Quero deixar minha contribuição enquanto fomentador de negócios duradorutos que: agências de publicidade não possuem os melhores profissionais. Estes estão alocados em clientes e por isso pode não ser uma boa ideia contrata-las.

Está pensando em contratar uma agência de SEO?

Cuidado!

Antes de dar esse próximo passo, leia isso atentamente. Você pode estar prestes a cair em uma armadilha que poderá custar muito caro ao seu negócio – e não estou falando apenas do valor financeiro. Estou falando de tempo perdido, expectativas frustradas e um trabalho enfraquecido e inconsistente que simplesmente não funciona.

As agências de SEO prometem mundos e fundos, mas será que elas realmente entregam? Na maioria das vezes, você paga caro por algo que não vai te trazer os resultados que espera. A realidade por trás do universo das agências de SEO é cheia de práticas enganosas, contratos abusivos e profissionais que não estão preparados para lidar com as demandas do seu negócio, pois dividem a atenção com mais “N” projetos (no meu caso em meados de 2014/2015 dividia 15 contas).

Antes de fechar qualquer contrato, pare e reflita: será que essa agência está mais interessada no sucesso do seu projeto ou no próximo cliente da fila? Será que você vai receber a atenção e dedicação que realmente precisa ou vai ser mais um número no balanço deles?

Nenhuma agência de puiblicidade, marketing digital ou mesmo aquelas focadas em SEO, irá dedicar recursos super sênior em seu projeto. De verdade… eles nem possuem esses recursos. Esses recursos, como eu e o Marcelino, estão dentro das empresas ou mesmo empreendendo (como nós). Por esse motivo, é melhor você contratar parceiros verdadeiros, sem amarras, mas que trabalham por satisfação de ver as coisas crescerem, e não na conta da empresa ficando mais gorda. para nós isso pode até acontecer indiretamente, mas antes, precisamos colocar o negócio do cliente em evidência.

Césinha aka. Brain

Essa postagem pode até incomodar as agências que se jugam “especialistas em SEO”, mas não ligo em compartilhar minha metodologia, meus anseios e o que já vivi enquanto analista dentro das ag~encias do mercado onde trabalhei. Este texto vai te mostrar os três motivos cruciais pelos quais você não deve contratar uma agência de SEO tradicional – e o que você pode fazer para realmente garantir o sucesso do seu negócio na internet.

Continue lendo e evite uma armadilha que pode atrasar o crescimento da sua empresa.

Agências de SEO são movidas a receita recorrente e não por resultados

O principal objetivo de muitas agências de SEO não é o seu sucesso de um case, mas maximizar o faturamento mensal. Elas operam com grandes equipes comerciais focadas em fechar novos contratos, sem garantir que seus times internos de SEO tenham a estrutura adequada para entregar bons resultados. Isso cria um desequilíbrio: enquanto a lista de clientes cresce, as equipes de SEO não aumentam na mesma proporção, o que acaba prejudicando o atendimento.

• Um funcionário pode estar atendendo 10 ou mais clientes ao mesmo tempo, o que significa que seu projeto receberá atenção superficial.
• As estratégias tendem a ser padronizadas e pouco inovadoras, levando a resultados genéricos e de baixo impacto.

Comparativo: atendimento em agência de SEO vs. parceria estratégica

Você está pagando por profissionais júnior ou pleno, vendidos como sênior

As melhores mentes do SEO dificilmente permanecem em agências. Os top profissionais sabem que o ambiente é estressante, que a evolução é lenta e que o foco está em metas financeiras, não em inovação. Isso significa que, muitas vezes, o que você realmente está pagando é por profissionais de nível júnior ou pleno, vendidos como sênior.

Esses profissionais podem ter algum conhecimento técnico, mas não possuem a experiência e bagagem necessária para traçar estratégias sólidas, embadas, omnichannel, sofisticadas que entreguem resultados em um mercado competitivo. Você está pagando caro por uma equipe que ainda está aprendendo.

Comparativo: profissionais de agência vs. especialistas independentes

Contratos amarrados, resultados lentos e metodologias obsoletas

As agências de SEO tradicionais costumam utilizar contratos amarrados com cláusulas de fidelidade, multas por cancelamento e prazos mínimos longos. Além disso, muitas delas seguem metodologias ultrapassadas e processos rígidos, que não acompanham a velocidade de mudanças no algoritmo do Google e nas tendências de mercado.

• Resultados demoram muito para aparecer porque o trabalho tende a seguir calendários fixos e processos burocráticos.
• A prática do upsell (venda de serviços adicionais) é comum, e a agência tenta empurrar produtos extras que você não necessariamente precisa.
• Muitas vezes, os dados são maquiados para justificar a lentidão dos resultados, criando a sensação de que o projeto está avançando, quando na verdade poderia estar indo mais rápido.

Comparativo: contratação de agência vs. especialistas independentes

Alternativa mais viável: Freelancer ou parceria com especialistas renomados como no caso aqui da Pink and Brain (aka. Eu e o Marcelino)

Agora que você já entendeu os problemas de contratar uma agência de SEO tradicional, vou te apresentar a solução: parcerias com especialistas independentes, como nós na Pink and Brain. Somos uma equipe de publicitários, marketeiros, desenvolvedores e estrategistas digitais, com uma abordagem completa que vai muito além do SEO. Nós não trabalhamos com contratos amarrados, não há multas, e você não paga por júnior ou pleno vendido como sênior. Em vez disso, você contrata mentes brilhantes que dominam SEO, branding, inbound marketing, PPC, desenvolvimento digital, e mais.

Poderia aqui listar dezenas e dezenas de contatos de parceiros pelo qual unimos nossas mentens nesses últimos 14 anos, mas vou citar apenas alguns, e peço desculpas para quem ler e se sentir não “mencionado”. Não teria post suficiente para contar cada case e buraco que já entramos.

Case Agência de DJs e Produtora de Eventos em São Paulo e região

Dominamos o mercado de eventos em São Paulo com uma produtora que cresceu mais de 5000% entre 2014 até 2024. A empresa que tinha dois veículos de trasnporte e dois kits com equipamentos para mais de 20 veículos e 50 kits simultâneos de eventos (festas no geral). Em oturas palavras: eram 2 DJs que faziam festas aos finais de semana, comecaram a crescer, nós ajudamos a conceber toda a estratégias de branding, desenvolvimento, tecnologias, e, hoje, após 10 anos, eles possuem um time de 28 DJs e uma área comercial com mais de 10 pessoas… PS: antes eles mesmos eram os comerciais.

Case Mercado de Aparelhos Auditivos

Outro mercado que em apenas 01 ano dominamos foi o de Aparelhos Auditivos. Um cliente da área nos procurou com um site Wix e advinha? Escutaram um monte de groselha. Fecharam conosco, prototipamos um site do zero para eles, com foco em inbound e colocar na praatileira modelos e produtos, e um ano depois: BOOM!

Case Mercado de Medicina Diagnóstica

Outro mercado que posso trazer: medicina diagnóstica. Um grupo que compra unidades de medicina diagnóstica endividados nos contatou querendo criar um whitelabel para todas as marcas do grupo, dentre elas uma gigante de São Paulo. Resultados: dominam o nome de quase todos os exames, vacinas, procedimentos por imagem, em todas as cidades que eles atuam. Procure por aí “Vacina da dengue” e verás.

Case no Mercado de Empréstimo Consignado INSS

Ainda jovem no mercado, há um parceiro já a 2 anos conosco que começou do zero e hoje incomoda grandes players do setor, mesmo não sendo concorrente direto dos produtos e sim um comparador de instituiç~eos financeiras e taxas. Acredite, nós “chutamos” a porta e entramos nesse mercado tão feroz e concorrido.

Case CNN Brasil no Mercado de Publishers

Além da CNN que já falamos aqui algumas vezes, que fomos ops grandes pivôs do cresceimento orgânico da empresa entre 2020 e 2022.

Temos cases no turismo, mercado financeiro (vários afinal somos Pink e Cérebro porque trabalhamos juntos no BTG e na Revista Exame e nos deram esse apelido lá…rs), publishers, e-commerces, comparadores de produtos, aplicativos, enfim… Venha tomar um café digital conosco e vamos falar sobre “negócios” e não sobre SEO.

Não caia nas armadilhas das agências de SEO

Ainda existem muitas pessoas em cargos de diretoria e liderança sem experiência e bagagem para ponderar fornecedores, pois não dominam o assunto “aquisição”, principalmente orgânica que é uma salada de variáveis e boas práticas que eu diria, cruéis, para sites que não se adequam rapidamente.

Antes de contratar uma agência de SEO, reflita sobre o que realmente está sendo oferecido. As promessas podem ser atraentes, mas a realidade é que você pode acabar preso a um contrato que não traz os resultados esperados.

Em vez disso, considere uma parceria estratégica com especialistas, como a Pink and Brain, que oferece:

• Profissionais experientes, dedicados e focados no seu negócio.
• Contratos flexíveis, sem cláusulas abusivas.
• Resultados rápidos e consistentes, com estratégias inovadoras e personalizadas.

Aqui, você não contrata apenas SEO. Você contrata mentes que entendem profundamente de marketing, desenvolvimento digital, branding e inovação. Esse é o futuro do sucesso digital.

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Mas E-E-A-T continua mal interpretado: muitos acham que é possível “ativar” ou “adicionar” E-E-A-T ao conteúdo. Não funciona assim. O Google não lê intenção, lê sinais mensuráveis.

Este guia detalhado mostra como o Google interpreta cada dimensão — Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança — e como transformar isso em ações objetivas para melhorar seu SEO, especialmente em sites YMYL (Your Money, Your Life).

Entendendo o conceito de E-E-A-T

Entendendo o que significa E-E-A-T, sobre o que ele é e (principalmente) sobre o que ele não é, vai nos ajudar a esclarecer os pontos:

E-E-A-T significa

• Experiência (Experience) – vivência prática no tema
• Expertise – conhecimento técnico ou formação
• Autoridade – reconhecimento do mercado
• Trust (Confiança) – precisão, segurança e credibilidade

E-E-A-T não é um fator de ranqueamento isolado. É um modelo de avaliação de qualidade, usado dentro de sistemas maiores que filtram URLs antes de chegar ao ranking final.

Você não pode simplesmente ‘adicionar E-E-A-T’. É algo construído ao longo do tempo.

John Mueller, Google

John Mueller, porta-voz do Google, falou sobre essas percepções equivocadas, e que leva tempo para que um domínio seja de fato uma referência nesses sinais.

Como o Google interpreta qualidade e confiabilidade?

O Google não “lê” credenciais humanas. O algoritmo não sabe o que é um diploma ou um CRM. O que ele entende são padrões, relações, consistência, citações e sinais indiretos.

O processo funciona assim:

1. O Google coleta dados de conteúdo, links, entidades, comportamento do usuário e sinais técnicos.
2. Classifica páginas com base em qualidade inicial (tiering).
3. Elimina conteúdos rasos, duplicados, enganosos ou de baixa confiança.
4. Avalia E-E-A-T por nível de site, página e autor.
5. Aplica modelos como Navboost para validar (ou invalidar) a qualidade com base em cliques bons vs. ruins.
6. Reavalia continuamente com base em histórico de performance, atualizações e reputação.

Os sinais de E-E-A-T que o Google realmente avalia

Embora o Google nunca tenha declarado E-E-A-T como um “fator de ranqueamento”, os documentos internos vazados em 2024 e análises de especialistas mostram que os sistemas do buscador quantificam uma série de sinais que, juntos, constroem a percepção de experiência, especialização, autoridade e confiança.

Esses sinais operam em três níveis simultâneos:

• Nível de site (reputação geral, escopo, histórico)
• Nível de página (qualidade, originalidade, profundidade)
• Nível de autor (identidade, consistência, presença como entidade)

E todos eles são modulados por indicadores comportamentais, como os cliques interpretados pelo sistema Navboost, que mede se usuários interagem positivamente ou negativamente com uma página.

Shaun Anderson sistematizou esses sinais em uma tabela, destacando os “possíveis atributos” — variáveis que o Google parece monitorar para atribuir pontuações internas de qualidade. Embora não haja uma explicação pública para cada métrica, sua função prática pode ser inferida pelo comportamento dos algoritmos.

A seguir, a versão reescrita e aprimorada dessa estrutura:

Resumo dos principais sinais

A seguir, o aprofundamento de cada tema.

Sinais de Experiência

A dimensão “Experiência” trata da vivência prática refletida no conteúdo. O Google tenta determinar se o autor realmente lidou com o tema no mundo real — algo especialmente relevante para avaliações de produtos, análises técnicas, processos passo a passo e temas YMYL.

Como o Google mede isso?

• contentEffort
  Avalia o nível de esforço necessário para produzir aquele conteúdo.
  Quanto mais fácil de replicar, menor a pontuação.
• originalContentScore
  Pontua a originalidade. O Google busca evidências de que o texto acrescenta informações exclusivas — não apenas uma compilação de fontes conhecidas.
• isAuthor / author signals
  Relacionam conteúdo a um autor identificado. Se aquele autor tem histórico de publicações profundas e consistentes, o sistema tende a interpretar que ele tem experiência real.
• lastSignificantUpdate
  Registra atualizações realmente substanciais — não a troca artificial da data.
• docImages
  Imagens originais ajudam o Google a entender que houve interação real com o tema. É por isso que fotos próprias, capturas de tela e gráficos exclusivos têm peso crescente.
• productReviewPUhqPage
  Um sinal específico para páginas de review: busca por profundidade, detalhes e provas de uso.

Interpretação prática

Conteúdos com alta experiência são:

• difíceis de copiar;
• ricos em detalhes únicos;
• atualizados com frequência real;
• suportados por evidências visuais.

Sinais de Expertise

A expertise trata da profundidade técnica do conteúdo. O Google tenta entender se o site e o autor possuem domínio real do tema — especialmente crítico em tópicos sensíveis (YMYL).

Principais atributos avaliados

• siteFocusScore e siteRadius
  Medem a clareza temática do domínio.
  Sites generalistas tendem a perder força; sites focados têm vantagem.
• site2vecEmbeddingEncoded
  Representa o site em forma vetorial, permitindo que o algoritmo compare sua proximidade com temas específicos. É um indicador avançado de especialização.
• EntityAnnotations e QBST
  Mostram a capacidade do texto de contextualizar entidades relevantes. Quanto mais claro e semanticamente consistente o conteúdo, melhor a pontuação.
• onsiteProminence
  Quanto mais uma página recebe links internos estratégicos, mais o Google entende que ela é central para determinado assunto.
• ugcDiscussionEffortScore
  Avalia a profundidade de discussões geradas pelo conteúdo, quando aplicável — importante em sites com fóruns ou comentários relevantes.
• YMYL scores (health, news)
  Classificam páginas sensíveis e exigem padrões de qualidade mais altos.
• geotopicality
  Relaciona o conteúdo a regiões ou contextos locais, útil para temas médicos, jurídicos, financeiros e notícias.

Interpretação prática

A expertise é fortalecida por:

• clusters temáticos profundos;
• uso consistente de entidades;
• linkagem interna estratégica;
• coerência editorial ao longo de meses ou anos.

Sinais de Autoridade

A autoridade mede a reputação do site e dos autores no ecossistema digital. Aqui entram sinais clássicos (como backlinks) e sinais que até pouco tempo não eram amplamente conhecidos.

Principais atributos interpretados pelo Google

• siteAuthority e nsrDataProto
  Agrupam sinais de reputação geral — links, menções, citações, histórico editorial.
• PageRankPerDocData e Homepage_PageRank
  Ainda são utilizados, mesmo após anos de especulação.
  O PageRank continua sendo um pilar da autoridade.
• authorityPromotion e unauthoritativeScore
  Modificadores que aumentam ou reduzem o peso de uma página com base em sua qualidade relativa ao tema.
• queriesForWhichOfficial
  Um dos sinais mais importantes revelados:
  O Google tenta identificar para quais consultas o site é considerado uma fonte oficial.

Exemplos:

• A B3 é oficial para dados de ações.
• A Anvisa é oficial para medicamentos.
• Um hospital pode ser oficial para um determinado tratamento.
• Um portal nichado pode ser oficial para um assunto hiper-específico.

É aqui que reside boa parte da força de marca no SEO.

• predictedDefaultNsr
  Registra o “histórico de qualidade” do site.
  Se um domínio publica conteúdo de alto nível por muito tempo, sua reputação cresce automaticamente.
• isLargeChain e siteSiblings
  Classificam o tipo de organização — uma rede, um grupo editorial, uma marca consolidada, etc.

Interpretação prática

Para elevar autoridade:

• conquistar menções;
• fortalecer marca;
• estruturar entidades;
• publicar consistentemente;
• gerar conteúdo que seja referência.

Sinais de Confiança

A confiança engloba qualidade editorial, precisão, segurança técnica e comportamento do usuário.
É aqui que muitos sites são penalizados sem perceber.

Principais atributos avaliados

• scaledSelectionTierRank
  Um dos primeiros filtros de qualidade. Se a página é ruim, ela nem entra na competição.
• pandaDemotion
  Sim: o espírito do Panda ainda vive. Páginas rasas, duplicadas ou superfícies de conteúdo são rebaixadas.
• GoodClicks / BadClicks (Navboost)
  • Se o usuário:
    • clica e permanece → sinal positivo
    • clica, volta rápido e escolhe outro site → sinal negativo

Esse é um dos mecanismos mais fortes de reforço ou punição.

• clutterScore
  Avalia quão “poluída” é a página.
  Anúncios excessivos, pop-ups agressivos e blocos desorganizados reduzem confiança.
• spamrank, scamness
  Detectam padrões suspeitos.
• anchorMismatchDemotion
  Pune links cujo texto âncora não corresponde ao destino (um problema comum em black hat).
• ContentChecksum96
  Identifica duplicação de conteúdo — mesmo reescritas superficiais.
• badSslCertificate, forwardingdup
  Problemas técnicos também afetam confiança.
• brickAndMortarStrength / cluster / hours
  Sinais que verificam se o site representa um negócio real, com presença física, horário, endereço, etc.

Interpretação prática

Confiança é conquistada por:

• UX limpa;
• ausência de spam;
• conteúdo preciso e verificável;
• arquitetura técnica robusta.

O modelo de E-E-A-T do Google não é abstrato — ele é mensurado, analisado e incorporado diretamente aos sistemas de indexação e ranking.

Os quatro pilares se complementam:

• Experiência mostra vivência real.
• Expertise revela profundidade técnica.
• Autoridade posiciona o site como referência.
• Confiança garante estabilidade, integridade e credibilidade.

Dominar esses sinais é, hoje, a única forma de construir presença sólida no Google — e também nos sistemas de IA que dependem das SERPs para treinar seus modelos de resposta.

Como melhorar E-E-A-T: guia completo e acionável

Aqui está uma versão expandida, muito mais sólida, para usar como blueprint.

Estratégia de conteúdo no nível avançado

1Publique conteúdo que não pode ser replicado

Isso significa:

• tabelas internas
• dados inéditos
• imagens originais
• comparativos feitos pela sua equipe
• análises aprofundadas
• relatos reais
• bastidores
• entrevistas
• estudos de caso

Se qualquer IA consegue produzir algo parecido, seu score de originalidade cai.

Remova conteúdo inútil (Content Pruning REAL)

Conteúdos ruins arrastam o domínio para baixo.

Sites que sobem em 2025 são sites “magros”, limpos, cirúrgicos.

Use estruturas temáticas (Topic Clusters)

Exemplo para “diabetes”:

Pilar: O que é diabetes, sintomas, tipos, riscos.

Clusters:

• Diabetes tipo 1
• Diabetes tipo 2
• Pré-diabetes
• Dietas
• Índice glicêmico
• Exercícios
• Complicações

Quanto melhor a malha interna, maior a expertise percebida.

Estratégia de Autores e Entidades

O Google quer saber quem está falando.

Recomendações:

• crie páginas robustas de autores
• adicione links externos verificados
• repita suas informações estruturadas
• use JSON-LD de Author / Person
• mantenha histórico consistente

Autores genéricos são um problema — e pior ainda são autores que “não existem”.

Estratégia de UX e Confiança Técnica

Melhore:

• velocidade
• estabilidade
• segurança
• navegação
• limpeza visual
• ausência de anúncios intrusivos

Sites que parecem confiáveis são promovidos.
Sites que parecem “spammy” são destruídos.

Estratégia de reputação e marca

Você precisa existir fora do seu site.

Isso inclui:

• citações
• imprensa
• backlinks naturais
• menções de marca
• entrevistas
• participação em podcasts
• publicações acadêmicas
• relatórios de mercado
• presença social estável

A autoridade de marca é, hoje, tão importante quanto backlink.

Invista em conteúdo de qualidade: o fator que alavanca todo o E-E-A-T

O Google tem deixado cada vez mais explícito que seu objetivo é privilegiar conteúdos úteis, isto é, materiais que realmente resolvem dúvidas, aprofundam temas e entregam valor prático ao usuário. Não basta escrever; é preciso ensinar, explicar, contextualizar, comparar, atualizar e orientar.

Um conteúdo de qualidade não é medido apenas pelo tamanho ou pela densidade de palavras-chave, mas pela capacidade de cobrir o tópico com profundidade, de maneira clara, original e alinhada à intenção de busca. Isso exige pesquisa, metodologia editorial e uma compreensão madura do comportamento do usuário.

Contudo, é essencial entender que E-E-A-T não se consolida somente na camada do texto. O Google avalia o site como um todo, o que significa que melhorias isoladas, como atualizar alguns artigos ou incluir dados estruturados em páginas específicas, geram apenas avanços pontuais.
Para que o impacto seja real, é necessário um movimento sistêmico, que envolva:

• arquitetura da informação,
• performance técnica,
• experiência de navegação,
• consistência editorial,
• sinalização de autoria,
• reputação do domínio,
• e coerência temática ao longo do tempo.

Mesmo que E-E-A-T tenha mais relevância em projetos YMYL, suas práticas dialogam diretamente com os pilares de um SEO moderno. Uma boa experiência de página, por exemplo, melhora métricas de engajamento, reduz sinais negativos (como pogo-sticking) e fortalece interpretações de confiança, o que retroalimenta o desempenho orgânico.

Da mesma forma, conteúdo aprofundado, original e útil não apenas favorece o algoritmo tradicional do Google, mas também alimenta sistemas de IA generativa, que usam sinais de credibilidade para selecionar fontes, sintetizar respostas e construir panoramas informativos. Em outras palavras: investir em qualidade editorial hoje é estar presente tanto nas SERPs quanto nos ambientes de resposta automatizada.

Independentemente do nicho, saúde, finanças, tecnologia, educação ou lifestyle, as ações de fortalecimento do E-E-A-T são transversais e beneficiam qualquer estratégia digital. Marcas que priorizam qualidade tendem a ser vistas como referência, receber mais menções espontâneas, conquistar backlinks naturalmente e construir autoridade sustentável.

E, claro, o processo se torna mais eficiente quando realizado com apoio de profissionais especializados em SEO, arquitetura de informação e editorial. O ecossistema de busca evoluiu, e entender o que priorizar, como implementar e como medir impacto exige experiência prática e leitura estratégica. Pequenos erros podem atrasar meses de crescimento; pequenas melhorias, quando feitas no lugar certo, podem transformar completamente a performance do site.

O post Como o Google avalia sinais de E-E-A-T do seu site (2026) apareceu primeiro em Pink and Brain.

• Rastreamento excessivo: os mecanismos de busca acessam uma grande quantidade de URLs geradas pelos filtros, sem saber se elas são úteis, desperdiçando recursos do servidor.
• Rastreamento de descoberta mais lento: o tempo consumido em URLs de filtros inúteis reduz a capacidade do Googlebot de rastrear novas páginas importantes.
• Canibalização excessiva: quando páginas concorrem entre si pois possuem termos e semântica HTML similares

Por exemplo, uma URL com filtros pode ser assim:

https://exemplo.com/produtos?categoria=peixe&cor=verde_radioativo&tamanho=pequeno

https://exemplo.com/produtos?categoria=peixe&cor=verde_radioativo&tamanho=pequeno

Cada filtro gera uma nova combinação de URLs, aumentando exponencialmente o volume de páginas para rastrear.

Exemplo de URL com parâmetros em site de pesquisa jurídica:

Por que gerenciar o rastreamento de URLs com filtros?

Se você não gerenciar adequadamente essas URLs, elas podem:

1. Prejudicar o orçamento de rastreamento do seu site (crawl budget).
2. Aumentar o consumo de recursos do servidor.
3. Gerar páginas duplicadas ou de baixo valor indexadas no Google.

Portanto, é importante definir se essas URLs devem ser indexadas ou bloqueadas, dependendo dos objetivos do seu site.

Como impedir o rastreamento de URLs com parâmetros de filtros

Se você não precisa que as URLs com filtros sejam indexadas, é recomendável bloquear o rastreamento dessas URLs usando o arquivo robots.txt.

Disallow pelo robots.txt

Suponha que os parâmetros categoria, cor e tamanho estejam gerando filtros desnecessários. Você pode adicionar as seguintes regras:

User-agent: Googlebot  
Disallow: /*?*categoria=  
Disallow: /*?*cor=  
Disallow: /*?*tamanho=  
Allow: /*?categoria=todos$  

User-agent: Googlebot  
Disallow: /*?*categoria=  
Disallow: /*?*cor=  
Disallow: /*?*tamanho=  
Allow: /*?categoria=todos$  

Explicação:

• Disallow impede que o Googlebot rastreie URLs com os parâmetros especificados.
• Allow permite URLs específicas importantes, como uma listagem geral.

Exemplo de aplicação no site do Jusbrasil:

Reparem que existem regras específicas para indexar a primeira página de um resultado de busca e as internas não, dentre outras estratégias.

Uso estratégico da tag rel=”canonical”

Para URLs de filtros, adicione a tag canonical apontando para a URL principal (sem filtros).

<link rel="canonical" href="https://exemplo.com/produtos" />

<link rel="canonical" href="https://exemplo.com/produtos" />

Uso estratégico de rel=”nofollow” em links <a>

Adicione rel="nofollow" nos links que levam a páginas com filtros, impedindo que o Google siga esses links.

<a href="https://exemplo.com/produtos?cor=verde" rel="nofollow">Ver produtos verdes</a>

<a href="https://exemplo.com/produtos?cor=verde" rel="nofollow">Ver produtos verdes</a>

Retorne o status 404 para filtros inválidos

Se um filtro não retornar nenhum resultado (por exemplo, produtos inexistentes), retorne um código HTTP 404. Isso evita que o Google indexe URLs sem valor.

Use fragmentos de URL (#)

Se possível, substitua parâmetros de URL por fragmentos, que não são rastreados pelo Google.

https://exemplo.com/produtos#categoria=peixe&cor=verde

https://exemplo.com/produtos#categoria=peixe&cor=verde

Insights finais

A navegação por filtros é uma funcionalidade poderosa, mas pode prejudicar o SEO do site se não for bem gerenciada. Avalie suas necessidades:

• Se as URLs com filtros não forem importantes, bloqueie o rastreamento usando robots.txt.
• Se forem necessárias para indexação, otimize-as com tags canonical ou nofollow e mantenha uma estrutura de URL limpa e eficiente. Avalie criar URLs atomizadas caso as de parâmetros sejam relevantes.

Se você precisa de mentes no seu negócio, saiba que a Pink and Brain pode te ajudar. Somos ratos quando o assunto é SEO e marketing digital. Venha tomar um café digital.

O post Otimização de Crawl Budget: como filtrar parâmetros baseados em filtros? guia robots.txt apareceu primeiro em Pink and Brain.

De forma geral:

• SEO interno é mais indicado para empresas grandes, pois demanda investimento em equipe e ferramentas.
• Agências são ideais para pequenas e médias empresas, oferecendo suporte para escalar resultados sem precisar formar um time interno.
• Consultorias são versáteis, servindo empresas de qualquer tamanho, fornecendo orientações estratégicas. Elas são especialmente úteis para demandas específicas ou apoio a equipes já existentes.

A escolha correta vai depender do seu orçamento, estrutura interna, e objetivos de longo prazo, mas também de algo super substancial: quem vai pensar o seu projeto ~ digo a pessoa. Se não tiver comprometimento para mergulhar nas profundezas dos detalhes do seu negócio, certamente será tempo perdido.

Nós aqui na Pink and Brain não nos consideramos “Agências”, pois elas possuem muitos clientes, poucos colaboradores, e não conseguem dedicar recursos sêniores para projetos menores ou mesmo os maiores. Isso implica em baixo valor agregado aos projetos e mais servem como “receita recorrente” e não como “custo de oportunidades de upsell”. Ou seja, para ambas as partes não há verdadeira evolução.

Eu e o Mago, aka Marcelino, meu sócio, somos as mentes por trás da Pink and Brain e cada projeto que nos envolvemos é o nosso tempo e nossos “cérebros” em todas as tratativas, plugando outras pessoas sempre que necessário e para atividades diversas. Tanto que não chamamos de “serviços” e sim de “fórmulas”.

Mas, falando um pouco mais sobre as diferenças de cada estilo de contratatação de serviços de SEO, podemos destacar:

Prós e contras entre SEO Interno, Agência e Consultoria

Como funciona gerir um time de SEO Interno?

O SEO interno é quando sua empresa monta uma equipe própria para cuidar das estratégias de otimização. Esse modelo é geralmente utilizado por empresas maiores, que possuem um volume de trabalho capaz de justificar os custos de contratar, treinar e manter uma equipe dedicada.

Lembrando que SEO envolve diferentes didáticas como:

• Infraestrutura (sem hífen)
• Backend
• Frontend
• Marketing de Conteúdo
• Marketing de PR (ou Imprensa)
• Business Intelligence
• Web Analytics
• CRO (Otimização de Conversão)
• QA (Garantia de Qualidade)
• Design UX/UI

Com essa mentalidade, imagine o custo de manter um time multi-disciplinar com essa bagagem culutural e intelectual.

Custos Envolvidos

Manter uma equipe de SEO interna é caro. Além dos salários e benefícios, há custos com ferramentas de SEO, que frequentemente são pagas em dólar, e com a formação contínua da equipe, já que o SEO muda rapidamente e requer atualização constante.

Estilo de Trabalho

A equipe interna cria e implementa a estratégia de SEO, mas frequentemente depende de outras áreas, como desenvolvimento e produção de conteúdo. Em empresas menores, pode ser que apenas um ou dois analistas sejam responsáveis por tudo, o que limita a abrangência da atuação.

Tempo Alocado

Os profissionais internos estão 100% focados no SEO, mas isso pode não ser necessário em todos os casos, especialmente em sites menores, onde a quantidade de trabalho não justifica uma dedicação exclusiva.

Vantagens

• Controle total sobre a estratégia
• Alinhamento fácil com outras áreas da empresa
• Equipe conhece bem a jornada do cliente

Desvantagens

• Custo elevado para manter a equipe
• Necessidade de atualização constante
• Dificuldade em encontrar profissionais com conhecimento em todas as áreas do SEO

Como funcionam as agências de SEO?

As agências oferecem um serviço completo, que inclui a criação de estratégias, implementação e monitoramento de resultados. Elas são indicadas para empresas que precisam de apoio especializado, mas não têm volume de trabalho suficiente para justificar uma equipe interna.

Custos

Os custos com uma agência são fixos e geralmente mais baixos do que os de montar uma equipe interna. A agência também assume a responsabilidade por ferramentas e treinamento de seus profissionais.

Estilo de Trabalho

A agência gerencia a estratégia de SEO de forma independente, com aprovação da sua equipe de marketing. No entanto, é importante manter uma boa comunicação para que o trabalho esteja alinhado com os objetivos da empresa.

Passei 10 anos da minha vida prestando serviços enquanto colaborador de agências de publicidade e markjeting digital e afirmo: é a maior furada principalmente para empresas que estão precisando crescer e se diferenciar nos detalhes de cada mercado.

Eu, César, além de ser um profissional multidisciplinar no universo do SEO, desempenhava um papel crucial na área comercial da agência. Minha didática clara e minha vasta experiência em projetos tecnológicos de diversos tipos acabavam atraindo muitos novos clientes. Lembro-me perfeitamente de um momento marcante: estávamos em uma reunião com uma gigante do setor de calçados, e o dono da empresa, batendo em minhas costas, disse: “Ele ficará dedicado exclusivamente a vocês…” Mal sabiam que eu já estava dedicado a mais dez clientes ao mesmo tempo!

Tempo Alocado

O contrato estipula um número de horas mensais de trabalho, que pode ser ajustado conforme as necessidades do projeto.

Vantagens

• Custo mais baixo do que uma equipe interna
• Facilidade de escalar o serviço conforme a demanda
• Experiência com múltiplos setores e mercados

Desvantagens

• Menor controle sobre quem realiza o trabalho
• Pode faltar conhecimento específico sobre o seu nicho de mercado
• Comunicação pode ser mais lenta do que com uma equipe interna

Como funciona uma Consultoria de SEO?

Consultorias oferecem um serviço mais estratégico, com foco na identificação de problemas e oportunidades, mas sem a execução das mudanças. Elas são ideais para empresas que já possuem uma equipe interna ou parceiros de execução, mas precisam de orientação especializada.

Custos

Assim como as agências, o custo com uma consultoria é mais acessível do que o de manter uma equipe interna. A consultoria pode não assumir a execução, o que requer que a empresa tenha recursos internos ou parceiros para implementar as sugestões.

Estilo de Trabalho

A consultoria faz um diagnóstico detalhado, sugere soluções e acompanha os resultados. A implementação das mudanças, no entanto, fica a cargo da equipe da empresa. Normalmente, como no nosso caso, são figuras muito próximas e que possuem olhar crítico par ao negócio e não apenas para o marketing digital.

Vantagens

• Conhecimento especializado e estratégico
• A equipe interna se capacita ao longo do processo
• Foco em resultados de médio e longo prazo
• Possui uma equipe de staff para diferentes técnicas

Desvantagens

• O sucesso depende da capacidade da empresa de implementar as mudanças propostas
• Risco sério de concorrentes quererem contratar também, uma vez que a proximidade crítica com as regras de negócio são excelentes

SEO Freelancer: uma alternativa?

Além das opções acima, é possível contratar um freelancer de SEO. Esta solução é geralmente mais barata, mas pode apresentar limitações em termos de tempo e profundidade do serviço oferecido. Freelancers costumam ser indicados para projetos pequenos ou para complementarem equipes internas com necessidades específicas.

Como escolher a melhor forma de contratar SEO?

A escolha do melhor modelo depende de diversos fatores, como o tamanho da empresa, o orçamento disponível e a complexidade do seu site. Empresas maiores podem se beneficiar de um time interno, enquanto negócios menores podem optar por agências ou consultorias. Avalie as necessidades da sua empresa e faça a escolha que mais se alinha aos seus objetivos de crescimento.

Antes de contratar QUALQUER uma das possibilidades, agende um café digital conosco e venha unir suas ideias com os ratos do SEO e do marketing digital. Não cobramos NADA para conversar com você, fazer uma análise prévia, entender seus objetivos e dar bons conselhos.

A Pink and Brain é um recurso 1080º (3 voltas nas agências 360º) e pode conectar os recursos certos para a sua necessidade. é Justamente isso que nos move.

Manifesto César e Marcelino da Pink and Brain

Começamos a pensar em algo diferente no mercado de desenvolvimento digital depois de vários anos trabalhando em agências de publicidade 360º, aquelas que fazem um pouco de tudo dentro do Marketing Digital. Os clientes acabavam se tornando apenas um pilar de receita da empresa e não eram vistos como oportunidades de alcançar resultados espetaculares e serem reconhecidos pelas empreitadas de sucesso.

O que nós fazemos é muito mais do que fornecer boas dicas e executar as melhores práticas para produtos digitais: nos aprofundamos nos detalhes de cada negócio, buscando alavancas sólidas de crescimento, principalmente em aquisição orgânica.

Comparando com a analogia do mundo dos ratos de laboratório, em especial ao personagens da Warner, estamos sempre estudando e testando oportunidades para aumentar os resultados e trazer mais leads qualificados. Nosso principal objetivo é orientar e disseminar uma cultura sólida de dados e aquisição, onde cada área da empresa se sinta conectada e conheça os gatilhos para transformar simples campanhas em números que superam as expectativas.

Não se iludam pensando que as agências de publicidade 360º serão seus verdadeiros aliados e irão dedicar especialistas sêniores em tempo integral para os seus projetos. Nosso principal objetivo é fornecer os recursos certos de acordo com a sua velocidade de transformação.

Ah.. e essa nossa abordagem dá resultado?

Poxa.. na verdade é a única forma de dar resultado: visão de negócio, parceria constante, abordagem 1080º, mentes mirabolantes do digital super sêniores, idealizadores, sonhadores, merecedores, enfim..

Abaixo um caso super recente de um player que se tornou referência em um mercado da saúde nichado mas altamente rentável.

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Acreditamos que uma estratégia eficaz de SEO deve ser holística, priorizar o negócio, envolver diversas pessoas e times da empresa e fomentar a democratização das demandas relacionadas.

Três principais falhas nas auditorias de SEO

Valor limitado para os tomadores de decisão

A maioria das auditorias é repleta de métricas técnicas que só fazem sentido para especialistas em SEO. Esse excesso de termos técnicos dificulta que os tomadores de decisão, especialmente aqueles sem experiência em SEO, consigam extrair insights práticos. Isso cria um distanciamento que impede uma tomada de decisão eficaz e alinhada com a estratégia da empresa.

Desconexão com a estratégia de marketing

Auditorias de SEO geralmente se concentram em métricas isoladas ou “pontuações de SEO”, que muitas vezes têm pouca relevância para as metas de marketing do negócio. Por exemplo, uma empresa de SaaS B2B pode gerar muito tráfego orgânico, mas se esses visitantes não estiverem convertendo, o impacto no negócio será mínimo. A simples geração de tráfego não garante o sucesso — é preciso uma abordagem estratégica que vá além dos números.

Estaticidade e pontualidade

As auditorias automatiazadas e mesmo as não profundas fornecem uma visão momentânea do desempenho do site, sem considerar as mudanças contínuas no cenário competitivo. Isso as torna inadequadas para um planejamento de longo prazo, já que o SEO é um campo em constante evolução, que exige soluções dinâmicas e adaptáveis.

Mas afinal, o que fazer nestes casos? Dicas de ouro

Para superar essas limitações, a Pink and Brain propõe um roteiro ou cronograma de SEO personalizado, que se alinha às metas das empresas e oferecem um direcionamento claro para pessoas que não são especialistas em SEO. Aqui está por que essa abordagem é mais eficaz:

Foco nas regras do negócio, não em métricas em si

Em vez de centralizar a estratégia em métricas abstratas como “Autoridade de Domínio”, um roteiro de SEO prioriza as necessidades reais da empresa, garantindo que os esforços de SEO estejam alinhados a objetivos como geração de leads ou expansão de mercado. Isso conecta diretamente o SEO aos resultados esperados pelo marketing.

Fácil compreensão para toda a equipe

Enquanto as auditorias são voltadas para especialistas, o roteiro de SEO deve ser claro e acessível, facilitando a execução por toda a equipe, desde redatores a designers e gestores de marketing. Isso evita a frustração e promove um entendimento comum entre todos os envolvidos no projeto.

Foco nas ações de maior impacto

A lista de tarefas de SEO pode se tornar infinita, mas nem todas as ações têm a mesma importância. Um roteiro bem elaborado classifica as atividades de acordo com o impacto que elas terão no negócio, ajudando a equipe a se concentrar no que realmente importa. Além disso, esse modelo é flexível, permitindo ajustes conforme as atualizações dos algoritmos do Google e as mudanças no cenário competitivo.

Abandone as auditorias automáticas e superficiais

É hora de abandonar as auditorias automatizadas e adotar um roteiro de SEO personalizado, simples e baseado em dados, que esteja alinhado com os objetivos da sua empresa.

Entre em contato com a Pink and Brain e tenha uma consultoria “fora da curva”. Somos ratos quando o assunto são estratégias de SEO para diferentes tipos de sites: publicadores de conteúdos, blogs, e-commerces, marketplaces, comparadores de produtos, etc…

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Muitos negócios ainda usam anúncios genéricos, com títulos iguais em todas as cidades, sem explorar a inteligência que a própria plataforma oferece. O resultado? CTR baixo, CPC alto e poucas conversões.

O segredo está em ativar recursos dinâmicos que tornam os anúncios mais relevantes, criam senso de urgência e adicionam termos locais. Isso reflete exatamente o que clientes e pacientes estão procurando no momento da pesquisa.

O que são recursos dinâmicos no Google Ads?

Os recursos dinâmicos no Google Ads são funcionalidades que permitem personalizar anúncios automaticamente, de acordo com a busca, o perfil ou o contexto do usuário. Em vez de criar dezenas de variações de títulos e descrições manualmente, você configura campos dinâmicos que o Google preenche em tempo real com informações como palavra-chave pesquisada, cidade do usuário ou tempo restante para uma promoção. O resultado é um anúncio mais relevante e atrativo, que parece ter sido feito sob medida para cada pessoa.

Além de economizar tempo, esses recursos aumentam a performance da campanha porque reduzem a distância entre a intenção de busca e a mensagem exibida. Isso se traduz em CTR mais altos, CPC mais baixos e taxas de conversão maiores. É uma forma de alinhar a escala do Google Ads com a personalização que os usuários esperam, sem complicar a operação das campanhas.

Para mostrar como isso funciona na prática, vamos usar como exemplo a Essencial Aparelhos Auditivos, clínica referência em saúde auditiva que aplica esses recursos para melhorar seus anúncios e captar mais pacientes.

1. Keyword Insertion (Inserção de palavra-chave)

O que é

O {KeyWord:Texto Padrão} é um comando dinâmico no Google Ads. Ele funciona assim:

• Se não couber (por tamanho) ou não for compatível, ele mostra o texto padrão que você deixou depois dos dois pontos (:).
• Você define um título genérico, mas deixa uma “brecha” para o Google substituir pela palavra exata que o usuário pesquisou.

Se a busca do usuário for compatível com uma das suas palavras-chave, o Google insere automaticamente esse termo no título.

Vantagens

• CTR mais alto: o usuário vê exatamente o que digitou.
• Menos esforço: não é preciso criar dezenas de variações de anúncios.

Onde configurar

No Google Ads, crie ou edite um anúncio responsivo de pesquisa. No campo do título, digite:

Aparelhos Auditivos {KeyWord:Essencial}

Exemplo prático (Essencial Aparelhos Auditivos)

• Se o usuário buscar “aparelhos auditivos em São Paulo”, o anúncio aparecerá assim:
  Aparelhos Auditivos em São Paulo
• Se buscar “aparelhos auditivos invisíveis”, o título ficará:
  Aparelhos Auditivos Invisíveis
• Se buscar “clínica de aparelhos auditivos”, o título exibido será:
  Aparelhos Auditivos Clínica
• Se a palavra não couber ou não bater, aparece o texto padrão:
  Aparelhos Auditivos Essencial

2. Countdown (Contagem regressiva)

O que é

Insere automaticamente um contador de dias, horas ou minutos no anúncio. Perfeito para feirões de saúde auditiva, descontos em check-ups ou campanhas sazonais.

Vantagens

• Cria urgência imediata.
• Aumenta CTR e conversões.
• Atualização automática — sem ajustes diários.

Onde configurar

No título ou descrição, digite:

Promoção termina em {=COUNTDOWN("2025/10/15 23:59:59")}

Exemplo prático (Essencial Aparelhos Auditivos)

• Hoje → “Promoção termina em 3 dias”
• Amanhã → “Promoção termina em 2 dias”
• Último dia → “Promoção termina em 5 horas”

Dica: não inicie o countdown muito cedo. O ideal é ativar nos últimos dias da promoção para reforçar o senso de urgência. Quando o tempo é longo, as conversões podem cair instantaneamente já que o usuário tende a retornar novamente em alguns dias.

3. Location Insertion (Inserção de localização)

O que é

Insere automaticamente a localização do usuário (cidade, estado ou bairro) no anúncio. Isso aproxima a marca do público e aumenta a confiança.

Vantagens

• Proximidade imediata com o paciente.
• Mais cliques em buscas locais.
• Escala: uma campanha pode atender várias cidades.

Onde configurar

No título ou descrição, use:

Aparelhos Auditivos em {Location:perto de você}

Exemplo prático (Essencial Aparelhos Auditivos)

• Usuário em Campinas → “Aparelhos Auditivos em Campinas”
• Usuário em São Paulo → “Aparelhos Auditivos em São Paulo”
• Usuário em Sorocaba → “Aparelhos Auditivos em Sorocaba”

Pequenos ajustes, grandes resultados

Muitas empresas ainda investem em Google Ads sem perceber que deixam conversões na mesa. Recursos como Keyword Insertion, Countdown e Location Insertion podem aumentar o CTR em até +35%, reduzir CPC e ampliar o número de contatos e agendamentos.

No caso da Essencial Aparelhos Auditivos, usar esses recursos significa criar anúncios que falam diretamente com a necessidade do paciente: destacar a cidade onde ele está, mostrar uma promoção que acaba em poucos dias ou exibir exatamente o tipo de aparelho que ele pesquisou.

Dica bônus: teste A/B SEMPRE. Crie um anúncio com inserção dinâmica (Keyword ou Location) e outro genérico. Em poucas semanas, os números vão mostrar o impacto. No gráfico acima podemos ver uma melhora significativa em conversões, com um volume menor de impressões e cliques, que em outras palavras, significa menos custo e maior efetividade na pesca de leads.

Fique por dentro de dicas mirabolantes de Google Ads e mídia de performance aqui no lab da Pink and Brain.

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Você até pesquisa pelo nome da sua empresa no Google e… nada. Nem na segunda página. Só aparecem concorrentes, perfis de rede social, ou portais genéricos. E a dúvida surge: por que meu site não aparece no Google?

Isso é mais comum do que se parece e você não está sozinho. Muitos donos de negócios, empreendedores locais, e até empresas maiores enfrentam essa frustração quando não têm uma assessoria e estratégia digital bem estruturada. Muitas agências que se dizem “360º” entregam sites pífios e sem nenhum tipo de arquitetura sólida, e muitas vezes, sem tagueamento e premissas que colocam os sites passíveis de leitura pelo Google e outras plataformas.

A boa notícia é que esse problema tem solução. Para resolver, é preciso entender as causas. E elas vão muito além de “publicar o site e esperar que o Google apareça”.

Neste artigo, vamos mostrar de forma acessível (e sem te afogar em jargões técnicos) os principais motivos que impedem seu site de aparecer no Google.

Os principais motivos para seu site não aparecer no Google

Antes de entrar em termos técnicos como SEO, vamos listar os principais motivos que podem fazer um site desaparecer dos resultados do Google, de forma simples e direta:

O que é preciso para aparecer no Google?

O Google e qualquer outro search engine não são mágicos. Eles precisam encontrar, entender e confiar no seu site. Para isso, seu site precisa atender três requisitos básicos:

1. Ser encontrado: o Google precisa acessar suas páginas. Isso depende de uma estrutura correta, sitemaps atualizados e nenhuma barreira de bloqueio. Incluir seu site no Search Console, Bing Webmaster, são premissas básicas para informar os search engines que seu site “existe”.
2. Ser compreendido: o conteúdo precisa estar organizado, com títulos bem definidos, URLs limpas e estrutura de marcação (HTML) correta, em outras palavras, um desenvolvimento otimizado e coerente.
3. Ser confiável: o Google observa sinais de qualidade: velocidade, segurança (HTTPS), ausência de erros técnicos, bom conteúdo, autoridade no assunto e backlinks.

Se alguma dessas etapas falhar, seu site pode simplesmente ser ignorado.

O papel do SEO técnico no seu site

Agora sim, vamos falar um pouco de técnica, mas de forma acessível. SEO técnico é o conjunto de boas práticas que ajudam o Google a entender seu site.

Se o site foi feito por alguém que só pensou em design, ou usou plugins que “quebram” o código, o Google pode ter dificuldades para ler o que está lá.

Problemas técnicos comuns:

• Sites com código poluído, cheio de elementos desnecessários
• Imagens pesadas sem compressão, que deixam o site lento
• Páginas com o mesmo conteúdo (conteúdo duplicado)
• Falta de tags importantes, como <title>, <h1> e meta description
• Plugins que geram erros, conflito de scripts, ou bloqueiam a indexação

Tudo isso precisa ser auditado por um profissional que entenda tanto de desenvolvimento quanto de SEO.

O erro de pensar no visual antes da performance

Muitos sites são criados apenas com foco visual. São bonitos, cheios de efeitos, carregam lentamente, não funcionam direito no celular e foram construídos com ferramentas que não favorecem a indexação.

Principais problemas ligados ao desenvolvimento pobre e sem estratégia:

Solução: o ideal é já desenvolver o site com foco em SEO desde o início. Isso ajuda não só a aparecer melhor no Google, mas baixa o custo por clique em campanhas pagas, melhora a usabilidade e favorece o crescimento a longo prazo.

Falta de tagueamento e acompanhamento profissional

Ter um site é só o começo. Sem ferramentas de medição como Google Analytics 4, Google Search Console e Google Tag Manager, você está às cegas.

O que essas ferramentas fazem:

• GA4: mostra como os visitantes interagem com seu site
• Search Console: revela como o Google vê suas páginas, se há erros e em quais buscas você aparece
• Tag Manager: permite gerenciar scripts e tags sem precisar alterar o código diretamente

Sem isso, é impossível tomar decisões baseadas em dados. Você não sabe o que está funcionando — e pior, não sabe o que está dando errado.

O desenvolvimento do site é a raiz do sucesso (ou do fracasso)

Construtores como Wix, Elementor ou até temas prontos do WordPress podem ser ótimos para começar. Mas, se mal configurados, na maioria das vezes, se tornam armadilhas. Na Pink and Brain, atendemos centenas de negócios com esse mesmo sintoma. E sabe o que descobrimos? Em 90% dos casos, o problema começa na base: no desenvolvimento do site.

Por que plugins e temas prontos podem atrapalhar?

• Geram códigos desnecessários que deixam o site lento
• Criam URLs desorganizadas
• Limitam o controle do SEO técnico
• Dependem de atualizações constantes
• Muitos deles não otimizam corretamente o carregamento no mobile

Cuidado: não é o construtor em si que é o problema. É o uso dele sem conhecimento técnico ou sem um SEO acompanhando o processo.

Nosso time desenvolve temas autorais, otimizados para velocidade, performance, SEO técnico e agora também GEO (Generative Engine Optimization), preparando seu site para aparecer em mecanismos baseados em IA como os AI Overviews do Google.

A ausência de um(a) analista de SEO olhando para o seu site

Assim como sua empresa precisa de alguém cuidando do financeiro ou do estoque, você também precisa de alguém cuidando do seu tráfego orgânico. O SEO não é algo que se resolve com um plugin ou uma ação pontual. É uma estratégia contínua.

Profissionais de SEO cuidam de:

• Estrutura técnica do site
• Estratégia de conteúdo
• Monitoramento de tráfego
• Otimização das conversões
• Aparecimento no Google, nas plataformas de IA, AI Overviews, Google Discover, Google News
• Novidades e atualizações do Google vs. o possível impacto
• etc…

IA está mudando o jogo: e o seu site, está preparado?

Com o avanço dos AI Overviews, respostas instantâneas e LLMs como Gemini e ChatGPT dominando os resultados, o SEO ficou ainda mais estratégico. Sites que não têm estrutura, autoridade e clareza nos seus conteúdos tendem a ser ignorados por esses sistemas de inteligência.

Hoje, não basta mais “aparecer no Google”.

Você precisa:

• Aparecer nos resumos de IA
• Ter conteúdo semântico
• Conectar sua marca a entidades reconhecíveis
• Pensar em branding digital estruturado

Aparecer no Google hoje é mais do que uma questão de vaidade. É sobre ser encontrado, gerar vendas, reduzir dependência de anúncios pagos e construir reputação digital.

Se você negligencia isso, perde oportunidades todos os dias. Mas a boa notícia é que nunca é tarde para começar — e o primeiro passo é entender por que seu site não está aparecendo e agir com estratégia.

Passo a passo simplificado: o que você precisa fazer agora

1. Verifique se seu site está indexado – use a pesquisa do Google e o Google Search Console
2. Corrija a estrutura do site – elimine plugins desnecessários, melhore performance
3. Garanta que o conteúdo seja relevante – crie páginas úteis, com texto e estrutura
4. Implemente SEO técnico – títulos, headings, sitemaps, estruturação semântica
5. Monitore com ferramentas adequadas – GA4, Search Console, ferramentas de SEO
6. Conte com um time especializado – como a Pink and Brain, que une desenvolvimento, SEO, mídia e performance editorial

Quer que seu site seja visto por quem realmente importa? Comece com o básico, corrija os erros, e busque ajuda especializada se precisar.

A presença digital não se constrói com sorte — se constrói com inteligência.

O post Meu site não aparece no Google: e agora o que fazer? apareceu primeiro em Pink and Brain.

Recentemente, diversos veículos digitais começaram a atribuir a queda no tráfego de seus sites a esse novo modelo de resposta direta do Google. A crítica é clara: em vez de clicar em links e visitar os sites originais, muitos usuários estão se contentando apenas com os resumos da IA — o que reduz drasticamente o número de acessos.

O Pew Research Center realizou um experimento e analisou o comportamento de 900 adultos dos EUA em março de 2025. Foram 68.879 buscas, das quais 18% exibiram AI Overviews — resumos gerados por inteligência artificial — no topo da página. Os resutlados foram:

• Usuários clicam em links tradicionais apenas em 8% das buscas com IA, contra 15% sem IA. Um corte de quase 50% nos cliques.
• Links dentro dos resumos têm adesão ainda menor: apenas 1% de clique.
• Além disso, visitantes abandonam a busca em 26% dos casos com IA, contra 16% sem.

Como a Pew Research Center fez o levantamento?

O estudo do Pew Research Center teve como objetivo entender melhor como os resumos gerados por inteligência artificial (os chamados AI Overviews) aparecem nos resultados de busca do Google — e como os usuários interagem com eles.

Para isso, o Pew analisou os dados reais de navegação de 900 adultos norte-americanos, todos participantes do painel digital KnowledgePanel, que concordaram voluntariamente em instalar um aplicativo que registra sua atividade online durante o mês de março de 2025.

Cada participante teve seu histórico de navegação capturado entre os dias 1º e 31 de março de 2025. Isso permitiu à equipe de pesquisa observar:

• As buscas realizadas no Google.
• Os termos digitados.
• Os resultados apresentados.
• E principalmente: o que cada pessoa fez depois de realizar uma busca.

Para cada busca feita no Google, os pesquisadores utilizaram um serviço externo de raspagem de dados (web scraping) para simular a mesma consulta e capturar o que aparecia na primeira página de resultados — incluindo:

• Resultados tradicionais (links e snippets)
• Texto dos resumos com IA (se presentes)
• Até três URLs de fontes citadas nesses resumos

Essa coleta foi feita entre os dias 7 e 17 de abril de 2025, e reflete a versão dos resumos visível naquele período. Vale lembrar que os AI Overviews são dinâmicos e podem mudar com o tempo.

O conjunto de dados inclui:

• 68.879 buscas únicas no Google
• Das quais 12.593 continham um resumo com IA

Importante: A análise se restringe ao Google porque as limitações técnicas impediram a detecção confiável dos AI Overviews em outros buscadores.

Como foi analisado o comportamento dos usuários?

Para saber o que cada usuário fez após realizar uma busca, cruzaram os horários e URLs acessados logo depois de cada pesquisa. As ações foram classificadas em quatro categorias:

Esse rigor metodológico permitiu entender não só o impacto dos AI Overviews, mas como eles estão alterando o comportamento de busca, o funil de cliques e o ecossistema de tráfego orgânico.

Consequências para conteúdo e SEO

1. Menor tráfego qualificado: cliques reduzidos em até metade afetam visibilidade, estratégia e monetização principalmente de publishers. Quando o assunto é conversão, a maioria dos sites que negociam produtos e serviços não sentiram oscilações.
2. Maior dependência dos agregadores: plataformas que aparecem nos resumos (Wikipedia, YouTube, Reddit) capturão atenção, enquanto outros perdem espaço.
3. Dificuldade de ranqueamento: mesmo posicionamento 1–3 não garante entrada nos resumos: estudos mostram que 80 % das fontes incluídas não rankeiam organicamente.
4. Pressão sobre publishers: crescem exigências por modelos sustentáveis como assinaturas, micropagamentos e cooperação com reguladores — especialmente na União Europeia.

Dicas dos ratos do marketing digital da Pink and Brain

O SEO modeno, o tal GEO, AIO, LLMO, como você quiser chamar, merece uma atenção especial. Para quem estava acostumado com tráfego abundante, isso já não é mais realidade. Aposte em etsratégias de autoridade, branding e posicionamento estratégico para os temas valiosos para sua conversão.

Algumas dicas de como esturturar seu site nos dias de hoje:

• Produzir conteúdo realmente original com destaque para insights exclusivos, entrevistas, coberturas — menos suscetível a resumos genéricos. Canais de notícias estão apostando em boletins, newsletters, especiais e temas frescos, onde a AI não consegue chegar.
• Incluir rich media e dados proprietários, diferenciando-se dos sumarios automáticos. Tabelas, citações, vídeos, gráficos dinâmicos, enquetes, stories, esses não são copiados pelas AI.
  • Inclusive, se você considerar não querer que as AIs vasculhem suas páginas ou diretórios espefícios você pode. Entre em contato para saber como.
• Monitorar SERPs para entender onde estão perdendo tráfego por aparecerem em resumos ou não.
  • Conteúdos evergreen estão perdendo muito espaço e em contra partida, conteúdos frescos e recentes não.
• Criar FAQ estratégicos e parcerias para fortalecer relevância e resiliência digital. As AIs adoram esses módulos e apostar neles é sucesso.

SEO continua sendo a bola da vez, porém com menos espaço para o Google tradicional e mais espaço para um novo comportamento de pesquisas através de itnerações com a inteligência artificial.

O post Usuários do Google clicam menos em links quando aparecem resumos das AI Overviews apareceu primeiro em Pink and Brain.

O processo de marketing surge como uma metodologia essencial para empresas que desejam se posicionar com clareza, atrair clientes de forma escalável e crescer com consistência.

Mas atenção: não estamos falando apenas de “funil de vendas”. Um processo de marketing bem estruturado vai muito além disso. Ele articula diagnóstico, estratégia, execução e otimização em um ciclo contínuo que garante performance a longo prazo.

Empresas com processos de marketing bem definidos têm 313% mais chances de reportar sucesso nas suas estratégias.

HubSpot, State of Marketing Report

Neste artigo, você vai entender o que realmente é o processo de marketing, como aplicá-lo no ambiente digital atual e o que grandes marcas fazem diferente para conquistar e manter relevância.

O que realmente é o processo de marketing — e por que a maioria das empresas o ignora

Muitos falam de marketing, poucos estruturam processos. O processo de marketing não é um plano aleatório de ações, mas sim um modelo iterativo, baseado em análise de dados, comportamento humano e posicionamento estratégico.

Marketing não é o departamento que faz panfletos bonitos. É o processo de gerar valor, comunicar valor e capturar valor.

Philip Kotler, autor de “Marketing 5.0”

No cenário atual — onde IA, algoritmos e comportamentos digitais moldam o funil de vendas — ter um processo bem definido é o que separa marcas que improvisam de marcas que escalam.

O processo de marketing moderno conecta áreas estratégicas como:

• Inteligência de mercado
• Conteúdo de atração e SEO
• Performance digital (mídia paga, CRO)
• Social media
• Branding e experiência do usuário
• Dados e mensuração contínua

Etapas essenciais do processo de marketing moderno

Principais erros cometidos ao aplicar o processo de marketing

1. Focar em ferramentas antes da estratégia

Ferramentas como RD Station, HubSpot ou GA4 não fazem milagres se você não souber o que medir nem por quê.

2. Copiar concorrentes sem análise crítica

Benchmark é útil, mas copiar sem entender o público-alvo é como andar com GPS desatualizado.

3. Produzir conteúdo só por volume

Marketing de conteúdo é sobre intenção de busca. Um bom texto resolve dúvidas específicas com profundidade.

Como adaptar o processo de marketing para o ambiente digital

A lógica permanece a mesma, mas as táticas mudaram.

Checklist de aplicação digital:

• Crie uma estratégia de conteúdo com base em pesquisa de intenção (não só volume de busca)
• Use dados estruturados (Schema.org) para enriquecer os resultados nas SERPs
• Estruture seus conteúdos com hierarquia clara (H1, H2, H3…)
• Automatize nutrição de leads com fluxos baseados em comportamento
• Teste continuamente páginas e campanhas (CRO + A/B testing)

Não existe marketing digital ou tradicional. Existe marketing. E ele precisa funcionar.

Seth Godin, autor de “This is Marketing”

Exemplo prático: como aplicar o processo em uma empresa real

Empresa: startup de educação digital a distância

Marketing como processo, não como ação isolada

Empresas que tratam o marketing como “campanha” vivem de picos e quedas. Empresas que adotam o marketing como processo criam crescimento sustentável, previsível e ajustável.

Na Pink and Brain, estruturamos esse processo com base em dados reais, comportamento digital e criatividade estratégica. Não importa o seu setor: existe um modelo ideal de marketing que conecta marca, audiência e lucro.

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SEO é a sigla para Search Engine Optimization, que significa otimização para mecanismos de pesquisas. Essa prática envolve um conjunto de técnicas usadas para melhorar o posicionamento de páginas da web em ferramentas como o Google. O objetivo principal é fazer com que os conteúdos apareçam entre os primeiros resultados orgânicos, ou seja, sem precisar pagar por anúncios.

O tema ganhou força conforme os buscadores foram se tornando ferramentas indispensáveis no dia a dia. Com a internet crescendo rapidamente, a quantidade de sites e páginas também aumentou, exigindo critérios mais refinados para organizar e ranquear os resultados.

Quando o SEO surgiu?

O SEO começou a ser usado por volta de 1997, quando os primeiros mecanismos de busca passaram a indexar sites de forma mais automatizada. Nesse período, otimizar significava, basicamente, usar palavras-chave de forma estratégica e garantir que o conteúdo fosse visível para os robôs de busca.

À medida que os algoritmos se tornaram mais sofisticados, as práticas de SEO também evoluíram. Hoje, fatores como qualidade do conteúdo, experiência do usuário e relevância são determinantes para um bom posicionamento.

Hoje em dia, o SEO vai muito além da escolha de palavras-chave. Ele envolve aspectos técnicos, como a estrutura do site, velocidade de carregamento, uso de dados estruturados, além da produção de conteúdo útil, confiável e bem escrito.

Na Pink and Brain, acompanhamos essa evolução de perto e ajudamos empresas a se destacarem em um ambiente cada vez mais competitivo, usando SEO como ferramenta de posicionamento estratégico e autoridade digital. Abaixo você saberá na pintegra o que faz sentido desde os primórdios do assunto, e o que é tendência no setor.

1. SEO técnico é a base de tudo (e quem não tem a casa arrumada fica para trás)

Um site só é encontrado se puder ser rastreado. Investir em conteúdo sem garantir uma base técnica sólida é correr o risco de permanecer invisível — tanto para o Google quanto para os mecanismos das IAs generativas.

Antigamente, mais ou menos 5 a 7 anos atrás, poucos sites eram de fato moldados em performance e, até pelo volume gigantesco menor de resultados, o Google não priorizava sites velozes tanto assim. No entanto, nos dias de hoje é como uma função de um edifício: se não for planejada e priorizada certamente acarretará em problemas futuros (nesse caso aquisição).

2. JavaScript pode ser uma armadilha

Embora poderoso, o JavaScript pode atrapalhar a indexação se não for bem otimizado. Plataformas como o ChatGPT ainda têm dificuldade em interpretar conteúdos que dependem dele. Menos JS = mais rastreabilidade.

As tecnologias server side vem perdendo espaços poara outras client side, ou seja, que rodam no navegador dos usuários ao invés de ser no servidor. Isso ajuda na experiência de navegação mas não na rastreabildiade de conteúdos que ficam “em branco” para bots.

Se for optar por tecnologias baseadas em JS, como React, Vue, NextJS, saiba que o assunto SEO deve ser priorizado.

3. Crawl budget importa (em casos específicos)

Sites grandes ou com atualizações frequentes devem priorizar o uso inteligente do orçamento de rastreamento. Isso envolve sitemap otimizado, bloqueio de páginas irrelevantes e foco nas URLs estratégicas.

Sabe aquelas páginas de tags com uma ou duas matérias associadas? elas não precisam existir.

4. Logs de servidores revelam o invisível

Analisar os logs do servidor ajuda a entender como os bots navegam no seu site — e onde estão desperdiçando tempo. Essa prática revela oportunidades reais de otimização.

As pessoas ficam só presas ao Google Analytics e Search Console, mas esquecem de ver os dados próprios que chegam em logs do servidor e da aplicação.

5. Core Web Vitals importam muito

Melhorar essas métricas técnicas é válido, mas não precisa ser obsessivo. Foque em oferecer uma boa experiência geral ao usuário, como já ressaltado pelo próprio Google, mas leve em consideração os insights obtigos através do Google Page Speed Inbsights, que medem justamente a perfomance de um site baseado nas métricas como LCP, FIP e CLS.

6. Dados estruturados expõe melhor as páginas e aumentam sua visibilidade

Eles fornecem contexto aos buscadores e habilitam recursos visuais nas SERPs. E-commerces devem priorizá-los para aparecer bem tanto no Google quanto nas novas experiências de compra por IA.

Formatar os dados de uma página e colocalos a disposição dos bots no <head> do seu site deve ser premissa básica de SEO, uma vez que ensinam estruturalmente os crawlers sobre a informação contida naquela página.

7. SEO on-page é sinônimo de crescimento orgânico

Ajustes como headings, títulos, descrições e estrutura de conteúdo fazem toda a diferença. É um tipo de otimização sob seu controle — e que gera resultados consistentes.

O SEO raiz é sobre técnicas on-page.

8. Pesquisas de palavras-chave devem ser estratégicas

Não basta escolher termos populares. É preciso considerar intenção de busca, jornada do usuário e equilíbrio entre volume e concorrência. Foco em qualidade, não em quantidade.

Prepare um calendário editorial misto de pautas, abrangendo um conjunto grande de palavras e termos chave para seu negócio. Depois de criá-los, aponte um para o outro e monitore o crescimento, ajustando a rota quando necessário.

9. Palavras-chave não são tudo

Hoje, a ênfase está em entidades, semântica e utilidade. Desde 2022, o Google valoriza conteúdos que realmente ajudam o visitante, não apenas aqueles “otimizados para ranquear”.

Crie páginas com materiais refinados, vídeos, tabelas, enquetes, stories, listas, entrevistas, etc… tudo isso conta para a qualdiade entregue ao usuário final, potencializando as métricas essenciais de ranqueamento.

10. Links internos são a cereja do bolo

Subestimados, eles conectam conteúdos, distribuem autoridade e ajudam o Google a entender seu site. Uma boa estratégia de interligação pode impulsionar páginas-chave com facilidade.

11. Backlinks nem são tão importantes assim

Eles ainda ajudam, mas estão longe de ser o fator mais relevante. Muitas vezes, investir em conteúdo de qualidade e estrutura técnica gera mais resultado do que caçar links externos. Porém, quando seu ótimo conteúdo é empurrado por outros canais, o efeito é enorme.

12. A forma de otimizar conteúdo mudou

O “manual” antigo está ultrapassado. Agora, é preciso escrever com naturalidade, considerando variações de palavras-chave, linguagem acessível e demonstração de experiência real no tema.

13. Plugins de SEO não dizem toda a verdade

Ferramentas como Yoast e RankMath ajudam, mas não são oráculos. As bolinhas verdes nem sempre representam o que os buscadores realmente valorizam. Use-os com senso crítico.

14. KPIs certos mudam sua estratégia

Tráfego, conversão, visibilidade em IA… Cada objetivo exige métricas diferentes. Escolher bem os indicadores evita que sua estratégia se dilua e gere resultados medíocres.

15. Atribuição é difícil, mas essencial

Com múltiplos pontos de contato, identificar qual canal gerou a conversão é desafiador. Ferramentas de rastreamento e UTMs são fundamentais para medir corretamente e ajustar investimentos.

16. Black hat tem vida curta

Técnicas que burlam o sistema até podem gerar resultados temporários, mas serão penalizadas. O caminho sustentável é seguir boas práticas e acompanhar a evolução dos algoritmos.

17. O básico bem feito gera resultados duradouros

Antes de buscar hacks ou tendências, invista no essencial: rastreabilidade, conteúdo útil e site rápido. Essa é a chave para levar sites ao topo.

O mercado entendeu o SEO em 2025 e está mais aquecido do que nunca

Em 2025, o mercado de SEO está em ebulição. Profissionais experientes são disputados. Consultorias especializadas dobraram sua demanda. Portais, ecommerces e marcas que antes não viam valor na busca agora sabem que sobreviver no digital depende de performance orgânica real.

Mas há um detalhe: o SEO não é mais uma “técnica de otimização de páginas de sites”. Ele é um braço estratégico da empresa. Requer envolvimento de produto, redação, dados, UX e engenharia. E, principalmente, requer visão de longo prazo e excelência editorial.

Meu Linkedin pessoal não para de ter pessoas me assediando para ocupar cargos estratégicos de organic growth e SEO, sempre buscando alguém com forte expertise em inteligência artificial e as novas tecnologias.

Conclui Césinha

Se precisar de ajuda com empreitadas digitais, conte conosco! Venha tomar um café digital com os ratos da Pink and Brain.

O post 17 lições de SEO que aprendi em mais de 15 anos de experiência apareceu primeiro em Pink and Brain.

Através dele você pode ver todos os anúncios que determinando site veiculou no Google Ads nos últimos dias, podendo usar como norte de criação.

Neste post, você vai aprender como usar essa ferramenta para analisar os anúncios da concorrência e usar essas informações para criar uma campanha eficaz e bem estruturada desde o zero.

O que é o Google Ads Transparency?

O Google Ads Transparency é uma plataforma que permite visualizar todos os anúncios que estão sendo veiculados na rede do Google, sejam eles em pesquisa, display ou vídeo. A ferramenta foi criada como uma forma de aumentar a transparência em relação aos anúncios, possibilitando que os usuários vejam quais anúncios estão sendo exibidos por determinado anunciante, incluindo data de exibição e até detalhes sobre a empresa responsável.

Passo a Passo para usar o Google Ads Transparency para ver ads dos concorrentes

1. Acesse o Google Ads Transparency: entre no site oficial Google Ads Transparency e selecione a região como Brasil para visualizar os anúncios relevantes para o mercado brasileiro.
2. Pesquise pelo nome de um concorrente: no campo de busca, digite o nome do seu concorrente ou da empresa que você deseja analisar. A ferramenta exibirá todos os anúncios ativos e inativos que essa empresa está veiculando, com informações detalhadas sobre cada um.
3. Explore os anúncios: navegue pelos anúncios exibidos, prestando atenção nos seguintes aspectos:
   • Mensagem e texto do anúncio: o que seus concorrentes estão comunicando? Qual é a chamada principal?
   • Imagens ou vídeos: como estão usando os visuais para capturar a atenção do público?
   • Landing pages: para onde os anúncios direcionam o usuário? Analise as páginas de destino e veja o que seus concorrentes estão oferecendo.
4. Filtre os anúncios por data e formato: a ferramenta permite que você filtre os anúncios por data e tipo (como anúncios gráficos, em vídeo, ou de pesquisa). Isso pode ser útil para identificar tendências ou campanhas sazonais específicas de seus concorrentes.
5. Anote os Padrões: ao explorar os anúncios de seus concorrentes, anote padrões comuns:
   • Palavras-chave utilizadas
   • Tons de mensagem (promocional, informativo, etc.)
   • Formato de anúncio (imagem estática, vídeos curtos, etc.)
   • Essa análise dará uma boa base para você entender o que está funcionando no setor e como seu público-alvo está sendo abordado.

Como usar os insights para criar sua própria campanha?

Agora que você obteve informações valiosas sobre os anúncios de seus concorrentes, é hora de usar esses dados para estruturar a sua campanha. Aqui estão algumas dicas para começar:

1. Identifique as oportunidades de diferenciação: ao analisar os anúncios da concorrência, pergunte-se: o que eles estão deixando de lado? Há algum público ou tema que não está sendo abordado? Usar um ângulo diferente pode ser a chave para se destacar.
2. Defina suas palavras-chave: use as palavras-chave identificadas nos anúncios de seus concorrentes como ponto de partida para a sua pesquisa de palavras-chave. Ferramentas como o Google Keyword Planner podem ajudá-lo a expandir essa lista e encontrar termos relevantes.
3. Inspire-se no design e na mensagem: inspire-se no que está funcionando, mas traga um toque único. Se seus concorrentes estão usando uma abordagem visual forte, certifique-se de que seu design seja igualmente impactante, mas com elementos diferenciados que reforcem sua marca.
4. Teste diferentes formatos de anúncios: sSeus concorrentes podem estar se concentrando em um tipo de anúncio, como vídeos curtos ou banners estáticos. Teste diferentes formatos, como vídeos, carrosséis de imagens ou anúncios interativos, para ver o que funciona melhor para o seu público.
5. Acompanhe o desempenho continuamente
   • Não basta estruturar a campanha e deixar que ela rode sem supervisão. Monitore constantemente os resultados e continue visitando o Google Ads Transparency para ficar de olho em novas campanhas de seus concorrentes.

Quais são as vantagens e benefícios ao usar o Google Ads Transparency?

• Benchmarking direto: você tem acesso direto às estratégias de marketing dos concorrentes, facilitando o benchmarking de suas campanhas.
• Inspiração para novas ideias: mesmo que você já tenha uma campanha rodando, a ferramenta pode servir como uma fonte contínua de novas ideias e otimizações.
• Análise de tendências do setor: ao filtrar por data e formato, você pode identificar tendências que estão emergindo no seu nicho, permitindo que você se antecipe e ajuste suas campanhas de acordo.

O Google Ads Transparency é uma ferramenta poderosa para quem deseja começar uma campanha do zero ou ajustar uma já existente com base no que está funcionando para os concorrentes. Ao analisar os anúncios já publicados, você pode evitar erros, otimizar suas estratégias e, mais importante, criar campanhas mais eficazes e alinhadas às expectativas do seu público.

Entre em contato com a Pink and Brain para um café digital. Somos ratos quando o assunto são gestão de campanhas de Google Ads que trazem resultados surpreendentes.

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O SEO não é mais o mesmo. De 2011 até 2025, o Google promoveu uma revolução silenciosa (e implacável) na forma como conteúdos aparecem — ou desaparecem — dos resultados de busca.

O que começou como um jogo de palavras-chave virou uma disputa entre inteligência artificial, experiência do usuário, autoridade editorial e contexto semântico. Cada atualização de algoritmo foi um terremoto, separando os sites preparados dos ultrapassados.

Se você ainda trata SEO como antigamente, talvez não tenha percebido: o Google virou outro — e o SEO também – um verdadeiro jogo de xadrez.

Abaixo, veja a linha do tempo definitiva das atualizações mais importantes do Google, com seus impactos reais e o que elas exigem dos profissionais hoje.

Linha do tempo das atualizações do Google desde 2011

(2011) Google Panda 🔍

Foco: Qualidade do conteúdo.
O que fez: Penalizou sites com conteúdo raso, duplicado, automatizado ou criado apenas para ranquear.
Impacto: Sites com baixa qualidade despencaram no tráfego — blogs com conteúdo superficial foram os mais atingidos.
Legado: Início da era em que qualidade superou quantidade. O conteúdo passou a ser o centro da estratégia.

(2012) Google Penguin 🐧

Foco: Link building artificial e técnicas black hat.
O que fez: Rebaixou sites que usavam esquemas de links, compra de backlinks ou trocas não naturais.
Impacto: O SEO de atalho perdeu força. Estratégias como spam em comentários e redes de links foram desmanteladas.
Legado: Nasceu o link building ético, baseado em conteúdo relevante e parcerias genuínas.

(2013) Google Hummingbird 🐦

Foco: Entendimento semântico das buscas.
O que fez: O Google passou a interpretar a intenção por trás da busca, não apenas as palavras-chave.
Impacto: Favoreceu conteúdos completos, com abordagem ampla e contextualizada.
Legado: Introduziu o SEO semântico e fortaleceu o uso de termos relacionados (LSI).

(2015) Mobilegeddon 📱

Foco: Otimização para dispositivos móveis.
O que fez: Sites não responsivos perderam posições em buscas feitas via mobile.
Impacto: A responsividade deixou de ser diferencial e virou pré-requisito.
Legado: Acelerou a adoção do design mobile-first e influenciou o desenvolvimento web.

(2015) RankBrain 🧠

Foco: Inteligência Artificial na SERP.
O que fez: Introduziu IA no núcleo do algoritmo para entender buscas complexas ou inéditas.
Impacto: O Google passou a prever e interpretar o comportamento do usuário com mais precisão.
Legado: Primeiro passo rumo às buscas conversacionais e inteligentes.

(2017) Fred 🐟

Foco: Experiência do usuário e monetização excessiva.
O que fez: Penalizou sites com excesso de anúncios, pop-ups e conteúdo caça-cliques.
Impacto: Portais com UX ruim e foco apenas em receita foram duramente atingidos.
Legado: Reforçou a importância da experiência de navegação como critério de ranqueamento.

(2018) Medic Update 🩺

Foco: Sites YMYL (Your Money or Your Life).
O que fez: Exigiu mais autoridade e confiabilidade de sites médicos, financeiros e jurídicos.
Impacto: Blogs e portais sem validação profissional perderam visibilidade.
Legado: Firmou o conceito de E-A-T (Expertise, Authority, Trust) como pilar do SEO.

(2019) BERT 🤖

Foco: Processamento de linguagem natural (PLN).
O que fez: Permit​iu ao Google entender nuances, conectores e a intenção real do usuário.
Impacto: Transformou o SEO de palavras-chave isoladas para contextos completos.
Legado: Valorizou ainda mais o conteúdo autêntico, conversacional e bem escrito.

(2021) Core Web Vitals ⚙️

Foco: Performance técnica e experiência do usuário.
O que fez: Introduziu métricas como LCP, FID e CLS como fatores de ranqueamento.
Impacto: Desenvolvedores e SEOs precisaram alinhar esforços.
Legado: A otimização técnica passou a ser essencial para a visibilidade orgânica.

(2022 ~ 2024) Helpful Content Update 📚

Foco: Conteúdo feito para pessoas, não para algoritmos.
O que fez: Penalizou textos genéricos, clickbaits e uso indiscriminado de IA sem curadoria.
Impacto: Blogs automatizados ou com baixa profundidade perderam espaço.
Legado: Inaugurou a era do conteúdo útil, original, estruturado e validado — com ou sem IA.

Os resultados convencionais caíram, os blocos de IA subiram, e o espaço ficou mais nobre e disputado do que nunca. Só os que dominam as regras do jogo continuam crescendo — como é o caso da Forbes Brasil, que mesmo com a crise geral em publishers, teve forte aumento de tráfego com a consultoria da Pink and Brain.

Aprenda mais sobre SEO e o mundo da transformação digital aqui no Laboratório Pink and Brain.

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O SEO, sendo uma estratégia ampla e contínua, acaba sendo visto com desconfiança por muitos C-levels, fundadores, sócios e diretores. A ideia de obter resultados apenas no médio ou longo prazo muitas vezes faz com que eles priorizem abordagens mais voltadas ao MVP (Minimum Viable Product), onde o objetivo é lançar o produto rapidamente no mercado, realizar testes, colher feedbacks e tomar decisões ágeis.

Antes de desdobrar o tema:

Se o seu caso se trata de uma startup em earlystage coloque o SEO ao seu lado e não deixe-o de lado.

Césinha, Brain behind Pink and Brain

A importância do SEO no contexto de um MVP

Embora eu concorde totalmente com a necessidade de acelerar o processo e obter informações críticas para o projeto, é importante destacar que projetos minimamente mais estruturados precisam dar atenção a diversos pontos que o SEO valoriza, como:

• Infraestrutura
• Back-end
• CMS (Sistema de Gerenciamento de Conteúdo)
• Front-end
• Tecnologias diversas
• E muitas outras

Mesmo que esses aspectos possam ser relegados em uma fase inicial da empresa, isso não significa que devam ser ignorados ou despriorizados. Vale mais a pena investir em SEO desde o início e fazer ajustes no decorrer do caminho, do que precisar reformular toda a estrutura mais tarde ou mesmo derrubar a antiga e começar outra.

SEO é a base de uma qualquer estratégia sólida de aquisição

Na verdade SEO é a base de qualuqer mecdanismo de pesquisa. As pessoas tem intatamente o comportamento de pesquisa, e por causa do legado deixado pelo pioneirismo, os resultados orgânicos são sempre os mais procurados, pois passam ideia de classificação por qualidade e não por preço.

Ao longo desses mais de 15 anos trabalhando na área, como analista ou especialista, posso afimar que todas as start-ups em early stage que conheço que buscaram o tema tiveram sucesso. Os benefícios de pensar em SEO como a fundação de uma obra é super relevante.

• Construção de longo prazo: SEO é como a fundação de uma casa. Sem uma base forte, qualquer estrutura desmorona com o tempo. Da mesma forma, ao investir em SEO, você está construindo uma base sólida que vai permitir construir para cima (sempre).
• Flexibilidade para mudanças: quando sua estrutura de SEO é bem definida, você pode modificar campanhas, estratégias ou até mesmo reformular seu site sem perder a consistência nos resultados.
• Apoio a campanhas pagas: um site otimizado ajuda suas campanhas de mídia paga a serem mais eficientes. SEO e mídia paga devem trabalhar juntos para diminuir custos e maximizar o retorno sobre investimento (ROI).

Caso em comum de interessados que buscam nossos serviços

De repente o MVP deu bastante certo, e a early stage agora precisa provar novos horizontes, precisa estimular novos investimentos… o que fazer com essa estrutura que não deixa a gente criar uma simples nova landing page? ou que não é possível coletar alguma informação do usuário, ou mesmo não permite o cadastro de novos afiliados… precisamos agora de uma solução mais “parruda”.

É justamente esse mesmo papo que escutamos. Sites feitos no Wix, Elementor, loja virtual da UOL, Mercado Livre, CMS limitado, lerdo, falta de integração com serviços no qual são dependentes, etc.. Todos eles possuem deficiência de continuar o crescimento e precisam começar a criar algo mais sólido.

E se foram meses, e meses para SEO vale ouro.

SEO é uma estratégia ativa 24/7

Diferente da mídia paga, que exige investimento constante para manter os anúncios rodando, o SEO está sempre ativo. Mesmo quando você não está investindo diretamente em campanhas, seu conteúdo otimizado continua trabalhando para você, aparecendo nos resultados de busca e atraindo visitantes de forma orgânica.

A credibilidade dos resultados orgânicos contribui significativamente para o fortalecimento do branding. Quando um usuário realiza uma pesquisa sobre um determinado tema e, em seguida, altera os termos da busca, mas continua vendo sua empresa aparecer em diferentes momentos dessa jornada, você está criando um efeito poderoso de reconhecimento de marca. Esse branding orgânico ocorre naturalmente ao longo do tempo, à medida que a presença consistente da sua empresa nos resultados de busca reforça sua autoridade e confiabilidade no assunto.

Comparação entre SEO e Mídia Paga

Impacto do SEO na eficiência das campanhas de mídia paga

Uma estratégia de SEO sólida vai além de simplesmente aparecer nos primeiros resultados do Google. Ela também tem impacto direto nas suas campanhas pagas, tornando-as mais eficazes.

• Menor custo por clique (CPC): quando seu site é otimizado e relevante para os usuários, o Google tende a diminuir o valor do CPC nas campanhas pagas, pois reconhece a qualidade da experiência que você oferece.
• Aumento da taxa de conversão: SEO foca na experiência do usuário. Um site otimizado, rápido e organizado semanticamente contribui para aumentar a taxa de conversão de qualquer campanha, seja orgânica ou paga.
• Redução de custos: sem um SEO eficaz, suas campanhas de mídia paga acabam ficando mais caras, pois a plataforma pode não ver valor em direcionar tráfego para um site lento ou mal otimizado.

Foco na experiência do usuário e no desempenho técnico

SEO envolve mais do que apenas palavras-chave. Um site bem construído é rápido, eficiente e fácil de navegar, garantindo uma experiência positiva para os usuários e, consequentemente, melhorando seu posicionamento nos mecanismos de pesquisa. Mesmo sem pensar em aquisição orgânica, SEO ajuda TUDO e TODOS dentro de um site.

Principais fatores que o SEO otimiza

• Velocidade do site: Sites lentos afugentam visitantes e prejudicam seu ranking no Google.
• Estrutura semântica: Um código bem estruturado (com tags H1, H2, H3, etc.) facilita a compreensão dos robôs de busca, melhorando sua relevância.
• Recursos visíveis e indexáveis: Imagens e scripts não otimizados podem prejudicar o ranqueamento. Usar tags adequadas e evitar conteúdos “invisíveis” para os robôs é crucial.
• Linkagem interna: facilitada da encontrabilidade das informações, otimiza o engajamento do usuário na aplicação, etc…

SEO e Mídia Paga: a base e a sua sombra aliada

Embora o SEO seja uma estratégia de longo prazo, combiná-lo com mídia paga pode potencializar seus resultados. Aqui estão alguns motivos para alinhar ambas as estratégias:

• Aumento da autoridade de marca: Quando o público vê sua marca nos resultados orgânicos e pagos, há um aumento na credibilidade e na confiança.
• Maximização da exposição: Com uma boa estratégia de SEO, você ocupa as primeiras posições nas buscas orgânicas. Adicionar campanhas pagas nas mesmas páginas de resultados garante que sua marca esteja visível em mais de um lugar, dobrando as chances de cliques.
• Redução gradual dos custos: À medida que seu SEO melhora, você pode reduzir o investimento em mídia paga sem perder relevância nos resultados de busca.

Comece hoje a investir em SEO, não amanhã!

SEO é um investimento que paga dividendos ao longo do tempo. Quanto mais cedo você começar, mais forte será sua presença digital no futuro. Lembre-se da famosa frase:

O melhor dia para investir em SEO já passou, foi ontem. Mas o segundo melhor dia é hoje.

Um monte de gente fala isso e nós também rs

Investir em SEO hoje é assegurar que sua marca cresça de forma orgânica, sustentável e econômica, preparando o caminho para o sucesso digital no longo prazo.

Mesmo para empresas ainda pequenas, startups em early-stage, mesmo aquelas com produtos novos e desconhecidos no mercado, é fundamental considerar a construção de uma base sólida. Mesmo que os planos mudem ao longo do tempo, essa fundação permitirá maior flexibilidade e adaptações estratégicas, sem comprometer o crescimento e a relevância digital da marca.

Mais uma vez: se o seu caso se trata de uma startup em earlystage coloque o SEO ao seu lado e não o deixe de lado.

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Neste artigo, vamos explorar os principais obstáculos que os especialistas em SEO enfrentam ao tentar convencer os CEOs a apostar em estratégias de SEO eficazes e como superar essas barreiras.

Os dilemas dos analistas de SEO com a alta cúpula nas empresas

Explicar SEO para o CEO de uma empresa pode ser um verdadeiro desafio. Na maioria das vezes eles querem decisões baseadas em resultados imediatos e tangíveis, o SEO muitas vezes é visto como uma estratégia de longo prazo, difícil de entender e mensurar. Afinal, como podemos justificar um investimento em algo que não gera retorno instantâneo, mas exige esforço contínuo e monitoramento? Esse dilema é comum, mas a resposta está em mostrar como SEO impacta diretamente os resultados financeiros da empresa, com benefícios concretos.

Outro dilema surge quando tentamos explicar os aspectos técnicos do SEO, que, para muitos, podem parecer distantes da realidade do negócio. Palavras-chave, algoritmos de busca, linkagem, backlinks, dados estruturados, otimização de conteúdo, parecem ser um território exclusivo de profissionais da área, sem conexão direta com a liderança executiva. No entanto, a verdade é que o SEO, quando bem executado, não é apenas uma questão de “otimização técnica”, mas sim uma estratégia de negócios fundamental para alcançar objetivos de crescimento, aumentar a visibilidade e reduzir custos.

Ao tentar vender SEO para um CEO, outro obstáculo é explicar como a estratégia impacta áreas críticas do negócio, como o Custo de Aquisição de Clientes (CAC), o market share e a jornada de compra do consumidor. Muitos executivos acreditam que o SEO é uma atividade isolada, distante das metas de vendas e marketing, quando, na realidade, ele se integra profundamente aos processos de aquisição de clientes e de construção da autoridade de marca, resultando em crescimento real e sustentável.

Por fim, muitos CEOs questionam a relação custo-benefício do SEO. Afinal, se os resultados demoram para aparecer, como garantir que o investimento valha a pena? Aqui, o desafio é mostrar que o SEO não é apenas uma tática de “fazer-se visível”, mas um investimento de longo prazo que reduz o CAC, melhora a competitividade e gera resultados mensuráveis. O segredo está em entender que SEO não é uma solução temporária, mas sim uma ferramenta estratégica essencial para empresas que buscam crescer de forma sustentável no ambiente digital.

Benefícios de investir em SEO: como uma ação conjunta pode alavancar marcas?

Agora que entendemos o que é SEO, vamos destacar os principais benefícios que ele pode trazer para a sua empresa, de maneira direta e objetiva:

1. Redução do custo de aquisição de clientes (CAC)

O Custo de Aquisição de Clientes (CAC) é uma métrica importante para avaliar quanto uma empresa gasta, em média, para conquistar um novo cliente. Com uma estratégia de SEO bem executada:

• Redução do CAC: SEO permite atrair visitantes qualificados de forma orgânica, ou seja, sem pagar por cada clique. Ao melhorar o posicionamento nos resultados de pesquisa, você passa a atrair mais leads sem aumentar seus custos com anúncios.
• Longo prazo: Diferente das campanhas pagas, o SEO é um investimento de longo prazo. Com o tempo, o tráfego orgânico continua a crescer e gerar resultados sem necessidade de gastos contínuos. Costumamos dizer que além de otimizar o ROI geral, reduz CAC, aumenta a percepção de autoridade de marca e conquista novos clientes de forma reativa.

2. Aumento do market share

SEO pode ser um diferencial competitivo essencial para aumentar o market share da sua empresa:

• Visibilidade na pesquisa orgânica: Quando seu site é bem posicionado nas páginas de resultados de pesquisa, você se coloca na frente de concorrentes que podem estar pagando para aparecer nos anúncios. Isso resulta em maior exposição e reconhecimento de marca.
• Acesso a novos mercados: Com uma boa estratégia de SEO, é possível alcançar novos públicos e expandir para mercados regionais e internacionais, ampliando a participação da marca.

3. Otimização da jornada de compra

A jornada de compra do cliente está cada vez mais digital, e o SEO desempenha um papel fundamental em guiar o consumidor por cada etapa dessa jornada:

• Topo do Funil (Descoberta): SEO ajuda a atrair clientes que estão começando a se informar sobre um problema ou necessidade. Com conteúdo relevante e otimizado, você pode educar o consumidor e mostrar como sua solução pode ser útil.
• Meio do Funil (Consideração): À medida que o cliente avança na jornada, o SEO permite que você ofereça informações detalhadas sobre produtos ou serviços, através de blogs, estudos de caso e guias, aprofundando a consideração do lead.
• Fundo do Funil (Decisão): Quando o cliente está pronto para tomar uma decisão, uma boa estratégia de SEO coloca sua empresa como a melhor opção para ele, com calls-to-action otimizados, ofertas e conteúdos direcionados para conversões.

4. Aumento da visibilidade e credibilidade da marca

O SEO também é fundamental para melhorar a visibilidade da marca e sua credibilidade:

• Exposição Orgânica: Quando sua marca aparece nas primeiras páginas de busca, você transmite confiança aos consumidores. Eles tendem a confiar mais em empresas bem posicionadas, pois associam esses resultados à autoridade.
• Autoridade de Domínio: Uma boa estratégia de SEO envolve conquistar links de sites relevantes e de alta autoridade. Isso fortalece ainda mais a reputação da sua empresa no mercado e a coloca como uma referência no seu segmento.

5. Mensurabilidade e resultados concretos

Ao contrário de outras estratégias de marketing, como publicidade paga, o SEO é altamente mensurável. Isso significa que você pode acompanhar, em tempo real, o impacto das ações de SEO no seu negócio. Com ferramentas de análise, é possível:

• Acompanhar o tráfego que chega ao seu site a partir dos resultados orgânicos.
• Avaliar as taxas de conversão geradas por visitantes vindos de SEO.
• Mensurar o retorno sobre investimento (ROI) ao comparar os custos com os resultados alcançados.

Case do setor de crédito com garantia

Um cliente nosso de crédito com garantia apostou em SEO e Inbound Marketing para melhorar sua presença digital no segundo trimestre de 2024. Em menos de um ano o trafego orgânico já representa 95% nas conversões que são leads qualificados nos formulários do site e fez com que a empresa diminuice na mesma proporção seu investimento em mídia paga.

Case do setor de investimentos

Outro cliente do setor de investimentos decidiu adotar uma abordagem focada em SEO técnico para melhorar sua visibilidade online e atrair um público mais qualificado. Ao realizar uma análise detalhada da arquitetura do site e otimizar aspectos como velocidade de carregamento, estrutura de URLs, tags e dados estruturados, a empresa conseguiu melhorar significativamente sua performance. O impacto foi imediato, o tráfego mensal aumentou de 120 mil para mais de 400 mil usuários, um crescimento impressionante de 233%.

SEO como pilar estratégico do crescimento da empresa

Explicar SEO para o CEO deve envolver uma visão clara de como ele contribui diretamente para a redução de custos, o aumento da participação no mercado, a otimização da jornada de compra e a melhora da visibilidade e credibilidade da marca. Ao focar em números, dados e resultados concretos, fica claro que SEO não é apenas uma técnica, mas uma estratégia essencial para o crescimento e sucesso de longo prazo da empresa.

Investir em SEO é investir no futuro digital da sua empresa, até porque SEO não é apenas sobre Google e sim sobre qualquer ferramenta de pesquisa utilizada por seres humanos. Afinal: o ser humano pode trocar de ferramente, mas nunca irá perder a sua atividade inata de pesquisador.

Quando uma estratégia é bem executada, certamente irá gerar retornos sustentáveis e resultados mensuráveis, sempre alinhados aos objetivos de negócios da organização.

Se você é CEO e precisa aumentar a aquisição orgânica da sua empresa, entre em contato com os ratos da Pink and Brain. Podemos te guiar por todas as partes digitais do seu projeto.

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Falando em Google, ele oferece também recursos exclusivos voltados para publishers, como o componente de “Top Stories e Notícias em Destaque” posicionados no topo das SERPs, a vertical de otícias chamada Google News alimentada basicamente pela plataforma Google Publish Center e o Google Discover, outra plataforma que enfatiza novidades e postagens frescas, segmentando inclusive com base nos interesses dos usuários.

Em minha experiência como sócio fundador da Pink and Brain, com mais de 15 anos dedicados ao SEO e colaborações com renomados portais de notícias, afirmo que a competição neste meio exige contemplar atenciosamente desde a infraestrutura até a escolha de diferentes tecnologias que serão necessárias para escalar o funcionamento de um portal, em maior ou menor escala de produção.

Sempre falo que as construções e atividades necessárias para dar base a um canal de notícias flexível e performático, incluem todas as premissas de acessibilidade, usabilidade, plataforma escolhida de CMS, Infra, devops, UX/UI (inclusive das telas internas do CMS), back-end necessário e front-end semântico. Ter tudo isso refinado já é algo necessário para entrar no jogo. Isso tudo sem pensar que dali para frente nasce uma produção editorial intensa, coberturas, contepudos quentes, frios, trilhas, colunas, vídeos, todos os dias, todas as semanas, meses, anos, eternamente enquanto existir.

Neste artigo vou explorar algumas das melhores práticas de SEO trabalhadas e citadas por mim, que fazem toda a diferança na contemplação do seu projeto, inclusive dicas para jornalistas e editores para maximizar o alcance e a autoridade das suas postagens e, consequentemente, do seu portal.

Infraestrutura performática, IP super dedicado e máquinas fortes e recheadas

Um portal com muitos acessos precisa ter uma base de infra escalável e parruda. Saliento alguns pontos:

1. Servidores de alto desempenho: investir em servidores robustos é crucial para lidar com o tráfego intenso e garantir métricas de performance e renderização mais rápidos. Servidores dedicados ou VPS (Servidores Privados Virtuais) são recomendados para maior controle e performance. Cito aqui a AWS da Amazon para controle mais esclusivo das aplicações e algumas hospedagens como a Hostinger que oferecem serviços premium escaláveis com ótimo NPS de chamados.
2. IP Dedicado: um IP dedicado proporciona mais segurança e credibilidade ao seu portal. Isso é importante para evitar vulnerabilidade de colocar seu portal em um IP compartilhado que possa te prejudicar na autoridade do seu dompinio, além de melhorar a sua credibilidade, reputação e velocidade.
3. Capacidade de escalabilidade: escolher uma infraestrutura que permita escalabilidade é essencial. Isso significa o portal deve ser capaz de lidar com picos de tráfego sem comprometer a velocidade ou a disponibilidade.
4. Armazenamento e backup: garantir um sistema de armazenamento seguro e backups regulares é fundamental para proteger o conteúdo valioso do seu portal contra perdas de dados.
5. Camadas de cache, otimização e compactação de arquivos: fundamental para acelerar a entrega de recursos chamados no front end para visitantes recorrentes.
6. CDN: a peça fundamental do baralho, já que simplificam a entrega das suas páginas para os usuários, uma vez que criam conexões mais próximas do seu inventário de páginas para os usuários da web.

Investir em uma infraestrutura performática é a base de tudo e não apenas melhora a experiência do usuário, mas também fortalece a posição do seu portal nos resultados de pesquisas, aumentando a autoridade de um domínio

Escolha da plataforma de gestão de conteúdos, o tal CMS

Não vou me aprofundar muito nesse tema, pois sou desenvolvedor de sistemas e acompanho a evolução das linguagens desde 2005, especialmente para aplicações web. Existem abordagens promissoras em termos de velocidade, com a abordagem do tema renderização client-side e server-side, usando tecnologias como React, Next.js, no entanto, para mim, enquanto também graduado em administração de empresas, o WordPress continua sendo a escolha ideal para 95% dos sites na internet, especialmente no nicho de publishers, para o qual foi originalmente concebido.

Mesmo sendo baseado em PHP, uma linguagem mais antiga e server-side, o WordPress é uma escolha vencedora. Tive a honra de contribuir como Head de Produto na criação do portal da CNN Brasil do zero usando WordPress, com gestão da infraestrutura pela Automattic, a empresa por trás que oferece serviço de gestão da infra e do DEVOPs (pesquise sobre o serviço VIP do WordPress no Google). Para se ter uma ideia, essa foi a curva de crescimento de um domínio novo contra gigantes com mais de 20 anos de autoridade):

Grandes nomes como Exame, InfoMoney, Folha, Forbes e muitos outros portais também trabalham com o WordPress devido à sua natureza open-source e à sua capacidade de integrar uma ampla variedade de funcionalidades de forma flexível e eficiente. A filosofia de “menos é mais” se aplica aqui, pois por se tratar de uma aplicação em PHP server side, tende a ser mais onerosa do que as tecnologias em Javascript, porém, priorizando a simplicidade na entrega de conteúdo, é uma máquina.

Escolher o WordPress não é apenas uma decisão técnica, mas também estratégica. Ele oferece uma base sólida para enfrentar as exigências dinâmicas do mercado de notícias online, fortalecendo a escolha justamente pelas tecnologias baseadas em Javascript ainda não oferecem uma experiência tão parruda em especial para administradores das páginas, suportando produção editorial contínua e multimídia.

Tempo de carregamento e Google Core Web Vitals

O tempo de carregamento não é apenas uma questão de conveniência; é um fator crítico para o sucesso em SEO. O Google enfatiza a importância de uma experiência de usuário rápida e responsiva, refletida nas métricas de perfomance necessárias para atingir os resultados chave do tal Core Web Vitals (clique no termo para aprender mais sobre o que é o termo). Estas são métricas essenciais que avaliam a performance de carregamento, interatividade e estabilidade visual de uma página.

Renderização de uma página web

Um site lento afeta negativamente seus resultados para SEO. Estudos mostram que cada segundo adicional de carregamento pode aumentar significativamente a taxa de rejeição e diminuir radicalmente a conversão.

Métricas do Google Core Web Vitals

As métricas incluem o Largest Contentful Paint (LCP), que mede o tempo que leva para o conteúdo principal da página ficar visível; o First Contentful Paint (FCP), que avalia a interatividade inicial da página; e o Cumulative Layout Shift (CLS), que quantifica a estabilidade visual da página. Cumprir com esses padrões não apenas melhora a experiência do usuário, mas também fortalece o desempenho para SEO.

Estratégias extras de otimização

Para reduzir o tempo de carregamento das páginas podemos e devemos implementar técnicas como compressão de imagens, minificação de arquivos CSS e JavaScript, uso de camadas de cache eficiente, CDN e obviamente a contrução de um back-end e front-end semântico responsivo e leve que priorizem a renderização rápida do conteúdo.

Monitoramento contínuo

Não se trata apenas de otimizar e acabou; é um processo contínuo. Utilize ferramentas como o Google PageSpeed Insights e o Google Search Console para monitorar e melhorar consistentemente o desempenho do site em relação às métricas do Core Web Vitals. Esteja sempre atento às atualizações e ajustes necessários para manter seu portal competitivo e bem classificado.

Semântica HTML dos templates

Basicamente os templates chave que temos que refinar do ponto de vista semântico do HTML são:

• Páginas da postagem
• Categorias ou editorias
• Tags ou tópicos
• Páginas de Autores
• Home(s)
• Stories

Cada template tem a sua natureza e merece atenção do ponto de vista da formatação HTML e inclusão de dados estruturados. Chamamos essa arte de fatiar as telas para desenvolvimento.

Um template eficiente deve ser enxuto e bem estruturado. Utilize tags semânticas com o <article>, <header>, <h2>, <h3> (nunca use <h1> no corpo do conteúdo pois ela já está presente no título principal da matéria), <aside>, etc… Em especial nas páginas de matérias, inclua um cabeçalho completo no topo com detalhes como autor (linkando sua página), data de postagem e data da última atualização. Tags também devem ser usadas estrategicamente para categorizar e etiquetar o conteúdo, melhorando a navegabilidade para SEO e caindo num tema que já vou falar.

Dica extra:

Entenda o Google EEAT e sua importância para os portais de notícias

O conceito de EEAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) foi introduzido pelo Google em suas Diretrizes de Avaliação de Qualidade de Pesquisa em 2018. Ele não é uma atualização de algoritmo específica, mas uma diretriz usada pelos avaliadores de qualidade do Google para avaliar a credibilidade e a qualidade do conteúdo na web. EEAT se tornou fundamental para SEO, pois ajuda a determinar a relevância e a confiabilidade de uma página, impactando diretamente sua classificação nos resultados de busca.

Google EEAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) são traços de autoridade e credibilidade oriundas de técnicas de arquitetura da informação. Adotar seus conceitos melhora a qualidade do conteúdo, aumenta a confiança dos usuários, impacta diretamente as classificações, reduz riscos de penalizações e apoia estratégias de link building. Para saber mais sobre como o EEAT pode beneficiar o seu site e aumentar sua visibilidade, confira nosso artigo completo sobre o assunto aqui.

Estruturação de Dados

A estruturação de dados é um dos pilares fundamentais para uma estratégia de SEO eficaz, especialmente para portais de notícias que desejam se destacar em posições nobres ofertadas pelo Google em suas SERPs, seja ela a clássica, Google News, Discover e Apis. A famosa biblioteca do schema.org oferece uma gama de vocabulários que permitem adicionar informações estruturadas às páginas da web, fornecendo aos motores de busca dados mais precisos e detalhados sobre o conteúdo.

Utilizar as marcações permite que as informações relevantes sejam destacadas diretamente no cabeçalho das páginas, prática que fornece aos bots ou robôs de busca, como os crawlers do Google, um resumo antecipado do conteúdo antes de eles processarem o corpo completo da página. Isso pode incluir detalhes sobre a atualização do conteúdo, a autoria, a data de publicação, as tags associadas e mais informações que a priore precisariam ser lidas no corpo da página, onde precisaria carregar todo o conteúdo pesado. Por isso, essa estruturação afeta diretamente o “crawl budget”, que se refere ao orçamento do número de páginas que o Googlebot rastreia e indexa em um determinado período para cada site.

Está pronto para ver o NewsArticle mais “parrudão” e forte para SEO já visto? Abaixo mostro um TOP, mas as ideias e afirmações sobre o assunto vou deixar para uma consultoria posterior beleza?

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Otimizar o uso desse orçamento é crucial, especialmente para sites grandes com muitas páginas. Quando as informações são bem estruturadas, os bots podem processar as páginas mais rapidamente e eficientemente, aumentando a chance de que mais conteúdo seja indexado de forma adequada.

Tipos comuns de estruturação de dados para portais de notícias

Aqui estão alguns tipos comuns de dados estruturados que podem ser aplicados a um portal de notícias:

1. Article: utilizado para artigos de notícias, blogs e reportagens. Inclui informações como título, autor, data de publicação, imagem, e seção do artigo.
2. NewsArticle: uma subcategoria de Article, específica para notícias. Adiciona atributos como data de modificação, editor, e seção.
3. VideoObject: para vídeos incorporados nas páginas, incluindo detalhes como nome, descrição, duração, e URL.
4. ImageObject: para imagens, com atributos como URL, legenda, e descrição.
5. BreadcrumbList: ajuda a criar breadcrumbs, que são caminhos de navegação que aparecem nos resultados de busca, melhorando a usabilidade e a navegação do site.
6. ItemList: em templates de listagem, mostrando a lista de matérias disponibilidadas naquela página;
7. Organization ou NewsMediaOrganization: mostrando a enteidade empresa que existe e assina os conteúdos das páginas.

Páginas de tags ou tópicos e seu valor inestimável

As páginas de tags são portas de entrada importantes para aquisição orgânica a longo prazo. Embora possam não competir diretamente com matérias quentes, são cruciais para fortalecer a presença de um portal em termos de topic clusters, conectando diversas áreas de interesse.

Reparem que grandes portais, para milhares de temas, aparecem com resultados dobrados nas pesquisas dos tópicos específicos onde há uma página quente e outra guarda-chuva do tema, no caso a matéria e a página de tag.

Dá uma olhada o valor para a marca que elas proporcionam para a marca (no caso o G1 com o famoso double shot):

Boas práticas em imagens

A atenção às imagens é essencial e existem alguns tópicos chave:

• Tamanho: se o container onde ela vai aparecer tem 1000 pixels, para que subir uma imagem com 2000? suba imagens com tamanhos pertinentes com o espaço maior que serão exibidas. O restante, os crops, a plataforma precisa fazer automaticamente.
• Formato: usem 99,9% das vezes Webp
• Nomenclatura: amigável e condizente com a matéria postada. Ex: aviao-de-guerra-russia.webp
• Peso: o formato Webp é muito mais leve que qualquer outro formato principalmente para fotos, mas ferraemntas como o Photopea permite adequar o peso com base na % de otimização. Usem sempre entre 75% e 85% que vai ficar excelente e com peso otimizado.
• Atributos “Alt” e “Title”: meta informações cadastradas para alimentar os atributos da tag <img> responsável por exibir a imagem no front-end. Crie textos condizente com a informação que a imagem transmite einclua termos chave, semelhantes ao seu <h1> e <title>.
• Legenda: é muito comum e necessário usar legendas em portas de notícias, referênciando a origem e incluindo informações extras que são valiosas para SEO, principalmente das imagens destacadas, aquelas que ficam ao topo da matéria.

Além de tudo isso, uma dica de ouro é evitar usar mídias herdadas de postagens anteriores, mesmo que for usar a mesma imagem, baixe e salve novamente com nomenclatura amigável para aquela pauta que você está criando. Opte também por imagens exclusivas quando possível.

Linkagem interna estratégica

Finalmente, o tema essencial ao publicar um conteúdo: fomentar a linkagem interna. Crie uma rede de links internos que conecte matérias relacionadas, tags (páginas de tópicos), categorias, landing pages, a própria home, enfim, aumentando a autoridade de páginas específicas e melhorando a navegabilidade do usuário.

Uma dica de ouro extra nesse quesito é utilizar plugins de linkagem automática como o Internal Link Juicer, que fornece uma área de cadastro os termos condizentes com aquela pauta, e toda vez que esse termo é citado em alguma outra pauta, o link é feito automaticamente.

Implementando essas estratégias, qualquer portal de notícias terá um pouco da “malícia” que retratei nesse post. Invista tempo e recursos para criar um ambiente performático, flexível e obviamente um conteúdo valioso que será evidenciado e gerará engajamento.

Claro que existem muitas outras centenas de nuances e técnicas avançadas que podem ser exploradas para otimizar ainda mais um portal e isso é papo para uma consultoria da minha pessoa e do meu time com o seu produto. Esta é apenas uma base sólida de conhecimento para você começar a entender a importância de desenvolver produtos sustentados pelas premissas para SEO.

Fique atento ao laboratório de marketing digital dos ratos da Pink and Brain, especialmente às minhas postagens, pois estarei sempre compartilhando dicas de ouro para publishers e SEO como um todo.

Aqui, você pode encontrar parceiros ideais para o desenvolvimento do seu portal ou blog com foco em aquisição orgânica. Não é à toa que todos que já se relacionaram conosco nos dão toda a credibilidade em especial nesse mercado que atuamos por tantos anos.

Com as orientações certas, você estará no caminho para alcançar resultados surpreendentes de aquisição e terá sucesso online.

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Vou contar um pouco do e quais são os seus diferenciais para equipes de produto, tecnologia, marketing e conteúdo, uma vez que ele transita em todas essas áreas (e mais um pouco).

Antes de mais nada, se você não for familiarizado com o tema SEO, preciso destacar alguns pontos:

Por que investir em SEO é importante?

SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias e técnicas utilizadas para melhorar a visibilidade de um site nos motores de busca, como Google, Bing e Yahoo, mas não somente, e incluo também canais como o Mercado Livre, Airbnb, Booking, OLX, dentre outros. O objetivo principal de refinar seu SEO é atrair tráfego orgânico qualificado, aumentando as chances de conversões e crescimento do negócio.

Os benefícios de uma boa estratégia de SEO incluem

• Maior visibilidade: parecer nos primeiros resultados de busca aumenta as chances de cliques.
• Credibilidade: sites bem posicionados transmitem confiança aos usuários.
• Redução de custos: o tráfego orgânico dispensa investimentos altos em mídia paga.
• Propaganda que não para 24 horas por dia, 7 dias por semana e 365 dias por ano: diferente da mídia paga (conhecida como mídia de performance), os anúncios orgânicos não aparecem ou desaparecem em horários específicos patrocinados. Eles são duradouros: claro que para se manter em posições nobres, as otimizações e a estratégia tem de continuar.
• Branding: SEO é branding puro. Uma boa estratégia faz com que um site ou produto(s) aparece com contundência, para diferentes pesquisas, e essa aparição faz com que você seja notado e ganhe uma força bruta no que tange awareness.
• Impulsiona o ROI geral para cima: sabemos que sites não vivem sem a mídia paga, e que o investimento na maioria daz vezes é alto, principalmente quando as campanahs são mal feitas. Ter um site bem posicionado para SEO faz com que a necessidade de gastar mais em mídia paga diominua, e em outroi caminho, conseguir clientes orgânicos ajuda o ROI geral da empresa a se tornar mais saudável e lucrativo.

O papel do analista de SEO

O analista de SEO é o profissional responsável por estudar o mercado de atuação, planejar e desenvolver estratégias, implementar e monitorar otimização diversas, que vão da infra-estrutura até o copy de um card de produto (por exemplo). Ele atua de forma multidisciplinar, lidando com técnicas diversas, estratégias de conteúdos baseado em topic cluster (acesse nosso laboratório para saber mais do tema) e análise contínua de dados para melhorar o desempenho de páginas nos mecanismos de busca.

Principais responsabilidades

O analista de SEO é essencial para alinhar estratégias digitais, otimizando processos e resultados em colaboração com equipes de marketing, tecnologia e produto. Suas responsabilidades são amplas e super importantes e relevantes para o sucesso de qualquer projeto digital, em qualquer nicho de atividade. Posso citar:

Planejamento de palavras-chave importantes e definição de silos de conteúdo

Identifica termos estratégicos, guiando a produção de conteúdo e a estruturação do site. É o par do time de conteúdo e de tecnologia, e por isso deve ser peça fundamental em qualquer equipe de marketing.

Pesquisa de mercado, análise da concorrência e do que já acontece na SERP do Google para as principais buscas de usuários

Ninguém melhor do que um especialista de SEO para falar o que está rolando no mercado de atuação no que tangem pesquisas de usuários com fit com o produto ou serviço ofertado. Ele conseguirá identificar oportunidades e desafios, trazendo isso a tona para as equipes, clareando ações, estabelecendo formas de atuação embasadas.

Estuda os competidores para identificar oportunidades de superação e diferenciação, observando estratégias de palavras-chave, backlinks e conteúdo.

Auditoria técnica completa

Analisa a saúde do site desde a infra até as métricas de velocidade (core web vitals), corrigindo problemas como páginas lentas, links quebrados, LCP, CLS, etc… e questões de indexação ou compatibilidade mobile.

Otimização On-Page

Ajusta as famosas tags essenciais, como títulos, descrições, formatação das URLs, atributos de imagens, e claro, o mais importante: a arquitetura de informações para melhorar a experiência do usuário e consequentemente o ranqueamento.

Otimização Off-Page

Desenvolve estratégias de link building, parcerias e guest posts para aumentar a autoridade do domínio.

Tagueamento e monitoramento de Dados

Embora existam profissionais de Web Analytics e Business Intelligence (BI) responsáveis por atividades relacionadas ao mapeamento e tagueamento de ações dos usuários no site, um analista experiente de SEO pode incorporar essas tarefas e criar a coleta de informações essenciais para o negócio, como eventos pelo Google Tag Manager para medir cliques em botões, se um usuário assiste ou não um vídeo, se ele avança ou não no funil, etc…

PS: essas interações são os pontosd mais importantes da estratégia digital, poois através dos rastros conseguimos saber se aquele usuário é qualificado ou não, e o que podemos fazer para qualifica-lo. Podemos inclusive criar grupos de pessoas que atendem uma série de “ações” no site para impacta-los com remarketing, dentre outras atividades.

Criação de dashboards e análise rebruscada de dados

Como ele entende do todo, da tecnologia (principalmente front-end), dos objetivos de negócio, ele também é capaz de desenvolver relatórios visuais para acompanhar métricas de desempenho, como tráfego, conversões e engajamento, expondo os resultados para stakeholders.

Proatividade em equipes de produto e tecnologia

Trabalha em parceria com o time de produto para melhorar a performance do site, capacidade de engajamento e retenção, desenvolve novas seções no site, etc…

O par ideal do time de conteúdo

Atua diretamente com redatores e estrategistas para garantir que os materiais sejam alinhados às boas práticas de SEO e às intenções de pesquisas do público-alvo. São através dos insights trazidos pelo analista de SEO que os times editoirais conseguem estyabelecer um calendário rico para atrair, qualificar e engajar as pessoas.

Acompanhamento de tendências e atualizações em algoritmos

Mantém-se atualizado com as mudanças nos algoritmos dos motores de busca, como as atualizações do Google, para ajustar estratégias e evitar penalizações.

Otimização de campanhas digitais

Colabora diretamente com o time de mídia paga para melhorar a classificação das páginas utilizadas em campanhas, potencializando o impacto das estratégias digitais.

O analista de SEO é o elo entre conteúdo, tecnologia e produto, garantindo que cada peça esteja no lugar certo para alcançar os melhores resultados. Sua atuação estratégica transforma dados em decisões e cria um ambiente colaborativo onde a performance digital é continuamente aprimorada.

Habilidades essenciais para um analista de SEO diferenciado

Ser um analista de SEO bem-sucedido exige uma combinação de habilidades técnicas, analíticas e criativas.

1. Conhecimento em ferramentas de SEO
   • Google Analytics, Google Search Console, Page speed insights, SEMrush, Ahrefs, Moz e Screaming Frog são algumas das ferramentas indispensáveis para análise e planejamento.
2. Domínio técnico
   • Entendimento de HTML, CSS, JavaScript e estruturas de dados como JSON-LD para implementar e ajustar aspectos técnicos de SEO.
3. Pensamento estratégico
   • Ser capaz de desenvolver estratégias que integrem SEO com outras áreas do marketing digital, como PPC, redes sociais e inbound marketing.
4. Análise de dados
   • Interpretar relatórios e métricas para ajustar campanhas e identificar melhorias contínuas.
5. Comunicação e colaboração
   • Trabalhar de forma integrada com desenvolvedores, redatores e designers para implementar estratégias eficazes.
6. Acompanhar o mercado em tempo real
   • Tudo pode mudar em um piscar de olhos no universo do SEO e, por iosso, é fuindamental estar de olho no mercado, principalmente internacional, para se antecipar de possíveis mudanças que podem causarvolatilidade e dor ao negócio.

Dicas para ingressar na carreira de analista de SEO

Se você está começando ou deseja se especializar, siga estas etapas:

1. Estude os Fundamentos

Aprenda os princípios básicos de SEO, como a importância das palavras-chave, backlinks, meta tags e experiência do usuário (UX). Plataformas como Google Skillshop, HubSpot e cursos especializados são ótimos pontos de partida. Aqui no laboratório da Pink and Brain você sempre terá dicas de ouro, ou melhor, dos ratos do assunto.

2. Pratique em projetos pessoais

Crie um blog ou otimize um site pessoal para aplicar e testar estratégias de SEO na prática. Experiência prática é fundamental para aprender.

3. Mantenha-se atualizado

O SEO muda constantemente, com atualizações regulares do algoritmo do Google, como o Core Web Vitals. Acompanhe blogs, webinars e eventos da área.

PS: tenha amigos melhores do que você em cada área específica e troque figurinhas: tecnologia back-end, front-end, jornalismo, redes sociais, etc…

5. Construa um portfólio

Destaque seus resultados e cases de sucesso. Mostre como suas estratégias contribuíram para o crescimento de tráfego orgânico e conversões.

SEO na era da inteligência artificial

Com a popularização de ferramentas de IA, como o ChatGPT, o papel do analista de SEO está se transformando. O uso de IA permite a criação de estratégias mais personalizadas e eficientes, como:

• Automatização de tarefas repetitivas: análises de palavras-chave e relatórios de desempenho.
• Conteúdo otimizado por IA: geração de textos alinhados às intenções de busca.
• Análises previsivas: antecipar tendências de busca com base em dados históricos.

O analista de SEO que souber aliar a criatividade humana à eficiência das máquinas estará à frente no mercado.

Além disso, os mecanismos de pesquisas como o Google e o Bing já incorporaram módulos de conteúdos relacionados ao tema, e neles, existem espaços nobres para estratégias de SEO.

Por que investir em SEO é essencial para empresas, principalmente as que dependem de tráfego web?

Investir em SEO vai além de melhorar a posição de um site no Google. Trata-se de construir credibilidade, conquistar a confiança do usuário e alcançar resultados sustentáveis a longo prazo. No contexto empresarial, um analista de SEO é uma peça-chave para ampliar a visibilidade e gerar crescimento.

Insights dos ratos

A profissão de analista de SEO (seja estagiário, redator, analista, especialista, cordenador, gerente ou até os CSO) foram, e continuam como as mais promissoras no marketing digital, com uma demanda crescente por especialistas que compreendam tanto os aspectos técnicos quanto estratégicos da área. Para ter sucesso, é essencial manter-se atualizado, adquirir experiência prática e construir um portfólio sólido.

Na Pink and Brain, acreditamos que o SEO é a espinha dorsal do marketing digital e que profissionais bem preparados podem transformar o futuro das empresas.

Quer saber mais sobre como o SEO pode alavancar sua estratégia digital? Explore nossos conteúdos e descubra o poder da otimização para mecanismos de busca.

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A plataforma utiliza dados em tempo real do campo “As pessoas também perguntam”, o famoso people also ask do Google, fornecendo insights valiosos para estratégias de SEO. Com essas informações, é possível entender as intenções por trás das perguntas, além de obter ideias frescas para novos temas a serem abordados em seus artigos para suas estratégias de marketing de conteúdo e SEO.

Vamos mostrar no detalhe alguns dos principais recursos da ferramenta AlsoAsked e compartilhar maneiras práticas de utilizar a versão gratuita para otimizar sua rotina de criação de conteúdo.

O que é a ferramenta de SEO AlsoAsked?

O AlsoAsked é uma ferramenta de SEO online que compila, organiza e apresenta dados do “As pessoas também perguntam” do Google de maneira intuitiva. As perguntas são exibidas em um formato de árvore que permite navegar por diferentes níveis de indagações. Você pode clicar nas perguntas para expandir e explorar ainda mais detalhes.

Antes de mostrar a tela da ferramenta, veja um vídeo sobre o recurso:

Exemplo de árvore estruturada para o um tema específico

Por exemplo, ao pesquisar sobre “Aparelhos Auditivos”, você verá uma série de perguntas principais, seguidas por uma variedade de indagações mais específicas relacionadas a cada uma.

Embora o AlsoAsked ofereça um plano pago, ele permite realizar três pesquisas gratuitas por dia, o que é suficiente para quem tem uma demanda moderada de conteúdo.

No plano pago, há diversos recursos adicionais, como:

• Pesquisa mais aprofundada, com a capacidade de explorar até quatro níveis de perguntas.
• Exportação de resultados em formatos CSV ou XLSX, além da opção de criar uma planilha no Google.
• Histórico de pesquisas para acompanhar suas atividades.
• Linha do tempo que mostra novas perguntas e mudanças nas intenções de busca.

Sobre a versão gratuita

Ela te dará o direito de pesquisas apenas 3 vezes por dia, ou seja, se você precisar de mais, só mesmo a versão paga.

Como funciona o AlsoAsked?

Em essência, o AlsoAsked coleta perguntas e as organiza em categorias, apresentando-as de forma visualmente clara.

Para começar, basta inserir uma palavra-chave, escolher o idioma e o país, e definir a profundidade da pesquisa (no plano gratuito, apenas a configuração padrão está disponível):

Após realizar a pesquisa, você pode clicar em “live search” para atualizar os resultados.

Em seguida, a árvore de perguntas aparecerá.

Nota: Se você notar um sinal de “+”, isso indica que pode expandir a busca para descobrir novas indagações.

Esse processo pode ser repetido quantas vezes desejar, permitindo chegar a uma lista de palavras-chave altamente específicas.

É importante ressaltar que pode haver repetições. Por exemplo, ao pesquisar sobre “Aparelhos Auditivos”, você pode encontrar indagações como “quanto custa um aparelho auditivo” e “qual o preço um aparelho auditivo”. Ambas abordam a mesma questão de maneiras distintas, então é crucial filtrar essas variações.

Outra consideração importante: sempre que você clica no “+”, consome um dos créditos do plano gratuito. Portanto, você pode expandir a pesquisa no máximo duas vezes, e após isso, não poderá pesquisar novos termos até o dia seguinte.

Como usar o AlsoAsked para SEO?

O uso principal do AlsoAsked é na criação de conteúdo. Os dados gerados facilitam diversas ações do dia a dia:

1. Apoiar pesquisa de palavras-chave: insira seus termos no AlsoAsked para descobrir as indagações mais frequentes.
2. Encontrar palavras-chave de cauda longa: identifique termos específicos que não aparecem nas ferramentas de SEO tradicionais ou que têm baixa visibilidade.
3. Criar conteúdo relevante: use as perguntas como base para desenvolver conteúdo que atenda diretamente aos interesses do seu público.
4. Estruturar páginas de forma eficaz: descubra quais perguntas do seu público devem ser abordadas em suas páginas para melhor atender às necessidades de informação.
5. Planejar conteúdo de forma estratégica: use as indagações coletadas para planejar novos artigos que complementem seu calendário editorial.
6. Identificar clusters de tópicos: encontre termos principais e use o AlsoAsked para identificar páginas relacionadas que podem enriquecer seu conteúdo.
7. Desenvolver seções de FAQ: monte uma lista de perguntas frequentes com as indagações extraídas da ferramenta, tornando suas páginas mais relevantes e úteis.

Considere utilizar a ferramenta AlsoAsked nas suas estratégias de conteúdo

Com sua interface intuitiva e recursos úteis, o AlsoAsked se destaca como uma ferramenta essencial para criadores de conteúdo que desejam entender melhor as dúvidas do público e aprimorar suas estratégias de marketing de conteúdo, inbound e SEO. Se você ainda não a experimentou, vale a pena explorar suas funcionalidades, assim como outras alternativas, como:

• AnswerThePublic: focada em SEO, oferece dados sobre volume de buscas e informações adicionais sobre cada expressão.
• SearchResponse.io: funciona de maneira semelhante ao AlsoAsked, mas utiliza uma base pré-processada de perguntas.

Embora o AlsoAsked apresente resultados de forma clara e em tempo real, testar outras ferramentas também pode proporcionar insights complementares para suas estratégias de conteúdo.

Aqui na Pink and Brain somos ratos em ferramentas de SEO e inbound marketing. Venha tomar um café digital.

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Vou falar um pouco mais sobre as minhas percepções sobre o tema, contar um case recente que tivemos dentre vários que já passaram pelas nossas mãos, e explicar alguns detalhes super relevantes para levar em consideração.

Mas afinal, de onde surgiu a ideia do uso de uma versão exclusiva para mobile, tipo o m.?

O uso de subdomínios “m.” para versões mobile de sites surgiu no início dos anos 2000, quando a navegação na internet em dispositivos móveis começou a ganhar popularidade. Nessa época, a tecnologia web ainda não estava suficientemente avançada para suportar designs responsivos e fluidos que se adaptassem automaticamente a diferentes tamanhos de tela. Como resultado, os desenvolvedores precisaram encontrar uma solução rápida e eficaz para melhorar a experiência de navegação em dispositivos móveis.

Motivações para criar então um “m.”

1. Limitações tecnológicas: os dispositivos móveis da época tinham navegadores limitados que não podiam renderizar sites complexos de desktop de maneira eficiente.
2. Experiência do usuário: para proporcionar uma experiência de usuário aceitável, as empresas optaram por criar versões simplificadas e otimizadas dos sites especificamente para dispositivos móveis.
3. Desempenho: sites móveis eram geralmente mais leves, com menos recursos e imagens otimizadas para velocidades de conexão mais lentas, comuns naquela época.
4. Compatibilidade: era uma forma de garantir que os conteúdos fossem acessíveis em uma ampla variedade de dispositivos com capacidades diferentes.

Evolução e Problemas

Embora essa abordagem tenha sido uma solução rápida e prática no início, com o tempo, surgiram vários problemas associados ao uso de versões para desktops e mobile:

1. Duplicação de conteúdo: manter duas versões do mesmo site gerou problemas significativos de duplicação de conteúdo, afetando negativamente as premissas para SEO.
2. Canonização de páginas: mesmo o Google nunca deu suporte para qualquer tipo de informação nesse sentido e por um bom tempo, ajustes técnicos de SEO eram turvos. O que fazer com as canonical tags? sitemaps? robots? qual priorizar? Isso tudo levou certo tempo para um entendimento mais claro.
3. Manutenção e custos: ss empresas precisavam manter e atualizar dois conjuntos separados de conteúdo e design, aumentando os custos e a complexidade. Já vimos vários produtos criados sem consistência entre ambas as versões, inclusive problemas de disponibilidade constantes, o que fere diretamente a marca de uma empresa.
4. Consistência de experiência: garantir uma experiência de usuário consistente entre as versões desktop e mobile era desafiador, resultando em inconsistências e confusão para os usuários.

Além dos problemas mencionados, o uso de subdomínios “m.” pode causar uma série de problemas do ponto de vista de SEO, reforçando que essa técnica não é mais bem-vinda se você depender do tráfego orgânico oriundo de mecanismos de pesquisa.

Cito inclusive mais 50 problemas de SEO associados ao uso de subdomínios “m.”:

1. Diluição de Autoridade de Domínio
2. Confusão de URL
3. Problemas de Indexação
4. Dificuldade em Configurar Canonicals
5. Links Internos Inconsistentes
6. Problemas de Navegação
7. Perda de Link Juice
8. Conteúdo Duplicado
9. Desafios com Rel=Alternate
10. Configuração de Hreflang Complexa
11. Métricas Separadas para Analytics
12. Difícil Implementação de Rich Snippets
13. Desafios com Open Graph
14. Problemas com Twitter Cards
15. Custo Adicional de Manutenção
16. Difícil Sincronização de Conteúdo
17. Problemas de Cache
18. Necessidade de Redirecionamentos
19. Problemas com Breadcrumbs
20. Complexidade em Gestão de Sitemap
21. Aumento de Páginas Orfãs
22. Dificuldade de Implementação de AMP
23. Experiência do Usuário Inconsistente
24. Problemas com Páginas de Erro 404
25. Dificuldade em Gerenciar Robots.txt
26. Aumento no Tempo de Carregamento
27. Problemas com CSS e JS
28. Redução na Velocidade de Carregamento
29. Problemas com Tags de Título
30. Problemas com Meta Descrições
31. Desafios com Header HTTP
32. Problemas com Conteúdo Dinâmico
33. Dificuldade de Integração com CDNs
34. Problemas com Migração de Site
35. Problemas de Segurança
36. Problemas com SSL/TLS
37. Dificuldade em Gerenciar Rel=Prev/Next
38. Problemas com Tagging e Tracking
39. Inconsistência de Dados Estruturados
40. Difícil Integração com Ferramentas de SEO
41. Problemas com Análise de Backlinks
42. Dificuldade em Gerenciar Páginas de Categoria
43. Desafios com Páginas de Produto
44. Problemas com Conteúdo de Blog
45. Problemas com Localização e Idioma
46. Dificuldade de Implementação de A/B Testing
47. Problemas com Geotargeting
48. Inconsistência com Páginas de Login
49. Problemas com Integração de APIs
50. Aumento de Recursos para Gestão de Sites

Transição para o design responsivo

Com o avanço das tecnologias web, especialmente com a introdução de CSS3, Flexbox e Grid, o design responsivo tornou-se a solução preferida. Este método permite que um único site se adapte automaticamente a diferentes tamanhos de tela e dispositivos, proporcionando uma experiência de usuário consistente e eficiente e o MELHOR: sem precisar alterar a URL para cada versão. Esse foi o maior projeto das empresas na corrida do dinal da década passada.

As técnicas de CSS, como GRID e Flexbox, permitem que os sites sejam desenvolvidos de forma a se ajustarem automaticamente a diferentes tamanhos de tela, requisitando recursos específicos para cada media query, proporcionando uma experiência de usuário consistente e otimizada em qualquer dispositivo. Inclusive, com o passar dos anos, essas tecnologias e inclusive o Javascript começaram a idealizar e realizar atividades mais refinadas, levando inclusive em consideração a performance propriamente dita de velocidade de renderização.

AMP: uma iniciativa do Google

A iniciativa do Google de Accelerated Mobile Pages (AMP) foi lançada com o objetivo de ajudar os desenvolvedores a criarem versões leves e rápidas de seus sites para dispositivos móveis. O AMP focava em melhorar a performance e a velocidade de carregamento, o que era crucial para a experiência do usuário em dispositivos móveis, especialmente em conexões mais lentas. Essa tecnologia foi muito utilizada por causa do SEO para Publishers, onde o consumo das pautas editoriais se tornou muiito leve, uma vez que o AMP criava uma versão bem “crúa” das páginas que demandavam, menos recursos de banda, e o 3G estava reinando.

Mas, com a evolução voraz da WEB, o AMP caiu

Apesar dos benefícios iniciais, a iniciativa AMP enfrentou diversas críticas e desafios. Muitos desenvolvedores acharam a implementação complexa e limitada em termos de funcionalidades. Além disso, com a evolução das técnicas de design responsivo e a melhoria das velocidades de conexão, a necessidade de uma versão separada e otimizada para dispositivos móveis tornou-se menos relevante.

Como resultado, o Google decidiu desativar o projeto AMP em 2022. A decisão foi baseada no feedback da comunidade de desenvolvedores e na percepção de que as modernas técnicas de design responsivo já eram capazes de proporcionar a performance necessária sem a necessidade de uma versão separada do site.

Inclusive por ANOS se você fosse um publisher e não tivesse uma versão AMP você nem aparecia em espaços de TOP Storeis e Google News. Bizarro não?

Por que adaptar suas aplicações para a responsividade?

São vários os motivos pelo qual você deve adaptar suas aplicações para que tenham um efeito responsivo, consistente e performático, mas só vou destacar três grandes pilares de sustentação:

1. Eficiência de desenvolvimento: manter uma única versão do site simplifica o desenvolvimento e a manutenção, reduzindo custos e aumentando a eficiência.
2. Melhor experiência do usuário: uma única versão responsiva garante uma experiência de usuário consistente em todos os dispositivos, melhorando a satisfação do usuário e a percepção da marca, gerando pouqíssimas inconsistências.
3. Boost para SEO: ter uma única versão do site é muito mais eficiente sob o ponto de vista de SEO. Elimina problemas de duplicação de conteúdo, facilita a gestão de links internos, torna único o compartilhamento social, menos redirecionamentos, sitemaps, etc…

Casos de Sucesso

Muitas grandes empresas que inicialmente usavam subdomínios “m.” para suas versões móveis acabaram migrando para um design responsivo. Exemplos incluem:

• Facebook
• YouTube
• Twitter

Aqui no Brasil cito:

• Globo.com: o portal de notícias Globo.com, um dos maiores do Brasil, utilizava a versão m.globo.com para acesso móvel antes de migrar para um design responsivo.
• UOL: o portal UOL, uma das maiores plataformas de conteúdo do país, também utilizava a versão m.uol.com.br para dispositivos móveis, antes de adotar um layout responsivo.
• Terra: um dos principais portais de notícias e entretenimento, tinha a versão m.terra.com.br para acesso móvel, mas posteriormente migrou para um design responsivo.
• Folha de S.Paulo: o jornal Folha de S.Paulo, um dos maiores jornais do Brasil, usava o subdomínio m.folha.uol.com.br para a versão móvel de seu site, antes de adotar a responsividade.
• G1: o portal de notícias G1, parte do Grupo Globo, também utilizava a versão m.g1.globo.com para dispositivos móveis, antes de migrar para um design responsivo.
• Americanas: uma das maiores redes de varejo do Brasil, utilizava o subdomínio m.americanas.com.br para a versão móvel do seu site antes de migrar para um design responsivo.
• Magazine Luiza: uma das principais redes de varejo do Brasil, utilizava m.magazineluiza.com.br para a versão móvel do seu site antes de migrar para um design responsivo.
• Casas Bahia: a Casas Bahia, uma das maiores redes de lojas de eletrodomésticos e móveis do Brasil, utilizava o subdomínio m.casasbahia.com.br para a versão móvel do site antes de adotar um design responsivo.

Tive o prazer de estar presente em vários projetos que utilizavam estruturas separadas para suas versões desktop e mobile. Vivenciei e gerenciei mudanças significativas nesse sentido. Acredito que, inclusive, tenha sido um membro chave da comunidade de SEO ao transformar a SERP brasileira para melhor.

Essas empresas citadas praticamente fizeram esses movimentos na década passada pois tempo é dinheiro na ewb como em qualquer plano, mas até hoje vemos empresas utilizando essas tecnologias separadas e, muitas vezes, engessadas. Elas frequentemente necessitam de suporte para realizar a transição para uma aplicação única responsiva, temendo perder tudo o que conquistaram em termos de SEO.

Essa é uma dor comum no mercado: pesar qualquer movimento pelo ponto de vista de SEO.

Em um case recente, deste ano mesmo 2024, realizamos uma migração de site estratégica com a Panrotas, nosso cliente desde 2016. Imagine: esse tema já era ponto crucial desde 2017 na nossa consultoria e demorou anos para a virada, por limitações e dúvidas das regras de negócio.

O site é um portal renomado para profissionais do turismo e sua revista tem mais de 50 anos de história, empresa tradicional e com um legado expressivo.

Uma coisa posso afirmar: foi o melhor movimento da empresa dos últimos 10 anos. Veja o gráfico do nosso dashboard no Looker. Monitoramos a audiência antes e depois da mudança, e realizamos um planejamento detalhado de redirecionamentos, além de melhorias técnicas de SEO, ajustes na formatação HTML e otimização da estrutura de dados. O resultado? Aumentamos em 25% a audiência diária média do portal.

Se você está passando por um desafio como este e quiser ajuda de ratos do desenvolvimento web e SEO, conte com a Pink and Brain.

Somos ratos quando o assunto é migração de sites, m. para www.

Essas migrações ajudaram a melhorar significativamente a performance de aquisição orgânica da empresa, impactando diretamente as campanhas de PPC, custos operacionais, infra, desenvolvimento, marketing e vários outros aspectos. A experiência do usuário e a credibilidade do produto também foram aprimoradas de forma radical, ajudando claramente áreas de venda de mídia a ganharem mais embasamento em suas propostas comerciais.

Sobre o case acima da Panrotas, coloco abaixo um bloco de citação com palavras do CTO e co-founder da empresa Ricardo Tsugawa, chamado carinhosamente pela nossa equipe de Ninja Tsugawa por ser um excelente desenvolvedor e arquiteto da informação.

Como CTO da empresa, a decisão de migrar de um subdomínio móvel para um design responsivo unificado foi uma jogada estratégica que se provou extremamente vantajosa já dias após a virada. Demoramos bastante para concretizar esse projeto pois criamos todas as nossas tecnologias doi absoluito zero, me para migrar 15 anos de publicação diária de cponte´pudos, é mais complexo do que se imagina. A mudança não só simplificou nossa estrutura de site, mas também aprimorou significativamente a experiência do usuário e a performance geral.

A Pink and Brain foi fundamental para o sucesso dessa transição. Eles nos forneceram uma gestão estratégica precisa, definição clara de prioridades e um estudo detalhado das tecnologias utilizadas, preparando todo o escopo para virada. A expertise da equipe garantiu uma migração excepcional. O gráfico acima mostra exatamente como se comprotou a audiência: aumento de 25% na média e muito mais destaques em rich snippets (posições nobres do Google). A parceria foi crucial para transformar nossa estratégia digital e alcançar resultados excepcionais. Até o termo “Madonna” fomos top 3 durante seu show no Brasil este ano, e olha que publishers como G1 e UOL dominam esse tipo de pesquisa.

CTO e co-founder da empresa Ricardo Tsugawa

Ah, e claro, a concorrência sentiu o baque. Imagine só: esse tráfego extra diário veio do mesmo volume médio de usuários que estavam em busca dos temas que a empresa se posiciona. E, como tivemos uma melhoria holística, as outras empresas não tiveram como escapar do impacto. Quem diria, não é?

Para finalizar, não poderia deixar de citar o Google Core Web Vitals e nsua importância para SEO

O Google Core Web Vitals foi introduzido em maio de 2020 e marcou uma ampliação significativa dos fatores de classificação do Google, integrando métricas de experiência do usuário diretamente ao algoritmo de busca. A partir de junho de 2021, os Core Web Vitals passaram a ser um fator oficial de classificação, refletindo a crescente importância da experiência do usuário na determinação dos rankings de busca.

As métricas de performance auditáveis pela iniciativa do Google Core Web Vitals surgiram como uma resposta direta à crescente demanda por uma experiência de usuário mais eficiente e satisfatória na web. Com o aumento do uso de dispositivos móveis e a necessidade de páginas que carreguem rapidamente e sejam fáceis de interagir, o Google introduziu essas métricas para medir aspectos cruciais da performance das páginas.

Dentre as métricas de análise, destaco três aspectos principais:

1. Largest Contentful Paint (LCP): mede o tempo que leva para o maior elemento visível na tela (geralmente uma imagem, vídeo, iframe ou bloco de texto quando a fonte carrega de forma tardia) ser completamente carregado e exibido. Um bom LCP deve ocorrer em menos de 2 segundos após o início do carregamento da página.
2. First Input Delay (FID): avalia o tempo que leva para a página se tornar interativa após a primeira interação do usuário, como um clique ou toque. Um bom FID deve ser menor que 100 milissegundos.
3. Cumulative Layout Shift (CLS): mede a estabilidade visual da página e quanto o layout muda inesperadamente durante o carregamento. Evite ao máximo mudanças de posiciuonamento de elementos mostradops em tela.

A importância dos Core Web Vitals não pode ser subestimada, especialmente no contexto do mobile-first indexing, que prioriza a versão móvel dos sites para indexação e classificação. Páginas que oferecem uma experiência de usuário fluida e rápida têm mais chances de se destacar nos resultados de pesquisas (SERPs). Isso porque o Google busca oferecer aos seus usuários as melhores e mais rápidas experiências possíveis, e um bom desempenho nas métricas dos Core Web Vitals é um reflexo direto disso. Sites lentos ou instáveis podem não apenas prejudicar a experiência do usuário, mas também afetar negativamente seu posicionamento nas SERPs.

A migração de uma versão exclusiva mobile para uma responsiva geral, precisa de atenção, pois você agora estará utilizando a mesma formatação HTML para chamar recursos de ambos os devices. Será necessário ajustar o todo para ter uma perforomance de renderização TOP antes mesmo de pensar em aquisição orgânica.

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Esta atualização trouxe mudanças significativas no ranqueamento e nos resultados gerais de busca do Google, reconsiderando sites que haviam sido afetados em atualizações passadas (desde setembro de 2023), além de uma varredura completa de conteúdo de baixa qualidade, etc e etc…

Impacto da atualização

Ao contrário de outras atualizações centrais, a atualização de agosto de 2024 considerou um número alto de feedbacks recebidos desde a atualização de conteúdo útil de setembro de 2023, que afetou negativamente muitos pequenos e independentes editores.

O que observamos no core update de 2024?

Houve, de fato, algum movimento em sites que foram impactados pela atualização anterior, embora não todos. Em uma pesquisa recente, a maioria dos participantes relatou uma queda no ranqueamento ou no tráfego, com os seguintes resultados:

• 44% disseram que o tráfego ou ranqueamento diminuiu (1.583 votos)
• 27% disseram que o tráfego ou ranqueamento aumentou (993 votos)
• 29% disseram que não houve mudança (1.038 votos)

Embora alguns sites tenham visto recuperação desde a atualização de setembro de 2023, estas foram limitadas a poucos casos. A maioria dos sites não apresentou melhorias significativas, e alguns até experimentaram novas quedas ou permaneceram inalterados.

Bug nos primeiros dias da atualização

Nos primeiros quatro dias da atualização central de agosto, também houve um bug no ranqueamento, que foi corrigido depois desse período. Portanto, qualquer movimentação observada nesses primeiros dias deve ser desconsiderada ao analisar o impacto da atualização. Compare o ranqueamento e o tráfego obtidos após a atualização com os dados anteriores ao lançamento para uma avaliação mais precisa.

Página de ajuda (help center) também foi atualizada

O Google também atualizou a página de ajuda sobre atualizações centrais, fornecendo orientações mais detalhadas para quem notar mudanças após uma atualização.

Updates anteriores

A atualização central de março de 2024 foi a maior até o momento, começando em 5 de março e concluída em 19 de abril. Outras atualizações recentes incluem:

• Core update de novembro de 2023 (2 de novembro a 28 de novembro)
• Core update de outubro de 2023 (5 de outubro a 19 de outubro)
• Core update de agosto de 2023 (22 de agosto a 7 de setembro)
• Core update de março de 2023 (15 de março a 28 de março)
• Core updatede setembro de 2022 (menos impactante que as anteriores, concluída em 26 de setembro)
• Core update de maio de 2022 (significativa e rápida)
• Core update de novembro de 2021
• Core update de julho de 2021
• Core update de junho de 2021 (lenta, mas grande)

E se eu fui impactado, ou ao invés de melhorara, cai?

O Google já ofereceu conselhos anteriormente sobre o que considerar caso seu site seja negativamente impactado por um update. Não há ações específicas para recuperação, e um impacto negativo no ranqueamento pode não significar necessariamente que há algo errado com suas páginas.

Não há muito o que fazer: ajustar templates de páginas, contratar um especialista de SEO de verdade e não essas agências que vendem contratos de casamentos duradouros de tatuagem (rsss). A balela de todo dia: foque em criar conteúdo útil para as pessoas, e não apenas para os mecanismos de busca.

Lembre-se, pessoas gostam de leitura com fluidez, imagens, tabelas, listas, podcasts, vídeos, e a grande maioria dos sites não faz isso: criam a base no chatGPT, ajustam e postam. É exatamente este tipo de conteúdo que está prejudicando a evolução do SEO ao redor do mundo. E quem faz diferente, se destaca.

Agora, você provavelmente já percebeu o impacto desta atualização e como ela pode ter afetado o seu site. Se notou melhorias, ótimo – se não, talvez ainda haja trabalho a ser feito para que o Google considere seu site suficientemente útil para melhorar seu ranqueamento nos resultados de busca.

O Google lança atualizações centrais frequentemente, então é importante continuar otimizando seu site e o produzindo conteúdo diferenciado.

Ahh. e outra coisa: o Google também informou que não haverá um formulário de feedback para esta atualização. Em outras palavras, não adianta chorar desta vez.

Se você está precisando de ajuda com aquisição orgânica, SEO técnico, SEO onpage, offpage, inbound marketing, PR, entre em contato com a Pink and Brain. Somos ratos quando o assunto é SEO. Na verdade, somos referência e sabemos contruir caminhos sólidos de sucesso.

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Vale ressaltar que ao longo dos últimos 12 meses, muitos proprietários de sites enviaram mensagens e feebacks para o Google por terem tido sua audiência orgânico quase que limada. Tipo essa abaixo:

O que é o Core Update de Agosto de 2024?

O Core Update de Agosto de 2024 é mais uma das atualizações que o Google realiza em seu algoritmo de busca para melhorar a qualidade e relevância dos resultados que oferece aos usuários em seus resultados de pesquisas. O objetivo dessa atualização é promover conteúdo útil e de alta qualidade e reduzir material de baixo valor focado em SEO.

Ao longo dos anos, essas atualizações têm se tornado mais frequentes e transparentes, permitindo que os webmasters e profissionais de SEO se ajustem de acordo.

Todo Core Update se trata de uma mudança significativa nos algoritmos do Google que afeta como os sites são avaliados e classificados nos resultados de pesquisa, diferente das atualizações menores ou das correções de bugs, um Core Update tem impacto amplo e profundo, muitas vezes afetando um grande número de páginas e sites em todo o mundo.

Post oficial do Google em seu blog relacionado ao update

Principais pontos do Core Update de agosto de 2024

1. Feedback dos criadores e melhoria da qualidade: o Google considerou o feedback de criadores e outros especialistas durante o planejamento desta atualização. A intenção é promover sites que produzem conteúdo útil e original, beneficiando tanto grandes portais quanto sites independentes e menores.
2. Recuperação de sites: para sites que tiveram uma queda considerável de tráfego orgânico em atualizações anteriores, esta atualização pode oferecer uma oportunidade de recuperação, especialmente se melhorias substanciais foram feitas no conteúdo e na experiência do usuário.
3. Flutuações temporárias: é normal observar flutuações nos rankings durante o período de implementação da atualização, que pode durar até um mês. Essas mudanças são temporárias e não garantem uma posição permanente no ranking.
4. Mudanças sustentáveis: o Google recomenda evitar mudanças rápidas e superficiais. Concentre-se em fazer ajustes que beneficiem seus usuários a longo prazo e que estejam alinhados com as melhores práticas de criação de conteúdo.
5. Melhoria do conteúdo: melhorar a qualidade do conteúdo, reescrevendo ou reestruturando-o para facilitar a leitura e a navegação, é essencial em qualquer update, mas foi realçado na página oficial do blog do Google. O conteúdo que resolve problemas reais dos usuários tem mais chances de ser valorizado pelo Google.
6. Exclusão de conteúdo: excluir conteúdo deve ser o último recurso, especialmente se o material não pode ser aprimorado para atender às necessidades dos usuários. Focar em melhorar e otimizar o conteúdo existente é geralmente mais eficaz.

O que fazer agora?

Na real, se você avalia que seus conteúdos não são tão bons assim, e que você tem usado muito o ChatGPT nas suas empreitadas, essa é a hora de reavaliar, readequar e otimizar. O cena´rio atual de AI comno braço direito na produção de conteúdo editorial fez com que a internet ficasse altamente poluída com mais do mesmo, e acreditamos friamente que: quem escreve na unha, com o coração e a mente, sem embasamento de máquina, será mais valorizado daqui para frente.

• Avalie e melhore seus conteúdos: revise o conteúdo do seu site para garantir que ele seja útil, relevante e bem estruturado. Invista em conteúdo que resolva problemas reais dos usuários como dito acima. Use o ChatGPT apenas para dar ideias estruturais que nantes você levaria um tempo para conceber, mas não o use para fazer o seu papel de redator.
• Invista em backlinks de qualidade: embora o foco seja em conteúdo, backlinks continuam sendo um fator importante para ranqueamento. Construa uma rede de links de qualidade para reforçar a autoridade do seu site.
• Ofereça uma excelente experiência ao usuário: garanta que seu site seja fácil de navegar e proporcione uma experiência positiva para os visitantes. Essa é a hora de concetar assuntos relacionados, direcionar melhor os usuários dentro do seu site, ao invés de só criar conteúdos por volume.
• Acompanhe as mudanças: monitore o impacto da atualização e esteja preparado para fazer ajustes conforme necessário. As atiovidades para SEO são contínuas, e as atualizações do Google exigem flexibilidade e adaptabilidade.

Com a atualização Core de Agosto de 2024, o Google continua sua missão de oferecer resultados de pesquisa mais relevantes e úteis. É um momento para revisar e fortalecer suas estratégias de SEO, focando na criação de conteúdo de alta qualidade e na melhoria contínua da experiência do usuário.

Se você está enfrentando desafios com a atualização e precisa de ajuda para se ajustar, entre em contato com a Pink and Brain. Estamos prontos para ajudar você a dançar conforme a música e otimizar seu site para os alcançar os melhores resultados.

Somos ratos quando o assunto é SEO e como criar uma estratégia de crescimento orgânico sólida.

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