Embora SEO seja amplamente reconhecido como a chave para aumentar a visibilidade nos motores de busca, e UX seja vital para garantir que os usuários encontrem o que precisam de forma rápida e agradável, muitos profissionais ainda veem essas áreas como separadas. No entanto, quando SEO e UX trabalham juntos de forma estratégica, o resultado é um site que não só ranqueia bem, mas também oferece uma experiência intuitiva e envolvente, que maximiza as conversões.

Neste artigo, exploraremos como alinhar essas duas abordagens para criar sites que não apenas se destacam nos rankings de busca, mas também proporcionam uma jornada do usuário otimizada, gerando resultados reais para o seu negócio.

Por que SEO e UX é o casamento perfeito e devem trabalhar juntos?

SEO e UX compartilham um objetivo comum: fornecer valor ao usuário. O Google e outros mecanismos de busca priorizam sites que oferecem uma experiência satisfatória. Assim, ao melhorar a UX, você também está otimizando para SEO.

Exemplos de convergência entre SEO e UX:

• Velocidade de Carregamento: Páginas rápidas melhoram a experiência e são um fator de ranqueamento.
• Mobile-First Indexing: Um site responsivo garante boa usabilidade em dispositivos móveis e melhor classificação.
• Engajamento: Métricas como tempo na página e taxa de rejeição afetam o SEO e são diretamente impactadas pela experiência do usuário.

A psicologia do design e como ela impacta a experiência do usuário

A psicologia do design é essencial para criar experiências de usuário eficazes, influenciando como os visitantes percebem e interagem com um site. As cores, por exemplo, têm um impacto direto nas emoções e decisões do usuário. O vermelho pode gerar urgência, enquanto o azul transmite confiança. O uso de espaço em branco, ou “espaço negativo”, ajuda a reduzir a sobrecarga cognitiva e torna a navegação mais agradável, enquanto o layout simétrico proporciona harmonia e facilita a compreensão.

A tipografia também desempenha um papel importante na legibilidade e na percepção do conteúdo. Fontes legíveis e de tamanho adequado garantem uma leitura confortável, enquanto a consistência na navegação e no design cria familiaridade e confiança. Além disso, princípios como o efeito de ancoragem, onde informações iniciais influenciam decisões subsequentes, podem ser usados para otimizar ações do usuário, como cliques em CTAs.

Ao aplicar esses princípios psicológicos, é possível criar sites que não só são visualmente atraentes, mas também funcionais e eficazes em guiar os usuários para a ação desejada, melhorando tanto a experiência quanto as taxas de conversão.

Elementos-chave para alinhar SEO e UX

Velocidade de carregamento

A velocidade de carregamento de um site é um dos fatores mais críticos tanto para a experiência do usuário quanto para o SEO. Em um mundo onde a paciência do usuário é cada vez mais limitada, sites lentos podem resultar em altas taxas de rejeição e uma experiência frustrante, o que afeta diretamente as conversões. De acordo com estudos, 47% dos usuários esperam que uma página carregue em dois segundos ou menos, e 40% abandonarão um site se ele demorar mais de três segundos para carregar. Isso mostra o impacto direto que a velocidade tem na retenção e no engajamento do usuário.

O Google utiliza a velocidade de carregamento como um dos critérios para classificar sites nos resultados de busca. Sites mais rápidos não só oferecem uma experiência melhor para o usuário, mas também têm uma vantagem competitiva, já que o Google prioriza páginas com tempo de carregamento rápido, especialmente em dispositivos móveis.

Como otimizar:

• Utilize ferramentas como Google PageSpeed Insights e GTmetrix.
• Comprimir imagens usando formatos modernos como WebP.
• Implementar lazy loading para carregar conteúdos somente quando necessário.
• Ativar o cache do navegador para reutilizar recursos estáticos.

Mobile-first design

Com mais de 60% do tráfego global da web vindo de dispositivos móveis, é imperativo que as empresas e desenvolvedores priorizem a experiência móvel ao projetar suas páginas. Esse conceito não é apenas uma tendência, mas uma necessidade para garantir que os usuários tenham uma experiência fluida e satisfatória, independentemente do dispositivo que estão usando.

A experiência do usuário em dispositivos móveis deve ser o centro de qualquer estratégia de design. Como as telas dos dispositivos móveis são menores, os usuários precisam ser capazes de navegar facilmente e acessar as informações de forma rápida e sem frustrações. O mobile-first design ajuda a garantir que o conteúdo seja exibido de forma otimizada, com navegação simples e botões de fácil acesso.

Desde 2018, o Google adota o mobile-first indexing, o que significa que o Google agora usa a versão móvel de um site como a principal para determinar o ranking nas páginas de resultados de busca. Isso reforça ainda mais a importância do mobile-first design para SEO. Se seu site não for otimizado para dispositivos móveis, ele pode ter um desempenho ruim nos rankings de busca, mesmo que tenha uma versão desktop bem projetada.

O mobile-first design não só garante uma melhor experiência para os usuários móveis, mas também ajuda a melhorar o SEO, já que o Google prioriza sites que são bem otimizados para dispositivos móveis. Isso significa que, ao adotar uma abordagem mobile-first, você está não apenas melhorando a experiência do usuário, mas também aumentando suas chances de ranquear bem nos motores de busca.

Estrutura de navegação simples e intuitiva

Uma navegação bem estruturada não só melhora a experiência do usuário, mas também tem um impacto positivo no SEO. O Google, por exemplo, valoriza a facilidade de navegação como parte de sua avaliação de qualidade de um site. Sites com uma navegação bem organizada e fácil de entender são mais propensos a serem indexados corretamente, o que melhora seu desempenho nos resultados de busca.

Além disso, uma navegação clara facilita a crawling (rastreamento) do site pelos motores de busca. Quando o Googlebot visita um site, ele segue os links de navegação para entender como o conteúdo está organizado. Se os links forem fáceis de encontrar e seguir, o Googlebot conseguirá indexar melhor o conteúdo do seu site, o que pode ajudar a melhorar o ranking.

Core Web Vitals

Os Core Web Vitals são um conjunto de métricas desenvolvidas pelo Google para medir a experiência do usuário em um site, focando na performance e na interatividade. Elas são essenciais para avaliar como os usuários percebem a velocidade e a usabilidade de uma página. Em 2021, o Google passou a incorporar essas métricas como um fator de classificação nos resultados de busca, tornando-as fundamentais para o SEO.

Principais métricas:

• LCP (Largest Contentful Paint): Mede o tempo para carregar o maior elemento visível. Ideal: até 2,5 segundos.
• FID (First Input Delay): Avalia a responsividade à primeira interação do usuário. Ideal: menos de 100ms.
• CLS (Cumulative Layout Shift): Mede a estabilidade visual. Ideal: menos de 0,1.

Como otimizar:

• Minimize o uso de scripts bloqueadores.
• Reserve espaços para anúncios e imagens para evitar deslocamento de layout.
• Melhore a qualidade do servidor para reduzir tempos de resposta.

Estrutura de links internos

Uma estrutura de links internos bem planejada melhora tanto a experiência do usuário quanto o desempenho nos motores de busca, contribuindo para uma navegação mais eficiente e uma melhor distribuição de tráfego e autoridade entre as páginas.

Links internos ajudam os usuários a encontrar conteúdo relevante de forma rápida e intuitiva. Ao vincular páginas importantes, você transmite autoridade para outras páginas, o que pode melhorar seu SEO.

A estrutura de links internos permite que os motores de busca rastreiem e indexem melhor o conteúdo do site.

Design focado em conversão

O design focado em conversão é uma abordagem que visa otimizar o layout e os elementos de um site para incentivar os visitantes a realizar ações específicas, como comprar um produto, preencher um formulário ou se inscrever em uma newsletter. Esse tipo de design se concentra em facilitar a jornada do usuário, tornando o processo de conversão o mais simples e direto possível.

Para criar um design focado em conversão, é essencial:

• Chamar a atenção para os CTAs (Call to Actions): Botões de ação claros e visíveis, como “Comprar agora” ou “Inscreva-se”, devem ser destacados.
• Garantir uma navegação intuitiva: A estrutura do site deve ser simples e lógica, facilitando o acesso às informações importantes.
• Usar provas sociais e confiança: Incluir depoimentos, avaliações e selos de segurança pode aumentar a confiança do usuário e incentivá-lo a converter.

Um design focado em conversão é crucial para maximizar os resultados de um site, transformando visitantes em clientes ou leads de maneira eficiente.

Como medir o sucesso de SEO e UX?

Para gerenciar é preciso medir. Se você não sabe como medir, precisa aprender. Se o seu site está com eventos mapeados, usa ferramentas de análise de comportamento, gravações de telas, você pode facilmente perceber melhorias (ou não) em mudanças em componentes do site.

Seja rato em:

1. Google Analytics: acompanhe métricas como taxa de rejeição, tempo na página e conversões.
2. Google Search Console: verifique desempenho em palavras-chave e possíveis problemas técnicos.
3. Hotjar ou Crazy Egg: Analise mapas de calor e gravações para entender o comportamento dos usuários.
4. Core Web Vitals Report: acompanhe as métricas de experiência do usuário no Google Search Console.
5. Looker Studio: crie dashboards personalizados integrando dados do Google Analytics, Search Console, centralizando todas as métricas essenciais em um único painel para fácil monitoramento e otimização contínua.

Exemplo de dashboard simples no Looker Studio para mensurar quantidade de pageviews no site e coleta de leads qualificados pelo formulário de passo a passo para simulação de crédito consignado com garantia de imóvel. Acesse o site, clique em simular para ver o fluxo que criamos para coleta de leads.

Erros comuns ao integrar SEO e UX

1. Foco exclusivo em SEO técnico: ignorar a experiência do usuário pode gerar tráfego, mas não conversões.
2. Uso excessivo de palavras-chave: isso pode comprometer a legibilidade do conteúdo.
3. Negligência no design mobile: sites não otimizados para dispositivos móveis perdem ranqueamento e visitantes.

O casamento entre SEO e UX, na verdade SEO e desenvolvimento de produto, cria um elo perfeito entre “aparecer”, “engajar” e “reter”, onde os usuários satisfeitos elevam as métricas de engajamento, que conseqquentemente melhora os rankings e atrai mais visitantes qualificados. Para criar um site que ranqueie e converta, priorize sempre o usuário em suas estratégias mas não deixe de lado o usuário “robô”, no caso o Google ou outro mecanismo de pesquisas, e mantenha-se atualizado com as melhores práticas.

Aqui na Pink and Brain, somos ratos em criar sites que não só chamam a atenção, mas também convertem. Venha tomar um café digital e falar de negócios conosco.

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No entanto, a boa notícia é que há estratégias para se recuperar de uma perda de tráfego orgânico e até melhorar seu desempenho a longo prazo.

Neste artigo, vamos explorar como identificar, analisar e agir para recuperar o tráfego após uma atualização do algoritmo do Google.

Entenda a atualização do algoritmo

Antes de agir, é crucial entender o que mudou com a atualização. O Google geralmente não revela detalhes exatos de cada atualização, mas muitas vezes há pistas sobre o que foi alterado e como isso pode afetar seu site. As atualizações podem ser focadas em diversos aspectos, como:

• Qualidade de conteúdo: O Google pode ter mudado a forma como avalia a relevância ou a qualidade do conteúdo, favorecendo conteúdo mais útil, original e bem estruturado.
• Backlinks e autoridade de domínio: Atualizações podem afetar o modo como o Google avalia backlinks e a autoridade do domínio, priorizando fontes confiáveis.
• Experiência do usuário (UX): O Google pode ter feito alterações nos critérios de usabilidade, como tempo de carregamento das páginas, design responsivo e a navegação do site.
• Pesquisas semânticas e intenções de busca: O Google pode ter dado mais ênfase em entender a intenção por trás das pesquisas, favorecendo páginas que respondem melhor às dúvidas dos usuários.

Uma vez que você identifica qual área pode ter sido afetada, pode começar a ajustar sua estratégia de SEO.

Faça uma análise completa do seu site

A análise de desempenho do seu site após a atualização é fundamental. Utilize ferramentas como o Google Search Console e Google Analytics para entender as mudanças no tráfego e nas palavras-chave. Pergunte-se:

• Quais páginas perderam tráfego? Identifique as páginas que foram mais impactadas pela atualização e se concentre nelas.
• Quais palavras-chave foram afetadas? Veja se houve uma perda de posições para palavras-chave específicas. Isso pode indicar que seu conteúdo precisa ser mais relevante ou atualizado.
• Mudanças no comportamento dos usuários: Se o tráfego diminuiu, mas as taxas de rejeição aumentaram, isso pode sugerir problemas com a experiência do usuário, que podem ter sido influenciados pela atualização do algoritmo.

Após identificar os problemas, você pode decidir onde concentrar seus esforços para a recuperação.

Revise a qualidade do conteúdo

O Google sempre priorizou conteúdo de alta qualidade, e as atualizações recentes, como as de Core Web Vitals ou atualizações de E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), ampliaram ainda mais essa abordagem. Se seu site perdeu tráfego devido à qualidade do conteúdo, considere as seguintes ações:

• Melhore a relevância e profundidade do conteúdo: Verifique se o conteúdo do seu site está completo, bem estruturado e relevante para o público-alvo. Responda completamente às perguntas dos usuários e garanta que seu conteúdo seja atualizado.
• Foque na intenção de busca: Alinhe seu conteúdo com a intenção por trás da consulta do usuário. Pode ser que seu conteúdo não esteja mais atendendo à necessidade de quem está pesquisando.
• Aposte em conteúdo visual e interativo: O Google tem dado mais ênfase ao conteúdo visual (imagens, vídeos, infográficos) que melhora a experiência do usuário. Incorporar mais elementos visuais pode aumentar o tempo de permanência no site e diminuir a taxa de rejeição.
• Use dados estruturados (Schema Markup): Se ainda não utilizou, adicione marcação de dados estruturados para ajudar o Google a entender melhor o seu conteúdo e como ele se relaciona com a pesquisa dos usuários.

Melhore a experiência do usuário (UX)

O Google tem dado grande importância à experiência do usuário, especialmente com o foco nas métricas de Core Web Vitals, que incluem:

• LCP (Largest Contentful Paint): Tempo de carregamento do maior elemento visível da página.
• FID (First Input Delay): Tempo que o site leva para responder à interação do usuário.
• CLS (Cumulative Layout Shift): A instabilidade visual ao carregar uma página.

Caso seu site tenha tido uma queda de tráfego, vale a pena verificar essas métricas com ferramentas como o PageSpeed Insights. Melhorar a velocidade de carregamento, otimizar o design e garantir que o site seja responsivo em dispositivos móveis são ações essenciais.

Além disso, a navegabilidade e estrutura do site devem ser fáceis e intuitivas. Uma boa experiência de navegação contribui diretamente para a retenção de usuários e o tempo de permanência no site.

Verifique os backlinks

Os backlinks continuam sendo um dos fatores mais importantes para o ranqueamento no Google. Se sua página perdeu posições devido a mudanças no algoritmo que afetam a avaliação dos backlinks, considere:

• Auditar seus backlinks: Use ferramentas como Ahrefs, SEMrush ou Moz para verificar a qualidade dos seus backlinks. Remova links de baixa qualidade que podem estar prejudicando seu site.
• Obter backlinks de qualidade: Concentre-se em adquirir backlinks de sites relevantes e de autoridade. Isso pode ajudar a restaurar a confiança do Google no seu site.
• Diversificação de backlinks: Tente obter backlinks de diversas fontes e tipos, incluindo blogs, sites de notícias, redes sociais e diretórios relevantes.

Revise a estrutura técnica do seu site

Problemas técnicos podem afetar o desempenho do seu site e sua capacidade de ranquear corretamente, especialmente após uma atualização do algoritmo. Algumas questões a serem verificadas incluem:

• Erros de rastreamento: Use o Google Search Console para verificar se há erros de rastreamento ou páginas não indexadas.
• Redirecionamentos e links quebrados: Verifique se todos os redirecionamentos estão configurados corretamente e se não há links quebrados que possam afetar a experiência do usuário.
• Sitemap XML: Certifique-se de que o sitemap XML está atualizado e enviado para o Google Search Console, para garantir que todas as páginas importantes sejam indexadas.

Mantenha-se atualizado com as diretrizes do Google

O Google está constantemente atualizando suas diretrizes e seu algoritmo. Para garantir que você continue seguindo as melhores práticas e as mudanças mais recentes, acompanhe as atualizações do Google e revise suas práticas de SEO periodicamente. O Google publica informações sobre atualizações de algoritmos no seu blog oficial e nas Webmaster Guidelines, o que pode ajudar a entender melhor o que foi alterado.

Monitore os resultados e seja paciente

Após implementar as melhorias, monitore cuidadosamente o desempenho do seu site nos meses seguintes. Pode levar algum tempo até que as mudanças façam efeito e seu tráfego orgânico comece a se recuperar. Utilize ferramentas de análise para acompanhar as posições das palavras-chave, o tráfego e as métricas de engajamento do usuário. Não desanime se os resultados não forem imediatos, a recuperação de tráfego pode ser um processo gradual.

Recuperar o tráfego orgânico após uma atualização do algoritmo do Google pode ser desafiador, mas com uma abordagem estruturada e focada em qualidade, você pode restaurar sua posição nos resultados de busca. Lembre-se de que o Google valoriza a experiência do usuário, o conteúdo relevante e de alta qualidade, além de boas práticas de SEO técnico. Se você revisar e ajustar continuamente seu site com base nessas diretrizes, seu tráfego orgânico tem grandes chances de se recuperar e até melhorar a longo prazo.

Se você precisar recuperar o tráfego do seu site e não sabe como, entre em contato com os ratos da Pink and Brain. Ficaremos felizes em ajudá-lo

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Lançadas em maio de 2020, o Core Web Vitals foi criado para fornecer uma orientação unificada sobre os principais indicadores de qualidade de uma página da web. Esses indicadores não só influenciam diretamente o ranqueamento nos mecanismos de pesquisa, mas também impactam significativamente a experiência do usuário, que é um fator crucial para o sucesso de qualquer site.

Se você precisa de ajuda para otimizar o seu site, entre em contato com a Pink and Brain. Somos ratos quando o assunto é otimizar sites através das métricas de Core Web Vitals.

Neste guia, iremos explorar detalhadamente o que são as métricas Core Web Vitals, como medi-las, quais ferramentas utilizar, e as melhores práticas para otimizar seu site de acordo com essas métricas.

O que é Core Web Vitals?

Core Web Vitals são um conjunto de métricas padronizadas pelo Google que medem aspectos essenciais da experiência do usuário em uma página web. Essas métricas avaliam três elementos principais: velocidade de carregamento, interatividade e estabilidade visual. Juntas, elas oferecem uma visão abrangente de como os usuários percebem a performance de um site.

As Core Web Vitals são compostas por três métricas principais:

1. Largest Contentful Paint (LCP): Mede o tempo que leva para o maior elemento de conteúdo visível na página carregar.
2. Interaction to Next Paint (INP): Avalia a rapidez com que a página responde a uma interação do usuário.
3. Cumulative Layout Shift (CLS): Verifica a estabilidade visual da página, avaliando se há mudanças inesperadas no layout.

Essas métricas foram escolhidas pelo Google porque afetam diretamente a experiência do usuário, influenciando tanto a percepção de velocidade quanto a facilidade de uso e a estabilidade da página.

A métrica First Input Delay (FID), foi uma das principais métricas de experiência do usuário introduzidas pelo Google. Ela media o tempo que leva para uma página se tornar interativa após a primeira interação do usuário, como um clique em um botão ou um toque em um link.

No entanto, a FID (First Input Delay) não faz mais parte das métricas Core Web Vitals desde o início de 2024. O Google decidiu substituí-la pela métrica Interaction to Next Paint (INP), que fornece uma visão mais abrangente da interatividade da página e melhora a precisão na medição da resposta da página às interações do usuário.

A importância das métricas de Core Web Vitals para o SEO

Desde que o Google integrou as Core Web Vitals como parte dos sinais de experiência da página (Page Experience Signals), essas métricas se tornaram essenciais para qualquer estratégia de SEO. A experiência do usuário passou a ser um fator determinante no ranqueamento das páginas, especialmente após as atualizações de agosto de 2021 e março de 2022, que introduziram esses critérios para dispositivos móveis e desktops, respectivamente.

Então, por que é tão importante?

• Melhoria no ranqueamento: Sites que oferecem uma melhor experiência do usuário têm mais chances de se destacar nos resultados de busca. Isso é especialmente relevante quando várias páginas têm conteúdo similar em termos de relevância.
• Redução da taxa de rejeição: Páginas com tempos de carregamento longos ou layouts instáveis tendem a afastar os visitantes. Ao otimizar as Core Web Vitals, você pode reduzir significativamente a taxa de rejeição.
• Aumento nas taxas de conversão: Uma página que carrega rápido e oferece uma experiência suave é mais propensa a converter visitantes em clientes.

Explorando as principais métricas de Core Web Vitals

Largest Contentful Paint (LCP) – Carregamento do maior conteúdo visível

A Largest Contentful Paint (LCP) mede o tempo que leva para o maior elemento de conteúdo visível na página carregar completamente. Esse elemento pode ser uma imagem, um vídeo ou um bloco de texto. O LCP é crucial porque reflete a percepção do usuário sobre a velocidade de carregamento do site.

Elementos comuns que afetam o LCP

• Imagens grandes ou não otimizadas: O uso de imagens pesadas sem compressão pode aumentar significativamente o tempo de carregamento.
• Tempos de resposta do servidor: Um servidor lento pode atrasar o carregamento do conteúdo principal.
• Renderização do lado do cliente: Processos complexos de renderização no navegador do usuário podem retardar a exibição do conteúdo.

Otimizações recomendadas:

• Compressão de imagens: Utilize formatos modernos como WebP e ferramentas de compressão para reduzir o tamanho das imagens sem perder qualidade.
• Uso de CDNs: Content Delivery Networks (CDN) ajudam a reduzir a latência, servindo o conteúdo a partir de servidores próximos ao usuário.
• Pré-carregamento de recursos críticos: Utilize a tag <link rel="preload"> para garantir que os recursos críticos sejam carregados o mais rápido possível.

O Google recomenda que o LCP ocorra em até 2,5 segundos para garantir uma boa experiência ao usuário.

Interaction to Next Paint (INP) – Interatividade da página

A Interaction to Next Paint (INP) mede o tempo que a página leva para reagir a uma interação do usuário, como um clique em um botão ou link. Essa métrica é essencial porque interações lentas podem frustrar os usuários e aumentar a taxa de rejeição.

Problemas comuns que afetam o INP

• JavaScript pesado ou não otimizado: Scripts longos ou mal otimizados podem retardar a resposta da página.
• Execução de tarefas de longa duração: Tarefas que bloqueiam o main thread do navegador impedem que ele responda rapidamente às interações do usuário.

Otimizações recomendadas:

• Minificação de JavaScript: Remova espaços, quebras de linha e outros caracteres desnecessários para reduzir o tamanho dos arquivos.
• Divisão de tarefas longas: Fragmentar tarefas longas em menores pode ajudar a manter o thread principal livre para responder às interações do usuário.
• Uso de Web Workers: Utilize Web Workers para executar scripts pesados em segundo plano, liberando o main thread para a interatividade.

O INP ideal deve ser inferior a 200 milissegundos para uma experiência suave.

Cumulative Layout Shift (CLS) – Estabilidade visual da página

A Cumulative Layout Shift (CLS) mede a frequência com que os elementos da página mudam de posição inesperadamente enquanto a página ainda está carregando. Esses movimentos podem ocorrer devido ao carregamento assíncrono de recursos, como imagens sem dimensões especificadas ou anúncios que aparecem subitamente.

Problemas comuns que afetam o CLS

• Imagens sem dimensões especificadas: Quando as dimensões não são definidas, o layout pode ser reconfigurado à medida que as imagens carregam.
• Publicidade e iframes: Elementos de terceiros que carregam tardiamente podem causar mudanças bruscas no layout.
• Fonts e outros elementos dinâmicos: Fontes personalizadas e elementos que carregam de forma assíncrona também podem provocar alterações no layout.

Otimizações recomendadas:

• Definição de dimensões para imagens e vídeos: Sempre especifique largura e altura nos elementos de mídia para evitar mudanças inesperadas no layout.
• Alocação de espaço para anúncios: Reserve espaço na página para anúncios que serão carregados posteriormente.
• Fontes web otimizadas: Use fontes que minimizam o impacto na renderização e no layout.

Uma boa pontuação de CLS deve ser de 0,1 ou menos para garantir uma experiência visual estável.

Ferramentas para medir as métricas Core Web Vitals

Existem várias ferramentas para medir as métricas Core Web Vitals, tanto do Google quanto de terceiros, que ajudam a medir e analisar as premissas importantes. Abaixo estão algumas mais utilizadas no dia a dia, que inclusive são gratuitas:

Google PageSpeed Insights

O Google PageSpeed Insights é uma ferramenta amplamente utilizada que fornece dados sobre as Core Web Vitals tanto para dispositivos móveis quanto para desktop. Além de mostrar as pontuações das métricas, a ferramenta oferece sugestões detalhadas para otimizar a performance da página.

Como usar:

1. Acesse o site do PageSpeed Insights.
2. Insira a URL da página que deseja analisar.
3. Clique em “Analisar” e aguarde os resultados.

O relatório gerado inclui uma visão geral das pontuações LCP, INP e CLS, juntamente com outras métricas de performance e sugestões de melhorias.

O site acima apresentava vários problemas de carregamento e foi desenvolvido em WordPress com o plugin Elementor, que não recomendamos para projetos que necessitam de tráfego orgânico sólido. Refizemos o site do zero, seguindo as melhores práticas de formatação semântica e SEO, com foco nas principais métricas das Core Web Vitals. Hoje, o site carrega praticamente de forma instantânea.

Se você quiser saber mais, veja estas dicas de otimizações para SEO em sites WordPress.

Google Lighthouse

O Google Lighthouse é uma ferramenta de código aberto que pode ser usada tanto como extensão do navegador quanto diretamente nas DevTools do Chrome. Além das Core Web Vitals, o Lighthouse avalia outros aspectos do site, como acessibilidade e práticas recomendadas de SEO.

Como usar:

1. Abra a página que deseja testar no Chrome.
2. Clique com o botão direito e selecione “Inspecionar”.
3. Navegue até a aba “Lighthouse” e clique em “Generate Report”.

O relatório fornecerá uma análise detalhada de várias métricas, incluindo as Core Web Vitals, e oferecerá recomendações para melhorias.

Google Search Console

O Google Search Console oferece uma visão completa das Core Web Vitals em todas as páginas do seu site. Ele permite que os webmasters identifiquem problemas em grande escala e monitorem o desempenho ao longo do tempo.

Como usar:

1. Acesse o Google Search Console e faça login na sua conta.
2. Navegue até a seção “Experiência da Página” no menu lateral.
3. Clique em “Core Web Vitals” para ver um relatório detalhado do desempenho das suas páginas.

O Search Console categoriza as páginas em “Adequados”, “Precisa de Melhoria” e “Inválido” com base nas Core Web Vitals. Além disso, ele mostra quais URLs precisam de atenção e fornece links diretos para resolver os problemas identificados.

Outras ferramentas para medir o Core Web Vitals

GTmetrix (Plano PRO)

• Descrição: Embora tenha uma versão gratuita, o GTmetrix oferece planos pagos que incluem acesso a recursos avançados de teste, como a medição de Core Web Vitals. Ferramenta útil para monitorar e melhorar o desempenho do site com base em dados do Lighthouse.
• Principais Recursos: Análise avançada de desempenho, relatórios históricos, alertas automáticos, opções de teste geolocalizadas.
• Preço: Planos pagos a partir de $10 por mês.

Pingdom

• Descrição: Ferramenta de monitoramento de desempenho de site que oferece insights sobre velocidade de página e monitoramento de Core Web Vitals. Oferece relatórios detalhados e recomendações para otimizar a experiência do usuário.
• Principais Recursos: Monitoramento de tempo de atividade, relatórios de desempenho, testes de velocidade de página, alertas em tempo real.
• Preço: Planos a partir de $10 por mês.

WebPageTest (Plano PRO)

• Descrição: Ferramenta robusta para análise de desempenho da web que mede Core Web Vitals e fornece dados detalhados sobre a performance do site. Oferece scripts de teste personalizados, testes recorrentes, e relatórios detalhados para identificar problemas de desempenho.
• Principais Recursos: Testes personalizados, suporte a múltiplas localizações, relatórios avançados de desempenho, integração com outras ferramentas.
• Preço: Planos a partir de $15 por mês.

Semrush (SEO Toolkit com Auditoria de Sites)

• Descrição: Uma ferramenta de SEO multifuncional que inclui recursos de auditoria de site para medir o Core Web Vitals. Oferece um conjunto completo de ferramentas de SEO, marketing de conteúdo, e análise competitiva.
• Principais Recursos: Auditoria de site, rastreamento de palavras-chave, monitoramento de backlinks, análise de concorrentes, relatórios personalizados.
• Preço: Planos a partir de $129.95 por mês.

Screaming Frog SEO Spider (Licença Paga)

• Descrição: O Screaming Frog é uma ferramenta poderosa de SEO que permite auditar sites e identificar problemas relacionados a SEO e Core Web Vitals. A versão paga oferece uma auditoria abrangente de páginas, incluindo análise de desempenho e problemas relacionados aos Core Web Vitals.
• Principais Recursos: Rastreamento de sites completo, auditoria de SEO, análise de Core Web Vitals, integração com Google Analytics e Search Console, relatórios personalizados.
• Preço: Licença paga a partir de £199 por ano.

Melhores práticas para otimização do Core Web Vitals

Agora que entendemos a importância e as ferramentas para medir as Core Web Vitals, é essencial saber como otimizar seu site para garantir uma boa pontuação nessas métricas. Abaixo, listamos algumas das melhores práticas que utilizamos para melhorar cada uma das principais métricas.

Antes das nossas dicas, veja um vídeo do próprio Google sobre o tema:

Otimizando o Largest Contentful Paint (LCP)

• Melhore o tempo de resposta do servidor: opte por servidores rápidos e otimizados para reduzir o tempo de resposta. IPs dedicados, largura de banda, histórico da empresa, tudo isso conta. Além disso, o uso CDNs (Content Delivery Networks) para servir conteúdo de maneira mais rápida e eficiente são fundamentais, como a Cloudflare.
• Carregamento assíncrono de CSS e JavaScript: scripts e folhas de estilo css que bloqueiam a renderização podem atrasar o LCP. Minifique e carregue esses recursos de forma assíncrona sempre que possível.
• Priorize o carregamento do conteúdo acima da primeira dobra: o conteúdo que aparece na parte visível da tela deve ser carregado primeiro. Implemente técnicas como Lazy Loading para diferir o carregamento de elementos abaixo da dobra. Além disso, identifique a imagem ou recurso mais pesado da primeira dobra e faça um preload para que ele carregue mais rápido.
• Otimização de imagens: use formatos modernos como WebP, e técnicas de compressão para reduzir o tamanho das imagens sem sacrificar a qualidade. Além disso, especifique dimensões de altura e largura para evitar reflows.

Otimizando o Interaction to Next Paint (INP)

• Reduza a execução de JavaScript: scripts pesados ou mal otimizados podem bloquear o main thread, atrasando a resposta a interações. Minifique e compacte o JavaScript para melhorar a performance.
• Use técnicas de Code Splitting: divida o código em pedaços menores e carregue apenas o necessário para cada página. Isso reduz o tempo de carregamento inicial e melhora a resposta a interações.
• Web Workers: execute tarefas intensivas de processamento em segundo plano com Web Workers para liberar o main thread e manter a página responsiva.
• Adie o carregamento de recursos não essenciais: carregue recursos não críticos, como scripts de análise ou widgets sociais, após a interação inicial do usuário, para garantir que a página seja interativa o mais rápido possível. Utilize sempre o Google Tag Manager para controlar os scripts e recursos de terceiros que são apensxados na sua aplicação ou site.

Otimizando o Cumulative Layout Shift (CLS)

• Reserve espaço para imagens e vídeos: sempre defina largura e altura para imagens e vídeos para evitar mudanças inesperadas no layout.
• Display Swap: utilize font-display: swap para evitar reflows causados pelo carregamento de fontes personalizadas.
• Gerencie o carregamento de anúncios: reserve espaço no layout para anúncios e iframes, evitando que eles provoquem deslocamentos ao carregarem. Atrase o carregamento deles (existem diversas formas de fazer isso com o IntersctionObserver do JavaScript, ou até recursos nativos como atributo loading="lazy" utilizado direto na tag HTML (lembrando que o loading="lazy” funciona em imagens, vídeos e iframes).
• Evite a inserção dinâmica de conteúdo: Se precisar adicionar conteúdo dinamicamente, como pop-ups ou banners, faça-o de forma que não cause mudanças bruscas no layout. Considere animar a transição para torná-la mais suave.

Sites em WordPress são capazes de ter notas boas nas métricas de Core Web Vitals?

Definitvamente sim, mesmo sendo uma plataforma baseada em PHP, que utiliza o servidor para servir páginas para os usuários. Atualmente, com as tecnologias client side, ou seja, páginas são geradas no navegador do cliente ao invés do servidor em si, muito se questiona se vale a pena utilizar o WordPress e outras aplicações consideradas mais “antigas”, mas isso é uma grande “balela”.

Escolher o WordPress para o seu site é uma decisão inteligente por diversas razões. Primeiramente, o WordPress é uma das plataformas mais populares e amplamente utilizadas no mundo, conhecida por sua flexibilidade e facilidade de uso. Mesmo que você não tenha experiência técnica, o WordPress oferece uma interface amigável que permite criar e gerenciar sites com facilidade.

Um grande benefício é a capacidade do WordPress de ser otimizado para SEO, com diversas ferramentas e plugins que ajudam a melhorar a visibilidade orgânica.

Ah… mas vale lembrar que se for usar um CMS como o WordPress, é melhor não usar muitos plugins, fugir do Elementor (o dementador do SEO), e contratar alguém que entende do assunto desenvolvimento de sites em WordPress.

Se você tem tem um site em WordPress essa é para você: dicas de otimizações para SEO em sites WordPress.

Monitoramento contínuo das métricas de Core Web Vitals

Otimizar as métricas de Core Web Vitals não é uma tarefa única, mas sim um processo contínuo. À medida que seu site evolui, novas páginas são criadas e novos conteúdos são adicionados, é necessário monitorar regularmente para garantir que a experiência do usuário permaneça excelente.

Ferramentas como o Google Search Console e o Google Analytics podem ser configuradas para alertá-lo sobre quedas de performance ou problemas emergentes, permitindo que você tome medidas proativas.

As Core Web Vitals são mais do que apenas métricas técnicas; elas são um reflexo direto da experiência do usuário no seu site. Com a crescente importância dessas métricas no algoritmo do Google, ignorá-las pode resultar em perda de tráfego e, consequentemente, de oportunidades de negócio. Ao otimizar seu site com base nas Core Web Vitals, você não apenas melhora suas chances de um bom ranqueamento no Google, mas também oferece uma experiência de qualidade para os seus visitantes, o que, em última análise, resulta em maior engajamento, melhores taxas de conversão e um impacto positivo nos resultados da sua empresa.

Se você precisa de ajuda para otimizar o seu site, entre em contato com a Pink and Brain. Somos ratos quando o assunto é otimizar sites através das métricas de Core Web Vitals.

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