Aqui na Pink and Brain, temos visto uma evolução clara no comportamento dos mecanismos de pesquisas: o Google está cada vez mais preocupado com autoridade de marca, confiabilidade e reputação. Isso significa que não basta seguir boas práticas técnicas de SEO. É preciso construir uma marca reconhecida, buscada e confiável para competir nos resultados mais valiosos da internet. E nem estamos falando propriamente da inteligência artifical que vem ganhando espaço a cada dia e se baseia em resultados “ótimo” para criar respostas “excepcionais”.

Resolvi poistar esse conteúdo para mostrar como SEO e Branding se influenciam mutuamente, por que você deve pensar em ambos desde o início da sua estratégia digital, e o que fazer para transformar a sua marca em um ativo SEO de alto impacto.

O que é Branding no contexto digital?

Branding vai muito além de um logo bonito ou um bom nome. No ambiente digital, ele envolve:

• A forma como a marca é percebida pelo público.
• A consistência da identidade em todos os pontos de contato (site, redes sociais, anúncios, e-mails).
• A autoridade que ela transmite nos assuntos que aborda.
• A frequência com que é buscada no Google.

Uma marca forte vira referência, conquista cliques espontâneos, atrai backlinks naturais, e aumenta o CTR nos resultados de busca — fatores que impactam diretamente o desempenho em SEO.

SEO não é canal de aquisição de marketing digital e sim um verbo de ação: exercícios diários para aparecer mais e melhor, como você deve fazer com a sua marca, o seu produto, o seu negócio e com a sua conduta…

Césinha, brain behind Pink and Brain

Como praticar Branding impulsiona suas estratégias de SEO?

Como o exercício diário de branding e SEO são estratégias cognatas — isto é, nascem de um mesmo esforço por relevância, presença e autoridade — você precisa estar preparado para cultivar uma postura resiliente, consistente, inteligente, afetiva e genuína. Posicionar uma marca nas prateleiras mentais e digitais mais relevantes exige muito mais do que técnica: exige cultura interna e propósito coletivo.

Esse trabalho não pode ficar restrito à cabeça do dono ou ao departamento de marketing. Branding é um esforço que deve ser vivido pela empresa como um todo — do atendimento ao conteúdo, da liderança ao produto. Só assim é possível gerar valor contínuo, reconhecimento autêntico e uma presença digital que realmente sustente boas posições no Google.

Quando você decide pensar estrategicamente sua marca, reforçando sua exposição e identidade todos os dias, o impacto será direto em pontos-chave como:

• E, claro, mais autoridade no SEO.
• Maior lembrança e preferência do consumidor;
• Mais cliques e engajamento nos resultados orgânicos;
• Aumento na busca pelo nome da sua marca;
• Backlinks naturais e citações espontâneas;

1. Aumento nas buscas pela marca (navegacionais)

Quando sua marca é reconhecida, mais pessoas pesquisam diretamente por ela. Exemplo: “Notion templates” é uma busca genérica, mas “Notion templates do Tiago Forte” é uma busca de marca.

Impacto em aquisição orgânica:

Essas buscas aumentam a autoridade percebida da marca pelo Google, mostrando que ela é procurada, confiável e relevante para certos temas.

2. Maior taxa de cliques (CTR) nos resultados

Marcas conhecidas geram confiança instantânea. Se o usuário vê sua marca nos resultados orgânicos e a reconhece, é mais provável que clique no seu link, mesmo que esteja abaixo de concorrentes.

Impacto em aquisição orgânica:

O Google interpreta um CTR alto como um sinal de qualidade e relevância, o que contribui para a melhoria no posicionamento.

3. Maior retenção e engajamento no site

Visitantes que confiam na marca tendem a ficar mais tempo no site, consumir mais conteúdos e voltar mais vezes.

Impacto em aquisição orgânica:

Tempo de permanência, páginas por sessão e taxa de rejeição são sinais que influenciam o ranqueamento — principalmente no contexto de conteúdo editorial.

4. Mais backlinks naturais

Se sua marca é uma referência no segmento, mais sites vão citar, linkar ou comentar sobre ela.

Impacto em aquisição orgânica:

Backlinks são um dos fatores mais importantes do algoritmo do Google. Marcas fortes atraem links sem precisar “forçar”.

Como praticar SEO fortalece a presença da sua marca?

Assim como o branding ajuda o SEO, o oposto também é verdadeiro: um SEO bem feito fortalece o posicionamento de marca. Veja como:

• Presença recorrente nas buscas: quando sua marca aparece consistentemente nos resultados de temas estratégicos, o público começa a associá-la automaticamente à autoridade naquele assunto. Isso é branding em ação, sustentado por um SEO ativo.
• Otimização da reputação digital: ter páginas institucionais fortes — como “Sobre nós”, “Missão”, “Cases”, “Avaliações” — bem otimizadas e autênticas fortalece a confiança do público e dos mecanismos de busca. Isso mostra que você tem história, valores e resultados.
• Domínio da SERP com o nome da sua marca: controlar os resultados quando alguém busca seu nome é crucial para evitar concorrência oportunista e proteger sua imagem. Isso envolve não só o site, mas também redes sociais, marketplaces, plataformas de review e menções em sites parceiros.
• Domínio de clusters de conteúdo: SEO moderno vai além de ranquear uma palavra-chave. É necessário dominar um conjunto de tópicos interligados (clusters) que reforcem sua especialidade. Essa estrutura de conteúdo mostra ao Google que você é referência e merece destaque.
• Autoridade construída com consistência: SEO exige constância. Publicar com qualidade, atualizar com inteligência e manter seu site técnico impecável é o que impulsiona sua visibilidade. O mesmo vale para branding: uma identidade que se transforma, mas não se contradiz, constrói credibilidade.
• Presença e integridade em todos os canais: SEO e branding se completam ao garantir que sua marca fale a mesma língua em todos os pontos de contato — Google, redes sociais, anúncios, e-mails. Isso reforça a coerência da experiência, que é um dos pilares da confiança e fidelização.

Dicas práticas para unir Branding e SEO na mesma caixa estratégica

1. Crie conteúdos com voz própria e consistência de estilo: o Google valoriza conteúdos autorais. Um bom branding passa por identidade de linguagem também.
2. Garanta que sua marca seja mencionada (com ou sem link) em sites externos: menções sem link também são rastreadas e entendidas como sinais de autoridade.
3. Otimize sua presença em canais externos (Google Meu Negócio, LinkedIn, Wikipedia, marketplaces, redes sociais, etc…): esses canais ajudam o Google a entender o ecossistema da sua marca.
4. Invista em branded content com performance.: crie materiais ricos, guias e cases com nome da marca em destaque e palavras-chave relacionadas.

📊 Tabela comparativa: SEO técnico vs SEO com branding

Vale a pena associar branding e SEO na mesma estratégia?

Resultados mostram por si só:

Em 1 ano, uma empresa do interior de Sãso Paulo, do ramo da saúde, se tornou referência a níuvel nacional na pesquisa sobre diversos temas e subtemas relevantes para seu negócio, impulsionando vendas.

A era do “SEO de atalhos” está acabando. O Google está valorizando cada vez mais a autoridade real, a experiência percebida e a relevância de marca. E para isso, não basta otimizar código e palavras-chave — é preciso construir uma marca sólida, presente, reconhecida e admirada.

Pink and Brain, os verdadeiros ratos do SEO

Na Pink and Brain, ajudamos empresas a unirem SEO técnico + Branding estratégico, transformando tráfego em credibilidade e autoridade em conversão.

Se você quer que o seu projeto digital vá além do básico, venha tomar um café digital e descubra como posicionar sua marca no topo — de verdade.

O post Branding e mecanismos de pesquisas: por que SEO e marca são grandes aliados apareceu primeiro em Pink and Brain.

Quero deixar minha contribuição enquanto fomentador de negócios duradorutos que: agências de publicidade não possuem os melhores profissionais. Estes estão alocados em clientes e por isso pode não ser uma boa ideia contrata-las.

Está pensando em contratar uma agência de SEO?

Cuidado!

Antes de dar esse próximo passo, leia isso atentamente. Você pode estar prestes a cair em uma armadilha que poderá custar muito caro ao seu negócio – e não estou falando apenas do valor financeiro. Estou falando de tempo perdido, expectativas frustradas e um trabalho enfraquecido e inconsistente que simplesmente não funciona.

As agências de SEO prometem mundos e fundos, mas será que elas realmente entregam? Na maioria das vezes, você paga caro por algo que não vai te trazer os resultados que espera. A realidade por trás do universo das agências de SEO é cheia de práticas enganosas, contratos abusivos e profissionais que não estão preparados para lidar com as demandas do seu negócio, pois dividem a atenção com mais “N” projetos (no meu caso em meados de 2014/2015 dividia 15 contas).

Antes de fechar qualquer contrato, pare e reflita: será que essa agência está mais interessada no sucesso do seu projeto ou no próximo cliente da fila? Será que você vai receber a atenção e dedicação que realmente precisa ou vai ser mais um número no balanço deles?

Nenhuma agência de puiblicidade, marketing digital ou mesmo aquelas focadas em SEO, irá dedicar recursos super sênior em seu projeto. De verdade… eles nem possuem esses recursos. Esses recursos, como eu e o Marcelino, estão dentro das empresas ou mesmo empreendendo (como nós). Por esse motivo, é melhor você contratar parceiros verdadeiros, sem amarras, mas que trabalham por satisfação de ver as coisas crescerem, e não na conta da empresa ficando mais gorda. para nós isso pode até acontecer indiretamente, mas antes, precisamos colocar o negócio do cliente em evidência.

Césinha aka. Brain

Essa postagem pode até incomodar as agências que se jugam “especialistas em SEO”, mas não ligo em compartilhar minha metodologia, meus anseios e o que já vivi enquanto analista dentro das ag~encias do mercado onde trabalhei. Este texto vai te mostrar os três motivos cruciais pelos quais você não deve contratar uma agência de SEO tradicional – e o que você pode fazer para realmente garantir o sucesso do seu negócio na internet.

Continue lendo e evite uma armadilha que pode atrasar o crescimento da sua empresa.

Agências de SEO são movidas a receita recorrente e não por resultados

O principal objetivo de muitas agências de SEO não é o seu sucesso de um case, mas maximizar o faturamento mensal. Elas operam com grandes equipes comerciais focadas em fechar novos contratos, sem garantir que seus times internos de SEO tenham a estrutura adequada para entregar bons resultados. Isso cria um desequilíbrio: enquanto a lista de clientes cresce, as equipes de SEO não aumentam na mesma proporção, o que acaba prejudicando o atendimento.

• Um funcionário pode estar atendendo 10 ou mais clientes ao mesmo tempo, o que significa que seu projeto receberá atenção superficial.
• As estratégias tendem a ser padronizadas e pouco inovadoras, levando a resultados genéricos e de baixo impacto.

Comparativo: atendimento em agência de SEO vs. parceria estratégica

Você está pagando por profissionais júnior ou pleno, vendidos como sênior

As melhores mentes do SEO dificilmente permanecem em agências. Os top profissionais sabem que o ambiente é estressante, que a evolução é lenta e que o foco está em metas financeiras, não em inovação. Isso significa que, muitas vezes, o que você realmente está pagando é por profissionais de nível júnior ou pleno, vendidos como sênior.

Esses profissionais podem ter algum conhecimento técnico, mas não possuem a experiência e bagagem necessária para traçar estratégias sólidas, embadas, omnichannel, sofisticadas que entreguem resultados em um mercado competitivo. Você está pagando caro por uma equipe que ainda está aprendendo.

Comparativo: profissionais de agência vs. especialistas independentes

Contratos amarrados, resultados lentos e metodologias obsoletas

As agências de SEO tradicionais costumam utilizar contratos amarrados com cláusulas de fidelidade, multas por cancelamento e prazos mínimos longos. Além disso, muitas delas seguem metodologias ultrapassadas e processos rígidos, que não acompanham a velocidade de mudanças no algoritmo do Google e nas tendências de mercado.

• Resultados demoram muito para aparecer porque o trabalho tende a seguir calendários fixos e processos burocráticos.
• A prática do upsell (venda de serviços adicionais) é comum, e a agência tenta empurrar produtos extras que você não necessariamente precisa.
• Muitas vezes, os dados são maquiados para justificar a lentidão dos resultados, criando a sensação de que o projeto está avançando, quando na verdade poderia estar indo mais rápido.

Comparativo: contratação de agência vs. especialistas independentes

Alternativa mais viável: Freelancer ou parceria com especialistas renomados como no caso aqui da Pink and Brain (aka. Eu e o Marcelino)

Agora que você já entendeu os problemas de contratar uma agência de SEO tradicional, vou te apresentar a solução: parcerias com especialistas independentes, como nós na Pink and Brain. Somos uma equipe de publicitários, marketeiros, desenvolvedores e estrategistas digitais, com uma abordagem completa que vai muito além do SEO. Nós não trabalhamos com contratos amarrados, não há multas, e você não paga por júnior ou pleno vendido como sênior. Em vez disso, você contrata mentes brilhantes que dominam SEO, branding, inbound marketing, PPC, desenvolvimento digital, e mais.

Poderia aqui listar dezenas e dezenas de contatos de parceiros pelo qual unimos nossas mentens nesses últimos 14 anos, mas vou citar apenas alguns, e peço desculpas para quem ler e se sentir não “mencionado”. Não teria post suficiente para contar cada case e buraco que já entramos.

Case Agência de DJs e Produtora de Eventos em São Paulo e região

Dominamos o mercado de eventos em São Paulo com uma produtora que cresceu mais de 5000% entre 2014 até 2024. A empresa que tinha dois veículos de trasnporte e dois kits com equipamentos para mais de 20 veículos e 50 kits simultâneos de eventos (festas no geral). Em oturas palavras: eram 2 DJs que faziam festas aos finais de semana, comecaram a crescer, nós ajudamos a conceber toda a estratégias de branding, desenvolvimento, tecnologias, e, hoje, após 10 anos, eles possuem um time de 28 DJs e uma área comercial com mais de 10 pessoas… PS: antes eles mesmos eram os comerciais.

Case Mercado de Aparelhos Auditivos

Outro mercado que em apenas 01 ano dominamos foi o de Aparelhos Auditivos. Um cliente da área nos procurou com um site Wix e advinha? Escutaram um monte de groselha. Fecharam conosco, prototipamos um site do zero para eles, com foco em inbound e colocar na praatileira modelos e produtos, e um ano depois: BOOM!

Case Mercado de Medicina Diagnóstica

Outro mercado que posso trazer: medicina diagnóstica. Um grupo que compra unidades de medicina diagnóstica endividados nos contatou querendo criar um whitelabel para todas as marcas do grupo, dentre elas uma gigante de São Paulo. Resultados: dominam o nome de quase todos os exames, vacinas, procedimentos por imagem, em todas as cidades que eles atuam. Procure por aí “Vacina da dengue” e verás.

Case no Mercado de Empréstimo Consignado INSS

Ainda jovem no mercado, há um parceiro já a 2 anos conosco que começou do zero e hoje incomoda grandes players do setor, mesmo não sendo concorrente direto dos produtos e sim um comparador de instituiç~eos financeiras e taxas. Acredite, nós “chutamos” a porta e entramos nesse mercado tão feroz e concorrido.

Case CNN Brasil no Mercado de Publishers

Além da CNN que já falamos aqui algumas vezes, que fomos ops grandes pivôs do cresceimento orgânico da empresa entre 2020 e 2022.

Temos cases no turismo, mercado financeiro (vários afinal somos Pink e Cérebro porque trabalhamos juntos no BTG e na Revista Exame e nos deram esse apelido lá…rs), publishers, e-commerces, comparadores de produtos, aplicativos, enfim… Venha tomar um café digital conosco e vamos falar sobre “negócios” e não sobre SEO.

Não caia nas armadilhas das agências de SEO

Ainda existem muitas pessoas em cargos de diretoria e liderança sem experiência e bagagem para ponderar fornecedores, pois não dominam o assunto “aquisição”, principalmente orgânica que é uma salada de variáveis e boas práticas que eu diria, cruéis, para sites que não se adequam rapidamente.

Antes de contratar uma agência de SEO, reflita sobre o que realmente está sendo oferecido. As promessas podem ser atraentes, mas a realidade é que você pode acabar preso a um contrato que não traz os resultados esperados.

Em vez disso, considere uma parceria estratégica com especialistas, como a Pink and Brain, que oferece:

• Profissionais experientes, dedicados e focados no seu negócio.
• Contratos flexíveis, sem cláusulas abusivas.
• Resultados rápidos e consistentes, com estratégias inovadoras e personalizadas.

Aqui, você não contrata apenas SEO. Você contrata mentes que entendem profundamente de marketing, desenvolvimento digital, branding e inovação. Esse é o futuro do sucesso digital.

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Mas E-E-A-T continua mal interpretado: muitos acham que é possível “ativar” ou “adicionar” E-E-A-T ao conteúdo. Não funciona assim. O Google não lê intenção, lê sinais mensuráveis.

Este guia detalhado mostra como o Google interpreta cada dimensão — Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança — e como transformar isso em ações objetivas para melhorar seu SEO, especialmente em sites YMYL (Your Money, Your Life).

Entendendo o conceito de E-E-A-T

Entendendo o que significa E-E-A-T, sobre o que ele é e (principalmente) sobre o que ele não é, vai nos ajudar a esclarecer os pontos:

E-E-A-T significa

• Experiência (Experience) – vivência prática no tema
• Expertise – conhecimento técnico ou formação
• Autoridade – reconhecimento do mercado
• Trust (Confiança) – precisão, segurança e credibilidade

E-E-A-T não é um fator de ranqueamento isolado. É um modelo de avaliação de qualidade, usado dentro de sistemas maiores que filtram URLs antes de chegar ao ranking final.

Você não pode simplesmente ‘adicionar E-E-A-T’. É algo construído ao longo do tempo.

John Mueller, Google

John Mueller, porta-voz do Google, falou sobre essas percepções equivocadas, e que leva tempo para que um domínio seja de fato uma referência nesses sinais.

Como o Google interpreta qualidade e confiabilidade?

O Google não “lê” credenciais humanas. O algoritmo não sabe o que é um diploma ou um CRM. O que ele entende são padrões, relações, consistência, citações e sinais indiretos.

O processo funciona assim:

1. O Google coleta dados de conteúdo, links, entidades, comportamento do usuário e sinais técnicos.
2. Classifica páginas com base em qualidade inicial (tiering).
3. Elimina conteúdos rasos, duplicados, enganosos ou de baixa confiança.
4. Avalia E-E-A-T por nível de site, página e autor.
5. Aplica modelos como Navboost para validar (ou invalidar) a qualidade com base em cliques bons vs. ruins.
6. Reavalia continuamente com base em histórico de performance, atualizações e reputação.

Os sinais de E-E-A-T que o Google realmente avalia

Embora o Google nunca tenha declarado E-E-A-T como um “fator de ranqueamento”, os documentos internos vazados em 2024 e análises de especialistas mostram que os sistemas do buscador quantificam uma série de sinais que, juntos, constroem a percepção de experiência, especialização, autoridade e confiança.

Esses sinais operam em três níveis simultâneos:

• Nível de site (reputação geral, escopo, histórico)
• Nível de página (qualidade, originalidade, profundidade)
• Nível de autor (identidade, consistência, presença como entidade)

E todos eles são modulados por indicadores comportamentais, como os cliques interpretados pelo sistema Navboost, que mede se usuários interagem positivamente ou negativamente com uma página.

Shaun Anderson sistematizou esses sinais em uma tabela, destacando os “possíveis atributos” — variáveis que o Google parece monitorar para atribuir pontuações internas de qualidade. Embora não haja uma explicação pública para cada métrica, sua função prática pode ser inferida pelo comportamento dos algoritmos.

A seguir, a versão reescrita e aprimorada dessa estrutura:

Resumo dos principais sinais

A seguir, o aprofundamento de cada tema.

Sinais de Experiência

A dimensão “Experiência” trata da vivência prática refletida no conteúdo. O Google tenta determinar se o autor realmente lidou com o tema no mundo real — algo especialmente relevante para avaliações de produtos, análises técnicas, processos passo a passo e temas YMYL.

Como o Google mede isso?

• contentEffort
  Avalia o nível de esforço necessário para produzir aquele conteúdo.
  Quanto mais fácil de replicar, menor a pontuação.
• originalContentScore
  Pontua a originalidade. O Google busca evidências de que o texto acrescenta informações exclusivas — não apenas uma compilação de fontes conhecidas.
• isAuthor / author signals
  Relacionam conteúdo a um autor identificado. Se aquele autor tem histórico de publicações profundas e consistentes, o sistema tende a interpretar que ele tem experiência real.
• lastSignificantUpdate
  Registra atualizações realmente substanciais — não a troca artificial da data.
• docImages
  Imagens originais ajudam o Google a entender que houve interação real com o tema. É por isso que fotos próprias, capturas de tela e gráficos exclusivos têm peso crescente.
• productReviewPUhqPage
  Um sinal específico para páginas de review: busca por profundidade, detalhes e provas de uso.

Interpretação prática

Conteúdos com alta experiência são:

• difíceis de copiar;
• ricos em detalhes únicos;
• atualizados com frequência real;
• suportados por evidências visuais.

Sinais de Expertise

A expertise trata da profundidade técnica do conteúdo. O Google tenta entender se o site e o autor possuem domínio real do tema — especialmente crítico em tópicos sensíveis (YMYL).

Principais atributos avaliados

• siteFocusScore e siteRadius
  Medem a clareza temática do domínio.
  Sites generalistas tendem a perder força; sites focados têm vantagem.
• site2vecEmbeddingEncoded
  Representa o site em forma vetorial, permitindo que o algoritmo compare sua proximidade com temas específicos. É um indicador avançado de especialização.
• EntityAnnotations e QBST
  Mostram a capacidade do texto de contextualizar entidades relevantes. Quanto mais claro e semanticamente consistente o conteúdo, melhor a pontuação.
• onsiteProminence
  Quanto mais uma página recebe links internos estratégicos, mais o Google entende que ela é central para determinado assunto.
• ugcDiscussionEffortScore
  Avalia a profundidade de discussões geradas pelo conteúdo, quando aplicável — importante em sites com fóruns ou comentários relevantes.
• YMYL scores (health, news)
  Classificam páginas sensíveis e exigem padrões de qualidade mais altos.
• geotopicality
  Relaciona o conteúdo a regiões ou contextos locais, útil para temas médicos, jurídicos, financeiros e notícias.

Interpretação prática

A expertise é fortalecida por:

• clusters temáticos profundos;
• uso consistente de entidades;
• linkagem interna estratégica;
• coerência editorial ao longo de meses ou anos.

Sinais de Autoridade

A autoridade mede a reputação do site e dos autores no ecossistema digital. Aqui entram sinais clássicos (como backlinks) e sinais que até pouco tempo não eram amplamente conhecidos.

Principais atributos interpretados pelo Google

• siteAuthority e nsrDataProto
  Agrupam sinais de reputação geral — links, menções, citações, histórico editorial.
• PageRankPerDocData e Homepage_PageRank
  Ainda são utilizados, mesmo após anos de especulação.
  O PageRank continua sendo um pilar da autoridade.
• authorityPromotion e unauthoritativeScore
  Modificadores que aumentam ou reduzem o peso de uma página com base em sua qualidade relativa ao tema.
• queriesForWhichOfficial
  Um dos sinais mais importantes revelados:
  O Google tenta identificar para quais consultas o site é considerado uma fonte oficial.

Exemplos:

• A B3 é oficial para dados de ações.
• A Anvisa é oficial para medicamentos.
• Um hospital pode ser oficial para um determinado tratamento.
• Um portal nichado pode ser oficial para um assunto hiper-específico.

É aqui que reside boa parte da força de marca no SEO.

• predictedDefaultNsr
  Registra o “histórico de qualidade” do site.
  Se um domínio publica conteúdo de alto nível por muito tempo, sua reputação cresce automaticamente.
• isLargeChain e siteSiblings
  Classificam o tipo de organização — uma rede, um grupo editorial, uma marca consolidada, etc.

Interpretação prática

Para elevar autoridade:

• conquistar menções;
• fortalecer marca;
• estruturar entidades;
• publicar consistentemente;
• gerar conteúdo que seja referência.

Sinais de Confiança

A confiança engloba qualidade editorial, precisão, segurança técnica e comportamento do usuário.
É aqui que muitos sites são penalizados sem perceber.

Principais atributos avaliados

• scaledSelectionTierRank
  Um dos primeiros filtros de qualidade. Se a página é ruim, ela nem entra na competição.
• pandaDemotion
  Sim: o espírito do Panda ainda vive. Páginas rasas, duplicadas ou superfícies de conteúdo são rebaixadas.
• GoodClicks / BadClicks (Navboost)
  • Se o usuário:
    • clica e permanece → sinal positivo
    • clica, volta rápido e escolhe outro site → sinal negativo

Esse é um dos mecanismos mais fortes de reforço ou punição.

• clutterScore
  Avalia quão “poluída” é a página.
  Anúncios excessivos, pop-ups agressivos e blocos desorganizados reduzem confiança.
• spamrank, scamness
  Detectam padrões suspeitos.
• anchorMismatchDemotion
  Pune links cujo texto âncora não corresponde ao destino (um problema comum em black hat).
• ContentChecksum96
  Identifica duplicação de conteúdo — mesmo reescritas superficiais.
• badSslCertificate, forwardingdup
  Problemas técnicos também afetam confiança.
• brickAndMortarStrength / cluster / hours
  Sinais que verificam se o site representa um negócio real, com presença física, horário, endereço, etc.

Interpretação prática

Confiança é conquistada por:

• UX limpa;
• ausência de spam;
• conteúdo preciso e verificável;
• arquitetura técnica robusta.

O modelo de E-E-A-T do Google não é abstrato — ele é mensurado, analisado e incorporado diretamente aos sistemas de indexação e ranking.

Os quatro pilares se complementam:

• Experiência mostra vivência real.
• Expertise revela profundidade técnica.
• Autoridade posiciona o site como referência.
• Confiança garante estabilidade, integridade e credibilidade.

Dominar esses sinais é, hoje, a única forma de construir presença sólida no Google — e também nos sistemas de IA que dependem das SERPs para treinar seus modelos de resposta.

Como melhorar E-E-A-T: guia completo e acionável

Aqui está uma versão expandida, muito mais sólida, para usar como blueprint.

Estratégia de conteúdo no nível avançado

1Publique conteúdo que não pode ser replicado

Isso significa:

• tabelas internas
• dados inéditos
• imagens originais
• comparativos feitos pela sua equipe
• análises aprofundadas
• relatos reais
• bastidores
• entrevistas
• estudos de caso

Se qualquer IA consegue produzir algo parecido, seu score de originalidade cai.

Remova conteúdo inútil (Content Pruning REAL)

Conteúdos ruins arrastam o domínio para baixo.

Sites que sobem em 2025 são sites “magros”, limpos, cirúrgicos.

Use estruturas temáticas (Topic Clusters)

Exemplo para “diabetes”:

Pilar: O que é diabetes, sintomas, tipos, riscos.

Clusters:

• Diabetes tipo 1
• Diabetes tipo 2
• Pré-diabetes
• Dietas
• Índice glicêmico
• Exercícios
• Complicações

Quanto melhor a malha interna, maior a expertise percebida.

Estratégia de Autores e Entidades

O Google quer saber quem está falando.

Recomendações:

• crie páginas robustas de autores
• adicione links externos verificados
• repita suas informações estruturadas
• use JSON-LD de Author / Person
• mantenha histórico consistente

Autores genéricos são um problema — e pior ainda são autores que “não existem”.

Estratégia de UX e Confiança Técnica

Melhore:

• velocidade
• estabilidade
• segurança
• navegação
• limpeza visual
• ausência de anúncios intrusivos

Sites que parecem confiáveis são promovidos.
Sites que parecem “spammy” são destruídos.

Estratégia de reputação e marca

Você precisa existir fora do seu site.

Isso inclui:

• citações
• imprensa
• backlinks naturais
• menções de marca
• entrevistas
• participação em podcasts
• publicações acadêmicas
• relatórios de mercado
• presença social estável

A autoridade de marca é, hoje, tão importante quanto backlink.

Invista em conteúdo de qualidade: o fator que alavanca todo o E-E-A-T

O Google tem deixado cada vez mais explícito que seu objetivo é privilegiar conteúdos úteis, isto é, materiais que realmente resolvem dúvidas, aprofundam temas e entregam valor prático ao usuário. Não basta escrever; é preciso ensinar, explicar, contextualizar, comparar, atualizar e orientar.

Um conteúdo de qualidade não é medido apenas pelo tamanho ou pela densidade de palavras-chave, mas pela capacidade de cobrir o tópico com profundidade, de maneira clara, original e alinhada à intenção de busca. Isso exige pesquisa, metodologia editorial e uma compreensão madura do comportamento do usuário.

Contudo, é essencial entender que E-E-A-T não se consolida somente na camada do texto. O Google avalia o site como um todo, o que significa que melhorias isoladas, como atualizar alguns artigos ou incluir dados estruturados em páginas específicas, geram apenas avanços pontuais.
Para que o impacto seja real, é necessário um movimento sistêmico, que envolva:

• arquitetura da informação,
• performance técnica,
• experiência de navegação,
• consistência editorial,
• sinalização de autoria,
• reputação do domínio,
• e coerência temática ao longo do tempo.

Mesmo que E-E-A-T tenha mais relevância em projetos YMYL, suas práticas dialogam diretamente com os pilares de um SEO moderno. Uma boa experiência de página, por exemplo, melhora métricas de engajamento, reduz sinais negativos (como pogo-sticking) e fortalece interpretações de confiança, o que retroalimenta o desempenho orgânico.

Da mesma forma, conteúdo aprofundado, original e útil não apenas favorece o algoritmo tradicional do Google, mas também alimenta sistemas de IA generativa, que usam sinais de credibilidade para selecionar fontes, sintetizar respostas e construir panoramas informativos. Em outras palavras: investir em qualidade editorial hoje é estar presente tanto nas SERPs quanto nos ambientes de resposta automatizada.

Independentemente do nicho, saúde, finanças, tecnologia, educação ou lifestyle, as ações de fortalecimento do E-E-A-T são transversais e beneficiam qualquer estratégia digital. Marcas que priorizam qualidade tendem a ser vistas como referência, receber mais menções espontâneas, conquistar backlinks naturalmente e construir autoridade sustentável.

E, claro, o processo se torna mais eficiente quando realizado com apoio de profissionais especializados em SEO, arquitetura de informação e editorial. O ecossistema de busca evoluiu, e entender o que priorizar, como implementar e como medir impacto exige experiência prática e leitura estratégica. Pequenos erros podem atrasar meses de crescimento; pequenas melhorias, quando feitas no lugar certo, podem transformar completamente a performance do site.

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Neste artigo, sem muitas delongas, você vai aprender sete maneiras eficazes de fortalecer a autoridade do seu site por meio de backlinks.

1. Replicar backlinks de concorrentes

Uma das estratégias mais rápidas para começar a construir backlinks é analisar o que seus concorrentes estão fazendo. Ao entender de onde vêm os links deles, você pode identificar oportunidades semelhantes para o seu site.

• Como fazer: utilize ferramentas como Ahrefs, SEMrush ou Moz para mapear os backlinks de sites concorrentes. Isso permitirá que você localize blogs, diretórios ou parcerias que também podem beneficiar o seu negócio.
• Dica prática: ao entrar em contato com os donos dos sites, destaque como seu conteúdo oferece valor adicional ou uma abordagem nova sobre o tema.

Essa estratégia é eficaz porque permite que você aproveite caminhos já validados por outros players do seu mercado. Além disso, muitos desses conteúdos identificados como porta de entrada para os sites dos concorrentes, estão desatualizados, e precisam de uma mão.

2. Corrigir links quebrados (broken link building)

Links quebrados são comuns na internet e representam uma grande oportunidade para quem busca backlinks de qualidade. A ideia é simples: localizar links que não funcionam mais e oferecer seu conteúdo como substituto.

• Por onde começar: use ferramentas como Check My Links ou Broken Link Checker para localizar páginas com links quebrados em sites do seu nicho. Depois, crie um conteúdo útil que possa substituir o material original.
• Abordagem ideal: entre em contato com os administradores dos sites, explicando a situação e sugerindo sua página como uma solução prática para os links defeituosos.

Essa abordagem beneficia ambas as partes: você ganha um backlink valioso, e o site corrigirá seus erros de navegação.

3. Criar “ativos linkáveis”

Ativos linkáveis são conteúdos valiosos que atraem links naturalmente. Podem ser infográficos, guias completos, relatórios de dados ou qualquer material altamente informativo e visualmente atraente.

• Como criar um ativo linkável: Escolha um tema relevante para sua audiência e invista em qualidade. Um guia completo sobre “Tendências de SEO para 2024,” por exemplo, pode atrair links de blogs de marketing e sites de tecnologia.
• Estratégias de divulgação: Compartilhe esses conteúdos em redes sociais, envie para sua lista de e-mails e publique em comunidades relevantes para aumentar o alcance e as chances de obter backlinks.

Essa estratégia é ideal para quem deseja aumentar a autoridade do site no longo prazo.

4. Obter links em listas de “melhores de”

Listas de recomendação, como “os melhores conteúdos para profissionais de SEO,” são uma ótima forma de ganhar backlinks e aumentar sua credibilidade no mercado.

• Como encontrar essas listas: use termos como “melhores [seu serviço]” ou “top [seu nicho]” para localizar diretórios e posts relacionados.
• Como se destacar: entre em contato com os autores e mostre por que sua empresa merece ser incluída. Apresente resultados, depoimentos de clientes e diferenciais que possam convencer os responsáveis.

Estar presente nesses diretórios melhora tanto o SEO quanto a percepção do público sobre sua marca.

5. Reivindicar menções não linkadas (unlinked mentions)

Muitas vezes, sua marca ou empresa pode ser mencionada na web sem um link para o seu site. Monitorar essas menções e transformá-las em backlinks é uma maneira simples e eficaz de melhorar sua estratégia.

• Ferramentas úteis: Use Google Alerts, Mention ou SEMrush para rastrear menções não linkadas ao seu nome ou negócio.
• Como abordar: Entre em contato com os autores das menções, agradeça pela referência e peça educadamente que adicionem um link ao seu site. Explique como isso pode beneficiar os leitores.

Essa prática ajuda a maximizar as oportunidades de link em conteúdos já existentes.

6. Construir um perfil diversificado de backlinks

Ter backlinks de diferentes tipos de sites é essencial para uma estratégia de SEO equilibrada. Além disso, a diversidade de links mostra aos motores de busca que seu site é relevante em vários contextos.

• Como diversificar: busque backlinks em blogs, fóruns, redes sociais, sites de notícias e diretórios bons. Evite concentrar muitos links em um único domínio ou nicho e faça pautas que trancendam seu mercado, buscando referências em outros setores.
• Dica: invista em conteúdo que atraia links naturalmente de diferentes setores, como estudos de caso ou pesquisas exclusivas.

Um perfil diversificado aumenta a credibilidade do seu site aos olhos do Google. Faça um mix de aparições, com diferentes temas abordados e não só release da sua marca, aumentando a abrangência das referências linkadas para diversos setores complementares ao seu.

7. Outreach para jornalistas e criadores de conteúdo

Parcerias com jornalistas e produtores de conteúdo podem gerar backlinks de alta autoridade, especialmente se você for citado por grandes veículos de mídia.

• Como começar: cadastre-se em plataformas como HARO (Help A Reporter Out) ou SourceBottle para receber demandas de jornalistas. Além disso, o network conta. Você precisa ir se aproximando de contatos nesse sentido. A vantagem não é soemente sua: ele irá ganhar conteúdos até exclusivo, dependendo do que precisar.
• Abordagem recomendada: ofereça insights exclusivos ou pesquisas originais que complementem os temas abordados. Isso aumenta as chances de sua marca ser mencionada e linkada.

Além de backlinks, essa estratégia também fortalece sua presença como autoridade no mercado.

Construir uma teia de backlinks de qualidade é um trabalho contínuo e vem desde os primórdios da internet. No entanto, os resultados justificam o esforço. Ao implementar algumas ou todas essas sete estratégias, certamente você fortalecerá a presença online do seu site, atrairá mais tráfego orgânico e aumentará sua autoridade no mercado.

Quais dessas estratégias você já usa?

Conte com os ratos do SEO para suas empreitadas digitais. Venha tomar um café digital.

O post 7 estratégias chave de backlinks para SEO: como construir autoridade online apareceu primeiro em Pink and Brain.

Com a evolução das SERPs e o avanço dos sistemas que produzem respostas automáticas (como Google AI Overviews, Perplexity, Gemini e ChatGPT), grande parte das buscas é respondida antes mesmo do clique. Nesse cenário, a autoridade de marca não está mais limitada ao seu domínio. Ela se distribui entre diversos formatos, contextos e bases de dados que “aprendem” a partir do seu conteúdo.

A seguir, você verá como a otimização off-page funciona hoje, quais fatores realmente importam, como medir impacto e como adaptar sua estratégia para um ambiente onde IA e reputação digital caminham juntas.

Como o SEO off-page funciona atualmente?

O termo “SEO off-page” cobre todas as iniciativas realizadas fora do seu site que contribuem para o aumento de visibilidade orgânica, reconhecimento de marca e credibilidade.

Ao longo dos anos, inbound links (tradicionalmente chamados de backlinks) dominaram essa área. Antigos algoritmos usavam praticamente só esses sinais para determinar autoridade.
Hoje, porém, Google e outros mecanismos avaliam um conjunto mais amplo de fatores, com forte peso nos princípios de experiência, expertise, autoridade e confiabilidade (E-E-A-T).

Para reforçar E-E-A-T, torna-se indispensável:

• produzir conteúdo escrito ou revisado por especialistas reais
• mostrar transparência sobre fontes e informações institucionais
• conquistar citações e menções em sites influentes e relevantes ao nicho

Por que “inbound link” substitui “backlink”?

Embora “backlink” ainda seja amplamente usado, o termo ganhou associação negativa com táticas manipulativas. “Inbound link” transmite melhor a ideia atual: conexões conquistadas, relevantes e intencionais, que agregam valor ao usuário e reforçam a reputação da marca.

Essa mudança linguística ajuda a reposicionar o link building dentro de um contexto maior. Um trabalho estratégico de marca, não um atalho.

A importância do off-page no SEO atual

Cada link, menção ou citação funciona como um “voto de confiança” digital. Da mesma forma que recomendações boca a boca influenciam decisões no mundo físico, esses sinais demonstram ao Google e a outros sistemas que sua marca é reconhecida e confiável.

Quanto mais relevantes forem esses votos (qualidade > quantidade), mais robusta será sua autoridade orgânica e mais fácil será competir em resultados de busca.

Off-page SEO e a otimização para respostas (Answer Optimization)

À medida que buscadores e assistentes de IA passam a entregar respostas sintetizadas, os sinais off-page tornam-se ainda mais estratégicos.

Sistemas de IA não apenas indexam páginas:
• identificam fontes confiáveis
• resumem informações
• aprendem padrões de autoridade
• incluem marcas em respostas geradas

Portanto, reviews, menções, citações, engajamento social e reputação em múltiplas plataformas influenciam não apenas o ranqueamento tradicional, mas também a probabilidade de sua marca aparecer em AI Overviews e respostas conversacionais.

Diferenças entre off-page, on-page e técnico

• On-page: otimização do conteúdo e da estrutura dentro da página
• Técnico: desempenho, indexação, experiência e arquitetura
• Off-page: força da reputação vinda de fora do site

Sem o off-page, até o melhor conteúdo fica limitado, porque falta a terceiros validar sua autoridade.

Componentes essenciais do SEO off-page moderno

Abaixo estão os pilares que mais influenciam visibilidade e construção de autoridade no cenário atual.

1. Construção de links (inbound links)

Os links continuam influentes, mas os critérios mudaram:

• Relevância semântica importa mais que volume
• Links precisam surgir de contextos coerentes
• Sinais de autoridade vêm de tópicos relacionados, não apenas do domínio

Um link de um site fortemente alinhado ao seu tema vale mais do que dezenas de links fracos.

2. Sinais sociais

Embora likes e compartilhamentos não sejam fatores diretos de ranking, eles ampliam alcance, exposição e probabilidade de conquistar links naturais.
Além disso, padrões de engajamento alimentam algoritmos de recomendação e modelos de IA, que passam a associar sua marca a determinados tópicos.

3. Menções de marca (linkadas ou não)

Mecanismos modernos tratam menções sem link como “links implícitos”.
Sempre que o nome da sua marca aparece em sites confiáveis, isso ajuda:

• a reforçar presença
• a consolidar relevância contextual
• a ampliar sua autoridade temática

Essas menções também contribuem para que sistemas de IA reconheçam sua marca como entidade consolidada.

4. Sinais de entidade e confiança para IA

Hoje, search engines funcionam como sistemas de compreensão de entidades, não apenas de páginas.
Sua marca precisa estar presente e coerente em:

• Knowledge Graphs
• diretórios
• plataformas sociais
• sites jornalísticos
• conteúdos de terceiros

Quanto mais consistente for essa presença, maior a probabilidade de IA usar sua marca como fonte confiável.

5. Conteúdo distribuído fora do site

A estratégia off-page ultrapassa guest posts. Ela envolve uma presença editorial contínua em canais externos:

• artigos assinados
• vídeos
• podcasts
• infográficos
• posts de liderança de pensamento
• participações em reportagens

Quanto mais sua marca é referenciada como fonte especializada, mais forte fica.

6. Avaliações e reviews

Avaliações públicas são fundamentais para SEO, especialmente o local.
Além disso, feedbacks ajudam IA a medir reputação e confiabilidade.

Responder a reviews seja eles positivos ou negativos, também é um forte sinal de credibilidade.

Técnicas de SEO off-page baseadas em campanhas

A construção de autoridade deixou de ser uma série de ações pontuais. Agora exige uma visão de campanha: planejamento, execução, mensuração e ajustes.

Um ciclo eficaz deve incluir:

• objetivos claros
• pesquisa sobre comportamento e plataformas da audiência
• mensagens e conteúdos coerentes
• acompanhamento de tráfego, menções e links
• avaliação das métricas de reputação e visibilidade

Técnicas práticas de off-page SEO que funcionam em 2026

1. Thought leadership (liderança de pensamento)

Produzir conteúdo que responda às dúvidas mais relevantes do público é uma das formas mais poderosas de ganhar credibilidade e links conquistados naturalmente.

Passos importantes:

• analisar gaps de conteúdo de concorrentes
• cruzar tendências de busca com pautas editoriais
• entregar profundidade e autenticidade
• publicar também em plataformas externas relevantes

2. Link building e outreach com IA

Ferramentas de IA aceleram pesquisas e personalizam abordagens:

• análise de padrões de links de concorrentes
• identificação de oportunidades relevantes
• categorização de prospects por potencial
• criação de pitches ajustados ao tom e contexto

O ponto crucial: IA dá escala, mas relacionamentos continuam humanos.

3. Otimização para citações em IA generativa

Novos espaços competitivos surgiram: as respostas geradas por IA.

Para aumentar chances de ser citado:

• estruturar conteúdo com perguntas e respostas claras
• inserir tópicos concisos que possam ser extraídos facilmente
• manter clusters de conteúdo completos
• usar dados, estatísticas e insights originais
• aplicar schema markup para reforçar contexto

4. Social media como motor de reputação

As redes ampliam sua presença e aceleram provas sociais. São canais essenciais para:

• promover conteúdos
• gerar conversas
• estimular menções
• nutrir comunidades temáticas

Quanto mais consistente for sua marca nas plataformas certas, maior o impacto no off-page.

5. Influenciadores

Colaborações com influenciadores, grandes ou microinfluenciadores, ampliam alcance e adicionam camadas de confiança social.

Parcerias podem incluir:

• reviews
• vídeos
• posts patrocinados
• conteúdos co-criados

Sempre considere relevância de nicho e qualidade da audiência.

6. Participação em fóruns e comunidades

Plataformas como Reddit ganharam relevância após os updates de 2023–2024, quando o Google passou a valorizar discussões reais.

Participar ativamente, contribuindo com conhecimento, aumenta:

• reputação
• percepção de expertise
• oportunidades de menções naturais

Nunca faça link drop, isso prejudica mais do que ajuda.

7. Podcasts e webinars

Participações em programas, lives e webinars fortalecem a percepção de autoridade, alcançam novos públicos e frequentemente geram:

• links em show notes
• citações contextuais
• novos relacionamentos editoriais

O papel do conteúdo no off-page

O off-page só existe porque existe conteúdo. Mas não basta produzir em volume.
O que realmente constrói autoridade é conteúdo com:

• originalidade
• profundidade
• utilidade
• perspectiva própria
• dados e pesquisas exclusivas

Isso gera compartilhamentos, links naturais e citações em IA.

Conteúdo visual e interativo

Infográficos, gráficos, ferramentas e materiais interativos ampliam alcance e facilitam compartilhamentos.
Disponibilizar embed code é uma prática recomendada.

Pesquisas e dados proprietários

Nada gera mais links e citações do que dados inéditos.
Pesquisas exclusivas são um imã de links, principalmente em setores onde confiabilidade é crítica.

Vídeos

Vídeo domina tanto plataformas quanto SERPs.
Além disso, o conteúdo audiovisual é frequentemente referenciado por IA e por veículos jornalísticos.

Relação entre PR e SEO

PR e SEO se tornaram inseparáveis.
O conteúdo editorial gerado por PR:

• reforça autoridade
• gera citações e links editoriais
• contribui enormemente para E-E-A-T

Gestão de reputação em tempos de IA

Modelos de IA podem “alucinar” dados sobre marcas.
Por isso, monitorar e corrigir informações externas tornou-se parte da estratégia off-page:

• acompanhar sites influentes
• ajustar perfis e diretórios
• corrigir inconsistências
• identificar origens de respostas incorretas de IA

Fatores off-page para SEO local

• Perfil no Google Business Profile
• consistência de NAP (name, address, phone)
• avaliações
• diretórios locais
• fotos, descrições e atualizações regulares

Como medir resultados de SEO off-page

Métricas fundamentais:

• quantidade e qualidade de inbound links
• evolução de autoridade do domínio
• tráfego de referência
• menções de marca
• sentimento social
• presença em respostas de IA e AI Overviews

Ferramentas úteis:
Semrush, Ahrefs, Majestic, Moz, Google Search Console.

Boas práticas de SEO off-page para 2026

• priorize UX em todos os formatos de conteúdo
• integre IA à pesquisa e análise de oportunidades
• mantenha consistência de marca em todas as plataformas
• fortaleça presença como entidade confiável
• trabalhe autoridade como campanha contínua

O novo objetivo do off-page: ser confiável para humanos e para IA

A otimização off-page evoluiu de links para reputação global.

Hoje, sua marca precisa convencer:

• usuários
• mecanismos de busca
• modelos generativos

As marcas citadas por IA, e reconhecidas como autoridade, terão a vantagem competitiva mais significativa dos próximos anos.

O desafio não é apenas ranquear.

É ser a fonte que humanos e máquinas escolhem como referência.

O post Como construir autoridade com SEO off-page na era das AIs? apareceu primeiro em Pink and Brain.

O SEO, sendo uma estratégia ampla e contínua, acaba sendo visto com desconfiança por muitos C-levels, fundadores, sócios e diretores. A ideia de obter resultados apenas no médio ou longo prazo muitas vezes faz com que eles priorizem abordagens mais voltadas ao MVP (Minimum Viable Product), onde o objetivo é lançar o produto rapidamente no mercado, realizar testes, colher feedbacks e tomar decisões ágeis.

Antes de desdobrar o tema:

Se o seu caso se trata de uma startup em earlystage coloque o SEO ao seu lado e não deixe-o de lado.

Césinha, Brain behind Pink and Brain

A importância do SEO no contexto de um MVP

Embora eu concorde totalmente com a necessidade de acelerar o processo e obter informações críticas para o projeto, é importante destacar que projetos minimamente mais estruturados precisam dar atenção a diversos pontos que o SEO valoriza, como:

• Infraestrutura
• Back-end
• CMS (Sistema de Gerenciamento de Conteúdo)
• Front-end
• Tecnologias diversas
• E muitas outras

Mesmo que esses aspectos possam ser relegados em uma fase inicial da empresa, isso não significa que devam ser ignorados ou despriorizados. Vale mais a pena investir em SEO desde o início e fazer ajustes no decorrer do caminho, do que precisar reformular toda a estrutura mais tarde ou mesmo derrubar a antiga e começar outra.

SEO é a base de uma qualquer estratégia sólida de aquisição

Na verdade SEO é a base de qualuqer mecdanismo de pesquisa. As pessoas tem intatamente o comportamento de pesquisa, e por causa do legado deixado pelo pioneirismo, os resultados orgânicos são sempre os mais procurados, pois passam ideia de classificação por qualidade e não por preço.

Ao longo desses mais de 15 anos trabalhando na área, como analista ou especialista, posso afimar que todas as start-ups em early stage que conheço que buscaram o tema tiveram sucesso. Os benefícios de pensar em SEO como a fundação de uma obra é super relevante.

• Construção de longo prazo: SEO é como a fundação de uma casa. Sem uma base forte, qualquer estrutura desmorona com o tempo. Da mesma forma, ao investir em SEO, você está construindo uma base sólida que vai permitir construir para cima (sempre).
• Flexibilidade para mudanças: quando sua estrutura de SEO é bem definida, você pode modificar campanhas, estratégias ou até mesmo reformular seu site sem perder a consistência nos resultados.
• Apoio a campanhas pagas: um site otimizado ajuda suas campanhas de mídia paga a serem mais eficientes. SEO e mídia paga devem trabalhar juntos para diminuir custos e maximizar o retorno sobre investimento (ROI).

Caso em comum de interessados que buscam nossos serviços

De repente o MVP deu bastante certo, e a early stage agora precisa provar novos horizontes, precisa estimular novos investimentos… o que fazer com essa estrutura que não deixa a gente criar uma simples nova landing page? ou que não é possível coletar alguma informação do usuário, ou mesmo não permite o cadastro de novos afiliados… precisamos agora de uma solução mais “parruda”.

É justamente esse mesmo papo que escutamos. Sites feitos no Wix, Elementor, loja virtual da UOL, Mercado Livre, CMS limitado, lerdo, falta de integração com serviços no qual são dependentes, etc.. Todos eles possuem deficiência de continuar o crescimento e precisam começar a criar algo mais sólido.

E se foram meses, e meses para SEO vale ouro.

SEO é uma estratégia ativa 24/7

Diferente da mídia paga, que exige investimento constante para manter os anúncios rodando, o SEO está sempre ativo. Mesmo quando você não está investindo diretamente em campanhas, seu conteúdo otimizado continua trabalhando para você, aparecendo nos resultados de busca e atraindo visitantes de forma orgânica.

A credibilidade dos resultados orgânicos contribui significativamente para o fortalecimento do branding. Quando um usuário realiza uma pesquisa sobre um determinado tema e, em seguida, altera os termos da busca, mas continua vendo sua empresa aparecer em diferentes momentos dessa jornada, você está criando um efeito poderoso de reconhecimento de marca. Esse branding orgânico ocorre naturalmente ao longo do tempo, à medida que a presença consistente da sua empresa nos resultados de busca reforça sua autoridade e confiabilidade no assunto.

Comparação entre SEO e Mídia Paga

Impacto do SEO na eficiência das campanhas de mídia paga

Uma estratégia de SEO sólida vai além de simplesmente aparecer nos primeiros resultados do Google. Ela também tem impacto direto nas suas campanhas pagas, tornando-as mais eficazes.

• Menor custo por clique (CPC): quando seu site é otimizado e relevante para os usuários, o Google tende a diminuir o valor do CPC nas campanhas pagas, pois reconhece a qualidade da experiência que você oferece.
• Aumento da taxa de conversão: SEO foca na experiência do usuário. Um site otimizado, rápido e organizado semanticamente contribui para aumentar a taxa de conversão de qualquer campanha, seja orgânica ou paga.
• Redução de custos: sem um SEO eficaz, suas campanhas de mídia paga acabam ficando mais caras, pois a plataforma pode não ver valor em direcionar tráfego para um site lento ou mal otimizado.

Foco na experiência do usuário e no desempenho técnico

SEO envolve mais do que apenas palavras-chave. Um site bem construído é rápido, eficiente e fácil de navegar, garantindo uma experiência positiva para os usuários e, consequentemente, melhorando seu posicionamento nos mecanismos de pesquisa. Mesmo sem pensar em aquisição orgânica, SEO ajuda TUDO e TODOS dentro de um site.

Principais fatores que o SEO otimiza

• Velocidade do site: Sites lentos afugentam visitantes e prejudicam seu ranking no Google.
• Estrutura semântica: Um código bem estruturado (com tags H1, H2, H3, etc.) facilita a compreensão dos robôs de busca, melhorando sua relevância.
• Recursos visíveis e indexáveis: Imagens e scripts não otimizados podem prejudicar o ranqueamento. Usar tags adequadas e evitar conteúdos “invisíveis” para os robôs é crucial.
• Linkagem interna: facilitada da encontrabilidade das informações, otimiza o engajamento do usuário na aplicação, etc…

SEO e Mídia Paga: a base e a sua sombra aliada

Embora o SEO seja uma estratégia de longo prazo, combiná-lo com mídia paga pode potencializar seus resultados. Aqui estão alguns motivos para alinhar ambas as estratégias:

• Aumento da autoridade de marca: Quando o público vê sua marca nos resultados orgânicos e pagos, há um aumento na credibilidade e na confiança.
• Maximização da exposição: Com uma boa estratégia de SEO, você ocupa as primeiras posições nas buscas orgânicas. Adicionar campanhas pagas nas mesmas páginas de resultados garante que sua marca esteja visível em mais de um lugar, dobrando as chances de cliques.
• Redução gradual dos custos: À medida que seu SEO melhora, você pode reduzir o investimento em mídia paga sem perder relevância nos resultados de busca.

Comece hoje a investir em SEO, não amanhã!

SEO é um investimento que paga dividendos ao longo do tempo. Quanto mais cedo você começar, mais forte será sua presença digital no futuro. Lembre-se da famosa frase:

O melhor dia para investir em SEO já passou, foi ontem. Mas o segundo melhor dia é hoje.

Um monte de gente fala isso e nós também rs

Investir em SEO hoje é assegurar que sua marca cresça de forma orgânica, sustentável e econômica, preparando o caminho para o sucesso digital no longo prazo.

Mesmo para empresas ainda pequenas, startups em early-stage, mesmo aquelas com produtos novos e desconhecidos no mercado, é fundamental considerar a construção de uma base sólida. Mesmo que os planos mudem ao longo do tempo, essa fundação permitirá maior flexibilidade e adaptações estratégicas, sem comprometer o crescimento e a relevância digital da marca.

Mais uma vez: se o seu caso se trata de uma startup em earlystage coloque o SEO ao seu lado e não o deixe de lado.

O post Startup no early stage: vale a pena investir em SEO ou PPC? apareceu primeiro em Pink and Brain.

Mas saiba que é exatamente aí que mora o perigo: quanto mais recursos e plugins utilizados para fazer algo que via programação seria mais “eficiente”, pior para o desempenho da sua aplicação. Além disso, por ser uma tecnologia baseada em PHP, que roda do lado do servidor completamente, um site tende a sere mais oneroso para a experiência de navegação dos usuários.

Ou seja, ter um site no WordPress não é suficiente para ter sucesso em aquisição de tráfego orgânico, aquele oriundo de pesquisas no Google. Para ser notado e bem ranqueado é preciso garantir que seu site esteja otimizado para os mecanismos de pesquisa. Isso significa que precisará atender a uma série de premissas técnicas, como formatação das páginas, servidor utilizado, recursos utilizados, peso desses recursos, técnicas de atraso de carreegamento, técnicas de antecipação de carregamento, cache, GZIP, deflate, CDN, tamanho do HTML, enfim, uma série de boas práticas que podem te colocar no toipó dos resultados de pesquisas (óbvio sem contar o marketing de conteúdo que é outra avenida paralela para desbravar.

Se você utiliza o WordPress, é bem provável que já tenha se perguntado: “porque meu site não atrai os usuários” ou “como posso aprimorar o SEO do meu site WordPress para que ele apareça melhor no Google?”. A resposta não é simples, pois existem várias maneiras de otimizar um site como mencionado. Trabalhar em melhorias de SEO é essencial para manter suas páginas responsivas, rápidas, estratégicas na formatação, atualizadas, garantindo que os algoritmos considerem seu domínio relevante por fornecer informações novas e valiosas constantemente.

Para ajudá-lo a entender como melhorar o SEO do seu site WordPress, nós, da Pink and Brain, preparamos este material com práticas fundamentais e poderosas, baseadas em nossa experiência de vários anos nesse mundo.

Por que escolher o CMS WordPress para o seu site?

Escolher o WordPress para o seu site é uma decisão inteligente por diversas razões. Primeiramente, o WordPress é uma das plataformas mais populares e amplamente utilizadas no mundo, conhecida por sua flexibilidade e facilidade de uso. Mesmo que você não tenha experiência técnica, o WordPress oferece uma interface amigável que permite criar e gerenciar sites com facilidade.

Além disso, a plataforma é altamente personalizável, com milhares de temas e plugins disponíveis, permitindo que você adapte seu site às suas necessidades específicas, seja ele um blog, um site corporativo, uma loja virtual ou um portfólio.

Outro grande benefício é a capacidade do WordPress de otimizar o SEO do seu site, com diversas ferramentas e plugins que ajudam a melhorar a visibilidade nos motores de busca.

A segurança é outro fator importante, pois o WordPress recebe atualizações constantes para proteger seu site contra vulnerabilidades. Ele possui uma comunidade ativa de desenvolvedores e usuários ao redor do mundo oferece suporte contínuo, garantindo que você nunca esteja sozinho ao enfrentar um problema ou desafio.

Mesmo se baseando em tecnologia server side em detrimento das tecnologias atuais cliente side como o React (Next é bom para SEO), que tendem a ser mais rápidas eperformáticas, o WordPress ainda sim é escalável, o que significa que ele pode crescer junto com o seu negócio, suportando desde pequenos sites até grandes projetos com alto tráfego.

Essas características tornam o WordPress uma escolha sólida e confiável para qualquer tipo de site.

Ter um site em WordPress melhora automaticamente a posição no Google?

Claro que não! Embora o WordPress traga vantagens pela sua flexibilidade e capacidade de customização, ideais para as equipes de marketing e produtores de conteúdo, a melhoria de posicionamento no Google depende de diversos fatores, como o tempo de carregamento das páginas, as premissas técnicas como um todo, a qualidade do conteúdo, a segurança do site, a responsividade em dispositivos móveis e a autoridade do domínio, além de outras centenas de boas práticas.

Porém, se você usa a plataforma de forma conciente dessas premissas, certamente o WordPress pode ser um canhão na sua mão. Sites como a CNN, Infomoney, Exame, B3, dentre outros, utilizam e possuem visibilidade orgânica poderosa, estando sempre nas primeiras posições para uma infinidade de termos valiosos que são procurados diariamente.

Dicas de ouro para otimizar seu site WordPress para fins de SEO

Aqui na Pink and Brain somos ratos especialistas em desenvolver sites otimizados em WordPress e iremos compartilhar com você dicas valiosas que usamos para nossos clientes.

Fuja do Elementor e crie um tema autoral para o seu negócio

Ao instalar o WordPress, você terá um tema padrão, como o “Twenty Twenty”. Embora básico, você pode substituí-lo por um dos milhares de temas disponíveis, gratuitos ou pagos.

Contudo, temas prontos costumam não ser otimizados para SEO. O ideal é construir um tema do zero incluindo as melhores praticas de formatação semântica, as malicias do SEO como sempre falamos, para que o seu site tenha uma vantagem diante da concorrencia.

Um erro comum é utilizar o plugin Elementor para criar sites, pois ele adiciona muito código ineficiente, que pode tornar as páginas mais lentas e impactar negativamente SEO. O Elementor é geralmente recomendado para projetos MVP ou landing pages de campanhas que não dependem diretamente de tráfego orgânico.

Aqui na Pink and Brain, costumamos contruir temas autorais para os nossos clientes trazendo toda nossa carga cognitiva de experiência em SEO para conceber aplicações super podersosas no que tange aquisição orgânica.

Utilize JavaScript puro ao invés de recursos terceiros como o JQuery

Deixar de utilizar o jQuery para utilizar JavaScript puro pode trazer diversos benefícios para o SEO do seu site. Primeiramente, o JavaScript puro ajuda a reduzir o tamanho do código e o overhead, resultando em páginas mais leves e rápidas. Essa melhoria na velocidade de carregamento não só proporciona uma experiência de usuário mais fluida, mas também é um fator importante para o SEO, já que o Google valoriza sites rápidos.

Ao eliminar a dependência do jQuery, você reduz o código desnecessário, o que pode evitar problemas de carregamento e renderização que poderiam impactar negativamente a indexação do seu site. O uso de JavaScript puro também garante melhor compatibilidade com APIs modernas nativas dos navegadores, o que ajuda a prevenir erros que poderiam afetar a acessibilidade e a performance do site.

Outra vantagem é que menos dependências significam menos riscos de conflitos e uma manutenção mais fácil. Com um código mais limpo e direto, você garante que seu site funcione de maneira consistente em diferentes navegadores e dispositivos, proporcionando uma experiência de usuário positiva que contribui para melhores resultados de SEO.

Reponsividade ao invés de desenvolver interfaces separadas

Com o crescimento contínuo do uso de smartphones e tablets, a otimização para dispositivos móveis não é mais uma opção, mas uma necessidade. O Google utiliza a indexação mobile-first, o que significa que ele prioriza a versão móvel do seu site ao determinar o ranking nos resultados de busca.

Ao tornar o seu site responsivo, se adaptando para dispositivos móveis, você não apenas melhora o SEO, mas também garante uma experiência de usuário positiva, o que pode resultar em mais visitas e um maior engajamento com seu conteúdo.

Na década passada, pela falta de recursos como o CSS Grid, Flexbox, as media queries, o HTML5 semântico, era comum ver sites desenvolvendo suas aplciações apartadas para cada dispositivo, mas isso morreu rápido. Hoje quem faz isso está deixando dinheiro na mesa e perdendo tempo. Nosso caso mais recente, o portal Panrotas, tinha um site no subdomínio “m.” para sua versão mobile, e ao migrar tudo para o “www”, teve um crescimento enorme de visibilidade.

Uma coisa posso afirmar: foi o melhor movimento da empresa dos últimos 10 anos da emprsa. Veja o gráfico do nosso dashboard no Looker. Monitoramos a audiência antes e depois da mudança, e realizamos um planejamento detalhado de redirecionamentos, além de melhorias técnicas de SEO, ajustes na formatação HTML e otimização da estrutura de dados. O resultado? Aumentamos em 25% a audiência diária média do portal.

Somos ratos quando o assunto é migração de sites, m. para www.

Otimize o SEO On-page: tags essenciais, title, description, imagem de destaque, densidade das palavras-chave no contexto

Para facilitar o trabalho de otimização, é essencial ter um bom plugin de SEO instalado no WordPress. O Yoast SEO e o Rank Math são dois dos plugins mais populares. Eles ajudam a configurar meta descrições, tags de título, sitemaps e muito mais. Esses plugins também oferecem análise de conteúdo em tempo real, sugerindo melhorias para que suas páginas estejam sempre otimizadas.

Otimize suas imagens (a tal boa prática em imagens)

Imagens de alta qualidade são importantes, mas se não forem otimizadas, podem prejudicar o desempenho do seu site. Precisamos torna-las leves e responsivas para acelerar o tempo de carregamento de páginas web.

Existem 5 premissas básicas quando lidamos com imagens em páginas web:

• Nomenclatura;
• Formato;
• Peso;
• Atributos Alt e Title;
• Legenda.

Tanto o formato quando o peso estão diretamente ligados ao tempo de carrergamento das páginas, essenciais para atender as métricas do Google Core Web Vitals (entenda aqui).

Quando criamos um tema do zero, otimizamos cada espaço onde as imagens poderão aparecer e por isso realizamos crops estratégicos pensando no resultado final do carregamento da página. Dessa forma, ao incluir uma imagem, automaticamente ma aplicação irá otimiza-las para cada espaço. No entanto, recomendamos utilizar ferramentas como o Smush ou o ShortPixel para compactar suas imagens sem perder qualidade.

Não menos importante, o nome que você dá aos arquivos, atributos alt e title que são cadastrados nas meta informações de cada imagem, além da legenda, também são importantes para uma estratégia sólida de SEO., São através dessas boas práticas em imagens que os bots (crawlers como o GopogleBot) podem entender e converter o conteúdo visual em textual, além de tornar seu site acessível para pessaoss com deficiência visual.

Ah!! e sobre os formatos, utilize sempre imagens em Webp ao invés de Jpeg ou PNG. Por serem mais leves, elas ajudam o seu site a performa melhor. Vectores, logos, utilize o SVG. Vídeos e iframes, use o atributo loading="lazy" para que não atrapalhem a renderização do HTML.

Melhore a velocidade do seu site

A velocidade de carregamento do seu site é o principal ponto de atenção para SEO. Se o seu site demorar mais do que alguns segundos para carregar, os visitantes podem sair antes mesmo de ver o conteúdo, o que aumenta a taxa de rejeição. Para melhorar a velocidade, considere usar um serviço de hospedagem de qualidade, habilitar o cache (WP Rocket, WP Fastest Cache são ótimos plugins para isso). Minimize também o uso de recursos terceiros.

Dessa necessidade de tornar a web rápida, eficiente e menos onerosa, foi que o Google lançõu o Core Web Vitals. Após aplicar vários critérios para a experiência do usuário, como a velocidade da página e a responsividade do site, o Google anunciou as Core Web Vitals (ou, em português, Principais Métricas da Web) em maio de 2020. O objetivo era oferecer uma orientação unificada para os indicadores de qualidade de um site.

Não vamos entrar muito nesse mérito nessa postagem ,as aqui tem um guia completo sobre as métricas do Google Core Web Vitals para você enternder a fundo como funciona e como otimizar.

Sites WordPress podem ter boas notas de classificação no Core Web Vitals?

Boas não.. excelentes. Inclusive hoje enquanto escrevo esse artigo, lançamos o site da Express Remoções otimizado para SEO. Criamos um tema do absoluto zero para este cliente e reparem as notas obtidas pelo Google Lighthouise, ferramente do console do seu navegador que permite a visualização rápida das principáis métricas apontadas..

SEO técnico: a fundação da sua obra

A parte técnica do SEO não pode ser ignorada,: ela é de fato a fundação da sua construção. Escolha um servidor dedicado, use a CDN ao seu favor, mas também pense em toda a arquitetura para fins de rastreabilidade e indexação, como estrutura das URLs, sitemaps, feeds, etc…

Uma vez lançando o site, utilize ferramentas de análise como o próprio Google Search Console para verificar se as páginas importantes estão sendo indexadas e se não há erros que possam afetar seu ranking.

Certificado SSL e o HTTPS

A segurança é um fator crucial para garantir um bom tráfego orgânico. Sites com HTTPS oferecem uma camada extra de segurança e isso é considerado um fator de ranqueamento pelo Google. Para implementar o HTTPS, obtenha um certificado SSL junto ao seu provedor de hospedagem ou através de autoridades de certificação.

Foque na experiência do usuário

Embora as otimizações sejam importantes para os buscadores, o foco principal deve ser o usuário. O Google prioriza informações reais, relevantes e úteis. Portanto, tenha um site bem arquitetado, com conteúdo estruturado e que realmente atenda às necessidades dos usuários. Evite práticas de spam, que podem resultar em penalizações ou até no banimento do Google.

Atualize seu conteúdo regularmente

Conteúdos antigos podem perder relevância com o tempo. Atualize seus posts antigos com novas informações, dados recentes ou melhores práticas. Isso não só mantém seu conteúdo relevante, mas também mostra ao Google que seu site está sempre atualizado e fornecendo informações precisas.

Monitore seu desempenho

Como dito, monitore o desempenho do seu site com ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console para acompanhar o tráfego, o comportamento dos usuários e o desempenho das suas páginas. Analisar esses dados permite que você faça ajustes contínuos e mantenha seu site otimizado para SEO.

Otimizar seu site WordPress para SEO é um processo contínuo, que exige atenção e ajustes regulares. Com as práticas e ferramentas certas, você pode aumentar significativamente sua visibilidade online e atrair mais visitantes qualificados. Lembre-se: um site otimizado não é apenas benéfico para os mecanismos de pesquisas, mas também proporciona uma experiência melhor para os seus usuários.

Comece hoje mesmo e colha os frutos de um SEO bem feito!

Se você precisar de ajuda com otimização ou deseja explorar mais sobre como melhorar o SEO do seu site, não hesite em entrar em contato com os ratos da Pink and Brain. Somos ratos quando o assunto é criar sites otimizados em WordPress.

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Neste artigo, vamos explorar os principais obstáculos que os especialistas em SEO enfrentam ao tentar convencer os CEOs a apostar em estratégias de SEO eficazes e como superar essas barreiras.

Os dilemas dos analistas de SEO com a alta cúpula nas empresas

Explicar SEO para o CEO de uma empresa pode ser um verdadeiro desafio. Na maioria das vezes eles querem decisões baseadas em resultados imediatos e tangíveis, o SEO muitas vezes é visto como uma estratégia de longo prazo, difícil de entender e mensurar. Afinal, como podemos justificar um investimento em algo que não gera retorno instantâneo, mas exige esforço contínuo e monitoramento? Esse dilema é comum, mas a resposta está em mostrar como SEO impacta diretamente os resultados financeiros da empresa, com benefícios concretos.

Outro dilema surge quando tentamos explicar os aspectos técnicos do SEO, que, para muitos, podem parecer distantes da realidade do negócio. Palavras-chave, algoritmos de busca, linkagem, backlinks, dados estruturados, otimização de conteúdo, parecem ser um território exclusivo de profissionais da área, sem conexão direta com a liderança executiva. No entanto, a verdade é que o SEO, quando bem executado, não é apenas uma questão de “otimização técnica”, mas sim uma estratégia de negócios fundamental para alcançar objetivos de crescimento, aumentar a visibilidade e reduzir custos.

Ao tentar vender SEO para um CEO, outro obstáculo é explicar como a estratégia impacta áreas críticas do negócio, como o Custo de Aquisição de Clientes (CAC), o market share e a jornada de compra do consumidor. Muitos executivos acreditam que o SEO é uma atividade isolada, distante das metas de vendas e marketing, quando, na realidade, ele se integra profundamente aos processos de aquisição de clientes e de construção da autoridade de marca, resultando em crescimento real e sustentável.

Por fim, muitos CEOs questionam a relação custo-benefício do SEO. Afinal, se os resultados demoram para aparecer, como garantir que o investimento valha a pena? Aqui, o desafio é mostrar que o SEO não é apenas uma tática de “fazer-se visível”, mas um investimento de longo prazo que reduz o CAC, melhora a competitividade e gera resultados mensuráveis. O segredo está em entender que SEO não é uma solução temporária, mas sim uma ferramenta estratégica essencial para empresas que buscam crescer de forma sustentável no ambiente digital.

Benefícios de investir em SEO: como uma ação conjunta pode alavancar marcas?

Agora que entendemos o que é SEO, vamos destacar os principais benefícios que ele pode trazer para a sua empresa, de maneira direta e objetiva:

1. Redução do custo de aquisição de clientes (CAC)

O Custo de Aquisição de Clientes (CAC) é uma métrica importante para avaliar quanto uma empresa gasta, em média, para conquistar um novo cliente. Com uma estratégia de SEO bem executada:

• Redução do CAC: SEO permite atrair visitantes qualificados de forma orgânica, ou seja, sem pagar por cada clique. Ao melhorar o posicionamento nos resultados de pesquisa, você passa a atrair mais leads sem aumentar seus custos com anúncios.
• Longo prazo: Diferente das campanhas pagas, o SEO é um investimento de longo prazo. Com o tempo, o tráfego orgânico continua a crescer e gerar resultados sem necessidade de gastos contínuos. Costumamos dizer que além de otimizar o ROI geral, reduz CAC, aumenta a percepção de autoridade de marca e conquista novos clientes de forma reativa.

2. Aumento do market share

SEO pode ser um diferencial competitivo essencial para aumentar o market share da sua empresa:

• Visibilidade na pesquisa orgânica: Quando seu site é bem posicionado nas páginas de resultados de pesquisa, você se coloca na frente de concorrentes que podem estar pagando para aparecer nos anúncios. Isso resulta em maior exposição e reconhecimento de marca.
• Acesso a novos mercados: Com uma boa estratégia de SEO, é possível alcançar novos públicos e expandir para mercados regionais e internacionais, ampliando a participação da marca.

3. Otimização da jornada de compra

A jornada de compra do cliente está cada vez mais digital, e o SEO desempenha um papel fundamental em guiar o consumidor por cada etapa dessa jornada:

• Topo do Funil (Descoberta): SEO ajuda a atrair clientes que estão começando a se informar sobre um problema ou necessidade. Com conteúdo relevante e otimizado, você pode educar o consumidor e mostrar como sua solução pode ser útil.
• Meio do Funil (Consideração): À medida que o cliente avança na jornada, o SEO permite que você ofereça informações detalhadas sobre produtos ou serviços, através de blogs, estudos de caso e guias, aprofundando a consideração do lead.
• Fundo do Funil (Decisão): Quando o cliente está pronto para tomar uma decisão, uma boa estratégia de SEO coloca sua empresa como a melhor opção para ele, com calls-to-action otimizados, ofertas e conteúdos direcionados para conversões.

4. Aumento da visibilidade e credibilidade da marca

O SEO também é fundamental para melhorar a visibilidade da marca e sua credibilidade:

• Exposição Orgânica: Quando sua marca aparece nas primeiras páginas de busca, você transmite confiança aos consumidores. Eles tendem a confiar mais em empresas bem posicionadas, pois associam esses resultados à autoridade.
• Autoridade de Domínio: Uma boa estratégia de SEO envolve conquistar links de sites relevantes e de alta autoridade. Isso fortalece ainda mais a reputação da sua empresa no mercado e a coloca como uma referência no seu segmento.

5. Mensurabilidade e resultados concretos

Ao contrário de outras estratégias de marketing, como publicidade paga, o SEO é altamente mensurável. Isso significa que você pode acompanhar, em tempo real, o impacto das ações de SEO no seu negócio. Com ferramentas de análise, é possível:

• Acompanhar o tráfego que chega ao seu site a partir dos resultados orgânicos.
• Avaliar as taxas de conversão geradas por visitantes vindos de SEO.
• Mensurar o retorno sobre investimento (ROI) ao comparar os custos com os resultados alcançados.

Case do setor de crédito com garantia

Um cliente nosso de crédito com garantia apostou em SEO e Inbound Marketing para melhorar sua presença digital no segundo trimestre de 2024. Em menos de um ano o trafego orgânico já representa 95% nas conversões que são leads qualificados nos formulários do site e fez com que a empresa diminuice na mesma proporção seu investimento em mídia paga.

Case do setor de investimentos

Outro cliente do setor de investimentos decidiu adotar uma abordagem focada em SEO técnico para melhorar sua visibilidade online e atrair um público mais qualificado. Ao realizar uma análise detalhada da arquitetura do site e otimizar aspectos como velocidade de carregamento, estrutura de URLs, tags e dados estruturados, a empresa conseguiu melhorar significativamente sua performance. O impacto foi imediato, o tráfego mensal aumentou de 120 mil para mais de 400 mil usuários, um crescimento impressionante de 233%.

SEO como pilar estratégico do crescimento da empresa

Explicar SEO para o CEO deve envolver uma visão clara de como ele contribui diretamente para a redução de custos, o aumento da participação no mercado, a otimização da jornada de compra e a melhora da visibilidade e credibilidade da marca. Ao focar em números, dados e resultados concretos, fica claro que SEO não é apenas uma técnica, mas uma estratégia essencial para o crescimento e sucesso de longo prazo da empresa.

Investir em SEO é investir no futuro digital da sua empresa, até porque SEO não é apenas sobre Google e sim sobre qualquer ferramenta de pesquisa utilizada por seres humanos. Afinal: o ser humano pode trocar de ferramente, mas nunca irá perder a sua atividade inata de pesquisador.

Quando uma estratégia é bem executada, certamente irá gerar retornos sustentáveis e resultados mensuráveis, sempre alinhados aos objetivos de negócios da organização.

Se você é CEO e precisa aumentar a aquisição orgânica da sua empresa, entre em contato com os ratos da Pink and Brain. Podemos te guiar por todas as partes digitais do seu projeto.

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Pensando nessa dor global das empresas, porque eu vivencio isso a mais de 15 anos, quero fornecer um panorama crítico sobre o assunto, mostrar um visão detalhada de todo o processo básico de migração, garantindo que você possa realizar uma transição suave e segura do seu site, sem efeitos colaterais danosos.

O que levar em consideração para começar?

O “primeiro passo para uma migração de site bem-sucedida é a preparação”. Antes de iniciar qualquer movimentação, é crucial fazer um backup completo do site atual, incluindo todos os arquivos e bancos de dados. Isso serve como uma medida de segurança para restaurar o site caso algo dê errado durante o processo. É recomendável criar um ambiente de preparação, também conhecido como ambiente de staging, onde você pode testar a migração sem afetar o site ao vivo. Essa prática ajuda a identificar problemas antecipadamente e corrigi-los antes da transição final.

Cada tecnologia usada pelas empresas tem uma forma de lidar com deploys e ambientes de testes. Por isso, desenhe todo o fluxo necessário, como um checklist mesmo. Um aspecto frequentemente negligenciado, mas igualmente importante, é o plano de comunicação. Se a migração envolver múltiplas partes interessadas, como uma equipe de marketing, desenvolvedores e gerentes de produto, é essencial manter todos informados sobre o cronograma e o escopo da migração.

Da mesma forma, informar os clientes e usuários sobre mudanças que podem impactar os ambientes de gestão, e possíveis períodos de inatividade, ajuda a gerenciar expectativas e evitar surpresas desagradáveis.

Planejamento pré-migração

Antes de realizar a migração propriamente dita, é crucial realizar um rastreamento detalhado do site atual. Saiba que mudar apenas uma "/" já pe o suficiente para gerar um dano quase que irreversível no curto prazo.

Posso falar de “n” projetos que participamos onde a migração foi super tranquila, mas o fato de ter mexido minimanete na estrutura das URLs precisou de ação direta para fins de SEO: redirecionamentos, atualização da linkagem interna, regras de robots, etc…

Ferramentas como Screaming Frog são a base para você coletar dados sobre todas as páginas de forma holística, além dos links internos, tags essenciais, imagens, dados estruturados de cada template e estruturas de URL. Esses dados são fundamentais para o planejamento dos redirecionamentos e para garantir que nenhuma página importante seja perdida no processo. Além disso, é importante mapear as palavras-chave e os rankings nas SERPS antes da migração. Ferramentas como Ahrefs e Semrush permitem que você acompanhe e exporte essas informações, facilitando a comparação pós-migração.

Um aspecto técnico que merece atenção especial é a configuração da infraestrutura. Isso inclui por exemplo a escolha de um novo provedor de hospedagem, espaço, migração de e-mails, ajustes em registros DNS crelacionados a ferramentas de marketing por exemplo: Google Search Console, Ads, dentre outras.

Todos esses elementos devem ser cuidadosamente configurados para garantir uma transição suave e a continuidade dos serviços. Garanta que todos os registros DNS utilizados no cenário atual esteja no cenário posterior, pós migração.

É comum sites estarem apontados para as CDNs, como a Cloudflare. Se isso estiver acontecendo, precisamos fazer ajustes pertinentes para que a camada esteja configurada corretamente e gerencie as camadas de cache, dentre outros recursos.

Chegou a hora da migração: pontos extras

Redirecionamentos e estrutura de SEO

Como dito, caso a estrutura de paths, URLs, altere, você precisará já ter as regras de mudança e a lista DE PARA e fornecê-la para o time de DEVOPs. Eles iram adaptar as necessidades com regras específicas no Ngnix ou htaccess (arquivos de configuração de servidor responsável pela borda da aplicação).

A implementação de redirecionamentos de maneira elaborada garante que os visitantes e os mecanismos de pesquisas sejam encaminhados corretamente para as novas páginas, evitando erros 404 e perda de tráfego. É importante verificar todos os redirecionamentos após a migração para garantir que estão funcionando como esperado. Use ferramentas como o Google Analytics para monitorar o tempo real e ver se páginas 404 aparecem sendo acessadas (PS: garanta que a tag do GTM / GA esteja em todas as páginas do site, incluisive as de erro 404).

SEO não é só redirecionamento e poderia falar sobre mil assuintos aqui, mas a ideia é poassar um escopo base de olhar crítico para migrações de sites. Porém, preciso dizer que, a revisão da estrutura holística de SEO, passando pela infra, back-end, front-end, copys de páginas, anatomia HTML das páginas, estruturação de dados, etc… são da mesma forma críticas. Esses elementos devem ser mantidos ou adequadamente adaptados no novo site para preservar a integridade do SEO. Ser for necessário, já faça uma migração com melhorias on-page e técnica em templates para reforçar o SEO.

Aqui na Pink and Brain somos ratos quando o assunto é SEO. Entre em contato para tomar um café digital e falar sobre visibilidade na internet.

Pós-migração

Auditoria e monitoramento contínuo

Após a migração, o trabalho está longe de terminar. O próximo passo é realizar uma auditoria completa do site. Isso inclui verificar se todas as páginas foram migradas corretamente, se os redirecionamentos estão funcionando e se a estrutura de SEO foi mantida. É essencial comparar os resultados de rastreamento pós-migração com os dados pré-migração para identificar quaisquer discrepâncias.

A configuração das ferramentas de monitoramento, como Google Search Console e Bing Webmaster Tools, é outro passo importante. Isso ajuda a monitorar o desempenho do site, enviar sitemaps atualizados e rastrear possíveis problemas. Caso tenha alterado o domínio, é possível usar o Google Search Console para comunicar essa mudança aos motores de busca, garantindo uma indexação mais rápida e precisa.

Veja um caso de migração de milhares de páginas m. para www. do domínio panrotas.com.br

Outro caso, cliente no setor de crédito consignado, que é altamente competitivo:

O monitoramento pós-migração deve continuar nas semanas seguintes. Isso inclui observar de perto as métricas de desempenho, como a velocidade de carregamento das páginas e a usabilidade do site em dispositivos móveis. É também uma boa prática realizar testes de usabilidade, verificando funções críticas como formulários, processos de checkout, e funcionalidades de navegação.

Checklist para migração de sites

Preparação inicial

• Realizar backup completo do site e banco de dados
• Configurar ambiente de preparação (staging)
• Definir plano de comunicação interna e externa
• Informar clientes e usuários sobre a migração e possíveis tempos de inatividade

Planejamento pré-migração

• Realizar rastreamento completo do site atual (usar ferramentas como Screaming Frog)
• Coletar dados de SEO, incluindo palavras-chave e rankings (usar Ahrefs, Semrush)
• Mapear estrutura de URL e identificar páginas principais
• Configurar nova hospedagem, DNS, CDN e e-mail

Execução da migração

• Implementar redirecionamentos quando necessário
• Verificar configuração de SEO: tags canônicas, robots.txt, sitemaps, links internos
• Transferir arquivos e banco de dados para o novo servidor
• Testar a funcionalidade do site no ambiente de preparação

Pós-migração

• Realizar auditoria completa do site: redirecionamentos, links internos, tempos de resposta
• Comparar rastreamentos pré e pós-migração para verificar consistência
• Configurar Google Search Console e Bing Webmaster Tools
• Enviar sitemaps XML atualizados

Monitoramento e testes

• Testar usabilidade em dispositivos móveis e desktops
• Verificar funcionamento de formulários, processos de checkout e chat ao vivo
• Monitorar Google Search Console para erros e avisos
• Verificar a integridade das meta tags e dados estruturados
• Monitorar métricas de desempenho: velocidade de carregamento, taxa de indexação

Finalização

• Realizar limpeza de possíveis problemas (erros 404, conteúdos duplicados)
• Verificar funcionamento de sistemas de cache e e-mail
• Confirmar funcionamento adequado da navegação do site

Esse checklist cobre todas as etapas essenciais para garantir uma migração de site bem-sucedida, desde a preparação inicial até o monitoramento pós-migração.

Diligência e atenção aos detalhes

A migração de um site é um processo que requer atenção meticulosa aos detalhes e uma execução precisa. Cada etapa, desde a preparação inicial até o monitoramento pós-migração, desempenha um papel as vezes “vital” para empresas garantirem que o novo site funcione sem problemas e mantenha sua relevância em termos de receita.

Se você procura ajuda com o tema e quer ter dois ratos ninja do assunto, é só mandar um convite para um café digital conosco. Somos ratos em migrações de sites.

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Falando em Google, ele oferece também recursos exclusivos voltados para publishers, como o componente de “Top Stories e Notícias em Destaque” posicionados no topo das SERPs, a vertical de otícias chamada Google News alimentada basicamente pela plataforma Google Publish Center e o Google Discover, outra plataforma que enfatiza novidades e postagens frescas, segmentando inclusive com base nos interesses dos usuários.

Em minha experiência como sócio fundador da Pink and Brain, com mais de 15 anos dedicados ao SEO e colaborações com renomados portais de notícias, afirmo que a competição neste meio exige contemplar atenciosamente desde a infraestrutura até a escolha de diferentes tecnologias que serão necessárias para escalar o funcionamento de um portal, em maior ou menor escala de produção.

Sempre falo que as construções e atividades necessárias para dar base a um canal de notícias flexível e performático, incluem todas as premissas de acessibilidade, usabilidade, plataforma escolhida de CMS, Infra, devops, UX/UI (inclusive das telas internas do CMS), back-end necessário e front-end semântico. Ter tudo isso refinado já é algo necessário para entrar no jogo. Isso tudo sem pensar que dali para frente nasce uma produção editorial intensa, coberturas, contepudos quentes, frios, trilhas, colunas, vídeos, todos os dias, todas as semanas, meses, anos, eternamente enquanto existir.

Neste artigo vou explorar algumas das melhores práticas de SEO trabalhadas e citadas por mim, que fazem toda a diferança na contemplação do seu projeto, inclusive dicas para jornalistas e editores para maximizar o alcance e a autoridade das suas postagens e, consequentemente, do seu portal.

Infraestrutura performática, IP super dedicado e máquinas fortes e recheadas

Um portal com muitos acessos precisa ter uma base de infra escalável e parruda. Saliento alguns pontos:

1. Servidores de alto desempenho: investir em servidores robustos é crucial para lidar com o tráfego intenso e garantir métricas de performance e renderização mais rápidos. Servidores dedicados ou VPS (Servidores Privados Virtuais) são recomendados para maior controle e performance. Cito aqui a AWS da Amazon para controle mais esclusivo das aplicações e algumas hospedagens como a Hostinger que oferecem serviços premium escaláveis com ótimo NPS de chamados.
2. IP Dedicado: um IP dedicado proporciona mais segurança e credibilidade ao seu portal. Isso é importante para evitar vulnerabilidade de colocar seu portal em um IP compartilhado que possa te prejudicar na autoridade do seu dompinio, além de melhorar a sua credibilidade, reputação e velocidade.
3. Capacidade de escalabilidade: escolher uma infraestrutura que permita escalabilidade é essencial. Isso significa o portal deve ser capaz de lidar com picos de tráfego sem comprometer a velocidade ou a disponibilidade.
4. Armazenamento e backup: garantir um sistema de armazenamento seguro e backups regulares é fundamental para proteger o conteúdo valioso do seu portal contra perdas de dados.
5. Camadas de cache, otimização e compactação de arquivos: fundamental para acelerar a entrega de recursos chamados no front end para visitantes recorrentes.
6. CDN: a peça fundamental do baralho, já que simplificam a entrega das suas páginas para os usuários, uma vez que criam conexões mais próximas do seu inventário de páginas para os usuários da web.

Investir em uma infraestrutura performática é a base de tudo e não apenas melhora a experiência do usuário, mas também fortalece a posição do seu portal nos resultados de pesquisas, aumentando a autoridade de um domínio

Escolha da plataforma de gestão de conteúdos, o tal CMS

Não vou me aprofundar muito nesse tema, pois sou desenvolvedor de sistemas e acompanho a evolução das linguagens desde 2005, especialmente para aplicações web. Existem abordagens promissoras em termos de velocidade, com a abordagem do tema renderização client-side e server-side, usando tecnologias como React, Next.js, no entanto, para mim, enquanto também graduado em administração de empresas, o WordPress continua sendo a escolha ideal para 95% dos sites na internet, especialmente no nicho de publishers, para o qual foi originalmente concebido.

Mesmo sendo baseado em PHP, uma linguagem mais antiga e server-side, o WordPress é uma escolha vencedora. Tive a honra de contribuir como Head de Produto na criação do portal da CNN Brasil do zero usando WordPress, com gestão da infraestrutura pela Automattic, a empresa por trás que oferece serviço de gestão da infra e do DEVOPs (pesquise sobre o serviço VIP do WordPress no Google). Para se ter uma ideia, essa foi a curva de crescimento de um domínio novo contra gigantes com mais de 20 anos de autoridade):

Grandes nomes como Exame, InfoMoney, Folha, Forbes e muitos outros portais também trabalham com o WordPress devido à sua natureza open-source e à sua capacidade de integrar uma ampla variedade de funcionalidades de forma flexível e eficiente. A filosofia de “menos é mais” se aplica aqui, pois por se tratar de uma aplicação em PHP server side, tende a ser mais onerosa do que as tecnologias em Javascript, porém, priorizando a simplicidade na entrega de conteúdo, é uma máquina.

Escolher o WordPress não é apenas uma decisão técnica, mas também estratégica. Ele oferece uma base sólida para enfrentar as exigências dinâmicas do mercado de notícias online, fortalecendo a escolha justamente pelas tecnologias baseadas em Javascript ainda não oferecem uma experiência tão parruda em especial para administradores das páginas, suportando produção editorial contínua e multimídia.

Tempo de carregamento e Google Core Web Vitals

O tempo de carregamento não é apenas uma questão de conveniência; é um fator crítico para o sucesso em SEO. O Google enfatiza a importância de uma experiência de usuário rápida e responsiva, refletida nas métricas de perfomance necessárias para atingir os resultados chave do tal Core Web Vitals (clique no termo para aprender mais sobre o que é o termo). Estas são métricas essenciais que avaliam a performance de carregamento, interatividade e estabilidade visual de uma página.

Renderização de uma página web

Um site lento afeta negativamente seus resultados para SEO. Estudos mostram que cada segundo adicional de carregamento pode aumentar significativamente a taxa de rejeição e diminuir radicalmente a conversão.

Métricas do Google Core Web Vitals

As métricas incluem o Largest Contentful Paint (LCP), que mede o tempo que leva para o conteúdo principal da página ficar visível; o First Contentful Paint (FCP), que avalia a interatividade inicial da página; e o Cumulative Layout Shift (CLS), que quantifica a estabilidade visual da página. Cumprir com esses padrões não apenas melhora a experiência do usuário, mas também fortalece o desempenho para SEO.

Estratégias extras de otimização

Para reduzir o tempo de carregamento das páginas podemos e devemos implementar técnicas como compressão de imagens, minificação de arquivos CSS e JavaScript, uso de camadas de cache eficiente, CDN e obviamente a contrução de um back-end e front-end semântico responsivo e leve que priorizem a renderização rápida do conteúdo.

Monitoramento contínuo

Não se trata apenas de otimizar e acabou; é um processo contínuo. Utilize ferramentas como o Google PageSpeed Insights e o Google Search Console para monitorar e melhorar consistentemente o desempenho do site em relação às métricas do Core Web Vitals. Esteja sempre atento às atualizações e ajustes necessários para manter seu portal competitivo e bem classificado.

Semântica HTML dos templates

Basicamente os templates chave que temos que refinar do ponto de vista semântico do HTML são:

• Páginas da postagem
• Categorias ou editorias
• Tags ou tópicos
• Páginas de Autores
• Home(s)
• Stories

Cada template tem a sua natureza e merece atenção do ponto de vista da formatação HTML e inclusão de dados estruturados. Chamamos essa arte de fatiar as telas para desenvolvimento.

Um template eficiente deve ser enxuto e bem estruturado. Utilize tags semânticas com o <article>, <header>, <h2>, <h3> (nunca use <h1> no corpo do conteúdo pois ela já está presente no título principal da matéria), <aside>, etc… Em especial nas páginas de matérias, inclua um cabeçalho completo no topo com detalhes como autor (linkando sua página), data de postagem e data da última atualização. Tags também devem ser usadas estrategicamente para categorizar e etiquetar o conteúdo, melhorando a navegabilidade para SEO e caindo num tema que já vou falar.

Dica extra:

Entenda o Google EEAT e sua importância para os portais de notícias

O conceito de EEAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) foi introduzido pelo Google em suas Diretrizes de Avaliação de Qualidade de Pesquisa em 2018. Ele não é uma atualização de algoritmo específica, mas uma diretriz usada pelos avaliadores de qualidade do Google para avaliar a credibilidade e a qualidade do conteúdo na web. EEAT se tornou fundamental para SEO, pois ajuda a determinar a relevância e a confiabilidade de uma página, impactando diretamente sua classificação nos resultados de busca.

Google EEAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) são traços de autoridade e credibilidade oriundas de técnicas de arquitetura da informação. Adotar seus conceitos melhora a qualidade do conteúdo, aumenta a confiança dos usuários, impacta diretamente as classificações, reduz riscos de penalizações e apoia estratégias de link building. Para saber mais sobre como o EEAT pode beneficiar o seu site e aumentar sua visibilidade, confira nosso artigo completo sobre o assunto aqui.

Estruturação de Dados

A estruturação de dados é um dos pilares fundamentais para uma estratégia de SEO eficaz, especialmente para portais de notícias que desejam se destacar em posições nobres ofertadas pelo Google em suas SERPs, seja ela a clássica, Google News, Discover e Apis. A famosa biblioteca do schema.org oferece uma gama de vocabulários que permitem adicionar informações estruturadas às páginas da web, fornecendo aos motores de busca dados mais precisos e detalhados sobre o conteúdo.

Utilizar as marcações permite que as informações relevantes sejam destacadas diretamente no cabeçalho das páginas, prática que fornece aos bots ou robôs de busca, como os crawlers do Google, um resumo antecipado do conteúdo antes de eles processarem o corpo completo da página. Isso pode incluir detalhes sobre a atualização do conteúdo, a autoria, a data de publicação, as tags associadas e mais informações que a priore precisariam ser lidas no corpo da página, onde precisaria carregar todo o conteúdo pesado. Por isso, essa estruturação afeta diretamente o “crawl budget”, que se refere ao orçamento do número de páginas que o Googlebot rastreia e indexa em um determinado período para cada site.

Está pronto para ver o NewsArticle mais “parrudão” e forte para SEO já visto? Abaixo mostro um TOP, mas as ideias e afirmações sobre o assunto vou deixar para uma consultoria posterior beleza?

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            "articleBody": "Festuris abre credenciamento para buyers de espaços exclusivos Divulgação/FesturisA próxima edição do Festuris terá como tema “Conexão Futuro” e ocorre de 7 a 10 de novembroComeça amanhã (17) o credenciamento para todos que participam dos programas de buyers do 36º Festuris – Feira Internacional de Turismo. A habilitação pode ser feita diretamente no site festurisgramado.com de forma gratuita. O canal abrirá para os buyers dos espaços Luxury, Wedding, Business & Innovation e LGBT+.A próxima edição do Festuris terá como tema “Conexão Futuro” e ocorre de 7 a 10 de novembro, no Serra Park em Gramado (RS). Os organizadores projetam expansão em negociações e participantes em várias atividades.Espaço LGBT+É o caso do Espaço LGBT+, que terá um crescimento de 20% em relação ao ano passado para 150 credenciados entre nacionais, internacionais e agências. Este é o 15º ano que o Espaço LGBT+ está no Festuris e a cada ano demonstra crescimento e traz novidades.“Na última edição tivemos 130 buyers específicos e para este ano devemos ultrapassar os 150 credenciados entre nacionais, internacionais e agências”, observa o executivo do Espaço, Dan Hay, que também exaltou a relação e sintonia entre os ambientes LGBT+ e Luxury. Quando o assunto é turismo, estes dois segmentos andam muito juntos, existe uma congruência expressiva entre eles, completa.Espaço LuxuryJá no Espaço Luxury, que chega a sua 9ª edição, expositores e os buyers afinam conexões e abrem negociações em reuniões exclusivas onde o grande objetivo é a efetividade. A Abav-RS fará a curadoria, sendo a responsável pela seleção das principais agências de alto padrão que terão acesso exclusivo a esta área.Espaço WeddingO Espaço Wedding, pelo 6º ano consecutivo, terá encontros e negociações entre fornecedores e compradores do mercado voltado ao destination wedding, eventos e celebrações sociais. Os profissionais estarão conectados por agendamentos com os fornecedores do espaço e são aguardados cerimonialistas, agências do segmento e profissionais de eventos sociais de todo o país.Business & InnovationO Business e Innovation é o cenário que envolve os segmentos MICE (turismo de negócios e eventos) divididos em ilhas segmentadas. Na Ilha de Tecnologia e Inovação, o encontro é entre empresas e negócios que apostam na tecnologia para transformar o ecossistema de viagens e turismo. Na Ilha Business, os mais variados produtos e serviços voltados para o Turismo em um espaço compartilhado, com excelente custo-benefício.Área de conteúdoE ainda tem a área de conteúdo, palco de temas importantes com profissionais dos segmentos corporativo e de inovação. O Gramado, Canela Convention & Visitors Bureau Região das Hortênsias terá envolvimento na coordenação do espaço.",
            
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Otimizar o uso desse orçamento é crucial, especialmente para sites grandes com muitas páginas. Quando as informações são bem estruturadas, os bots podem processar as páginas mais rapidamente e eficientemente, aumentando a chance de que mais conteúdo seja indexado de forma adequada.

Tipos comuns de estruturação de dados para portais de notícias

Aqui estão alguns tipos comuns de dados estruturados que podem ser aplicados a um portal de notícias:

1. Article: utilizado para artigos de notícias, blogs e reportagens. Inclui informações como título, autor, data de publicação, imagem, e seção do artigo.
2. NewsArticle: uma subcategoria de Article, específica para notícias. Adiciona atributos como data de modificação, editor, e seção.
3. VideoObject: para vídeos incorporados nas páginas, incluindo detalhes como nome, descrição, duração, e URL.
4. ImageObject: para imagens, com atributos como URL, legenda, e descrição.
5. BreadcrumbList: ajuda a criar breadcrumbs, que são caminhos de navegação que aparecem nos resultados de busca, melhorando a usabilidade e a navegação do site.
6. ItemList: em templates de listagem, mostrando a lista de matérias disponibilidadas naquela página;
7. Organization ou NewsMediaOrganization: mostrando a enteidade empresa que existe e assina os conteúdos das páginas.

Páginas de tags ou tópicos e seu valor inestimável

As páginas de tags são portas de entrada importantes para aquisição orgânica a longo prazo. Embora possam não competir diretamente com matérias quentes, são cruciais para fortalecer a presença de um portal em termos de topic clusters, conectando diversas áreas de interesse.

Reparem que grandes portais, para milhares de temas, aparecem com resultados dobrados nas pesquisas dos tópicos específicos onde há uma página quente e outra guarda-chuva do tema, no caso a matéria e a página de tag.

Dá uma olhada o valor para a marca que elas proporcionam para a marca (no caso o G1 com o famoso double shot):

Boas práticas em imagens

A atenção às imagens é essencial e existem alguns tópicos chave:

• Tamanho: se o container onde ela vai aparecer tem 1000 pixels, para que subir uma imagem com 2000? suba imagens com tamanhos pertinentes com o espaço maior que serão exibidas. O restante, os crops, a plataforma precisa fazer automaticamente.
• Formato: usem 99,9% das vezes Webp
• Nomenclatura: amigável e condizente com a matéria postada. Ex: aviao-de-guerra-russia.webp
• Peso: o formato Webp é muito mais leve que qualquer outro formato principalmente para fotos, mas ferraemntas como o Photopea permite adequar o peso com base na % de otimização. Usem sempre entre 75% e 85% que vai ficar excelente e com peso otimizado.
• Atributos “Alt” e “Title”: meta informações cadastradas para alimentar os atributos da tag <img> responsável por exibir a imagem no front-end. Crie textos condizente com a informação que a imagem transmite einclua termos chave, semelhantes ao seu <h1> e <title>.
• Legenda: é muito comum e necessário usar legendas em portas de notícias, referênciando a origem e incluindo informações extras que são valiosas para SEO, principalmente das imagens destacadas, aquelas que ficam ao topo da matéria.

Além de tudo isso, uma dica de ouro é evitar usar mídias herdadas de postagens anteriores, mesmo que for usar a mesma imagem, baixe e salve novamente com nomenclatura amigável para aquela pauta que você está criando. Opte também por imagens exclusivas quando possível.

Linkagem interna estratégica

Finalmente, o tema essencial ao publicar um conteúdo: fomentar a linkagem interna. Crie uma rede de links internos que conecte matérias relacionadas, tags (páginas de tópicos), categorias, landing pages, a própria home, enfim, aumentando a autoridade de páginas específicas e melhorando a navegabilidade do usuário.

Uma dica de ouro extra nesse quesito é utilizar plugins de linkagem automática como o Internal Link Juicer, que fornece uma área de cadastro os termos condizentes com aquela pauta, e toda vez que esse termo é citado em alguma outra pauta, o link é feito automaticamente.

Implementando essas estratégias, qualquer portal de notícias terá um pouco da “malícia” que retratei nesse post. Invista tempo e recursos para criar um ambiente performático, flexível e obviamente um conteúdo valioso que será evidenciado e gerará engajamento.

Claro que existem muitas outras centenas de nuances e técnicas avançadas que podem ser exploradas para otimizar ainda mais um portal e isso é papo para uma consultoria da minha pessoa e do meu time com o seu produto. Esta é apenas uma base sólida de conhecimento para você começar a entender a importância de desenvolver produtos sustentados pelas premissas para SEO.

Fique atento ao laboratório de marketing digital dos ratos da Pink and Brain, especialmente às minhas postagens, pois estarei sempre compartilhando dicas de ouro para publishers e SEO como um todo.

Aqui, você pode encontrar parceiros ideais para o desenvolvimento do seu portal ou blog com foco em aquisição orgânica. Não é à toa que todos que já se relacionaram conosco nos dão toda a credibilidade em especial nesse mercado que atuamos por tantos anos.

Com as orientações certas, você estará no caminho para alcançar resultados surpreendentes de aquisição e terá sucesso online.

O post SEO para publishers: dicas de ouro para portais de notícias apareceu primeiro em Pink and Brain.

Vou contar um pouco do e quais são os seus diferenciais para equipes de produto, tecnologia, marketing e conteúdo, uma vez que ele transita em todas essas áreas (e mais um pouco).

Antes de mais nada, se você não for familiarizado com o tema SEO, preciso destacar alguns pontos:

Por que investir em SEO é importante?

SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias e técnicas utilizadas para melhorar a visibilidade de um site nos motores de busca, como Google, Bing e Yahoo, mas não somente, e incluo também canais como o Mercado Livre, Airbnb, Booking, OLX, dentre outros. O objetivo principal de refinar seu SEO é atrair tráfego orgânico qualificado, aumentando as chances de conversões e crescimento do negócio.

Os benefícios de uma boa estratégia de SEO incluem

• Maior visibilidade: parecer nos primeiros resultados de busca aumenta as chances de cliques.
• Credibilidade: sites bem posicionados transmitem confiança aos usuários.
• Redução de custos: o tráfego orgânico dispensa investimentos altos em mídia paga.
• Propaganda que não para 24 horas por dia, 7 dias por semana e 365 dias por ano: diferente da mídia paga (conhecida como mídia de performance), os anúncios orgânicos não aparecem ou desaparecem em horários específicos patrocinados. Eles são duradouros: claro que para se manter em posições nobres, as otimizações e a estratégia tem de continuar.
• Branding: SEO é branding puro. Uma boa estratégia faz com que um site ou produto(s) aparece com contundência, para diferentes pesquisas, e essa aparição faz com que você seja notado e ganhe uma força bruta no que tange awareness.
• Impulsiona o ROI geral para cima: sabemos que sites não vivem sem a mídia paga, e que o investimento na maioria daz vezes é alto, principalmente quando as campanahs são mal feitas. Ter um site bem posicionado para SEO faz com que a necessidade de gastar mais em mídia paga diominua, e em outroi caminho, conseguir clientes orgânicos ajuda o ROI geral da empresa a se tornar mais saudável e lucrativo.

O papel do analista de SEO

O analista de SEO é o profissional responsável por estudar o mercado de atuação, planejar e desenvolver estratégias, implementar e monitorar otimização diversas, que vão da infra-estrutura até o copy de um card de produto (por exemplo). Ele atua de forma multidisciplinar, lidando com técnicas diversas, estratégias de conteúdos baseado em topic cluster (acesse nosso laboratório para saber mais do tema) e análise contínua de dados para melhorar o desempenho de páginas nos mecanismos de busca.

Principais responsabilidades

O analista de SEO é essencial para alinhar estratégias digitais, otimizando processos e resultados em colaboração com equipes de marketing, tecnologia e produto. Suas responsabilidades são amplas e super importantes e relevantes para o sucesso de qualquer projeto digital, em qualquer nicho de atividade. Posso citar:

Planejamento de palavras-chave importantes e definição de silos de conteúdo

Identifica termos estratégicos, guiando a produção de conteúdo e a estruturação do site. É o par do time de conteúdo e de tecnologia, e por isso deve ser peça fundamental em qualquer equipe de marketing.

Pesquisa de mercado, análise da concorrência e do que já acontece na SERP do Google para as principais buscas de usuários

Ninguém melhor do que um especialista de SEO para falar o que está rolando no mercado de atuação no que tangem pesquisas de usuários com fit com o produto ou serviço ofertado. Ele conseguirá identificar oportunidades e desafios, trazendo isso a tona para as equipes, clareando ações, estabelecendo formas de atuação embasadas.

Estuda os competidores para identificar oportunidades de superação e diferenciação, observando estratégias de palavras-chave, backlinks e conteúdo.

Auditoria técnica completa

Analisa a saúde do site desde a infra até as métricas de velocidade (core web vitals), corrigindo problemas como páginas lentas, links quebrados, LCP, CLS, etc… e questões de indexação ou compatibilidade mobile.

Otimização On-Page

Ajusta as famosas tags essenciais, como títulos, descrições, formatação das URLs, atributos de imagens, e claro, o mais importante: a arquitetura de informações para melhorar a experiência do usuário e consequentemente o ranqueamento.

Otimização Off-Page

Desenvolve estratégias de link building, parcerias e guest posts para aumentar a autoridade do domínio.

Tagueamento e monitoramento de Dados

Embora existam profissionais de Web Analytics e Business Intelligence (BI) responsáveis por atividades relacionadas ao mapeamento e tagueamento de ações dos usuários no site, um analista experiente de SEO pode incorporar essas tarefas e criar a coleta de informações essenciais para o negócio, como eventos pelo Google Tag Manager para medir cliques em botões, se um usuário assiste ou não um vídeo, se ele avança ou não no funil, etc…

PS: essas interações são os pontosd mais importantes da estratégia digital, poois através dos rastros conseguimos saber se aquele usuário é qualificado ou não, e o que podemos fazer para qualifica-lo. Podemos inclusive criar grupos de pessoas que atendem uma série de “ações” no site para impacta-los com remarketing, dentre outras atividades.

Criação de dashboards e análise rebruscada de dados

Como ele entende do todo, da tecnologia (principalmente front-end), dos objetivos de negócio, ele também é capaz de desenvolver relatórios visuais para acompanhar métricas de desempenho, como tráfego, conversões e engajamento, expondo os resultados para stakeholders.

Proatividade em equipes de produto e tecnologia

Trabalha em parceria com o time de produto para melhorar a performance do site, capacidade de engajamento e retenção, desenvolve novas seções no site, etc…

O par ideal do time de conteúdo

Atua diretamente com redatores e estrategistas para garantir que os materiais sejam alinhados às boas práticas de SEO e às intenções de pesquisas do público-alvo. São através dos insights trazidos pelo analista de SEO que os times editoirais conseguem estyabelecer um calendário rico para atrair, qualificar e engajar as pessoas.

Acompanhamento de tendências e atualizações em algoritmos

Mantém-se atualizado com as mudanças nos algoritmos dos motores de busca, como as atualizações do Google, para ajustar estratégias e evitar penalizações.

Otimização de campanhas digitais

Colabora diretamente com o time de mídia paga para melhorar a classificação das páginas utilizadas em campanhas, potencializando o impacto das estratégias digitais.

O analista de SEO é o elo entre conteúdo, tecnologia e produto, garantindo que cada peça esteja no lugar certo para alcançar os melhores resultados. Sua atuação estratégica transforma dados em decisões e cria um ambiente colaborativo onde a performance digital é continuamente aprimorada.

Habilidades essenciais para um analista de SEO diferenciado

Ser um analista de SEO bem-sucedido exige uma combinação de habilidades técnicas, analíticas e criativas.

1. Conhecimento em ferramentas de SEO
   • Google Analytics, Google Search Console, Page speed insights, SEMrush, Ahrefs, Moz e Screaming Frog são algumas das ferramentas indispensáveis para análise e planejamento.
2. Domínio técnico
   • Entendimento de HTML, CSS, JavaScript e estruturas de dados como JSON-LD para implementar e ajustar aspectos técnicos de SEO.
3. Pensamento estratégico
   • Ser capaz de desenvolver estratégias que integrem SEO com outras áreas do marketing digital, como PPC, redes sociais e inbound marketing.
4. Análise de dados
   • Interpretar relatórios e métricas para ajustar campanhas e identificar melhorias contínuas.
5. Comunicação e colaboração
   • Trabalhar de forma integrada com desenvolvedores, redatores e designers para implementar estratégias eficazes.
6. Acompanhar o mercado em tempo real
   • Tudo pode mudar em um piscar de olhos no universo do SEO e, por iosso, é fuindamental estar de olho no mercado, principalmente internacional, para se antecipar de possíveis mudanças que podem causarvolatilidade e dor ao negócio.

Dicas para ingressar na carreira de analista de SEO

Se você está começando ou deseja se especializar, siga estas etapas:

1. Estude os Fundamentos

Aprenda os princípios básicos de SEO, como a importância das palavras-chave, backlinks, meta tags e experiência do usuário (UX). Plataformas como Google Skillshop, HubSpot e cursos especializados são ótimos pontos de partida. Aqui no laboratório da Pink and Brain você sempre terá dicas de ouro, ou melhor, dos ratos do assunto.

2. Pratique em projetos pessoais

Crie um blog ou otimize um site pessoal para aplicar e testar estratégias de SEO na prática. Experiência prática é fundamental para aprender.

3. Mantenha-se atualizado

O SEO muda constantemente, com atualizações regulares do algoritmo do Google, como o Core Web Vitals. Acompanhe blogs, webinars e eventos da área.

PS: tenha amigos melhores do que você em cada área específica e troque figurinhas: tecnologia back-end, front-end, jornalismo, redes sociais, etc…

5. Construa um portfólio

Destaque seus resultados e cases de sucesso. Mostre como suas estratégias contribuíram para o crescimento de tráfego orgânico e conversões.

SEO na era da inteligência artificial

Com a popularização de ferramentas de IA, como o ChatGPT, o papel do analista de SEO está se transformando. O uso de IA permite a criação de estratégias mais personalizadas e eficientes, como:

• Automatização de tarefas repetitivas: análises de palavras-chave e relatórios de desempenho.
• Conteúdo otimizado por IA: geração de textos alinhados às intenções de busca.
• Análises previsivas: antecipar tendências de busca com base em dados históricos.

O analista de SEO que souber aliar a criatividade humana à eficiência das máquinas estará à frente no mercado.

Além disso, os mecanismos de pesquisas como o Google e o Bing já incorporaram módulos de conteúdos relacionados ao tema, e neles, existem espaços nobres para estratégias de SEO.

Por que investir em SEO é essencial para empresas, principalmente as que dependem de tráfego web?

Investir em SEO vai além de melhorar a posição de um site no Google. Trata-se de construir credibilidade, conquistar a confiança do usuário e alcançar resultados sustentáveis a longo prazo. No contexto empresarial, um analista de SEO é uma peça-chave para ampliar a visibilidade e gerar crescimento.

Insights dos ratos

A profissão de analista de SEO (seja estagiário, redator, analista, especialista, cordenador, gerente ou até os CSO) foram, e continuam como as mais promissoras no marketing digital, com uma demanda crescente por especialistas que compreendam tanto os aspectos técnicos quanto estratégicos da área. Para ter sucesso, é essencial manter-se atualizado, adquirir experiência prática e construir um portfólio sólido.

Na Pink and Brain, acreditamos que o SEO é a espinha dorsal do marketing digital e que profissionais bem preparados podem transformar o futuro das empresas.

Quer saber mais sobre como o SEO pode alavancar sua estratégia digital? Explore nossos conteúdos e descubra o poder da otimização para mecanismos de busca.

O post Como se tornar um analista de SEO? Habilidades, mercado e o futuro da profissão apareceu primeiro em Pink and Brain.

Esta atualização trouxe mudanças significativas no ranqueamento e nos resultados gerais de busca do Google, reconsiderando sites que haviam sido afetados em atualizações passadas (desde setembro de 2023), além de uma varredura completa de conteúdo de baixa qualidade, etc e etc…

Impacto da atualização

Ao contrário de outras atualizações centrais, a atualização de agosto de 2024 considerou um número alto de feedbacks recebidos desde a atualização de conteúdo útil de setembro de 2023, que afetou negativamente muitos pequenos e independentes editores.

O que observamos no core update de 2024?

Houve, de fato, algum movimento em sites que foram impactados pela atualização anterior, embora não todos. Em uma pesquisa recente, a maioria dos participantes relatou uma queda no ranqueamento ou no tráfego, com os seguintes resultados:

• 44% disseram que o tráfego ou ranqueamento diminuiu (1.583 votos)
• 27% disseram que o tráfego ou ranqueamento aumentou (993 votos)
• 29% disseram que não houve mudança (1.038 votos)

Embora alguns sites tenham visto recuperação desde a atualização de setembro de 2023, estas foram limitadas a poucos casos. A maioria dos sites não apresentou melhorias significativas, e alguns até experimentaram novas quedas ou permaneceram inalterados.

Bug nos primeiros dias da atualização

Nos primeiros quatro dias da atualização central de agosto, também houve um bug no ranqueamento, que foi corrigido depois desse período. Portanto, qualquer movimentação observada nesses primeiros dias deve ser desconsiderada ao analisar o impacto da atualização. Compare o ranqueamento e o tráfego obtidos após a atualização com os dados anteriores ao lançamento para uma avaliação mais precisa.

Página de ajuda (help center) também foi atualizada

O Google também atualizou a página de ajuda sobre atualizações centrais, fornecendo orientações mais detalhadas para quem notar mudanças após uma atualização.

Updates anteriores

A atualização central de março de 2024 foi a maior até o momento, começando em 5 de março e concluída em 19 de abril. Outras atualizações recentes incluem:

• Core update de novembro de 2023 (2 de novembro a 28 de novembro)
• Core update de outubro de 2023 (5 de outubro a 19 de outubro)
• Core update de agosto de 2023 (22 de agosto a 7 de setembro)
• Core update de março de 2023 (15 de março a 28 de março)
• Core updatede setembro de 2022 (menos impactante que as anteriores, concluída em 26 de setembro)
• Core update de maio de 2022 (significativa e rápida)
• Core update de novembro de 2021
• Core update de julho de 2021
• Core update de junho de 2021 (lenta, mas grande)

E se eu fui impactado, ou ao invés de melhorara, cai?

O Google já ofereceu conselhos anteriormente sobre o que considerar caso seu site seja negativamente impactado por um update. Não há ações específicas para recuperação, e um impacto negativo no ranqueamento pode não significar necessariamente que há algo errado com suas páginas.

Não há muito o que fazer: ajustar templates de páginas, contratar um especialista de SEO de verdade e não essas agências que vendem contratos de casamentos duradouros de tatuagem (rsss). A balela de todo dia: foque em criar conteúdo útil para as pessoas, e não apenas para os mecanismos de busca.

Lembre-se, pessoas gostam de leitura com fluidez, imagens, tabelas, listas, podcasts, vídeos, e a grande maioria dos sites não faz isso: criam a base no chatGPT, ajustam e postam. É exatamente este tipo de conteúdo que está prejudicando a evolução do SEO ao redor do mundo. E quem faz diferente, se destaca.

Agora, você provavelmente já percebeu o impacto desta atualização e como ela pode ter afetado o seu site. Se notou melhorias, ótimo – se não, talvez ainda haja trabalho a ser feito para que o Google considere seu site suficientemente útil para melhorar seu ranqueamento nos resultados de busca.

O Google lança atualizações centrais frequentemente, então é importante continuar otimizando seu site e o produzindo conteúdo diferenciado.

Ahh. e outra coisa: o Google também informou que não haverá um formulário de feedback para esta atualização. Em outras palavras, não adianta chorar desta vez.

Se você está precisando de ajuda com aquisição orgânica, SEO técnico, SEO onpage, offpage, inbound marketing, PR, entre em contato com a Pink and Brain. Somos ratos quando o assunto é SEO. Na verdade, somos referência e sabemos contruir caminhos sólidos de sucesso.

O post Google Core update agosto 2024 já foi concluído apareceu primeiro em Pink and Brain.

Conectar-se com jornalistas, blogs e veículos de mídia pode proporcionar à sua empresa uma visibilidade significativa através do tráfego de referência e gerar backlinks valiosos, fundamentais para alavancagem através de SEO.

Entenda com mais profundidade porque apostar em estratégias de relacionamento de imprensasão importantes para sua presença digital, quais são as diferenças para o Digital PR, e saiba como organizar um escopo de atuação nessas frentes.

Benefícios de investir em relacionamentos com a imprensa

1. Aumenta a autoridade do seu site através dos backlinks

Quando sua empresa é mencionada em veículos de mídia, você não apenas alcança um público maior, mas também se beneficia do link juice, a tal diluição de autoridade entre domínios que ocorre através do referenciamento da linkagem. Os backlinks de sites com alta autoridade repassam parte dessa credibilidade para o seu site, melhorando seu ranqueamento nos mecanismos de pesquisa como o Google.

2. Brand awareness

A presença em artigos jornalísticos ajuda a construir e fortalecer a consciência da marca. A exposição em mídias confiáveis aumenta a percepção de sua empresa como uma autoridade no setor, tornando-a mais memorável para os consumidores e destacando-a da concorrência.

3. Amplia o alcance do público-alvo

Veículos de imprensa alcançam uma audiência diversificada e segmentada. Ao inserir sua empresa nesses conteúdos, você se conecta diretamente com o público-alvo interessado no seu setor, o que pode levar a um aumento significativo no tráfego e nas conversões.

Digital PR: construindo autoridade online

Digital PR (Relações Públicas Digitais) é uma estratégia de marketing que combina técnicas tradicionais de relações públicas com as ferramentas e recursos digitais disponíveis hoje. Seu principal objetivo é aumentar a visibilidade de uma marca online, melhorar a reputação e, crucialmente, gerar backlinks de alta qualidade que beneficiem o SEO. Ao contrário das PR tradicionais, que focam em aparições na mídia impressa, televisão e rádio, o Digital PR se concentra em ganhar cobertura em blogs, sites de notícias, podcasts, e mídias sociais.

Como Digital PR funciona?

O Digital PR envolve a criação e promoção de conteúdo que é tão atraente e informativo que os meios de comunicação online, influenciadores e outros sites relevantes se sentem compelidos a compartilhá-lo. Isso pode ser feito através de uma variedade de táticas, incluindo:

1. Produção de Conteúdo Exclusivo: Criar e distribuir infográficos, estudos de caso, white papers, vídeos, e outras formas de conteúdo que ofereçam informações valiosas e exclusivas. Esse tipo de conteúdo é altamente compartilhável e tem uma boa chance de ser citado por outros sites, resultando em backlinks.
2. Colaboração com Influenciadores: Trabalhar com influenciadores digitais e blogueiros para promover a marca ou produto. Esses influenciadores já têm uma audiência engajada, e suas menções podem impulsionar significativamente o alcance e a autoridade da marca.
3. Divulgação para Blogs e Sites Autoritativos: Enviar releases e pitches para blogs e sites de alta autoridade, oferecendo histórias exclusivas ou insights sobre tópicos de tendência no seu setor. A cobertura gerada pode resultar em backlinks valiosos.
4. Guest Posting: Publicar artigos como convidado em blogs e sites relevantes, onde você pode incluir links para seu próprio site. Isso não só ajuda a gerar backlinks, mas também posiciona sua marca como uma autoridade no nicho.
5. Monitoramento e Resposta: Acompanhar o que está sendo dito sobre sua marca online e participar ativamente das conversas. Responder a menções pode ajudar a construir relacionamentos e aumentar a probabilidade de futuras coberturas e backlinks.

Benefícios do Digital PR

1. Melhora do SEO: O principal benefício do Digital PR é a criação de backlinks de alta qualidade, que são um dos fatores mais importantes para o ranking de um site nos motores de busca. Quando seu conteúdo é mencionado por sites com alta autoridade de domínio, a “autoridade” ou “link juice” é transferida para o seu site, o que melhora seu posicionamento nas buscas.
2. Aumento da Visibilidade da Marca: Aparecer em sites populares, blogs e até nas redes sociais pode colocar sua marca na frente de um público muito maior. Isso não só aumenta o reconhecimento da marca, mas também a credibilidade.
3. Fortalecimento da Reputação: Ser citado por veículos de mídia respeitáveis ajuda a construir e fortalecer a reputação da sua marca como uma fonte confiável e líder no setor. Isso é especialmente importante em mercados competitivos.
4. Engajamento do Público: O conteúdo criado no âmbito do Digital PR muitas vezes é projetado para ser compartilhado, comentado e discutido. Isso pode gerar engajamento nas redes sociais e em outras plataformas digitais, ampliando ainda mais o alcance da sua mensagem.

Exemplos de Sucesso em Digital PR

Um exemplo notável de Digital PR foi a campanha da GoPro, que incentivou os usuários a compartilharem vídeos feitos com suas câmeras, destacando as melhores criações em seus canais. Essa abordagem gerou uma enorme quantidade de conteúdo gerado pelo usuário, que não só aumentou a visibilidade da marca, mas também resultou em uma infinidade de menções e backlinks de blogs e sites de mídia que compartilhavam esses vídeos.

Outro exemplo é a Airbnb, que frequentemente lança estudos de caso detalhados sobre como suas propriedades estão mudando comunidades locais ou fornecendo acomodações únicas. Esses estudos são amplamente compartilhados por blogs de viagem e sites de notícias, gerando valiosos backlinks e reforçando a autoridade da marca.

Diferenças entre o Digital PR e a imprensa tradicional

A principal diferença entre imprensa tradicional e Digital PR está no foco, nos meios e nas estratégias utilizadas para alcançar o público-alvo e construir a reputação de uma marca. Entenda:

1. Foco e objetivos

• Imprensa tradicional: o foco principal é obter cobertura em meios de comunicação convencionais, como jornais, revistas, rádio e televisão. O objetivo é alcançar um público amplo, construindo a reputação da marca e aumentando a visibilidade por meio de artigos, entrevistas e menções na mídia.
• Digital PR: visa aumentar a visibilidade online e melhorar o SEO da marca, principalmente por meio da obtenção de backlinks de alta qualidade e menções em plataformas digitais, como blogs, sites de notícias, podcasts e mídias sociais. A abordagem é mais voltada para o ambiente digital e os benefícios que isso traz, como autoridade de domínio e tráfego orgânico.

2. Meios e canais

• Imprensa tradicional: Envolve canais de mídia tradicionais, incluindo impressos, rádio e televisão. As relações são geralmente estabelecidas com jornalistas, editores e produtores que trabalham nesses veículos.
• Digital PR: utiliza canais digitais, como blogs, sites de notícias, influenciadores digitais, redes sociais e podcasts. As relações são construídas com influenciadores, blogueiros, administradores de sites e jornalistas que operam predominantemente no espaço online.

3. Estratégias

• Imprensa tradicional: as estratégias incluem o envio de press releases, a realização de conferências de imprensa, a organização de eventos e a participação em entrevistas. A meta é gerar cobertura da mídia que atinja uma audiência ampla e diversificada.
• Digital PR: as estratégias envolvem a criação de conteúdo altamente compartilhável, guest posting, colaborações com influenciadores digitais, e campanhas de marketing viral. A meta é aumentar a presença online, atrair tráfego para o site da marca e melhorar a classificação nos motores de busca por meio de backlinks.

4. Medida de sucesso

• Imprensa Tradicional: O sucesso é frequentemente medido pela quantidade de clippings (recortes de mídia) e pela qualidade da cobertura obtida em veículos de prestígio. A audiência alcançada e o impacto da mensagem são considerados em termos de alcance da mídia tradicional.
• Digital PR: O sucesso é medido pelo aumento de backlinks de qualidade, melhora na autoridade de domínio, tráfego gerado para o site e o impacto no SEO. Também se avalia o engajamento nas redes sociais, o número de compartilhamentos e a interação online com o conteúdo.

5. Alcance e impacto

• Imprensa Tradicional: tem um alcance mais amplo e pode atingir audiências que não estão necessariamente online. O impacto é muitas vezes mais imediato em termos de reconhecimento de marca.
• Digital PR: tem um alcance global e contínuo, com impacto prolongado na visibilidade online e no desempenho da marca em termos de SEO. O conteúdo digital permanece acessível por longos períodos, continuando a atrair tráfego e backlinks.

Enquanto a imprensa tradicional se concentra na obtenção de cobertura nos meios de comunicação convencionais, o Digital PR é mais focado em expandir a presença online e melhorar o desempenho digital de uma marca. Ambos são importantes, mas atendem a diferentes aspectos da estratégia de comunicação e marketing de uma empresa.

Redes Sociais e Digital PR

As mídias sociais e as relações públicas digitais são dois dos aspectos mais importantes do marketing atual. Tanto as mídias sociais, quanto as Relações Públicas Digitais oferecem diferentes benefícios que podem ser usados para fortalecer a marca em geral, como divulgar notícias, lançamentos de novos produtos e muito mais.

Na era digital e com a chegada da RP Digital, a comunicação entre as empresas e os consumidores mudou. O novo foco não está mais somente nos meios de comunicação de massa tradicionais como a imprensa, rádio e TV, mas também nos portais de conteúdos online e nas plataformas de mídia social como o Facebook, X ou Instagram.

Dicas infalíveis para construir relacionamentos com canais terceiros

Além de fortalecer a marca, a presença em veículos de comunicação respeitados contribui para uma estratégia de SEO mais robusta, aumentando a autoridade e o alcance da empresa. Invista em um relacionamento saudável e estratégico com jornalistas e canais diversos, a depender dos seus objetivos.

Normalmente, canais de notícias presam por conteúdos exclusivos, principalemente quando expomos dados estatísticos dos seus clientes, como por exemplo as operadoras de telecom que oscilam menos, caso você seja um comparador de planos de telecomunicação. Use sempre conteúdos rebruscados para tentar o primeiro contato com veículos.

Veja algumas dicas infalíveis:

1. Envio de releases estratégicos

O envio de releases de imprensa é uma prática comum, mas quando feito de forma estratégica, pode ser uma poderosa ferramenta de comunicação. Para maximizar a eficácia dos seus releases, é fundamental conhecer a rotina dos jornalistas e o timing adequado para o envio. Releases personalizados, que atendem às necessidades e interesses específicos de cada veículo de mídia, têm maior chance de serem notados e publicados.

Adapte seu conteúdo para o público e estilo do veículo, destacando informações que possam agregar valor à narrativa do jornalista. Isso não só aumenta as chances de publicação, mas também ajuda a construir um relacionamento de longo prazo baseado na confiança e relevância.

2. Persuasão por e-mail com títulos atraentes

O título do email é o primeiro contato que o jornalista terá com o seu release. Por isso, ele deve ser atrativo e relevante, capturando a atenção logo de início. Evite conteúdos excessivamente institucionais; em vez disso, ofereça histórias e informações que possam interessar ao público do jornalista.

Títulos que destacam um aspecto único ou oferecem uma solução para um problema comum tendem a ter uma taxa de abertura maior. Pense em como sua empresa pode ser apresentada como uma fonte confiável de informações ou como um exemplo de inovação no setor. Um título eficaz pode ser a diferença entre seu email ser lido ou ignorado.

3. Ofereça pautas exclusivas e relevantes

Pautas exclusivas são uma excelente maneira de garantir cobertura na mídia, mas devem ser usadas com cuidado. Oferecer exclusividade a um veículo pode fortalecer o relacionamento com aquele jornalista, mas é importante manter um equilíbrio para não alienar outros contatos importantes.

As pautas exclusivas devem ser verdadeiramente únicas e apresentar informações que realmente interessem ao jornalista e ao público do veículo. Pense em como sua empresa pode fornecer dados, insights ou histórias que não estão disponíveis em outros lugares. Ao oferecer exclusividade de forma estratégica, você aumenta a probabilidade de sua história ser destacada, o que pode resultar em uma cobertura mais ampla e impactante.

Como já mencionado, vou falar de um caso real de um cliente nosso que é um comparador de planos de telecom: TV, celular, internet e combos

A empresa possui dados estatíticos dos planos mais baratos, mais buscados, as operadoras mais bem avaliadas, as que menos possuem interrupções de serviços, as que possuem melhor NPS, abrangência de atuação, dentre outras informações que não encontramos facilmente na internet. Com esses dados, eles possuem rotinas específicas com veículos de imprensa oferecendo análises ricas que chamam a atenção dos portais.

4. Respeite o trabalho dos jornalistas

Respeitar o trabalho dos jornalistas é fundamental para construir uma relação de confiança. Isso significa confiar que eles farão um bom trabalho ao contar sua história e evitar interferir no processo editorial. Pedir para revisar uma matéria antes da publicação, por exemplo, pode ser visto como uma falta de confiança e prejudicar o relacionamento.

A confiança mútua é a base de qualquer parceria de sucesso. Se você fornecer informações precisas e relevantes, os jornalistas farão seu trabalho com integridade, o que resultará em uma cobertura positiva para sua empresa. Lembre-se de que o objetivo é construir uma relação duradoura, onde ambos os lados se beneficiam.

5. Follow-up ameno e sem insistências abruptas

O follow-up é uma parte crucial do processo de relacionamento com a imprensa, mas deve ser feito com sensibilidade. Após o envio de um release, um follow-up bem planejado pode ajudar a garantir que sua proposta seja vista e considerada, sem causar incômodos.

Evite ser insistente ou entrar em contato em horários inadequados, como durante reuniões ou horários de fechamento de edições. Em vez disso, planeje seus follow-ups de acordo com o ritmo de trabalho do jornalista. Um bom timing e uma abordagem educada podem aumentar significativamente suas chances de sucesso.

Link Juice e a importância para SEO

No contexto de SEO, link juice refere-se à autoridade que é transmitida de uma página para outra por meio da linkagem. Quando um site de alta autoridade, como um grande portal de notícias, publica um artigo que inclui um link para o seu site, parte dessa autoridade é transferida para o seu domínio. Esse processo é fundamental para melhorar o ranking nos mecanismos de pesquisas, pois o Google e outros algorítimos de buscadores consideram esses backlinks como votos de confiança.

Por exemplo, se um portal de notícias respeitado como a Folha de S.Paulo ou O Globo publicar um artigo sobre uma inovação no seu setor, e esse artigo incluir um link para o seu site, o link juice gerado será muito mais potente do que links provenientes de blogs ou sites menores. Mesmo assim, recomendamos que você tenha uma cartela de parceiros poara divulgar conteúdos diversos, a depender do nicho, assunto, etc…

Potencialize seu marketing de conteúdo com a divulgação de conteúdos através da imprensa

Incorporar a imprensa como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo e SEO não é apenas uma tática adicional, mas um componente essencial para o sucesso no quesito visibilidade (tanto da marca quanto orgância ~ posiconando seu site melhor).

Somos ratos quando o assunto é desenvolver a visibilidade de domínios através da abordagem editorial com a imprensa. Desde 2008 somos referência no mercado de inbound marketing, tanto utilizando canais autorais de clientes quanto veículos externos, através de relacionamentos cirúrgicos com canais terceiros, através das técnicas de digital PR.

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Novas recomendações do Google Search Console?

As recomendações são sugestões personalizadas baseadas em uma análise abrangente dos dados do sistema de Pesquisa do Google. Esses dados incluem informações sobre indexação, rastreamento e veiculação de conteúdo. Antes, esses dados estavam disponíveis no Search Console, mas agora o Google os transformou em recomendações acionáveis, tornando-os mais acessíveis e fáceis de entender.

Como as recomendações podem ajudar seu site?

• Priorize seus esforços de SEO: As recomendações ajudam a identificar áreas onde você pode fazer melhorias significativas. Isso inclui sugestões como a implementação de dados estruturados para melhorar o entendimento do Google sobre seu conteúdo, a adição de mapas de site para facilitar o rastreamento e a análise de consultas e páginas de tendências.
• Acesso simples e direto: As recomendações aparecerão diretamente na página de visão geral do Search Console, oferecendo uma maneira simples de acessar e aplicar as sugestões.
• Atualizações constantes: As recomendações são atualizadas regularmente, garantindo que você tenha sempre as informações mais recentes para otimizar seu site. No entanto, elas podem expirar ou mudar com o tempo, então é importante revisá-las regularmente.

Vale ressaltar que as recomendações ainda estão em fase experimental. Isso significa que nem todos os sites terão acesso a elas imediatamente. O Google planeja lançar esse recurso de forma gradual nos próximos meses e, mesmo após a implementação completa, as recomendações só serão fornecidas quando houver uma disponível para o seu site.

As novas recomendações do Google Search Console são uma adição valiosa para qualquer profissional de SEO. Elas oferecem uma maneira fácil de identificar e priorizar oportunidades de otimização, ajudando você a melhorar a visibilidade e o desempenho do seu site na Pesquisa Google. Para mais detalhes, acesse a publicação oficial.

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