IP Dedicado: um IP dedicado proporciona mais segurança e credibilidade ao seu portal. Isso é importante para evitar vulnerabilidade de colocar seu portal em um IP compartilhado que possa te prejudicar na autoridade do seu dompinio, além de melhorar a sua credibilidade, reputação e velocidade.
3. Capacidade de escalabilidade: escolher uma infraestrutura que permita escalabilidade é essencial. Isso significa o portal deve ser capaz de lidar com picos de tráfego sem comprometer a velocidade ou a disponibilidade.
4. Armazenamento e backup: garantir um sistema de armazenamento seguro e backups regulares é fundamental para proteger o conteúdo valioso do seu portal contra perdas de dados.
5. Camadas de cache, otimização e compactação de arquivos: fundamental para acelerar a entrega de recursos chamados no front end para visitantes recorrentes.
6. CDN: a peça fundamental do baralho, já que simplificam a entrega das suas páginas para os usuários, uma vez que criam conexões mais próximas do seu inventário de páginas para os usuários da web.

Investir em uma infraestrutura performática é a base de tudo e não apenas melhora a experiência do usuário, mas também fortalece a posição do seu portal nos resultados de pesquisas, aumentando a autoridade de um domínio

Escolha da plataforma de gestão de conteúdos, o tal CMS

Não vou me aprofundar muito nesse tema, pois sou desenvolvedor de sistemas e acompanho a evolução das linguagens desde 2005, especialmente para aplicações web. Existem abordagens promissoras em termos de velocidade, com a abordagem do tema renderização client-side e server-side, usando tecnologias como React, Next.js, no entanto, para mim, enquanto também graduado em administração de empresas, o WordPress continua sendo a escolha ideal para 95% dos sites na internet, especialmente no nicho de publishers, para o qual foi originalmente concebido.

Mesmo sendo baseado em PHP, uma linguagem mais antiga e server-side, o WordPress é uma escolha vencedora. Tive a honra de contribuir como Head de Produto na criação do portal da CNN Brasil do zero usando WordPress, com gestão da infraestrutura pela Automattic, a empresa por trás que oferece serviço de gestão da infra e do DEVOPs (pesquise sobre o serviço VIP do WordPress no Google). Para se ter uma ideia, essa foi a curva de crescimento de um domínio novo contra gigantes com mais de 20 anos de autoridade):

Grandes nomes como Exame, InfoMoney, Folha, Forbes e muitos outros portais também trabalham com o WordPress devido à sua natureza open-source e à sua capacidade de integrar uma ampla variedade de funcionalidades de forma flexível e eficiente. A filosofia de “menos é mais” se aplica aqui, pois por se tratar de uma aplicação em PHP server side, tende a ser mais onerosa do que as tecnologias em Javascript, porém, priorizando a simplicidade na entrega de conteúdo, é uma máquina.

Escolher o WordPress não é apenas uma decisão técnica, mas também estratégica. Ele oferece uma base sólida para enfrentar as exigências dinâmicas do mercado de notícias online, fortalecendo a escolha justamente pelas tecnologias baseadas em Javascript ainda não oferecem uma experiência tão parruda em especial para administradores das páginas, suportando produção editorial contínua e multimídia.

Tempo de carregamento e Google Core Web Vitals

O tempo de carregamento não é apenas uma questão de conveniência; é um fator crítico para o sucesso em SEO. O Google enfatiza a importância de uma experiência de usuário rápida e responsiva, refletida nas métricas de perfomance necessárias para atingir os resultados chave do tal Core Web Vitals (clique no termo para aprender mais sobre o que é o termo). Estas são métricas essenciais que avaliam a performance de carregamento, interatividade e estabilidade visual de uma página.

Renderização de uma página web

Um site lento afeta negativamente seus resultados para SEO. Estudos mostram que cada segundo adicional de carregamento pode aumentar significativamente a taxa de rejeição e diminuir radicalmente a conversão.

Métricas do Google Core Web Vitals

As métricas incluem o Largest Contentful Paint (LCP), que mede o tempo que leva para o conteúdo principal da página ficar visível; o First Contentful Paint (FCP), que avalia a interatividade inicial da página; e o Cumulative Layout Shift (CLS), que quantifica a estabilidade visual da página. Cumprir com esses padrões não apenas melhora a experiência do usuário, mas também fortalece o desempenho para SEO.

Estratégias extras de otimização

Para reduzir o tempo de carregamento das páginas podemos e devemos implementar técnicas como compressão de imagens, minificação de arquivos CSS e JavaScript, uso de camadas de cache eficiente, CDN e obviamente a contrução de um back-end e front-end semântico responsivo e leve que priorizem a renderização rápida do conteúdo.

Monitoramento contínuo

Não se trata apenas de otimizar e acabou; é um processo contínuo. Utilize ferramentas como o Google PageSpeed Insights e o Google Search Console para monitorar e melhorar consistentemente o desempenho do site em relação às métricas do Core Web Vitals. Esteja sempre atento às atualizações e ajustes necessários para manter seu portal competitivo e bem classificado.

Semântica HTML dos templates

Basicamente os templates chave que temos que refinar do ponto de vista semântico do HTML são:

• Páginas da postagem
• Categorias ou editorias
• Tags ou tópicos
• Páginas de Autores
• Home(s)
• Stories

Cada template tem a sua natureza e merece atenção do ponto de vista da formatação HTML e inclusão de dados estruturados. Chamamos essa arte de fatiar as telas para desenvolvimento.

Um template eficiente deve ser enxuto e bem estruturado. Utilize tags semânticas com o <article>, <header>, <h2>, <h3> (nunca use <h1> no corpo do conteúdo pois ela já está presente no título principal da matéria), <aside>, etc… Em especial nas páginas de matérias, inclua um cabeçalho completo no topo com detalhes como autor (linkando sua página), data de postagem e data da última atualização. Tags também devem ser usadas estrategicamente para categorizar e etiquetar o conteúdo, melhorando a navegabilidade para SEO e caindo num tema que já vou falar.

Dica extra:

Entenda o Google EEAT e sua importância para os portais de notícias

O conceito de EEAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) foi introduzido pelo Google em suas Diretrizes de Avaliação de Qualidade de Pesquisa em 2018. Ele não é uma atualização de algoritmo específica, mas uma diretriz usada pelos avaliadores de qualidade do Google para avaliar a credibilidade e a qualidade do conteúdo na web. EEAT se tornou fundamental para SEO, pois ajuda a determinar a relevância e a confiabilidade de uma página, impactando diretamente sua classificação nos resultados de busca.

Google EEAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) são traços de autoridade e credibilidade oriundas de técnicas de arquitetura da informação. Adotar seus conceitos melhora a qualidade do conteúdo, aumenta a confiança dos usuários, impacta diretamente as classificações, reduz riscos de penalizações e apoia estratégias de link building. Para saber mais sobre como o EEAT pode beneficiar o seu site e aumentar sua visibilidade, confira nosso artigo completo sobre o assunto aqui.

Estruturação de Dados

A estruturação de dados é um dos pilares fundamentais para uma estratégia de SEO eficaz, especialmente para portais de notícias que desejam se destacar em posições nobres ofertadas pelo Google em suas SERPs, seja ela a clássica, Google News, Discover e Apis. A famosa biblioteca do schema.org oferece uma gama de vocabulários que permitem adicionar informações estruturadas às páginas da web, fornecendo aos motores de busca dados mais precisos e detalhados sobre o conteúdo.

Utilizar as marcações permite que as informações relevantes sejam destacadas diretamente no cabeçalho das páginas, prática que fornece aos bots ou robôs de busca, como os crawlers do Google, um resumo antecipado do conteúdo antes de eles processarem o corpo completo da página. Isso pode incluir detalhes sobre a atualização do conteúdo, a autoria, a data de publicação, as tags associadas e mais informações que a priore precisariam ser lidas no corpo da página, onde precisaria carregar todo o conteúdo pesado. Por isso, essa estruturação afeta diretamente o “crawl budget”, que se refere ao orçamento do número de páginas que o Googlebot rastreia e indexa em um determinado período para cada site.

Está pronto para ver o NewsArticle mais “parrudão” e forte para SEO já visto? Abaixo mostro um TOP, mas as ideias e afirmações sobre o assunto vou deixar para uma consultoria posterior beleza?

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Otimizar o uso desse orçamento é crucial, especialmente para sites grandes com muitas páginas. Quando as informações são bem estruturadas, os bots podem processar as páginas mais rapidamente e eficientemente, aumentando a chance de que mais conteúdo seja indexado de forma adequada.

Tipos comuns de estruturação de dados para portais de notícias

Aqui estão alguns tipos comuns de dados estruturados que podem ser aplicados a um portal de notícias:

1. Article: utilizado para artigos de notícias, blogs e reportagens. Inclui informações como título, autor, data de publicação, imagem, e seção do artigo.
2. NewsArticle: uma subcategoria de Article, específica para notícias. Adiciona atributos como data de modificação, editor, e seção.
3. VideoObject: para vídeos incorporados nas páginas, incluindo detalhes como nome, descrição, duração, e URL.
4. ImageObject: para imagens, com atributos como URL, legenda, e descrição.
5. BreadcrumbList: ajuda a criar breadcrumbs, que são caminhos de navegação que aparecem nos resultados de busca, melhorando a usabilidade e a navegação do site.
6. ItemList: em templates de listagem, mostrando a lista de matérias disponibilidadas naquela página;
7. Organization ou NewsMediaOrganization: mostrando a enteidade empresa que existe e assina os conteúdos das páginas.

Páginas de tags ou tópicos e seu valor inestimável

As páginas de tags são portas de entrada importantes para aquisição orgânica a longo prazo. Embora possam não competir diretamente com matérias quentes, são cruciais para fortalecer a presença de um portal em termos de topic clusters, conectando diversas áreas de interesse.

Reparem que grandes portais, para milhares de temas, aparecem com resultados dobrados nas pesquisas dos tópicos específicos onde há uma página quente e outra guarda-chuva do tema, no caso a matéria e a página de tag.

Dá uma olhada o valor para a marca que elas proporcionam para a marca (no caso o G1 com o famoso double shot):

Boas práticas em imagens

A atenção às imagens é essencial e existem alguns tópicos chave:

• Tamanho: se o container onde ela vai aparecer tem 1000 pixels, para que subir uma imagem com 2000? suba imagens com tamanhos pertinentes com o espaço maior que serão exibidas. O restante, os crops, a plataforma precisa fazer automaticamente.
• Formato: usem 99,9% das vezes Webp
• Nomenclatura: amigável e condizente com a matéria postada. Ex: aviao-de-guerra-russia.webp
• Peso: o formato Webp é muito mais leve que qualquer outro formato principalmente para fotos, mas ferraemntas como o Photopea permite adequar o peso com base na % de otimização. Usem sempre entre 75% e 85% que vai ficar excelente e com peso otimizado.
• Atributos “Alt” e “Title”: meta informações cadastradas para alimentar os atributos da tag <img> responsável por exibir a imagem no front-end. Crie textos condizente com a informação que a imagem transmite einclua termos chave, semelhantes ao seu <h1> e <title>.
• Legenda: é muito comum e necessário usar legendas em portas de notícias, referênciando a origem e incluindo informações extras que são valiosas para SEO, principalmente das imagens destacadas, aquelas que ficam ao topo da matéria.

Além de tudo isso, uma dica de ouro é evitar usar mídias herdadas de postagens anteriores, mesmo que for usar a mesma imagem, baixe e salve novamente com nomenclatura amigável para aquela pauta que você está criando. Opte também por imagens exclusivas quando possível.

Linkagem interna estratégica

Finalmente, o tema essencial ao publicar um conteúdo: fomentar a linkagem interna. Crie uma rede de links internos que conecte matérias relacionadas, tags (páginas de tópicos), categorias, landing pages, a própria home, enfim, aumentando a autoridade de páginas específicas e melhorando a navegabilidade do usuário.

Uma dica de ouro extra nesse quesito é utilizar plugins de linkagem automática como o Internal Link Juicer, que fornece uma área de cadastro os termos condizentes com aquela pauta, e toda vez que esse termo é citado em alguma outra pauta, o link é feito automaticamente.

Implementando essas estratégias, qualquer portal de notícias terá um pouco da “malícia” que retratei nesse post. Invista tempo e recursos para criar um ambiente performático, flexível e obviamente um conteúdo valioso que será evidenciado e gerará engajamento.

Claro que existem muitas outras centenas de nuances e técnicas avançadas que podem ser exploradas para otimizar ainda mais um portal e isso é papo para uma consultoria da minha pessoa e do meu time com o seu produto. Esta é apenas uma base sólida de conhecimento para você começar a entender a importância de desenvolver produtos sustentados pelas premissas para SEO.

Fique atento ao laboratório de marketing digital dos ratos da Pink and Brain, especialmente às minhas postagens, pois estarei sempre compartilhando dicas de ouro para publishers e SEO como um todo.

Aqui, você pode encontrar parceiros ideais para o desenvolvimento do seu portal ou blog com foco em aquisição orgânica. Não é à toa que todos que já se relacionaram conosco nos dão toda a credibilidade em especial nesse mercado que atuamos por tantos anos.

Com as orientações certas, você estará no caminho para alcançar resultados surpreendentes de aquisição e terá sucesso online.

O post SEO para publishers: dicas de ouro para portais de notícias apareceu primeiro em Pink and Brain.