• Rastreamento excessivo: os mecanismos de busca acessam uma grande quantidade de URLs geradas pelos filtros, sem saber se elas são úteis, desperdiçando recursos do servidor.
• Rastreamento de descoberta mais lento: o tempo consumido em URLs de filtros inúteis reduz a capacidade do Googlebot de rastrear novas páginas importantes.
• Canibalização excessiva: quando páginas concorrem entre si pois possuem termos e semântica HTML similares

Por exemplo, uma URL com filtros pode ser assim:

https://exemplo.com/produtos?categoria=peixe&cor=verde_radioativo&tamanho=pequeno

https://exemplo.com/produtos?categoria=peixe&cor=verde_radioativo&tamanho=pequeno

Cada filtro gera uma nova combinação de URLs, aumentando exponencialmente o volume de páginas para rastrear.

Exemplo de URL com parâmetros em site de pesquisa jurídica:

Por que gerenciar o rastreamento de URLs com filtros?

Se você não gerenciar adequadamente essas URLs, elas podem:

1. Prejudicar o orçamento de rastreamento do seu site (crawl budget).
2. Aumentar o consumo de recursos do servidor.
3. Gerar páginas duplicadas ou de baixo valor indexadas no Google.

Portanto, é importante definir se essas URLs devem ser indexadas ou bloqueadas, dependendo dos objetivos do seu site.

Como impedir o rastreamento de URLs com parâmetros de filtros

Se você não precisa que as URLs com filtros sejam indexadas, é recomendável bloquear o rastreamento dessas URLs usando o arquivo robots.txt.

Disallow pelo robots.txt

Suponha que os parâmetros categoria, cor e tamanho estejam gerando filtros desnecessários. Você pode adicionar as seguintes regras:

User-agent: Googlebot  
Disallow: /*?*categoria=  
Disallow: /*?*cor=  
Disallow: /*?*tamanho=  
Allow: /*?categoria=todos$  

User-agent: Googlebot  
Disallow: /*?*categoria=  
Disallow: /*?*cor=  
Disallow: /*?*tamanho=  
Allow: /*?categoria=todos$  

Explicação:

• Disallow impede que o Googlebot rastreie URLs com os parâmetros especificados.
• Allow permite URLs específicas importantes, como uma listagem geral.

Exemplo de aplicação no site do Jusbrasil:

Reparem que existem regras específicas para indexar a primeira página de um resultado de busca e as internas não, dentre outras estratégias.

Uso estratégico da tag rel=”canonical”

Para URLs de filtros, adicione a tag canonical apontando para a URL principal (sem filtros).

<link rel="canonical" href="https://exemplo.com/produtos" />

<link rel="canonical" href="https://exemplo.com/produtos" />

Uso estratégico de rel=”nofollow” em links <a>

Adicione rel="nofollow" nos links que levam a páginas com filtros, impedindo que o Google siga esses links.

<a href="https://exemplo.com/produtos?cor=verde" rel="nofollow">Ver produtos verdes</a>

<a href="https://exemplo.com/produtos?cor=verde" rel="nofollow">Ver produtos verdes</a>

Retorne o status 404 para filtros inválidos

Se um filtro não retornar nenhum resultado (por exemplo, produtos inexistentes), retorne um código HTTP 404. Isso evita que o Google indexe URLs sem valor.

Use fragmentos de URL (#)

Se possível, substitua parâmetros de URL por fragmentos, que não são rastreados pelo Google.

https://exemplo.com/produtos#categoria=peixe&cor=verde

https://exemplo.com/produtos#categoria=peixe&cor=verde

Insights finais

A navegação por filtros é uma funcionalidade poderosa, mas pode prejudicar o SEO do site se não for bem gerenciada. Avalie suas necessidades:

• Se as URLs com filtros não forem importantes, bloqueie o rastreamento usando robots.txt.
• Se forem necessárias para indexação, otimize-as com tags canonical ou nofollow e mantenha uma estrutura de URL limpa e eficiente. Avalie criar URLs atomizadas caso as de parâmetros sejam relevantes.

Se você precisa de mentes no seu negócio, saiba que a Pink and Brain pode te ajudar. Somos ratos quando o assunto é SEO e marketing digital. Venha tomar um café digital.

O post Otimização de Crawl Budget: como filtrar parâmetros baseados em filtros? guia robots.txt apareceu primeiro em Pink and Brain.

O que é um subdomínio?

Um subdomínio é uma extensão do domínio principal que funciona como uma entidade separada. Ele é configurado antes do domínio principal, como no exemplo:
subdominio.exemplo.com

É bastante comum empresas que desejam oferecer serviços ou produtos sob uma marca própria, sem associá-los diretamente ao seu domínio principal. Quando uma empresa opta por criar um subdomínio, ela está essencialmente criando uma identidade separada para o serviço ou produto, mas ainda dentro da estrutura do seu domínio principal.

Os subdomínios são frequentemente usados para segmentar áreas específicas de um site.

Vantagens de subdomínios

• Separação de conteúdo: Ideal para projetos distintos, como um blog, fórum ou loja que não precisam estar diretamente conectados ao site principal.
• Flexibilidade: Permite configurações independentes, como diferentes sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS).
• Relevância regional ou de idioma: Útil para sites que atendem a diferentes países ou idiomas (ex.: br.exemplo.com e us.exemplo.com).

Desvantagens de subdomínios

• Complexidade no SEO: Os motores de busca tratam subdomínios como entidades separadas, o que pode dificultar o ranqueamento, já que a autoridade do domínio principal não é transferida diretamente.
• Manutenção: Pode ser mais trabalhoso gerenciar vários subdomínios.

O que é um subdiretório?

Um subdiretório é uma subdivisão dentro do mesmo domínio principal, como no exemplo:
exemplo.com/subdiretorio

Subdiretórios são frequentemente usados para organizar o conteúdo dentro de um mesmo site, como blogs, categorias ou páginas específicas.

Vantagens de subdiretórios

• Consolidação de autoridade: Todo o conteúdo dentro de um subdiretório contribui diretamente para a autoridade do domínio principal.
• Mais simples para SEO: Motores de busca tendem a considerar o conteúdo do subdiretório como parte do domínio principal, facilitando o ranqueamento.
• Gestão centralizada: Mais fácil de gerenciar, já que todo o conteúdo está em uma única estrutura de site.

Desvantagens de subdiretórios

• Menor separação: Não é ideal para projetos que precisam de identidade ou gestão separadas.
• Risco de confusão: Se mal organizado, o uso excessivo de subdiretórios pode prejudicar a navegação do usuário.

Impacto no SEO

Autoridade de domínio

• Subdomínios não compartilham automaticamente a autoridade do domínio principal.
• Subdiretórios herdam a autoridade do domínio principal, o que pode beneficiar o ranqueamento.

Indexação

• Subdomínios podem exigir esforços adicionais para indexação adequada, pois os motores de busca os tratam como sites separados.
• Subdiretórios são indexados como parte do domínio principal, facilitando a gestão de SEO.

Estratégia de conteúdo

• Subdomínios são melhores para conteúdo que exige uma abordagem completamente distinta (ex.: blog separado da loja).
• Subdiretórios funcionam bem para expandir o conteúdo relacionado ao site principal.

Relatórios e análises

• Subdomínios podem complicar a análise de dados no Google Analytics, já que requerem configurações específicas para rastrear o tráfego.
• Subdiretórios são mais fáceis de rastrear dentro de uma única propriedade do Google Analytics.

Comparação entre Subdomínios e Subdiretórios para SEO

Essa tabela ajuda a identificar qual opção é mais adequada dependendo das necessidades do site e da estratégia de SEO.

Quando usar subdomínios ou subdiretórios?

• Use subdomínios quando:
  • Você precisa separar completamente o conteúdo ou serviço (ex.: blog separado da loja).
  • O site atende diferentes públicos, idiomas ou regiões.
  • É necessário usar tecnologias ou CMS diferentes para cada seção.
• Use subdiretórios quando:
  • Você quer consolidar a autoridade de domínio.
  • O conteúdo está diretamente relacionado ao tema principal do site.
  • A gestão centralizada do site é uma prioridade.

O que o Google fala sobre subdomínios e subdiretórios?

Não dá para afirmar que subdiretórios são sempre melhores para SEO ou que subdomínios são prejudiciais. A questão é mais complexa. É importante compreender as razões por trás das recomendações e como elas se alinham às diretrizes do Google.

Embora o Google diga que tanto subdomínios quanto subdiretórios são opções válidas, isso não significa que ambos ofereçam os mesmos benefícios.

Por exemplo, hospedar o blog do seu site em um subdomínio não resultará em penalizações. No entanto, se o blog estiver diretamente no domínio principal, ele pode contribuir mais efetivamente para melhorar o ranqueamento e atrair mais tráfego para o site como um todo.

Quando o conteúdo e os links são distribuídos entre um subdomínio e o domínio principal, a autoridade de cada um deles tende a ser diluída. Já concentrar tudo no domínio principal, utilizando subdiretórios, pode fortalecer a autoridade geral do site.

Por isso, migrar subdomínios relevantes para subdiretórios do domínio principal muitas vezes resulta em um aumento na visibilidade orgânica e no tráfego, graças à consolidação de esforços em uma única estrutura.

Um exemplo interessante é o caso compartilhado por Andy Chadwick, que mostrou o aumento significativo de crescimento após migrar um blog, anteriormente hospedado em um subdomínio, para o domínio principal, configurando-o como um subdiretório.

I shared this on Twitter about 4 weeks ago, just wanted to re-share as it's still going up… pic.twitter.com/KVKbdmnLfN

— Andy Chadwick (@digitalquokka) October 29, 2020

Compartilhei isso no Twitter há cerca de 4 semanas, só queria compartilhar novamente, pois ainda está crescendo…

Andy Chadwick

Há várias histórias de sucesso impressionantes que mostram ganhos consideráveis após a migração de conteúdo de subdomínios para subdiretórios.

A escolha entre subdomínios e subdiretórios depende da estratégia de SEO e das necessidades do seu site. Essa é uma questão que varia conforme o caso. É fundamental compreender os diferentes cenários e como cada um pode influenciar o desempenho orgânico do seu site.

Para projetos menores ou integrados, subdiretórios geralmente são a melhor opção. Já para projetos maiores ou que exigem independência, subdomínios podem ser mais apropriados. Avalie os objetivos do seu site e a experiência que deseja oferecer aos usuários antes de tomar uma decisão.

Assim como os astutos ratos Pinky e o Cérebro, que estão sempre planejando dominar o mundo, nós da Pink and Brain somos especialistas em estratégias de SEO que vão levar seu site ao topo!

Se você está em dúvida entre usar subdomínios ou subdiretórios para otimizar seu site, estamos aqui para ajudá-lo a escolher a melhor estratégia! Sabemos como maximizar sua visibilidade online e garantir resultados duradouros. Entre em contato agora e descubra como podemos impulsionar seu SEO!

O post Subdomínio ou diretório: qual a melhor estratégia para SEO? apareceu primeiro em Pink and Brain.