Modelo de monetização e tráfego

Apesar de não haver um modelo de compartilhamento de receita publicitária, os editores poderão ser recompensados de forma indireta, através de tráfego incremental gerado por novos públicos. Shetty destacou que os usuários de pesquisa atualmente buscam respostas rápidas, em vez de uma lista de links, e que o foco da OpenAI será equilibrar a experiência dos usuários com a necessidade dos editores de receberem o devido crédito e tráfego para seus sites.

Segundo Shetty, a integração visa proporcionar uma experiência informativa densa, ao mesmo tempo em que cria oportunidades para que os usuários cliquem nos links para verificar as informações, aprender mais e confiar nas fontes citadas.

Uso da IA no jornalismo

Shetty também comentou sobre o papel da IA no jornalismo, afirmando que ninguém quer ler notícias geradas por IA. No entanto, ele acredita que a inteligência artificial pode auxiliar jornalistas e criadores de conteúdo de várias maneiras, como recomendando histórias, facilitando a busca de fotos no CMS, ou transformando textos em outros formatos, como áudio e vídeo.

O objetivo é ajudar na adaptação de conteúdo para diferentes públicos, sem substituir o trabalho jornalístico.

Impacto no SEO e Generative Engine Optimization (GEO)

O SearchGPT já está gerando mais tráfego para grandes marcas do que algumas plataformas de busca menores, como o Perplexity, de acordo com a BrightEdge, uma plataforma de SEO corporativa. Apesar de a receita publicitária para publishers ser mínima, o potencial do ChatGPT em se tornar um competidor no espaço de busca é significativo.

Com uma base de usuários ampla, a otimização para motores gerativos (GEO) será cada vez mais importante para as estratégias de SEO.

Por que isso importa?

Para publishers e profissionais de SEO, a integração do SearchGPT ao ChatGPT apresenta uma nova oportunidade de gerar tráfego de forma orgânica. As marcas precisam estar preparadas para adaptar suas estratégias de conteúdo e garantir que suas publicações estejam otimizadas para ferramentas que utilizam inteligência artificial, como o ChatGPT, garantindo uma presença competitiva no mercado de busca.

Especialistas e atuantes na área de SEO fiquem muito atentos ao momento que estamos vivendo. Inclusive ontem, eu César, estava comentando com um grande cliente que apoiamos em diversas frentes.

SEO não é mais sobre Google e sim sobre a essência de pesquisadores que os humanos possuem. Não importa a origem de uma pesquisa, precisamos preparar nosso inventário de conteúdos para serem relevantes em qualquer aspecto. O GPT trouxe algo que o Google não contava, que inclusive eles fizeram no começo dos anos 2000: brand association, como “Bombril” e esponjas de aço, como o “Google” para buscas. Agora o GTP é a base da revolução de IA, e o Google que se prepare para perder grande fatia dos seus usuários, inclusive, para mim atuante no marketing digital, uso 30% menos do Google no dia a dia, chutando baixo….

Césinha brain behind Pink and Brain

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O que mais escutamos no dia a dia dos profissionais da área são:

• ChatGPT vai tirar o Google?
• ChatGPT vai substituir o Google?
• Google vai morrer?

Desde o primeiro contato que tivemos com aplicações baseadas em IA percebemos que poderia ser aplicada em diversas abordagens inclusive nas pesquisas diárias na internet. Há um debate cada vez mais intenso sobre como o futuro da busca e da recuperação de informações pode evoluir.

O Google, há muito tempo é a forma principal para acessar informações na web. Agora, modelos avançados de IA, até recentemente com o lançamento do SearchGPT, oferecem uma nova abordagem para encontrar e recuperar informações. Porém, o Google é mago absoluto dessa poção, e sem dúvidas está incorporando inovações em seu produto, inclusive até de forma cautelosa.

Quero neste artigo falar um pouco sobre como eu César enxergo essa mudança no comportamento das pesquisas e de ante-mão ressaltar que o ser humano SEMPRE será um pesquisador. SEO não é exclusivo para o Google e sim para o comportamento de pesqusias das pessoas pela internet.

O modelo tradicional de motores de busca

Há mais de 20 anos, o Google lidera o mercado de busca, controlando cerca de 90% do mercado global. Os mecanimsos de pesquisas tradicionais operam com um modelo baseado em indexação, rastreando milhões de páginas na web e classificando seus resultados com base em relevância e autoridade.

Esse modelo é altamente eficaz para usuários que buscam informações específicas, seja para pesquisa ou compra de produtos. Ele torna vastos recursos acessíveis em segundos, utilizando apenas algumas palavras-chave.

Algumas das características principais dos motores de busca tradicionais incluem:

• Busca baseada em palavras-chave: Usuários inserem palavras-chave e o mecanismo de busca retorna uma lista de páginas relevantes.
• Classificação de páginas: Algoritmos classificam as páginas com base em relevância, engajamento do usuário e outros fatores.
• Integração de anúncios: Resultados patrocinados e anúncios são integrados aos resultados de busca, formando uma importante fonte de receita.
• Acesso amplo a dados: Motores de busca indexam uma ampla gama de sites, proporcionando acesso abrangente a informações na web.

Cá entre nós.. vou te contar como vejo as nosso mundo de especialistas em tráfego web.

Mês que vêm, vou tirar férias, ir realizar um sonho que é assitir a Nascar ao vivo em Miami. E veja como é cruel não considerar a IA o futuro:

Ou seja.. não tem como não considerar uma mudança NECESSÁRIA das ferramentas e abordagens que temos a disposição para construir suas bases de informações por interesse.

Eu que sou desenvolvedor web a mais de 15 anos digo que: apenas nesses últimos anos, com IA, eu tenho um professor/mentor/educadopr/resolvedor de tarefas, etc, etc.. No meu caso, virei um PO (Product Owner) das minhas próprias ideias.

A ascensão da IA conversacional: ChatGPT

A IA conversacional, como o ChatGPT da OpenAI, está mudando a forma como interagimos com a tecnologia, aproximando-se de uma recuperação de informações mais interativa e sutil. Enquanto o modelo clássico de um motor de busca retorna uma lista de resultados, o ChatGPT envolve o usuário em uma conversa, fornecendo respostas mais personalizadas e contextualmente conscientes.

Esses modelos de IA, treinados com enormes quantidades de dados, conseguem entender e gerar textos que imitam de perto a conversação humana, tornando as interações mais naturais e fluidas.

O ChatGPT traz benefícios únicos, transformando a maneira como acessamos e interagimos com informações:

• Compreensão da linguagem natural: ChatGPT se destaca em entender e processar consultas em linguagem natural, permitindo que os usuários façam perguntas de forma conversacional sem precisar pensar em termos de palavras-chave.
• Consciência contextual: O modelo retém o contexto ao longo de múltiplas interações, permitindo respostas mais coerentes e relevantes durante conversas prolongadas.
• Personalização: Ao entender preferências do usuário e interações anteriores, o ChatGPT pode adaptar as respostas às necessidades individuais.
• Interação em tempo real: Usuários podem receber feedback imediato e esclarecimentos, melhorando a experiência do usuário.

Peguei esse top 50 em acessos em março de 2024, mas certamente muitas posições já mudaram agora em setembro.

Comparando a interação conversacional e os mecanismos de pesquisas tradicionais

Precisão e profundidade da busca

Mecanismos tradicionais são conhecidos por serem precisos e abrangentes, retornando uma ampla gama de resultados. Os algoritmos do Google entendem o significado exato das palavras-chave e determinam a relevância dos resultados com base em múltiplos sinais.

Em contraste, o ChatGPT por exemplo oferece uma interação mais rica, sem fornecer uma avalanche de resultados como uma busca por palavra-chave, mas sim descrições detalhadas, resumos e recomendações para consultas específicas. É uma ferramenta profunda para consultas complexas onde o sentido e o contexto são fundamentais.

Experiência do usuário

A experiência do usuário difere significativamente entre os dois modelos. Motores de busca tradicionais fornecem uma lista direta de links que os usuários podem explorar, eficiente para quem sabe o que está procurando e prefere navegar por várias fontes. A IA conversacional, por outro lado, oferece uma experiência mais interativa e envolvente. Usuários podem fazer perguntas de acompanhamento e buscar esclarecimentos em tempo real, tornando o processo de busca mais parecido com um diálogo com um assistente especializado.

Limitações e desafios

Apesar de suas vantagens, o ChatGPT tem limitações. Um desafio significativo é o potencial de gerar informações imprecisas ou enganosas. Enquanto motores de busca tradicionais classificam os resultados com base em credibilidade e autoridade, a IA conversacional pode gerar respostas que parecem plausíveis, mas não são necessariamente precisas. Garantir a confiabilidade e a precisão do conteúdo gerado por IA é um desafio crítico a ser abordado.

Além disso, motores de busca tradicionais se beneficiam de um ecossistema bem estabelecido de práticas de SEO. Empresas e criadores de conteúdo há muito adaptam suas estratégias para se alinhar aos algoritmos de busca. Em contraste, otimizar conteúdo para IA conversacional ainda é um campo em desenvolvimento, exigindo novas abordagens e métricas.

O impacto no SEO e nos profissionais de marketing de busca

A ascensão de modelos de IA conversacional está pronta para mudar as estratégias de SEO e a forma como os profissionais de marketing de busca trabalham. À medida que esses modelos de IA se tornam mais importantes, as táticas tradicionais de SEO podem precisar ser ajustadas para se adequar a essa nova abordagem.

Essa corrida me fez lembrar até as plataformas de streaming. Atualmente você escolhe o que procurar, onde, qual é melhor para cada tipo de pesquisa, enfim. Pensando nessa abordagem, posso destacar alguns pontos chave:

Google pode diminuir a quantidade média de usuários/dia ao longo do tempo, uma vez que existem outras soluções de busca como o chatGPT, o SearchGPT, Perplexy, “n” outras focadas em designers, video makers, etc e etc, que podem direcionar a navegação de um usuário direto para cada plataforma.

Mas perceba:

SEO não é sobre Google. É sobre o comportamento das pessoas de procurar. E isso vai existir para todo o sempre. Nós seres humanos somos pesquisadores natos. O que terá de ser feito por parte das empresas que dependem de audiência digital para impulsionar suas marcas e produtos é: adaptar a pesca.

Isso: adaptar a pesca.

Cada vez menos a pesca com REDE vai trazer muitos peixes, e você precisará de uma porção de varas de pesca, com diferentes iscas, espessuras de linha, molinetes, etc…

Ligando à analogia do profissional do SEO:

Aprenda a aparecer para tudo um pouco e identifique intenções de pesquisa por nichos e produtos/serviços específicos e particulares. Monte um plano bomba de aquisição orgância independente se o Google vai morrer ou não.

Césinha rs

Afinal…

O ser humano vai continuar sendo um eterno pesquisador.

Fomente sua marca nos pontos de pesquisas.

Mudança nas estratégias de SEO

O SEO tradicionalmente focou em otimizar conteúdo para alcançar altas classificações nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). Isso envolve otimização de palavras-chave, construção de backlinks e garantia de conteúdo de alta qualidade e relevância.

Com a introdução da IA conversacional, as estratégias de SEO precisam evoluir para atender às demandas dessas novas ferramentas:

• Otimização da linguagem natural: O conteúdo deve ser otimizado para consultas em linguagem natural, mudando de frases curtas focadas em palavras-chave para uma linguagem mais conversacional que se alinhe à forma como os usuários interagem com modelos de IA como o ChatGPT.
• Respostas a perguntas específicas: Em vez de simplesmente classificar palavras-chave, o conteúdo deve ser estruturado para responder a perguntas específicas de forma abrangente. Modelos de IA se destacam em fornecer respostas detalhadas às consultas, então o conteúdo deve ser organizado para fornecer respostas claras e concisas.
• Estrutura de conteúdo aprimorada: O conteúdo deve ser organizado de forma a facilitar a extração e apresentação de informações pelos modelos de IA. Isso pode envolver o uso de mais títulos, listas e resumos para melhorar a legibilidade e acessibilidade.

Cada nicho tem suas particularidades. O mercado financeiro concentra suas pesquisas no Google e em comparadores, sites de cotações, B3, etc… mesmo o Google disponibilizando dezenas de features snippets para o setor, com cotação em tempo real, news, etc..

O Mercado Livre por exemplo corta o caminho para os pesquisadores de produtos, ainda mais quando são capilares. Mesmo a galera entrando no Google, vendo o feature de Shopping acima, clicando e entrando no ML. Ou seja, Google mais uma vez sendo a porta, mas direcionando neste caso.

As novas abordagens do Google como a AI Overview, as novas seções ao topo das suas SERPs, são traços de que a busca já mudou, e muda a cada dia parece. É literalmente uma nova “Guerra fria”.

Novas oportunidades para profissionais de marketing de busca

A interação dos usuários com a IA conversacional apresenta novas oportunidades para os profissionais de search marketing. Na verdade IA é quase infinito e eu só consigo destacar 3 grandes pontos, mas de fato, o céu é o limite:

• Automação e campanhas de marketing extremamente personalizadas: aproveitando a natureza personalizada das interações com IA, os profissionais de marketing podem criar campanhas mais direcionadas, que ressoam com as preferências e comportamentos individuais dos usuários.
• Conteúdo para interfaces conversacionais: Profissionais de marketing podem desenvolver conteúdo especificamente projetado para interfaces conversacionais, criando uma experiência mais envolvente para os usuários que interagem com ferramentas de busca impulsionadas por IA.
• Engajamento do usuário em tempo real: A IA conversacional permite interações em tempo real, possibilitando que os profissionais de marketing engajem diretamente os usuários e forneçam respostas imediatas às suas consultas, potencialmente aumentando as taxas de conversão.

O futuro da recuperação de informações

O futuro da recuperação de informações provavelmente será um modelo híbrido que combina as forças dos motores de busca tradicionais e da IA conversacional. Essa abordagem híbrida pode oferecer uma experiência de busca mais abrangente, precisa e envolvente.

• Modelos de busca híbridos: Motores de busca podem evoluir para incorporar interfaces conversacionais, como o Gemini do Google, fornecendo aos usuários tanto resultados de busca tradicionais quanto respostas interativas geradas por IA.
• Melhoria no treinamento de IA: Avanços contínuos nos métodos de treinamento de IA melhorarão a precisão e a confiabilidade dos modelos conversacionais, abordando as limitações atuais.
• Considerações éticas e regulatórias: À medida que a IA se torna mais integrada na busca e recuperação de informações, garantir o uso ético e prevenir a disseminação de desinformação será fundamental. Estruturas regulatórias e padrões industriais desempenharão um papel vital na orientação do desenvolvimento e implementação dessas tecnologias.

Redefinindo a busca: como o ChatGPT está desafiando a busca tradicional?

Embora o ChatGPT e outros modelos de IA conversacional possam ter um impacto significativo no futuro da busca e da recuperação de informações, motores de busca tradicionais como o Google ainda parecem manter uma larga dominância – e isso não mudará tão cedo. Trata-se de quem domina a arte a mais de 20 anos, e de certa forma, está sendo pé no chão para as novas abordagens: o que considero super relevante para o desenvolvimento do setor.

Ao mesmo tempo, à medida que os modelos de IA forem fortemente implementados dentro dos motores de busca, as estratégias de SEO e o trabalho dos profissionais de marketing de busca também se transformarão. Mais uma vez ressalto a necessidade de saber fazer chover em diferente fontes de aquisição orgânica.

A resposta é continuar a produzir material relevante para a web, aproveitando as lacunas, espaços e direcionando seus esforços para as diferentes platafomas. A dica final é continuar criando um produto sólido, performático, desenvolver sua marca pela internet e ser atento às mudanças. Quem está na frente, se muda, se dá melhor, vai por mim.

Use também as ferramentas ao seu favor para criar conteúdos sempre mais inovadores, atuais.

Se você precisar bater um papo e um café digital, não exite em contatar a Pink and Brain. Somos ratos quando o assunto é SEO e como otimizar sites e potencializar a divulgação de marcas e produtos pela internet.

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Já faz um tempo que o ChatGPT chegou e apresentou ao mundo como a inteligência artificial pode ser uma arma extremamente poderosa nas mãos de qualquer indivíduo, rompendo barreias de tecnologia, aumentando o nível de entendimento sobre diferentes assuntos, um secretátio, professor, diretor, analista, agronomo, TUDO, todos os dias, para qualquer um.

A OpenAI, empresa por trás do ChatGPT, está entrando no competitivo mercado de mecanismos de busca com o lançamento de uma versão de teste do SearchGPT. Essa nova ferramenta promete revolucionar a maneira como acessamos informações online, oferecendo respostas detalhadas e citando fontes confiáveis, desafiando diretamente o domínio do Google, da Alphabet.

No topo do Everest está o Google, dominando o mercado de buscas no mundo há mais de 20 anos, mas ainda com uma abordagem, eu diria, conservadora em relação a utilização de inteligência artifical em seus resultados de pesquisas. Ainda está bem tímido aquela seção ao topo você não acha?

Outras empresas como o Perplexity já estão neste mesmo caminho da OpenAI com o SearchGPT mas ainda com baixa adesão, mas com a chegada de um produto irmão do ChatGP`T, o mercado tende a aumentar o engajamento com as novas ferramentas que surgirão.

O recurso será disponível inicialmente como um protótipo em versão limitada para apenas 10 mil usuários de teste. No entanto, o plano da companhia é integrá-lo futuramente ao ChatGPT.

Uma nova era no comportamento de busca online: conheça o SearchGPT da OpenAI

Funcionalidades do SearchGPT

O SearchGPT vai além das tradicionais listas de links. Ele oferece um resumo das informações encontradas em diversos sites, permitindo que os usuários façam perguntas de acompanhamento sem perder o contexto original. Cada resposta é acompanhada de links para as fontes, oferecendo uma experiência de busca rica e interativa.

Para facilitar ainda mais a navegação, a OpenAI implementou uma barra lateral onde os usuários podem acessar mais resultados e fontes relevantes. Essa abordagem proporciona uma experiência de busca contínua e eficiente, permitindo que os usuários explorem mais a fundo os temas de seu interesse.

Inovação e parcerias estratégicas

Sob a liderança de Sam Altman, a OpenAI firmou parcerias com importantes veículos de mídia, incluindo The Wall Street Journal, The Atlantic, Politico, Business Insider da Axel Springer, e muitos outros. Essas colaborações garantem que o SearchGPT possa fornecer respostas precisas e fundamentadas, sempre com atribuição clara às suas fontes.

Esse movimento estratégico não apenas fortalece a credibilidade do novo mecanismo de busca, mas também apoia a mídia ao direcionar tráfego qualificado para seus sites.

Desafios e oportunidades

O lançamento do SearchGPT marca o desafio mais direto da OpenAI ao Google desde o lançamento do ChatGPT em 2022. O impacto foi imediato: as ações da Alphabet caíram cerca de 2% após o anúncio. Além do Google, outras empresas de IA, como a Perplexity, apoiada por Jeff Bezos, também estão entrando na corrida pelo mercado de busca.

Entretanto, a OpenAI enfrenta desafios semelhantes aos de seus concorrentes, como fornecer informações precisas e evitar “alucinações” — respostas falsas geradas pela IA. Para mitigar esses riscos, a OpenAI está trabalhando em estreita colaboração com seus parceiros de mídia, garantindo que as informações fornecidas sejam da mais alta qualidade e confiáveis.

Feedback e futuro do SearchGPT

Inicialmente disponível apenas para um grupo limitado de usuários, o SearchGPT será testado como um produto separado, mas a OpenAI planeja integrá-lo ao ChatGPT no futuro. A empresa está coletando feedback dos criadores e editores parceiros para refinar a ferramenta antes de seu lançamento completo. Usuários interessados podem se inscrever em uma lista de espera para experimentar a nova ferramenta.

Veja a página oficial aqui.

Com o SearchGPT, a OpenAI não apenas desafia o domínio do Google, mas também redefine a experiência de busca online. Ao combinar IA avançada com parcerias estratégicas e um foco em fontes confiáveis, a OpenAI está posicionada para transformar a maneira como acessamos e interagimos com informações na web.

Com o lançamento do ChatGPT no final de 2022, a OpenAI desencadeou uma corrida para infundir IA generativa numa gama de serviços essenciais da Internet. Google e Microsoft, que é apoiadora da OpenAI, reformularam seus produtos de pesquisa com mais recursos de IA de conversação, enquanto a startup Perplexity introduziu um aplicativo de IA orientado para pesquisa. Agora, a OpenAI está avançando com sua própria visão para pesquisa de IA.

Sinceramente, aqui na Pink and Brain, IA já é um assunto evangelizado a bastante tempo, e de suma importância. Não existe mais profissional de SEO que não utilize com coinsistência qualquer iniciativa de AI.

Aqui utilizamos para tudo: organizar nosso dia, dar ideias de campanhas, de criativos, analisar documentos, páginas web, estrutura de dados, gerar scripts poderosos enfim, tudo. Não se pode negar que não existe mais vida digital sem a inteligência artificial.

Você como usa as ferramentas de IA no dia a dia?

Como o especialista de SEO deve se portar nesse cenário?

Estudando IA. A tendência é que precisaremos aparecer em mais espaços, mas o comportamento pesquisador dos humanos nunca vai acabar.

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