Se antes a competição era por cliques, hoje é por presença. Portais perderam espaço nas SERPs para caixas de IA, resumos automatizados e conteúdos “sem clique”. E diante disso, muitos editores e publishers se perguntam: ainda vale a pena investir em SEO? Como um portal pode continuar relevante e rentável na era dos resumos de IA?

A resposta curta: sim, vale — mas com uma nova abordagem.

A Pink and Brain, agência especializada em SEO e performance digital para publishers, reuniu nesta análise as estratégias mais eficazes para manter a relevância, a audiência e a receita dos portais em tempos dominados pela IA.

A queda de cliques causada pelas AI overviews: uma crise sem precedentes no jornalismo digital

O cenário atual do jornalismo digital é desafiador — e pode ser resumido de forma direta: portais e sites de notícia estão recebendo cada vez menos tráfego, à medida que os chatbots e mecanismos de IA resumem as informações diretamente nos buscadores, sem necessidade de clique, como caso das AI overviews do Google – aquele bloco de resumo que aparece no topo das pesquisas.

Embora a inteligência artificial esteja no centro do debate, é importante destacar que o problema é anterior. Desde os anos 2010, já se discutia a fragilidade de modelos de negócios excessivamente dependentes de cliques como única fonte de monetização. Essa discussão, que era teórica nos cursos de jornalismo, se tornou uma crise prática nos últimos anos, com força abrupta em 2025.

O gráfico publicado pela Similarweb, amplamente divulgado no mercado, mostra uma tendência clara: o tráfego de sites de notícias está em queda acentuada, mês após mês.

Esse fenômeno marca uma mudança estrutural no consumo de notícias e exige adaptação imediata por parte de publishers e veículos de comunicação. A dependência do Google e do tráfego abundante deve ser convertida em ações holísticas.

Césinha

A seguir, detalhamos estratégias mais eficazes já em uso por grandes portais de notícias para enfrentar esse novo cenário e manter sua relevância digital.

O fim do clique como métrica única de sucesso

Com a ascensão dos AI Overviews, Google Discover, respostas em destaque (featured snippets) e IA generativa, muitas visitas não chegam mais ao site de origem. A informação é extraída diretamente do seu conteúdo e apresentada como resposta. Isso gera o chamado zero-click content — e impacta diretamente as métricas tradicionais.

Mas isso não significa que o seu conteúdo perdeu valor. Pelo contrário: a visibilidade da sua marca na SERP pode se tornar ainda mais valiosa do que o clique. Quem é citado, ranqueia. Quem ranqueia, vira fonte. E quem é fonte, constrói autoridade.

Nova métrica essencial: “Brand Visibility in AI Answers”. Estar presente nas respostas geradas por IA com nome do veículo visível passa a ser uma métrica de branding fundamental.

Estratégia de conteúdo: do factual ao interpretativo

Notícias factuais e commoditizadas estão sendo substituídas rapidamente por IA. É aí que entra a estratégia editorial de diferenciação. Portais precisam ir além do hard news e explorar camadas como:

• Análises e contextualizações exclusivas
• Boletins diários
• Curadoria crítica de fatos
• Opiniões com assinatura (com schema de Person e Author)
• Reportagens aprofundadas e humanizadas
• Cobertura regional ou segmentada, com dados e fontes locais

A IA pode resumir um evento. Mas ela não substitui a perspectiva, o repertório e a autoridade de um bom jornalista. E isso deve ser usado como trunfo.

Programas de assinaturas: diversificação de formatos e valor percebido

Muitos veículos de comunicação estão acelerando seus modelos de assinatura digital. O objetivo é claro: substituir parte da receita publicitária perdida por uma base sólida de leitores pagantes, oferecendo experiências exclusivas, conteúdo diferenciado e benefícios tangíveis.

Se antes o “paywall” era o único atrativo, agora os programas de assinatura evoluíram para se tornarem plataformas completas de relacionamento com o leitor. As vantagens mais comuns incluem:

• Acesso irrestrito e livre de anúncios
• Conteúdos exclusivos, como análises, bastidores e colunas especiais
• Newsletter premium, com curadoria editorial aprofundada
• Reportagens em áudio e experiências multimídia
• Lives e Q&As com jornalistas, editores ou especialistas
• Participação em comunidades fechadas (Discord, Telegram ou fóruns)
• Mentorias especializadas

Essa diversificação tem dois objetivos principais: gerar valor percebido além do conteúdo noticioso e criar um vínculo mais forte com o público pagante, o que aumenta a retenção e a defesa da marca.

Em outras palavras: o leitor não assina apenas para “ler notícias”, mas para fazer parte de um ecossistema editorial exclusivo, com acesso a formatos e experiências que não estão disponíveis gratuitamente.

Lançamento de novos produtos

Empresas de mídia estão lançando novas alternativas de negócios. Os produtos variam bastante, mas o que mais tem aparecido são plataformas próprias, eventos e experiências com IA.

O Panorama Farmacêutico por exemplo, parceiro da Pink and Brain, lançou um programa de mentoria gratuita para gestores e empresas do setor chamado “OS ESPECIALISTAS”, elevando sua autoridade como pivô na indústria. Além disso, está no planejamento de 2026 o lançamento de uma vertical de vídeos, cursos e podcasts.

Programa de membros

Se trata da criação de comunidades fechadas ou grupos exclusivos para compartilhamento de conteúdo ou experiências únicas. A estratégia se baseia no desejo de participar de algo que não pode ser mediado pela IA.

Muitos publishers já possuem canais no Whatsapp ou telegram onde as pessoas recebem as novidades na palma da mão literalmente.

Aplicativos próprios

Aplicativos para acompanhar os conteúdos postados ou para entregar uma “experiência complementar”. É uma prática antiga, que tem um benefício extra na era da IA: conexão com uma audiência engajada sem o intermédio dos algoritmos.

O exemplo da Exame é clássio: uma revista renomada no grupo Abril, vendida à gigante do mundo financeiro o BTG Pactual, lançou seu aplicativo na década passada e possui uma das maiores bases de seguidores dentre os publishers.

Uso de ferramentas de IA em suas rotinas

A IA está sendo incorpoorada para aumentar o valor dos portais. A lógica é proporcionar uma ferramenta de apoio em seus sites e aumentar o valor percebido.

O Bora Investir, da B3, mais um parceiro da Pink and Brain, lançou recentemente um chat por AI onde o usuário do site pode tirar dúvidas financeiras, sobre investimentos, dentre outros assuntos.

Push Notification: um velho conhecido que ganhou destaque

Todo mundo conhece a ferramenta de push notification, aquela que pergunta para você sempre ao abrir um site: “Você gostaria de receber notificações” – SIM – Não. Essa abordagem já é utilizada a mais de 15 anos pelos portais de notícias, e para aqueles que achavam um “saco”, voltaram a trás e estão implementando em seus portais.

Produção de vídeos para Youtube nunca esteve tão em alta

As vezes esquecemos que o Youtube é a segunbda maior search engine do mundo, só perdendo para o Google. Os canais mais editoriais estão apostando fortemente na produção de vídeos na plataforma, considerando mais uma fonte de aquisição valiosa, e de fato é.

Repare na autoridade da CNN Brasil na SERP do Google, apostando em matérias, trilhas, vídeos, e se você olhar o canal do Youtube deles vai ver que é repleto de cortes dos programas, para ganhar força em todas as plataformas.

Apenas na última hora desse post foram postados 16 vídeos, espelho das matérias em destque no portal.

Verticais patrocinadas

Canais de notícias estão abrindo novas editorias ou verticais de conteúdos de forma patrocinada. Veja no exemplo abaixo também da Exame, no produto Future of Money, patrocinada pela Senior e pela Sicredi.

Competências essenciais para portais de conteúdo enfrentar a era da IA

A era da IA não é o fim do jornalismo — é o fim do jornalismo medíocre. O conteúdo raso, copiado e empilhado perde força. Mas o jornalismo bem-feito, com propósito, técnica e inteligência, continua sendo a fonte da verdade para humanos e máquinas.

Adotar estratégias robustas como o lançamento de aplicativos próprios, criação de áreas logadas ou comunidades fechadas exige muito mais do que boas ideias — demanda estrutura, investimento e equipes multifuncionais bem alinhadas. Para muitos veículos de menor porte ou em fase inicial, essas soluções parecem fora do alcance, e com razão.

Mas isso não significa que eles estejam condenados. Pelo contrário: o ponto de partida mais inteligente não é copiar o que os grandes fazem, e sim desenvolver internamente as competências certas para navegar a nova realidade do tráfego digital.

A queda nos acessos causada pelas respostas de IA nos buscadores exige uma reorganização de prioridades. Em vez de reagir apenas com pânico ou lamento, os portais precisam construir capacidades internas sólidas que sustentem estratégias de médio e longo prazo.

Principais áreas de competência que todo portal precisa desenvolver

Mesmo com recursos limitados, é possível alinhar esforços e investir em frentes que farão diferença real:

• Branding editorial: construir uma marca reconhecível, com voz própria e proposta de valor clara, que desperte interesse além da manchete. Portais fortes não são apenas informativos — são memoráveis. Criar botetins diários, matérias autorais, entrevistas, coberturas, são sinônimos de atração.
• SEO com foco em relevância: não basta ranquear — é preciso ensinar os buscadores e os modelos de linguagem a reconhecer a autoridade e originalidade do seu conteúdo. Isso passa por conteúdo profundo, dados estruturados e clareza editorial. A famosa malícia para escrever tanto para humanos quanto para robôs.
• Conteúdo multimídia e interativo: reportagens em áudio, vídeos curtos, infográficos, podcasts — formatos que oferecem experiência, não só informação, e que são mais difíceis de serem resumidos por IA.
• Desenvolvimento digital: mesmo que simples, investir em ferramentas, filtros, comparadores, simuladores ou páginas dinâmicas pode gerar valor e diferenciação. Um time técnico que entende o produto editorial é um ativo estratégico.
• Engajamento direto com a audiência: redes sociais, CRM, e-mail marketing, push notifications. Estar presente fora da SERP e manter contato direto com o público é vital para reduzir a dependência dos algoritmos.
• Planejamento e visão de mercado: identificar tendências, antecipar mudanças e ajustar a rota com base em dados e não apenas em achismos. A adaptabilidade é uma competência editorial essencial.

A queda de cliques é real, crescente e desafiadora — mas não intransponível. O segredo não está apenas em buscar atalhos ou copiar modelos complexos, e sim em fortalecer o que faz um portal ser único: marca, conteúdo, estratégia e relação direta com sua audiência.

Na Pink and Brain, ajudamos publishers de todos os tamanhos a se prepararem para o novo ciclo digital com inteligência, técnica e visão de longo prazo. Se você quer tornar seu portal mais resistente, relevante e rentável em meio à revolução da IA, fale com a gente.

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Neste artigo, exploramos como os Web Stories estão desempenhando um papel fundamental na aquisição de audiência de alguns clientes, seus benefícios, motivos para investir nessa estratégia, e como grandes publishers estão aproveitando essa oportunidade.

O que são Web Stories?

Web Stories são conteúdos visuais curtos e interativos, semelhantes aos stories das redes sociais, como o Instagram, mas hospedados em sites e descobertos principalmente via Google Discover. Criados com a tecnologia AMP (Accelerated Mobile Pages), eles carregam rapidamente e oferecem uma experiência envolvente, com vídeos, imagens, animações e textos curtos.

Por que devo investir em produzir Web Stories?

As Web Stories estão revolucionando a forma como consumimos conteúdo online. São vários os motivos para que você começe sua jornada nesse formato. Separei alguns:

1. Aumento de visibilidade no Google Discover

O Google Discover se tornou uma das plataformas mais relevantes para direcionar tráfego para sites de publishers. Os Web Stories se destacam visualmente nesse feed, proporcionando uma oportunidade ímpar de alcançar novos públicos de maneira orgânica e eficiente.

2. Formato otimizado para dispositivos móveis

Com a crescente predominância do consumo de conteúdo em dispositivos móveis, os Web Stories surgem como uma solução ideal. Seu formato vertical e interativo captura rapidamente a atenção dos usuários, promovendo uma experiência imersiva e envolvente.

3. Diversificação das fontes de tráfego

Investir em Web Stories permite que você diversifique suas fontes de tráfego, minimizando a dependência de mecanismos tradicionais de busca e redes sociais. Isso garante uma presença online mais robusta e resiliente, além de abrir novas oportunidades para alcançar diferentes segmentos de audiência.

Se você busca inovação e uma estratégia eficaz para engajar seu público, os Web Stories são a escolha certa. Aproveite essa ferramenta dinâmica para aumentar sua visibilidade, adaptar-se ao consumo móvel e diversificar suas fontes de tráfego.

Google Discover: o propulsor de audiência

O Google Discover se consolidou como uma poderosa ferramenta de descoberta de conteúdo, especialmente para publicações que utilizam Web Stories. Ao aparecerem diretamente no feed de usuários, os Web Stories geram tráfego massivo e constante.

Essa fonte de tráfego já representa dezenas de % do share de aquisição de players como Forbes, B3, CNN Brasil, e devem ser considerados para qualquer site que queira chegar mais perto de possíveis brand lovers.

Retargeting natural no Discover

O Google Discover utiliza algoritmos para recomendar conteúdos baseados no interesse do usuário, o que cria um ciclo de retargeting natural. Uma vez que um usuário interage com um Web Story, é provável que receba conteúdo similar posteriormente, aumentando as chances de conversão e fidelização.

Publishers e a dependência do Google Discover

A dependência de diversos publishers no Google Discover para a aquisição de audiência se intensificou nos últimos anos. Isso se deve ao fato de que os Web Stories ocupam uma posição privilegiada na plataforma, atraindo visualizações recorrentes e orgânicas.

Paralelo a isso, o Google SERP clássico, os resultados padrões, estão cada vez mais concorridos, e menos pessoas utilizam, já que o ChatGPT e outras ferramentas foram lançadas e desviaram grande parte dos usuários da web.

O Google Discover traz um poder enorme para os publishers. Conteúdos interativos e visuais são destacados no feed dos usuários, proporcionando um fluxo constante de tráfego e aumentando significativamente o alcance e a visibilidade das publicações.

Dicas para criar conteúdos engajadores para Web Stories

1. Conheça seu público-alvo
   • Compreenda as preferências, interesses e comportamentos do seu público.
   • Utilize essas informações para criar conteúdos relevantes e atraentes.
2. Conte uma história envolvente
   • Estruture seus Web Stories com um início, meio e fim.
   • Use elementos visuais atrativos, como imagens e vídeos de alta qualidade.
3. Use textos curto e impactantes
   • Mantenha o texto curto e direto ao ponto.
   • Utilize fontes legíveis e tamanhos adequados para facilitar a leitura em dispositivos móveis.
4. Aposte em elementos interativos
   • Adicione elementos interativos, como enquetes e quizzes, para aumentar o engajamento.
   • Utilize animações e transições suaves para manter o interesse dos usuários.
5. Otimize para SEO
   • Utilize palavras-chave relevantes no título e na descrição dos seus Web Stories.
   • Inclua tags e metadados apropriados para melhorar a indexação pelo Google.

Tipos de conteúdo que geram mais engajamento

1. Tutoriais e dicas práticas
   • Web Stories que ensinam algo útil ou oferecem dicas práticas tendem a ser muito populares.
   • Exemplos: tutoriais de maquiagem, dicas de culinária, exercícios físicos.
2. Histórias inspiradoras
   • Conteúdos que inspiram e motivam os usuários são altamente compartilháveis.
   • Exemplos: histórias de superação, jornadas de transformação, projetos de caridade.
3. Notícias e atualizações
   • Manter os usuários informados sobre as últimas notícias e tendências é uma ótima maneira de aumentar o engajamento.
   • Exemplos: novidades do setor, atualizações de produtos, eventos importantes.
4. Conteúdos de entretenimento
   • Web Stories divertidos e envolventes, como memes e vídeos engraçados, têm um alto potencial de viralização.
   • Exemplos: clipes de comédia, desafios virais, bastidores de shows.

Melhores práticas para aumentar o CTR (Click-Through Rate)

1. Crie títulos atrativos
   • Títulos chamativos e intrigantes incentivam os usuários a clicar.
   • Use palavras de ação e crie um senso de urgência.
2. Inclua chamadas para ação (CTAs)
   • Adicione CTAs claros e visíveis para direcionar os usuários para a próxima ação.
   • Exemplos: “Saiba mais”, “Assista agora”, “Compre aqui”.
3. Utilize Imagens e vídeos de alta qualidade
   • Imagens nítidas e vídeos envolventes capturam a atenção e incentivam os cliques.
   • Certifique-se de que os elementos visuais são relevantes e complementam o conteúdo.
4. Teste e otimize regularmente
   • Realize testes A/B para identificar quais elementos funcionam melhor.
   • Ajuste e otimize continuamente com base nos resultados obtidos.

WordPress e o plugin Web Stories

O WordPress é amplamente reconhecido por sua flexibilidade e facilidade de uso, sendo a escolha principal de muitos publishers. Para quem deseja explorar o poder dos Web Stories, o plugin Web Stories by Google é uma ferramenta essencial. Ele permite criar narrativas visuais dinâmicas e interativas, maximizando o potencial do formato Web Stories diretamente na plataforma WordPress.

Facilidade de criação com o plugin Web Stories

O plugin Web Stories by Google oferece uma experiência intuitiva, permitindo que usuários, mesmo sem conhecimentos técnicos avançados, criem histórias envolventes. Confira algumas de suas funcionalidades que tornam o processo de criação mais eficiente:

• Editor WYSIWYG (What You See Is What You Get): A interface de arrastar e soltar permite construir histórias de forma visual, adicionando imagens, vídeos e textos com facilidade.
• Modelos predefinidos: Para agilizar a criação, o plugin disponibiliza layouts personalizáveis, permitindo ajustes rápidos para se adequar à identidade visual do site.
• Integração com a biblioteca de mídia do WordPress: Facilita o acesso a imagens e vídeos diretamente do painel do WordPress, simplificando a adição de conteúdo multimídia.
• Personalização completa: O plugin oferece opções de personalização de cores e estilos de texto, garantindo que os Web Stories mantenham a identidade visual do site.
• Análises e rastreamento: Com ferramentas de análise integradas, é possível acompanhar o desempenho dos Web Stories e ajustar estratégias com base em dados reais.

Popularidade entre Publishers

O plugin Web Stories by Google tem se tornado uma escolha popular entre publishers devido à sua facilidade de uso.

Exemplo de sucesso: Bora Investir da B3

O Bora Investir da B3 é um exemplo notável de sucesso com Web Stories. Com conteúdo educativo sobre investimentos, rankings, quizzes, o canal utiliza Web Stories para atrair público e engajar em seu ecossistema de conteúdos sobre finanças e investimentos.

A estratégia ajudou a conquistar uma audiência fiel e a se destacar no Google Discover, tornando-se uma referência no nicho financeiro.

Insights finais: por que você deve começar a criar Web Stories hoje mesmo

Os Web Stories não são apenas uma tendência passageira; eles representam uma revolução na forma como o conteúdo é descoberto e consumido. Se você ainda não integrou esse formato na sua estratégia de aquisição e marketing de conteúdo, está perdendo uma grande oportunidade de crescer sua audiência e aumentar seu engajamento. Aqui estão os motivos pelos quais você deve começar hoje mesmo:

• Visibilidade imediata no Google Discover: Os Web Stories aparecem de forma destacada no Google Discover, garantindo uma exposição massiva e recorrente para o seu conteúdo. Isso não apenas amplia seu alcance, mas também coloca sua marca na frente de um público altamente segmentado.
• Aproveitamento do comportamento de consumo atual: Com o crescimento do consumo de conteúdo em dispositivos móveis, o formato vertical e interativo dos Web Stories é ideal para capturar e manter a atenção do usuário.
• Engajamento e retargeting natural: Ao aparecerem no feed do Discover, os Web Stories geram um ciclo de retargeting natural, mantendo seu conteúdo na mente do público por mais tempo. Isso resulta em maior reconhecimento de marca e chances de conversão.
• Diversificação de canais de aquisição: Dependência excessiva de uma única fonte de tráfego é um risco para qualquer estratégia digital. Com os Web Stories, você diversifica suas fontes de aquisição, reduzindo sua dependência de redes sociais e SEO tradicional.
• Potencial de cescimento exponencial: Exemplos como o Bora Investir da B3 demonstram que, com uma estratégia bem executada, é possível não apenas atrair, mas também fidelizar um público altamente engajado e relevante.

Integrar os Web Stories à sua estratégia de marketing digital é um passo estratégico para potencializar sua aquisição de audiência, aumentar o engajamento e fortalecer sua presença digital.

Não fique para trás. Comece hoje mesmo a aproveitar o poder dos Web Stories e veja sua audiência crescer!

Se precisar de ajuda na estratégia e execução das suas estratégias de marketing de conteúdo, conte com os ratos.

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Nunca foi tão difícil conquistar espaço no Google — e nunca valeu tanto a pena

Desde os primórdios da web comercial, o SEO tem sido dado como morto inúmeras vezes. Foi assim em 2011 com o Panda. Em 2012 com o Penguin. Em 2019 com o BERT. Em 2023 com o advento das IAs generativas. E agora, em 2025, a profecia ressurge com mais força: “não há mais espaço para SEO”.

Mas basta olhar os dados para perceber que nunca estivemos tão vivos.

Salientou Césinha

Enquanto muitos portais tradicionais sentem uma retração visível na audiência — pressionados pela nova dinâmica da busca e pelo excesso de conteúdos medianos — outros, como a Forbes Brasil, seguem crescendo exponencialmente em termos de tráfego orgânico.

Nos últimos meses, o Google transformou de forma radical a estrutura da SERP (Search Engine Results Page). Com a integração da IA generativa, a SGE (Search Generative Experience) e novos blocos interativos, os resultados orgânicos convencionais foram empurrados para baixo. E no lugar surgiram:

• Blocos de resposta com IA (acima da dobra)
• Snippets visuais, carrosséis e vídeos contextuais
• FAQ dinâmicos baseados em conteúdo externo
• Menções a marcas e veículos dentro da própria resposta gerada

A disputa por visibilidade se tornou brutal.

E é exatamente por isso que o SEO está mais valorizado do que nunca.

Em 2025, ocupar uma posição orgânica passou de importante para decisivo. Os espaços diminuíram, mas o destaque de quem aparece aumentou de forma exponencial.
Se antes o topo do Google era uma questão de estratégia, agora é uma questão de sobrevivência — e de autoridade editorial.

Quem consegue posicionar uma página em um featured snippet, uma resposta em FAQ, ou até ser citado em uma box de IA, recebe mais visibilidade do que jamais teve no passado.

SEO evoluiu. SEO amadureceu. SEO se transformou em estratégia editorial e técnica de altíssimo nível. Mas o que não mudou foi seu valor: ser encontrado ainda é uma das decisões mais impactantes que um produto de conteúdo pode tomar.

O Google mudou, a busca mudou: SEO também

Em 2024, o Google deixou claro: ele não quer mais entregar links. Ele quer entregar respostas.

Com a chegada do Search Generative Experience (SGE), resultados enriquecidos por IA e novas dinâmicas de exibição, a SERP deixou de ser uma simples lista azul e passou a ser uma tela de múltiplos formatos, contextos e intenções.

Assim como o ChatGPT alterou profundamente a forma como interagimos com conhecimento, o Google vem adaptando seu ecossistema para oferecer experiências cada vez mais completas, contextuais e… generativas.

Isso muda tudo. Muda o que é considerado “relevante”, muda o que é “autoritativo”, muda como o conteúdo é rastreado, avaliado e exibido. E principalmente: muda o que significa fazer SEO.

Fazer SEO em 2025 é um jogo de xadrez — e absolutamente meticuloso

Hoje, os espaços na busca diminuíram. Os blocos de IA tomam destaque. O carrossel de vídeos vem antes do artigo. A box de “People also ask” rouba a atenção. A posição #1 já não é o que era.

Mas tudo isso só valorizou quem ainda conquista essas posições.

Ser encontrado organicamente hoje é privilégio de quem entende profundamente o comportamento do usuário, a estrutura técnica do site, a semântica dos conteúdos e os sinais de autoridade que o Google espera ver.

O SEO virou uma ciência de elite. E quem joga esse jogo com precisão, vence.

Reforça Césinha

Enquanto o mercado falava em fim, alguns estavam renascendo

A Forbes Brasil é um exemplo real.

Em meados de 2024, a Pink and Brain assumiu uma consultoria estratégica de SEO e aquisição de audiências, em um momento onde muitos publishers vinham sofrendo retrações severas de audiência orgânica. O cenário era desafiador: menos espaço na SERP, mudanças constantes no algoritmo e o surgimento de uma nova ordem no comportamento de busca.

Mas ao entender essa nova dinâmica — e aplicar SEO com profundidade técnica e inteligência editorial — o portal virou o jogo. Em menos de um ano, o tráfego orgânico despontou.

Enquanto outros caíram, a Forbes BR cresceu. E cresceu onde muitos diziam não ser mais possível: na busca orgânica. Seria um aproveitamento estratégico do cenário atual? Sim.. é claro.

E outra coisa: o Google não vai morrer, e nem o comportamento de pesquisador que os humanos tem… afinal, não importa a hora e momento: estamos sempre caçando, procurando, sondando… e isso não vai acabar.. o SEO não vai morrer…

Enfatizou Césinha

O mercado entendeu e está mais aquecido do que nunca

Em 2025, o mercado de SEO está em ebulição. Profissionais experientes são disputados. Consultorias especializadas dobraram sua demanda. Portais, ecommerces e marcas que antes não viam valor na busca agora sabem que sobreviver no digital depende de performance orgânica real.

Mas há um detalhe: o SEO não é mais uma “técnica de otimização de páginas de sites”. Ele é um braço estratégico da empresa. Requer envolvimento de produto, redação, dados, UX e engenharia. E, principalmente, requer visão de longo prazo e excelência editorial.

Meu Linkedin pessoal não para de ter pessoas me assediando para ocupar cargos estratégicos de organic growth e SEO, sempre buscando alguém com forte expertise em inteligência artificial e as novas tecnologias…

Conclui Césinha

Ser SEO é a questão. SEO não é sobre Google e sim sobre o comportamento das pessoas de buscar, das ferramentas em oferecer. Se adapte hoje ou seu negócio que vai morrer.

Se precisar de ajuda com empreitadas digitais, conte conosco! Venha tomar um café digital com os ratos da Pink and Brain.

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Isso foi notado pela primeira vez pelo MSPowerUser , e o The Verge recebeu uma declaração do Google confirmando. “A porta-voz do Google, Lara Levin, confirmou a mudança em uma declaração ao The Verge, observando que se trata de um experimento que está sendo realizado na Índia.”

Aqui está a captura de tela:

O tráfego de sites de notícias e blogs pode mudar com a integração ao Google.com no computador. Atualmente, o feed é um dos principais geradores de audiência na versão mobile, especialmente para quem aparece com frequência em destaque.

O que é o Google Discover?

O Google Discover é um feed personalizado de notícias, artigos, vídeos e outros conteúdos, apresentado com base nos interesses do usuário, histórico de navegação, localização e atividades anteriores nas plataformas do Google. Esse recurso já é amplamente utilizado em dispositivos móveis, principalmente através do aplicativo do Google para Android e iOS, além da interface do navegador móvel em google.com.

No Discover, os usuários não precisam realizar buscas ativamente. Em vez disso, o Google entrega conteúdos potencialmente relevantes de forma automática, funcionando como uma curadoria inteligente baseada em machine learning.

A experiência no desktop: o que está sendo testado?

No experimento atual, usuários estão vendo um painel de conteúdo semelhante ao Discover na página inicial do Google para desktop (google.com). A nova interface inclui:

• Cartões com notícias e artigos personalizados
• Conteúdo visualmente semelhante ao Discover do app móvel
• Sugestões baseadas nos mesmos critérios de interesse, localização e histórico

Esse novo design rompe com a tradição minimalista da homepage do Google, que sempre foi conhecida por apresentar apenas a barra de pesquisa e alguns links sutis. A mudança indica uma possível nova direção para a experiência de navegação no desktop.

Por que o Google está fazendo isso?

O objetivo do Google pode ser aumentar o tempo de permanência do usuário na sua página inicial, reforçando sua presença como um portal de conteúdo, não apenas como mecanismo de busca. Além disso, com o aumento do consumo de notícias e informações visuais diretamente da homepage em dispositivos móveis, faz sentido testar se esse comportamento pode se repetir no desktop.

Outro ponto importante: o Google Discover se tornou um canal relevante de tráfego para sites de conteúdo. A ampliação para o desktop pode aumentar ainda mais esse impacto.

É o fim da homepage limpa do Google?

Ainda é cedo para afirmar se esse teste será expandido globalmente ou se a homepage tradicional será substituída. O Google deixou claro que se trata de um teste experimental e limitado, sem promessas de implementação definitiva.

Historicamente, o Google é conhecido por conduzir experimentos A/B localizados antes de tomar decisões de design ou experiência de usuário em larga escala. Por isso, essa mudança pode ser apenas um estudo de comportamento ou parte de uma transição gradual, se os resultados forem positivos.

A inclusão do Google Discover na página inicial do Google.com para desktop representa um possível marco na evolução da experiência de busca. A mudança testada pode indicar uma estratégia mais ampla de transformar o Google não apenas em um buscador, mas em uma plataforma de descoberta de conteúdo ativo e passivo, mais integrada ao cotidiano digital dos usuários.

Enquanto o recurso ainda está em fase de testes, vale acompanhar de perto as novidades — especialmente para profissionais de SEO, marketing de conteúdo e publishers, que podem se beneficiar (ou precisar se adaptar) a esse novo paradigma.

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